安徽旅游推介活動策劃書

1、安徽旅游推介活動策劃書班級：12級旅游管理專升本（一）班小組成員：1214051006 楊慕青 1214051007 申秀梅 1214051008 鄧慶秋1214051009 鄭曉燕前言安徽簡稱皖，來源于安慶市潛山縣，緣于皖西有綿亙的皖山，皖水繞流其間，古為皖國，漢以后沿建皖縣、皖城、皖陽等縣，安慶府舊治潛山為其中心，后古皖又為安慶府境而名。以皖命名，表示安徽歷史悠久，山川壯麗。安徽省地處華東地區(qū)，跨長江、淮河流域，是國內南北地理交匯過渡地帶。距東海約300公里，屬近海內陸地區(qū)。周邊與江蘇、浙江、江西、湖北、河南、山東等省接壤。安徽是中國一個美麗的省份，擁有經濟發(fā)達、風景秀麗的合肥，云霧繚繞的

2、黃山，美麗富裕的馬鞍山，古色古香的徽文化客棧，源遠流長的皖北人文景點，綠色環(huán)抱的大別山生態(tài)氧吧，新奇有趣的方特世界，舒心解乏的巢湖溫泉安徽旅游已悄然發(fā)展。安徽省打造黃山、合肥、蕪湖“三個旅游中心城市”，構建皖南國際旅游文化示范區(qū)、皖江城市帶旅游區(qū)、合肥經濟圈旅游區(qū)和皖北旅游區(qū)“四大旅游板塊”，形成更具競爭力的旅游發(fā)展格局。一、策劃名稱安徽旅游推介活動策劃書二、活動創(chuàng)意主題旅游好客安徽三、目標對象綜合安徽省旅游市場的各種情況，確定我們的目標消費群有：1.有一定消費能力的大學生群體。2.中產階級的家庭3.各類社會團體4.高級知識分子、傳統(tǒng)文化研究人員、歷史學家、藝術文化愛好者， 四、活動背景（一）

3、宏觀市場分析在經濟日益發(fā)展的今天,人們越來越多的在追求物質享受之外更加注重精神文化上的享受。安徽省旅游人數(shù)快速增長，至今接待外來游客人數(shù)的能力已經達到了近5000萬人，國外游客旅游人數(shù)所占的比重增加明顯。安徽旅游收入在國內旅游收入中的比重大幅度增加，安徽省在近些年逐漸完善它的旅游環(huán)境，增大對旅游業(yè)的投入支出，也體現(xiàn)在旅游接待環(huán)境的改變?；A設施變得又多又好，星級賓館達到近300家，旅行社達到近400家，直接接觸旅游業(yè)人員達到50000多人。形成了自己的品牌，例如開發(fā)自己特有的景區(qū)，如黃山、九華山、瑯琊山等景區(qū)，開發(fā)森林公園和歷史名城，帶動其它景區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展，最終達到整個安徽整體的旅游業(yè)呈現(xiàn)一

4、個向前發(fā)展的趨勢。（二）消費者行為分析1、經濟水平：由于消費者收入水平的提高，恩格爾系數(shù)的縮小，人們在追求物質享受的同時越來越注重精神的消費，那么旅游無疑使最好的選擇。2、消費動機的產生： 時間 、消費觀念 、單位組織（1）時間充裕，黃金周的實行，為消費者提供很有利的條件。（2）消費觀念的轉變，由之前落后的消費觀轉變?yōu)槌跋M，而旅游就成為了這種消費的熱點。（3）越來越多的單位在福利政策中添加了集體旅游的項目，那么就構成了一部分的團體出行者，其旅游的動機是單位組織賦予的。3、出行地點的選擇偏好：臨近地區(qū)4、出行顧慮：安全顧慮、交通方便顧慮、食宿問題、健康問題5、期望收獲：（1）求知增長見識，了

5、解當?shù)氐奈幕?、歷史、經濟、宗教、風俗習慣等。（2）獲得精神和身體的的放松享受，感受旅游地的精神文化，讓自身遠離高壓的工作環(huán)境，視覺上的享受。 五、活動意義1、讓旅游推介會的受眾群體更加深入的了解安徽。2、展示和提升安徽旅游的知名度和美譽3、促進安徽旅游業(yè)的發(fā)展，從而產生一定的經濟效益。六、活動目標1、在推廣措施實施后30天后，達到目標受眾人群的80%左右知曉安徽，并產生好奇去主動了解安徽的效果，在推廣宣傳措施實施90天后，使目標消費者形成消費欲望，進而采取行動。2、知名度在目標區(qū)域的覆蓋范圍達到95%以上，即提到黃山、九華山、巢湖等景區(qū)都能第一反應想起安徽。我們的目的在于讓所有的消費者，不管是

6、現(xiàn)在的有能力的，還是未來有能力的，都想來安徽旅游。 七、活動內容：安徽省旅游產品分析1、美食徽菜是指徽州菜，它起源于黃山麓下的歙縣（古徽州）。徽菜的主要特點：烹調方法上擅長燒、燉、蒸，而爆、炒菜少，重油、重色，重火功。主要名菜有火腿燉甲魚，紅燒果子貍、腌鮮鱖魚、黃山燉鴿等上百種。2、游玩安徽大地錦繡多姿，文化古跡甚多，是中國旅游資源最豐富的省份之一。現(xiàn)有5個國家級重點風景名勝區(qū)，其中黃山為安徽山水典范，區(qū)內奇松、怪石、云海、溫泉堪稱“四絕”，1990年被聯(lián)合國科教文組織正式列為世界自然文化遺產名錄，令世人矚目；九華山是中國四大佛教名山之一，景色清幽，香火鼎盛，現(xiàn)存78座古寺廟，以佛教殿堂與皖南

7、民居相結合而獨樹一幟；著名的道教圣地齊云山，摩崖石刻、道教遺存和別具一格的丹霞地貌令人矚目；曾被漢武帝封為“南岳”的天柱山，雄奇靈秀兼?zhèn)?，?5峰、86怪石、18瀑等勝景；瑯琊山以宋代歐陽修的醉翁亭記而名揚天下，它以茂林、幽洞、碧湖、流泉為特色。除國家級景區(qū)外，還有19處省級風景名勝區(qū)。3、休閑購物宣筆、徽墨、宣紙、歙硯是我國文房四寶中的珍品，從唐、五代時就名噪藝林，一直享譽至今，人稱“安徽文房四寶”。此外，蕪湖鐵畫、舒城涼席、古井貢酒、名茶祁紅、屯綠也是饋贈佳品。若喜泡溫泉，可去安徽中部城市有“安徽旅游兩明珠，南黃山北巢湖”的巢湖市，這里有“中國古代四大溫泉”之一的半湯溫泉，還有“天下第一泉

8、”的“御泉莊”。4、交通安徽省雖地處內陸，相比華東各省，經濟較不發(fā)達，交通基礎設施建設起步較晚，但發(fā)展較快，全省已初步形成了比較發(fā)達的水、陸、空立體交通網絡，其中尤以鐵路運輸最為發(fā)達，鐵路通車里程2500公里以上，居華東首位。全省現(xiàn)有15條鐵路，除京滬、京九、隴海三大過境干線外，省內主要鐵路有：淮南煤炭外運的主要通道淮南鐵路；連接長江南岸工業(yè)走廊的寧銅鐵路等，公路方面全省已建成合肥南京、合肥蕪湖、合肥銅陵3條高速公路和銅陵長江公路大橋、蕪湖長江公路、鐵路兩用橋。另外水路和航空也十分發(fā)達。八、市場推廣渠道及方案（一）大眾媒體推廣：1、電視廣播2、報紙雜志3、新聞媒體4、網絡推廣5、戶外廣告（二）

9、相關渠道傳播 1、旅行社推廣2、合作酒店推廣3、影視劇拍攝推廣4、文藝活動推廣5、公關活動推廣九、活動流程(一)禮儀迎賓1、在停車區(qū)域有專人指引司機停放車輛，賓客在禮儀小姐的引領下進入洽談區(qū)休息;2、活動現(xiàn)場黃梅戲表演，供托熱烈氣氛3、媒體記者直接就坐會場 (二)推介會開幕1、主持人宣布活動開始，介紹領導來賓，并邀請相關領導宣布開幕。2、領導感言致辭。(三)時間流程時間相關內容8：30-8：45人員到場，包括主持人、禮儀、學生、各參與單位的相關人員等8：45-9：05活動現(xiàn)場接待來人，來賓登記9：05-9：25正式開始，由主持人開場白及介紹來賓和活動的相關事宜9：25-10：00由領導致辭，并

10、說明舉辦本次推介會的理由及相關情況10：00-10：30由安徽省旅游局相關代表發(fā)表講話介紹安徽省旅游發(fā)展前景及規(guī)劃10：30-11：00現(xiàn)場來賓交流11：00-11：30現(xiàn)場提問及解答11：40推介會結束十、活動經費預算項目預算費用（元）預算項目預算費用（元）邀請函（若干份）100領導經費4000橫幅（2條）60禮儀服（8套）400報紙雜志及宣傳冊300戶外媒體300網絡宣傳200紀念品500十一、活動效果評估本策劃是在進行市場分析的基礎上，對安徽進行的旅游項目推廣策劃，在分析市場環(huán)境后根據(jù)結果確定出目標消費者，而后分析了安徽旅游產品，根據(jù)具體情況，制定了多方位且全面的市場推廣方案，希望解決目前安徽旅游業(yè)發(fā)展存在的問題，然后在綜合分析后制定出粗略的財務政策，為以上方案的實施提供了可行的基礎。十二、活動應注意的問題1、活動前：（1）工作人員(含禮儀小姐)到位，按分工配合完成各項工作（2）會議備品準備到位（3）活動物品檢查（