最新-汽車上市發(fā)布會活動策劃方案(PPT_31頁)-PPT

1、全新梅賽德斯-奔馳SLK級敞篷跑車上市發(fā)布會活動策劃方案 2019年9月更多資料在資料搜索網(wǎng)(3722 ) 海量資料下載 目 錄活動策略一二活動規(guī)劃三活動流程活動背景今年上海車展上，奔馳展出了全新SLK敞篷跑車，也是全新SLK在亞洲的首次亮相。最新消息顯示，將會在今年9月正式上市，目前已經(jīng)有部分經(jīng)銷商開始為它的上市預(yù)熱了。 全新SLK的前臉已經(jīng)回歸較為傳統(tǒng)的設(shè)計，硬朗、運(yùn)動、侵略性是設(shè)計師追求的目標(biāo)。就外觀設(shè)計而言，沒有了老款車型那樣的標(biāo)新立異，但平凡的設(shè)計元素中透出與眾不同的氣質(zhì)， 內(nèi)飾設(shè)計上主要還是從奔馳一貫的設(shè)計衍生而來。動力方面， SLK200和SLK250都使用的是1.8L四缸發(fā)動機(jī)

2、，不過動力調(diào)教 差別很大。 通過發(fā)布會宣傳全新奔馳SLK級敞篷跑車的產(chǎn)品特點(diǎn)，傳遞產(chǎn)品精神。產(chǎn)品宣傳 活動目的營造氛圍傳遞奔馳跑車的品牌文化，強(qiáng)化奔馳品牌在受眾中的關(guān)注度與美譽(yù)度。品牌文化傳播 邀請媒體參加，通過媒體發(fā)布產(chǎn)品上市信息，吸引潛在客戶關(guān)注激發(fā)興趣上市信息傳遞 活動主題美學(xué)杰作，為激情而生全新梅賽德斯-奔馳SLK級敞篷跑車上市發(fā)布會備選主題： 見者鐘情，知者傾心全新梅賽德斯-奔馳SLK級敞篷跑車上市發(fā)布會活動概況活動時間活動地點(diǎn)主要環(huán)節(jié)參與人員2019年9月下旬（待定）鄭州之星曼哈頓展廳領(lǐng)導(dǎo)致辭+新車亮相+產(chǎn)品講解+抽獎+節(jié)目表演 鄭州之星曼哈頓展廳更多資料在資料搜索網(wǎng)(3722 )

3、 海量資料下載活動策略 新車發(fā)布 魅影舞會來賓入場來賓入場，在接待臺處憑邀請函領(lǐng)取面具。進(jìn)入展廳后可以參與展廳內(nèi)的互動游戲，等待發(fā)布會正式開始。內(nèi)場互動游戲作為活動前期的鋪墊。外場、展廳展廳露臺主持人宣布發(fā)布會正式開始，來賓就座。以新車亮相和價格公布作為主要創(chuàng)意重點(diǎn)，使發(fā)布會達(dá)到一個高潮，帶給客戶耳目一新的感覺。新車發(fā)布環(huán)節(jié)結(jié)束之后，來賓可至露臺，露臺設(shè)置簡餐和紅酒在一段光影絢麗的激光舞之后，帶來一個更為奇特的表演，將客戶再次帶入高潮。魔術(shù)表演-新車亮相創(chuàng)意亮點(diǎn)魔術(shù)依靠靈活運(yùn)用光、聲、電等物理和化學(xué)的多種科學(xué)原理，用奇特的藝術(shù)構(gòu)思，造成種種離奇巧妙的表演形象。以魔術(shù)的形式使新車亮相，突破了傳統(tǒng)

4、方式，將給客戶帶來巨大的震撼和深刻印象。魔術(shù)師將創(chuàng)造一段5分鐘的魔術(shù)情景劇表演，在表演的最后變化出全新奔馳SLK級敞篷跑車。（具體細(xì)節(jié)需要確定方案后與魔術(shù)師確定）價格公布-魔術(shù)揭秘創(chuàng)意亮點(diǎn)在價格公布環(huán)節(jié)，魔術(shù)師將再次登場，用魔術(shù)與現(xiàn)場LED大屏相結(jié)合的形式，公布新車價格，給現(xiàn)場客戶又一個驚喜。專屬面具結(jié)合前期預(yù)熱活動，將會為每位客戶定制參加發(fā)布活動的專屬面具，整場活動客戶將一直帶著面具，營造一種屬于奔馳SLK的獨(dú)特氛圍。唯美藝術(shù)表演-水影畫水影畫是使用水和油脂類顏料運(yùn)用油水分離的原理進(jìn)行高技巧作畫的表演藝術(shù)形式。用底部投射有白光的透明的容器裝滿水，然后在水面點(diǎn)滴油基的彩墨或顏料，用針筆進(jìn)行引導(dǎo)

5、塑形。形成不斷變化的美輪美奐的形象或者唯美的花紋，給人以深刻的視覺體驗(yàn)和美學(xué)享受。自問世以來，博得了無數(shù)觀眾的喜愛和眾多媒體的追捧。 創(chuàng)意亮點(diǎn) 目 錄活動策略一二活動設(shè)計三活動流程活動主視覺場地規(guī)劃展廳入口酒水區(qū)Xbox游戲區(qū)水果區(qū)前臺極品飛車休息區(qū)主舞臺接待臺迎賓通道場內(nèi)互動游戲微軟Xbox360 3D電視游戲極品飛車21點(diǎn)德州撲克邀請函設(shè)計更多資料在資料搜索網(wǎng)(3722 ) 海量資料下載 目 錄活動策略一二活動規(guī)劃三活動流程18：00-18：30 來賓入場，參與互動游戲18：30-18：35 主持人開場白，宣布發(fā)布會正式開始18：35-18：40 領(lǐng)導(dǎo)致辭18：40-18：45 魔術(shù)情景劇

6、表演18：45-18：50 新車亮相18：50-19：00 產(chǎn)品講解19：00-19：05 播放產(chǎn)品形象宣傳片19：05-19：10 價格公布19：10-19：15 抽獎119：15-19：20 主持人串場，露臺舞會開始19：20-19：25 來賓陸續(xù)上到露臺，取餐19：25-19：30 激光舞表演19：30-19：35 抽獎219：35-19：40 水影畫表演19：40-20：00 露臺用餐（背景音樂）20：00 領(lǐng)取禮品，活動結(jié)束整體流程 來賓入場來賓入場，在接待臺處憑邀請函領(lǐng)取面具，工作人員為來賓戴上面具，來賓進(jìn)入展廳，參與展廳內(nèi)的互動游戲，也可以品嘗紅酒和水果。1環(huán)節(jié)描述 主持人開場白

7、主持人開場白，介紹現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓及到場媒體。2環(huán)節(jié)描述主持人推薦：關(guān)楓：河南電視臺主持人大海：河南電視臺主持人關(guān) 楓大 海 領(lǐng)導(dǎo)致辭3環(huán)節(jié)描述主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭。 魔術(shù)情景劇表演邀請專業(yè)魔術(shù)師根據(jù)全新奔馳SLK跑車的特點(diǎn)與奔馳的品牌文化創(chuàng)作一個5分鐘的情景劇表演，為客戶帶來美輪美奐的感官享受和刺激。魔術(shù)表演的手法將以快節(jié)奏為主，以體現(xiàn)跑車的激情與速度。4環(huán)節(jié)描述 新車亮相魔術(shù)表演的節(jié)奏由快變慢，正當(dāng)客戶還在為魔術(shù)的神奇而回味時，激昂的音樂響起，魔術(shù)師突然將全新奔馳SLK跑車變化出來，令現(xiàn)場客戶感到驚嘆。5環(huán)節(jié)描述 產(chǎn)品講解6環(huán)節(jié)描述產(chǎn)品講解可以由銷售經(jīng)理擔(dān)任，實(shí)車配合PPT進(jìn)行現(xiàn)場講解，以

8、更加直觀的展現(xiàn)新C的產(chǎn)品特點(diǎn)。更多資料在資料搜索網(wǎng)(3722 ) 海量資料下載 播放產(chǎn)品形象宣傳片通過產(chǎn)品形象宣傳片，表現(xiàn)全新奔馳SLK跑車的產(chǎn)品內(nèi)涵與產(chǎn)品精神。7環(huán)節(jié)描述 價格公布在價格公布環(huán)節(jié)，魔術(shù)師將再次登場，用魔術(shù)與現(xiàn)場LED大屏相結(jié)合的形式，公布新車價格，給現(xiàn)場客戶又一個驚喜。8環(huán)節(jié)描述 抽獎抽獎采用現(xiàn)場微博大屏的方式，喜歡跑車的用戶用微博的會比較多，使用微博抽獎也能使客戶積極地參與到活動當(dāng)中來，實(shí)現(xiàn)有效互動。9環(huán)節(jié)描述 激光舞表演10環(huán)節(jié)描述伴隨著動感的音樂節(jié)奏，舞者就像光影界的魔術(shù)師，激光仿佛被賦予了生命的靈性 時而光隨影動，時而人舞交融。激光舞比較符合跑車的調(diào)性，在露臺上表演將會更炫。 水影畫表演過程中形成不斷變化的美輪美奐的形象或者唯美的花紋，給人以深刻的視覺體驗(yàn)和美學(xué)享受，同時將露臺的活動推向一個高潮。11環(huán)節(jié)描述 用餐用餐以西式冷餐為主，針對跑車客戶，建議適當(dāng)提高用餐標(biāo)準(zhǔn)，以突顯奔馳的品質(zhì)。12環(huán)節(jié)描述 應(yīng)急預(yù)案 現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件。 現(xiàn)場安全工作分配： 星邁傳播安全控管1名，保安總負(fù)責(zé)人1名，停車場保安2名， 活動場地外圍保安2名。保安人員工作時間為18:00-21:00，確?；?動結(jié)束所有人員離開現(xiàn)場為止。