可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)洞察報(bào)告

1、 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有全文摘要 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有可持續(xù)發(fā)展作為一種新的意識(shí)和理念，不斷滲透我國(guó)的各行各業(yè)，中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略也已經(jīng)全面實(shí)施，中國(guó)政府和企業(yè) 也在積極推動(dòng)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)并取得了可觀的成就。聚焦于企業(yè)的可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)，本文研究了不同行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)實(shí)踐，以及當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)知與互動(dòng)偏 好，基于秒針可持續(xù)發(fā)展認(rèn)知-行為匹配矩陣，挖掘出企業(yè)與消費(fèi)者正向聯(lián)接的可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的藍(lán)海機(jī)會(huì)點(diǎn)。分析了由Z世代新生代主導(dǎo)的整個(gè)中國(guó)可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的社會(huì)價(jià)值觀及文化環(huán)境，建議企業(yè)區(qū)別于功能價(jià)值，從社會(huì)價(jià)值， 情感價(jià)值，

2、消費(fèi)者關(guān)聯(lián)價(jià)值入手，建立可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。闡述了中國(guó)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，建議品牌趁勢(shì)而上，追求長(zhǎng)期主義，普惠大眾，讓全社會(huì)人民共同享有可持續(xù)發(fā)展的美 好生活。起源 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有2015年聯(lián)合國(guó)大會(huì)第七十屆會(huì)議通過(guò)了2030年可持續(xù)發(fā)展議程，會(huì)議制定17項(xiàng)全球性可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。旨在團(tuán)結(jié)全球各國(guó)，共同為人類(lèi)可持續(xù)發(fā)展事業(yè)而奮斗。結(jié)合我國(guó)國(guó)情，中國(guó)政府制定了符合中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃和目標(biāo)，國(guó)家積極健 全相關(guān)法規(guī)。通過(guò)過(guò)去幾年的積極踐行，相關(guān)政策滲透到社會(huì)各界以及人民生活的方方面面，對(duì)人民生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。本 文旨在通過(guò)社交媒體聆聽(tīng)的方式，了解當(dāng)前消費(fèi)

3、者關(guān)于17項(xiàng)目標(biāo)的討論，洞悉中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)。同時(shí)，在推行可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的過(guò)程中，企業(yè)發(fā)揮了重要作用。從最初的直接參與捐贈(zèng)，到自發(fā)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，再到今天 用可持續(xù)發(fā)展來(lái)增強(qiáng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力并促進(jìn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展，企業(yè)在不斷探索。在當(dāng)前中國(guó)這個(gè)復(fù)雜且多變的市場(chǎng)環(huán)境中，如何進(jìn)行可持 續(xù)發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)以收獲中國(guó)年輕消費(fèi)者的感知和認(rèn)可是一個(gè)重大課題。希望本文分享的企業(yè)最佳實(shí)踐，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)目標(biāo) 的認(rèn)知，基于秒針可持續(xù)發(fā)展認(rèn)知-行為匹配矩陣能夠?yàn)槠放浦鱾兲峁﹦?chuàng)新的洞察和有力的指引。本文還將從行業(yè)角度，趨勢(shì)角度，創(chuàng)新角度剖析企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略落地的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)點(diǎn)，以及中國(guó)可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。希望能給品牌主們提供全新

4、的思考維度，積極有效地推行企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。點(diǎn)擊可直接編輯注釋，字號(hào)為10號(hào)。秒針可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)洞察報(bào)告之方法論社媒數(shù)據(jù)源：Data Intelligence語(yǔ)義 分析實(shí)體識(shí)別關(guān)系抽取屬性抽?。≒GC/UGC）行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)：食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、奢侈品、大健康、鞋服配飾、家用電器、智能電子、汽車(chē)Artificial Intelligence語(yǔ)音 識(shí)別圖像 識(shí)別知識(shí) 圖譜整合 表達(dá) 推理Human Intelligence可持續(xù)標(biāo)簽體系- 以17項(xiàng)目標(biāo)為基礎(chǔ)， 創(chuàng)建多級(jí)標(biāo)簽體系企業(yè)案例庫(kù)- 廣泛分布不同垂直行業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)-社媒數(shù)據(jù)庫(kù)可持續(xù)行業(yè)案例庫(kù)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)洞察白皮書(shū)基于特定人群/行業(yè)的，專項(xiàng)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)

5、研究可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)庫(kù)- 當(dāng)前收錄3.5億可持續(xù)社媒數(shù)據(jù) 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)企業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中國(guó)消費(fèi)者可持續(xù)認(rèn)知中國(guó)Z世代可持續(xù)文化環(huán)境中國(guó)企業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)可期秒針系統(tǒng)-企業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)案例庫(kù)附錄 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有第一章 中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有1.1 可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)2015年聯(lián)合國(guó)大會(huì)第七十屆會(huì)議通過(guò)了2030年可持續(xù)發(fā)展議程，呼吁各國(guó)采取行動(dòng)為今后15年的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)而努 力，議程內(nèi)容于2016年1月1日正式啟動(dòng)。17項(xiàng)目標(biāo)標(biāo)識(shí)：結(jié)合

6、我國(guó)國(guó)情，中國(guó)政府制定了符合中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃和目標(biāo)。2019年9月26日，出席第74屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)的中國(guó)代表團(tuán)正式發(fā)布中國(guó)落實(shí)2030年可持續(xù)發(fā)展議程進(jìn)展報(bào)告（2019）。 1 報(bào)告既展示了中國(guó)政府積極穩(wěn)健、持續(xù)有力的落實(shí)舉措，更展現(xiàn)了在政府引導(dǎo)下全社會(huì)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的 參與和貢獻(xiàn)。*注：17項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)參見(jiàn)附錄1 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有1.2 中國(guó)企業(yè)和政府的實(shí)踐及成就 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有中國(guó)積極踐行可持續(xù)發(fā)展，陸續(xù)在2017、2019和2021年發(fā)布中國(guó)落實(shí)2030年可持續(xù)發(fā)展議程報(bào)告，總結(jié)匯報(bào)階段性 成果，持續(xù)推

7、進(jìn)可持續(xù)發(fā)展在中國(guó)的實(shí)踐。通過(guò)成立由45家政府機(jī)構(gòu)組成的跨部門(mén)協(xié)調(diào)機(jī)制，當(dāng)前已在多個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo) 上取得積極進(jìn)展：歷史性消除絕對(duì)貧困，全面建成小康社會(huì)：2020年底，中國(guó)如期完成脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)，貧困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施快速改善，基本實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定可靠 的供電服務(wù)全覆蓋，生產(chǎn)生活條件大幅提升，發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力和能力明顯增強(qiáng)。國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)展韌性進(jìn)一步增強(qiáng)：（1）2020年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速達(dá)2.3%，成為全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，國(guó)內(nèi) 生產(chǎn)總值歷史性突破百億大關(guān)，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)1萬(wàn)美元。（2）農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)更加穩(wěn)定，鄉(xiāng)村振興全面推進(jìn)。工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快， 持續(xù)保持和鞏固全球第一制造業(yè)大國(guó)地位

8、。（3）數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為重要支撐。（4）統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展， 努力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，快速實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，在保障國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定的同時(shí)，也為全球抗疫和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)做出貢獻(xiàn)。居民收入和公共服務(wù)全面改善，人民物質(zhì)和文化生活水平不斷提高：（1）居民人均收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。2020年全國(guó)居民可支配收入達(dá)到了 32189元，城鄉(xiāng)差距不斷縮小。（2）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)。城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)持續(xù)穩(wěn)定在較低水平。移動(dòng)電話普及率、互聯(lián) 網(wǎng)普及率和千人汽車(chē)保有量均穩(wěn)步增加。（3）醫(yī)療、教育、社會(huì)保障等公共服務(wù)水平持續(xù)提升，國(guó)民主要健康指標(biāo)穩(wěn)步提升。生態(tài)環(huán)境總體優(yōu)化，綠色低碳轉(zhuǎn)型穩(wěn)步推進(jìn)：（1）20

9、20年，主要污染物排放總量減少目標(biāo)超額完成。（2）山水林田湖草沙系統(tǒng)治理成 效顯著，生物多樣性保護(hù)進(jìn)展良好。（3）積極應(yīng)對(duì)氣候變化國(guó)家戰(zhàn)略，2020年清潔能源消費(fèi)占比增至24.3%。單位GDP二氧化碳排放比 2015年下降約18.8%，超額完成向國(guó)際社會(huì)承諾的應(yīng)對(duì)氣候變化相關(guān)指標(biāo)。基于企業(yè)公民觀的CSR面向可持續(xù)發(fā)展的CSR1.3 中國(guó)企業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)基于古典企業(yè)社會(huì)責(zé) 任觀的慈善Charity03年寶潔為中國(guó)希望工程捐款1600萬(wàn)元。興建 希望小學(xué)100所。舒膚佳攜手壹基金向全國(guó)12個(gè)省份，提供洗手教育及設(shè)寶潔制定了視線溫室氣體凈零排放的新目標(biāo)，范圍覆蓋整體公司運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈。階段一：以捐

10、贈(zèng)和慈善的方式， 對(duì)重大災(zāi)情進(jìn)行支援，對(duì)貧困 地區(qū)/弱勢(shì)群體進(jìn)行扶持；階段二：將公益擔(dān)當(dāng)內(nèi)化為企 業(yè)社會(huì)責(zé)任，并通過(guò)公益塑造 品牌形象；階段三：將盈利與可持續(xù)有機(jī) 結(jié)合，謀求共建共生；03年設(shè)立歐萊雅 西部助學(xué)金持續(xù)向貧困地區(qū) 捐贈(zèng)學(xué)生奶施。歐萊雅針對(duì)弱勢(shì)群 體設(shè)立“美麗事業(yè)， 美好人生”美容美 發(fā)職業(yè)技能教育項(xiàng) 目。成立“蒙牛營(yíng)養(yǎng)普 惠基金”深入探索 中小學(xué)生營(yíng)養(yǎng)健康 狀況試運(yùn)營(yíng)亞太區(qū)水循環(huán) 工廠，將減廢降耗和 再生利用相結(jié)合，實(shí) 現(xiàn)所有工業(yè)用水使用 工廠回收水的創(chuàng)新模 式。共建奶業(yè)生態(tài)圈互助 聯(lián)盟蒙牛啟動(dòng)國(guó)際食品安全標(biāo)準(zhǔn)，提升國(guó)際化 戰(zhàn)略合作 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng)

11、 版權(quán)所有可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)需要全社會(huì)的積極踐行，亟需所有人采取一致行動(dòng)。這其中企業(yè)扮演者 至關(guān)重要的角色，企業(yè)可以利用豐富的專業(yè)知識(shí)、資源和生產(chǎn)方式促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。 2016年聯(lián)合國(guó)啟動(dòng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)以來(lái)，中國(guó)企業(yè)的社會(huì)踐行之路經(jīng)歷了一系列的演進(jìn)，體現(xiàn)出三個(gè)階段的發(fā)展主題：當(dāng)前，企業(yè)配合自身的發(fā)展，在可 持續(xù)的實(shí)踐上落在不同的階段，而 部分企業(yè)基于長(zhǎng)久的深耕，在各方 面都有所表現(xiàn)，比如：花王、蒙牛 等。均已在官網(wǎng)的一級(jí)目錄開(kāi)設(shè)了 “可持續(xù)發(fā)展”模塊。1.4 中國(guó)上市公司披露ESG報(bào)告漸成主流ESG代表著環(huán)境(Environment)、社會(huì)(Social)、公司治理(Governance)，是一

12、種非財(cái)務(wù)績(jī)效投資理念和企業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。國(guó) 際ESG披露準(zhǔn)則或于年底亮相，我國(guó)的ESG信息披露標(biāo)準(zhǔn)成為市場(chǎng)共識(shí)，多部門(mén)持續(xù)推進(jìn)ESG信息披露工作。國(guó)內(nèi)上市公司ESG信息披露處于起步探索階段。ESG信息披露理念日漸深入人心，上市公司進(jìn)行ESG信息披露的主動(dòng)性逐年 上升。 126家上市公司中銀行、能源等行業(yè)企業(yè)居多，國(guó)企以及大市值企居多。圖1.4.1 引自“新浪財(cái)經(jīng)- ESG評(píng)級(jí)中心“ 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有1.5 未來(lái) 行動(dòng)十年計(jì)劃 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有2020年1月聯(lián)合國(guó)發(fā)起可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)“行動(dòng)十年”計(jì)劃。呼吁全球加快應(yīng)對(duì)貧困、

13、氣候變化等全球面臨的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，以 確保在2030年實(shí)現(xiàn)以17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)為核心的2030年可持續(xù)發(fā)展議程。聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)古特雷斯當(dāng)天向聯(lián)合國(guó)全體會(huì)員 國(guó)進(jìn)行非正式工作匯報(bào)時(shí)表示，國(guó)際社會(huì)在實(shí)現(xiàn)17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)方面取得許多進(jìn)展，但總體而言，行動(dòng)尚未以所需速度 或規(guī)模推進(jìn)，需要開(kāi)啟十年“雄心勃勃的行動(dòng)”，以便到2030年順利實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。接下來(lái)的十年，可持續(xù)發(fā)展不僅是大勢(shì)所趨，從政策層面會(huì)加緊相關(guān)舉措的推行，國(guó)家及社會(huì)資源將進(jìn)一步傾斜，以加快可 持的步伐。同時(shí)，各國(guó)在可持續(xù)實(shí)踐上將迎來(lái)突飛猛進(jìn)的十年。第二章 中國(guó)企業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有2

14、.1 中國(guó)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)之ESG整體圖景2021年6月-2022年5月 ESG話題分布關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的年網(wǎng)絡(luò)聲量達(dá)到億級(jí)，且呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。同時(shí)在話題分布上，以企業(yè)社會(huì)責(zé)任為主導(dǎo)，占比超過(guò)半數(shù)。對(duì)比監(jiān)測(cè)期間的兩年，ESG話題分布相對(duì)穩(wěn)定，未見(jiàn)明顯波動(dòng)。2020年6月-2021年5月2021年6月-2022年5月可持續(xù)發(fā)展ESG總體聲量公司治理 G21%環(huán)境 E 25%社會(huì) 責(zé)任 S 54%2020年6月-2021年5月1.72億1.85億公司治理 G （19%） 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有#9 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和基礎(chǔ)設(shè)施#12 負(fù)責(zé)任的消費(fèi)和生產(chǎn)#16公平正義和強(qiáng)大機(jī)構(gòu)#17

15、促進(jìn)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的伙伴關(guān)系社會(huì)責(zé)任 S （55%）#1無(wú)貧窮#2零饑餓#3良好健康與福祉#4優(yōu)質(zhì)教育#5性別平等#10減少不平等#11 可持續(xù)城市和社#8體面工作和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)環(huán)境 E （26%）#6清潔飲水和衛(wèi)生設(shè)施#7經(jīng)濟(jì)適用的清潔能源#13氣候行動(dòng)#14水下生物#15陸地生物2.2 分行業(yè)ESG分布及相對(duì)偏好在ESG的分布上，各垂直行業(yè)在可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)話題上具有明顯的行業(yè)偏好。汽車(chē)、智能電子、科技最關(guān)注環(huán)境保護(hù)相關(guān)話題。 快時(shí)尚、奢侈品由于在生活品質(zhì)、性別平等類(lèi)話題更活躍而在社會(huì)性話題上有更高的TGI。美妝、食品飲料、智能電子等產(chǎn) 品高速迭代的行業(yè)在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新上表現(xiàn)更為顯著。各垂直行業(yè)ESG占比分布T

16、GI - E環(huán)境TGI S社會(huì)TGI G公司治理科技39%57%9%14610649汽車(chē)53%35%17%1956588食品飲料18%51%26%6795138智能電子41%29%27%15254144母嬰27%63%13%9911669快時(shí)尚13%85%6%4715832美妝7%55%30%27101159教育13%52%20%4997105奢侈品4%98%3%1618115E-環(huán)境S-社會(huì)G-公司治理【1】TGI：Target Group Index指數(shù)，反應(yīng)目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或者弱勢(shì)的指數(shù)。本報(bào)告內(nèi)采用 ESG TGI = ESG的垂直行業(yè)占比/總的垂直行業(yè)占比 2006-2

17、022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有2.2.1 環(huán)境（E）相關(guān)垂直行業(yè)話題戴爾 - 在氣候行動(dòng)的治理機(jī)制、氣候數(shù)據(jù)測(cè)算與披露、目標(biāo)設(shè)定和績(jī)效管理以及減排行動(dòng) 方面做出卓越成績(jī)。見(jiàn)案例8小米 - 在產(chǎn)品售賣(mài)的時(shí)候，考慮到消費(fèi)者的實(shí)際需求，將充電器的選擇權(quán)交還給消費(fèi)者， 提供更環(huán)保的購(gòu)物方式。見(jiàn)案例9比亞迪 - 品牌全新主張是針對(duì)雙碳政策的整體解決方案，解決電池、充電樁、續(xù)航各項(xiàng) 行業(yè)痛點(diǎn)，普及新能源車(chē)型，以達(dá)到節(jié)能減排、減少二氧化碳排放的問(wèn)題。見(jiàn)案例10五菱汽車(chē) - 讓消費(fèi)者快速低價(jià)享受新能源出行，每 10 輛小型新能源汽車(chē)中就有5輛來(lái)自 五菱；五菱新能源總計(jì)減少碳排放量已超過(guò)50萬(wàn)噸。

18、見(jiàn)案例11廣汽豐田 - 從2017年起，攜手中國(guó)綠化基金會(huì)、山水自然保護(hù)中心開(kāi)展云龍?zhí)斐囟嘀匦?益森林恢復(fù)項(xiàng)目，為企業(yè)品牌踐行雙碳計(jì)劃公益落地。見(jiàn)案例12科技、汽車(chē)行業(yè)顯示出與環(huán)境的高度關(guān)聯(lián)，尤其表現(xiàn)在可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)#13氣候行動(dòng)。行業(yè)影響力企業(yè)如支付寶、戴爾均已 構(gòu)建了完善的氣候相關(guān)治理機(jī)制，成為行業(yè)的標(biāo)桿。#13 氣候行動(dòng),36%#7 經(jīng)濟(jì)適用的清潔能源, 26%#15 陸地生物,23%環(huán)境話題目標(biāo)分布#14 水上生物,7%#6 清潔飲水和衛(wèi)生設(shè)施, 9%各行業(yè)在環(huán)境相關(guān)話題分布TGI科技146汽車(chē)195食品飲料67智能電子152母嬰99快時(shí)尚47美妝27教育49奢侈品16氣候行動(dòng)/清清潔

19、潔能能源源螞蟻森林 - 支付寶推出螞蟻森林公益項(xiàng)目，號(hào)召全民低碳生活積攢綠色能量，而后由集團(tuán) 捐贈(zèng)植樹(shù)造林。該項(xiàng)目在減少水土流失、治理土地荒漠化、促進(jìn)碳中和等方面均有深遠(yuǎn)意 義。見(jiàn)2.2.1案例 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有2.2.1 氣候行動(dòng)最佳案例 - 綠水青山就是金山銀山， 螞蟻森林公益行動(dòng)實(shí)現(xiàn)形象與流量雙贏2016年8月支付寶公益推出螞蟻森林板塊用戶步行替代開(kāi)車(chē)等行為節(jié)省的碳排放量被計(jì)算為綠 色能量，用于養(yǎng)大虛擬樹(shù)，虛擬樹(shù)長(zhǎng)成后會(huì)由支付寶 代替種植下一棵真樹(shù)。2018年10月23日螞蟻森林種樹(shù)模式被正式納入國(guó)家義務(wù)植樹(shù)體系全國(guó)綠化委員會(huì)辦公室、中國(guó)綠化基金會(huì)

20、已經(jīng)與螞蟻金服集 團(tuán)正式簽署“互聯(lián)網(wǎng)+全民義務(wù)植樹(shù)”戰(zhàn)略合作協(xié)議，支付 寶螞蟻森林種樹(shù)模式將被正式納入國(guó)家義務(wù)植樹(shù)體系。2019年1月全民義務(wù)植樹(shù)盡責(zé)證書(shū)螞蟻森林上線由全國(guó)綠化委員會(huì) 辦公室和中國(guó)綠化基金會(huì)發(fā)放的 “全民義務(wù)植樹(shù)盡責(zé)證書(shū)”。2019年9月19日聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署宣 布， 螞蟻森林項(xiàng)目獲 得聯(lián)合國(guó)最高環(huán)保榮 譽(yù) “ 地 球 衛(wèi) 士 獎(jiǎng)” 中的“ 激勵(lì)與行 動(dòng)獎(jiǎng)”。聯(lián)合國(guó)授予 地球衛(wèi)士獎(jiǎng)6.13 億人397 萬(wàn)畝3.26 億棵樹(shù)2000 多萬(wàn)噸“”社媒影響力品牌價(jià)值力支付寶推出螞蟻森林公益項(xiàng)目，該項(xiàng)目在減少水土流失、治理土地荒漠化、促進(jìn)碳中和等方面均有深遠(yuǎn)意義。一方面在全 社會(huì)范圍成

21、功提供碳中范本，成功樹(shù)立阿里集團(tuán)的心懷大義形象的同時(shí)，也為品牌帶來(lái)了流量紅利和高用戶粘性，實(shí)現(xiàn)小 我與大我的雙贏。 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有“我”丟了一撇成了“找”，為找回那一撇，“我”問(wèn)了很多人那一撇是什么？商人說(shuō)是財(cái)富，政客說(shuō)是權(quán)力 直到有一天我開(kāi)始在螞蟻森林澆水種樹(shù)，于是“我”發(fā)現(xiàn)找 回了那一撇，它是造福子孫后代，“前人栽樹(shù)，后人乘涼”，它是崇尚綠色環(huán)保，保衛(wèi)地球家園，健康與快樂(lè)的生活！螞蟻森林微博用戶Vivo_無(wú)與倫比_綠水青山就是金山銀山，螞蟻森林成為帶動(dòng)全民參與碳中和大計(jì)的公益模范實(shí)踐案例中科院與IUCN聯(lián)合發(fā)布螞蟻森林GEP核算報(bào)告截至2021年8

22、月2021年3月10日2.2.2 社會(huì)（S）相關(guān)垂直行業(yè)話題良好健康與福祉科大訊飛 - 開(kāi)展訊飛超腦2030計(jì)劃，研發(fā)青少年抑郁癥篩查平臺(tái)，預(yù)計(jì)23年上線，旨在通 過(guò)AI技術(shù)全量排查全國(guó)兒童青少年心理健康狀況，身體力行助力國(guó)家下一代健康成長(zhǎng)。見(jiàn) 2.2.2案例1天貓 - 一只鞋計(jì)劃體現(xiàn)了天貓及參與服飾品牌對(duì)殘障人士的關(guān)懷，用商業(yè)與公益一起 溫暖人心。見(jiàn)案例3良好健康與福祉 30%體面工作和經(jīng) 濟(jì)增長(zhǎng) 18%減少不平等 16%可持續(xù)的城市 和社區(qū)9%優(yōu)質(zhì)教育 14%無(wú)貧窮 7%性別平等 5%零饑餓 1%科技行業(yè)通過(guò)先進(jìn)技術(shù)解決社會(huì)性問(wèn)題，更容易博得消費(fèi)者的關(guān)注。母嬰行業(yè)由于面向獨(dú)特的群體，更關(guān)注

23、于兒童的健康成 長(zhǎng)以及弱勢(shì)群體的機(jī)會(huì)平等。社會(huì)話題目標(biāo)分布體面工作與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)白象 - 白象為大量殘疾人提供安全穩(wěn)定的就業(yè)環(huán)境，讓殘疾人能夠通過(guò)勞動(dòng)尊嚴(yán)地生活， 為社會(huì)的少數(shù)群體帶來(lái)生命之光。見(jiàn)2.2.2案例2美素佳兒 - “加油！菲凡天使”公益活動(dòng)分為“孤兒喝奶”和“愛(ài)心月嫂”兩個(gè)主要項(xiàng) 目，分別聚焦于幫助困境兒童健康成長(zhǎng)和助力欠發(fā)達(dá)地區(qū)貧困女性群體就業(yè)。見(jiàn)案例13教育 奢侈品 智能電子母嬰食品飲料 快時(shí)尚美妝 汽車(chē)科技各行業(yè)在社會(huì)相關(guān)話題分布TGI10695158101651169718154 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有2.2.2 科技創(chuàng)新最佳實(shí)踐 科大訊飛超腦

24、計(jì)劃用科技 解決社會(huì)性難題，獲得廣泛關(guān)注成功破圈訊飛董事長(zhǎng)劉慶峰在全國(guó)人大提案 #建議加大青少年抑郁癥篩查并全面納入醫(yī)保#社媒影響力品牌價(jià)值力科大訊飛立足人民剛需，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，其高情遠(yuǎn)致令人肅然起敬。這項(xiàng)高瞻遠(yuǎn)矚的提案，也將幫助訊飛人工智能產(chǎn)品扎 根基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域，奠定品牌在國(guó)家基礎(chǔ)教育領(lǐng)域的先鋒地位。同時(shí)，由于青少年抑郁癥是當(dāng)前普遍被關(guān)注的話題，項(xiàng)目發(fā)布后，創(chuàng)新方案收到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有“”劉慶峰先生談到：抑郁癥平臺(tái)的推出有三大核心原因：第一個(gè)就是青少年的心理健康已經(jīng)成為一個(gè)非常迫切的社會(huì)問(wèn)題，需要引導(dǎo)。第二，引導(dǎo)前你不了解他，你不

25、能準(zhǔn)確判斷或者相對(duì)準(zhǔn)確判斷的話，你就沒(méi)法引導(dǎo)。但如果進(jìn)行準(zhǔn) 確診斷，現(xiàn)有的醫(yī)療資源顯著不足，而且需要的代價(jià)成本很高。第三是我們現(xiàn)在的技術(shù)已經(jīng)差不多 到這個(gè)水平，所以我們決定明年要推出這個(gè)平臺(tái)，而且希望服務(wù)全免費(fèi)，對(duì)大學(xué)和中小學(xué)開(kāi)放，體 現(xiàn)訊飛的社會(huì)責(zé)任。我覺(jué)得這件事情做出來(lái)以后，每個(gè)訊飛人都會(huì)感到自豪。自媒體大V這樣評(píng)價(jià)科大訊飛：“訊飛超腦2030計(jì)劃”中的青少年抑郁癥篩查平臺(tái)，基于多模態(tài) 感知，理解自然對(duì)話交互，用AI技術(shù)為兒童青少年的心理健康提供 支持，這對(duì)人類(lèi)的未來(lái)意義深遠(yuǎn)！抑郁癥應(yīng)該得到重視，科大訊飛做的不錯(cuò)。定期篩查真的很有必要，青少年抑郁很多父母根本意識(shí)不到，孩子 出現(xiàn)癥狀只當(dāng)是青

26、春期的叛逆，悲劇出現(xiàn)時(shí)已做什么都來(lái)不及，家 長(zhǎng)和學(xué)校都要更重視孩子的心理健康教育，希望這個(gè)建議盡快落實(shí)。主流媒體這樣評(píng)價(jià)科大訊飛：科大訊飛還將在2023年推出青少年抑郁癥篩查平臺(tái)，打造基于多 模態(tài)感知、理解、自然對(duì)話交互的抑郁癥智能篩查平臺(tái)，并以免費(fèi) 的方式向全國(guó)開(kāi)放，真正地為全國(guó)兒童青少年的心理健康發(fā)展提供 幫助。大眾消費(fèi)者這樣評(píng)價(jià)科大訊飛：2.2.2 快消行業(yè)最佳實(shí)踐 - 白象為殘疾群體提供就業(yè)， 觸動(dòng)Z世代愛(ài)國(guó)情懷引發(fā)野性消費(fèi)山河明朗，人間值得，五星閃耀，皆是中國(guó)民族企業(yè)白象三分之一員工為殘疾人之善舉，引發(fā)國(guó)人情感共鳴，刺激野性消費(fèi)面對(duì)稅收優(yōu)惠的惡性質(zhì)疑，網(wǎng)民自發(fā)解讀稅法為白象正名 品牌

27、形象深入人心，大批社媒用戶成為品牌擁護(hù)者社媒影響力品牌價(jià)值力#白象三分之一員工是殘疾人# 這兩年像鴻星爾克、白象這類(lèi)我們本土默默無(wú) 聞的品牌，越來(lái)越多走到臺(tái)前，我們需要支持這樣的國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展壯大。#白象三分之一員工是殘疾人#我看了一下很多評(píng)論說(shuō)白象是為了避稅，這就 呵呵了，避稅只需要1.5%，不需要1/3這么多。這種有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，卻 也有人懷著各種心思去污蔑。優(yōu)惠政策導(dǎo)向得到執(zhí)行，企業(yè)得到實(shí)惠，殘疾人得到妥善安置。 微博用戶白象為大量殘疾人提供安全穩(wěn)定的就業(yè)環(huán)境，讓殘疾人能夠通過(guò)勞動(dòng)尊嚴(yán)地生活，為社會(huì)的少數(shù)群體帶來(lái)生命之光。該行 為迅速登上微博熱搜，受到大眾高度贊揚(yáng)，事件在社媒上廣泛，Z

28、世代為品牌加冕為“國(guó)貨之光“。引發(fā)野性消費(fèi)，據(jù)統(tǒng) 計(jì)7天銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)。 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有2.2.2 社會(huì)（S）相關(guān)垂直行業(yè)話題美妝及奢侈品品牌由于目標(biāo)受眾女性占比較高，行業(yè)更傾向于將話題聚焦在性別平等的探討。而快時(shí)尚品牌選擇從品類(lèi)優(yōu)勢(shì) 出發(fā)，關(guān)注與民生日常生活相關(guān)的話題。良好健康與福祉 30%體面工作和經(jīng) 濟(jì)增長(zhǎng) 18%減少不平等 16%優(yōu)質(zhì)教育 14%可持續(xù)的城市 和社區(qū)9%7%無(wú)貧窮 性別平等5%1%社會(huì)話題目標(biāo)分布零饑餓玉蘭油 - 秉承“一切源于對(duì)女性和科學(xué)的熱愛(ài)”的品牌理念,始終在護(hù)膚科研的道路上不斷 精進(jìn),傾聽(tīng)女性聲音，陪伴、賦能女性成長(zhǎng)。鼓

29、勵(lì)女性突破刻板印象、發(fā)揮自己的潛力，努 力追逐自己的夢(mèng)想，成為改變世界的科學(xué)家。見(jiàn)案例5性別平等珀萊雅 - “持續(xù)關(guān)注性別平等，從日常生活中遭遇的性別偏見(jiàn)，到性別教育，多角度入手 宣揚(yáng)性別平等，鼓勵(lì)女性消費(fèi)者沖破偏見(jiàn)勇敢做自己。見(jiàn)案例6香奈兒 - 通過(guò)關(guān)注青年電影人作品中的多元女性形象、鼓勵(lì)更多女性主題的作品，提高女 性在影視作品中的話語(yǔ)權(quán)，積極促進(jìn)性別平等。見(jiàn)案例14焦內(nèi) -蕉內(nèi)與共青團(tuán)中央一同關(guān)注大涼山脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。為青年社會(huì)工作者重新設(shè)計(jì)了紅馬 甲，呼吁大眾關(guān)注。項(xiàng)目部分銷(xiāo)售額還將捐助給伙伴計(jì)劃幫助易地扶貧搬遷青少年適 應(yīng)新生活，助力脫貧攻堅(jiān)。見(jiàn)案例2優(yōu)衣庫(kù) -積極與宋慶齡基金會(huì)協(xié)作，通過(guò)

30、捐贈(zèng)衣物，提升貧困群眾的生活質(zhì)量與精神面 貌。見(jiàn)案例4無(wú) 貧 窮智能電子奢侈品汽車(chē) 母嬰 教育美妝快時(shí)尚科技 食品飲料各行業(yè)在社會(huì)相關(guān)話題分布TGI 10695158101651169718154 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有2.2.3 公司治理（G）相關(guān)垂直行業(yè)話題負(fù)責(zé)任消費(fèi)和生產(chǎn)星巴克 - 鼓勵(lì)消費(fèi)者在點(diǎn)外賣(mài)時(shí)減少一次性餐具的使用，選擇可循環(huán)利用的自帶餐具。見(jiàn) 2.2.3案例Farmacy -從生產(chǎn)到運(yùn)輸?shù)桨b都踐行可持續(xù)發(fā)展理念，其成分源于美國(guó)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)，運(yùn)輸 過(guò)程中使用低碳的生物燃料減少碳排放，包裝不斷減塑，并推出環(huán)保補(bǔ)充裝及空瓶回收計(jì) 劃。見(jiàn)案例7小米 -

31、在產(chǎn)品售賣(mài)的時(shí)候，考慮到消費(fèi)者的實(shí)際需求，將充電器的選擇權(quán)交還給消費(fèi)者， 提供更環(huán)保的購(gòu)物方式。見(jiàn)案例9產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和基礎(chǔ)設(shè) 施30%公平正義和強(qiáng) 大機(jī)構(gòu) 29%負(fù)責(zé)任消費(fèi)和 生產(chǎn) 22%促進(jìn)目標(biāo)實(shí)現(xiàn) 的伙伴關(guān)系 19%智能電子汽車(chē) 母嬰 教育 奢侈品美妝快時(shí)尚食品飲料科技公司治理話題分布較為平均，而企業(yè)主在可持續(xù)話題的選擇上更傾向于負(fù)責(zé)任消費(fèi)和生產(chǎn)。主要表現(xiàn)在，自21年限塑令頒布 以來(lái)，餐飲行業(yè)及食品飲料行業(yè)快速回應(yīng)，積極推行紙質(zhì)吸管和可循環(huán)餐具。公司治理話題目標(biāo)分布各行業(yè)在公司治理相關(guān)話題分布TGI4913832159886910515144 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版

32、權(quán)所有2.2.3 餐飲行業(yè)最佳實(shí)踐 - 星巴克呼吁低碳減塑的綠 色生活方式，為品牌打造環(huán)保標(biāo)簽社媒影響力品牌價(jià)值力星巴克專星送 X 餓了么 送熊店長(zhǎng)限量餐具星巴克鼓勵(lì)消費(fèi)者在點(diǎn)外賣(mài)時(shí)減少一次性餐具的使用，選擇可循環(huán)利用的自帶餐具。同時(shí)推廣品牌好食善行的 GOODGOOD主張，在社媒引發(fā)微博熱話，綠色形象深入人心。好食善行的GOODGOOD主義到最“綠”門(mén)店，星巴克一直在探索可持續(xù)消費(fèi) 和經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)模式，努力實(shí)現(xiàn)品牌planet positive的目標(biāo)。每年地球日，憑自帶杯可領(lǐng)取星巴克免費(fèi)咖啡 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有GOODGOOD星善食主義星巴克向綠工坊，全方

33、位探索綠色零售新模式微博熱搜：#上海星巴克外賣(mài)可領(lǐng)定制餐具#閱讀量6442.8萬(wàn)，討論量1.2萬(wàn)衍生熱搜：喝咖啡送筷子的原因找到了#閱讀量677.6萬(wàn)，討論量1.1萬(wàn)2.3 秒針企業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)案例庫(kù)案例序號(hào)品牌可持續(xù)實(shí)踐1可持續(xù)實(shí)踐 2社媒影響力*品牌價(jià)值力* 2.2.1支付寶#13 氣候行動(dòng)2.2.2-1科大訊飛#3 良好健康與福祉2.2.2-2白象#8 就業(yè)和體面的工作#10 減少不平等2.2.3星巴克#12 負(fù)責(zé)任消費(fèi)和生產(chǎn) 案例1科大訊飛#1 無(wú)貧窮#4 優(yōu)質(zhì)教育 案例2焦內(nèi)#1 無(wú)貧窮 案例3天貓#3 良好健康與福祉#10減少不平等 案例4優(yōu)衣庫(kù)#1 無(wú)貧窮案例5OLAY玉蘭油#5

34、性別平等案例6珀萊雅#5 性別平等案例7Farmacy#12 負(fù)責(zé)任消費(fèi)和生產(chǎn) 案例8戴爾#13 氣候行動(dòng)# 負(fù)責(zé)任消費(fèi)和生產(chǎn) 案例9小米#12 負(fù)責(zé)任消費(fèi)和生產(chǎn)案例10比亞迪#13 氣候行動(dòng)案例11五菱汽車(chē)#13 氣候行動(dòng)案例12廣汽豐田#13 氣候行動(dòng) 案例13菲仕蘭#3 良好健康與福祉#5 性別平等 案例14香奈兒#5 性別平等案例15新東方#4 優(yōu)質(zhì)教育案例16科大訊飛#4 優(yōu)質(zhì)教育*指標(biāo)說(shuō)明：社媒影響力社媒聲量社媒互動(dòng)量品牌價(jià)值力社媒情感度品牌聯(lián)結(jié)度 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有【1】以活動(dòng)名為關(guān)鍵詞，過(guò)去兩年 時(shí)間在社媒平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)?！?】調(diào)研數(shù)據(jù)獲取

35、消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)給 品牌帶來(lái)的關(guān)聯(lián)回想。第三章 中國(guó)消費(fèi)者可持續(xù)認(rèn)知 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有3.1 中國(guó)網(wǎng)民可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)話題榜在中國(guó)積極踐行可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的過(guò)程中，持續(xù)推出各項(xiàng)方針政策，落實(shí)到人民生活的方方面面。網(wǎng)民在體現(xiàn)民生生活質(zhì)量 和國(guó)民生活品質(zhì)方面的關(guān)注度最高，包括良好健康、體面工作、社會(huì)平等、空氣質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)教育等。而“無(wú)貧窮”“零饑餓”“清潔飲水和衛(wèi)生設(shè)施”等代表民生基礎(chǔ)保障性需求的話題熱度相對(duì)較低，這與2020年底中國(guó)完 成脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)，脫貧人口全面實(shí)現(xiàn)不愁吃、不愁穿，以及完成基礎(chǔ)設(shè)施改善工作的背景有關(guān)?！?】數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍：2020年6月1日-20

36、22年5月31日【2】社交媒體平臺(tái)包括：微博、微信、小紅書(shū)、論壇、視頻806040200100百萬(wàn)中國(guó)社交媒體平臺(tái)網(wǎng)民對(duì)可持續(xù)發(fā)展話題的討論聲量#14#02水下零饑餓 生物 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有#03#08#10#13#04#07#15#09#11#16#12#01#17良好健體面工減少不氣候優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)適陸地產(chǎn)業(yè)、可持續(xù)和平、負(fù)責(zé)任無(wú)貧窮促進(jìn)目康與福作與經(jīng)平等行動(dòng)教育用的清生物創(chuàng)新和城市與正義與消費(fèi)和標(biāo)實(shí)現(xiàn)祉濟(jì)增長(zhǎng)潔能源基礎(chǔ)設(shè)社區(qū)強(qiáng)大機(jī)生產(chǎn)的伙伴施構(gòu)關(guān)系#05#06性別清潔飲平等水和衛(wèi)生設(shè)施3.2 中國(guó)網(wǎng)民關(guān)注的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題排名可持續(xù)目標(biāo)消費(fèi)者靈魂發(fā)問(wèn) 20

37、06-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有第一名良好健康與福祉中國(guó)人健康嗎？有哪些健康問(wèn)題值得引起更多的重視？哪些人群需要獲得更多的關(guān)注？什么樣的健康被認(rèn)為是良好的健康？第二名體面工作與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，什么樣的工作是體面工作？傳統(tǒng)意義的高精尖人才還香嗎？如何平衡經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與社會(huì)內(nèi)卷？藍(lán)領(lǐng)工作將會(huì)有怎樣的改變？第三名減少不平等中國(guó)當(dāng)前面臨哪些不平等？哪些人群值得被關(guān)注？第四名氣候行動(dòng)哪些行為對(duì)于氣候改變至關(guān)重要？消費(fèi)者如何踐行低碳行動(dòng)？哪些行業(yè)在氣候行動(dòng)上受到關(guān)注？第五名優(yōu)質(zhì)教育雙減政策后，中國(guó)的教育內(nèi)卷解決了嗎？3.2.1 品質(zhì)生活成全民焦點(diǎn)：健康，體面，平等排名可持續(xù)目標(biāo)消

38、費(fèi)者討論話題聲量指數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)第一名良好健康與福祉審美畸形造成的精神壓力青少年心理健康教育疫情常態(tài)化下的心理防疫第二名體面工作與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)人的收入與生活平衡技術(shù)型人才的社會(huì)地位有所提高第三名減少不平等1. 脫貧攻堅(jiān)，減少城鄉(xiāng)差距2. 健全家庭社會(huì)友好，促進(jìn)男女平等第四名氣候行動(dòng)新能源汽車(chē)逐步擴(kuò)大市場(chǎng)接受度環(huán)保包裝成消費(fèi)新風(fēng)尚植物基開(kāi)啟綠色新食代第五名優(yōu)質(zhì)教育1. 雙減政策下的教育改革之路當(dāng)代中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注上升到精神需求層面，積極參與社會(huì)認(rèn)知重新定義的討論，對(duì)社會(huì)價(jià) 值觀重新思考并積極發(fā)表觀點(diǎn)。同時(shí)對(duì)于環(huán)境保護(hù)及教育話題的關(guān)注，也體現(xiàn)了廣大消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的全 面期待。*注：聲

39、量指數(shù)定義參考附錄2 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有3.2.2 關(guān)注熱點(diǎn) - #3良好健康與福祉話題1: 審美畸形造成的精神壓力；話題2: 青少年心理健康教育；話題3: 疫情常態(tài)化下的心理防疫；話題解讀：近年，年輕男女對(duì)于身材和容貌的焦慮在社媒平臺(tái)泛濫。一 方面，明星及KOL通過(guò)各大平臺(tái)傳遞的完美形象在潛移默化引領(lǐng)時(shí)代的 審美，透過(guò)濾鏡展示的虛假人設(shè)為年輕群體營(yíng)造了一個(gè)扭曲的自我認(rèn)知 世界。矯正大眾審美、宣揚(yáng)精神衛(wèi)生健康成為當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。在“容貌焦慮”話題下形成兩種派系的討論對(duì)自我形象不斷挑剔，并持續(xù)尋求改變：減肥、整容、化妝、穿搭 等。尋求精神自愈，接受自我，

40、提高自信。以及提出對(duì)當(dāng)前國(guó)人審美定 義的探討，被稱為反焦慮一族。長(zhǎng)期專注減肥研究穿搭技巧挑戰(zhàn)大眾審美近兩年傳播趨勢(shì)：Jun-20Aug-20 Oct-20 Dec-20 Feb-21 Apr-21 Jun-21 Aug-21 Oct-21 Dec-21 Feb-22 Apr-22聲量峰值影響力發(fā)帖：21年6月#拒絕容貌焦 慮#沖上抖音熱榜， 博主紛紛對(duì)話題進(jìn)行 回應(yīng)。賬號(hào)：Sien小慧君 類(lèi)型：Cos平臺(tái)：抖音聲量指數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì) 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有3.2.2 關(guān)注熱點(diǎn) - #3良好健康與福祉話題1: 審美畸形造成的精神壓力；話題2: 青少年心理健康教育；話題

41、3: 疫情常態(tài)化下的心理防疫；話題解讀：青少年尚未形成健全的人生觀價(jià)值觀，缺乏面對(duì)生活中的抉 擇時(shí)的判斷力，以及遇到問(wèn)題后妥當(dāng)處理的能力。校園暴力、性侵、網(wǎng) 絡(luò)詐騙、校園貸等問(wèn)題引發(fā)社會(huì)關(guān)注。遭遇不幸的學(xué)生輕則換上抑郁癥， 重則走向自殺的道路。國(guó)家加強(qiáng)青少年心理健康教育近兩年傳播趨勢(shì)：Jun-20Aug-20 Oct-20 Dec-20 Feb-21 Apr-21 Jun-21 Aug-21 Oct-21 Dec-21 Feb-22 Apr-22聲量峰值影響力發(fā)帖：張雪峰用搞笑的方式 講大學(xué)生心理健康賬號(hào)：娛樂(lè)揭秘 蜀黍類(lèi)型：娛樂(lè)賬號(hào)平臺(tái)：抖音國(guó)家衛(wèi)健委提出，到2022年，公眾對(duì)抑郁癥防治知識(shí)

42、的知曉率達(dá) 80%，學(xué)生對(duì)防治知識(shí)知曉率達(dá)85%。抑郁癥就診率在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提 升50%。教育部明確將抑郁癥篩查納入學(xué)生健康體檢， 而這項(xiàng)重大而復(fù)雜的工程，依然存在諸多問(wèn)題：篩查以表格的方式進(jìn)行，缺少精準(zhǔn)科學(xué)的診斷方式；青少年患者與醫(yī)護(hù)比例10萬(wàn)比1.7，需求極大；社會(huì)對(duì)青少年患者的接受程度低，導(dǎo)致患者/家庭隱瞞 病情；聲量指數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì) 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有3.2.2 關(guān)注熱點(diǎn) - #3良好健康與福祉話題1: 審美畸形造成的精神壓力；話題2: 青少年心理健康問(wèn)題；話題3: 疫情常態(tài)化下的心理防疫；話題解讀：疫情讓我們的生活節(jié)奏發(fā)生了改變，疫情的反反復(fù)復(fù)，使得

43、孩子需要多次在“居家封閉”“返校復(fù)學(xué)”的模式中切換。如何幫助孩 子適應(yīng)新的生活模式，防止產(chǎn)生心理及情緒問(wèn)題，是家長(zhǎng)和教育部門(mén)共 同關(guān)注的話題。加強(qiáng)心理健康調(diào)適，做好學(xué)生“心理防疫”學(xué)生返校，學(xué)校發(fā)起心理在線測(cè)評(píng)，并對(duì)高分同學(xué)進(jìn)行心理干預(yù)。積極開(kāi)設(shè)云端家長(zhǎng)會(huì)，心理健康教育家長(zhǎng)講座。近兩年傳播趨勢(shì)：Jun-20Aug-20 Oct-20 Dec-20 Feb-21 Apr-21 Jun-21 Aug-21 Oct-21 Dec-21 Feb-22 Apr-22各學(xué)校通過(guò)微信公眾發(fā)布測(cè)試通知學(xué)校和社會(huì)發(fā)起健康教育講座聲量指數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)聲量峰值影響力發(fā)帖：2022年4月上海疫情 爆發(fā)，各新聞平臺(tái)密 切關(guān)

44、注疫情進(jìn)展賬號(hào)：看看新聞 類(lèi)型：媒體平臺(tái)：抖音 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有3.2.3 關(guān)注熱點(diǎn) - #08 體面工作與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)話題1: 互聯(lián)網(wǎng)人的收入與生活平衡；話題2: 技術(shù)型人才的社會(huì)地位有所提升；話題解讀：國(guó)家集中排查治理超時(shí)加班問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛發(fā)布取消 大小周及加班制度。一方面員工的生活得以喘息，自由支配時(shí)間增加。 另一方面收入下降貸款壓力劇增。打工人的薪資與生活在極度拉扯中逐 漸失衡。網(wǎng)民在取消996/大小周的話題上意見(jiàn)不一：贊同派：反內(nèi)卷的風(fēng)潮被認(rèn)為是打工人的春天，企業(yè)員工獲得更多 可自由支配的時(shí)間；反對(duì)派：總包縮水，收入下降。同時(shí)工時(shí)減少，工作量

45、不變，使得 時(shí)間更緊張。讓打工人更加狼狽。近兩年傳播趨勢(shì)：Jun-20Aug-20 Oct-20 Dec-20 Feb-21 Apr-21 Jun-21 Aug-21 Oct-21 Dec-21 Feb-22 Apr-22聲量峰值影響力發(fā)帖：21年1月網(wǎng)民發(fā)長(zhǎng)文 痛斥拼多多員工猝死 事件賬號(hào)：于三羊鮮聲 類(lèi)型：自媒體平臺(tái)：微博2021年6月初，騰訊光子工作室試點(diǎn)強(qiáng)制6點(diǎn)下 班，并沖上微博熱搜2021年6月底，快手宣布取消大小周，員工按需 加班，公司按照相關(guān)規(guī)定向員工支付加班工資。2021年7月初，字節(jié)宣布取消大小周，有需求的 團(tuán)隊(duì)和個(gè)人，可以通過(guò)系統(tǒng)提交申請(qǐng)。聲量指數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì) 2006-202

46、2 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有3.2.3 關(guān)注熱點(diǎn) - #08 體面工作與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)話題1： 互聯(lián)網(wǎng)人的收入與生活平衡；話題2：技能型人才社會(huì)地位有所提升；話題解讀：近年，技能人才、大國(guó)工匠越來(lái)越受到社會(huì)的重視。在國(guó)家 積極開(kāi)拓新職業(yè)工種、加大職業(yè)教育投入、提高職業(yè)教育質(zhì)量和水平的 背景下。對(duì)于“藍(lán)領(lǐng)”的標(biāo)簽化和歧視現(xiàn)象有所緩解，高技能人才正打 破偏見(jiàn)，獲得更加均等的社會(huì)機(jī)會(huì)。職業(yè)教育及工種受到社會(huì)多方認(rèn)同：反對(duì)“唯分?jǐn)?shù)”“唯學(xué)歷”論，肯定職業(yè)教育的社會(huì)價(jià)值。大國(guó)工 匠精神受到宣揚(yáng)，高技能人才成為社會(huì)驕傲；薪酬制度的調(diào)整和更多工種的創(chuàng)造，積極促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。近兩年傳播趨勢(shì)：Ju

47、n-20Aug-20 Oct-20 Dec-20 Feb-21 Apr-21 Jun-21 Aug-21 Oct-21 Dec-21 Feb-22 Apr-22聲量峰值影響力發(fā)帖：21年3月教育部發(fā)布 職業(yè)教育專業(yè)目錄， 院校紛紛增開(kāi)職業(yè)項(xiàng) 目，積極推廣。賬號(hào)：威海職業(yè)學(xué)院 類(lèi)型：教育機(jī)構(gòu)平臺(tái)：微信大國(guó)工匠受到贊揚(yáng)調(diào)整薪資激勵(lì)更多職業(yè)選擇農(nóng)村職業(yè) 經(jīng)理人聲量指數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì) 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有3.2.4 關(guān)注熱點(diǎn) - #10 減少不平等話題1: 脫貧攻堅(jiān)，減少城鄉(xiāng)差距；話題2: 健全家庭社會(huì)友好，促進(jìn)男女平等；話題解讀：為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，減少城鄉(xiāng)差距，達(dá)到共同富

48、裕，各媒體平 臺(tái)發(fā)揮平臺(tái)特色，大力扶持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。得到政府扶持和媒體資源傾 斜的三農(nóng)類(lèi)型賬號(hào)，也獲得飛速發(fā)展，逐漸摸索出一套適用于農(nóng)村經(jīng)濟(jì) 的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式?；ヂ?lián)網(wǎng)助農(nóng)方式多元化以平臺(tái)特色為例：近兩年傳播趨勢(shì)：Jun-20Aug-20 Oct-20 Dec-20 Feb-21 Apr-21 Jun-21 Aug-21 Oct-21 Dec-21 Feb-22 Apr-22微博積極鼓勵(lì)明星發(fā)揮影響力，為助農(nóng)事業(yè)做宣傳；快手、抖音發(fā)起助農(nóng)項(xiàng)目，為農(nóng)村疏通產(chǎn)業(yè)鏈，提供帶貨平臺(tái)；聲量峰值影響力發(fā)帖：22年抖音和快手平臺(tái) 加大鄉(xiāng)村振興力度類(lèi)型：鄉(xiāng)村賬號(hào) 平臺(tái)：抖音&快手抖音山貨上頭條，輔助賬號(hào)成長(zhǎng)；連

49、通農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者聲量指數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì) 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有3.2.4 關(guān)注熱點(diǎn) - #10 減少不平等話題1: 脫貧攻堅(jiān)，減少城鄉(xiāng)差距；話題2: 健全家庭社會(huì)友好，促進(jìn)男女平等；話題解讀：老齡化和少子化是我國(guó)當(dāng)前面臨的重要問(wèn)題。人口問(wèn)題關(guān)乎 社會(huì)發(fā)展，根源是提升女性生育意愿。三胎政策實(shí)施以來(lái)，社會(huì)面針對(duì) 生育問(wèn)題的討論有所增加，焦點(diǎn)集中在女性職場(chǎng)發(fā)展、嬰幼兒托育資源 短缺、延長(zhǎng)男性產(chǎn)假，多胎養(yǎng)育教育問(wèn)題等。近兩年傳播趨勢(shì)：Jun-20Aug-20 Oct-20 Dec-20 Feb-21 Apr-21 Jun-21 Aug-21 Oct-21 Dec-21 Fe

50、b-22 Apr-22聲量峰值影響力發(fā)帖：22年3兩會(huì)期間人大 代表發(fā)言：#建議鼓 勵(lì)在校碩士和博士生 結(jié)婚生育#。賬號(hào)：中國(guó)新聞網(wǎng)類(lèi)型：媒體平臺(tái)：微博圍繞孩子的生育、養(yǎng)育、教育問(wèn)題引發(fā)的討論：家庭對(duì)三胎生育的選擇，利弊及優(yōu)惠政策；普惠園政策下的入園分享與擇園攻略；產(chǎn)假延長(zhǎng)對(duì)女性在職場(chǎng)面臨隱性歧視的討論；三胎家庭分享地方性入園福利產(chǎn)后媽媽職場(chǎng)經(jīng)聲量指數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì) 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有3.2.5 關(guān)注熱點(diǎn) - #13 氣候行動(dòng)話題1: 新能源汽車(chē)的低碳價(jià)值受到認(rèn)可；話題2: 環(huán)保包裝成消費(fèi)新風(fēng)尚；話題3：植物基開(kāi)啟綠色新食代；話題解讀：汽車(chē)出行是直接關(guān)乎消費(fèi)日常

51、生活碳排放最高的因素，近年 國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)的認(rèn)可度逐漸提高，綠色出行成為城市人口踐行低碳的 新時(shí)尚。在技術(shù)水平、消費(fèi)心理、基礎(chǔ)設(shè)施等多重因素漸趨成熟的情況 下，新能源汽車(chē)將迎來(lái)高速發(fā)展的階段。網(wǎng)民對(duì)于新能源汽車(chē)的評(píng)價(jià)褒貶不一新能源汽車(chē)與傳統(tǒng)燃油汽車(chē)大PK，對(duì)比維度包括：價(jià)格、性能、日 常維護(hù)等。網(wǎng)民在社媒平臺(tái)分享新能源汽車(chē)使用體驗(yàn)；新能源汽車(chē)發(fā)生多起負(fù)面新聞，車(chē)輛安全性存疑。同時(shí)，續(xù)航能力 備受詬病。近兩年傳播趨勢(shì)：Jun-20Aug-20 Oct-20 Dec-20 Feb-21 Apr-21 Jun-21 Aug-21 Oct-21 Dec-21 Feb-22 Apr-22聲量峰值影響力發(fā)

52、帖：22年3月油價(jià)上漲， 引發(fā)新一輪關(guān)于新能 源汽車(chē)的討論。賬號(hào)：簡(jiǎn)單哥類(lèi)型：三農(nóng)/社評(píng) 平臺(tái)：抖音選車(chē)攻略新舊車(chē)型PK新科技分享聲量指數(shù)增長(zhǎng)指數(shù) 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有3.2.5 關(guān)注熱點(diǎn) - #13 氣候行動(dòng)話題1: 新能源汽車(chē)逐步擴(kuò)大市場(chǎng)接受度；話題2: 環(huán)保包裝成消費(fèi)新風(fēng)尚；話題3：植物基開(kāi)啟綠色新食代；企業(yè)將環(huán)保減塑刻入品牌DNA，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)理念加速實(shí)踐凈 塑行動(dòng)；網(wǎng)民將減塑作為一種新消費(fèi)時(shí)尚，產(chǎn)品創(chuàng)新包裝更易在社媒加速傳 播。近兩年傳播趨勢(shì)：Jun-20Aug-20 Oct-20 Dec-20 Feb-21 Apr-21 Jun-21 Aug

53、-21 Oct-21 Dec-21 Feb-22 Apr-22聲量峰值影響力發(fā)帖：20年7月多地禁用一 次性塑料用品，麥當(dāng) 勞等餐飲企業(yè)全面停 用塑料吸管賬號(hào)：人民日?qǐng)?bào) 類(lèi)型：媒體平臺(tái)：微信話題解讀：限塑令的頒布使得以餐飲和快消為首的企業(yè)積極推行綠色包 裝。消費(fèi)者以實(shí)際行動(dòng)表示對(duì)減少塑料包裝的支持，并不斷向其他行業(yè) 延伸，使得塑料使用引起足夠重視。尋找替代品并在社媒上展示自己的 環(huán)保態(tài)度，成為年輕人生活方式的新風(fēng)潮。中國(guó)企業(yè)和網(wǎng)民的環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)：悅詩(shī)風(fēng)吟#凈塑地球 星巴克餐具套裝711便利店包裝M Stand可食用咖啡杯 網(wǎng)民自制布藝購(gòu)物袋聲量指數(shù)增長(zhǎng)指數(shù) 2006-2022 明略科技旗下

54、品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有3.2.5 關(guān)注熱點(diǎn) - #13 氣候行動(dòng)話題1: 新能源汽車(chē)逐步擴(kuò)大市場(chǎng)接受度；話題2: 環(huán)保包裝成消費(fèi)新風(fēng)尚；話題3: 植物基開(kāi)啟綠色新食代；話題解讀：植物基的風(fēng)靡標(biāo)志著氣候行動(dòng)的進(jìn)階。人類(lèi)對(duì)肉類(lèi)需求的增 長(zhǎng)，帶來(lái)了世界性的環(huán)境和氣候等問(wèn)題。植物基作為一種替代方案，以 期減少資源消耗，相關(guān)技術(shù)在不斷成熟。消費(fèi)者擁抱生活方式的改變來(lái) 身體力行的愛(ài)護(hù)環(huán)境。Jun-20Aug-20 Oct-20 Dec-20 Feb-21 Apr-21 Jun-21 Aug-21 Oct-21 Dec-21 Feb-22 Apr-22近兩年傳播趨勢(shì)：聲量峰值影響力發(fā)帖：21年5月關(guān)曉彤在

55、自己的 日常飲食分享，帶貨植 物肉翻車(chē)事件賬號(hào)：劇綜教主柳先開(kāi) 類(lèi)型：娛樂(lè)八卦平臺(tái)：微博聲量指數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)中國(guó)企業(yè)和網(wǎng)民的環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)：品牌主動(dòng)開(kāi)發(fā)植物基產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色健康飲食方式；消費(fèi)者關(guān)注個(gè)人健康和全球生態(tài)，將植物基飲食作為一種潮流生活 方式。麥當(dāng)勞漢堡王瑞幸星巴克自制植物肉人造肉料理 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有3.2.6 關(guān)注熱點(diǎn) - #04 優(yōu)質(zhì)教育話題1: 雙減政策下的教育改革之路；話題解讀： “雙減”意見(jiàn)出臺(tái)以來(lái)，教培行業(yè)未來(lái)走向、相關(guān)教職工發(fā) 展的備受關(guān)注。另一方面，家長(zhǎng)對(duì)雙減是否能夠真正解決教育內(nèi)卷持懷 疑態(tài)度。在國(guó)家積極推行學(xué)生教育體制改革的背

56、景下，也是對(duì)家長(zhǎng)的考 驗(yàn)，家長(zhǎng)能否克服焦慮不給孩子課外加碼，同樣成為當(dāng)下社會(huì)的焦點(diǎn)。雙減涉及的利益相關(guān)方在社媒發(fā)聲：教培機(jī)構(gòu)：機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型以及相關(guān)教職工的發(fā)展。教師個(gè)人創(chuàng)富，打 造個(gè)人IP。家長(zhǎng)：a. 一部分家長(zhǎng)認(rèn)為有利于孩子身心健康; b. 一部分認(rèn)為持悲 觀態(tài)度，認(rèn)為家長(zhǎng)還是可以請(qǐng)私教。近兩年傳播趨勢(shì)：Jun-20Aug-20 Oct-20 Dec-20 Feb-21 Apr-21 Jun-21 Aug-21 Oct-21 Dec-21 Feb-22 Apr-22聲量峰值影響力發(fā)帖：雙減政策出臺(tái)后，話 題在8-9月迎來(lái)峰值， 新東方轉(zhuǎn)型培訓(xùn)父母 登上微博熱搜。賬號(hào)：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 類(lèi)型：媒體平

57、臺(tái)：微博教培的未來(lái)獨(dú)立老師轉(zhuǎn)型雙減后媽媽的焦慮聲量指數(shù)增長(zhǎng)指數(shù) 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有3.3 總結(jié)：消費(fèi)者認(rèn)知的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)排名可持續(xù)目標(biāo)結(jié)論根據(jù)國(guó)家2030年可持續(xù)議程進(jìn)展報(bào)告（2021版），2020年中國(guó)全面實(shí)現(xiàn)基本醫(yī)療、住房安全和飲水安全有保障。第一名良好健康與福祉當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)者更加關(guān)注精神健康狀況。其中，年輕群體容易被忽視，大眾審美的矯正有助于提升年輕人的精神面貌，促進(jìn)社會(huì)良性健康的發(fā)展；青少年的教育質(zhì)量更體現(xiàn)在對(duì)精神健康的關(guān)注，衛(wèi)生知識(shí)普及和相關(guān)診斷技術(shù)的加強(qiáng)是核心；疫情帶來(lái)的生活模式的頻繁切換，給家長(zhǎng)和學(xué)生的心理健康帶來(lái)新的挑戰(zhàn)；第二名體面工作

58、與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，國(guó)民生活水平普遍提高，收入差距有所縮減。社會(huì)對(duì)工作的態(tài)度正發(fā)生著改變：部分傳統(tǒng)高精尖人才愿意犧牲高強(qiáng)度工作換取的薪資，轉(zhuǎn)而獲得工作和生活的平衡；技術(shù)型人才受到社會(huì)的鼓勵(lì)，薪酬調(diào)整與社會(huì)榮譽(yù)，扭轉(zhuǎn)了社會(huì)對(duì)藍(lán)領(lǐng)的偏見(jiàn)；社會(huì)的平衡發(fā)展離不開(kāi)“大家”和“小家”的共同建設(shè)?？s小城鄉(xiāng)差距構(gòu)建和諧大家庭，健全社會(huì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)“小家”第三名減少不平等和睦。貧富差距仍然是中國(guó)最顯著的問(wèn)題。鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目成各大平臺(tái)的火熱項(xiàng)目。鄉(xiāng)村話題成社會(huì)熱點(diǎn)，更多的可能性將被 2006-2022 明略科技旗下品牌 秒針系統(tǒng) 版權(quán)所有挖掘；男女平等是提高生育意愿、促進(jìn)家庭和睦的前提；第四名氣候行動(dòng)中

59、國(guó)在2020年完成“無(wú)貧窮”“零饑餓”的基本目標(biāo)，中國(guó)消費(fèi)者在滿足基本生活需求的基礎(chǔ)上，對(duì)于氣候行動(dòng)的意識(shí) 有所提高，期望通過(guò)日常的行為改善氣候變化：汽車(chē)出行被認(rèn)為是日?；顒?dòng)中碳排放最高的因素，新能源汽車(chē)的社會(huì)認(rèn)可度逐漸提高；消費(fèi)者對(duì)于減少塑料包裝的呼聲高漲，以餐飲和快消為首的企業(yè)積極推行綠色包裝；植物基的風(fēng)靡標(biāo)志著氣候行動(dòng)的進(jìn)階，消費(fèi)者愿意接受生活方式的改變來(lái)愛(ài)護(hù)地球；第五名優(yōu)質(zhì)教育雙減沒(méi)有完全消除家長(zhǎng)的焦慮，教育改革之后路阻且長(zhǎng)；3.3.1 秒針可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知-行為匹配矩陣高低低高消費(fèi)者 認(rèn)知#1 無(wú)貧窮#3 良好健 康與福祉#5 性別平等#9 產(chǎn)業(yè)、創(chuàng) 新和基礎(chǔ)設(shè)施#7 經(jīng)濟(jì)實(shí)用#10

60、減少 的清潔能源不平等#4 優(yōu)質(zhì)教育#11 可持續(xù) 城市與社區(qū)#12 負(fù)責(zé)任 消費(fèi)與生產(chǎn)#13 氣候 行動(dòng)#2 零饑餓#14 水下生物#6 清潔飲水 與衛(wèi)生設(shè)施#16 和平正 義和強(qiáng)大機(jī)構(gòu)#17 促進(jìn)目 標(biāo)實(shí)現(xiàn)的合作 伙伴可持續(xù)高認(rèn)知話題，由于多企業(yè)進(jìn)行可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生較高互動(dòng)，在此區(qū)域話題需要有獨(dú)特的話題視角，犀利的價(jià)值觀點(diǎn)才能脫穎而出；可持續(xù)高認(rèn)知話題，較少互動(dòng)話題及活動(dòng)，更多為消費(fèi)者自發(fā)討論，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是可以開(kāi)展可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)區(qū)域。對(duì)于話題的把控，消費(fèi) 者認(rèn)知的精細(xì)理解，是活動(dòng)成功的關(guān)鍵；III，IV對(duì)于認(rèn)知度較低的話題，則需根據(jù)行業(yè)特性進(jìn)行相關(guān)引導(dǎo)，需要有較權(quán)威的公信力機(jī)構(gòu)幫助共同引