廣告管理學(xué)試卷=營(yíng)銷08

1、.：.；課 程 作 業(yè)課程稱號(hào) 廣 告 管 理 學(xué) 姓 名 所在學(xué)院 專業(yè)班級(jí) 學(xué) 號(hào) 考試時(shí)間 11-12學(xué)年第一學(xué)期 成 績(jī) TIME yyyy年M月d日 2021年11月29日廣告管理學(xué)課程作業(yè)第 PAGE 7 頁(yè) 試卷格式闡明：一概用打印稿，留意卷面整潔和排版。完成后請(qǐng)以班級(jí)為單位在第十八周星期三下午送交1404營(yíng)銷教研室。一切標(biāo)題本身的格式請(qǐng)不要改動(dòng)，一切紅字部分全部刪去，一切答案請(qǐng)首行縮進(jìn)2個(gè)字符，小4號(hào)宋體字，行間距20磅。格式部分為10分，格式符合要求不扣分，不符合要求者在總得分根底上扣減5-10分。如有問(wèn)題可Email： HYPERLINK mailto:jsdy6126?s

2、ubject=請(qǐng)問(wèn)。？=他的學(xué)生* jsdy6126或致電：75545576。作業(yè)部分要求：第一題和第二題每題10分，第三題20分；回答以下問(wèn)題時(shí)一定要聯(lián)絡(luò)實(shí)踐；思緒明晰，有條理；字?jǐn)?shù)要求：第一、二題800字以上，第三1500字以上。案例部分要求：所選廣告安康、積極；在分析之前先談?wù)勊麑?duì)廣告信息戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)與了解；需詳細(xì)引見(jiàn)和描畫(huà)每一個(gè)擬分析的廣告；有本人的分析與評(píng)價(jià)，不可沒(méi)有分析，只需結(jié)論；思緒明晰，有條理。實(shí)訓(xùn)部分要求：所選產(chǎn)品/物品是有形的；答卷人承諾書(shū)在正式答題前，本人愿做以下承諾：本人將以的端正的態(tài)度，仔細(xì)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匕凑战處熖岢龅囊笸瓯惧X(qián)次作業(yè)；每個(gè)標(biāo)題都將是在本人沉思熟慮之后做出的回

3、答；本人絕不對(duì)抄襲其他同窗的作業(yè)，也絕不會(huì)將本人作業(yè)給其他同窗抄襲。承諾人(手寫(xiě))： TIME yyyy-MM-dd 2021-11-29 思緒明晰，有條理。作業(yè)部分40分1.談?wù)勊麑?duì)品牌籠統(tǒng)廣告的認(rèn)識(shí)和了解，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)，論述如何才干做好籠統(tǒng)廣告？10分答：答題提示：1仔細(xì)厘清籠統(tǒng)、品牌、品牌籠統(tǒng)、品牌籠統(tǒng)廣告的聯(lián)絡(luò)與區(qū)別；2仔細(xì)分析品牌的構(gòu)成機(jī)理及構(gòu)成維度；3搜集假設(shè)干品牌籠統(tǒng)廣告并解析，了解品牌籠統(tǒng)常見(jiàn)的廣告方式；4結(jié)合某詳細(xì)品牌分析其勝利或不勝利的緣由。答題提示請(qǐng)?jiān)谔峤坏淖鳂I(yè)中刪除得分2.結(jié)合現(xiàn)實(shí)，談?wù)勊詾閺V告支出是一種投資行為還是一種本錢(qián)，并闡明理由？10分答：答題提示：1認(rèn)清什么是

4、投資，什么是本錢(qián)，并了解投資及本錢(qián)的評(píng)價(jià)規(guī)范；2了解廣告總預(yù)算的幾種常見(jiàn)方法及預(yù)算分配的常見(jiàn)根據(jù)，分析各種預(yù)算方法根據(jù)的理念是投資還是本錢(qián)？3結(jié)合現(xiàn)實(shí)，談?wù)勊詾閺V告支出是投資還是本錢(qián)，并闡明理由。答題提示請(qǐng)?jiān)谔峤坏淖鳂I(yè)中刪除得分3.自行選擇一個(gè)商品，假定其發(fā)布的費(fèi)用預(yù)算總額為20萬(wàn)元，試協(xié)助 其制定在鎮(zhèn)江市區(qū)范圍內(nèi)的廣告投放戰(zhàn)略與投放方案。20分答：答題提示：1閱讀教材的媒介戰(zhàn)略部分；2盡量搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，無(wú)法搜集或預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)可自行做合理的假設(shè)；3留意媒介的組合運(yùn)用；4留意發(fā)布時(shí)間的相關(guān)問(wèn)題；5留意預(yù)算的分配。答題提示請(qǐng)?jiān)谔峤坏淖鳂I(yè)中刪除得分二、案例部分45分要求：本人選擇3個(gè)他印象比較深的廣

5、告電視廣告、平面廣告和報(bào)紙廣告各一；。1首先論述一下他對(duì)廣告信息戰(zhàn)略的了解；2對(duì)他即將要分析的廣告進(jìn)展描畫(huà)；3劃分該廣告文案的標(biāo)題、正文、口號(hào)和隨文部分；4分析并評(píng)價(jià)該廣告的廣告主題、廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略；5從吸引力、服氣力和感召力三方面對(duì)廣告進(jìn)展評(píng)價(jià)；6分析該廣告能夠的目的受眾、廣告目的、以及該企業(yè)在發(fā)布該廣告時(shí)能夠的營(yíng)銷目的與戰(zhàn)略；7廣告做出本人的總體評(píng)價(jià)；8分析思緒明晰，有條理。答題提示：1作業(yè)之前請(qǐng)仔細(xì)閱讀教材的信息戰(zhàn)略部分；2留意電視廣告、平面廣告和報(bào)紙廣告各自的特點(diǎn)；3每題要求800字以上。答題提示請(qǐng)?jiān)谔峤坏淖鳂I(yè)中刪除廣告一15分得分廣告二15分得分廣告三15分得分三、實(shí)訓(xùn)部分15分詳細(xì)選擇他所熟習(xí)或喜歡的某個(gè)品牌的某個(gè)產(chǎn)品或某個(gè)產(chǎn)品系列，分析并建立其產(chǎn)品價(jià)值體系。答題提示：1作業(yè)之前請(qǐng)仔細(xì)