安徽舒城縣樂安居國際家居展示中心營銷策劃書

1、.：.；樂安居國際家居展現(xiàn)中心營銷謀劃書第一部分 工程推行定位一、工程市場目的第一，構(gòu)建舒城超大規(guī)模的一站式家居裝飾資料購物中心第二，進(jìn)一步提高工程的知名度，建立獨(dú)特的家居裝飾建材生活文化；第三，占領(lǐng)舒城家居裝飾資料行業(yè)龍頭位置，引領(lǐng)舒城本地家居裝飾建材消費(fèi)潮流。二、工程定位一產(chǎn)品定位引進(jìn)舒城最具實(shí)力和影響力的“樂安居安居樂家居購物中心 舒城樂安居國際家居展現(xiàn)中心Le An Ju Shucheng international Exhibition Center home二規(guī)模定位工程總占地面積80畝，總建面積32000平方米 ，投資4980萬元人民幣，停車面積5000平方米。一期工程12000

2、平方米即將投入運(yùn)用，樂安居將會(huì)以一種全新的業(yè)態(tài)歡迎寬廣的商家與顧客。三檔次定位 舒城綠色家居“品牌店 舒城專業(yè)家居的“晉級(jí)版樂安居國際家居展現(xiàn)中心是集家庭裝飾、建材、家具、燈具、家用電器、家具裝飾為一體，為群眾“住提供一條龍效力，集產(chǎn)品銷售和展現(xiàn)為一體的大型家居購物中心，設(shè)有家庭裝飾市場、建材市場、家具市場、家用電器市場等四個(gè)專業(yè)市場，營業(yè)面積達(dá)3.2萬平方米，是舒城最具實(shí)力和影響力的高檔裝飾專業(yè)市場。四推行定位 總結(jié)工程規(guī)模、檔次、業(yè)態(tài)及功能定位等特點(diǎn)，我們建議將工程定位為“一站式家居裝飾購物中心，在宣傳推行中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“超大規(guī)模、“一站式購物、“品牌家居用品等優(yōu)勢宣傳點(diǎn)，將“樂安居的品牌籠統(tǒng)

3、推向市場。第二部分 招商戰(zhàn)略背景 ：舒城樂安居國際家居展現(xiàn)中心是舒城縣“分量級(jí)的商業(yè)組團(tuán)，正處舒城縣的中心的黃金地段古城北路與三里河路交叉口。這里是舒城的“經(jīng)濟(jì)動(dòng)脈，便利的交通樞紐四通八達(dá)，車流滾滾、人氣暢旺，蘊(yùn)藏了宏大的商機(jī)，歷來是商家必爭之寶地！舒城樂安居國際家居展現(xiàn)中心現(xiàn)已建立完工，工程第一期即將投入運(yùn)用。該工程占地約80畝，總建筑面積32000平方米，投資4980萬元人民幣，停車面積5000平方米。一期工程12000平方米即將投入運(yùn)用，樂安居將會(huì)以一種全新的業(yè)態(tài)歡迎寬廣的商家與顧客?，F(xiàn)今的舒城家居市場，一方面，市中心的家居專賣店面積太小，不能滿足眾多知名品牌的需求；另一方面，缺乏有影響

4、力和代表性的品牌帶動(dòng)，質(zhì)量不高。由此引發(fā)經(jīng)銷商和消費(fèi)者的雙重為難。另外，截至2021年底，舒城將有十多個(gè)個(gè)樓盤完工交房，約200多戶居民喬遷新居，兩年內(nèi)入戶新居的戶數(shù)將達(dá)400多戶。對于家裝公司、家居商而言，這是一個(gè)宏大的市場。有戰(zhàn)略目光的企業(yè)家們都盯住了這塊蛋糕！如何斬露頭角？如何脫穎而出？ 勝利永遠(yuǎn)屬于有預(yù)備的人！本次工程的意義是：經(jīng)過活動(dòng)，將營銷中的4PS產(chǎn)品、價(jià)錢、促銷、渠道有效串聯(lián)起來，一步到位，讓人們對舒城樂安居國際家居展現(xiàn)中心從陌生 了解 認(rèn)識(shí) 認(rèn)知 喜好 構(gòu)成消費(fèi)群體。只需每個(gè)環(huán)節(jié)都面面俱到地做好，在良莠不齊的舒城家居市場，舒城樂安居國際家居展現(xiàn)中心獨(dú)占鰲頭指日可待。中心宣傳語

5、 綠色裝飾，家居航母 純金樂土，創(chuàng)富基地！ 舒城黃金干道，財(cái)富第一高地！一工程營銷主題一營銷主題之一：新時(shí)代呼喚大裝飾舒城房地產(chǎn)開發(fā)熱潮如日中天，與小商業(yè)運(yùn)營形狀的家居裝飾市場存在劇烈的斷層反差；冒充偽劣、品牌不全、效力不周充斥家居市場，大多舒城人不得已走上去合肥進(jìn)展選購之路；舒城不僅迫切需求現(xiàn)代化家居市場，而且需求一個(gè)規(guī)模超大、種類超全、功能完善的“一站式航母級(jí)家居裝飾城，引領(lǐng)現(xiàn)代家居新潮流！1、房產(chǎn)開發(fā)擔(dān)當(dāng)經(jīng)濟(jì)支柱，家居裝飾成為朝陽產(chǎn)業(yè)！隨著全國城市住房制度改革的深化、取消福利分房、住房走向市場已是必然，住房產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)規(guī)模大大添加，成為中國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，亦是中國經(jīng)濟(jì)今后最大的市場，擔(dān)起啟

6、動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)開展的重?fù)?dān)。 在“奔小康的目的下，當(dāng)前人們最需求的是改善居住條件，人們紛紛購買商品房、經(jīng)濟(jì)適用房，特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來，住房消費(fèi)在人們的消費(fèi)領(lǐng)域里急劇攀升，成為民間消費(fèi)的第一大熱點(diǎn)！大規(guī)模的住宅建立可以帶動(dòng)數(shù)十個(gè)、數(shù)百個(gè)行業(yè)的開展，當(dāng)房地產(chǎn)進(jìn)入一輪正常運(yùn)轉(zhuǎn)之后，房產(chǎn)所帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)估計(jì)總產(chǎn)值將到達(dá)六、七千億元，約占國內(nèi)消費(fèi)總值的10%。建材家居裝飾行業(yè)作為住房第一相關(guān)產(chǎn)業(yè)，隨之成為消費(fèi)潛力宏大的“朝陽產(chǎn)業(yè)，受害最為明顯。尤其是舒城近2年住房開發(fā)進(jìn)入興隆時(shí)期以來，家居裝飾消費(fèi)如雨后春筍般涌現(xiàn)，掀起了家居裝飾消費(fèi)熱潮。2、舒城房產(chǎn)開發(fā)正火爆！ 舒城縣建立速度一日千里，寬闊的道路、怡人的綠

7、化、較少的高層建筑的開闊空間，加之良好的空氣質(zhì)量等，這些要素都會(huì)對未來舒城城市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)開展奠定堅(jiān)實(shí)的根底。好地方必然有一個(gè)好的定位，舒城有著其獨(dú)特的先天條件和環(huán)境優(yōu)勢，城市建立將以更高姿態(tài)開展，這對舒城的房地產(chǎn)業(yè)來說，無疑帶來了極其寬廣的前景。3、舒城家居裝飾市場現(xiàn)狀舒城的商業(yè)興隆但嚴(yán)重過剩是有目共睹的現(xiàn)實(shí)，其實(shí)商業(yè)過剩只是針對業(yè)態(tài)反復(fù)而言，實(shí)踐上舒城近年已出現(xiàn)個(gè)性化商業(yè)以防止千篇一概的反復(fù)業(yè)態(tài)，有以SHOPPING MALL全新商業(yè)方式和鮮明主題的商業(yè)社區(qū)等等，由此可以看出，舒城商業(yè)越來越顯得專業(yè)化、個(gè)性化了。但令人遺憾的是，家居裝飾作為舒城房地產(chǎn)開發(fā)熱的最為敏感的產(chǎn)業(yè)，其業(yè)態(tài)開展卻明顯

8、滯后。目前，舒城現(xiàn)有家居市場主要分布過于零散，其他多以臨街門市或暫時(shí)搭建的平房作為運(yùn)營場地零散分布，具檔次規(guī)模的家居裝飾專業(yè)市場少之又少。舒城家居市場小商業(yè)嚴(yán)重存在不規(guī)范運(yùn)營，不僅冒充偽劣魚目混珠、真正的品牌產(chǎn)品望而卻步，而且缺乏售后效力保證，家居裝飾讓業(yè)主提心吊膽，難買放心。無疑不能順應(yīng)舒城新興的中高檔住宅的檔次，更不能滿足買家的不斷追求時(shí)髦現(xiàn)代的家居裝飾要求，這種典型的小商業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀，至今主宰著舒城的家居市場。4、舒城家居裝飾市場亟需“晉級(jí)版 隨著現(xiàn)代人對居住質(zhì)量要求的提高，家居裝飾作為家庭的大宗消費(fèi)，人們對家居市場消費(fèi)環(huán)境的要求越來越高，同時(shí)，由于多數(shù)家庭對裝飾不甚了解，迫切需求規(guī)模大、

9、種類全、配套效力周到、融家居設(shè)計(jì)、飾材供應(yīng)、裝修配套“一條龍的現(xiàn)代大型裝飾城。居住質(zhì)量好壞一定意義上是城市居住環(huán)境的“名片，所以居住質(zhì)量需求真正保證，舒城亟需“樂安居家居“龍頭，發(fā)明家居市場的“晉級(jí)版，引領(lǐng)現(xiàn)代家居的新潮流！配圖：現(xiàn)代化的家居裝飾城附：新生活家居展現(xiàn)廳 現(xiàn)代家居是一門生活的藝術(shù)，也是商業(yè)的藝術(shù)，樂安居裝飾城充分展現(xiàn)了現(xiàn)代家居的最高水準(zhǔn)以及風(fēng)格與魅力，導(dǎo)入一種更加人性化、更加超前的生活理念，倡導(dǎo)新時(shí)代家居文化，讓他的產(chǎn)品成為現(xiàn)代生活的樣板。 現(xiàn)代家居追求“個(gè)性“風(fēng)格，樂安居裝飾城按照居住者的審美情趣，以人為本，充分展現(xiàn)個(gè)性化生理、心思需求，不僅將家居技術(shù)功能升格為藝術(shù)，而且還不斷

10、滿足人對住所與居住環(huán)境的審美追求。二、各階段招商目的1、引導(dǎo)期內(nèi)部登記招租階段2021年5月至2021年7月上旬鎖定主力商家、目的消費(fèi)群。爭取到達(dá)招商率15%-30%。2、公開招商強(qiáng)勢期正式招租階段2021年7月中下旬9月上旬推進(jìn)鎖定目的商家及租戶。爭取到達(dá)招租率30%-50%。3、繼續(xù)招商期利用各種活動(dòng)堅(jiān)持招商的熱度階段2021年5月下旬至8月爭取到達(dá)招商率50%70%。4、清貨期尾貨招商階段2021年9月中下旬爭取到達(dá)招商率85%。階段設(shè)置表引導(dǎo)期招商引導(dǎo)期招商引導(dǎo)期招商 調(diào) 整不 能 滿 足達(dá) 到 要 求引導(dǎo)招商引導(dǎo)期公開招商散戶招商尾貨招商清貨期商家資源的整合整合舒城縣各區(qū)域、市場各個(gè)

11、裝飾資料城目的消費(fèi)群資源整合中心城區(qū)域的商務(wù)資源和地標(biāo)資源；工程本身客戶的深度發(fā)掘的整合。整合資源時(shí), 應(yīng)圍繞工程市場推行的主題來進(jìn)展，而不能雜亂無章地拼湊。招商戰(zhàn)略方式方案內(nèi)容：“運(yùn)營期免租優(yōu)惠商家與樂安居簽署租賃合同，開業(yè)前的裝修期免租免租期視商鋪面積而定；商場開業(yè)后再免租二個(gè)月。詳細(xì)執(zhí)行：商家必需在商場開業(yè)前簽定租賃合同，才干享用此種租賃優(yōu)惠政策；租賃期必需在一年含一年以上，才干享用此種租賃優(yōu)惠政策；主力商家享用裝修期免租，免租期視商家要求和面積詳細(xì)而定；非主力商家的裝修免租期視商鋪面積而定，普通為12個(gè)月，如在裝修期內(nèi)未完成裝修的，不再享有此優(yōu)惠；商場開業(yè)后的運(yùn)營期內(nèi)，非主力商家仍可享

12、用從開業(yè)之日起二個(gè)月的運(yùn)營免租期，從第三個(gè)月開場需向運(yùn)營管理公司交納租金；F.商家需憑相關(guān)證件身份證、營業(yè)執(zhí)照、品牌代理授權(quán)書/加盟答應(yīng)的原件及復(fù)印件前來營銷中心，交由我方審核合格后方予以認(rèn)租；G.商家需保證意向商鋪的運(yùn)營范圍符合一致商業(yè)規(guī)劃，不得恣意轉(zhuǎn)租或改動(dòng)運(yùn)營范圍；H.認(rèn)租意向書僅表示商家有意向租賃該商鋪，并在同等條件下有優(yōu)先租賃權(quán)；I.以交納誠意金的先后順序確定商家的認(rèn)租優(yōu)先權(quán)；J.凡已收取誠意金的商鋪，原那么上不再向其他商家推介；K.該誠意金作為商家的誠意表現(xiàn)，簽定正式租賃合同后可自動(dòng)轉(zhuǎn)為押金；L.商家簽定認(rèn)租意向書后，在接到甲方簽租賃合同通知的三天之內(nèi)，沒有前來簽租賃合同的，甲方視

13、為商家放棄該商鋪的認(rèn)租優(yōu)先權(quán)，將誠意金全額無息退還，并有權(quán)將該意向商鋪另行出租；三、工程宣傳戰(zhàn)略1、宣傳的創(chuàng)意與訴求1、宣傳的想象免租2-4個(gè)月，搶先進(jìn)駐，早到多得！為了保證商鋪的穩(wěn)健運(yùn)營商鋪可租十年！租金低，批零兼營皆宜，升值潛力無限！區(qū)域開展前景好，投資、租賃皆相宜！交通和物流便利、客流量充足公司開發(fā)實(shí)力雄厚，物業(yè)管理成熟，確保穩(wěn)定的治安次序和良好的運(yùn)營環(huán)境。永續(xù)運(yùn)營管理,旺場運(yùn)營有保證！要做老板不再是夢想！成立資金互助會(huì)，為您提供更寬廣的融資渠道！2、宣傳訴求原那么：賣點(diǎn)不可一次推完由于工程的招商周期有幾個(gè)月，賣點(diǎn)資源是有限的，我們必需堅(jiān)持市場的新穎度，堅(jiān)持招商任務(wù)的繼續(xù)平穩(wěn)進(jìn)展，工程賣

14、點(diǎn)需求進(jìn)展有節(jié)拍、有層次的推行，根據(jù)工程的招商周期和工程進(jìn)度進(jìn)展合理規(guī)劃，有目的的進(jìn)展宣傳推行，不能一次性把賣點(diǎn)推完。2、廣告宣傳推行戰(zhàn)略1媒體方案媒體選擇版面規(guī)格投放時(shí)間廣告主題/中心內(nèi)容備注套紅半版5.15.7綠色家居，心動(dòng)三代旺鋪！“引導(dǎo)期內(nèi)容軟硬結(jié)合套紅整6.16.10樂安居MALL家居航母即將起航!樂安居裝飾城即將接受優(yōu)先登記.市場引導(dǎo)期第一次廣告軟硬結(jié)合套紅整6.15-6.18樂安居MALL即將啟動(dòng)家居航母樂安居裝飾城即將接受優(yōu)先登記.市場引導(dǎo)期第二次廣告軟硬結(jié)合套紅整6.20-6.25樂安居裝飾城:傳統(tǒng)家居專業(yè)市場的終結(jié)者!樂安居裝飾城明日正式優(yōu)先認(rèn)購市場引導(dǎo)期第三次廣告,并預(yù)告

15、資助舒城七一大型廣場晚會(huì)活動(dòng)硬廣彩半版6.28提交樂安居飾城明日正式優(yōu)先認(rèn)購資助舒城七一大型廣場晚會(huì)發(fā)布優(yōu)先認(rèn)購信息硬廣彩整版7.20提交樂安居MALL啟動(dòng)家居航母樂安居裝飾城現(xiàn)正接受優(yōu)先登記.同上電視臺(tái)廣告20秒8.1文案待后同上電臺(tái)廣告20秒9.10文案待后同上短音訊10萬條9.20-9.28文案待后同上2廣告推行戰(zhàn)略詳見工程開業(yè)推行戰(zhàn)略之廣告推行戰(zhàn)略第三部分 工程開業(yè)推行戰(zhàn)略市場推行戰(zhàn)略 主要已“運(yùn)營管理的戰(zhàn)略打動(dòng)商家，力推主體運(yùn)營的方式。工程作為新建的大型家居建材裝飾資料城，在市場中尚未樹立起本身的品牌籠統(tǒng)，社會(huì)民眾中知名度尚比較低。那么，該如何脫穎而出？如何做旺市場？如何引領(lǐng)消費(fèi)潮流

16、呢？我們建議，首先，在市場內(nèi)推行運(yùn)營商家一致宣傳、一致籠統(tǒng)、一致促銷的戰(zhàn)略，充分發(fā)揚(yáng)專業(yè)市場的品牌宣傳集聚效應(yīng)。然后，找準(zhǔn)市場引爆點(diǎn)，高端切入，集中火力，以“快、奇、準(zhǔn)的戰(zhàn)略姿態(tài)強(qiáng)勢登場，構(gòu)成宏大的市場沖擊力，迅速擴(kuò)展影響范圍，加深市場印象，引起驚動(dòng)效應(yīng)，樹立起樂安居“舒城一站式裝飾資料購物中心的獨(dú)特市場品牌籠統(tǒng)。關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)解析于2007年10月底舉行浩大開業(yè)活動(dòng)舉行大型促銷活動(dòng)舉行主題營銷推行活動(dòng)一幾大宣傳節(jié)點(diǎn)的把握由于是新建的大型家居裝飾資料廣場，既要建立本人的市場品牌，翻開市場知名度，又要面臨同行競爭對手的重重壓力，因此，本市場必需先人一步抓住有利的宣傳推行節(jié)點(diǎn)，充分利用本身的有利條件，把

17、握市場開展自動(dòng)，發(fā)起宣傳攻勢。經(jīng)過對市場的充分調(diào)查與分析得出： 2021年10月工程浩大開業(yè)，開業(yè)活動(dòng)勝利與否，開業(yè)宣傳能否一炮打響，市場關(guān)注度如何，將直接影響到市場的繼續(xù)旺場運(yùn)營開展；關(guān)鍵是如何確保宣傳戰(zhàn)略的勝利。2021年元旦消費(fèi)頂峰節(jié)點(diǎn)，可舉行大型主題營銷推行活動(dòng)及促銷活動(dòng)，延續(xù)開業(yè)旺場效應(yīng)，擴(kuò)展宣傳，穩(wěn)定市場宣傳效果。年底消費(fèi)頂峰節(jié)點(diǎn)，舉行大型的促銷活動(dòng)，擴(kuò)展市場宣傳，提升市場品牌籠統(tǒng)，大量吸納人氣，繼續(xù)帶旺市場。2021年“十一黃金周宣傳節(jié)點(diǎn)，舉行大型主題營銷推行活動(dòng)及促銷活動(dòng)，大量聚納消費(fèi)客流，提升市場品牌籠統(tǒng)，將本市場打呵斥為舒城首屈一指的一站式家居購物中心。綜合工程本身的現(xiàn)狀特

18、點(diǎn)以及市場的開展情況，本市場的廣告推行、營銷活動(dòng)安排等皆以這些節(jié)點(diǎn)也切入點(diǎn)，采取“積存勢能引爆積存勢能再引爆的階梯式宣傳戰(zhàn)略，迅速翻開市場，把市場做大做旺。二廣告推行戰(zhàn)略針對工程的運(yùn)營特點(diǎn)以及市場客戶群體的消費(fèi)特點(diǎn)、認(rèn)知特點(diǎn)，建議本市場在廣告推行中，以開業(yè)、元旦、年底、“十一等有利宣傳契機(jī)，綜合利用報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、公車廣告等宣傳渠道，以戶外廣告和報(bào)紙廣告為主、其它廣告為輔的宣傳方式，采用“營銷活動(dòng)+廣告宣傳+市場促銷的方式，展開迅猛的市場宣傳攻勢，迅速翻開市場知名度，強(qiáng)勢占領(lǐng)市場。1、戶外廣告牌戶外廣告牌具有籠統(tǒng)直觀、引導(dǎo)性強(qiáng)、宣傳時(shí)效性長等特點(diǎn)，可以更好的擴(kuò)展宣傳影響

19、面、加深市民對樂安居的印象、引導(dǎo)消費(fèi)客流，建議樂安居可利用戶外廣告牌的這些宣傳特點(diǎn)，在舒城縣內(nèi)重要交通宣傳路段及市場附近設(shè)置假設(shè)干面大型的戶外廣告牌。2、報(bào)紙廣告報(bào)紙是目前是重要傳媒渠道之一，建議工程采取軟性新聞炒作為主、夾報(bào)及硬性廣告為輔的方式，結(jié)合樂安居開業(yè)、元旦促銷、年底促銷等的關(guān)鍵宣傳節(jié)點(diǎn)，發(fā)布即將開業(yè)、市場促銷政策、市場舉行大型活動(dòng)的信息，突顯出工程規(guī)模宏大、種類豐富、配套先進(jìn)、開展?jié)摿Υ?、市場引?dǎo)性強(qiáng)等利好之勢，全面提升樂安居的市場知名度、佳譽(yù)度，為工程從市場中崛起充分造勢。3、公車車體廣告對公交車流動(dòng)范圍廣、信息傳送快、流動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，建議選擇2至10輛途經(jīng)舒城主要交通干道的公車

20、在其車身及車廂內(nèi)部投放工程的開業(yè)信息及促銷活動(dòng)廣告，吸引群眾留意，起到口碑宣傳效果，4、電視廣告在工程開業(yè)活動(dòng)前后1周左右，在主要電視臺(tái)以專題報(bào)道的方式投放電視廣告，重點(diǎn)引見樂安居“舒城一站式裝飾資料購物中心市場品牌籠統(tǒng)，發(fā)布開業(yè)活動(dòng)及其它促銷活動(dòng)信息，添加受眾印象，擴(kuò)展市場的宣傳影響力度。5、電臺(tái)廣告建議于開業(yè)期間，在交通臺(tái)黃金收聽時(shí)段投放工程開業(yè)活動(dòng)信息及市場促銷信息，吸引市民關(guān)注，擴(kuò)展工程的市場影響力。6、網(wǎng)絡(luò)廣告與知名房地產(chǎn)信息網(wǎng)等網(wǎng)站聯(lián)絡(luò)，以協(xié)作舉行主題營銷活動(dòng)及促銷活動(dòng)的方式投放網(wǎng)絡(luò)廣告，擴(kuò)展宣傳，提高樂安居的市場知名度和佳譽(yù)度。開設(shè)網(wǎng)上商城，以網(wǎng)上發(fā)布工程相關(guān)主題活動(dòng)及商家促銷信

21、息，這樣不僅可添加商家的運(yùn)營自信心，而且還可為市民開辟一條便利的購物通道，提升工程的市場品牌籠統(tǒng)。7、DM廣告 DM廣告具有宣傳靈敏、內(nèi)容新穎、針對性強(qiáng)的特點(diǎn)，建議在開業(yè)活動(dòng)及其它各大關(guān)鍵宣傳節(jié)點(diǎn)期間，發(fā)布工程DM廣告，可以報(bào)紙夾報(bào)、現(xiàn)場派發(fā)等方式進(jìn)展投放，全面擴(kuò)展宣傳，樹立工程良好的市場品牌籠統(tǒng)，聚納大量消費(fèi)客流，做旺市場。8、短信廣告建議利用短信廣告費(fèi)用較低、針對性強(qiáng)等特點(diǎn)，在工程開業(yè)及其它大型促銷活動(dòng)舉行期間，大批量發(fā)送短信廣告，向市民傳達(dá)工程即將盛大開業(yè)、市場促銷優(yōu)惠等相關(guān)信息，吸引消費(fèi)客群，聚集人氣，帶動(dòng)市場運(yùn)營開展。宣傳活動(dòng)系列：資助舒城七一大型廣場晚會(huì)晚會(huì)特別協(xié)作同伴資助身份：資

22、助單位資助投資：人民幣5萬元協(xié)作報(bào)答： 成為晚會(huì)資助單位之一，參與此次活動(dòng)的全過程； 晚會(huì)開幕式約請資助企業(yè)指點(diǎn)作為嘉賓在晚會(huì)上講話，引見樂安居的一些根本情況。安排晚會(huì)重要位置就坐； 晚會(huì)主持人口頭鳴謝資助企業(yè)； 晚會(huì)中可以安排有獎(jiǎng)競答環(huán)節(jié)，回答一些關(guān)于樂安居和家居裝飾方面的問題，這樣即可以活潑現(xiàn)場的氣氛，又可以擴(kuò)展樂安居的知名度。 晚會(huì)現(xiàn)場全方位宣傳，包括拱形門1個(gè)、空飄氣球2個(gè)、墻體廣告1面；舞臺(tái)背景廣告一副； 晚會(huì)現(xiàn)場企業(yè)文化LOGO展現(xiàn)； 允許在現(xiàn)場場設(shè)置X宣傳展架2個(gè)。媒體預(yù)算宣傳單頁DM雜志報(bào)紙廣告 電視廣告 車體廣告： 條幅 公交亭廣告 LED廣告墻體廣告支架廣告晚會(huì)資助費(fèi)三主題

23、活動(dòng)營銷工程作為一個(gè)新建的大型的家居家飾購物中心，在前期的市場推行根據(jù)有初步知名度，因此，如何擴(kuò)展宣傳層面、吸引消費(fèi)客流就成了重中之中。針對市場的特點(diǎn)以及購物消費(fèi)群體的特點(diǎn)，建議以樂安居開業(yè)、元旦、年底等關(guān)鍵宣傳促銷節(jié)點(diǎn)，精心謀劃一個(gè)個(gè)主題營銷活動(dòng)，做到“月月有活動(dòng)，月月有促銷，層層引爆樂安居的市場宣傳攻勢，全力擴(kuò)展宣傳影響力度，有效吸引市場消費(fèi)客流，繼續(xù)帶旺市場。1、商家誠信運(yùn)營聯(lián)盟 樂安居家居裝飾資料城作為新塘規(guī)模宏大、種類豐富、配套先進(jìn)、高質(zhì)量的一站式家居購物中心，注重質(zhì)量、注重誠信運(yùn)營、努力于對每一位消費(fèi)者擔(dān)任是市場旺場運(yùn)營之道。然而身處這個(gè)“酒香也怕巷子深的時(shí)代，僅僅做到是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的

24、，還要大聲的說出來，讓每一個(gè)目的消費(fèi)者、讓每一位公眾聽到。為此，我們建議特別謀劃了一個(gè)“誠信大簽名活動(dòng)，即在工程開業(yè)慶典儀式上，由樂安居家居裝飾資料城運(yùn)營商家組成 “誠信運(yùn)營聯(lián)盟進(jìn)展現(xiàn)場簽名，向?qū)拸V消費(fèi)者公開做出誠信運(yùn)營承諾，樹立起工程“購物省心、放心、舒心的良好市場品牌籠統(tǒng)。2、 “我愛我家大型家居裝飾設(shè)計(jì)大賽 在工程開業(yè)期間舉行一場盛大的“我愛我家大型家居裝飾設(shè)計(jì)大賽，向社會(huì)征集家居設(shè)計(jì)方案，以大賽為宣傳“助推器， 引起舒城市民的高度關(guān)注及自動(dòng)參與，拉近樂安居與舒城市民之間的間隔 。3、家居團(tuán)購活動(dòng)團(tuán)購由于有著實(shí)真實(shí)在的購物優(yōu)惠，是目前較受市民追捧的一種活動(dòng)。建議樂安居與舒城主流宣傳媒體協(xié)

25、作，在元旦及“十一期間，組織市民舉行大型的“樂安居家居裝飾團(tuán)購活動(dòng)，經(jīng)過活動(dòng)的組織及活動(dòng)的炒作，添加市民對工程的認(rèn)知提升樂安居“舒城一站式家居裝飾資料購物中心的良好品牌籠統(tǒng)。4、家居家飾用品資料現(xiàn)場拍賣活動(dòng)可以與品牌商家協(xié)作，在周末或其它艱苦的節(jié)慶日，選取有利位置舉行盛大的家居家飾及裝飾資料用品拍賣活動(dòng)，引起市民的高度關(guān)度，渲染火爆、興隆的市場氣氛。5、家居知識(shí)講座于節(jié)假日期間，約請著名的裝修設(shè)計(jì)專家或者是風(fēng)水專家，在現(xiàn)場舉行家居知識(shí)講座，這不僅可在效吸引市民的關(guān)注，聚納市場人氣，而且還可讓市民休驗(yàn)到工程獨(dú)有的市場文化氣氛，全面拔升工程的市場品牌籠統(tǒng)。附開業(yè)慶典謀劃書一、活動(dòng)概要 1活動(dòng)主題

26、：“樂安居安居樂 舒城家居的NO.12活動(dòng)背景 舒城的家居行業(yè)目前還停留在一個(gè)比較低的層次。一方面，市中心的家居專賣店面積太小，不能滿足眾多知名品牌的需求；另一方面，缺乏有影響力和代表性的品牌帶動(dòng)，質(zhì)量不高。由此引發(fā)經(jīng)銷商和消費(fèi)者的雙重為難。另外，截至2021年10月，舒城將有十多個(gè)個(gè)樓盤完工交房，約100多戶居民喬遷新居，兩年內(nèi)入戶新居的戶數(shù)將達(dá)300多戶。對于家裝公司、家居商而言，這是一個(gè)宏大的市場。有戰(zhàn)略目光的企業(yè)家們都盯住了這塊蛋糕！如何斬露頭角？如何脫穎而出？ 勝利永遠(yuǎn)屬于有預(yù)備的人！本次工程的意義是：經(jīng)過活動(dòng)，將營銷中的4PS產(chǎn)品、價(jià)錢、促銷、渠道有效串聯(lián)起來，一步到位，讓人們對舒

27、城樂安居國際家居展現(xiàn)中心從陌生 了解 認(rèn)識(shí) 認(rèn)知 喜好 構(gòu)成消費(fèi)群體。只需每個(gè)環(huán)節(jié)都面面俱到地做好，在良莠不齊的舒城家居市場，舒城樂安居國際家居展現(xiàn)中心獨(dú)占鰲頭指日可待。3活動(dòng)目的 ：經(jīng)過本次慶典活動(dòng)，將“樂安居安居樂 的主題淋漓盡致地詮釋給消費(fèi)者，并將此主題良性地延續(xù) 詳細(xì)闡明：1、樂安居國際家居展現(xiàn)中心與裝飾公司之間、樂安居國際家居展現(xiàn)中心與消費(fèi)者之間、樂安居國際家居展現(xiàn)中心與政府部門之間架起友誼之橋梁；2、為樂安居國際家居展現(xiàn)中心長期銷售效益奠定扎實(shí)根基；3、從長久目的思索，以本次活動(dòng)為基石，在此根底之上，以舒城市場為樣板，打造一個(gè)樣板市場，到達(dá)以舒城為中心，向周邊城市幅射的目的；4、樂

28、安居國際家居展現(xiàn)中心與時(shí)髦、綠色、環(huán)保、安康的生活嚴(yán)密聯(lián)絡(luò)起來；5、為樂安居國際家居展現(xiàn)中心聚集充足的人氣、商氣、財(cái)氣； 6、樂安居國際家居展現(xiàn)中心成為舒城市民購買家居家裝用品的首選商場；7、目的消費(fèi)人群對樂安居國際家居展現(xiàn)中心的商品質(zhì)量和效力更有自信心；8、舒城市民認(rèn)識(shí)并接受樂安居國際家居展現(xiàn)中心所倡導(dǎo)的“時(shí)髦、綠色、環(huán)保、安康的家居家裝文化；9、促成樂安居國際家居展現(xiàn)中心的火爆開業(yè)，并帶來樂安居國際家居展現(xiàn)中心的長期昌盛；強(qiáng)力提升樂安居國際家居展現(xiàn)中心的品牌籠統(tǒng)，樹立樂安居國際家居展現(xiàn)中心的地域行業(yè)領(lǐng)袖位置。 二、活動(dòng)規(guī)劃 1.推行戰(zhàn)略：雙劍合壁 新聞+廣告 為了確保開業(yè)的勝利，將開業(yè)慶典

29、活動(dòng)更好的推行出去，我們建議，在確定方案的同時(shí)采取“新聞+廣告 雙劍合壁的宣傳推行戰(zhàn)略。在進(jìn)展報(bào)紙、電視、戶外、DM、網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)刊物等立體廣告宣傳的同時(shí)，召開樂安居國際家居展現(xiàn)中心開業(yè)活動(dòng)媒體見面會(huì)，并經(jīng)過系列新聞專欄的方式進(jìn)展新聞炒作，實(shí)現(xiàn)新聞協(xié)同廣告1+12的宣傳效果。詳見前媒體方案和廣告推行戰(zhàn)略2.誠信簽名：對消費(fèi)者的公開承諾 俗話說：“光說不練假把式，光練不說傻把式，會(huì)說會(huì)練才是好把式。樂安居國際家居展現(xiàn)中心作為舒城首家大規(guī)模、高質(zhì)量家居商城，注重質(zhì)量、注重誠信運(yùn)營，努力于對每一位消費(fèi)者擔(dān)任。然而身處這個(gè)“酒香也怕巷子深的時(shí)代，僅僅做到是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要大聲的說出來，讓每一個(gè)目的消費(fèi)者、讓每一位公眾聽到。為此，我們特別謀劃了一個(gè)“誠信大簽名活動(dòng)，即在開業(yè)慶典儀式上，由樂安居國際家居展現(xiàn)中心與裝飾公司組成的“誠信運(yùn)營聯(lián)盟進(jìn)展現(xiàn)場簽名，向?qū)拸V消費(fèi)者公開做出誠信運(yùn)營承諾。這樣，樹立起良好的企業(yè)籠統(tǒng)和品牌籠統(tǒng)。3.萬份DM雜志免費(fèi)贈(zèng)送 行萬份DM雜志贈(zèng)閱消費(fèi)者，旨在進(jìn)一步擴(kuò)展家居城的開業(yè)效應(yīng)和品牌影響力。DM雜志為大 16K，72P ，四色銅版紙印刷，發(fā)行量為一萬冊商榷后為定。主要發(fā)行渠道為在商場/現(xiàn)場贈(zèng)閱。是家居商品的附屬品，與DM雜志配套發(fā)送。雜志、手冊用精巧禮品盒/袋裝好。4.“明星巧助陣 我們所謂的明星并非什么大名鼎鼎的文藝明星。在開業(yè)慶典儀式上，約請一些家居建材行業(yè)