參考書目(市場(chǎng)營(yíng)銷)

1、several group number, then with b a, =c,c is is methyl b two vertical box between of accurate size. Per-23 measurement, such as proceeds of c values are equal and equal to the design value, then the vertical installation accurate. For example a, b, and c valueswhile on horizontal vertical errors for

2、 measurement, General in iron angle code bit at measurement level points grid errors, specific method is from baseline to methyl vertical box center line distance for a, to b vertical box distance for b, list can measuredseveral group number, then with b a, =c,c is is methyl b two vertical box betwe

3、en of accurate size. Per-23 measurement, such as proceeds of c values are equal and equal to the design value, then the vertical installation accurate. For example a, b, and c valueswhile on horizontal vertical errors for measurement, General in iron angle code bit at measurement level points grid e

4、rrors, specific method is from baseline to methyl vertical box center line distance for a, to b vertical box distance for b, list can measuredseveral group number, then with b a, =c,c is is methyl b two vertical box between of accurate size. Per-23 measurement, such as proceeds of c values are equal

5、 and equal to the design value, then the vertical installation accurate. For example a, b, and c valueswhile on horizontal vertical errors for measurement, General in iron angle code bit at measurement level points grid errors, specific method is from baseline to methyl vertical box center line dist

6、ance for a, to b vertical box distance for b, list can measured書名：營(yíng)銷管理新千年版第十版作者：美菲利普科特勒(Philip Kotier)出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社出版日期：7/1/2001內(nèi)容簡(jiǎn)介：本書是國(guó)際公認(rèn)的營(yíng)銷學(xué)圣經(jīng)，是國(guó)內(nèi)引進(jìn)的最高水平的營(yíng)銷學(xué)經(jīng)典教材，它以介紹21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷的新內(nèi)容為主，把營(yíng)銷思想應(yīng)用于所有產(chǎn)品與效勞市場(chǎng)領(lǐng)域，并提供了一個(gè)營(yíng)銷管理的廣闊視野和分析框架。讀者可從中探索和分析營(yíng)銷管理的不同組成局部，包括營(yíng)銷的定義和一些重要的概念，如營(yíng)銷觀念和價(jià)值、顧客和目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷組合、關(guān)系營(yíng)銷等。本書概要地討

7、論了在方案過程中戰(zhàn)略營(yíng)銷的作用；公司、業(yè)務(wù)單位與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系；營(yíng)銷方案的產(chǎn)生等問題。這些都受到營(yíng)銷環(huán)境中經(jīng)濟(jì)、政治、法律和法規(guī)、技術(shù)及社會(huì)文化力量的影響。書中還闡述了社會(huì)責(zé)任和道德在營(yíng)銷決策中所扮演的角色，并討論了全球經(jīng)濟(jì)一體化中營(yíng)銷的特性及其所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。書名：營(yíng)銷管理第11版作者：美菲利普科特勒(Philip Kotier)出 版 社：上海人民出版社出版日期：2022-11-3內(nèi)容簡(jiǎn)介：營(yíng)銷的格言是質(zhì)量、效勞和價(jià)值。本書是營(yíng)銷管理的第11版，注重全球營(yíng)銷、品牌建設(shè)、客戶關(guān)系管理和技術(shù)/互聯(lián)網(wǎng)革命四個(gè)主題，旨在幫助公司、團(tuán)體和個(gè)人作出適應(yīng)于新技術(shù)和全球化的營(yíng)銷戰(zhàn)略和管理?？铺乩盏?營(yíng)

8、銷管理?自1967年第一版起，到如今已是第11版，該書在國(guó)內(nèi)影響很大。正如作者所言：本書包括了一個(gè)有素養(yǎng)的營(yíng)銷經(jīng)理所需要認(rèn)識(shí)的所有論題，即包括了在戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、管理營(yíng)銷中的重要問題。第11版旨在幫助公司、團(tuán)體和個(gè)人作出適應(yīng)新技術(shù)和全球化的營(yíng)銷戰(zhàn)略和管理。本版的重點(diǎn)為：互聯(lián)網(wǎng)和它的使用及影響；需求鏈和供給鏈的管理；客戶關(guān)系管理和合作伙伴關(guān)系管理，雙向的市場(chǎng)導(dǎo)向渠道；品牌建設(shè)和品牌資產(chǎn)管理。另外，本版新增第2章“新經(jīng)濟(jì)中的適應(yīng)營(yíng)銷，增加了大量的新概念如互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、反向營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷并對(duì)每一個(gè)論題都增加了新的研究成果。同時(shí)，還根據(jù)形勢(shì)的變化開展替換更改和增加了案例，著重于電子商務(wù)公司、互聯(lián)網(wǎng)的使用和效

9、勞性企業(yè)，也包括一些經(jīng)典案例。書名：科特勒營(yíng)銷新論作者：美菲利普科特勒(Philip Kotier)出 版 社：中信出版社出版日期：2002年10月內(nèi)容簡(jiǎn)介：?科特了營(yíng)銷新論?擘畫出新世紀(jì)營(yíng)銷的新做法，是幫助企業(yè)掌握營(yíng)銷方向、確保企業(yè)走向成功的重要指南?？铺乩赵诒緯刑岢鋈轿粻I(yíng)銷，整合了需求管理、資源管理和網(wǎng)絡(luò)管理，清楚具體，有突破，可操作，是關(guān)心企業(yè)前景人士的必讀之作。營(yíng)銷大師科特勒說：“當(dāng)前主要的經(jīng)濟(jì)問題，便是全球的大局部產(chǎn)業(yè)都面臨著產(chǎn)能過剩的窘境。問題不是出在供給層面，而是需求層面。過多的產(chǎn)品搶破頭，去爭(zhēng)取過少客戶的青睞。與此同時(shí)，全球化、資訊科技、網(wǎng)絡(luò)所帶來的市場(chǎng)變化與革命性沖擊，更

10、需要企業(yè)對(duì)市場(chǎng)容量與定位做出更明確的界定。因此，如今企業(yè)必須要具備全新的營(yíng)銷觀念、能力和聯(lián)結(jié)性，并且要讓營(yíng)銷在公司的策略和組織中，成為領(lǐng)導(dǎo)的力量。這就是此次企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，而這次轉(zhuǎn)型將會(huì)決定企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)中的命運(yùn)。面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的變化，大家都還在摸索制勝的經(jīng)營(yíng)之道。科特勒指出，惟有跳脫傳統(tǒng)的營(yíng)銷局限，轉(zhuǎn)而由營(yíng)銷來打造企業(yè)策略，才能在此次轉(zhuǎn)型中蛻變成功?？铺乩沾藭r(shí)推出本書，擘畫出新世紀(jì)營(yíng)銷的新做法，是幫助企業(yè)掌握營(yíng)銷方向、確保企業(yè)走向成功的重要指南?？铺乩赵诒緯刑岢觥叭轿粻I(yíng)銷，整合了需求管理、資源管理和網(wǎng)絡(luò)管理，清楚具體，有突破、可操作，是關(guān)心企業(yè)前景人士的必讀之作。書名：科特勒市場(chǎng)營(yíng)銷教程

11、作者：美菲利普科特勒(Philip Kotier)出 版 社：華夏出版社出版日期：2002年1月內(nèi)容簡(jiǎn)介：這是“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普科特勒的經(jīng)典之作。他深入淺出地介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的理論與實(shí)踐。這本最新的第四版補(bǔ)充了有關(guān)國(guó)際營(yíng)銷的最新案例?？铺乩战淌诤桶⒛匪固乩式淌诠餐?，使錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)變得非常實(shí)用、易學(xué)，并且妙趣橫生。書名：Basic Marketing作者：William D Perreault,E Jerome McCarthy出 版 社：McGraw-Hill Higher Education出版日期：2022年內(nèi)容簡(jiǎn)介：Basic Marketing is the market

12、leading principles text domestically. Basic Marketing offers a very thorough integration of the latest marketing themes, topics, and examples woven throughout the body of the text. This integration of themes, topics, and examples is carefully blended with the texts traditional strengths of clear, ac

13、cessible communication, a focus on management decision-making in marketing, and completely integrated coverage of special topics such as technology, ethics, international perspectives, relationship marketing, and services. This is the first book to develop and present the 4 Ps framework when describ

14、ing the components of the marketing mix (Product, Price, Place, Promotion). Where most principles of marketing texts have separate supplement authors, Bill Perreault is the creator of every item in the package. This unique involvement ensures quality, accuracy, and reliability. is the market leading

15、 principles text domestically. Basic Marketing offers a very thorough integration of the latest marketing themes, topics, and examples woven throughout the body of the text. This integration of themes, topics, and examples is carefully blended with the texts traditional strengths of clear, accessibl

16、e communication, a focus on management decision-making in marketing, and completely integrated coverage of special topics such as technology, ethics, international perspectives, relationship marketing, and services. This is the first book to develop and present the 4 Ps framework when describing the

17、 components of the marketing mix (Product, Price, Place, Promotion). Where most principles of marketing texts have separate supplement authors, Bill Perreault is the creator of every item in the package. This unique involvement ensures quality, accuracy, and reliability. 書名：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)作者：美邁克爾.波特 陳小悅譯出 版 社：

18、華夏出版出版日期：2022年08月內(nèi)容簡(jiǎn)介：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)嘲笑的核心，然而經(jīng)過幾十年蓬勃的擴(kuò)張和繁榮，很多企業(yè)在追求瘋狂的增長(zhǎng)和多元化經(jīng)營(yíng)的過程中，將競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)拋于腦后。今天，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要性前所未有。全世界的企業(yè)都面臨增長(zhǎng)的減緩和自國(guó)內(nèi)和全球的競(jìng)爭(zhēng)，而競(jìng)爭(zhēng)者們已不能在似乎不斷增長(zhǎng)的餡餅足夠分享的前提下經(jīng)營(yíng)了。?競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?是闡述企業(yè)在實(shí)踐中將這些普遍理論付諸實(shí)施的問題。企業(yè)如何獲取持久的本錢優(yōu)勢(shì)？如何使自己與對(duì)手相比標(biāo)歧立異？如何選擇細(xì)分市場(chǎng)，以便通過企業(yè)的集聚戰(zhàn)略創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？何時(shí)以及如何在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中通過戰(zhàn)略協(xié)調(diào)以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？在追求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)過程中的不確定性有何影響？企業(yè)如何保護(hù)其競(jìng)

19、爭(zhēng)地位？這些將本書重點(diǎn)闡述的問題。書名：競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：分析產(chǎn)業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者的技巧作者：美邁克爾.波特 陳小悅譯出 版 社：華夏出版出版日期：1997年01月內(nèi)容簡(jiǎn)介：該書堪稱競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略領(lǐng)域里程碑式的著作。一經(jīng)出版，便從此改變并大大深化了人們對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)進(jìn)程。其思想變得日益重要，其根本理念和名詞術(shù)語如今已成為管理學(xué)中的根本語言。該書自出版以來，先后被譯成19種文字，截止98年初在美國(guó)外鄉(xiāng)已第60次印刷，是每位MBA及經(jīng)理們的必備讀物 本書以一組用以對(duì)產(chǎn)業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行分析的綜合性方法和技巧的介紹開篇，進(jìn)而逐個(gè)剖析了零散型產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、成熟產(chǎn)業(yè)、衰退產(chǎn)業(yè)和全球性產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。書的最后局部介紹了企業(yè)面

20、對(duì)重大戰(zhàn)略決策時(shí)所需的分析技巧：縱向整合、業(yè)務(wù)能力擴(kuò)展、放棄通訊進(jìn)入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域等。有助于經(jīng)理們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的突然行動(dòng)、自身產(chǎn)業(yè)的新闖入者以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化做出預(yù)測(cè)并做好準(zhǔn)備。書名：效勞利潤(rùn)鏈作者：美詹姆斯.赫斯克特出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社出版日期：2022年06月內(nèi)容簡(jiǎn)介：通過對(duì)美國(guó)運(yùn)通、西南航空公司、麗嘉酒店等企業(yè)長(zhǎng)達(dá)5年的研究，作者發(fā)現(xiàn)：企業(yè)利潤(rùn)與增長(zhǎng)，客戶滿意度與忠誠(chéng)度，員工忠誠(chéng)度與滿意度等因素之間存在可以量化的直接關(guān)系效勞利潤(rùn)鏈。 效勞利潤(rùn)鏈造就了許多一流的公司，他們通過管理效勞利潤(rùn)鏈在競(jìng)爭(zhēng)中遙遙領(lǐng)先。本書幫助你運(yùn)用成功企業(yè)的經(jīng)營(yíng)之道，學(xué)會(huì)： *如何建立效勞利潤(rùn)鏈；*如何利用效勞利潤(rùn)鏈；

21、*如何領(lǐng)導(dǎo)和實(shí)施效勞利潤(rùn)鏈管理；*如何對(duì)效勞利潤(rùn)鏈進(jìn)行管理測(cè)評(píng)。書名：營(yíng)銷學(xué)經(jīng)典：權(quán)威論文集作者：Enis 著 劉建華 譯 出 版 社：東北財(cái)大出版日期：2000年11月內(nèi)容簡(jiǎn)介：本書已經(jīng)歷了25年的考驗(yàn)，每一次修訂都聚集了營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域中最引人注目的、最具影響力的優(yōu)秀論文。每篇論文的作者都在該領(lǐng)域內(nèi)作出過重要奉獻(xiàn)并極具知名度。書名：戰(zhàn)略市場(chǎng)管理第七版作者：美戴維A阿克出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社出版日期：11/30/2022內(nèi)容簡(jiǎn)介：本書是美國(guó)加利福尼亞伯克利大學(xué)教授戴維阿克所著的一本經(jīng)典教材，被認(rèn)為是最好的戰(zhàn)略管理著作之一，自第一版問世以來，一直好評(píng)如潮。在最新版中，作者廣泛吸收了與戰(zhàn)略市場(chǎng)

22、管理相關(guān)的研究成果，并根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化和企業(yè)實(shí)踐的開展，對(duì)原有結(jié)構(gòu)和內(nèi)容都進(jìn)行了調(diào)整。 與其他同類著作相比，本書主要有如下特色： 突出全球視野之下的戰(zhàn)略制定； 強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略市場(chǎng)管理中創(chuàng)造性思維的運(yùn)用； 廣泛吸納其他學(xué)科的相關(guān)研究成果。 此外，最新版保持了本書一貫的風(fēng)格，內(nèi)容豐富翔實(shí)，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔緊湊，在廣度、深度以及洞察力方面均勝過其他同類著作，表達(dá)了學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性與通俗易懂性的完美結(jié)合。 本書適合用作MBA、EMBA、工商管理專業(yè)研究生的營(yíng)銷戰(zhàn)略或戰(zhàn)略管理課程教材，也很適合企業(yè)中高層管理人員培訓(xùn)之用。書名：營(yíng)銷工程與應(yīng)用作者：美加里L(fēng)利連出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社出版日期：2022年06月內(nèi)容簡(jiǎn)介

23、：傳統(tǒng)的營(yíng)銷書籍側(cè)重營(yíng)銷的概念、經(jīng)驗(yàn)或定性領(lǐng)域，而本書的目的那么是訓(xùn)練營(yíng)銷工程師用分析技術(shù)、定量技術(shù)和計(jì)算機(jī)建模技術(shù)將概念轉(zhuǎn)化成因地制宜的決策行動(dòng)。本書的具體目標(biāo)是：1幫助讀者理解分析技術(shù)如何將數(shù)據(jù)和信息轉(zhuǎn)化為深刻見解和決策，從而改良決策；2教會(huì)讀者以決策建模的方式看待營(yíng)銷現(xiàn)象和過程；3讓讀者了解一些成功運(yùn)用營(yíng)銷工程的案例；4提供一個(gè)支持讀者用營(yíng)銷工程解決營(yíng)銷決策問題的軟件工具。本書包括兩局部?jī)?nèi)容，第一局部?jī)?nèi)容共分為四篇，第篇第1、2章介紹并定義營(yíng)銷工程，講述營(yíng)銷工程建模的基石-市場(chǎng)反響模型；第篇第3章至第6章著重介紹市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、業(yè)務(wù)組合分析、市場(chǎng)測(cè)量和戰(zhàn)略規(guī)劃等營(yíng)銷戰(zhàn)略

24、問題；第篇第7章至第10章講述產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告與溝通、銷售隊(duì)伍管理、渠道管理、價(jià)格與促銷決策等營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)問題；第篇第11章總結(jié)，概括營(yíng)銷工程的要點(diǎn)，并介紹營(yíng)銷工程未來的趨勢(shì)。第二局部?jī)?nèi)容主要是本書所附軟件包的使用手冊(cè)軟件使用步驟，其結(jié)構(gòu)同第一局部?jī)?nèi)容一致。本書的讀者群十分廣泛，可作為各大專院校營(yíng)銷專業(yè)本科生的核心課程教材，工商管理各專業(yè)研究生、MBA一學(xué)期的課程教材，還可作為希望掌握在信息密集環(huán)境中提高營(yíng)銷決策水平的企業(yè)管理人員和營(yíng)銷經(jīng)理的業(yè)務(wù)培訓(xùn)教材，也是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣的社會(huì)自學(xué)者的必讀參考書。書名：效勞營(yíng)銷第三版作者：克里斯托弗H洛夫洛克出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社出版日期：2001年5月

25、第1版內(nèi)容簡(jiǎn)介：修訂著作給了作者一個(gè)重組過去的思想和框架，增添全新概念，參加敏銳見解和有說服力的實(shí)例的時(shí)機(jī)。這一新版?效勞營(yíng)銷?非常及時(shí)。效勞領(lǐng)域的營(yíng)銷實(shí)踐正持續(xù)快速開展，且越來越多的學(xué)校開設(shè)了效勞營(yíng)銷的課程。今天，效勞管理領(lǐng)域積累了大量的知識(shí)，不僅有營(yíng)銷方面的，還包括必然會(huì)與營(yíng)銷相互作用的職能領(lǐng)域，如人力資源管理和運(yùn)營(yíng)管理。效勞業(yè)的外部環(huán)境，從計(jì)算機(jī)化、通信(包括因特網(wǎng))的開展到全球市場(chǎng)的出現(xiàn)，不斷發(fā)生巨大的變化。最顯著的開展趨勢(shì)可能就是機(jī)遇與威脅同在，這說明了效勞市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)。本書的主題是：效勞性組織與制造性企業(yè)相比，在許多重要方面有所不同，它需要有制定和實(shí)施營(yíng)銷戰(zhàn)略的獨(dú)特方法。

26、當(dāng)然，這并不代表我在暗示效勞營(yíng)銷與商品營(yíng)銷是完全不同的。如果真是那樣，將會(huì)割裂營(yíng)銷作為連貫的管理功能的整體概念。相反，我強(qiáng)調(diào)通過企業(yè)特有的術(shù)語去理解效勞性組織、制定相應(yīng)的營(yíng)銷目標(biāo)和戰(zhàn)略的重要性。這類組織也包括制造性企業(yè)的效勞部門。書名：市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)第二版作者：陳啟杰出 版 社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版日期：2022年內(nèi)容簡(jiǎn)介：對(duì)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的含義和演進(jìn)進(jìn)行了闡述，包括：市場(chǎng)調(diào)研的含義和類別，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義和類別，市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的開展。 通過對(duì)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的功能和作用的介紹 使市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的科學(xué)化成為一種實(shí)用的工具和手段。書名：中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷開展報(bào)告作者：晁鋼令出 版 社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社

27、出版日期：2022-07內(nèi)容簡(jiǎn)介：本書對(duì)中國(guó)20多年來的市場(chǎng)營(yíng)銷所涉及的環(huán)境變化、實(shí)踐創(chuàng)造、理論開展進(jìn)行了一次全方位的回憶，包括導(dǎo)入篇、市場(chǎng)篇、企業(yè)篇、渠道篇、傳播篇共五篇。書名：市場(chǎng)營(yíng)銷理論作者：郭國(guó)慶出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社出版日期：1999-10-01內(nèi)容簡(jiǎn)介：書由4篇20章構(gòu)成。緒論篇主要涉及市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性和市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)問題，盡管這是任何一本營(yíng)銷學(xué)教科書必講的“老生常談；但考慮到我國(guó)大多數(shù)企業(yè)的管理仍停留在“生產(chǎn)導(dǎo)向(production orientation)階段，尚未實(shí)現(xiàn)向“營(yíng)銷導(dǎo)向(marketing orientation)的轉(zhuǎn)變，而且對(duì)營(yíng)銷的含義、重要地位等根本問題缺乏正確的認(rèn)識(shí)，因此，我們著力就營(yíng)銷在開展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要作用以及營(yíng)銷在擴(kuò)大內(nèi)需和國(guó)有企業(yè)扭虧脫困方面的戰(zhàn)略地位等問題，從宏觀與微觀的結(jié)合上進(jìn)行了論述。學(xué)說史篇主要從時(shí)間序