鋼琴制造行業(yè)分析報告文案

1、鋼琴制造行業(yè)分析報告目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc325457570 一、行業(yè)監(jiān)管體系 PAGEREF _Toc325457570 h 4 HYPERLINK l _Toc325457571 二、鋼琴制造業(yè)概況 PAGEREF _Toc325457571 h 4 HYPERLINK l _Toc325457572 三、市場需求分析 PAGEREF _Toc325457572 h 5 HYPERLINK l _Toc325457573 一、全球鋼琴市場需求分析 PAGEREF _Toc325457573 h 5 HYPERLINK l _Toc325457

2、574 二、中國鋼琴市場需求 PAGEREF _Toc325457574 h 6 HYPERLINK l _Toc325457575 4、行業(yè)競爭與技術水平 PAGEREF _Toc325457575 h 6 HYPERLINK l _Toc325457576 五、影響鋼琴制造業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 PAGEREF _Toc325457576 h 8 HYPERLINK l _Toc325457577 一、有利因素 PAGEREF _Toc325457577 h 8 HYPERLINK l _Toc325457578 1 ) 國家產業(yè)政策支持8 PAGEREF _Toc325457578 h

3、HYPERLINK l _Toc325457579 （2）中國鋼琴消費需求隨著居民可支配收入的增長而快速增長 PAGEREF _Toc325457579 h 9 HYPERLINK l _Toc325457580 （三）文教 PAGEREF _Toc325457580 h 事業(yè)發(fā)展9 HYPERLINK l _Toc325457581 2.不利因素 PAGEREF _Toc325457581 h 10 HYPERLINK l _Toc325457582 六、進入鋼琴制造業(yè)的主要壁壘 PAGEREF _Toc325457582 h 10 HYPERLINK l _Toc325457583 1.技

4、術水平和工藝經驗 PAGEREF _Toc325457583 h 10 HYPERLINK l _Toc325457584 二、品牌與營銷渠道 PAGEREF _Toc325457584 h 11 HYPERLINK l _Toc325457585 三、資金實力及生產規(guī)模 PAGEREF _Toc325457585 h 11 HYPERLINK l _Toc325457586 7. 與上下游產業(yè)的相關性 PAGEREF _Toc325457586 h 12 HYPERLINK l _Toc325457587 1.上游產業(yè) PAGEREF _Toc325457587 h 12 HYPERLINK

5、 l _Toc325457588 2. 下游產業(yè) PAGEREF _Toc325457588 h 13 HYPERLINK l _Toc325457589 八、行業(yè)主要企業(yè) PAGEREF _Toc325457589 h 13 HYPERLINK l _Toc325457590 1.雅馬哈 PAGEREF _Toc325457590 h 14 HYPERLINK l _Toc325457591 2.河合 PAGEREF _Toc325457591 h 14 HYPERLINK l _Toc325457592 3.國營場 PAGEREF _Toc325457592 h 15 HYPERLINK

6、l _Toc325457593 4.星海 PAGEREF _Toc325457593 h 15 HYPERLINK l _Toc325457594 5. 海倫 PAGEREF _Toc325457594 h 15 HYPERLINK l _Toc325457595 6.珠江鋼琴 PAGEREF _Toc325457595 h 15一、行業(yè)監(jiān)管體系中華人民共和國工業(yè)和信息化部是公司所在行業(yè)的行政主管部門。引領著樂器制造業(yè)的宏觀調控和管理。同時，文化部也對行業(yè)給予一定的指導。分會是行業(yè)自律組織。公司是中國樂器協(xié)會副理事長單位、鋼琴分會理事長單位。二、鋼琴制造業(yè)概況鋼琴是一種源自西方古典音樂的打擊弦

7、樂器，常用于獨奏、合奏、伴奏等演出。鋼琴的聲音范圍很廣?，F(xiàn)代鋼琴一般有88個鍵，超過7個八度。音量大，音色變化豐富。它可以表達各種不同的音樂情感。樂隊的效果因此被世人稱為“樂器之王”?，F(xiàn)代鋼琴工業(yè)誕生于17世紀末的歐洲，至今已有300多年的歷史?，F(xiàn)代鋼琴制造業(yè)逐漸從手工制造向工業(yè)化生產發(fā)展，鋼琴市場已波及全球。 20世紀上半葉，美國成為世界上最大的鋼琴生產國；二戰(zhàn)后，日本鋼琴制造業(yè)迅速崛起。雅馬哈和川合是最具代表性的廠商。他們采用自動化設備進行大規(guī)模生產。生產價格相對低廉的各類鋼琴產品；國內廠商迅速借鑒日本廠商的生產模式，以較低的價格將優(yōu)質的鋼琴產品推向全球市場。近年來，考慮到勞動力成本，歐美

8、和日本的鋼琴制造商開始將制造業(yè)務轉移到中國，我國已成為全球鋼琴工業(yè)的生產中心。據統(tǒng)計，2010年世界鋼琴總產量為45萬臺，同比增長4.90%。鋼琴主要產區(qū)在亞洲和歐洲，其中亞洲鋼琴總產量約42.7萬臺，占世界總產量的94.89%（數據來源：中國樂器雜志，2011年第2期，第 27 頁）。三、市場需求分析一、全球鋼琴市場需求分析長期以來，歐美市場消費力強，消費鑒賞能力高，是鋼琴產品的傳統(tǒng)消費市場。新興市場中，中國、印度、巴西、俄羅斯等國居民購買力快速提升，對文化和生活方式產品的需求持續(xù)增加，使“金磚四國”成為鋼琴產品消費市場巨大的增長潛力。2010年美國市場鋼琴總銷售額34287萬美元，同比增長

9、41.20%，總銷量43778架，同比增長32.40%，其中27834架立式鋼琴和 15,944 架三角鋼琴（中國樂器雜志）。 65、68、2011 年第 6 期）。 2009年日本鋼琴總銷售額為119.82億日元，總銷量為20132架，其中立式鋼琴14521架，三角鋼琴5611架。 German National Pianos 銷售約 3,500 架立式鋼琴和約 1,600 架三角鋼琴。加拿大每年對鋼琴的需求量在8000架左右；澳洲年需求量在7000左右；意大利年需求量約2300把（數據來源：中國輕工業(yè)出版社中國樂器年鑒2009-2010第517、537、595、603、607、610頁）。

10、二、中國鋼琴市場需求2010年金融危機后，世界鋼琴市場復蘇緩慢，中國鋼琴市場普遍樂觀。 2010年，中國市場對鋼琴的年需求量超過36萬臺，繼續(xù)呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢。2009年中國城鎮(zhèn)居民百戶擁有鋼琴2.47臺（中國統(tǒng)計年鑒2010），鋼琴在日本等發(fā)達國家普及率達到25.2%（中國樂器第3名） , p. 53, 2010)（即每100戶家庭擁有25.2架鋼琴）仍有相當大的差距，全國鋼琴消費市場仍有很大的發(fā)展空間。四、行業(yè)競爭與技術水平隨著鋼琴行業(yè)的發(fā)展和人們生活水平的提高，鋼琴的消費逐漸普及，形成了不同層次的消費市場。高端鋼琴廠商以美國“施坦威”、奧地利“貝森多夫”、德國“貝希斯坦”等為代表；以我司

11、、雅馬哈（）等為代表的中高檔鋼琴廠家；另一種是通用鋼琴的制造商也因為價格便宜而迎合了一些消費者。1990年代，歐洲、日本等知名鋼琴企業(yè)來華投資設立生產基地，有的委托中國鋼琴企業(yè)組裝生產，有的通過獨資、合資等方式在我國生產鋼琴。雅馬哈（）、英昌等企業(yè)。鋼琴制作技術起源于歐洲。經過300多年的發(fā)展，全球鋼琴制造業(yè)逐漸發(fā)展成為技術密集型、資金密集型的產業(yè)。歐美等國家頂級鋼琴品牌廠商代表了當前鋼琴行業(yè)技術發(fā)展的最高水平，在鋼琴生產的制造工藝和技術實力上處于領先地位。新中國成立后，隨著各種社會活動和人們文化生活對樂器的需求不斷增加，鋼琴等西洋樂器的開發(fā)和小批量生產相繼開始，生產逐漸從手工車間改為半機械化

12、和機械化生產方式。質量進一步提高。中國鋼琴制造企業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展迅速。 1980年代初以來，以四家國有鋼琴企業(yè)為代表的我國樂器工業(yè)進行了大規(guī)模的技術改造，使我國鋼琴制造業(yè)在人才、技術、裝備、產業(yè)規(guī)模、產品。在質量等方面實現(xiàn)了新的飛躍。隨著我國鋼琴消費需求逐年擴大，國家巨大的市場需求帶動更多鋼琴企業(yè)加大科研投入和生產規(guī)模，鋼琴產品的自主設計開發(fā)水平穩(wěn)步提升。目前，以我公司為代表的民族鋼琴廠家生產水平已基本達到國際鋼琴制造先進水平，取得了較大的市場占有率。五、影響鋼琴制造業(yè)發(fā)展的有利和不利因素一、有利因素（一）國家產業(yè)政策支持樂器行業(yè)是國家鼓勵的行業(yè)，鋼琴是“樂器之王”。我國是世界上最大的鋼

13、琴生產國和消費國。政府出臺了多項政策支持鋼琴產業(yè)的發(fā)展。 2007年7月，文化部印發(fā)文化標準化中長期發(fā)展規(guī)劃（2007-2020年），提出：2010年之前，初步建立文化領域的標準體系， 2020年，要建立比較完善的標準體系，以標準化推動文化標準。藝術領域的科技進步促進了文化產業(yè)的發(fā)展。 2009年4月，商務部、文化部等部門印發(fā)關于金融支持文化出口的指導意見，提出要發(fā)揮中央和地方有關部門的政策優(yōu)勢和組織優(yōu)勢，與進出口銀行總行及各業(yè)務單位合作。機構的市場優(yōu)勢和資金優(yōu)勢將共同搭建文化金融合作平臺。 2009年9月，國務院印發(fā)文化產業(yè)振興規(guī)劃，指出要發(fā)展重點文化產業(yè)，實施重大工程帶動戰(zhàn)略，培育重點文化

14、企業(yè)，加快文化產業(yè)園區(qū)和基地建設。 ，擴大文化消費，構建現(xiàn)代文化市場體系。 ，發(fā)展文化新業(yè)態(tài)，擴大對外文化貿易。 2011年3月，國民經濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要提出，增強多元化供給能力，滿足多元化社會需求，繁榮社會主義文化市場，推動文化產業(yè)成為國家支柱產業(yè)。經濟。2011年10月，中共十七屆六中全會通過關于深化文化體制改革促進社會主義文化大發(fā)展繁榮若干重大問題的決定，指出：要充分認識推進文化改革發(fā)展的重要性和緊迫性。更加自覺主動地推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，培育一批具有較強核心競爭力的國有或國有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團，在發(fā)展產業(yè)、繁榮文化方面發(fā)揮引領作用。市場。我國黨和政府制定和鼓

15、勵的文化產業(yè)發(fā)展政策，為鋼琴產業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎。（二）我國鋼琴消費需求隨居民可支配收入增長快速增長根據國際經驗，當人均GDP超過1000美元時，居民的衣食住行消費將升級為精神文化消費。 2003年中國人均GDP突破1000美元，2010年中國人均GDP達到4576美元（數據來自國家統(tǒng)計局3月發(fā)布的十一五經濟社會發(fā)展成就系列報告） 2011年人民幣兌美元匯率為6.5:1 過去，以衣食住行為主的消費配額在家庭消費中的比重將逐漸減少，文化娛樂支出在家庭消費中的占比將逐漸下降中國作為鋼琴消費的新興市場，發(fā)展?jié)摿χ饾u顯現(xiàn)，居民可支配收入的增長帶動居民消費意愿和消費能力大幅提升。（三）文教事業(yè)發(fā)展

16、教育機構和文藝團體是鋼琴的主要機構消費群體。隨著國家對教育的支持和素質教育理念深入人心，包括鋼琴教育在內的音樂教育將越來越受到重視。文化消費的增長也促進了文藝群體數量的增長，而這些文藝群體的壯大也成為了鋼琴的潛在需求者。2009年末和2010年末，我國教育機構和文藝機構數量統(tǒng)計如下：2、不利因素雖然我國已成為世界第一大鋼琴生產國，但由于發(fā)展歷史短、基礎薄弱，中國鋼琴廠商在高端產品，尤其是音樂會鋼琴的品牌影響力和關鍵零部件研發(fā)能力已與中國媲美。德國，日本，與美國等民族鋼琴廠商相比還有一定的差距。隨著全國鋼琴市場競爭的日益激烈，本土鋼琴企業(yè)將面臨不斷的挑戰(zhàn)。六、進入鋼琴制造業(yè)的主要壁壘1、技術水平

17、和工藝經驗一架鋼琴由 8000 多個零件組成，經過 300 多道工序制造而成。鋼琴的每一個部件、鋼琴生產的每一道工序都與鋼琴的質量息息相關，這就需要廠家準確掌握整套生產技術和流程。同時，高質量的鋼琴制造也需要長期的生產經驗積累。許多生產環(huán)節(jié)和工序都需要多年甚至幾十年的工作經驗，才能保證生產出來的鋼琴質量接近完美。因此，要想進入該行業(yè)并占據一定的優(yōu)勢地位，就需要具備較高的技術水平和長期的經驗積累。二、品牌與營銷渠道目前鋼琴消費仍屬于高端消費。特別是在中國，購買鋼琴的主要是受教育程度較高、收入水平較高、追求音樂和文化生活的人群。他們有很高的品牌知名度。一個知名品牌的建立需要長期的積累，通常是幾十年

18、甚至幾百年。名牌是企業(yè)質量、品牌文化、工藝技術、管理服務、市場網絡等諸多因素的綜合體現(xiàn)。沒有鋼琴核心零部件制造技術經驗的長期積累，新公司很難在短期內形成強大的品牌影響力。力量。此外，由于鋼琴的銷售以經銷商（鋼琴店）模式為主，因此還需要一定的前期投入，建立廣泛的營銷網絡，與經銷商建立良好的合作關系。因此，具有較高品牌影響力和知名度的鋼琴企業(yè)，以及廣泛而穩(wěn)定的營銷網絡，將在市場競爭中占據優(yōu)勢地位。三、資金實力及生產規(guī)模優(yōu)質鋼琴的生產周期長，硬件需要精良的設備、廠房、材料、環(huán)境等，軟件需要先進的技術和技術水平以及高素質的專業(yè)人員，需要大量的資金占用和人力投入.同時，為了提高鋼琴主要木件在使用過程中的

19、穩(wěn)定性，制作優(yōu)質鋼琴所需的木料通常需要留置一年左右，關鍵部件所用木料均勻。兩年多。 ，也會占用不少錢。此外，在當前原材料能源價格上漲、人民幣升值等多重壓力的形勢下，鋼琴企業(yè)需要通過規(guī)?；a降低產品生產成本，同時不斷提高產品質量和技術水平，增強產品市場競爭力。 ，提高產品質量的穩(wěn)定性和一致性，形成綜合競爭優(yōu)勢。七、與上下游產業(yè)的關聯(lián)性一、上游產業(yè)上游主要是木材、生鐵和五金配件行業(yè)。2009年，國家林業(yè)局等五部門聯(lián)合印發(fā)了林業(yè)產業(yè)振興規(guī)劃（2010-2012年），提出逐步擴大優(yōu)質苗木補貼，降低造林資金征收標準，重點加強三年扶持100名國家級林業(yè)領導干部。企業(yè)和十大特色產業(yè)集群在林業(yè)總產值中將保持

20、年均12%左右的增長速度。這一政策的提出，有利于林業(yè)產業(yè)的發(fā)展，增加國內木材供應，緩解木材價格上漲的壓力。因此，預計未來幾年該國的木材供應將保持相對充足。鋼琴生產的另一種原材料生鐵價格繼往年高位運行后，2008年市場價格回落企穩(wěn)，2009年至2011年基本保持相對平穩(wěn)緩慢上漲的態(tài)勢。因此，目前上游產業(yè)對于中國鋼琴產業(yè)來說原材料供應充足，市場價格相對穩(wěn)定。五金配件市場是一個完全競爭的市場，貨源充足，價格相對穩(wěn)定。2、下游產業(yè)鋼琴生產的下游是終端消費者。改革開放以來，中國人民生活水平不斷提高，學校、商場、鋼琴店數量增多，為國家鋼琴制造業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。鋼琴消費的主要群體逐漸從學琴兒童、退休老人、音樂學校、專業(yè)團體、演出場所、酒店轉向受音樂影響的大眾群體。我國日益增長的高端消費需求和學生素質教育的廣泛推行，為我國鋼琴制造業(yè)的發(fā)展提供了充足的市場空間。八、行業(yè)主要企業(yè)隨著經濟的發(fā)展和居民人均收入的提高，人們的文化消費水平不斷提高，鋼琴不再為少數人所享用，這為大規(guī)模普及奠定了基礎。鋼琴產業(yè)的發(fā)展。面對不同消費水平的客戶群體，鋼琴廠商也采取了不同的品牌定位，形成差異化的競爭格局。目前瞄準高端鋼琴的廠家有美國的“施坦威”、奧地利的“貝森多夫”、德國的“貝希斯坦”等；中高端鋼琴廠家有珠江鋼琴、雅馬哈（）等；是一家生產通用鋼琴的廠家，由于價格低廉，也能滿