廣告專業(yè)實務(wù)(助理廣告師)

1、廣告專業(yè)實務(wù)（助理廣告師）1題型 1、單選： 屬于知識判斷的量少，設(shè)置圈套、埋伏，屬于理解、綜合應(yīng)用的多； 40題*1分=40分 2、簡述題： 基本上背書，2題*15分=30分； 3、分析題：（綜合分析題） 2題*30分=60分 滿分130分2例題 1、單選題（每題的備選項中，只有1個最符合題意） 廣告運作需要“選擇適當?shù)臅r機”，提出這一觀點的人是:(C) A伯恩巴克 B 奧格威 C舒爾茨 D 科特勒3 2、簡答題 請簡要表述廣告公司客戶服務(wù)部的主要職能。 4 3、分析題 某美容院寫出這樣的廣告語“請不要向從本院出來的女士調(diào)情，她或許就是你的外祖母?！?1）這則廣告所表現(xiàn)的主題是什么？ 2）這

2、則廣告語主要運用了那種構(gòu)思方法？ 3）這則廣告語采用了什么表現(xiàn)手法？5 有一點是書上的現(xiàn)成理論背下來，占15分左右，其余的是綜合應(yīng)用，例如廣告語分析、廣告策劃制作，但與廣告師相比，要容易些。 書中的知識點、概念能理解、掌握，然后具體運用到實例中。6問：面對這些題型，應(yīng)該如何看書和記憶？ 7圍繞重要術(shù)語。圍繞思考題。8第一章 思考題： 1、現(xiàn)代廣告運作有哪些基本流程？請畫流程總圖。2、現(xiàn)代廣告運作需解決哪些核心問題？3、在代理制條件下，廣告公司需具備哪些必要條件？4、在廣告主企業(yè)中，廣告部門有哪些主要職能？ 5、廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門有哪些主要業(yè)務(wù)職能？6、在媒介組織中，廣告部門有哪些主要職能

3、？9 7、媒介如何選擇廣告公司代理承攬廣告業(yè)務(wù)？ 8、廣告公司有哪幾種常見的組織類型？ 10第二章 一、重要術(shù)語P46 二、思考題 1、廣告調(diào)查有哪些基本流程？ 2、廣告策劃有哪些基本步驟？ 3、廣告活動中常見的調(diào)查方法有哪幾種？ 4、考慮如何擬訂一份調(diào)查問卷？ 5、用SWOT分析模型為某一產(chǎn)品分析廣告環(huán)境。116、常見的廣告目標有哪些？7、試從一段品牌營銷案例的材料中提煉并描述出廣告目標。8、一個完整廣告策略由哪些子策略構(gòu)成？9、假如你為某一產(chǎn)品做廣告，應(yīng)從哪幾方面對該產(chǎn)品做定位？10、請按照已確定的廣告目標策劃一個線上線下的營銷傳播策略。1211、廣告預算包括哪些費用？應(yīng)從哪些方面來統(tǒng)籌安

4、排廣告預算？12、一個完整的廣告策劃書有哪幾個部分構(gòu)成？請簡要說明所包含的主要內(nèi)容。13、廣告提案需做好哪些準備工作？在提案中應(yīng)注意哪些問題？13第三章 一、重要術(shù)語（P84）二、思考題1、描述一下你所理解的廣告創(chuàng)意工作流程。2、闡述三個廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法。3、廣告表現(xiàn)的符號系統(tǒng)有哪些元素構(gòu)成？4、實施廣告創(chuàng)意時，需考慮避開哪些禁忌？5、請闡述至少六種創(chuàng)意表現(xiàn)的基本手法。6、請嘗試分析廣告創(chuàng)意分析案例都采用了哪些表現(xiàn)手法？147、請簡要說出廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式。8、能夠運用本章所學知識和原理，對廣告作品進行評析。15第四章 廣告的文案寫作一、重要術(shù)語（P112）二、思考題1、能夠理解并加以描

5、述廣告文案寫作的基本流程。2、在撰寫廣告文案時，應(yīng)注意把握哪些基本原則？3、在準備撰寫文案時，需明確哪些問題？4、印刷廣告的文案有哪些基本結(jié)構(gòu)？5、廣播廣告文案的體例結(jié)構(gòu)并試撰寫。問：應(yīng)該注意哪些問題？6、對電視廣告的腳本撰寫進行練習。167、根據(jù)本章所學知識和基本原理，能夠?qū)ζ矫鎻V告、廣播廣告、電視廣告的文案進行評點分析。17第五章 平面廣告的設(shè)計制作一、重要術(shù)語（P183）二、思考題1、平面廣告的基本特征。2、平面廣告包含哪些構(gòu)成要素？3、廣告圖形的表現(xiàn)形式有哪些？4、廣告色彩的運用法則是什么？5、平面廣告設(shè)計中常用哪些表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法？186、了解海報設(shè)計的程序。7、一般報刊廣告的版式

6、有哪些？8、POP廣告的類型。9、DM有哪些常見形式？19第六章 廣播廣告制作與表現(xiàn)一、重要術(shù)語（P212）二、思考題1、廣播廣告的三大構(gòu)成要素是什么？舉例說明各自的特征及其在廣播廣告中的作用和地位。2、熟悉了解廣播廣告的各種表現(xiàn)形式，選取一定的實例加以說明。3、廣播廣告的制作有哪幾個階段？試說出每個階段的工作要點。4、在廣播廣告的合成過程中，三大要素應(yīng)該如何協(xié)調(diào)？20第七章 影視廣告創(chuàng)意與制作流程一、重要術(shù)語（P264）二、思考題1、闡述影視廣告的幾大構(gòu)成要素及其相互間的關(guān)系。2、從熟悉的影視廣告中找出各種具有代表性的表現(xiàn)形式的作品。3、影視廣告的拍攝有哪些人員組成？請分別說出各自承擔的工作

7、。214、分別說出影視廣告的布光設(shè)備、布光方式和布光技巧。5、影視廣告運動拍攝時有哪些類別的運動鏡頭？分別有哪些效果？6、分鏡頭拍攝是個什么概念？分鏡頭拍攝有哪些方式？7、電影膠片廣告與錄像帶廣告剪輯有什么差異？試加以說明。228、蒙太奇一詞含義是什么？在影視廣告中如何運用蒙太奇手法？試加以說明。23第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作一、重要術(shù)語（P309）二、思考題1、簡述網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的背景；2、列舉網(wǎng)絡(luò)廣告中的組成要素；3、簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的特點；4、試說明網(wǎng)絡(luò)廣告的定義。5、網(wǎng)絡(luò)廣告有哪幾種形式？請結(jié)合實例分析每一種形式的優(yōu)缺點。6、BANNER廣告的基本類型。24第九章 廣告投放和測評一、重要術(shù)語（P329）二、思考題1、能夠從某一媒體上找出幾個廣告，分析判斷廣告主選擇該媒體的理由，并判斷其選擇的準確性/是否得當？（考試時只能考平面廣告）2、嘗試給一家房地產(chǎn)商等做一個媒介投放計劃。（提供基本素材，考學生媒介選擇能力）253、廣播廣告的時段和電視廣告的時段有何意義？其最佳時段是什么時候？結(jié)合產(chǎn)品類型、消費者差異作分析。4、對某一指定信息適當?shù)牡竭_率和頻率指的是什么？5、如何計算GRP和CPM。6、制定媒介戰(zhàn)略必須考慮的5M是什么？如何決定5M。267、千人成本和目標千人成本的區(qū)別是什么？哪個對媒介戰(zhàn)略的制訂更有意義？8、媒介