第十周——第七章——字體設計——字體的組合設計

1、第十周第七章字體設計字體的組合設計教學目標與要求： 通過對字體組合方法和實踐應用能力的學習，使學生能夠系統(tǒng)地了解字體組合設計的基本要點，掌握基本的設計規(guī)律。 通過大量的實際課題訓練提高學生的實踐設計能力，幫助學生掌握字體組合在平面設計中的實踐運用。1.字體的組合設計 這里所說的“專用組合字體設計”，是以特定的詞語作為對象，對其字體和字符組合形式所做的處理。主要運用在標志、企業(yè)名、品牌名、產(chǎn)品名、活動名、商店招牌、書籍名、海報標題等具有明確意義的詞和成語的設計上。專用組合字體設計原則：第一：透過文字造型，受眾能夠對設計主題或相關內容一目了然；第二：組合的文字造型必須使人注目度提高,并能過目不忘;

2、第三：造型符合形式美法則，能贏得多數(shù)受眾好感。尋找與專用組合字體意義相符的表現(xiàn)形式，其中包括字體、風格、要素、編排等，是設計過程中必須要解決的問題,也是評價設計是否合格的重要標準。 過渡頁 圖3-1專用組合字體設計 圖3-2專用組合字體設計 為了造成生動對比的視覺效果，可以從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇對比的因素。 但為了達到整體上組合的統(tǒng)一，又需要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調相同的因素。 文字的組合中，要注意以下幾個方面：1.1符合一般閱讀順序和習慣： 圖3-3從左至右的閱讀方向 圖3-4由上至下的閱讀方向圖3-5從右至左的中國傳統(tǒng)的閱讀方向 為了提高閱讀的速度和效率現(xiàn)代中

3、國人的閱讀順序也一般都是從左至右，從上至下。 但在一些簡單的漢字組合設計中還可以保留中國古代的傳統(tǒng)習慣。1.2把握組合字體的外形及特征： 不同的字體具有不同的視覺動向，例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜字有向前或向斜流動的動感。 因此在組合時，要充分考慮不同的字體視覺動向上的差異，而進行不同的組合處理。 圖3-6扁體字有左右流動的動感 圖3-7長體字有上下流動的感覺1.3要有獨特的設計風格： 基調應該是整體上的協(xié)調和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。 除了以統(tǒng)一文字個性的方法來達到設計的

4、基調外，也可以從方向性上來形成文字統(tǒng)一的基調，以及色彩方面的心理感覺來達到統(tǒng)一基調的效果等等。 圖3-9 風格統(tǒng)一具有格調的清悟源茶館形象設計1.4注意負空間的運用： 在文字組合上，負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。 文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間的運用是否得當。圖3-10 字體正負空間的運用 近年來見的比較多的有象素體風格、立體化風格、流線體風格。英文字體的設計應用對漢字設計的多元化起到了很大的推動作用，受到英文字體的前衛(wèi)設計風格影響，漢字在設計中也作了不少有益的借鑒跟突破。以字運動為主題的海報設計 組合字體的設計是對文字進行放大、縮小、集聚、

5、分散、線形、適形、圖地、大小、疏密、黑白、空間、分割等的變化，目的是通過文字構成能產(chǎn)生不同的個性特征和效果。任務訓練一：課題訓練五：組合字體設計 以一組字體為設計對象，充分的分析和認識字體的思想內涵。使用各種材料、手段、形式對詞組進行設計和表現(xiàn)，要求在連字的結構、筆形、筆畫上進行合理的組合設計，并表現(xiàn)出字體的獨特創(chuàng)意。選任意一組漢字，如“上海平面群”做6個以上不同形式的設計和嘗試，最后選出設計6個較為完善的設計方案，編排在一張A4的版面中。 任務訓練要求：課題訓練五：組合字體設計案 例 分 析圖3-14上海平面群字體的組合設計 圖3-15上海平面群字體的組合設計圖3-16上海平面群字體的組合設

6、計教學目標與要求： 標志設計作為現(xiàn)代視覺傳達的重要組成部分，越來越受到企業(yè)和社會的重視。 隨著時代的進步，字體設計作為設計元素，在標志設計中得到了廣泛的應用。 通過認識字體設計在標志設計中的應用，理解文字的文化特質并將其運用到標志設計中。為標志設計課程奠定堅實的基礎，并能設計出具有時代特征的文字標志作品。2.字體與標志設計2.1 國外早期標志中字體的設計形式 在1930年代之前，美國絕大部分標志都還屬于圖示或文字的一類。“荷蘭男孩”、“白石姑娘”和“國庫輪胎小子”，它們常常以大幅油畫為藍本，在當時頗為流行。 圖3-17“荷蘭男孩”標志圖3-18“白石姑娘”標志圖3-19“國庫輪胎小子”標志 1

7、905年德國人就開始搞簡化設計，而當時美國人正在清除維多利亞繁瑣風格的影響。 如果沒有德國人的影響，我們的標志可能還是一些俗不可耐的油畫模樣，德國人為自己這種簡潔精煉的商標象征加入了理念，許多這類商標都不再是原來那種神秘的抽象，而是在里面注入了匠心和意義。 圖3-20克林斯帕的標志 圖3-21西爾斯公司標志 圖3-22標志設計大師 克萊倫斯.P.霍南 圖3-23 戴維.庫爾森標志 十九世紀末、二十世紀初在歐美國家產(chǎn)生并發(fā)展了一場“新藝術”運動，它是對工藝美術運動的繼承與發(fā)展，“新藝術”運動棄絕一切以前的裝飾風格。 1907年德國設計師彼得.貝倫斯為德國電器公司（AEG）企業(yè)設計標志，他在設計中

8、做了全新的嘗試，與以前的新藝術風格截然不同，用簡潔的字體“AEG”與幾何形來設計其標志，其簡潔易識別給人全新的感受，并充分展現(xiàn)了公司的行業(yè)特征，符合工業(yè)時代精神的特征，又具有新穎性，很好的與其他企業(yè)的標志區(qū)分開來。圖3-25 幾個具有歷史性標志的發(fā)展2.2字體在標志中的作用 標志設計是一種由特殊的文字或圖像組成的大眾傳播符號，因此，文字在標志設計中占有重要的地位。 文字作為語言的書面符號，是傳遞信息、交流情感的有效手段。以文字為表現(xiàn)形式的標志有：漢字標志、拉丁字母標志、數(shù)字標志等。 圖3-26 漢字變形標志圖3-27 拉丁字母變形標志圖3-28 數(shù)字變形標志2.3 字體在標志中的表現(xiàn)手法變形設

9、計 外形設計 打破文字方格的標準字框或方正的排列形式，使其適應于其他形（三角形、梯形、圓弧形、波浪形等）或不規(guī)則形，在排列上可采取放射、漸變、斜置等形式。 也可以把字體具象化：根據(jù)字的形與意，結合典型的具象事物，以圖形、圖像的方式代替文字本身。 圖3-30余杭旅游標志 圖3-31 中國輕紡城江西商會標志 結構、編排設計： 打破文字習慣的結構特征，創(chuàng)造變化，使文字產(chǎn)生視覺的新奇感，要保證文字的識別性，主要指在某個單獨字體或文字與文字之間進行編排上設計。筆畫設計： 筆畫設計主要指在筆畫上進行藝術加工，包括筆畫粗細的變化、筆畫形狀的起筆和收筆的變化、筆畫線形的變化，也可對筆畫進行加飾線、夾花等裝飾加

10、工，比較常用且簡便的方法為筆畫共用法，指將共同的筆畫重合在一起，共用一個筆畫，不同的字保持各自獨立的意義，使整體更加有趣。 表象設計： 表象設計是依據(jù)字和詞本身的意義，將某些筆畫和結構用具象形或某個具有典型特征的形代替，這是對文字象形化的處理，可增強文字的直觀性和趣味性。具體設計方法如下： 整體依形聯(lián)想：用文字組成整體具象。 局部添加或重復：在文字的某些局部添加其形象，使文字意義更明確。 字體局部形象化：把文字的某個局部結構或筆畫變成具象形。 圖3-34王軍強設計作品裝飾設計本體裝飾：對字體本身的筆畫添加相關的裝飾物，使文字更美觀。背景裝飾：對文字的背景進行相關的圖案裝飾美化，使主題更加突出或

11、明顯。點線裝飾：用點或線條對文字筆畫進行裝飾，使字形更加豐富生動。重疊裝飾：筆畫重疊或字與字之間部分結構重疊的裝飾方式，可增加層次感。連接裝飾：通過字與字之間筆畫的溝通，使其變?yōu)橐粋€有機的整體，表現(xiàn)出連貫的美感。圖案填充：抓住字的外輪廓，對字形內用圖案進行填充的處理方式。錯位裝飾：對字體或筆畫、結構進行位置上的錯位移動，從而增加字體的運動感和節(jié)奏感立體化設計：是在二維的文字上運用透視、浮雕、陰影等手法創(chuàng)造視覺上的 立體幻像，使文字更具沖擊力。陰影設計：使字體產(chǎn)生通過光線照射后出現(xiàn)的陰影效果的字體設計。倒影設計：將倒影置于畫面，使人產(chǎn)生將文字置于水面或鏡面的幻覺。浮雕設計：運用浮雕的手法將字體進

12、行凹凸處理使之具有很強的立體感光效設計：運用點、線等造型元素，通過光照的效果讓字體產(chǎn)生明度推移的變 化，使視覺上產(chǎn)生光感的幻象。透視設計：運用透視的滅點和視點對文字進行近大遠小的立體效果設計。色彩設計： 是對字體進行色彩上的綜合設計。利用色彩的色相、明度、純度等，還有不同色彩具有的獨特情感特色來進行字體的色彩設計。質感肌理設計： 字體的肌理是指字體表面的紋理，不同的紋理效果能給人不同的視覺感受和心理感受，可以在字體表面利用不同材質、不同工具、不同工藝創(chuàng)造各種肌理，使字體設計具有獨特的視覺美感。手寫字體標志設計： 手寫字體個性鮮明、自由奔放，是一種獨特的視覺造型語言。 主要分為書法體和自由手寫體

13、兩類。 字體變形的標志設計訓練是通過理論的學習和實踐訓練，掌握字體在標志設計中的基本技法，通過構思、草圖，運用結構變形、表面裝飾、創(chuàng)意聯(lián)想等方法，設計出各種不同形態(tài)的字體標志。任務訓練目標：課題訓練六：用字體變形設計標志 訓練的重點是嘗試和研究如何運用同一組字體設計出不同形態(tài)的各類標志。 任選一個字母或漢字為設計對象，用這個字母或漢字做8個以上不同形式的標志設計，最后把8個設計完成的標志排在一張A4的版面中。 要求設計完成的標志識別性高、結構緊湊，整體簡潔、美觀、有趣味性、創(chuàng)意獨特。任務訓練要求：課題訓練六：用字體變形設計標志案 例 分 析案例一：用同一字母為元素設計的各種形式的標志圖3-39

14、 以字母“H”為元素設計的各種形式的標志圖3-40 以字母“M”為元素設計的各種形式的標志案例二：同一個漢字標志的各種表現(xiàn)形式 圖 以漢字“畫”為元素設計的各種形式的標志圖 以漢字“新”為元素設計的各種形式的標志案例三：同一個標志的各種表現(xiàn)形式 圖3-43 同一個標志的各種表現(xiàn)形式圖3-43 同一個標志的各種表現(xiàn)形式圖3-43 同一個標志的各種表現(xiàn)形式圖3-43 同一個標志的各種表現(xiàn)形式教學目標與要求： 通過課堂講授與設計實踐使學生正確理解企業(yè)形象標準字體的基本概念了解企業(yè)標準字發(fā)展的趨勢。 掌握企業(yè)標準字體的設計內容和原則，培養(yǎng)學生用簡練的結構造型表達寓意豐富的標準字體設計能力，根據(jù)企業(yè)經(jīng)營

15、理念與發(fā)展的需要對企業(yè)標準字體視覺形象進行系統(tǒng)化的設計制定相應的制度化的管理規(guī)范。3. 企業(yè)標準字體設計3.1 標準字體在VIS中的重要性VI - 企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng) 是在企業(yè)經(jīng)營理念的指導下，利用視覺傳達設計的方法將企業(yè)的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果，是企業(yè)視覺信息聯(lián)系和溝通的最常用的信息平臺，是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。 標準字體是VI設計中的基本要素之一，是指經(jīng)過設計用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的專用字體。 經(jīng)過精心設計的標準字體與普通印刷字體，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，比普通字體更美觀，更具特色。其設計的成功與否對VI至關重

16、要。圖3-47澳大利亞墨爾本形象設計 城市標志涉及到一個城市的文化背景，歷史，經(jīng)濟活動以及文化符號，并在多層面上代表城市形象，所以城市標志的設計是一項艱巨又有意義的任務。從視覺形象元素來看，墨爾本的城市的標志運用了墨爾本開頭的大寫字母 “M”，經(jīng)過對字體精心的設計，標志從視覺上，應用上更加多元化，以符合現(xiàn)代的實際運用。3.2 標準字體設計內容 企業(yè)的標準字體包括中文、英文或其它文字字體，標準字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進行設計的。 企業(yè)的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性，其標準制圖方法是將標準字配置適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和

17、角度等位置關系。3.3 標準字體的性格特征和應用 內容決定字體的設計形式，形式為內容服務，由于各種商品不同的內容屬性與不同的字體屬性相吻合所以往往就不約而同形成某些不成規(guī)矩的公法。如化妝品一一多用纖細、秀麗的字體表現(xiàn)女性的柔美秀氣；五金工具一一多用方頭，粗健的字體，表現(xiàn)了金屬制品的剛勁堅韌；手工藝一一多用法手寫或書法體，以示手工藝品的藝術風味和情趣：玩具一一多用稚氣的“童體”活潑的字型，與童心相通一般說來除了傳統(tǒng)的工藝品仿古制品、民間藝術品等用古典體的較多外其他產(chǎn)品特別是與時代的科技、生產(chǎn)和生活方式的演進息息相關的汽車、電子產(chǎn)品、鐘表、時裝的文字用體都是追求“時式”的所以均用現(xiàn)代體字型以與產(chǎn)品

18、“時式”相吻合。 3.4 標準字體體的種類書法標準字體設計 書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術的主要形式，既有藝術性，又有實用性。 圖3-48 書法標準字體設計裝飾標準字體設計 裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優(yōu)點。海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。圖3-49 裝飾標準字體設計 英文標準字體設計 企業(yè)名稱和品牌標準字體的設計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。 英文字體（包括漢語拼音）的設計，與中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。 圖3-50 英文標準字體設計3.5 標準字體設計要點：標準字

19、造型要與標志造型相融合： 標準字與標志是一個具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應該協(xié)調配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。3.5.2 標準字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質和商品特性： 標準字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個性化處理后，形成的生動的符號，它能夠表達豐富的內容?！凹毦€構成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類?！皥A滑構成的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果等。 不僅不同字體可以使標準字造型能表現(xiàn)出商品的個性，而且在標準字上加以具有象征、暗示、呼應等造型因素后，更能表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特質。 標準字設計應該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合： 不少企業(yè)在實施CI戰(zhàn)略時，可能會保留原有的標準字造型或只做少許的改良，使之符合企業(yè)的形象戰(zhàn)略。 這往往是由于企業(yè)的標準字經(jīng)過長期的傳播和使用，已經(jīng)得到社會大眾的認同，如做突然的改