38女神節(jié)活動(dòng)設(shè)計(jì)復(fù)盤

1、38 女神節(jié)活動(dòng)設(shè)計(jì)復(fù)盤本文根據(jù) 3 月 8 日晚黃金紅包日女神節(jié)運(yùn)營的設(shè)計(jì)產(chǎn)出，復(fù)盤過程中的設(shè)計(jì)教育工作策略，經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)將設(shè)計(jì)認(rèn)知與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行整理，便于后續(xù)類似項(xiàng)目投資的工作優(yōu)化與裝配設(shè)計(jì)思考參照。在商業(yè)化工作中，軍職執(zhí)行崗位有時(shí)會(huì)面臨的一種無法避免的情況就是突發(fā)需求，在接到突發(fā)融資需求的時(shí)候，需要設(shè)計(jì)師快速產(chǎn)值找到設(shè)計(jì)方向并快速產(chǎn)出，在保證設(shè)計(jì)質(zhì)量的同時(shí)也助力項(xiàng)目按時(shí)上線做到共贏。女神節(jié)運(yùn)營管理需求提出后，考慮預(yù)留時(shí)間，討論最優(yōu)的解決方案是做換膚形式的運(yùn)營，希望用最小的時(shí)間成本增加，通過視覺效果做一次一回節(jié)日氛圍的活躍。由于“女神節(jié)”是一次換膚形式幾次的運(yùn)營設(shè)計(jì)，需要設(shè)計(jì)師主動(dòng)挖掘需求，飛速

2、的和需求方共同確定設(shè)計(jì)方案，在這種非常開放的環(huán)境下，采取差異化設(shè)計(jì)提案的策略，快速產(chǎn)出兩版反差明顯的視覺效果，這樣方便剖析項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在風(fēng)格探討的階段快速將設(shè)計(jì)風(fēng)格確定下來，這個(gè)步驟相當(dāng)于把大家從茫茫沙漠里帶到一個(gè)，接下來走哪條路，左邊還是右邊，會(huì)很明確。2.1 方案一從需求上看， 38 女神節(jié)的設(shè)計(jì)性向很明確，從用戶生活場景上看，3.8 當(dāng)天的慣例，女性無論是在工作場所還是林全私人生活立院收到鮮花，花草主題的設(shè)計(jì)風(fēng)格是能夠滿足女神節(jié)要表現(xiàn)的情感交流與女性性向，所以用紅白玫瑰的素材快速輸出一版視覺效果，花朵角度偏平，模仿擺拍效果，傾向干凈雅致。2.2 方案二尋求方向在出完模擬實(shí)物擺拍圖章效果的融資

3、方案一后，繼續(xù)思考設(shè)計(jì)古典風(fēng)格即便的另一種可能，前面的方案 1 風(fēng)格偏實(shí)物，調(diào)性偏安靜，所以在思考方案 2 的時(shí)候需要做出一些差異化。從女性群體的興趣點(diǎn)來看，美妝穿搭這些時(shí)尚類的方向非常受關(guān)注，美妝博主時(shí)尚博主這類網(wǎng)紅引領(lǐng)的網(wǎng)紅時(shí)代風(fēng)頭正盛，分析后敲定時(shí)尚這個(gè)方向來進(jìn)行二的風(fēng)格設(shè)計(jì)。但時(shí)尚這個(gè)方向也比較還是很寬泛的，時(shí)尚可以很highfashion很冷淡，可以假裝慵懶隨性，也可以陽光活潑，于是在時(shí)尚的選擇上需要考慮到項(xiàng)目需求的，我們的用戶環(huán)境具有多元性，要主要考慮普世性的時(shí)尚方向，所以降低一些“ high ”，多一些“朝氣”，調(diào)整一下，把年輕時(shí)尚作為更加明確的設(shè)計(jì)方向，同時(shí)區(qū)別于偏向安靜氣質(zhì)的

4、方案一寂靜做出一些動(dòng)感。靜態(tài)設(shè)計(jì)確定方向后，風(fēng)格探求的范圍就聚焦很多。風(fēng)格年輕的時(shí)尚的方向下，我選擇了偏向于流行藝術(shù)的圖形表示法符號(hào)色塊化的設(shè)計(jì)形式，隨著藝術(shù)與設(shè)計(jì)的國際化，孟菲斯派的風(fēng)格越來越多的運(yùn)用到與女性強(qiáng)關(guān)聯(lián)的電商設(shè)計(jì)上。但孟菲斯派的圖形元素，形狀過于規(guī)矩氣質(zhì)有些堅(jiān)硬，缺少了一些隨性與女性典型的柔軟，所以在孟菲斯派的圖形色塊的設(shè)計(jì)風(fēng)格上我做了一些變通，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹胁艓缀涡螤钐鎿Q為不規(guī)則的圖形作為主要圖形運(yùn)用在設(shè)計(jì)中，圖形全部取自與女性與相關(guān)的元素 - 嘴唇、卷發(fā)、高跟鞋、愛心，這些圖形是與現(xiàn)實(shí)中特征高度鏡像的。另外，還是了一些孟菲斯派的解構(gòu)與幾何的設(shè)計(jì)概念，使用女性 面部解構(gòu)后常出現(xiàn)的幾

5、何圖形-圓形、折角波浪，抽象概念用這些來做 微妙的的抽象化圖形點(diǎn)綴。色彩我們都知道字體有性別，配色也有性別，方案 2的色彩呈現(xiàn)莫蘭 迪色系的粉色調(diào)為，恐怕近幾年來關(guān)注時(shí)尚的女生也一定不會(huì)對(duì)近幾 年越來越流行的冰晶粉、枯玫瑰、霧霾藍(lán)、豆沙綠這些名字感到陌生， 這些莫蘭迪色系的顏色從時(shí)裝到彩妝，從大牌到淘寶，火的一塌糊涂。所以，配色上才適當(dāng)降低飽和度和純度，選擇中短調(diào)的色彩構(gòu)成，大面積的中性色，配合小面積的冷色與變化豐富色彩搭配，中短調(diào)的色調(diào)會(huì)給人含蓄的感覺，體現(xiàn)女性的溫柔甜美與美好的祝福。最終，方案 2 的靜態(tài)效果如下：2.2.3 增加動(dòng)畫設(shè)計(jì)出多樣化的靜態(tài)頁面方案后，為了能夠從設(shè)計(jì)師的角度編出

6、一些事情，于是做了從微動(dòng)畫的嘗試，因?yàn)槿祟惖囊曈X反饋是有規(guī)律的，分心的順序會(huì)按照：運(yùn)動(dòng)物體-大塊圖形 - 復(fù)雜小圖形及文字，這樣的規(guī)律遞減，加入適當(dāng)?shù)膭?dòng)畫效果，可以起到加緊調(diào)動(dòng)用戶觀感的效果。但給但他卻方案一做的動(dòng)畫效果反倒是減分的，動(dòng)畫效果普通沒有深意，所以動(dòng)畫也不是萬能的，如果效果不夠優(yōu)秀還不如不夠加。方案 2 的動(dòng)畫效果從過程到結(jié)果都是比較順利的，因?yàn)榍捌陟o態(tài)設(shè)計(jì)的投資過程中也對(duì)整體思路更加清晰明確一些，在做設(shè)計(jì)的時(shí)候我腦子里會(huì)常聯(lián)系到一些流行語，做愛心圖形的時(shí)候不自覺的浮現(xiàn)出“確認(rèn)過眼神，是心動(dòng)的感覺”這句話，于是再說動(dòng)畫的時(shí)候首先從粉色愛心著手做了一個(gè)愛心跳動(dòng)的效果。做完后考量到這個(gè)

7、動(dòng)畫效果比較搶眼，如果頁面其他大部分靜止會(huì)覺得有一些絕大部分孤立突兀，于是給其他圖形加了一些少量像素的位移，讓整體文化氛圍更加融洽。當(dāng)兩個(gè)動(dòng)畫方案也提出來的時(shí)候，項(xiàng)目內(nèi)大家意見迅速達(dá)成高度一致，全票贊成五票更加年輕動(dòng)感的色塊方案，因?yàn)閷?duì)比之下，各個(gè)方案的更加特色也會(huì)更突出，年輕時(shí)尚的更年輕時(shí)尚，素雅的更素雅，動(dòng)畫對(duì)比度讓能也其他項(xiàng)目成員清楚地看到兩種方案的增效空間。這種多元化提案也防止需求方一般而言看到單個(gè)方案后提出“這 個(gè)活潑的方案可不可以再多一點(diǎn)雅致的氣質(zhì)”、“這個(gè)雅致的設(shè)計(jì)里 能不能讓這些元素全都給我動(dòng)起來”這樣明確要求讓設(shè)計(jì)師抓不著頭 發(fā)的意見。3.1提案頁優(yōu)化確定方案后，首先在提案頁

8、面的設(shè)計(jì)上進(jìn)行審視與調(diào)整，比如愛 心的狀要做比較自由不對(duì)稱的風(fēng)格，但錨點(diǎn)和弧度也需要被調(diào)整的更 加舒服才方便旁邊的延展，但我把精力更多一些放在的斟酌上，提案 中的動(dòng)畫效果有些過于復(fù)雜和細(xì)致，過于復(fù)雜的風(fēng)險(xiǎn)就是容易讓用戶 看不懂和感覺到累，于是愛心跳動(dòng)幾段的動(dòng)畫做了兩句話減法，最終 動(dòng)畫更加流暢和明確。3.2統(tǒng)一性的設(shè)計(jì)延展另外根據(jù)流程頁面的差異性做了設(shè)計(jì)變量延展，某個(gè)頁面都有自 己的特殊性，既要保證延展的又要考慮運(yùn)營設(shè)計(jì)疊加的合理性。4.1數(shù)據(jù)日均活躍人數(shù)：較活動(dòng)前于一日增長 12倍；日購買克數(shù)：相的較活動(dòng)前一日增長 13倍；拉新效果：活動(dòng)當(dāng)天新增手機(jī)用戶增長 16倍；與春節(jié)相比較，女神節(jié)的單個(gè)紅包額度更大。4.2 輿評(píng)4.3 反推到業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的思考需求方復(fù)盤郵件提出 - 換膚活動(dòng)將開發(fā)成固定產(chǎn)品功能，持續(xù)用于描述以后的運(yùn)營活動(dòng)；視覺效果得到認(rèn)可后， Ft 反推，提出建議- 后續(xù)運(yùn)營需求合理發(fā)展規(guī)劃。4.4 設(shè)計(jì)共鳴3.8 當(dāng)天 Applest