寶來駕駛者之車推廣

1、“駕駛者之車” 概念推廣1 推廣脈絡(luò)5月/6月功能專題片經(jīng)銷商展廳隨雜志發(fā)行電視汽車欄目寶來迷你網(wǎng)站9月/10月四折頁經(jīng)銷商展廳隨雜志發(fā)行活動(dòng)中使用潛在用戶2 功能專題片 目的 從設(shè)計(jì)理念到性能配置，全面闡釋“駕駛者之車”的產(chǎn)品定 位及其優(yōu)勢(shì)和特色 用途 在經(jīng)銷商展廳播出，起導(dǎo)購作用。 制成VCD，由經(jīng)銷商發(fā)給潛在消費(fèi)者，促進(jìn)購買 制成VCD，隨發(fā)行量最大的汽車雜志發(fā)行。 按照專題片內(nèi)容大綱，每章節(jié)保持相對(duì)的獨(dú)立性，并可分 成幾個(gè)小專題片在各大城市的汽車欄目播出。3 概述： TVC等作品、產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念到品牌理念的簡(jiǎn)要傳播 品質(zhì)、 外型、殊榮、“寶來VS寶馬”試車報(bào)告 強(qiáng)勁的動(dòng)力性能 駕馭自如的

2、操控系統(tǒng)（底盤、懸掛、靈活的轉(zhuǎn)向） 歐洲高級(jí)轎車才有的先進(jìn)完備的制動(dòng)安全系統(tǒng) 充滿駕駛樂趣的先進(jìn)配置 車型顏色、配置與價(jià)格表（包括1.6L） 經(jīng)銷商展廳用專題片VCD內(nèi)容大綱4 行銷商展廳用制作預(yù)算 拍攝預(yù)算：70萬 VCD制作：10萬盤起訂，按銷售目標(biāo)計(jì) 1.6元/盤50000=8萬 時(shí)間：5月開始使用 總計(jì)：70萬+8萬= 78萬5 隨雜志發(fā)行預(yù)算 雜志推薦：汽車之友，發(fā)行量最大汽車雜志，30萬份 光盤發(fā)行費(fèi)用：15萬/期 發(fā)行時(shí)間：6月 VCD制作費(fèi)用： 1.6元/盤30萬=48萬 總計(jì)：15萬+48萬=63萬67 電視汽車欄目播出計(jì)劃和預(yù)算Spots Plan 將專題片分解為4個(gè)小片：

3、5“綜合介紹片、3集2”的動(dòng)力操控片 /制動(dòng)安全片/配置片 播放手段：按上述順序先播3集2分鐘功能片，1周1集共3周。 后播綜合介紹片讓受眾全面了解寶來車，1周1集共 2周2集。全部共播出5周。 預(yù)算總計(jì)：448380元 問題？：從整體策略來說，從5月開始越早介紹駕駛者之車 越好但5月-7月世界杯播出將對(duì)其他節(jié)目造成很大 沖擊，7月下旬開始專題片的播出，收視較有保證8 三折頁內(nèi)容大綱 概述： 產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念到品質(zhì)、 外型設(shè)計(jì)等概述“駕駛者之 車”的概念和重要特征 強(qiáng)勁的動(dòng)力性能 駕馭自如的操控系統(tǒng)（底盤、懸掛、靈活的轉(zhuǎn)向） 歐洲高級(jí)轎車才有的先進(jìn)完備的制動(dòng)安全系統(tǒng) 充滿駕駛樂趣的先進(jìn)配置 車型顏色、配置與價(jià)格表（包括1.6L）9 三折頁制作和隨雜志發(fā)行費(fèi)用 印刷費(fèi)用：30萬份1.86元/份=55.8 萬 雜志推薦：經(jīng)理人，發(fā)行量18萬，財(cái)經(jīng)類雜志 發(fā)行費(fèi)用：0.7元/pa