短視頻：策劃制作與運營課件

1、短視頻：策劃、制作與運營CONTENTS01理論基礎：全面認識短視頻行業(yè)與各主流平臺02創(chuàng)意策劃：搭建高效團隊，創(chuàng)造精品內(nèi)容03拍攝技巧：從0到1學會拍出高質(zhì)量的短視頻 04剪輯技巧：助力新手剪出“大片感”短視頻目錄05Pr 剪輯：使用 Premiere Pro 剪輯短視頻06發(fā)布技巧：如何發(fā)布短視頻，獲取更多流量07運營攻略：快速學會短視頻標準化運營08商業(yè)變現(xiàn)：揭秘短視頻五大變現(xiàn)方式第1章理論基礎：全面認識短視頻行業(yè)與各主流平臺1.1短視頻概述1.2短視頻的類型1.3主流短視頻平臺簡介1.1 短視頻概述2020年5月3日，嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱 B 站）推出“bilibili 獻

2、給年輕一代的演講”的短片后浪。這則短視頻一經(jīng)上線就“刷爆”朋友圈，引起了社會各界的廣泛關(guān)注。截至2020年8月，后浪在嗶哩嗶哩獲得 3000 萬次播放量、169萬次點贊量、110萬次轉(zhuǎn)發(fā)量，這無疑是一場“現(xiàn)象級”的成功營銷活動。1.1 短視頻概述多家短視頻平臺爭相為短視頻下定義，但是在很長一段時間里，短視頻仍沒有一個標準化的定義。 直至2019年，在艾瑞咨詢對“短視頻”有了一個比較清晰的定義：短視頻是指一種視頻時長以秒計數(shù)，一般在 10 分鐘之內(nèi)，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯功能，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。 1.1.1 短視頻的基本概念1.1 短視

3、頻概述思考與練習在你的印象中，什么樣的視頻屬于短視頻？1.1 短視頻概述1時長較短，傳播速度更快。2創(chuàng)作流程簡單，參與門檻更低。3突出個性化表達，快速打造KOL。4社交屬性強，信息傳遞廣。1.1.2 短視頻的四大特點1.1 短視頻概述隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和大眾生活節(jié)奏的加快，人們獲取信息的方式越來越 “碎片化”，快速、迅捷的內(nèi)容傳播方式逐漸成為主流。 短視頻的時長控制在幾秒到幾分鐘不等，只突出亮點內(nèi)容，去掉冗長的部分，通常前3秒內(nèi)容就能抓人眼球，將“短小精悍” 發(fā)揮到了極致。 以抖音為例，其上的大多數(shù)短視頻的時長都在 1 分鐘以內(nèi)。盡管在2019 年 6 月，抖音開放了上傳15 分鐘視頻的

4、權(quán)限，但用戶普遍更加偏愛短小精悍的內(nèi)容，許多熱門視頻的時長仍然不會超過1分鐘。1.1.2 短視頻的四大特點 - 時長較短，傳播速度更快1.1 短視頻概述通常情況下，短視頻創(chuàng)作者通過一部手機就能進行拍攝、剪輯和發(fā)布，這種“即 拍即傳”的傳播方式，降低了創(chuàng)作門檻。雖然短視頻行業(yè)中有不少專業(yè)團隊，但與傳統(tǒng)影視劇相比，短視頻的創(chuàng)作方式已經(jīng)簡化了許多，這使普通大眾也能夠參與進來。1.1.2 短視頻的四大特點 - 創(chuàng)作流程簡單，參與門檻更低1.1 短視頻概述許多短視頻創(chuàng)作者在自己擅長的領(lǐng)域成為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，KOL），擁有一批忠實粉絲，并成功實現(xiàn)帶貨。例如，大眾熟知的短

5、視頻大咖“papi 醬”、 “李子柒”、“多余和毛毛姐”等。 短視頻行業(yè)能夠快速打造 KOL 的特征，既能讓短視頻成為觸發(fā)粉絲經(jīng)濟的利器、擁有營銷功能，也能讓短視頻成為各大商家都會使用的新媒體營銷手段。反過來，這也為短視頻行業(yè)搭建了再度蓬勃發(fā)展的基礎。1.1.2 短視頻的四大特點 - 突出個性化表達，快速打造KOL1.1 短視頻概述短視頻并非時長縮短的視頻，而是一種新的延續(xù)社交、傳遞信息的形式。它有3個明顯的社交式傳播的特征：第一，無論是用戶自主拍攝的短視頻還是用戶在平臺上觀看到的其他用戶的短視頻，用戶都可將其轉(zhuǎn)發(fā)至社交平臺與親朋好友共同分享。 第二，短視頻軟件內(nèi)部設有點贊、評論、分享等功能，

6、用戶可在短視頻平臺上與其他用戶進行溝通、交流，成為朋友。 第三，通過用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、推薦，一則短視頻甚至可以形成“病毒式”傳播，受到不同地域、年齡、性別等特征的用戶的喜愛。1.1.2 短視頻的四大特點 - 社交屬性強，信息傳遞廣1.1 短視頻概述思考與練習說一說你看過的經(jīng)典短視頻，這些短視頻最吸引你的是什么？1.1 短視頻概述1.1.3 短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程1.1 短視頻概述1.1.3 短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程1.1 短視頻概述1.1.3 短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程1.1 短視頻概述思考與練習你最常用的短視頻平臺是哪一個？它為什么吸引你？1.2 短視頻的類型常見的短視頻類型短視頻的類型較多，可以按不同的分類

7、標準對其進行分類。常見的短視頻分類方式有按表現(xiàn)形式分類、按視頻內(nèi)容分類、按生產(chǎn)方式分類。1.2 短視頻的類型1、短紀錄片2、情景短劇3、解說類短視頻4、脫口秀短視頻5、vlog1.2.1按表現(xiàn)形式分類1.2 短視頻的類型紀錄片是以真實生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象，以展現(xiàn)真實為本質(zhì)， 并用真實內(nèi)容引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。短紀錄片和紀錄片相比，內(nèi)容、 形式相似，但短紀錄片的時長更短，一般在 15 分鐘以內(nèi)。短紀錄片中的代表作品如表 1-3 所示。1.2.1-1短紀錄片1.2 短視頻的類型情景短劇是依托相對固定的場景，利用生活中常見的情節(jié)及道具，根據(jù)自身風格及品牌訴求進行劇情編創(chuàng)及

8、場景化演繹的短視頻類型。常見的情景短劇主要有幽默類、情感類和職場類。 （1）幽默類情景短劇 幽默類情景短劇的娛樂化屬性明顯，常通過“抖包袱”、“放大尷尬”等劇作手法設置劇情，用幽默的風格呈現(xiàn)作品。 （2）情感類情景短劇 情感類情景短劇常通過各種戲劇化的創(chuàng)作手法設置劇情，強調(diào)以情動人，多從親 情、愛情、友情等情感視角創(chuàng)作視頻，作品更易傳遞情感，可快速引起用戶的情感共鳴。 （3）職場類情景短劇 職場類情景短劇基于細分的職場場景，如基于辦公室等演繹職場故事，再現(xiàn)職場情景。職場類情景短劇兼具時尚感強、易引發(fā)共鳴、話題感十足等優(yōu)勢，如秋葉PPT/Excel/Word”系列短視頻。1.2.1-2 情景短劇

9、1.2 短視頻的類型解說類短視頻是指短視頻創(chuàng)作者對已有素材（圖片或視頻）進行二次加工、創(chuàng)作， 配以文字解說或語音解說，加上背景音樂合成的短視頻。根據(jù)解說形式的不同，解說類短視頻又可分為文字解說和語音解說兩類：1.2.1-3 解說類短視頻1.2 短視頻的類型脫口秀也稱談話節(jié)目，傳統(tǒng)的脫口秀節(jié)目通常會邀請一系列嘉賓就某一個話題進行討論。但脫口秀短視頻簡化了這一流程，通常僅由出鏡者一人發(fā)表自己的觀點。脫口秀短視頻的內(nèi)容涉及方方面面，按照具體內(nèi)容的不同，主要可將脫口秀短視頻分為以下3類：1.2.1-4 脫口秀短視頻1.2 短視頻的類型Vlog 又被稱為視頻博客或視頻日記，其全稱是 Video Webl

10、og 或 Video Blog，是一種以影像取代傳統(tǒng)圖文模式的個人日志，主要功能是記錄日常生活。Vlog 最大的特點 是由Vlog博主親自出鏡，拍攝內(nèi)容真實，鏡頭里通常都沒有炫目的畫面，只有真實的博主和真實的環(huán)境。1.2.1-5 vlog1.2 短視頻的類型思考與練習請分享一則你喜歡的短視頻，說一說從表現(xiàn)形式上看，它屬于什么類型。1.2 短視頻的類型1、日常分享類短視頻2、技能分享類短視頻3、幽默類短視頻4、顏值展示類短視頻5、街頭采訪類短視頻6、創(chuàng)意剪輯類短視頻1.2.2 按視頻內(nèi)容分類1.2 短視頻的類型日常分享類短視頻與人們的日常生活息息相關(guān)，因其內(nèi)容貼近生活，能夠引發(fā)用戶共鳴而深受用戶

11、喜愛。日常分享類短視頻的內(nèi)容覆蓋范圍較廣，涉及了諸多方面。日常分享類短視頻的主要類別如下表所示。1.2.2 -1 日常分享類短視頻1.2 短視頻的類型技能分享類短視頻的內(nèi)容主要涉及生活小技巧、專業(yè)知識、學習經(jīng)驗等諸多方面，因具有很高的實用性而廣受用戶好評，通常保存和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都較高。技能分享類短視頻的主要類別如下表所示。1.2.2 2 技能分享類短視頻1.2 短視頻的類型幽默類短視頻老少皆宜，因幽默詼諧的特征獲得了廣大用戶的喜愛。幽默類短視頻一般以表現(xiàn)日常生活為主，內(nèi)容以實際生活中的某些突出現(xiàn)象為基礎，表演者用略微夸張的動作表情和幽默風趣的語言，在引得用戶大笑的同時又能戳中人心、引起共鳴，因而能獲

12、得很多用戶的喜愛，如“papi 醬”系列短視頻。1.2.2 3 幽默類短視頻1.2 短視頻的類型展示顏值、才藝類型的短視頻同樣很受用戶歡迎，許多擁有高顏值的視頻主角在短期內(nèi)就能收獲很多粉絲。顏值才藝類短視頻的主要類別如下表所示。1.2.2 4 顏值展示類短視頻1.2 短視頻的類型街頭采訪類短視頻具有不確定性，制作流程簡單，常常與熱門話題相關(guān)，深受都市年輕人群的關(guān)注。街頭采訪類短視頻的主要類別如下表所示。1.2.2 5 街頭采訪類短視頻1.2 短視頻的類型街頭采訪類短視頻具有不確定性，制作流程簡單，常常與熱門話題相關(guān)，深受都市年輕人群的關(guān)注。街頭采訪類短視頻的主要類別如下表所示。1.2.2 6

13、創(chuàng)意剪輯類短視頻1.2 短視頻的類型思考與練習想一想，你經(jīng)?？椿蛘呦矚g看的短視頻屬于什么內(nèi)容類型。1.2 短視頻的類型1.2.3 按生產(chǎn)方式分類UGC短視頻PUGC 短視頻PGC 短視頻1.2 短視頻的類型1.2.3 1 UGC短視頻UGC（User Generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）短視頻，是指普通用戶，即非專業(yè)的個人內(nèi)容生產(chǎn)者原創(chuàng)的短視頻。這類短視頻的特點是制作門檻較低、創(chuàng)作手法簡單，但內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。如今，人們在抖音、快手等短視頻平臺看到的許多短視頻都是 UGC 短視頻。 1.2 短視頻的類型1.2.3 2 PUGC短視頻PUGC（Professional User G

14、enerated Content，專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）短視頻，是指專業(yè)用戶創(chuàng)作并發(fā)布的視頻。這類短視頻的特點是，由專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團隊創(chuàng)作，團隊內(nèi)成員包括策劃、攝像、剪輯、演員等，分工明確。因此，PUGC 短視頻通常內(nèi)容質(zhì)量較高，能吸引更多粉絲，商業(yè)價值較高，可以依靠流量變現(xiàn)，不僅具有社交屬性，還帶有媒體屬性，比較容易引發(fā)話題，如“papi 醬”“李子柒”發(fā)布的系列短視頻。 1.2 短視頻的類型1.2.3 3 PGC短視頻PGC（Professional Generated Content，專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容）短視頻，是指專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)并發(fā)布的視頻?！皩I(yè)機構(gòu)”通常是指在線視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷視頻、騰訊視頻

15、、 嗶哩嗶哩等。 這類短視頻的特點是，雖然運用了傳統(tǒng)視頻的制作方式，但是按照互聯(lián)網(wǎng)文化的 特性進行傳播。并且，PGC 短視頻的制作成本較高，對視頻的內(nèi)容策劃、編排、拍攝和制作的要求也較高。因此，這類短視頻通常內(nèi)容精良，商業(yè)價值大，依靠內(nèi)容變現(xiàn)，具有很強的媒體屬性，其內(nèi)容容易成為熱點話題。 1.3 主流短視頻平臺簡介近年來，短視頻行業(yè)迅速崛起，用戶流量激增，資本爭相進入，各大短視頻平臺水漲船高，以勢如破竹的氣勢打入了人們的日常生活。 截至 2020 年 9 月，在手機應用商店中位列前 5 名的短視頻 App 分別是抖音、快手、 嗶哩嗶哩、西瓜視頻、小紅書。于 2020 年上線的微信視頻號及微博全

16、新打造的短視頻 App 星球視頻作為后起之秀，也迅速進入了人們的視野。 1.3 主流短視頻平臺簡介1.用戶畫像：用戶規(guī)模大，地域分布廣抖音以音樂作為切入點并搭配創(chuàng)意內(nèi)容，將年輕人作為初始目標人群，由點及面 地迅速擴散。其短視頻內(nèi)容生動有趣，簡單的操作方法也幫助抖音實現(xiàn)了裂變式傳播。 抖音用戶的地域分布也十分廣泛，根據(jù) 2020 年第二季度抖音視頻平均播放量省份 榜單來看，北京位居榜首，東三省（遼寧省、吉林省、黑龍江省）均擠進前 5 名，江、 浙、滬地域也榜上有名，呈現(xiàn)出由東南沿海向內(nèi)陸縱深推進的態(tài)勢。1.3.1 抖音：記錄美好生活1.3 主流短視頻平臺簡介2抖音的平臺優(yōu)勢：技術(shù)先進，變現(xiàn)潛力大

17、（1）技術(shù)先進 抖音之所以能在國內(nèi)異常火爆，甚至遠渡重洋吸納大批粉絲，要歸功于它精準的流量推薦機 制和新鮮有趣的玩法。 精準的個性化推薦機制，用“中心化”思想打造 KOL。 新鮮有趣的玩法，讓內(nèi)容更強大。（2）變現(xiàn)潛力大。抖音擁有優(yōu)質(zhì)的用戶資源，用戶以年輕群體為主，他們的獵奇心理重，對新鮮事物的接 受能力強，不僅是生活必需品的消費主力軍，還是新興產(chǎn)品的推動者。1.3.1 抖音：記錄美好生活1.3 主流短視頻平臺簡介思考與練習你認識的不同年齡層的抖音用戶，分別喜歡觀看什么類型的短視頻？1.3 主流短視頻平臺簡介1用戶畫像：以年輕人群和三線以下城市用戶為主 快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的2020 快手內(nèi)容

18、生態(tài)半年報顯示，2019 年 7 月至 2020年 6 月，3 億用戶在快手發(fā)布作品，其中 30 歲以下的用戶占比超 70%。從快手用戶的城市分布上看，一線城市用戶占比 15%，二線城市用戶占比 30%，三線城市用戶占比24%，四線及以下城市用戶占比為 31%。下圖所示為快手用戶的用戶畫像。 1.3.2 快手：擁抱每一種生活1.3 主流短視頻平臺簡介2快手的平臺優(yōu)勢：“流量普惠”策略，保護普通用戶的利益，用戶黏度高 快手以“去中心化”思想為主要運營策略，實行“流量普惠”策略，將更多流量分配給普通用戶，激勵他們創(chuàng)作內(nèi)容，并保護他們的權(quán)益?；谶@樣的運營策略，快手也成功獲得了 3 個獨特的競爭優(yōu)勢

19、：（1）擁有大量的普通用戶群。（2）普通人可憑實用內(nèi)容成為“網(wǎng)紅”。（3）封閉的電商體系，保護用戶利益 。1.3.2 快手：擁抱每一種生活1.3 主流短視頻平臺簡介思考與練習你在快手平臺觀看過哪些令你印象深刻的短視頻或創(chuàng)作者？說說它或他們最吸引你的地方。1.3 主流短視頻平臺簡介1用戶畫像：以年輕用戶群為主，用戶興趣廣泛，創(chuàng)作能力強嗶哩嗶哩以ACG文化起家，隨后不斷擴充視頻種類，使受眾覆蓋面變廣，用戶數(shù)量也迅速增長。其主要用戶群體集中在東部較發(fā)達地區(qū)，且年輕化特征明顯，以“90后”和“00后”為主，男性用戶多于女性用戶。他們大多是學生和剛踏入社會的上班族，文化程度普遍較高，對新鮮事物有好奇心，

20、消費能力也較強，并且具有較強的創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力。 嗶哩嗶哩的用戶群體身份多樣、興趣廣泛，且有強烈的自助式學習屬性。1.3.3 嗶哩嗶哩：你感興趣的視頻都在B站1.3 主流短視頻平臺簡介2嗶哩嗶哩的平臺優(yōu)勢：觀看體驗佳，學習氛圍濃，收入有保障嗶哩嗶哩經(jīng)過 10 余年的發(fā)展，成功從小眾文化社區(qū)躋身主流互聯(lián)網(wǎng)平臺，這與 嗶哩嗶哩獨特的文化和運營策略密不可分。 （1）獨特的彈幕文化：提升觀看體驗，制造“?！蔽幕＃?）學習屬性強：一個終身學習的網(wǎng)站。（3）廣告極少：優(yōu)質(zhì)的觀看體驗。（4）收入方式多樣：官方扶持+粉絲打賞+廣告收入。1.3.3 嗶哩嗶哩：你感興趣的視頻都在B站1.3 主流短視頻平臺簡介

21、思考與練習說一說你最喜歡的嗶哩嗶哩 UP 主是誰？為什么？1.3 主流短視頻平臺簡介1用戶畫像：用戶市場下沉，不同視頻分區(qū)用戶特征明顯（1）用戶市場下沉，消費能力增長西瓜視頻用戶群廣泛分布在沿海和內(nèi)陸城市，環(huán)比2增長較快的省份有川、魯、豫、鄂、蘇、皖等，其中重要用戶集中在三、四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村。 （2）不同視頻分區(qū)用戶特征明顯 西瓜視頻細分了多個領(lǐng)域，巨量算數(shù) 2019 年發(fā)布的西瓜視頻用戶洞察報告顯示，西瓜視頻中的“西瓜音樂”頻道擁有70萬視頻創(chuàng)作者，視頻數(shù)量近2000 萬，日均播放量 1.3 億次以上，日均播放時長破 400 萬小時，其視頻創(chuàng)作者數(shù)量仍在不斷上漲。1.3.4 西瓜視頻：給你

22、新鮮好看1.3 主流短視頻平臺簡介2西瓜視頻的平臺優(yōu)勢：個性化推薦，內(nèi)容生態(tài)完善，變現(xiàn)方式多（1）基于算法的個性化推薦西瓜視頻與抖音“師出同門”，都是北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的產(chǎn)品，有著強大的人工智能技術(shù)積累，將算法導向的流量分配模式貫徹到底。（2）完善的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境西瓜視頻與抖音、快手不同，它致力于打造集短視頻、長視頻和直播為一體的綜合視頻平臺。短視頻短小精悍、高效快捷，用戶能隨時隨地利用碎片化時間觀看；長視頻內(nèi)容豐富、成體系化，容易打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；直播互動性強、變現(xiàn)直接，增強了用戶黏性。（3）創(chuàng)作者變現(xiàn)方式多：廣告收益+電商變現(xiàn)+官方商務平臺 廣告收益； 電商變現(xiàn)； 入駐精選聯(lián)盟。1.3

23、.4 西瓜視頻：給你新鮮好看1.3 主流短視頻平臺簡介思考與練習你用西瓜視頻觀看過短視頻嗎？根據(jù)你的體驗，說一說西瓜視頻與抖音、快手、嗶哩嗶哩相比有什么不同？1.3 主流短視頻平臺簡介1用戶畫像：以年輕女性為主，消費能力強 小紅書是國內(nèi)高品質(zhì)的境外購物社區(qū)。小紅書以分享生活作為切入點，引導用戶自發(fā)推介產(chǎn)品，交流消費體驗，從而吸納了一批具有中高等消費能力的優(yōu)質(zhì)用戶。 1.3.5 小紅書：標記我的生活1.3 主流短視頻平臺簡介2小紅書的平臺優(yōu)勢：“美女效應”+電商平臺直接變現(xiàn) 小紅書的優(yōu)勢在于“文化輸出”，產(chǎn)品的推薦“筆記”新潮、好看，容易激發(fā)用戶的購買欲。簡單來說，在小紅書，“筆記”不是在“帶”

24、貨，而是在“帶”一種生活方式。 （1）“美女效應”引發(fā)消費潮流 在小紅書，許多時尚美麗的女性用戶通過分享穿搭、化妝技巧、品質(zhì)好物等內(nèi)容， 來傳達一種追求品質(zhì)的生活理念，其他的女性用戶則通過學習她們分享的經(jīng)驗，追隨其購買同樣的產(chǎn)品，包括旅游產(chǎn)品、文娛產(chǎn)品等，以滿足自己追求品質(zhì)生活的愿望。 （2）電商平臺出身，帶貨能力強小紅書通過各種宣傳方式帶動消費。而小紅書本身就是“薦物”平臺，所有用戶來到小紅書的目的就是尋找好物，因此省略了激發(fā)消費欲望這一環(huán)節(jié)，在轉(zhuǎn)化能力上具有先天優(yōu)勢。 1.3.5 小紅書：標記我的生活1.3 主流短視頻平臺簡介思考與練習你在小紅書看過用戶分享的筆記嗎？請說一說讓你印象最深刻

25、的一篇。1.3 主流短視頻平臺簡介1用戶規(guī)模大，背靠微信 12 億用戶 中國信息通信研究院政治與經(jīng)濟研究所、騰訊微信團隊共同發(fā)布的20192020 微信就業(yè)影響力報告顯示，微信在全球范圍內(nèi)支持 20 多種語言，覆蓋了200 多個國家和地區(qū)。截至2020年第一季度，微信月活躍用戶數(shù)高達12.025億。 由此可見，微信視頻號與其他內(nèi)容平臺相比有著得天獨厚的流量優(yōu)勢。它作為一個新興的短視頻戰(zhàn)場，將會為短視頻生態(tài)圈內(nèi)的所有人提供更加龐大的流量體系，使內(nèi)容創(chuàng)作者、商家、資本都能得到流量普惠。 1.3.6 微信視頻號：記錄真實生活1.3 主流短視頻平臺簡介2受到微信高度重視，資源配置豐富 微信的生態(tài)圈，在

26、微信視頻號出現(xiàn)之前一直缺少短視頻板塊。微信視頻號的主要入口位置在微信“發(fā)現(xiàn)”菜單欄中的第二個，僅次于“朋友圈” 的位置。從微信視頻號的這個入口也可以看出，微信將把微信視頻號當作下一個重點培養(yǎng)對象。 3可連接公眾號，與公眾號互相引流 微信視頻號可以添加公眾號鏈接，公眾號內(nèi)也有微信視頻號的入口。因此，微信視頻號可以與公眾號互相引流。 1.3.6 微信視頻號：記錄真實生活1.3 主流短視頻平臺簡介4自帶社交屬性，可在微信內(nèi)直接觀看、分享 微信視頻號處于微信的大生態(tài)圈里，自帶很強的社交屬性。用戶在觀看完感興趣的視頻后，可以直接將其轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友或是分享到朋友圈。 而用戶在分享其他平臺的短視頻內(nèi)容到微信

27、上時，卻受限于微信設置的壁壘。例如，用戶希望將某一抖音短視頻分享到微信上時，必須先生成鏈接或保存短視頻內(nèi)容后，才能將其轉(zhuǎn)發(fā)到微信。這個略微煩瑣的步驟，使得可以在微信中直接分享的微信視頻號擁有了更為明顯的社交優(yōu)勢。 5微信視頻號以社交推薦為主，開創(chuàng)新型推薦模式相對于其他短視頻平臺，微信視頻號有一個獨特的優(yōu)勢，即社交推薦微信頻號將“社交”作為推薦內(nèi)容的首要考慮因素。 1.3.6 微信視頻號：記錄真實生活1.3 主流短視頻平臺簡介思考與練習在微信視頻號的“朋友 ”頁面中看看朋友點贊或評論的微信視頻號作品，說一說你對于這種推薦機制的看法。1.3 主流短視頻平臺簡介1與新浪微博流量互通，商業(yè)基礎良好 新

28、浪微博本身就具有視頻模塊，積累了一定量的用戶，而星球視頻的出現(xiàn)使視頻功能獨立化。并且，星球視頻與新浪微博賬號互通，在視頻播放量和各項數(shù)據(jù)（點贊、 評論、轉(zhuǎn)發(fā)等）方面也同步，能夠容納更多用戶的加入。星球視頻中設計了通用貨幣 “微幣”，可以在星球視頻內(nèi)用于付費，這也是新浪微博為這款短視頻 App 打開商業(yè)生態(tài)打下的基礎。 1.3.7 微博短視頻全新打造星球視頻1.3 主流短視頻平臺簡介2頁面設計簡潔清爽 星球視頻的界面設計獨具一格，給用戶簡潔、清爽的感覺，與功能分區(qū)復雜的新 浪微博形成了鮮明對比。星球視頻設有“首頁”“發(fā)現(xiàn)”“消息”“我的”4 個選項，以 及上傳視頻的功能，產(chǎn)品邏輯符合普通用戶的使

29、用習慣。 1.3.7 微博短視頻全新打造星球視頻1.3 主流短視頻平臺簡介3呈現(xiàn)方式創(chuàng)新，可電視投放 星球視頻與其他平臺的豎屏播放模式不同，是以橫版的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，一屏容納兩條視頻，并設有浮窗功能，用戶可以同時瀏覽主視頻和其他視頻。另外，星球視頻 在內(nèi)測階段支持64KB大小的視頻，可以通過電視投放，并支持語言自動翻譯功能。 這樣的設計拓寬了觀看形式，提升了用戶體驗，體現(xiàn)了產(chǎn)品的人性化和多樣性。 1.3.7 微博短視頻全新打造星球視頻1.3 主流短視頻平臺簡介思考與練習根據(jù)以上內(nèi)容，試著預測在星球視頻上，哪類短視頻能夠獲得高人氣？第2章創(chuàng)意策劃：搭建高效團隊，創(chuàng)造精品內(nèi)容2.1短視頻工作團隊的搭

30、建2.2新人做短視頻，先找準短視頻定位2.3選擇鮮明的短視頻主題2.4短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出2.5短視頻腳本策劃2.1 短視頻工作團隊的搭建短視頻行業(yè)的競爭越來越激烈，為了提高短視頻的質(zhì)量和創(chuàng)作效率，迅速搶占市場，單打獨斗式的個人創(chuàng)作越來越少，而團隊“作戰(zhàn)”成為當前短視頻創(chuàng)作的主流。 2.1 短視頻工作團隊的搭建專業(yè)的短視頻工作團隊，主要由 6 種職能人員組成，每種人員的具體職能分工如下表所示。 2.1.1 搭建團隊，認識各人員職能2.1 短視頻工作團隊的搭建思考與練習想一想，在短視頻各個環(huán)節(jié)的工作中，你認為自己更適合負責什么環(huán)節(jié)的工作？為什么？2.1 短視頻工作團隊的搭建1人員配置：高配、中配、

31、低配。2.1.2 優(yōu)化人員配置，提高產(chǎn)出效益 2.1 短視頻工作團隊的搭建2高效分工：任務分解結(jié)構(gòu)法想要實現(xiàn)短視頻工作團隊的高效分工，可以采取WBS（Work Breakdown Structure，任務分解結(jié)構(gòu)法），其思路為將目標分解成任務，將任務分解成多項具體工作，再將每一項工作分配為每位人員的日常活動，直到無法繼續(xù)分解為止。因此，此方法的核心邏輯是：目標任務工作活動2.1.2 優(yōu)化人員配置，提高產(chǎn)出效益 2.1 短視頻工作團隊的搭建2高效分工：任務分解結(jié)構(gòu)法WBS包含 3 個關(guān)鍵詞：任務（Work）、分解（Breakdown）、結(jié)構(gòu)（Structure）。具體內(nèi)容如下： （1）任務任務是

32、指可以產(chǎn)生有形結(jié)果的工作目標。例如，短視頻用戶運營可以直接帶來用戶增長、播放量增 加、評論量增加等。 （2）分解將目標按照“目標任務工作活動”的邏輯層層分解，直到無法再次細分。（3）結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)是指按照“相互獨立、完全窮盡”的原則，使短視頻工作團隊保持一定的結(jié)構(gòu)和邏輯，讓每一個 職能人員各司其職，保證每一項工作都涉及，做不到不遺漏、不重復，每項具體工作之間相互獨立，且只能有一個負責人，其他人只能是參與者。 2.1.2 優(yōu)化人員配置，提高產(chǎn)出效益 2.1 短視頻工作團隊的搭建思考與練習如果你現(xiàn)在要構(gòu)建一個短視頻工作團隊，希望邀請哪些同學加入？如何給他們安排職位？為什么？2.2 新人做短視頻，先找準短

33、視頻定位短視頻定位是為了確定短視頻在用戶心目中與眾不同的位置，給用戶留下不可磨滅的獨特印象，讓用戶能夠?qū)Χ桃曨l進行區(qū)分，并對短視頻有一個清晰的認知，提高短視頻的市場競爭力。 歸納起來，短視頻定位主要包含內(nèi)容定位和用戶定位兩部分：內(nèi)容定位即確定短視頻要講什么，用戶定位即確定短視頻內(nèi)容給誰看。短視頻定位案例如圖所示。2.2.1 什么是短視頻定位2.2 新人做短視頻，先找準短視頻定位思考與練習請選擇一條你喜歡的短視頻，說一說它講了什么內(nèi)容，適合哪些人群觀看。2.2 新人做短視頻，先找準短視頻定位1USP 理論定位法：找到并突出短視頻內(nèi)容的獨特優(yōu)勢USP 理論的核心理念是找到并突出產(chǎn)品的獨特價值主張，

34、這種核心理念也可以運 用于短視頻定位，即找到并突出短視頻內(nèi)容的獨特優(yōu)勢。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在3個方面：（1）人設人設是指通過短視頻內(nèi)容打造的特定人物性格和人物形象，如溫柔、善良、專業(yè)、 偏執(zhí)、嚴厲等。人設打造比較成功的短視頻中的人物有許多。（2）風格風格是指短視頻內(nèi)容以什么風格呈現(xiàn)，如溫暖治愈、活潑搞笑等。（3）記憶點記憶點是指短視頻內(nèi)容中讓人印象深刻的地方，記憶點無須太復雜，可以是細節(jié)方面的設計。2.2.2 短視頻內(nèi)容定位：講什么 2.2 新人做短視頻，先找準短視頻定位2差異化定位法：找到自身的特別之處 差異化定位是指找到同類短視頻的不足之處，并從其不足之處入手創(chuàng)作短視頻內(nèi)容，體現(xiàn)與同類短視頻的

35、不同之處，跳出同質(zhì)化競爭。短視頻內(nèi)容的差異化定位可分3步進行，如下圖所示。 2.2.2 短視頻內(nèi)容定位：講什么 2.2 新人做短視頻，先找準短視頻定位3反差定位法：顛覆事物在人們心中的固有印象 反差定位法的核心是顛覆某一事物在人們心中的固有印象，以此形成巨大反差， 給人留下深刻印象。短視頻常用的反差定位法主要有以下3種：（1）年齡反差 利用年齡反差可以設定出與該年齡特征不符合的人物形象。（2）性別反差 性別反差俗稱“反串”，能在外形上給人帶來視覺沖擊和新鮮感。（3）技能反差 技能反差常用于表現(xiàn)與固有印象不同的人或動物的技能。2.2.2 短視頻內(nèi)容定位：講什么 2.2 新人做短視頻，先找準短視頻

36、定位思考與練習哪些短視頻利用了“反差”的方式進行定位？你認為其中哪個作品最有創(chuàng)意？2.2 新人做短視頻，先找準短視頻定位1數(shù)據(jù)分類 描繪短視頻用戶畫像的第一步是對用戶信息數(shù)據(jù)進行分類。用戶信息數(shù)據(jù)一般分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)和動態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類：靜態(tài)信息數(shù)據(jù)：這一數(shù)據(jù)是構(gòu)成用戶畫像的基本框架，展現(xiàn)的是用戶的固有屬 性；這些數(shù)據(jù)一般無法全數(shù)了解，只需要選取對描繪用戶畫像有重要幫助的數(shù)據(jù)。 動態(tài)信息數(shù)據(jù)：這一數(shù)據(jù)通常是網(wǎng)絡行為數(shù)據(jù)，可以直觀地呈現(xiàn)出來，但數(shù)據(jù)量非常大，同樣需要篩選重點數(shù)據(jù)作為參考。 2.2.3 短視頻內(nèi)容定位：給誰看2.2 新人做短視頻，先找準短視頻定位2確定使用場景 描繪用戶畫像時，需要

37、將用戶信息數(shù)據(jù)融入一定的使用場景，這樣才能更好地體會用戶感受，還原真實的用戶畫像。采用“5W1H”法，可以確定用戶的使用場景，如下表所示。 2.2.3 短視頻內(nèi)容定位：給誰看2.2 新人做短視頻，先找準短視頻定位3獲取信息數(shù)據(jù)想要獲取用戶信息數(shù)據(jù)，需要統(tǒng)計和分析大量的樣本。由于短視頻用戶基本信息數(shù)據(jù)的重合度較高，為了節(jié)省時間和精力，短視頻創(chuàng)作者可以通過相關(guān)服務網(wǎng)站獲取 用戶的相關(guān)信息數(shù)據(jù)，如卡思數(shù)據(jù)。卡思數(shù)據(jù)是一個視頻全網(wǎng)大數(shù)據(jù)開發(fā)平臺，能為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和運營提供數(shù)據(jù)支持，如提供全方位的數(shù)據(jù)查詢、用戶畫像、視頻監(jiān)測服務等。2.2.3 短視頻內(nèi)容定位：給誰看（1）查看同類型賬號信息（2）篩選類

38、似賬號（3）進行相關(guān)數(shù)據(jù)分析2.2 新人做短視頻，先找準短視頻定位4形成用戶畫像 整合搜集到的用戶信息數(shù)據(jù)，可以大致形成抖音美妝類短視頻賬號的用戶畫像，具體示例如下： 性別：女性用戶占比 90%以上，男性用戶占比低。 年齡：1217 歲用戶占比約 11%，1824 歲用戶占比約 50%，25 歲及以上 用戶占比約 39%。 地域：江蘇、浙江、廣東、山東的用戶占比較高。 活躍時間：13:0024:00 為主。 感興趣的美妝話題：被推送到首頁的各種美妝產(chǎn)品推薦內(nèi)容。 關(guān)注賬號的條件：畫面精美，產(chǎn)品適合自己的需求，賬號持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 點贊及評論的條件：內(nèi)容有價值、實用性強、能夠引發(fā)共鳴等。 取消

39、關(guān)注的原因：內(nèi)容質(zhì)量下滑、產(chǎn)品劣質(zhì)、廣告過多等。 用戶的其他特征：喜歡美食、攝影、旅行等，偏愛有浪漫氣息、格調(diào)較高的產(chǎn)品。2.2.3 短視頻內(nèi)容定位：給誰看2.2 新人做短視頻，先找準短視頻定位思考與練習請你描述一下自己作為短視頻用戶的用戶信息，包括自己的性別、年齡，觀看短視頻的主要時間，偏好的短視頻內(nèi)容，以及為什么關(guān)注、點贊或分享等。2.3 選擇鮮明的短視頻主題短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時，可以從人、具、糧、法、境5個維度來確定選題，如下表所示。 2.3.1 確定短視頻選題2.3 選擇鮮明的短視頻主題思考與練習請以你喜歡的一則短視頻發(fā)散思維，嘗試從人、具、糧、法、境 5 個維度構(gòu)想更多選題。2

40、.3 選擇鮮明的短視頻主題建立“爆款”短視頻選題庫，能夠幫助短視頻工作團隊持續(xù)不斷地輸出優(yōu)質(zhì)短視頻作品。 2.3.2 建立“爆款”短視頻選題庫1建立選題庫框架 根據(jù)短視頻定位可以規(guī)劃好選題范圍，并將定位所涵蓋、拓展的內(nèi)容進行分類， 逐一列出分類后形成選題庫框架。例如，短視頻的用戶定位為大學生，那么內(nèi)容選題就可以圍繞大學生的學習、生活、情感、夢想等方面展開；而學習選題可以進一步按照大學生的需求劃分為學習內(nèi)容、學習渠道、學習方法等類別；而學習內(nèi)容則可以進 一步細化為專業(yè)學習、興趣學習、技能學習、人際交往學習、情緒管理學習、時間管理學習、投資理財學習等更細化的選題。 2.3 選擇鮮明的短視頻主題建立

41、“爆款”短視頻選題庫，能夠幫助短視頻工作團隊持續(xù)不斷地輸出優(yōu)質(zhì)短視頻作品。 2.3.2 建立“爆款”短視頻選題庫2搜集素材，豐富選題庫 短視頻創(chuàng)作者可以通過以下途徑搜集素材內(nèi)容，不斷豐富選題庫。 視頻 App。各類短視頻平臺、綜合視頻平臺的內(nèi)容種類繁多，涉及人們生活的方方面面。短視頻創(chuàng)作者可以從短視頻平臺和主流視頻網(wǎng)站（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視 頻等）中尋找合適的素材，并以此為基礎進行二次創(chuàng)作，賦予其自身特色，使作品契合自己的賬號標簽。 經(jīng)典影視片段。許多影視劇經(jīng)典橋段或臺詞往往能夠引發(fā)用戶共鳴，給人留下深刻印象。短視頻創(chuàng)作者可以利用影視片段中的部分素材，融入自己的觀點和想法， 創(chuàng)作出富有創(chuàng)意的短

42、視頻作品。 自己拍攝視頻。短視頻創(chuàng)作者需要細心觀察生活，留意周圍的人和事，隨時記錄好的創(chuàng)意點，不斷嘗試拍攝和累積自己的原始素材。 2.3 選擇鮮明的短視頻主題思考與練習選擇一個你喜歡的電影，想一想其中有哪些內(nèi)容可以成為素材。2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 在任何一個短視頻平臺，獲取用戶和保持用戶活躍度的核心策略都是持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。短視頻創(chuàng)作者持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不是一件容易的事，需要在內(nèi)容策劃、內(nèi)容創(chuàng)作以及搭建內(nèi)容框架 3 個環(huán)節(jié)明確一些工作方法。 2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 1借鑒法：模仿是進步的第一要素 對于短視頻創(chuàng)作新手來說，由于創(chuàng)意有限，自己還不具備原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作的能力，所以可以先用借鑒

43、法來積累自己的創(chuàng)作經(jīng)驗。借鑒法是很多創(chuàng)作者都會用到的一種內(nèi)容打造方法，尤其是對于短視頻創(chuàng)作新手而言，這種操作簡單的方法非常實用。 借鑒法需要講究技巧，不能直接照搬照抄他人的內(nèi)容，而是需要對內(nèi)容進行深加工和個性化創(chuàng)新，讓所借鑒的創(chuàng)意和形式真正為自己所用。 2.4.1 策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的 3 個方法（1）創(chuàng)新呈現(xiàn)形式 創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，是指改變所借鑒內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。（2）創(chuàng)新內(nèi)容 創(chuàng)新內(nèi)容就是對借鑒的內(nèi)容進行加工改造。（3）創(chuàng)新框架搭建 創(chuàng)新框架搭建，是指拆解原來的框架，將其重新組合并賦予單獨的主題價值。2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 2擴展法：由點及面，由線成面 策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的第二個方法是使用擴展法。拓展

44、法是指運用發(fā)散思維，由一個中 心點向外擴散、不斷延展內(nèi)容的方法。通常，拓展法又可以分 3 個層次。 （1）人物擴展 運用拓展法首先要進行人物擴展。（2）場景擴展 羅列出人物擴展關(guān)系以后，下一步要圍繞人物擴展關(guān)系來進行場景擴展。（3）事件拓展 有了人物和場景以后，還需要構(gòu)思事件，進行事件擴展。2.4.1 策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的 3 個方法2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 3四維還原法：“爆款”短視頻背后有跡可循 在短視頻創(chuàng)作的過程中，許多短視頻創(chuàng)作者可能會有這樣的訴求：不愿意簡單地模仿別人，而是想要通過模仿，形成屬于自己的特色。事實上，簡單的模仿只是一種短期內(nèi)的跟風，要想做出真正的“爆款”短視頻， 還需要擁

45、有自己的特色。此時，短視頻創(chuàng)作者可以使用一種更為高級的模仿模式：四維還原法。 四維還原法是指對別人的“爆款”短視頻進行深度模仿，除了模仿它的形式，還要重點模仿它背后的“爆款”邏輯；然后從中去尋找創(chuàng)作類似短視頻的靈感，打造出屬于自己的、帶有個人特色的短視頻內(nèi)容。四維還原法的具體操作可以分為 4 個步驟： 2.4.1 策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的 3 個方法2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 3四維還原法：“爆款”短視頻背后有跡可循 （1）內(nèi)容還原內(nèi)容還原，是指還原“爆款”短視頻中的標題、畫面、背景和臺詞等內(nèi)容。內(nèi)容 還原的過程中，需要用文字把整個短視頻的內(nèi)容描述一遍，找出這則“爆款”短視頻 的核心內(nèi)容及突出優(yōu)點，并

46、加以借鑒和模仿。 （2）評論還原四維還原法的第二步是評論還原。短視頻創(chuàng)作者可以打開“爆款”短視頻的評論 區(qū)，從諸多評論中挑選一些具有代表性的評論進行研究。通常情況下，從這些熱門評 論中，短視頻創(chuàng)作者能夠發(fā)現(xiàn)用戶究竟被作品的哪些特質(zhì)所吸引，自己在創(chuàng)作內(nèi)容時 就可以借鑒這些特質(zhì)。 2.4.1 策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的 3 個方法2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 3四維還原法：“爆款”短視頻背后有跡可循 （3）身份還原身份還原，是指對那些認真觀看了短視頻內(nèi)容，并通過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注 等方式對短視頻表現(xiàn)出極大興趣的用戶的身份進行調(diào)查，弄清楚他們究竟是誰，為什么會關(guān)心這個短視頻。想要了解這些用戶的信息，短視頻創(chuàng)

47、作者可以進入其個人中心查看后臺的詳細數(shù)據(jù)。 （4）策劃邏輯還原 在通過四維還原法打造短視頻內(nèi)容的時候，短視頻創(chuàng)作者最需要模仿的其實就是 策劃邏輯。要還原一個短視頻的策劃邏輯，短視頻創(chuàng)作者就需要站在原短視頻創(chuàng)作者的角度，去思考其創(chuàng)作理念是什么，原短視頻創(chuàng)作者是如何構(gòu)思和呈現(xiàn)的。 2.4.1 策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的 3 個方法2.3 選擇鮮明的短視頻主題思考與練習找兩個或兩個以上的同類短視頻，看看它們有什么相似之處。2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 1情景再現(xiàn) 短視頻的魅力在于將生活中的點滴樂趣用圖文或視頻的形式呈現(xiàn)出來，而情景再 現(xiàn)是一個非常容易引起大眾共鳴的方式。情景再現(xiàn)是指短視頻創(chuàng)作者通過戲劇化的情 節(jié)

48、來演繹現(xiàn)實生活常見的某一事件，使短視頻引發(fā)大眾的認同，獲得高點贊量。 情景再現(xiàn)生活中的典型事件，不僅能夠輕易讓用戶深有同感，更重要的是，這類 短視頻的創(chuàng)意來源于生活，有源源不斷的靈感“補給”，短視頻創(chuàng)作者不必太擔心靈感枯竭。因此，情景再現(xiàn)這一套路是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的首選。 2.4.2 創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的 4 種套路2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 2事物對比 人們天生愛比較，喜歡將相似的兩件事物放在一起進行對比，并且樂于看到兩者之間的不同，這一現(xiàn)象在短視頻中體現(xiàn)得非常明顯。 例如，搞笑短視頻“達人”“維維啊”曾推出了一期以“獨生子女 VS 兄弟姐妹”為 主題的短視頻，這期短視頻發(fā)布當天就迅速獲得了近 1

49、00 萬點贊量。這期短視頻以幽默的方式對比了獨生子女和非獨生子女在同樣場景中的不同反應，獲得了大量用戶的點贊。 這類短視頻屢見不鮮，常見的話題有“別人的男朋友 VS 我的男朋友”“結(jié)婚前的情侶 VS 結(jié)婚后的夫妻”等。這些短視頻都是通過對比類似事物的方式，放大兩者之間的不同，從而產(chǎn)生可探討的話題。 2.4.2 創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的 4 種套路2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 3客體創(chuàng)新 短視頻內(nèi)容有主體與客體之分，主體是核心內(nèi)容，客體是表達形式。當主體不發(fā)生太大的變化時，改變客體會讓整個短視頻呈現(xiàn)不一樣的效果。簡單來說，當同一個畫面搭配不同的音樂時，能夠給人完全不一樣的感覺。 例如，同樣是美食類短視頻，

50、如果用普通的旋律做配樂，可以將其稱作合格的短視頻；但如果想要與眾不同，則要尋找創(chuàng)新點。在抖音平臺，一度流行將美食類短視頻的配樂設置為動畫片花園寶寶的經(jīng)典臺詞：“晚安，瑪卡巴卡，晚安，依古比古， 晚安，湯姆布利柏，晚安，小點點” 當用戶在深夜看到這條搭配著“晚安祝?！钡拿朗扯桃曨l時，會產(chǎn)生一種矛盾心理， 既被這些誘人的美食打動，又不得不控制自己。但若是把背景音樂更換成其他的普通配 樂，可能無法產(chǎn)生這種讓人“又愛又恨”的效果，這就是創(chuàng)新內(nèi)容客體的重要性。 2.4.2 創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的 4 種套路2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 4圖文講述 圖文類短視頻是指以圖片（動圖）和文字為素材生成的短視頻。短視頻創(chuàng)

51、作者可以將圖文素材保存在相冊里，以錄屏的方式將內(nèi)容呈現(xiàn)出來，或是放在剪輯軟件里， 將其拼接合成一個短視頻。 制作圖文類短視頻要注意 3 點：首先，第一張圖的內(nèi)容要能夠勾起用戶的興趣， 這將直接影響短視頻的播放量；其次，字數(shù)不能太多，要做到短小精悍、言簡意賅； 最后，圖片的數(shù)量也要控制得當，盡量保持在5張左右，最多不超過 9 張，圖片太多會造成審美疲勞。 圖文類短視頻更注重內(nèi)容的創(chuàng)意。有時候，一張簡單的圖片可能存在非常吸引人的亮點，那么短視頻創(chuàng)作者可以直接放大圖片中的某個細節(jié)，達到“一鳴驚人”的效果，同時搭配合適的音樂和特效，就能成為一個有“爆點”的短視頻。 2.4.2 創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的 4 種套

52、路2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 思考與練習選擇一條你看過的熱門短視頻，說一說它有什么樣的創(chuàng)作套路。2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 短視頻的時長雖然較短，但內(nèi)容卻是有完整邏輯的。例如，用戶經(jīng)常會在短視頻 中看到這樣的邏輯：先拋出一個問題或觀點，再對問題或觀點進行解析，并輔以案例 證明。創(chuàng)作這樣邏輯完整的短視頻，關(guān)鍵在于內(nèi)容框架的搭建。 學習搭建短視頻的內(nèi)容框架，需要遵循以下 3 個要點：（1）重點提前，吸引注意（2）邏輯清晰，主次分明（3）結(jié)尾互動，引發(fā)共鳴2.4.3 搭建內(nèi)容框架的 3 個要點2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 （1）重點提前，吸引注意如今，人們的生活節(jié)奏越來越快，只有令他們感到好奇或

53、是有了解欲望的短視頻內(nèi)容，才能吸引他們的注意。而為了讓用戶在極短的時間內(nèi)感受到一條短視頻的觀看價值， 短視頻創(chuàng)作者就需要將短視頻內(nèi)容的重點提前，以吸引用戶產(chǎn)生繼續(xù)觀看的興趣。 一般情況下，一條15秒的短視頻盡量要在視頻的前3秒設置亮點；而時長在 3 分鐘 及 3 分鐘以上的短視頻，也需要在視頻的前10秒拋出有趣的觀點，吸引用戶的注意力。2.4.3 搭建內(nèi)容框架的 3 個要點2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 2邏輯清晰，主次分明 時長較短的短視頻雖然包含的信息不多，但也需要通過一定的邏輯去呈現(xiàn)觀點或者講述事情。短視頻創(chuàng)作者需要對短視頻主題有非常清晰的認知，通過運用合適的表 現(xiàn)手法和剪輯技巧將內(nèi)容完整

54、而利落地展現(xiàn)出來。 例如，短視頻“達人”“拜托了小翔哥”（原賬號名“翔翔大作戰(zhàn)”）曾創(chuàng)作了一期主題為“周杰倫歌里的秘密”的短視頻，即遵循了邏輯清晰、主次分明的原則。首先，“拜托了小翔哥”在視頻開頭就拋出周杰倫這個家喻戶曉的名字，表達自己對他的喜愛之情；然后，將周杰倫的歌曲你聽得到里的重要段落播放出來，并進行揭秘講解；最后，他本人親自嘗試周杰倫的創(chuàng)作方式，證明自己觀點的正確性。 有邏輯的內(nèi)容，能夠讓用戶更準確地接收到短視頻創(chuàng)作者想要傳達的信息。 2.4.3 搭建內(nèi)容框架的 3 個要點2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 3結(jié)尾互動，引發(fā)共鳴 有傳播力的短視頻不僅需要有亮點的開頭和順暢的邏輯結(jié)構(gòu)，還需要一

55、個有互動的結(jié)尾?；有徒Y(jié)尾能夠為短視頻錦上添花。 一條好的短視頻不僅在于其內(nèi)容本身是否精彩，更重要的是用戶看完內(nèi)容之后，能夠引起他們的思考和共鳴，能夠激發(fā)用戶表達自己觀點的欲望。因此，在短視頻的結(jié)尾可以適當加上一些引導用戶分享感受的話語。 例如，主題為“生活中，那些令人感動的事情”的短視頻，在視頻結(jié)尾處可以用這樣的問題來引發(fā)討論：你遇到過類似的情況嗎？生活中還有哪些讓人感動的瞬間？ 你收到過來自父母或者朋友的驚喜嗎？ 在忙碌的工作中，人們或多或少都遇到了讓人印象深刻的事情，所以這類問題很可能會戳中一些用戶的內(nèi)心，激發(fā)他們的傾訴欲。在視頻結(jié)尾加上這些問句，會促使用戶自覺地發(fā)表評論或轉(zhuǎn)發(fā)視頻，這是

56、一個有效加強視頻傳播力度的方法。 2.4.3 搭建內(nèi)容框架的 3 個要點2.4 短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出 思考與練習你或者你的朋友在看完短視頻后是否發(fā)表過評論？想一想是什么因素讓你或他發(fā)表了評論。2.5 短視頻腳本策劃短視頻文學腳本是短視頻內(nèi)容的框架，是對短視頻的主題、人物、情節(jié)、場景、 結(jié)構(gòu)、風格、動作、臺詞等做出的詳細描寫，其呈現(xiàn)形式類似于故事、小說。 短視頻文學腳本的撰寫需要考慮實際情況，滿足“可拍性”，在遣詞造句時可以適當添加修辭，營造出畫面感。通常在描寫場景、時空變換時，可以利用文字段落來劃分。2.5.1 短視頻文學腳本2.5 短視頻腳本策劃1短視頻文學腳本的撰寫方法撰寫短視頻文學腳本時

57、，需要遵循 3 個步驟： 確定主題、搭建框架、填充細節(jié)。 （1）確定主題在撰寫短視頻文學腳本之前，需要先確定短視頻內(nèi)容的主題，然后再根據(jù)這一主題進行創(chuàng)作。短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻文學腳本時要緊緊圍繞這個主題，切勿加入其他無關(guān)內(nèi)容，導致作品跑題、偏題等。 （2）搭建框架確定了短視頻的主題之后，短視頻創(chuàng)作者需要進一步搭建文學腳本的框架，設計短視頻中的人物、場景、事件等要素。然而，短視頻文學腳本與傳統(tǒng)影視劇文學腳本有所不同，需要在短時間內(nèi)展現(xiàn)亮點內(nèi)容，這就要求短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作時要快速進入主題、突出亮點。（3）填充細節(jié) 俗話說“細節(jié)決定成敗”，短視頻文學腳本也需要有豐富的細節(jié)，才能使短視頻內(nèi)容更加豐

58、富、飽滿，使用戶產(chǎn)生強烈的帶入感和情感共鳴。2.5.1 短視頻文學腳本2.5 短視頻腳本策劃2短視頻文學腳本范文 以短視頻有人偷偷愛著你為例，列舉其中部分內(nèi)容的文學腳本。 場景 1 大街上車水馬龍，人來人往。 一個戴著金項鏈的光頭大哥將墨鏡別在頭頂，心疼地摸了摸自己被刮花的汽車車身，十分惱火地說了一句：“你眼瞎了??？！” 造成這一狀況的“始作俑者”是一位騎著三輪車的老人，渾身曬得黝黑，骨瘦如柴，滿懷愧疚地說：“對不起，多少錢？我賠！” 車主將墨鏡從頭頂摘下別在胸口，一臉不屑地說：“你拿什么賠??？！”說完走向車后，打開后備廂掏出一根鐵棍，一步一步向?qū)Ψ阶呷ァ?四周的圍觀群眾望向他們，只見那位老人

59、臉上寫滿慌亂與無奈。 旁白：人心冷漠的世界里，每個人都無處可逃；這個世界不會好了嗎？2.5.1 短視頻文學腳本2.5 短視頻腳本策劃2短視頻文學腳本范文 以短視頻有人偷偷愛著你為例，列舉其中部分內(nèi)容的文學腳本。 場景 2 人群喧鬧，議論紛紛。 車主穿過人群走到老人旁邊，拿起鐵棍在三輪車邊緣輕輕敲了一下，順手將鐵棍扔在了三輪車上，十分豪邁地大聲說道：“扯平了！”隨后大搖大擺地走了。 圍觀群眾突然笑了起來。 字幕：這個世界沒有你想象中的那么好，但似乎也沒有那么糟。2.5.1 短視頻文學腳本2.5 短視頻腳本創(chuàng)作思考與練習你看過哪些文學腳本構(gòu)思十分巧妙的短視頻，說一說它們好在哪里。2.5 短視頻腳本

60、策劃1短視頻分鏡頭腳本的撰寫方法簡單來說，短視頻分鏡頭腳本相當于短視頻創(chuàng)作的“說明書”，用于指導短視頻團隊在何時、何地、花費多長時間、利用什么拍攝手法進行拍攝。分鏡頭腳本通常包含鏡號、運鏡方式、畫面內(nèi)容、景別、臺詞、時長、音效、備注等內(nèi)容，一般以表格形式呈現(xiàn)，分項填寫。 2.5.2 短視頻分鏡頭腳本 2.5 短視頻腳本策劃2短視頻分鏡頭腳本范文 以有人偷偷愛著你中“汽車車主與騎三輪車的老人”這一段內(nèi)容中的部分內(nèi)容為例，撰寫短視頻分鏡頭腳本，其中主要包括鏡號、畫面內(nèi)容、景別、運鏡方式、 時長、音效等內(nèi)容，如下表所示：2.5.2 短視頻分鏡頭腳本 2.5 短視頻腳本創(chuàng)作思考與練習請以“難忘的一天”