教育超市營業(yè)推廣策劃方案

1、教育超市營業(yè)推廣策劃方案策劃單位：臭皮匠策劃公司策劃成員：楊xx 葉xx 郭xx 王x 寇x策劃日期：2012年11月15日目錄一、 活動(dòng)背景二、 活動(dòng)主題三、 活動(dòng)目的四、 活動(dòng)對(duì)象五、 活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)六、 組織形式七、 活動(dòng)內(nèi)容八、 活動(dòng)前期準(zhǔn)備九、 活動(dòng)預(yù)算十、 活動(dòng)意外防范十一、效果預(yù)估十二、附錄一、活動(dòng)背景（一）無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院新生開學(xué)。（二）新生開學(xué)，對(duì)生活用品有大量的購買需求。（三）老生在新學(xué)期伊始對(duì)生活用品的購買需求也大量增加。二、活動(dòng)主題“開學(xué)七天樂” 開學(xué)之際，為優(yōu)惠新生，回饋老生，江蘇省教超市無錫商院店特舉辦開“學(xué)七天樂”一系列超市購物優(yōu)惠活動(dòng)。三、活動(dòng)目的（一）加強(qiáng)

2、教育超市在新生當(dāng)中的宣傳，樹立教育超市在新生中的知名度和形象。（二）提升教育超市在老生心目中的知名度和形象。（三）增加教育超市生活用品的銷量。四、活動(dòng)對(duì)象（一）主要目標(biāo)群：商院大一新生（二）潛在目標(biāo)群：商院大二、大三老生五、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)（一）時(shí)間：2013年9月新生開學(xué)第一周（擬定新生報(bào)到日為9月15日）（二）地點(diǎn)：江蘇省教育超市 無錫商院店六、組織形式（一）主辦單位：教育超市（二）輔辦單位：經(jīng)銷商七、活動(dòng)內(nèi)容（一）“天上掉餡餅”免單優(yōu)惠1. 免單商品：教育超市內(nèi)指定各類涼席、水壺、衣架、夾子。2. 活動(dòng)規(guī)則：活動(dòng)結(jié)束第二天，由教育超市負(fù)責(zé)人抽取活動(dòng)日前三天中任一天的某個(gè)營業(yè)時(shí)段作為免單優(yōu)惠

3、時(shí)段，凡在此時(shí)段內(nèi)購買教育超市上述免單商品的顧客，均可憑購物小票享受免單優(yōu)惠。注： 1）免單時(shí)段：活動(dòng)日前三天（9月15日9月17日）中任一天的某個(gè)營業(yè)時(shí)段，時(shí)長30分鐘。2）免單公布時(shí)間：活動(dòng)結(jié)束后第二天（9月22日）。3）免單公布地點(diǎn)：教育超市外宣傳欄。3. 返費(fèi)時(shí)間：活動(dòng)結(jié)束后3個(gè)工作日內(nèi)（9月22日9月24日），每日11:0016：00，過期不予返費(fèi)。4. 返費(fèi)地點(diǎn)：教育超市專設(shè)柜臺(tái)。（二）“1+12”套裝優(yōu)惠1. 套裝組合：2. 活動(dòng)規(guī)則： 活動(dòng)期間，凡購買以上組合套裝，均享受9折優(yōu)惠。（三）“唯它抵用”現(xiàn)金抵用券1. 指定商品：2. 活動(dòng)規(guī)則： 活動(dòng)期間，凡在本店購買上述指定品牌、

4、指定規(guī)格的任一款商品，均可獲得對(duì)應(yīng)商品現(xiàn)金抵用券一張，再次在本店購買同品類商品，則可憑此券抵用現(xiàn)金，抵用金額如右圖：3. 抵用時(shí)間： 活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)（9月2210月22），過期不予抵用。 注： 1）抵用券復(fù)印無效。 2）抵用券只可抵用指定對(duì)應(yīng)品牌、規(guī)格的商品。（四）“積分好禮送不?！狈e分優(yōu)惠1. 活動(dòng)規(guī)則： 活動(dòng)期間，凡一次性消費(fèi)（免單商品，套裝優(yōu)惠商品，現(xiàn)金抵用商品除外，多張小票不累計(jì)）滿30元，憑單張收銀小票可獲積分券1張（抵人民幣1元），滿60元，可獲積分券2張，以此類推。顧客可憑積分券兌換指定商品，或購買本店任何商品。2. 兌換時(shí)間： 活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)（9月2210月22），過期

5、不予兌換及使用。 注： 1）禮品有限，兌換完為止。 2）積分券復(fù)印無效。（五）“積分升級(jí)”優(yōu)惠多多1. 活動(dòng)規(guī)則： 活動(dòng)結(jié)束后，凡在江蘇省教育超市無錫商院店購買“康師傅”旗下產(chǎn)品一次性累計(jì)達(dá)到15元，可憑一張積分券抵用現(xiàn)金3元，滿30元，抵用現(xiàn)金6元，以此類推。2. 活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)（9月2210月22），過期不予兌換及使用。 注：積分券復(fù)印無效。八、活動(dòng)前期準(zhǔn)備（一）活動(dòng)宣傳為使活動(dòng)形成較大聲勢(shì)，活動(dòng)應(yīng)運(yùn)用多種傳播手段（宣傳單、海報(bào)、LED、POP、校園網(wǎng)），整合傳播。詳見表11。（二）個(gè)部門分工1. 采購部相關(guān)采購加大力度和供應(yīng)商溝通，保證商品的充足供應(yīng)。各廠家必須做相應(yīng)配合

6、，以低價(jià)促銷和提供大批量免單商品。2. 企劃部負(fù)責(zé)宣傳單、海報(bào)、LED、POP、網(wǎng)頁信息、積分券、抵用券的設(shè)計(jì)制作及跟進(jìn)。3. 營運(yùn)部根據(jù)店內(nèi)各部門相關(guān)業(yè)務(wù)溝通建議提報(bào)免單商品、套裝優(yōu)惠商品等相關(guān)商品，組織相關(guān)商品拍照，相關(guān)商品堆頭陳列的合理規(guī)劃，相關(guān)商品的到貨跟蹤；返費(fèi)費(fèi)用發(fā)放和登記；積分禮品兌換和登記；背景音準(zhǔn)備（動(dòng)感）。4. 防損部負(fù)責(zé)店內(nèi)的秩序、活動(dòng)期間人身和設(shè)備安全。5. 工程部做好活動(dòng)的電源和音響設(shè)備完善工作。九、活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算見下表：預(yù)算簡表十、活動(dòng)意外防范（一）如果現(xiàn)場出現(xiàn)哄亂情況怎么辦？ 安排工作人員，維持秩序。（二）如果出現(xiàn)收銀小票重復(fù)使用的情況怎么辦？工作人員應(yīng)及時(shí)回收收銀小票，避免二次使用。（三）如果出現(xiàn)積分券、抵用券重復(fù)使用怎么辦？工作人員應(yīng)及時(shí)回收積分券、抵用券，避免二次使用。（四）如果商品丟失怎么辦？相關(guān)工作人員，實(shí)時(shí)監(jiān)督，杜絕