商業(yè)空間設(shè)計(jì)(第一章)課件

1、商業(yè)空間設(shè)計(jì)第一章 商業(yè)空間概論目錄contents第一節(jié) 商業(yè)空間的概念、特征與類型1第二節(jié) 商業(yè)空間的形態(tài)演變與藝術(shù)風(fēng)格2第三節(jié) 消費(fèi)心理與商業(yè)空間3第四節(jié) 商業(yè)空間的設(shè)計(jì)要求4第五節(jié) 商業(yè)空間的設(shè)計(jì)程序5SectionONE商業(yè)空間的概念、特征與類型一、商業(yè)空間的概念商業(yè)空間是指與社會(huì)商業(yè)活動(dòng)有關(guān)的各類空間形態(tài)，即實(shí)現(xiàn)商品交換、滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)商品流通的空間環(huán)境。商業(yè)空間形態(tài)眾多，各類商業(yè)賣場(chǎng)、展覽館、步行街、寫字樓、賓館、餐飲店、專賣店、美容美發(fā)店等空間均可以包含在內(nèi)。1.百貨商店 2.商業(yè)中心3.商業(yè)街 4.超級(jí)市場(chǎng)5.連鎖專賣店 6.零售便利店1.展示性2.服務(wù)性3.娛樂性4.

2、文化性5.科技性二、商業(yè)空間的特征三、商業(yè)空間的類型課堂互動(dòng)思考所在城市的商業(yè)區(qū)有哪些典型的商業(yè)空間類型？各具有什么特點(diǎn)？屬于哪一種商業(yè)形態(tài)？TWO商業(yè)空間的形態(tài)演變與藝術(shù)風(fēng)格Section一、商業(yè)空間的形態(tài)演變?nèi)祟惿虡I(yè)活動(dòng)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，商業(yè)空間的發(fā)展與人類的發(fā)展相伴至今，大致經(jīng)歷了露天的“ 市”店商業(yè)中心電子商務(wù)等階段。在整個(gè)過程當(dāng)中，雖然出現(xiàn)了新的空間形式，但舊的形式仍然隨著歷史的前行不斷地完善自身，它們與新的形式一起，豐富著人類的生活空間。1傳統(tǒng)的商業(yè)街區(qū)2現(xiàn)代的商業(yè)街區(qū)3.電子商務(wù)的沖擊互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍的迅速發(fā)展，使商品交易由線下轉(zhuǎn)為線上，引發(fā)了一場(chǎng)商業(yè)革命電子商務(wù)。電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)

3、的價(jià)格體系、經(jīng)營(yíng)方式、管理模式等都產(chǎn)生了沖擊。二、商業(yè)空間的藝術(shù)風(fēng)格1現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的核心內(nèi)容：采用簡(jiǎn)潔的形式達(dá)到低造價(jià)、低成本的目的，并營(yíng)造出樸素、純凈、雅致的空間氛圍。歐式風(fēng)格是指具有歐洲傳統(tǒng)文化藝術(shù)特色的風(fēng)格。歐式風(fēng)格造價(jià)較高，施工難度大，對(duì)日后保養(yǎng)維護(hù)也有較高要求。常被分為古羅馬式風(fēng)格、哥特式風(fēng)格、文藝復(fù)興風(fēng)格、巴洛克風(fēng)格、洛可可風(fēng)格、古典主義風(fēng)格等。2.歐式風(fēng)格設(shè)計(jì)案例貴州阿一鮑魚餐廳案例設(shè)計(jì)阿一鮑魚餐廳是一家經(jīng)營(yíng)海鮮粵菜的高檔餐廳，采用國(guó)外進(jìn)口高級(jí)材料裝飾空間，具有歐式豪華氣派。就餐區(qū)使用柱式、水晶玻璃組合吊燈、油畫壁飾、雕花地毯、高檔木飾面等歐式元素裝飾空間。鏤空的屏風(fēng)

4、隔斷，很好地區(qū)分了就餐區(qū)與娛樂區(qū)。皮革沙發(fā)、雕花墻面、水晶吊燈有著歐洲古典風(fēng)韻。地面使用大理石鋪貼，墻面采用鏤空雕飾，整個(gè)空間燈光柔和，環(huán)境奢華。3.新中式風(fēng)格新中式風(fēng)格主要以現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格手法構(gòu)筑主要空間的序列關(guān)系，而在細(xì)節(jié)裝飾上則汲取中國(guó)傳統(tǒng)的元素，如斗拱、掛落、雀替等裝飾構(gòu)件，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化韻味。新中式風(fēng)格新中式風(fēng)格造價(jià)較高，施工工期較長(zhǎng)。4.裝飾主義風(fēng)格裝飾主義風(fēng)格將機(jī)械美學(xué)與裝飾美學(xué)風(fēng)格相結(jié)合，以較機(jī)械式的、幾何的、純粹的結(jié)構(gòu)來表現(xiàn)裝飾效果。常用方形、菱形和三角形作為形式基礎(chǔ)，運(yùn)用地毯、地板、家具等，創(chuàng)造出許多華麗、繽紛的裝飾效果。后現(xiàn)代主義風(fēng)格強(qiáng)調(diào)建筑及室內(nèi)裝潢應(yīng)具有歷史延續(xù)性，但又不

5、拘泥于傳統(tǒng)的思維方式，主張?zhí)剿鲃?chuàng)新造型手法，常采用非傳統(tǒng)的混合、疊加、錯(cuò)位、裂變等手法和象征、隱喻等手段，構(gòu)筑建筑形象與室內(nèi)環(huán)境。5.后現(xiàn)代主義風(fēng)格自然主義風(fēng)格提倡在現(xiàn)代簡(jiǎn)約的基礎(chǔ)上應(yīng)用更多的自然材料，如原木、石材、板巖、玻璃等進(jìn)行裝飾，并強(qiáng)調(diào)室內(nèi)外相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念。6.自然主義風(fēng)格7.解構(gòu)主義風(fēng)格解構(gòu)主義風(fēng)格否定傳統(tǒng)的基本設(shè)計(jì)原則，空間形式追求毫無關(guān)系的復(fù)雜性和爆炸性，表現(xiàn)出多元化、破碎、凌亂、模糊的設(shè)計(jì)風(fēng)格。古根海姆藝術(shù)博物館THREE消費(fèi)心理與商業(yè)空間Section商業(yè)空間是促進(jìn)購買行為的實(shí)現(xiàn)地，是商品與消費(fèi)者之間的橋梁。設(shè)計(jì)者應(yīng)以滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)，深入了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為

6、，有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)，以創(chuàng)造良好的購物環(huán)境，促進(jìn)購買環(huán)節(jié)良性發(fā)展。心理活動(dòng)過程包括人的認(rèn)知過程、情感過程和意志過程。認(rèn)知過程中，商品本身和空間環(huán)境起到重要作用，精致的櫥窗展示、合理的商品陳列等。一、消費(fèi)心理情感過程是消費(fèi)者經(jīng)過一系列的比較、分析、思考，直至做出情感判斷的心理過程，它受購物環(huán)境布置、商品陳列、燈光布局等因素的影響。意志過程是通過認(rèn)知和情感的心理過程，使消費(fèi)者有了明確的購買意志，最終實(shí)現(xiàn)購買的心理決定過程。一、消費(fèi)心理1.美感室內(nèi)空間、商品的展示設(shè)計(jì)等應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出藝術(shù)美感，以刺激消費(fèi)者的視覺感官，為其帶來美的享受。創(chuàng)造美觀舒適的購物環(huán)境，主要體現(xiàn)在：視覺的愉悅感、身體觸覺的舒適感、優(yōu)

7、雅的聲學(xué)效果等。二、基于消費(fèi)心理的空間環(huán)境設(shè)計(jì)名牌商品不僅在質(zhì)量、性能和外觀上優(yōu)于同類產(chǎn)品，而且是消費(fèi)者追求生活品質(zhì)、享有社會(huì)地位的象征。因此，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)前應(yīng)從商品的品牌定位出發(fā)，形成企業(yè)的品牌文化。追求潮流是現(xiàn)代消費(fèi)者的購物傾向之一。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行空間設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)融入流行與時(shí)尚的元素。例如，空間設(shè)計(jì)的開放性，商品與人的互動(dòng)體驗(yàn)，新產(chǎn)品、新材料、新技術(shù)和新工藝的展示等。2.品牌3.潮流人性化現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)以下設(shè)計(jì)意識(shí)。4.可選擇性消費(fèi)者在消費(fèi)過程中，存在著比較、選擇的過程，而這一過程的滿足能夠促進(jìn)消費(fèi)行為的發(fā)生。大型購物環(huán)境都會(huì)有多家商店、眾多商品，以便產(chǎn)生商業(yè)聚集效應(yīng)，從而增強(qiáng)消費(fèi)

8、者的可選擇性。二、基于消費(fèi)心理的空間環(huán)境設(shè)計(jì)在同一個(gè)區(qū)域，經(jīng)營(yíng)同一種商品的商店，只有設(shè)計(jì)獨(dú)特的商店標(biāo)識(shí)、富有創(chuàng)意的櫥窗和廣告，以及富于新意的購物環(huán)境，才會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的記憶。就近購物、方便快捷、省時(shí)省錢是消費(fèi)者的最佳選擇。因此，交通便利和人口密集的區(qū)域往往容易得到商場(chǎng)業(yè)主的青睞。商業(yè)空間內(nèi)部交通線路設(shè)計(jì)的合理性也決定了購物環(huán)境的方便性。5.標(biāo)識(shí)性6.方便性人性化現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)以下設(shè)計(jì)意識(shí)。設(shè)計(jì)案例意大利米蘭Bottega Veneta品牌店設(shè)計(jì)Bottega Veneta一直注重品質(zhì)與工藝的結(jié)合，采用最優(yōu)質(zhì)的皮革配合臻極完美的手工，為旗下皮革精品贏得品質(zhì)卓越的美譽(yù)。圍繞品牌，精

9、心打造室內(nèi)空間，致力于讓顧客獲得奢華、私密與舒適的購物體驗(yàn)。通過精致的設(shè)計(jì)手法在空間和裝飾上創(chuàng)造高貴風(fēng)格。樓梯設(shè)計(jì)別具匠心，富有創(chuàng)意。墻面、天花裝飾及產(chǎn)品展示融入新的設(shè)計(jì)想法，給顧客別具一格的購物體驗(yàn)。FOUR商業(yè)空間的設(shè)計(jì)要求Section隨著人們收入的增長(zhǎng)，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求日益提升，商業(yè)空間的設(shè)計(jì)要求也隨之不斷提高。一、注重前瞻性前瞻性是指空間設(shè)計(jì)既要滿足現(xiàn)代消費(fèi)的需求，也要符合未來的發(fā)展趨勢(shì)。商業(yè)空間設(shè)計(jì)理念是不斷發(fā)展的，設(shè)計(jì)師在做商業(yè)空間設(shè)計(jì)之前，既要對(duì)當(dāng)?shù)氐纳罘绞?、需求有一個(gè)深入了解，又要充分考慮設(shè)計(jì)空間未來的競(jìng)爭(zhēng)能力，要符合時(shí)代潮流。阿聯(lián)酋迪拜阿拉伯塔酒店二、注重空間定位空間

10、定位是指針對(duì)特定的市場(chǎng)做特定的空間，注重空間的差異化，避免同質(zhì)化。它要求設(shè)計(jì)師不能簡(jiǎn)單地照搬他人乃至國(guó)外的設(shè)計(jì)，而應(yīng)充分尊重現(xiàn)代中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣。要根據(jù)不同的消費(fèi)需求，創(chuàng)造一個(gè)符合現(xiàn)代生活方式的商業(yè)環(huán)境。三、注重功能性功能性是每個(gè)設(shè)計(jì)者首先應(yīng)考慮的最基本的要素。它要求商業(yè)空間內(nèi)部至外部，從裝飾裝修、家具陳設(shè)到景觀綠化等各方面最大限度地滿足功能需求。四、注重經(jīng)濟(jì)性經(jīng)濟(jì)性是指用最低的能耗實(shí)現(xiàn)最佳的設(shè)計(jì)功能。設(shè)計(jì)作品時(shí)應(yīng)充分考慮如何減少能耗，物盡其用。應(yīng)盡量利用當(dāng)?shù)貧夂蚝屯L(fēng)條件，減少空調(diào)能耗；應(yīng)充分考慮采光模式，以降低照明能耗；應(yīng)充分考慮材料的耐用性和可靠性，以降低維護(hù)成本等。對(duì)美的追求是人的天性

11、，美的概念又是隨時(shí)空變化的。在商業(yè)空間的設(shè)計(jì)中，一方面要突出商業(yè)空間美觀性的特點(diǎn)，盡量做到美而不衰；另一方面，要強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的實(shí)用性和社會(huì)使命。五、注重美觀性六、注重個(gè)性化個(gè)性化設(shè)計(jì)是商業(yè)空間環(huán)境設(shè)計(jì)的永恒主題。缺少個(gè)性化的商業(yè)空間設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者感覺不到新鮮感，是沒有生命力的。SectionFIVE商業(yè)空間的設(shè)計(jì)程序一、設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段1 市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研是設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段非常重要的一項(xiàng)工作。通過調(diào)研與分析，設(shè)計(jì)者可了解該項(xiàng)目的各種數(shù)據(jù)，并以此為依據(jù)進(jìn)行后續(xù)的設(shè)計(jì)。一般來說，調(diào)研內(nèi)容包含以下幾個(gè)方面： （1）建筑物周邊環(huán)境情況，如地勢(shì)、交通、商業(yè)設(shè)施、住宅密度等。 （2）同類店鋪的裝飾效果及客流量。 （3）

12、目標(biāo)消費(fèi)者的購物心理與行為模式等。一、設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段2場(chǎng)地分析場(chǎng)地分析的內(nèi)容主要包括建筑朝向、窗外建筑、樹木植物，建筑空間大小、高度、結(jié)構(gòu)、門窗洞口狀況，當(dāng)?shù)貧夂?、采光、風(fēng)向、通風(fēng)、空調(diào)系統(tǒng)及水電等服務(wù)設(shè)施。通過場(chǎng)地分析有助于設(shè)計(jì)師更直觀地把握建筑空間的各種自然狀況和制約條件。一、設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段3業(yè)主分析詳細(xì)詢問業(yè)主需求、設(shè)計(jì)意圖，并對(duì)其想法進(jìn)行分析，最后確定設(shè)計(jì)任務(wù)，簽訂合同。一般來說，設(shè)計(jì)方在與業(yè)主進(jìn)行溝通時(shí)，需要了解以下信息： 工程性質(zhì)、規(guī)模、使用特點(diǎn)、時(shí)間要求等； 業(yè)主的性格、職業(yè)、愛好、經(jīng)濟(jì)狀況，建筑物使用成員數(shù)量等； 業(yè)主的設(shè)計(jì)期望。二、方案設(shè)計(jì)階段草圖設(shè)計(jì)大致確定室內(nèi)功能分區(qū)、交通模式、空間形象（包括大小、形式、色彩、材質(zhì)等）、空間分隔方式、洞口位置，以及家具、設(shè)備的布置等內(nèi)容。在此階段，設(shè)計(jì)者應(yīng)運(yùn)用開放性、創(chuàng)造性的思維方式，設(shè)計(jì)多個(gè)草圖方案，并最終確定合適的方案1.草圖設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)是草圖的進(jìn)一步具體化和準(zhǔn)確化，是按適當(dāng)比例繪制成正式圖紙。2.方案設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)方案圖經(jīng)過委托方審查通過后，設(shè)計(jì)者就要根據(jù)審查意見進(jìn)行修正和完善，進(jìn)入施工圖的設(shè)計(jì)階段。施工圖最重要的作用是為現(xiàn)場(chǎng)的施工、預(yù)算編制、設(shè)備與材料的準(zhǔn)備等提供科學(xué)依據(jù)。三、施工圖設(shè)計(jì)階段四、設(shè)計(jì)實(shí)施階段設(shè)計(jì)方案、施工圖等繪制完后，設(shè)計(jì)將進(jìn)入實(shí)施階段。