北京CRD國(guó)際啤酒節(jié)方案37p

1、2019首屆北京CRD國(guó)際啤酒節(jié) 世界杯狂歡之夏2019年6月11日- 2019年6月28日第1頁(yè)，共37頁(yè)。 活動(dòng)概述 活動(dòng)媒體支持 活動(dòng)具體內(nèi)容規(guī)劃 人氣保障預(yù)案第2頁(yè)，共37頁(yè)?；顒?dòng)背景在北京市政府的大力支持下，北京市旅游局、北京市石景山區(qū)旅游局、中國(guó)移動(dòng)主辦的2019首屆北京CRD國(guó)際啤酒節(jié)世界杯狂歡之夏將于2019年6月11日-6月28日在石景山區(qū)雕塑公園嘉年華廣場(chǎng)隆重舉行。該活動(dòng)的舉辦緊密結(jié)合了北京石景山CRD“首都文化娛樂休閑區(qū)”的定位發(fā)展，促進(jìn)城市民眾交流、展示企業(yè)品牌、推廣企業(yè)產(chǎn)品。此外，活動(dòng)正值2019年南非世界杯比賽期間，無疑成為夏日的一場(chǎng)狂歡盛宴。在充滿激情夏日里，在足

2、以令全世界興奮狂歡的南非足球世界杯期間，2019首屆北京CRD國(guó)際啤酒節(jié)作為最有群眾基礎(chǔ)的載體，將企業(yè)品牌零距離面向社會(huì)貼近群眾，全面提升企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，提高企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注度。第3頁(yè)，共37頁(yè)?；顒?dòng)批件第4頁(yè)，共37頁(yè)。活動(dòng)概述2010年06月11日(周五) 2019年06月28日（周一） 活 動(dòng) 名 稱 日 期 場(chǎng) 地2019首屆北京CRD國(guó)際啤酒節(jié)狂歡世界杯總計(jì)：55000 場(chǎng) 地 面 積 現(xiàn) 場(chǎng) 受 眾有效覆蓋超過20種以上媒體渠道，超過1000家媒體報(bào)道 媒 體 覆 蓋北京市石景山區(qū)人民政府北京市旅游局 中國(guó)移動(dòng) 主 辦 單 位北京石景山雕塑園嘉年華文化廣場(chǎng)100萬人以上 承

3、 辦 單 位北京盛藍(lán)時(shí)代公關(guān)顧問有限公司、北京佳景時(shí)代文化有限公司 支 持 單 位北京市石景山區(qū)旅游局、石景山區(qū)投資促進(jìn)局中國(guó)銀聯(lián)北京分公司德國(guó)商會(huì)、南非旅游局等第5頁(yè)，共37頁(yè)?；顒?dòng)優(yōu)勢(shì)一、政府主辦-最有保障二、北京最大的啤酒節(jié)-場(chǎng)地最大三、客源渠道最強(qiáng)大 -中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀聯(lián)、各大銀行、25家商場(chǎng)、 5大連鎖超市、北京各大高校、北京各大旅行社、 參展各大企業(yè)及合作單位四、參與性最強(qiáng) -現(xiàn)場(chǎng)除5項(xiàng)大型互動(dòng)活動(dòng)外，還有促銷及品牌類活動(dòng)30余個(gè) 帶給游客快樂的同時(shí)促動(dòng)參節(jié)企業(yè)的產(chǎn)品銷售。五、自由度最高 -組委會(huì)將從各個(gè)方面全力支持參節(jié)企業(yè)自主的的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及促銷活動(dòng)， 為企業(yè)提供大量需要的資源，以

4、充分滿足參節(jié)企業(yè)的需求。第6頁(yè)，共37頁(yè)?，F(xiàn)場(chǎng)及周邊廣宣位置規(guī)劃圖第7頁(yè)，共37頁(yè)。場(chǎng)地規(guī)劃（主舞臺(tái)）第8頁(yè)，共37頁(yè)。 活動(dòng)概述 活動(dòng)媒體支持 活動(dòng)具體內(nèi)容規(guī)劃 人氣保障預(yù)案第9頁(yè)，共37頁(yè)。媒體支持獨(dú)家媒體支持主要支持媒體：第10頁(yè)，共37頁(yè)。 活動(dòng)概述 活動(dòng)媒體支持 活動(dòng)具體內(nèi)容規(guī)劃 人氣保障預(yù)案 第11頁(yè)，共37頁(yè)。活動(dòng)主題及特色 社會(huì)關(guān)注度高四年一度世界杯精彩賽事2019首屆CRD啤酒節(jié) 聚集人氣 政府支持力度大世界杯狂歡之夏結(jié)合全球矚目的2019年南非世界杯，在賽事期間，以“節(jié)會(huì)賽一體化”方式互動(dòng)吸引國(guó)內(nèi)外朋友。我們將協(xié)助贊助企業(yè)抓住營(yíng)銷契機(jī)，充分利用啤酒與足球這兩種激情的碰撞，擦

5、出絢麗的“火花”。主題闡述2019首屆北京CRD國(guó)際啤酒節(jié)第12頁(yè)，共37頁(yè)。活動(dòng)階段活動(dòng)氣氛時(shí)間2019.05.112019.06.28活動(dòng)持續(xù)期預(yù) 熱期高潮期發(fā)布會(huì)及前期宣傳活動(dòng)開展升溫期持續(xù)影響2019.06.11閉幕晚會(huì)第13頁(yè)，共37頁(yè)?；顒?dòng)規(guī)劃三大主線，推動(dòng)啤酒節(jié)足球文化啤酒文化人文文化第14頁(yè)，共37頁(yè)。啤 酒 文 化啤酒文化第15頁(yè)，共37頁(yè)。活動(dòng)時(shí)間：2019年6月12日6月28日期間活動(dòng)內(nèi)容：飲酒大賽，周一至周六為預(yù)賽，每周日為周決賽。閉幕式上進(jìn)行總決賽，評(píng)選出本屆啤酒節(jié)的酒王?；顒?dòng)規(guī)則，比賽選手分組上舞臺(tái)進(jìn)行比賽，在最短的時(shí)間喝完規(guī)定數(shù)量的選手為勝利者，比賽過程中啤酒不能

6、外溢。啤酒速飲大賽：輕量級(jí)、重量級(jí)16活動(dòng)規(guī)劃啤酒文化第16頁(yè)，共37頁(yè)。趣味啤酒飲酒大賽17活動(dòng)時(shí)間： 2019.6.126.28 期間活動(dòng)內(nèi)容：個(gè)人吹瓶多瓶同飲一分鐘速飲趣味開酒比賽等活動(dòng)規(guī)劃啤酒文化第17頁(yè)，共37頁(yè)。啤酒、足球主題人體藝術(shù)彩繪18活動(dòng)時(shí)間： 2019.6.126.28期間活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：啤酒節(jié)每周末現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立人體彩繪區(qū)，以新穎活動(dòng)吸引觀眾眼球，增添啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)熱烈、激情氛圍，同時(shí)吸引媒體主動(dòng)報(bào)道人體彩繪以啤酒、足球?yàn)橹黝}活動(dòng)規(guī)劃啤酒文化第18頁(yè)，共37頁(yè)。足球文化第19頁(yè)，共37頁(yè)。實(shí)況足球電子競(jìng)技大賽20活動(dòng)時(shí)間： 2019.6.126.28 期間活動(dòng)內(nèi)容：根據(jù)報(bào)名情

7、況分組進(jìn)行，按照世界杯32只足球隊(duì)命名小組賽：電子競(jìng)技比賽區(qū)域舉行16強(qiáng)，8強(qiáng)，4強(qiáng)，冠亞季軍比賽：現(xiàn)場(chǎng)LED大屏幕聯(lián)機(jī)進(jìn)行，萬人同時(shí)觀賽活動(dòng)規(guī)劃足球文化第20頁(yè)，共37頁(yè)。2019南非世界杯結(jié)果有獎(jiǎng)競(jìng)猜與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)世界杯競(jìng)猜 啤酒節(jié)全程進(jìn)行世界杯冠軍結(jié)果競(jìng)猜 每個(gè)世界杯比賽日，現(xiàn)場(chǎng)觀眾只要購(gòu)買啤酒就可填寫世界杯當(dāng)天比賽場(chǎng)次的競(jìng)猜表，競(jìng)猜表內(nèi)容為：比賽球隊(duì)、比分、進(jìn)球者。比賽次日的活動(dòng)中，選出完全正確或者最接近正確答案的消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 啤酒節(jié)活動(dòng)日，在中央舞臺(tái)區(qū)會(huì)進(jìn)行啤酒節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)世界杯及足球主題知識(shí)有獎(jiǎng)問答互動(dòng)環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場(chǎng)采用啤酒作為互動(dòng)獎(jiǎng)品21活動(dòng)規(guī)劃足球文化第21頁(yè)，共37頁(yè)。足球、T

8、恤涂鴉大賽22活動(dòng)時(shí)間： 2019.6.126.28期間活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立涂鴉區(qū)，每周末舉辦現(xiàn)場(chǎng)涂鴉大賽參賽選手可在空白足球及空白T恤上自由發(fā)揮，以足球和啤酒為主題進(jìn)行涂鴉活動(dòng)規(guī)劃足球文化第22頁(yè)，共37頁(yè)。人文文化第23頁(yè)，共37頁(yè)。時(shí)間：開幕式2019.06.11地點(diǎn)：啤酒節(jié)主舞臺(tái)內(nèi)容：開幕式舉辦目的意義：樹立品牌形象、啤酒節(jié)內(nèi)容傳遞開幕式活動(dòng)內(nèi)容：開幕式表演、區(qū)長(zhǎng)致辭、首屆北京CRD啤酒節(jié)開幕開酒儀式、文藝演出等文藝演出：邀請(qǐng)著名主持人、著名演藝明星到場(chǎng)助興，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)激情氛圍，提高媒體關(guān)注度開幕式2019首屆北京CRD國(guó)際啤酒節(jié)開幕式24活動(dòng)規(guī)劃人文文化第24頁(yè)，共37頁(yè)

9、。活動(dòng)時(shí)間：2019年6月11日6月28日期間活動(dòng)內(nèi)容：新動(dòng)向中國(guó)體育模特表演賽（簡(jiǎn)稱：新動(dòng)向模特大賽）不僅僅是T臺(tái)模特大賽，還和眾娛樂唱片公司結(jié)合包裝藝人，致力于培養(yǎng)全能藝人。2009年，大賽成功挖掘簽約人氣模特漫琦（小林志玲）。體育模特是不僅具備所有模特大賽的模特技能，還多一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)激情，可以在走秀同時(shí)結(jié)合實(shí)物，例如籃球，足球，登山車等結(jié)合進(jìn)行表演，當(dāng)然體育模特大賽也不缺乏青春和性感健康的一面。首屆北京CRD國(guó)際啤酒節(jié) 2019新動(dòng)向 中國(guó)體育模特表演賽 25活動(dòng)規(guī)劃第25頁(yè)，共37頁(yè)。首屆北京CRD國(guó)際啤酒節(jié) 露天電影26活動(dòng)時(shí)間： 2019.6.126.28期間活動(dòng)內(nèi)容：喝啤酒，看電影，

10、露天別樣享受每晚10點(diǎn)放映不同主題電影。放映內(nèi)容： 第一周：2009年/2019年熱映電影 第二周：經(jīng)典喜劇電影活動(dòng)規(guī)劃人文文化第26頁(yè)，共37頁(yè)。首屆北京CRD國(guó)際啤酒節(jié) 攝影大賽活動(dòng)時(shí)間： 2019.6.116.28 期間活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)權(quán)威機(jī)構(gòu)作為此次啤酒節(jié)攝影大賽的評(píng)委進(jìn)行評(píng)選。參賽者可將參賽作品上傳至本次啤酒節(jié)官方網(wǎng)站攝影大賽專題，也可將參賽作品帶到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示與現(xiàn)場(chǎng)拉票，對(duì)于優(yōu)秀的攝影作品，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)LED大屏幕會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展映。媒體合作單位： people活動(dòng)規(guī)劃人文文化第27頁(yè)，共37頁(yè)。 活動(dòng)概述 活動(dòng)媒體支持 活動(dòng)具體內(nèi)容規(guī)劃 人氣保障預(yù)案 第28頁(yè)，共37頁(yè)。主要贈(zèng)票發(fā)放渠

11、道：中國(guó)移動(dòng)（主辦方） 短信互動(dòng)、手機(jī)二維碼、移動(dòng)定制業(yè)務(wù) 覆蓋中國(guó)移動(dòng)手機(jī)用戶達(dá)到300萬人以上中國(guó)銀聯(lián)（支持單位） 短信通知，電子賬單，紙質(zhì)對(duì)賬單 覆蓋北京各大銀行持卡客戶及系統(tǒng)內(nèi)部員工200萬人以上多種贈(zèng)票發(fā)放渠道，保障參展人數(shù)。人氣保障預(yù)案第29頁(yè)，共37頁(yè)。旅行社 國(guó)旅、中青旅、康輝旅行社、神州國(guó)旅、凱撒國(guó)旅等 在各大旅行社門市張貼大幅海報(bào)、發(fā)放活動(dòng)宣傳單及贈(zèng)票 網(wǎng)站首頁(yè)新聞 覆蓋國(guó)內(nèi)外游客達(dá)50萬人以上活動(dòng)贊助商及合作伙伴回饋贈(zèng)票 回饋企業(yè)客戶及內(nèi)部員工 覆蓋人群50萬人以上人氣保障預(yù)案多種贈(zèng)票發(fā)放渠道，保障參展人數(shù)。第30頁(yè)，共37頁(yè)。商場(chǎng)及連鎖超市贈(zèng)票 萬達(dá)廣場(chǎng)、華聯(lián)、翠微百貨

12、、當(dāng)代商城等 易初蓮花、家樂福、物美、華普等 覆蓋上網(wǎng)人群達(dá)100萬人以上網(wǎng)站聯(lián)合贈(zèng)票（主要媒體合作伙伴） SOHU、新浪、人民網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站聯(lián)合贈(zèng)票 覆蓋上網(wǎng)人群達(dá)100萬人以上論壇聯(lián)合贈(zèng)票（主要媒體合作伙伴） 北京各大足球社區(qū)論壇、足球俱樂部論壇聯(lián)合贈(zèng)票 覆蓋上網(wǎng)人群達(dá)30萬人以上人氣保障預(yù)案多種贈(zèng)票發(fā)放渠道，保障參展人數(shù)。第31頁(yè)，共37頁(yè)。北京各大高校贈(zèng)票中國(guó)票務(wù)在線合作 與覆蓋全國(guó)且票務(wù)經(jīng)驗(yàn)豐富的中國(guó)票務(wù)網(wǎng)合作，通過其2000多個(gè)售票網(wǎng)點(diǎn)及分支機(jī)構(gòu)對(duì)外售票。 人氣保障預(yù)案多種贈(zèng)票發(fā)放渠道，保障參展人數(shù)。第32頁(yè)，共37頁(yè)。SOHU首頁(yè)廣告： SOHU首頁(yè)首屏通欄廣告4輪換 SOHU首頁(yè)懸停按鈕廣告 圖示：人氣保障預(yù)案高覆蓋率的廣宣渠道，保障參展人數(shù)。第33頁(yè)，共37頁(yè)。平面媒體渠道： 平面媒體35家，高于200次4分之一版宣傳推介。廣播媒體渠道： Fm103.9 Fm97.4 Fm87.6 Fm90.0 500次宣傳 。電梯框架媒體渠道： 覆蓋