舒蕾蠶絲去屑新品上市推廣活課件

1、澳洲本色（不看肯定后悔喲）目錄活動背景活動介紹合作計劃澳洲本色（不看肯定后悔喲）活動背景2009年2月，舒蕾將通過蠶絲去屑新品的上市，幫助蠶絲成為繼焗油之后第2個英雄家族。3月-5月，舒蕾將投入逾億元人民幣，對蠶絲系列進行密集的整合傳播推廣，促進其銷售增長60%以上。澳洲本色（不看肯定后悔喲）360上市支持ATL75M&BTL25M 推廣活動：消費者互動游戲+抽獎 POS：貨架包裝+主題堆碼+主題端頭+包柱 促銷活動：套裝+加量裝+精美贈品+主題抽獎 TVC：央視+衛(wèi)視聯(lián)播+重點區(qū)域地方臺+分眾+賣場液晶 時尚雜志+網(wǎng)絡(luò)+地鐵+戶外澳洲本色（不看肯定后悔喲）ATL支持TVC投播時間：2008年

2、3月-5月媒體選擇：央視+衛(wèi)視聯(lián)播+重點A類城市地方臺，實施有重點、無縫隙的密集投放投放力度：SOS5%， 2個月內(nèi)達到3000GRP以上澳洲本色（不看肯定后悔喲）ATL支持媒體組合覆蓋目標人群接觸媒介的一天AM8 :00上班路上看到舒蕾戶外、地鐵燈箱、樓宇液晶廣告AM9 :00-12：00上班上網(wǎng)收郵件、找資料看到舒蕾廣告AM12 :00-PM1：00午休時間上網(wǎng)或翻翻時尚雜志，都能看到舒蕾廣告AM7 :00早餐時間吃早餐，同時打開電視看新聞，看到舒蕾廣告PM5:00-6:00下班路上路線同上班PM6:30-11:00吃完晚飯，看著電視正好有舒蕾的廣告候車亭地鐵分眾周未去超市購物，看到舒蕾的

3、賣場液晶、賣場宣傳、推廣促銷活動，想起一周來看到的廣告，產(chǎn)生實際購買！澳洲本色（不看肯定后悔喲）BTL支持-賣場宣傳澳洲本色（不看肯定后悔喲）目錄活動背景活動介紹合作計劃澳洲本色（不看肯定后悔喲）活動主題 真絲順滑，真實美麗舒蕾蠶絲“絲路淘寶” 全國500家重點大賣場，3月22日-5月15日按檔期輪流開展活動澳洲本色（不看肯定后悔喲）活動形式購買舒蕾蠶絲產(chǎn)品滿25元，即可踏上“絲綢之旅”，并獲得4次前進機會，每次前進的步數(shù)由消費者轉(zhuǎn)動“秋千轉(zhuǎn)盤”隨機決定。在前進過程中，從“敦煌”出發(fā)，停留在“羅馬”可得環(huán)保購物袋，停留在“波斯”可得蕾絲化妝包，停留在“富士山”可得時尚蕾絲傘，回到“敦煌” 可得

4、蠶絲空調(diào)被。如同一人次多次中獎，只能領(lǐng)取最高級別獎項；如未中獎，可得蠶絲去屑60ml試用裝一份。澳洲本色（不看肯定后悔喲）活動道具從左至右依次為游戲道具、主題堆碼、X展架游戲道具上有專門位置用于贈品出樣澳洲本色（不看肯定后悔喲）活動贈品環(huán)保購物袋蕾絲化妝包時尚蕾絲傘蠶絲空調(diào)被澳洲本色（不看肯定后悔喲）目錄活動背景活動介紹合作計劃澳洲本色（不看肯定后悔喲）雙贏目標舒蕾將為蠶絲系列投入巨額ATL傳播費用，并通過終端宣傳的整合拉動銷售增長，同時幫助客戶提升賣場形象。形式新穎的推廣活動和內(nèi)容豐富的促銷贈品，將幫助賣場積聚人氣，提高銷售達成率。澳洲本色（不看肯定后悔喲）客戶支持推廣支持：請各門店明確店內(nèi)推廣活動檔期并在賣場入口或中庭提供4平米活動區(qū)域主題堆碼占地約3平米，游戲道具占地約1平方米活動場地請?zhí)峁╇娫创黉N支持：DM海報，堆碼、端頭等特殊