廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告總第27期

1、WORD12/122006年8月1日至2006年8月31日，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告350754條次，其中涉嫌廣告820條次，涉嫌廣告發(fā)布率0.23%，比7月份降低了0.03個(gè)百分點(diǎn)，與去年同期相比涉嫌率降低了1.57個(gè)百分點(diǎn)。其中，市廣告監(jiān)測(cè)中心對(duì)地區(qū)25套電視節(jié)目、13套廣播節(jié)目、17家報(bào)紙和11家的圖形廣告（以下所有網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)均為圖形廣告數(shù)據(jù)）進(jìn)行了監(jiān)測(cè)，共監(jiān)測(cè)廣告291934條次，其中涉嫌廣告817條次,涉嫌率0.28%。一、廣告發(fā)布情況（一）按媒體分類媒體類型監(jiān)測(cè)量（條次）涉嫌量（條次）涉嫌率平面744247170.96%電視157996980.06%網(wǎng)絡(luò)16725

2、20.01%廣播4278900.00%合計(jì)2919348170.28%1、重點(diǎn)媒體廣告發(fā)布情況媒體類型涉嫌率7月8月平面1.11%0.96%電視0.02%0.06%網(wǎng)絡(luò)0.02%0.01%廣播0.00%0.00%合計(jì)0.30%0.28%2、重點(diǎn)媒體具體監(jiān)測(cè)情況（1）電視媒體媒體類型監(jiān)測(cè)量（條次）涉嫌量（條次）涉嫌率電視臺(tái)77187920.12%中國教育電視臺(tái)839060.07%中央電視臺(tái)7241900.00%合計(jì)157996980.06%（2）廣播媒體媒體類型監(jiān)測(cè)量（條次）涉嫌量（條次）涉嫌率中央人民廣播電臺(tái)1158000.00%人民廣播電臺(tái)2838000.00%中國國際廣播電臺(tái)282900.

3、00%合計(jì)4278900.00%（3）平面媒體（按涉嫌率排序）媒體類型監(jiān)測(cè)量（條次）涉嫌量（條次）涉嫌率廣播電視報(bào)506418.10%法制文萃報(bào)265207.55%作家文摘359256.96%晨報(bào)3737812.17%青年報(bào)1143181.57%參考消息（參考）1470231.56%京華時(shí)報(bào)165662431.47%晚報(bào)107801211.12%電視周刊31030.97%法制晚報(bào)7066650.92%娛樂信報(bào)7895620.79%精品購物指南報(bào)14761150.10%新京報(bào)210900.00%中國經(jīng)營報(bào)27500.00%中國消費(fèi)者報(bào)11100.00%中國人口報(bào)4100.00%信息產(chǎn)業(yè)報(bào)7030

4、00.00%合計(jì)744247170.96%（按涉嫌量排序）媒體類型監(jiān)測(cè)量（條次）涉嫌量（條次）涉嫌率京華時(shí)報(bào)165662431.47%晚報(bào)107801211.12%晨報(bào)3737812.17%法制晚報(bào)7066650.92%娛樂信報(bào)7895620.79%廣播電視報(bào)506418.10%作家文摘359256.96%參考消息（參考）1470231.56%法制文萃報(bào)265207.55%青年報(bào)1143181.57%精品購物指南報(bào)14761150.10%電視周刊31030.97%新京報(bào)210900.00%中國經(jīng)營報(bào)27500.00%中國消費(fèi)者報(bào)11100.00%中國人口報(bào)4100.00%信息產(chǎn)業(yè)報(bào)703000

5、.00%合計(jì)744247170.96%（4）網(wǎng)絡(luò)媒體（圖形廣告）媒體類型監(jiān)測(cè)量（條次）涉嫌量（條次）涉嫌率新浪623320.03%搜狐354500.00%搜房422900.00%賽迪25600.00%搜易得21200.00%1717342600.00%愛卡18000.00%金融界17400.00%千龍6500.00%雅虎16900.00%TOM122000.00%2631600.00%合計(jì)1672520.01%3、重點(diǎn)媒體涉嫌量、涉嫌率與上月比較電視電視臺(tái)0920.00%0.12%中國教育電視臺(tái)060.00%0.07%中央電視臺(tái)3400.05%0.00%合計(jì)34980.02%0.06%平面廣播

6、電視報(bào)40417.60%8.10%法制文萃報(bào)362016.07%7.55%作家文摘21258.94%6.96%晨報(bào)53811.65%2.17%青年報(bào)16180.27%1.57%參考消息（參考）22231.67%1.56%京華時(shí)報(bào)3722432.58%1.47%晚報(bào)1091210.99%1.12%電視周刊231.20%0.97%法制晚報(bào)45650.64%0.92%娛樂信報(bào)41620.51%0.79%精品購物指南報(bào)40150.26%0.10%新京報(bào)000.00%0.00%中國經(jīng)營報(bào)000.00%0.00%中國消費(fèi)者報(bào)000.00%0.00%中國人口報(bào)000.00%0.00%信息產(chǎn)業(yè)報(bào)/0/0.00

7、%合計(jì)7977171.11%0.96%（二）按商品、服務(wù)分類1、全市重點(diǎn)商品、服務(wù)廣告涉嫌情況（1）按涉嫌率排序商品服務(wù)類別監(jiān)測(cè)量（條次）涉嫌量（條次）涉嫌率醫(yī)療服務(wù)69323665.28%醫(yī)療器械1980542.73%酒5775981.70%保健食品5615591.05%醫(yī)療美容108790.83%人用藥品204661200.59%衛(wèi)生洗滌用品26536810.31%其它食品類145930.21%化妝品10726120.11%其它商品533530.06%（2）按涉嫌量排序商品服務(wù)類別監(jiān)測(cè)量（條次）涉嫌量（條次）涉嫌率醫(yī)療服務(wù)69323665.28%人用藥品204661200.59%酒5775

8、981.70%衛(wèi)生洗滌用品26536810.31%保健食品5615591.05%醫(yī)療器械1980542.73%化妝品10726120.11%醫(yī)療美容108790.83%房地產(chǎn)1165240.03%其它商品533530.06%2、全市重點(diǎn)商品、服務(wù)廣告發(fā)布情況媒體分布監(jiān)測(cè)量（條次）涉嫌量（條次）涉嫌率人用藥品平面14171188.33%網(wǎng)絡(luò)22720.88%電視1742000.00%廣播140200.00%小計(jì)204661200.59%醫(yī)療服務(wù)平面328136611.16%電視139000.00%廣播213200.00%網(wǎng)絡(luò)12900.00%小計(jì)69323665.28%醫(yī)療美容平面102990.

9、87%電視4600.00%廣播1200.00%網(wǎng)絡(luò)00/0小計(jì)108790.83%保健食品平面4485913.17%電視446300.00%廣播66400.00%網(wǎng)絡(luò)4000.00%小計(jì)5615591.05%化妝品平面491122.44%電視990700.00%廣播12900.00%網(wǎng)絡(luò)19900.00%小計(jì)10726120.11%3、涉嫌量居前五位的商品、服務(wù)類別廣告匯總醫(yī)療服務(wù)保證治愈或者隱含保證治愈234利用患者或者其它醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu),人員和醫(yī)生的名義,形象或者使用其推薦語進(jìn)行宣傳的80發(fā)布牛皮癬（銀屑?。?癌癥（惡性腫瘤）,癲癇,乙型肝炎,白癜風(fēng),紅斑狼瘡的醫(yī)療廣告17人用藥品含有不科學(xué)

10、的表示功效的斷言或者保證的76在大眾媒介上發(fā)布處方藥廣告21利用醫(yī)藥科研單位,學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家,醫(yī)生,患者的名義和形象作證明的11酒使用國家級(jí),最高級(jí),最佳,頂級(jí),第一品牌,極品等絕對(duì)化用語98廣告中使用排序,推薦,認(rèn)定,上榜,抽查檢驗(yàn),統(tǒng)計(jì),公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)與其商品,服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的容。98衛(wèi)生洗滌用品廣告經(jīng)營者承辦或者代理廣告業(yè)務(wù),審查不嚴(yán)78非藥品或非醫(yī)療器械廣告宣傳對(duì)疾病治療作用的2保健食品保健食品使用醫(yī)療機(jī)構(gòu),醫(yī)生的名義或者形象廣告中涉與特定功效的,利用專家,消費(fèi)者的名義或者形象做證明31食品廣告出現(xiàn)與藥品相混淆的用語,直接或者間接地宣傳治療作用,借助宣傳某

11、些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用15保健食品廣告使用醫(yī)療用語或者使用易與藥品相混淆的用語，宣傳療效，宣傳改善和增強(qiáng)性功能的作用9二、廣告監(jiān)測(cè)分析（一）廣告發(fā)布情況分析本月，涉嫌廣告量和涉嫌廣告發(fā)布率都略有降低。其中，涉嫌廣告量由上月的837條次降低到820條次，減少了17條次。涉嫌廣告發(fā)布率降低了0.03個(gè)百分點(diǎn)，為0.23%，與去年同期相比降低了1.57個(gè)百分點(diǎn)。去年同期，僅廣播媒體的涉嫌廣告量就高達(dá)2995條次。本月，廣播媒體的涉嫌量為0，平面與電視媒體的涉嫌量較去年也有明顯的降低。本月，聲訊類的涉嫌廣告發(fā)布量降為0，醫(yī)療服務(wù)、人用藥品的涉嫌廣告量也都有所降低?？傮w看來，全市廣告發(fā)

12、布量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。與上月相比，平面媒體的涉嫌情況有進(jìn)一步的好轉(zhuǎn)。其中，涉嫌廣告量減少了80條次，涉嫌廣告發(fā)布率由1.11%降低到0.96%，降低了0.15個(gè)百分點(diǎn)。其中，涉嫌量一直較高的京華時(shí)報(bào)，其涉嫌廣告量由372條次降低到243條次，減少了129條次，涉嫌廣告發(fā)布率降低了1.11個(gè)百分點(diǎn)。盡管如此，京華時(shí)報(bào)的涉嫌廣告量仍高居各平面媒體之首。本月，電視媒體的涉嫌量為98條次，較上月增加了64條次。問題主要是一條酒類廣告中出現(xiàn)“最佳商業(yè)領(lǐng)袖獎(jiǎng)”的廣告語，違反了廣告法和關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等容廣告的通知的規(guī)定。近兩月，電視媒體的問題都集中在：廣告中出現(xiàn)亂評(píng)比、亂排序的容。希望各媒體廣告

13、審查員加強(qiáng)對(duì)此類廣告的審查。廣播媒體的廣告發(fā)布態(tài)勢(shì)較樂觀，涉嫌量仍保持為0。希望能夠繼續(xù)保持。（二）重點(diǎn)提示1、部分“復(fù)讀類”招生廣告夸大其詞，考生與家長應(yīng)提高警惕。本月，大部分中、高考考生已拿到了自己滿意的錄取通知書，但是部分成績不理想的學(xué)生卻在為復(fù)讀擇校而猶豫不決。一些民辦私立學(xué)校正是抓住了學(xué)生的這種心理，大力宣傳自己的中、高考復(fù)讀班。為擴(kuò)大生源，廣告的宣傳中不免會(huì)有一些夸之處。例如，某學(xué)校的廣告中宣傳“無論哪個(gè)分?jǐn)?shù)段的考生都有機(jī)會(huì)大幅提升自己的成績”，“去年該校有100多位同學(xué)考入一流重點(diǎn)大學(xué)”，“明年的高考狀元是復(fù)讀生？”等。這些極具煽動(dòng)性的廣告語很容易對(duì)廣大考生與家長產(chǎn)生誤導(dǎo)。在此，廣告監(jiān)管部門提醒廣大考生與家長，要到教育主管部門充分了解學(xué)校的實(shí)際情況，不能盲從于廣告的宣傳，要保持清醒理智的頭腦，根據(jù)孩子的實(shí)際情況選擇合適的學(xué)校復(fù)讀。同時(shí)，廣告監(jiān)管部門希望各媒體廣告審查員在審查此類廣告時(shí)，要認(rèn)真負(fù)責(zé)，對(duì)那些夸大其詞的廣告要嚴(yán)格審查把關(guān)，為凈化廣告市場(chǎng)真正地?fù)?dān)負(fù)起自己的責(zé)任。2、撲克、麻將等產(chǎn)品本為休閑娛樂產(chǎn)品，但個(gè)別廣告宣傳的產(chǎn)品涉嫌賭博作弊。撲克、麻將等產(chǎn)品，作為大眾休閑娛樂