手機電視市場推廣中的幾道難題

1、.：.；手機電視市場推行中的幾道難題機電視紅燈一:潮流不可擋?終端制約暫難引爆流行 手機電視被公以為3G時代殺手級運用之一，然而，現(xiàn)實面前，潮流并非不可擋。終端，是手機電視開展的根底。雖然我國手機普及率一年年添加，但眾手機用戶中有多少在運用支持手機電視功能的產(chǎn)品?雖然手機新品紛飛，但目前支持手機電視的手機終端不過二三十款。 aliqq 況且，這些支持手機電視的終端，價錢絕大多數(shù)在3200元以上。和成千上百款各具賣點的手機相比，購買此類手機的用戶恐怕不會太多。而這些用戶中對手機電視感興趣并立刻會嘗試且能耐久消費的，想必更少。這種情況下，幾乎就注定了手機電視會在短期內(nèi)缺乏終端普及和相當用戶量這兩大

2、業(yè)務(wù)根底。 阿里巧巧由此所帶來的更嚴峻的問題是，手機電視將暫難引爆流行，進而無法構(gòu)成跟風消費這種潮流普及效應(yīng)。 阿里巧巧 回想彩信手機終端的普及，在經(jīng)過了真?zhèn)尾势潦謾C、經(jīng)過了大量SP的推行努力、經(jīng)過了一部分人先用起來的過程后，隨著近乎一切的手機廠商不約而同地集中大降價，方才營造了今天這樣一個彩信手機滿天飛的運用普及形狀。 而與當時彩信手機能快速普及不同的是，如今，大多數(shù)的手機用戶恰恰是在近一兩年新購置了彩信手機或剛完成從黑白機向彩信機的換代消費。這種情況下，隨著人們從短信、彩信、彩鈴、拍照這些主流運用上的需求滿足之后，再讓他們因手機電視而引發(fā)又一次換機消費?這恐怕是難上加難。 阿里巧巧 這其中

3、，一方面遭到消費者購機需求暫緩、置換新機的愿望尚未到達一定程度，而無法實現(xiàn);另一方面，目前的手機電視，也不具備足以打動大多數(shù)用戶“哪怕買新機也要看電視的吸引力。 阿里巧巧 手機電視紅燈二: 處理無聊?莫讓“慢感破壞體驗 因手機的便攜特點，手機電視還被看作一種讓用戶等待的時候不再無聊的運用。然而假設(shè)能忍受撥號的速度，便沒人會改用ADSL上網(wǎng)。手機電視在目前2.5G的網(wǎng)絡(luò)下，恰如當初那噩夢般的撥號時代，一不留意，恐怕不僅沒能讓用戶經(jīng)過手機電視來開心打發(fā)無聊的等待時間，反而會讓用戶因其蝸牛般的速度而煩悶。 阿里巧巧在的最后，“目前曾經(jīng)運用手機電視測試版的上海挪動一內(nèi)部人士對說:如今，運用手機看電視在

4、技術(shù)上還有一些問題沒有處理，目前只能聽到聲音，看不到同步畫面 而東方早報最新一篇的文章中，上海聯(lián)通一位內(nèi)部人士也以為，“目前無論采用何種技術(shù)傳輸手機電視，速率都不符合實踐需求。手機電視如今無論是經(jīng)過挪動GPRS還是聯(lián)通CDMA1X兩個2.5G網(wǎng)絡(luò)收看，傳輸速率都不夠。挪動網(wǎng)速大約在23幀/秒，聯(lián)通網(wǎng)速大約56幀/秒。而只需到達16幀/秒的網(wǎng)速，手機電視的聲音和圖像傳輸效果才干實現(xiàn)和如今模擬電視信號一樣。 aliqq對此，筆者以為，流媒體和圖文內(nèi)容最大的不同就是流動著的快感、流暢的影音所帶來的良好的視覺感受和運用體驗。而一旦因這些緣由導致快感變成“慢感、讓用戶的初體驗成為壞體驗，那么，手機電視在

5、現(xiàn)階段就根本失去了作為流媒體天性打動用戶的優(yōu)勢。 手機電視紅燈三:便攜就會多看?聯(lián)絡(luò)第一，電視靠后 雖然被稱為3G殺手級運用，然而，當前看來手機電視還無法提早“夢游到3G普及那個令無數(shù)人夢寐的未來時期。作為新事物的手機電視，認知和觀念的轉(zhuǎn)變、習慣的培育是一個非朝夕之功便可處理的問題。 阿里巧巧聯(lián)絡(luò)依然是第一位的用機需求，其次，收發(fā)短信、欣賞彩信、拍照、對著手機發(fā)呆、把手機作為手部健身工具把玩，總總這些根本耗掉了一個用戶在諸如上下班的途中、會議的間歇、等待、午餐等空閑時間的大半，假設(shè)碰到等重要、電量減少這些客觀要素，誰還會用手機看哪怕5分鐘的電視? aliqq 而對于那些老板、經(jīng)理人等用手機就是

6、為了聯(lián)絡(luò)生意、就是為了任務(wù)的中高端用戶來說，更不會在任務(wù)時間去看手機電視。而在閑暇的時候，在家有電視電腦、外出應(yīng)付和休閑清楚就用不著電視這種手段消遣。所以，雖然手機是天天攜帶的，但不要以為天天攜帶就可讓其天天看手機電視。 手機電視紅燈四: aliqq 借用傳統(tǒng)節(jié)目源?內(nèi)容沒有吸引力 aliqq能在手機上看電視節(jié)目，想想挺不錯。然而，這樣的“不錯對大多數(shù)用戶來說，或許也就止于“想想了之罷了。不能夠有太多用戶支付不菲的費用去消費沒有節(jié)目吸引力的手機電視業(yè)務(wù)。 aliqq目前，手機電視主要是提供一些傳統(tǒng)電視媒體的直播電視節(jié)目和點播節(jié)目。這種采用傳統(tǒng)節(jié)目源會帶來的問題是，節(jié)目內(nèi)容的同質(zhì)化。用戶支付了不

7、菲的手機電視費用，得到的卻多是一些同質(zhì)化的節(jié)目或經(jīng)過加工集成的一個個“縮水式短片。 在電視或電腦前，用戶一定不會運用手機去看這種同質(zhì)化的電視節(jié)目。這一方面在于，手機屏幕小、長時間收視并不溫馨，且電池不能支撐;另一方面，這種手機電視根本沒有傳統(tǒng)電視可選擇的內(nèi)容豐富，節(jié)目源稀少，且在一定時期內(nèi)，其節(jié)目質(zhì)量和時效性也沒有電視或網(wǎng)絡(luò)更吸引人。 手機電視紅燈五: aliqq 拷貝短信的勝利?缺乏運用必要和溝通分享價值 阿里巧巧 手機雖然被譽為“第五媒體或“第四屏幕，然而，手機與傳統(tǒng)電視、紙媒最大的不同在于:手機無論怎樣媒體化，其最中心的特征永遠都不是傳統(tǒng)電視、紙媒那般被動獲取信息，而是一種類似于互聯(lián)網(wǎng)的參與、分享和溝通。 溝通是手機作為工具最原始的特征，而參與分享那么是一種更高階的溝通方式和日常的交流行為。這一點，我們同樣可以找到勝利案例。那就是，短信、彩信、彩鈴，幾乎每一種火起來的手機增值業(yè)務(wù)都具有濃濃的溝通、分享和參與、Diy的特征在其中。 彩信、彩鈴為什么能復制短信的勝利火起來?不是由于有多少人更情愿把圖片存在手機里，而是更情愿把精巧圖片、鈴聲、彩鈴等經(jīng)過在本人手機上的運用表達給他人、經(jīng)過這些共同分享所帶來的高興。而對照目前的手機電視業(yè)務(wù)，還非常缺乏這些加強運用必要性和溝通分