新媒體廣告簡介教學課件(19張)

1、1 新媒體廣告簡介本章內(nèi)容1 新媒體廣告產(chǎn)生的背景2 新媒體廣告的理論根源3 新媒體廣告的概念4 新媒體廣告的形式1.1 新媒體廣告產(chǎn)生的背景技術背景信息技術的整合社會背景網(wǎng)絡社會的崛起文化背景全球文化的形成經(jīng)濟背景體驗經(jīng)濟的來臨1.1.1 技術背景信息技術的整合信息技術引發(fā)的三次信息革命20世紀50年代，電子計算機和信息論、控制論為標志20世紀70年代，微電子技術、航天技術和現(xiàn)代通訊技術20世紀90年代，信息高速公路、因特網(wǎng)計算機技術、多媒體技術-尼葛洛龐帝數(shù)字化生存-比特bit正在迅速取代原子，成為人類生活中的基本交換物。1.1.1 技術背景信息技術的整合信息技術改變了廣告載體微電子技術、

2、光電技術、傳感技術、計算機技術、光纖通信技術、衛(wèi)星通信技術等先進技術的整合，為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝艘蛱鼐W(wǎng)、交互電視、移動電話等新媒體。技術的變革導致了新媒體運營生態(tài)環(huán)境的變革。內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)容擁有者媒體公司企業(yè)內(nèi)容供應商分發(fā)電訊公司因特網(wǎng)公司托管公司有線、衛(wèi)星廣播公司分發(fā)管理體驗大眾企業(yè)消費者生態(tài)環(huán)境1.1.1 技術背景信息技術的整合信息技術改變了廣告形式形式多元化縱深信息結(jié)構(gòu)，海量、無限信息1.1.1 技術背景信息技術的整合信息技術改變了營銷關系數(shù)字挖掘技術和知識管理等產(chǎn)業(yè)，使得企業(yè)對消費者的信息掌握更準確更詳細，為個性化的廣告?zhèn)鞑ヌ峁┛赡堋＿b控、鼠標鍵盤等硬件終端和導航系統(tǒng)、搜索系統(tǒng)等軟件使得

3、消費者逐漸成為一切信息的主動控制者，我們的消費社會正經(jīng)歷從賣方掌握主動到買方掌握主動的轉(zhuǎn)變，廣告與受眾的溝通由獨白轉(zhuǎn)變?yōu)閷υ挕?.1.2 社會背景網(wǎng)絡社會的崛起新媒體在強化各個利益群體的身份同時，也超越了社會塑成型媒體的功能。社會塑成型媒介階層塑成型媒介融合于新媒體，如網(wǎng)絡熱點新聞（溫家寶、躲貓貓）1.1.2 社會背景網(wǎng)絡社會的崛起在線口碑營銷日益壯大口碑消費者生成的媒體（Consumer-Generated Media，CGM）。新媒體把口碑的力量放大，擴大了品牌忠誠者和擁有者的聲音。口碑不受廣告主控制和過濾，3.15日漸式微。門戶網(wǎng)站專業(yè)網(wǎng)站博客論壇聊天工具短信1.1.3 文化背景全球文化

4、的形成虛擬性文化具有天生的虛擬性，適合全球的人們在虛擬的空間生產(chǎn)、流通和消費。短信文化。數(shù)字化文化在數(shù)字化世界中更容易被拷貝和傳播。全球化加速了不同文化的融合和進步。也容易引起文化糾紛和沖突，使文化空間的公共性更加復雜。營銷者在新媒體上可以利用先進的信息技術、通過了解消費者留下的文字和對話記錄更明確的劃分消費群，向他們投放更符合他們文化品位的廣告。1.1.4 經(jīng)濟背景體驗經(jīng)濟的來臨進入21世紀，企業(yè)越來越難找到競爭優(yōu)勢，經(jīng)營的焦點是體驗以及怎樣將商品和服務轉(zhuǎn)化成滿足消費者的個性化產(chǎn)品并建立品牌聯(lián)系，因為體驗可以強化顧客的參與度并因此激發(fā)更深層次的情感反應。在體驗經(jīng)濟中，消費者的體驗所帶來的感官

5、、情感和文化價值，將和產(chǎn)品的功能一起，構(gòu)成整體的客戶價值。 體驗經(jīng)濟時代的來臨1.1.4 經(jīng)濟背景體驗經(jīng)濟的來臨消費者生產(chǎn)者 營銷者認知數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)庫體驗經(jīng)濟之共同理想1.2 新媒體廣告的理論根源營銷傳播傳播學信息技術新媒體廣告新媒體營銷學注意力藝術設計體驗1.3 新媒體廣告的概念傳統(tǒng)廣告新媒體廣告的定義1.3.1 傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞絺鞑サ男畔⒘靠臻g限制可儲存性可即時修改可測量性模擬信號電視一對多無限有限弱不可以一般廣播一對多無限無限弱不可以一般報紙雜志一對多有限有限強不可以一般戶外一對多有限有限弱不可以一般屬性類型1.3.2 新媒體廣告的定義由確定的發(fā)起人利用可即時參與和修改的、可以包括執(zhí)

6、行交易和支付功能的數(shù)字交互新媒介，促使消費者對其所傳遞的產(chǎn)品、服務或觀點進行反饋，從而增加產(chǎn)品銷售和品牌資產(chǎn)的雙向循環(huán)交流行為。1.4 新媒體廣告的形式課后作業(yè)找一則有創(chuàng)意的新媒體廣告，下節(jié)課提問。5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長大，父母還未老;我有能力報答，父母仍然健康。6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。7、時間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯的，可只有到最后才不得不承認。8、世上的事，只要肯用心去學，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對陽光，對美，對痛楚。9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些

7、事理，畢竟每個人都是越活越現(xiàn)實。10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。11、人生就像是一個馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當下正在做的事，而無關于過去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對優(yōu)勢，那你就選擇善良。13、時間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會收獲，但放棄，就一定一無所獲。14、一個人的知識，通過學習可以得到;一個人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果沒有人為你遮風擋雨，那就學會自己披荊斬棘

8、，面對一切，用倔強的驕傲，活出無人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動自己才能推動世界，只要推動自己就能推動世界。6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍的心蒙蔽。但我知道，每個人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。7、每個人的心里，都藏著一個了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達，堅持著善良，只要

9、在路上，就沒有到達不了的遠方！8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會因為你的抱怨不滿而為你改變，你能做到的只有改變你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會覺得解脫。但舌頭總會不由自主地往那個空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個空缺永遠都在，偶爾甚至會異常掛念。適應是需要時間的，但牙總是要拔，因為太痛，所以終歸還是要放手，隨它去。11、這個世界其實很公平，你想要比別人強，你就必須去做別人不想做的事，你想要過更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。12、逆境給人

10、寶貴的磨煉機會。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗的人，才能算是真正的強者。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。13、不同的人生，有不同的幸福。去發(fā)現(xiàn)你所擁有幸運，少抱怨上蒼的不公，把握屬于自己的幸福。你，我，我們大家都可以經(jīng)歷幸福的人生。14、給自己一份堅強，擦干眼淚；給自己一份自信，不卑不亢；給自己一份灑脫，悠然前行。輕輕品，靜靜藏。為了看陽光，我來到這世上；為了與陽光同行，我笑對憂傷。15、總不能流血就喊痛，怕黑就開燈，想念就聯(lián)系，疲憊就放空，被孤立就討好，脆弱就想家，不要被現(xiàn)在而蒙蔽雙眼，終究是要長大，最漆黑的那段路終要自己走完。5、從來不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起來，才是最大的榮耀。6、這個世界到處充滿著不公平，我們能做的不僅僅是接受，還要試著做一些反抗。7、一個最困苦、最卑賤、最為命運所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。8、有些人，因為陪你走的時間長了，你便淡然了，其實是他們給你撐起了生命的天空；有些人，分開了，就忘了吧，殘缺是一種大美。9、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被別人