歐賽斯品牌全案項目清單

1、 PAGE - PAGE 24 -歐賽斯品牌全案項目清單品牌全案總綱 七大系統(tǒng)，三十六大業(yè)務(wù)模塊，橫跨策略、創(chuàng)意、視覺、技術(shù)四大專業(yè)領(lǐng)域一、市場研究1、市場分析業(yè)界情況市場規(guī)模增長率集中度市場份額區(qū)域劃分價格劃分2、競爭對手分析競爭對手品牌定位競爭對手視覺系統(tǒng)競爭對手產(chǎn)品線競爭對手目標(biāo)人群定位競爭對手價格帶對標(biāo)企業(yè)品牌定位對標(biāo)企業(yè)視覺系統(tǒng)對標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品線對標(biāo)企業(yè)目標(biāo)人群定位對標(biāo)企業(yè)價格帶3、目標(biāo)消費者分析目標(biāo)消費者定位購買環(huán)境分析需求動機(jī)分析消費行為分析品牌認(rèn)知評估4、市場調(diào)研目標(biāo)消費者深度訪談- 調(diào)研問卷策劃、設(shè)計（30分鐘問卷）- 團(tuán)隊組織 - 問卷發(fā)放與收集 - 數(shù)據(jù)整理 - 分析報告 -

2、 n個深度訪談樣本 - 訪談地點：目標(biāo)消費終端- 終端攔截調(diào)研分析報告終端攔截調(diào)研- 問卷設(shè)計 - 團(tuán)隊組織 - 問卷發(fā)放與收集 - 數(shù)據(jù)整理 - 分析報告 - n個終端攔截訪談樣本 - 終端攔截調(diào)研分析報告在線調(diào)研- 問卷設(shè)計 - 團(tuán)隊組織 - 問卷發(fā)放與收集 - 數(shù)據(jù)整理 - 分析報告 - n個在線樣本 - 在線調(diào)研分析報告5、商業(yè)模式分析客戶價值主張（客戶細(xì)分、客戶關(guān)系等）贏利模式（成本結(jié)構(gòu)、收入來源等）核心資源（關(guān)健合作、分銷渠道等）關(guān)鍵流程 （服務(wù)、產(chǎn)品、管理體系等）6、企業(yè)內(nèi)部調(diào)研董事長深度訪談總經(jīng)理深度訪談核心管理層深度訪談企業(yè)SWOT分析行業(yè)用戶調(diào)研企業(yè)執(zhí)行層調(diào)研二、品牌策劃

3、品牌定位策略（SDP）消費人群細(xì)分（Segmentation）品牌差異化（Differentiation） 屬性差異 利益差異 價值差異目標(biāo)市場定位（Positioning） 核心定位要素（CPE）消費者畫像（Persona）消費者痛點（Pain Points）消費場景（Scenario）核心競爭力（Competitiveness）品牌訴求（Appealing）理性訴求（Emotional）感性訴求（Rational）品牌寫真（Print）核心真相（Truth）品牌精神（Spirit）品牌基因（DNA）品牌調(diào)性（Tone） 品牌核心價值提煉（Core Value） 品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力（Though

4、t Leadership） - 占領(lǐng)心智資源（Memory Point） - 品牌價值觀（Value）- 品牌愿景（Vision）- 品牌制高點（Dominating） 品牌命名（Naming） 品牌故事（Story） 建立品牌概念（Concept） 超級廣告語（Slogan） 品牌語言體系（Language）三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌模式選擇單一品牌還是多元品牌 - 聯(lián)合品牌還是主副品牌 - 背書品牌還是擔(dān)保品牌 品牌戰(zhàn)略路徑 - 品牌導(dǎo)入期 - 品牌詮釋期 - 品牌體驗期 - 品牌占領(lǐng)期 品牌理念識別（MI）C-1-01品牌使命C-1-02品牌宗旨C-1-03品牌精神 C-1-04服務(wù)方針C-

5、1-05品牌作風(fēng) C-1-06經(jīng)營理念C-1-07管理理念C-1-08人力資源理念 C-1-09質(zhì)量理念C-1-010客戶關(guān)系理念C-1-011有效創(chuàng)新理念C-1-012理財或成本理念C-1-013職能工作服務(wù)理念C-1-014市場理念C-1-015生存和競爭理念C-1-016良性變化理念C-1-017發(fā)展理念C-1-018資源理念C-1-019學(xué)習(xí)理念C-1-020安全與健康理念C-1-021成功理念C-1-022品牌發(fā)展格言C-1-022品牌管理格言 品牌延伸規(guī)劃 - 品牌事業(yè)領(lǐng)域 - 品牌延伸策略 品牌資產(chǎn)管理 - 品牌知名度 - 品牌美譽(yù)度 - 品牌忠誠度 - 品牌聯(lián)想四、品牌視覺傳達(dá)

6、 品牌標(biāo)志設(shè)計 品牌視覺識別（VI）系統(tǒng)設(shè)計特別說明：品牌VI系統(tǒng)中的基礎(chǔ)系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)由客戶實際情況及需求選擇。A、VI基礎(chǔ)系統(tǒng)基本元素A-1-01 品牌標(biāo)識釋義A-1-02 標(biāo)識坐標(biāo)制圖規(guī)范A-1-03 標(biāo)識網(wǎng)格制圖規(guī)范A-1-04 標(biāo)識預(yù)留空間及最小應(yīng)用規(guī)范A-1-05 品牌標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色A-1-06 品牌中文簡稱字體A-1-07 品牌英文簡稱字體A-1-08 品牌中文全稱字體A-1-09 品牌英文全稱字體A-1-10標(biāo)識與中英文組合應(yīng)用設(shè)計A-1-11 標(biāo)識在色彩環(huán)境中的應(yīng)用說明A-1-12 標(biāo)識在明度背景中的應(yīng)用說明A-1-13 標(biāo)識禁用說明應(yīng)用元素A-2-01 品牌中文專用印刷字體

7、A-2-02 品牌英文專用印刷字體A-2-03標(biāo)識與標(biāo)識語組合A-2-04 輔助形設(shè)計A-2-05 輔助形的標(biāo)準(zhǔn)色表現(xiàn)A-2-06輔助形的輔助色表現(xiàn)A-2-07輔助形的灰色表現(xiàn)A-2-08輔助形可移動范圍規(guī)范A-2-09輔助形應(yīng)用版式設(shè)計A-2-10輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范（豎式）（規(guī)范標(biāo)識、標(biāo)識語、信息與輔助型的放置位置）A-2-11輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范（橫式）（規(guī)范標(biāo)識、標(biāo)識語、企業(yè)信息與輔助型的放置位置）A-2-12輔助形的錯誤用法A-2-13輔助形在VI系統(tǒng)中的應(yīng)用總覽A-2-14應(yīng)用圖片風(fēng)格規(guī)范A-2-15圖片風(fēng)格：產(chǎn)品A-2-16圖片風(fēng)格：人物A-2-17不恰當(dāng)?shù)膱D片A-2-18關(guān)鍵設(shè)計元

8、素（品牌核心5大元素：標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片）再生元素A-3-01 印刷清樣 標(biāo)準(zhǔn)組合A-3-02 印刷清樣 標(biāo)準(zhǔn)色專色A-3-03 印刷清樣 標(biāo)準(zhǔn)色四色A-3-04 印刷清樣 輔助色（灰）A-3-05 印刷清樣 輔助色（金）A-3-06 印刷清樣 輔助色（銀）B、VI應(yīng)用系統(tǒng)辦公應(yīng)用B-1-01 名片B-1-02 5號信封B-1-03 7號信封B-1-04 9號信封B-1-05信紙及便箋B-1-06 傳真B-1-07 Word文檔版式規(guī)范B-1-08 PPT版式規(guī)范B-1-09 Excel文檔版式規(guī)范B-1-10 電子郵件版式規(guī)范B-1-11 電腦壁紙示范B-1-12

9、光盤封面規(guī)范 B-1-13 工作證B-1-14 飲水杯B-1-15 資料袋B-1-16 辦公資料夾（A4）B-1-17 來賓參觀證B-1-18 投標(biāo)書封面及內(nèi)頁格式B-1-19 合同書封面公關(guān)應(yīng)用B-2-01 賀卡標(biāo)識應(yīng)用示例B-2-02 請柬標(biāo)識應(yīng)用示例B-2-03 手提袋B-2-04 包裝紙 B-2-05 臺歷及掛歷的標(biāo)識應(yīng)用示例B-2-06 公關(guān)禮品示例（辦公用筆、筆記本、傘、創(chuàng)意設(shè)計品一項）B-2-07 授權(quán)書及授權(quán)牌環(huán)境應(yīng)用B-3-01公司司旗（旗幟、掛旗、座旗）B-3-02大樓建筑物外觀標(biāo)志風(fēng)格B-3-03 企業(yè)大門外觀B-3-04玻璃門貼紙B-3-05樓層分布指示圖B-3-06路

10、牌指示B-3-07公司樓體標(biāo)識系統(tǒng)符號B-3-08講臺B-3-09 形象墻的標(biāo)識應(yīng)用示例服飾應(yīng)用B-4-01 公司徽章B-4-02 公司文化衫、 文化帽B-4-03 領(lǐng)帶B-4-04 工人服裝B-4-05 工作帽交通工具應(yīng)用B-5-01公司商務(wù)車B-5-02公司貨車B-5-03公司班車B-5-04停車卡B-5-05 停車區(qū)分區(qū)牌營銷應(yīng)用B-6-01戶外廣告元素選擇規(guī)范B-6-02 LED廣告版式規(guī)范B-6-03 高炮廣告版式規(guī)范B-6-04霓虹燈廣告版式規(guī)范B-6-05 車體廣告版式規(guī)范（車廂、車身）B-6-06 道旗廣告版式規(guī)范B-6-07銷售資料元素選擇規(guī)范B-6-08推廣主形象畫面設(shè)計B

11、-6-09 活動背景板規(guī)范 B-6-10宣傳冊封面規(guī)范 B-6-11宣傳三折頁、單張版式規(guī)范B-6-12視頻及其他元素選擇規(guī)范B-6-13視頻廣告標(biāo)志定格版式規(guī)范B-6-14 報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄） B-6-15 雜志廣告規(guī)范 B-6-16 海報版式規(guī)范 B-6-17 直郵B-6-18網(wǎng)絡(luò)頁面版式規(guī)范（主頁、分頁） B-6-19 網(wǎng)絡(luò)廣告版式規(guī)范B-6-20 太陽傘廣告包裝應(yīng)用B-7-01 內(nèi)包裝盒標(biāo)識應(yīng)用規(guī)范B-7-02 內(nèi)包裝袋標(biāo)識應(yīng)用規(guī)范B-7-03 外包裝標(biāo)識應(yīng)用規(guī)范B-7-04 合格證、保修卡、質(zhì)?？ò媸揭?guī)范B-7-05 產(chǎn)品說明書封面、內(nèi)頁版式規(guī)范B-7-06 封

12、箱膠帶、打包帶 品牌圖騰符號設(shè)計- 圖騰符號定位- 圖騰符號原型定位- 圖騰符號設(shè)計- 圖騰符號轉(zhuǎn)面- 圖騰符號組合- 圖騰符號終端應(yīng)用- 圖騰符號推廣應(yīng)用 品牌畫冊設(shè)計- 公司介紹 C-1-01公司背景 C-1-02公司理念 C-1-03公司文化 C-1-04公司價值觀 C-1-05公司愿景 C-1-06公司戰(zhàn)略 C-1-07資質(zhì)及榮譽(yù)- 品牌介紹 C-2-01品牌起源 C-2-02品牌故事 C-2-03品牌價值觀 C-2-04品牌定位 C-2-05品牌訴求 C-2-06競爭優(yōu)勢 - 產(chǎn)品介紹C-3-01 產(chǎn)品優(yōu)勢C-3-02 產(chǎn)品線1C-3-03 產(chǎn)品線2C-3-04 產(chǎn)品線3競爭優(yōu)勢 C

13、-04-01 核心客戶利益 C-04-02核心競爭力規(guī)劃 C-04-03 核心服務(wù) C-04-04 延伸服務(wù) - 加盟模式 C-05-01 加盟優(yōu)勢 C-05-02 品牌支持 C-05-03標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng) C-05-04加盟條件 C-05-05管理制度 C-05-06 加盟流程特別說明：以上畫冊設(shè)計目錄需根據(jù)客戶實際情況及需求策劃，畫冊設(shè)計按照實際P數(shù)收費 品牌網(wǎng)站設(shè)計C-06-01 網(wǎng)站首頁設(shè)計1PC-06-02 輪播頁設(shè)計35PC-06-03 二級頁面設(shè)計1020PC-06-04 大約 10-20 HTML 頁面制作C-06-05 專業(yè)的界面美工設(shè)計 (PhotoShop文件格式)C-06-0

14、6 企業(yè)新聞或文章管理后臺C-06-07 產(chǎn)品管理后臺C-06-08 圖片管理后臺C-06-09 在線表單提交后臺C-06-10 社會化媒體分享模塊C-06-11 在線客服模塊C-06-12 自然SEO搜素引擎優(yōu)化 (Title,Keywords,Content)C-06-13 符合 HYPERLINK t _blank 國際W3C標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)頁編碼C-06-14 第三方的流量統(tǒng)計軟件代碼C-06-15 采用A + IIS + Windows + MsSql 定制開發(fā)網(wǎng)站程序。特別說明：以上網(wǎng)站設(shè)計需根據(jù)客戶實際情況及需求策劃并定制，請咨詢歐賽斯相關(guān)人士五、產(chǎn)品策略系統(tǒng) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理產(chǎn)品命名產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

15、規(guī)劃產(chǎn)品主次產(chǎn)品組合產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)略次序新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意老產(chǎn)品翻新策略 產(chǎn)品執(zhí)行策略策略產(chǎn)品賣點規(guī)劃產(chǎn)品定價策略價格彈性管理產(chǎn)品通路策略 產(chǎn)品包裝系統(tǒng)- 現(xiàn)有產(chǎn)品/包裝診斷與同價位及同功能競品差異化產(chǎn)品包裝色彩規(guī)劃產(chǎn)品包裝形式規(guī)劃產(chǎn)品包裝材質(zhì)規(guī)劃產(chǎn)品包裝主視覺規(guī)劃 - 主包裝設(shè)計 - 系列包裝設(shè)計 - 產(chǎn)品物料系統(tǒng)產(chǎn)品宣傳手冊產(chǎn)品主KVPOP陳列招貼海報形象廣告報刊廣告手提袋 終端動銷策略 - 終端陳列設(shè)計貨架設(shè)計展架設(shè)計堆頭設(shè)計 - 終端生動化價格牌 臺卡 吊旗 陳列架 展臺橫式燈箱 豎式燈箱 促銷臺 跳跳卡 端架 - 終端促銷組合促銷政策渠道內(nèi)促銷渠道外促銷六、整合營銷傳播系統(tǒng)（IMC） 營銷傳

16、播主題 營銷大策略 營銷大創(chuàng)意 最強(qiáng)策略軸 線上營銷策略 新媒體營銷策略 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略 搜索引擎占領(lǐng)策略 話題/事件營銷策略 線下營銷策略 - 發(fā)布會/展會發(fā)布策略 - 異業(yè)合作策略 - 終端促銷策略 - 公關(guān)活動策劃公關(guān)活動主題 公關(guān)活動創(chuàng)意 危機(jī)公關(guān) 媒介策略 電視廣告策略電視廣告創(chuàng)意 戶外廣告策略戶外廣告創(chuàng)意 互聯(lián)網(wǎng)投放策略互聯(lián)網(wǎng)投放創(chuàng)意 會員系統(tǒng) CRM系統(tǒng)規(guī)劃 客戶忠誠度管理系統(tǒng)七、品牌招商系統(tǒng) 品牌招商策劃 - 行業(yè)資料收集研究- 品牌招商賣點提煉 - 品牌招商加盟政策 - 加盟商盈利分析- 加盟流程 品牌招商工具包 - 品牌招商工具包系統(tǒng)檢查表總項說明備注品牌VI手冊電子版必

17、須招商手冊電子版必須(可以合并一冊)店鋪形象手冊電子版必須招商網(wǎng)站在線平臺必須加盟核心資料加盟申請表加盟流程合作意向書電子版可選招商畫冊/單頁/三折頁電子版可選主KV及推廣物料電子版必須 連鎖店鋪設(shè)計（SI）一、店面設(shè)計專賣店門面外觀店面色彩規(guī)劃店面外立面三維效果圖店面鳥瞰三維效果圖店面?zhèn)让嫘Ч麍D標(biāo)準(zhǔn)店堂效果圖正面?zhèn)让娴昝鎯?nèi)部整體環(huán)境三維效果圖（變換角度）店面布局圖平面立面頂面地面店面門頭A. 門頭LOGO使用規(guī)范B. 門頭色彩使用規(guī)范C. 門頭照明設(shè)計D. 門頭材質(zhì)規(guī)范（詳細(xì)圖紙）店面標(biāo)準(zhǔn)色店面基本色門把手形象牌招牌二、店內(nèi)設(shè)計店內(nèi)背景板（形象墻）A. 功能說明B. 形象墻材質(zhì)、制作說明吊頂

18、吊頂材質(zhì)地面地面材質(zhì)地面色調(diào)設(shè)定室內(nèi)吊燈阿風(fēng)格款式設(shè)定燈光照明照明設(shè)計照明燈具的指定燈具照片、規(guī)格、屬性、使用范圍店內(nèi)展示臺柜臺、貨架柜臺及貨架的設(shè)計節(jié)點圖紙及大樣圖紙材質(zhì)及色調(diào)設(shè)定功能及制作說明展臺展臺的設(shè)計節(jié)點圖紙及大樣圖紙材質(zhì)及色調(diào)設(shè)定功能及制作說明收銀臺收銀臺款式設(shè)定材質(zhì)設(shè)定C. 節(jié)點圖紙及大樣圖紙D. 功能及制作說明飾品（吊畫等）制作規(guī)范功能吊旗、刀旗 制作規(guī)范及功能說明店內(nèi)音樂播放規(guī)范品牌形象展板logo品牌故事新品展示專賣店文化展示店面燈箱（側(cè)面凸出燈光）A. 制作規(guī)范B. 功能說明立墻燈箱A. 制作規(guī)范B. 功能說明立柱陳列組合標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)角柜組合標(biāo)準(zhǔn)店面布局圖平面立面頂面地面店面門

19、頭A. 門頭LOGO使用規(guī)范B. 門頭色彩使用規(guī)范C. 門頭照明設(shè)計D. 門頭材質(zhì)規(guī)范（詳細(xì)圖紙）店面標(biāo)準(zhǔn)色店面基本色門把手形象牌招牌三、不同空間組合商品空間店員空間顧客空間封閉、環(huán)游型（三個空間皆在店內(nèi)，顧客可以自由、漫游式地選擇商品，實際上是開架銷售。該種類型可以有一定的店員空間，也可沒有特定的店員空間。）封閉型(商品空間、顧客空間和店員空間全在店內(nèi)，商品空間將顧客空間與店員空間隔開。)接觸、封閉、環(huán)游型(在封閉、環(huán)游型商店中加上接觸型的商品空間，即顧客擁有店內(nèi)和店外兩種空間。這種類型，也包括有店員空間和無店員空間兩種形態(tài)。下面我們對各種形態(tài)進(jìn)行具體的分析和研究。)接觸型(商品空間毗鄰街道

20、，顧客在街道上購買物品，店員在店內(nèi)進(jìn)行服務(wù)，通過商品空間將顧客與店員分離。)八、歐賽斯品牌全案收費方案服務(wù)收費（年為單位）標(biāo)準(zhǔn)年服收費：360萬/年服務(wù)費（7大系統(tǒng)、36大業(yè)務(wù)模塊）精簡版年服收費：240萬/年服務(wù)費（5大系統(tǒng)、24大業(yè)務(wù)模塊）壓縮版年服收費：180萬/年服務(wù)費（選擇18大業(yè)務(wù)模塊）說明：費用不包括電視廣告的制作等一系列需要外包的第三方制作費。付費方式：季度支付項目四季度工作進(jìn)度品牌七大系統(tǒng)Q1Q2Q3Q4市場研究分析系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)品牌策劃定位系統(tǒng)品牌視覺建設(shè)系統(tǒng)產(chǎn)品策略包裝系統(tǒng)品牌招商系統(tǒng)品牌整合營銷傳播系統(tǒng)成果提交方式當(dāng)歐賽斯與新客戶開始合作后，經(jīng)過前期兩個多月的研究調(diào)研和策略創(chuàng)意工作，將會在第三個月內(nèi)為客戶進(jìn)行第一次提報，提交的核心內(nèi)容包括七大業(yè)務(wù)版塊的核心內(nèi)容。也就是說，新客