電影眾籌融資比較與啟示

1、電影眾籌融資比較與啟示摘要眾籌是籌資者通過網絡上的平臺向群眾募集項目資金的模式，電 影眾籌則是眾籌的一個衍生品，以其便利、高效、易接近電影受眾的優(yōu)勢得到了 投資人的青睞。移動金融和社交金融的迅速發(fā)展促進了電影眾籌的壯大，但是電 影眾籌快速發(fā)展的背后也伴隨著諸多問題。本文通過對國內電影眾籌現狀的淺層 分析，對比美國眾籌平臺kickstarter的成功經營模式與體系，深入了解電影眾籌 運行利弊，為國內尚未成熟的電影眾籌提出一些建設性建議。關鍵詞電影；眾籌；風險回顧2016年，中國的電影票房數據結束以往的高增長，變得萎靡不振。僅2016年10月以來，就有數家上市公司對其涉及的影視娛樂類資產并購的大幅

2、 度調整。影視娛樂潮貌似進入冷靜期。在專家看來，影視娛樂發(fā)展的低落是必 然的，原因就是：電影產業(yè)投資要求高，回報高度依賴于票房，行業(yè)本身的風險 性很大，融資難問題成為困擾電影產業(yè)發(fā)展的一個重要因素。在這種情況下，有 些明星、導演選擇直接面向觀眾，通過眾籌的方式籌集資金。2013年，中國首 部眾籌電影十萬個冷笑話在點名時間平臺發(fā)起眾籌，影視眾籌進入大家的視 野。但是電影眾籌的快速發(fā)展背后也伴隨著諸多問題，“京金聯(lián)網絡服務有限公 司就以大鬧天竺眾籌的名義，推出娛樂寶一號理財產品，共募集線上資 金高達22億元左右，案件牽涉人數近5萬人。目前“京金聯(lián)創(chuàng)始人已涉嫌非法 吸收公眾存款罪被立案偵查。探求電影

3、眾籌的正確應對機制，鼓勵電影產業(yè)和金 融的互通合作，既是維護正常金融生態(tài)的迫切要求，也是響應國家政策的應時之 舉。1我國電影眾籌融資的發(fā)展狀況盡管電影眾籌在中國的出現時間不長，發(fā)展也還不成熟。但是隨著產 業(yè)資本的介入以及中國國內巨大的影視市場規(guī)模，在未來影視眾籌將會迎來發(fā)展 的真正春天。目前，我國電影眾籌有以下這些特點：1.1我國電影眾籌起步晚， 但發(fā)展迅速。2009年眾籌在國外興起，2013年我國才有了第一個電影眾籌項目 十萬個冷笑話，起步較晚。但是，繼十萬個冷笑話后，影視界又陸續(xù)出 現了黃金時代、大魚海棠、大圣歸來等多部通過眾籌方式完成的優(yōu)質影 片。以大圣歸來為例，由89位眾籌投資者支持，

4、募集了 780萬資金拍攝的 國產動畫片，獲得了 9.56億的票房。1.2電影眾籌平臺多，類型多樣。隨著眾籌 模式在電影行業(yè)的逐漸興起，很多專業(yè)化和細分領域的垂直眾籌平臺涌現出來。 據中國影視眾籌行業(yè)眾籌發(fā)展研究報告，截止2016年12月，我國共有有37 家電影眾籌平臺，其中，垂直電影眾籌平臺共淘夢網、出品人網、得募網三家。 和最初眾籌項目都求助于點名時間、眾籌網等大型綜合類網站不同，在這37家 眾籌平臺發(fā)布的影視項目中，淘夢網上的電影眾籌項目占到總數的42.21%，其 龍頭地位顯而易見。1.3我國電影眾籌目的有多重性。目前我國的電影多為獎勵 眾籌型，以大魚海棠為例，其共設置了 12個不同檔次的

5、籌資額以及與之相 對應的報酬。其中10元/人的檔次中回報如下：“成為我們官方微信公眾平臺的 VIP會員，不定期會收到大魚海棠最新的制作進展，電影劇情，劇照，甚至 原畫等不向非VIP會員公開的內容。可以通過微信VIP端口向我們夢想團隊提出 建議，我們保證優(yōu)先考慮米納，并盡力回復問題。電影及相關活動優(yōu)先邀請。 仔細解讀這段報酬設置，不難發(fā)現投資人并沒有得到什么實質性回報。這樣的情 況在電影眾籌項目中并不少見，投資人投資的目的，并非真正的投資，而是另一 種意義上的“捐款、“提前購買。距今為止，單最出名的大圣歸來、十萬個 冷笑話、大魚海棠、黃金時代加在一起獲得了 2875多萬元的贊助，但是 這些錢相較

6、起一部電影的制作成本來說可謂是九牛一毛，由此可見，國內眾籌有 宣傳性質和籌資性質。2國外電影眾籌融資的發(fā)展狀況2.1國外電影眾籌行業(yè)起步早，規(guī)模大。ArtistShare是第一個網絡眾籌 交易平臺，成立于2003年，隨后又陸續(xù)出現了更多的眾籌平臺：EquityNet、 kickstarter和Fundly等，其中于2009年4月在美國紐約成立的kickstarter，是一 個專為具有創(chuàng)意方案的企業(yè)籌資的眾籌網絡平臺。截至2017年7月，該網站共 成功贊助23171個與電影行業(yè)相關的項目，并籌資3.1823億美元，為籌資者提 供了廣闊的天地。2.2對進駐項目要求簡單。網絡上新上電影數日益上漲，草

7、根 創(chuàng)作者的作品逐漸映入觀眾的眼簾。越來越多的創(chuàng)意電影通過眾籌這一形式成功 融資。電影眾籌注重的是電影本身，對電影創(chuàng)作者無任何要求，只要是呈現積極 心態(tài)，凝聚了創(chuàng)作者心血的作品都可被掛到網站上，尋找知音，進行融資。2.3 電影眾籌的相關法律監(jiān)管規(guī)范化。在電影眾籌行業(yè)火熱地發(fā)展過程中，監(jiān)管部門 也隨之發(fā)布了相關法律法規(guī)來規(guī)范市場秩序。2012年4月美國總統(tǒng)奧巴馬簽署 了 JOBS法案，該法案旨在撤出一些新興企業(yè)在融資上的部分限制條件。隨著JOBS 法案的通過，眾籌以更加多樣化和規(guī)范化的形式在美國良好的運行和發(fā)展。而在 眾籌出現融資方式的瓶頸時期，JOBS法案拓展了融資方式，允許眾籌采用股權 融資

8、的方式，為眾籌的健康發(fā)展提供了更多的保障。2.4社會各界對電影眾籌行 業(yè)關注度頗高。電影眾籌作為一項新興融資方式，飽受社會各界的關注。美國最 大平臺kickstarter從建立之初就一直存在于媒體的視野中，甚至在其發(fā)展到瓶頸 時期，有媒體主動為之宣傳。此外，網站的籌資項目也通常是媒體的宣傳內容。 因為，籌資項目可為各方媒體提供新聞素材。這種主動與媒體合作的發(fā)展方式， 使美國電影眾籌行業(yè)如火如荼地發(fā)展。2.5美國電影眾籌模式具有多樣性。美國影視眾籌行業(yè)按融資方式可分為：All-or-Nothing、Keep-it-All、混合模式等。針對 不同投資人群及投資項目，采用不同的眾籌模式，有助于融資高

9、效進行。All-or-Nothing指如果在眾籌期內，所籌得資金達到融資目標，則創(chuàng)意者（發(fā)起人） 獲籌款。如果在眾籌期內，所籌得資金無法達到融資目標，則創(chuàng)意者（發(fā)起人） 不能獲得籌款，之前所籌款項將返回投資者，kickstarter就是采用的這種模式。Keep-it-All指當眾籌期結束時，無論所籌資金是否達到融資目標，創(chuàng)意者（發(fā)起 人）都將獲得已籌款項。如RocketHub。混合模式指即創(chuàng)意者發(fā)起融資計劃時， 可以選擇以All-or-Nothing或者Keep-it-All的其中一種方式籌款。如indiegogo。3中美電影眾籌發(fā)展情況比較3.1電影眾籌模式比較。國內外的電影眾籌按回饋方式可

10、分為捐贈式、 股權式、權益式、預售式等，眾多眾籌模式為電影行業(yè)的發(fā)展開闊了更大的空間。3.2電影眾籌成功項目的數量及其金額比較。隨著美國電影眾籌的發(fā)展，中國的 影視界也逐漸和眾籌行業(yè)融合，隨之而來的，是眾籌平臺的產生與發(fā)展，為草根 創(chuàng)作者提供了融資平臺。筆者選擇眾籌網作為國內電影眾籌平臺代表，Kickstarter 為美國電影眾籌平臺代表，對其進行比較分析。國內電影眾籌雖然興起較晚，但 發(fā)展十分迅速，已經發(fā)現并利用電影眾籌帶來的多方面便利：在電影起步初期進 行電影眾籌，可起到籌備資金的作用；在電影即將上映時期進行電影眾籌，可起 到宣傳電影的作用。4對我國電影眾籌發(fā)展的啟示和建議4.1放寬電影眾

11、籌的要求，改良平臺機制。減輕電影眾籌發(fā)起人的壓力， 將目光轉移到創(chuàng)作者的作品上，而不是創(chuàng)作者的名氣與背景上。只要創(chuàng)作者需要， 平臺應盡最大的努力，滿足創(chuàng)作者的需求，使創(chuàng)作多一份活性，而不是死氣。 眾籌平臺還應繼續(xù)完善平臺服務，努力打造成為服務型平臺，吸引更多創(chuàng)作者在 此發(fā)起項目。此外，平臺應加大管理力度，讓投資者充分行駛知情權，讓投資成 為一種風尚。國內眾籌平臺還應據電影本身分析，采取一一對應的方法，對不同 的電影實行不同的融資模式，提高融資效率。4.2營造良好的眾籌發(fā)展環(huán)境。美 國電影眾籌之所以發(fā)展成熟，是因為美國的電影眾籌環(huán)境優(yōu)異：有相關媒體對電 影眾籌行業(yè)隨時進行宣傳，促使電影眾籌朝著正

12、確方向高速發(fā)展；美國政府對眾 籌行業(yè)的發(fā)展十分重視，通過了 JOBS法案，使股權眾籌合法，為眾籌拓寬了發(fā) 展領域。相比之下，國內缺少了社會的關注、政府的支持，最終導致電影眾籌一 直被蒙蔽，限制空間，無法獨立發(fā)展。當前國內電影眾籌發(fā)展規(guī)模較小，專門的 眾籌平臺還未出現，仍存在許多待完善的地方。由此可見，良好的電影眾籌風氣 對電影眾籌的發(fā)展，起到至關重要的推動作用。4.3重視電影眾籌的發(fā)展。眾籌 被用于各個領域中，但電影眾籌的前景是最廣闊的。當今社會掀起了弘揚中華文 化的風尚，而電影就是最直接的途徑。所以國內電影行業(yè)的發(fā)展，更是對中華文 化的弘揚起到了直接推動作用。由此看來，重視并發(fā)展電影事業(yè)可以說是急不可 待的任務。政府部門應完善電影眾籌的法律法規(guī)，使電影眾籌的發(fā)展做到有法可 依。企業(yè)部門應不斷改善企業(yè)機構，加大電影眾籌的投入力