俄語廣告篇章語言特點及其表達手段

1、俄語廣告篇章語言特點及其表達手段俄語廣告篇章語言特點及其表達手段一、語言特點首先是標準性。廣告制作是一門復(fù)雜的藝術(shù)，在制作過程中，它應(yīng)該遵循語言標準即使用標準的符合于語法標準的語言，因為錯誤的廣告會造成理解障礙，廣告的創(chuàng)意，應(yīng)該立即準確無誤地被受眾所領(lǐng)悟。這就要求作者正確地選詞和造句。所謂選詞是指作者應(yīng)該知道該詞的準確語義和使用場合。選詞準確、句法構(gòu)造嚴謹能確保廣告文理通順，產(chǎn)生應(yīng)有的效果，否那么就會導(dǎo)致修辭錯誤，破壞語言標準。例如：,.這那么廣告似乎無可挑剔，仔細讀之不難發(fā)現(xiàn)，俄語說,但不說,所以最好改為.,.【1】其次，語言的聯(lián)想性在廣告中占據(jù)著結(jié)實位置。以文學(xué)形式表達出來的廣告思想具有自

2、己形象生動的語言，它廣泛使用描繪和富有表現(xiàn)力的語言手段，當語言的表現(xiàn)手段展示了廣告對象的實際特點時，其形象性尤顯重要，充滿情感的形象有助于受眾承受廣告產(chǎn)品，有助于拉近讀者。廣告創(chuàng)意是一種個性極強的創(chuàng)造活動，其籌劃者必須牢牢地抓住受眾的心理，有意識和無意識地去影響他們，使人們由被動的觀察者而變成積極的挑選所本文由論文聯(lián)盟搜集整理需信息的消費者。通過形象的描繪使人們產(chǎn)生聯(lián)想，人們由聯(lián)想到實際行為便是廣告的魅力。人人皆知先有雞還是先有蛋的故事，尤其是兒童，好奇心促使他們?nèi)ハ胂?，去理論，去感受，廣告商正是抓住了這一心理特點，便成功地創(chuàng)意了以下一那么麥當勞廣告：?,?二、表達手段一詞法層1、少用專業(yè)術(shù)語

3、。假設(shè)商品廣告面對的是消費群眾，那么防止使用復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語。設(shè)計廣告應(yīng)注意用詞的廣泛性。廣告中大量使用專業(yè)術(shù)語只會造成受眾與廣告的隔膜，類似1,被誤認為能適用于眾多消費者的詞在理論中其廣告價值等于零?！?】如：,917-98-21.是駕駛員、飛行員的意思，但廣告中并不是指該義，而是指飛行員的服裝。類似這樣的專業(yè)術(shù)語只局限適用于很窄的消費者群，不能引起該有的效果。2、用詞詳細化。思想的準確與誠懇能博得受眾的好感，所以在描繪廣告商品時切忌使用無法形容如何如何好的詞，類似!,受眾是不會輕易承受的，只有當它們與實際相符時，才能得到證實，才會被消費者認可。另外最好用詳細的數(shù)字而不是用夸大的數(shù)字來描繪。例

4、如下等廣告中出據(jù)的數(shù)字使受眾感到實際而可信：.1500.3、選用富有表現(xiàn)力的詞。廣告的創(chuàng)意者運用大量的具有煽動性、情感性的詞匯，賦予廣告語言豐富的表現(xiàn)力，從而到達推銷產(chǎn)品的目的。帶有前綴-,-，尤其是帶有前綴-的消費詞的使用成為現(xiàn)代俄羅斯廣告的一大特點。請看以下幾那么廣告：().246.15291999.ella.4、力避公式化。一些詞和兔子因重復(fù)使用而失去了新穎清麗一面，成了刻板的廣告形式，從這個意義上講不宜套用。如,等，其本義是非常鮮明有力的，但反復(fù)使用使它們變成了老生常談的詞匯或句子，作者信手拈來，似乎只有它們才能完全表達廣告商品的優(yōu)越性。類似的詞多為形容詞最高級形式，如：,等，它們不僅

5、不能引起讀者的信任，反而導(dǎo)致消極的理解，產(chǎn)生逆反心理，成了贅詞，它不能營造吸引力，只能在受眾意識中一閃而現(xiàn)。例如：.(二)句法層1、常用短句。多使用表達性短句，壓縮詞匯語法構(gòu)造，力求簡潔短小實用性。廣告中廢話連篇羅哩羅嗦是非?？膳碌模鼤箯V告的思想模糊不清，因此，廣告中不主張使用復(fù)雜的句法短語，句子的同等成分、各種獨立定語、狀語、插入句使用越少廣告的效果越好。假設(shè)廣告篇章中使用大量的冗長復(fù)句，勢必會給受眾造成理解障礙，使他們把精力首先放在分析句子構(gòu)造上。有的作者為了使文章更活潑生動，在文章中亂插簡單的感慨句，如：!但是它們通常不會引起任何效果，因為不能用任何理由來充實它，不可以感化受眾。請看

6、以下廣告，一個簡單句，簡單明了就完全表達了廣告內(nèi)容：.(口腔美容廣告)=.(家長輔導(dǎo)班廣告)2、多用肯定句。否認常會干擾理解，受眾遇到假設(shè)干個，不得不集中精力來捕捉句意。否認使理解的過程緩慢，結(jié)果往往適得其反，受眾記住的是相反的產(chǎn)品，商品名稱在他的意識當中與嚴密聯(lián)絡(luò)。但也有例外，為了加強一定的思想，否認可以作為專門的手法而使用。如：!-!.正是肯定了受眾行為的正確性成功的選擇。有時否認成為一種特殊的誘餌，成為受眾腦海中描繪相反情景的創(chuàng)意起點。如：,.,.【3】3、借用成語性構(gòu)造、慣用語。名言警句、諺語、俗語、成語的使用賦予廣告語言特別色彩，以其中肯性、簡潔性，同時概括性而吸引受眾，引起他們各種

7、聯(lián)想。一篇成功的廣告秘訣之一在于邏輯性和情感形象性的綜合運用。請看下例二那么廣告：!?這是一那么獵具商店廣告。眾所周知，成語表示-,-,-.廣告中即使用了其真義又運用了其轉(zhuǎn)義，到達了雙重效果。,.這是一那么登載在上的游覽圣彼得堡的廣告。俄羅斯人都知道這是普希金的詩句，它贊美圣彼得堡的輝煌、宏偉和美麗。作者借用普希金的詩句，再現(xiàn)了圣彼得堡的優(yōu)美風光，使人們由贊美到向往之。有時成語、諺語、俗語等可以成功地改用，恰到好處地運用其原來的框架加上自己需要的內(nèi)容，使受眾有一種新穎感。如：,.治療近視眼廣告(三)修辭層1、多使用比喻等一系列引起受眾豐富聯(lián)想的生動語言手段。這里包括借喻、擬人、換喻、修飾語等。

8、這一系列生動語言手段在廣告語篇中占據(jù)特殊位置。作者盡可能地運用詞、語句的轉(zhuǎn)義，使用比照特征鮮明地表現(xiàn)產(chǎn)品特征。在廣告語篇中使用最廣泛的是比喻。比喻的作用非常大，它很容易使信息性誘惑力結(jié)合起來，借助于受眾所熟悉的概念，作者靈敏地從新的角度、不同尋常的觀點展示產(chǎn)品：,.葡萄酒廣告同時廣告中常使用修飾語，它給廣告對象下一個形象的定義，加強廣告表現(xiàn)力，豐富語句的內(nèi)容，強調(diào)客觀的個體特征，使其具有豐富的感情色彩，從而到達聯(lián)想效果，.說過，對于俄羅斯人來說，沒有形容詞的篇章就象一個頭發(fā)被剃得短短的人一樣毫無生氣，【4】廣告文也不例外，受眾是通過形容詞而看到產(chǎn)品的。如.百葉窗廣告在這那么廣告中作者沒有去描繪

9、產(chǎn)品的質(zhì)量，而是借用修飾語巧妙地受眾描繪出一幅賞心悅目的風景畫。2、巧用修辭格。為了使語言有更豐富的表現(xiàn)力、鮮明性、情感性，廣告篇章中大量運用修辭格，即主要語句或整個廣告文章的特殊句法構(gòu)造方式。呼語、倒裝句、修辭性問句、重復(fù)等等都屬于這種構(gòu)造手段。2.1呼語。它是影響受眾心理的最重要的手段之一，它使表達言語生動，使文章充滿生氣，更重要的是它能在廣告商與受眾之間建立聯(lián)絡(luò)。如：,!等等。請看一那么廣告：!8.最常用的呼語形式是人稱代詞,每位受眾不自覺地承受它，走進了談話對象的角色。例如以下廣告中充分表達呼語的有效性：,.,.-2.2倒裝句。廣告中使用倒裝句通常是核心詞放在句首或句末，借助倒裝句能突出產(chǎn)品的名稱或它的性質(zhì)特征。如：.2.3修辭性問