XXXX年自考94分-管理經(jīng)濟(jì)學(xué)筆記

1、.：.；緒論管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)象和義務(wù)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研討的對(duì)象和義務(wù)？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)把企業(yè)作為研討對(duì)象，以企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為研討重點(diǎn)，也包括一些非盈利組織的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，研討企業(yè)的行為。其義務(wù)就是作出決策，選擇最優(yōu)方案。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)研討如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)際和經(jīng)濟(jì)分析方法運(yùn)用于企業(yè)管理決策實(shí)際的學(xué)科。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的一樣點(diǎn)及不同點(diǎn)？聯(lián)絡(luò)：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)要借用一些微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理和方法。一樣點(diǎn)：(1) 把企業(yè)作為研討對(duì)象；(2) 都是研討企業(yè)的行為；(3) 都需求對(duì)企業(yè)目的做出假設(shè)；(4) 都受企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的影響。不同點(diǎn)：研討對(duì)象對(duì)企業(yè)目的的假設(shè)對(duì)企業(yè)環(huán)境的假設(shè)研討的目的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)籠統(tǒng)

2、的企業(yè)利潤(rùn)最大化假定企業(yè)的外部環(huán)境信息為知企業(yè)行為的普通規(guī)律管理經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)實(shí)的企業(yè)短期目的是多樣化的，長(zhǎng)期目的是企業(yè)價(jià)值最大化企業(yè)環(huán)境，特別是外部環(huán)境信息是不確定的企業(yè)決策微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)實(shí)際科學(xué)，它研討的是與企業(yè)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)實(shí)際與方法，即企業(yè)行為的普通規(guī)律。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)那么是一門(mén)運(yùn)用科學(xué)，它研討的是如何運(yùn)用這些規(guī)律，結(jié)合企業(yè)的各種詳細(xì)條件，做出最優(yōu)行動(dòng)方案的決策。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)際支柱建立經(jīng)濟(jì)模型邊沿分析法需求彈性實(shí)際關(guān)于市場(chǎng)機(jī)制和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的根本原理邊沿收益體檢規(guī)律時(shí)機(jī)本錢(qián)原理貨幣的時(shí)間價(jià)值管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策準(zhǔn)那么市場(chǎng)供求及其運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制第一節(jié) 需求需求和供應(yīng)是構(gòu)成市場(chǎng)的兩個(gè)根本要素。一、需求量需求量是指

3、在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，消費(fèi)者情愿購(gòu)買(mǎi)并能購(gòu)買(mǎi)得起的某種產(chǎn)品或者勞務(wù)的數(shù)量。一定時(shí)期，普通指一年；一定條件，指影響需求量的要素如產(chǎn)品價(jià)錢(qián)、消費(fèi)者收入以及消費(fèi)者喜好等。二、影響需求量的要素1、產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)。產(chǎn)品價(jià)錢(qián)上漲，其需求量就會(huì)減少；產(chǎn)品價(jià)錢(qián)下跌，其需求量就會(huì)添加。反比關(guān)系。2、消費(fèi)者的收入。消費(fèi)者收入提高，需求量就會(huì)添加；消費(fèi)者收入程度下降，需求量也就減少。正比關(guān)系。3、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)。相關(guān)產(chǎn)品分為替代品和互補(bǔ)品。替代品，產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)上升，替代品的需求量就會(huì)上升；產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)下降，替代品的需求量就會(huì)下降；替代品之間成正比關(guān)系?；パa(bǔ)品，產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)上升，互補(bǔ)品的需求量就會(huì)下降；產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)下降，互補(bǔ)

4、品的需求量就會(huì)上升；互補(bǔ)品之間成反比關(guān)系。4、消費(fèi)者的喜好。5、廣告費(fèi)。6、消費(fèi)者對(duì)未來(lái)價(jià)錢(qián)變化的預(yù)期。假設(shè)價(jià)錢(qián)看漲，需求量就會(huì)添加；假設(shè)價(jià)錢(qián)看跌，需求量就會(huì)減少。三、需求函數(shù)需求量就是影響它的諸要素的函數(shù)。需求函數(shù)就是需求量與影響這一數(shù)量的諸要素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式。Qx = f(Px , Py , T , I , E , A , )Qx，為對(duì)某產(chǎn)品的需求量；Px，為某產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)；Py，為替代品或者互補(bǔ)品的價(jià)錢(qián)；T，為消費(fèi)者的喜好；I，為消費(fèi)者的個(gè)人收入；E，為對(duì)價(jià)錢(qián)的期望；A，為廣告費(fèi)。題【例1-1】，略，重點(diǎn)，p15四、需求曲線(xiàn)需求曲線(xiàn)是假設(shè)在除價(jià)錢(qián)之外其他要素均堅(jiān)持不變的條件下，反

5、映需求量與價(jià)錢(qián)之間的關(guān)系，或QD= f(p)。見(jiàn)【圖1-1】，p15個(gè)人需求曲線(xiàn)，表示單個(gè)消費(fèi)者情愿購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)錢(qián)之間的關(guān)系。行業(yè)需求曲線(xiàn)，表示市場(chǎng)上全體消費(fèi)者情愿購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)錢(qián)之間的關(guān)系。企業(yè)需求曲線(xiàn)，表示全部顧客情愿向該企業(yè)購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)錢(qián)之間的關(guān)系。需求量的變動(dòng)規(guī)律，價(jià)錢(qián)上漲，需求量就減少；價(jià)錢(qián)下降，需求量就添加。為什么？這是由于：由于價(jià)錢(qián)降低，消費(fèi)者用同樣的錢(qián)可一個(gè)買(mǎi)到更多的東西；原來(lái)由于價(jià)錢(qián)貴買(mǎi)不起的消費(fèi)者，也來(lái)買(mǎi)了；過(guò)去由于價(jià)貴運(yùn)用替代品的消費(fèi)者，如今由于降價(jià)也來(lái)買(mǎi)了。所以?xún)r(jià)錢(qián)下降會(huì)導(dǎo)致需求量的添加。同樣道理，價(jià)錢(qián)上漲，需求量就會(huì)減少。五、需求量的

6、變動(dòng)和需求的變動(dòng)需求和需求量是兩個(gè)不同的概念。需求是指需求量與價(jià)錢(qián)之間的關(guān)系。它不是一個(gè)單一的數(shù)，它是一個(gè)需求表，或一個(gè)方程，或一個(gè)需求曲線(xiàn)。需求量的變動(dòng)，假設(shè)非價(jià)錢(qián)要素不變，從而需求曲線(xiàn)維持不動(dòng)，這時(shí)，由于價(jià)錢(qián)變動(dòng)而引起的需求量的變動(dòng)稱(chēng)為需求量的變動(dòng)。需求的變動(dòng)，假設(shè)非價(jià)錢(qián)要素發(fā)生了變動(dòng)，從而導(dǎo)致需求曲線(xiàn)發(fā)生了位移，這種變動(dòng)就稱(chēng)為需求的變動(dòng)。第二節(jié) 供應(yīng)一、供應(yīng)量供應(yīng)量是指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，消費(fèi)者情愿并有才干提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。二、影響供應(yīng)量的要素1、產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)。價(jià)錢(qián)上漲，供應(yīng)量就會(huì)添加。正比關(guān)系。2、產(chǎn)品的本錢(qián)。假設(shè)產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)既定，本錢(qián)越高，利潤(rùn)越少，從而企業(yè)的供應(yīng)量也就減少

7、。反比關(guān)系。3、消費(fèi)者對(duì)未來(lái)價(jià)錢(qián)的預(yù)期。價(jià)錢(qián)看漲，就會(huì)多消費(fèi)。三、供應(yīng)函數(shù)和供應(yīng)曲線(xiàn)供應(yīng)函數(shù)就是供應(yīng)量與影響這一數(shù)量的諸要素之間關(guān)系的一種表達(dá)式Qs = f(P , C , E , )Qs，某產(chǎn)品的供應(yīng)量；P，某產(chǎn)品價(jià)錢(qián)；C，某產(chǎn)品本錢(qián)；E，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)錢(qián)的預(yù)期；企業(yè)供應(yīng)曲線(xiàn)和行業(yè)供應(yīng)曲線(xiàn)規(guī)律：它總是一條自左向右上方傾斜斜率為正的曲線(xiàn)。價(jià)錢(qián)上漲，供應(yīng)量就添加；價(jià)錢(qián)下降，供應(yīng)量就減少。四、供應(yīng)量的變動(dòng)和供應(yīng)的變動(dòng)供應(yīng)量的變動(dòng)和供應(yīng)的變動(dòng)也是兩個(gè)不同的概念。供應(yīng)量的變動(dòng)，是指在供應(yīng)曲線(xiàn)不變也就是說(shuō)，一切非價(jià)錢(qián)要素不變，因價(jià)錢(qián)變化，供應(yīng)量沿著原供應(yīng)曲線(xiàn)而變化。供應(yīng)的變化，那么是指因非價(jià)錢(qián)要素發(fā)生變

8、化而引起供應(yīng)曲線(xiàn)的位移。供應(yīng)，不是一個(gè)單一數(shù)字，而是指一個(gè)供應(yīng)表，或者一條供應(yīng)曲線(xiàn)，或一個(gè)供應(yīng)曲線(xiàn)的方程。供應(yīng)量，那么是一定價(jià)錢(qián)程度上，一個(gè)特定的供應(yīng)量。第三節(jié) 供求法那么和需求-供應(yīng)分析需求、供應(yīng)和價(jià)錢(qián)三者之間的關(guān)系是客觀存在的，人們稱(chēng)之為供求法那么。供求法那么決議了價(jià)錢(qián)構(gòu)成和市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)制。一、供求法那么關(guān)于平衡價(jià)錢(qián)的決議和變動(dòng)的原理供應(yīng)、需求兩條曲線(xiàn)相交之處，闡明此時(shí)需求量等于供應(yīng)量，也即闡明按這種價(jià)錢(qián)成交可以使供需雙方都稱(chēng)心。需求和供應(yīng)的變動(dòng)，帶來(lái)市場(chǎng)價(jià)錢(qián)和買(mǎi)賣(mài)量的變動(dòng)，詳細(xì)可表現(xiàn)為三種情況：1、供應(yīng)不變，需求變動(dòng)的情況。假設(shè)供應(yīng)不變，只是需求變動(dòng)表現(xiàn)為因非價(jià)錢(qián)要素變動(dòng)引起的需求曲線(xiàn)的

9、位移，那么這種需求變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致平衡價(jià)錢(qián)和平衡買(mǎi)賣(mài)量按同方向變動(dòng)。也就是說(shuō)，假設(shè)供應(yīng)不變，需求添加，平衡價(jià)錢(qián)和買(mǎi)賣(mài)量都會(huì)提高；反之，如需求減少，平衡價(jià)錢(qián)和買(mǎi)賣(mài)量就都會(huì)下降。2、需求不變，供應(yīng)變動(dòng)的情況。假設(shè)需求不變，只是供應(yīng)變動(dòng)表現(xiàn)為因非價(jià)錢(qián)要素變動(dòng)引起的供應(yīng)曲線(xiàn)的位移，那么這種供應(yīng)變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致平衡價(jià)錢(qián)按照相反方向變動(dòng)，平衡買(mǎi)賣(mài)量按照一樣方向變動(dòng)。也就是說(shuō)，假設(shè)需求不變，供應(yīng)添加，市場(chǎng)上的平衡價(jià)錢(qián)就會(huì)下降，買(mǎi)賣(mài)量那么會(huì)添加；反之，供應(yīng)減少，那么平衡價(jià)錢(qián)就會(huì)上漲，買(mǎi)賣(mài)量那么會(huì)減少。3、需求和供應(yīng)同時(shí)變動(dòng)的情況。假設(shè)需求減少添加，供應(yīng)添加減少，那么平衡價(jià)錢(qián)下跌上漲；如過(guò)需求和供應(yīng)同時(shí)添加或減少，那么

10、平衡價(jià)錢(qián)的變動(dòng)要視供求雙方增減程度的大小而定。當(dāng)需求添加的程度大于或小于供應(yīng)添加的程度時(shí)，平衡價(jià)錢(qián)上漲或下跌，平衡買(mǎi)賣(mài)量添加；當(dāng)需求減少的程度大于或小于供應(yīng)減少的程度時(shí)，平衡價(jià)錢(qián)下跌或上漲，平衡買(mǎi)賣(mài)量減少；當(dāng)需求和供應(yīng)添加或減少的程度相等時(shí)，平衡價(jià)錢(qián)不變，但平衡買(mǎi)賣(mài)量變動(dòng)的方向與需求和供應(yīng)變動(dòng)的方向一致。二、需求-供應(yīng)分析法經(jīng)過(guò)繪制供應(yīng)和需求曲線(xiàn)分析供應(yīng)、需求與價(jià)錢(qián)之間的關(guān)系的方法稱(chēng)為需求-供應(yīng)分析法舉例闡明對(duì)汽車(chē)需求的添加，會(huì)不會(huì)影響輪胎的價(jià)錢(qián)？政府對(duì)產(chǎn)品征收消費(fèi)稅，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)和銷(xiāo)售量有什么影響？第四節(jié) 市場(chǎng)機(jī)制與社會(huì)資源的配置一、市場(chǎng)機(jī)制在社會(huì)資源配置中的作用 從幾個(gè)角度論述資源的稀缺性

11、。資源的稀缺性決議了人們必需對(duì)運(yùn)用和消費(fèi)什么樣的資源和產(chǎn)品進(jìn)展經(jīng)濟(jì)選擇。資源的可替代性。消費(fèi)者和企業(yè)怎樣進(jìn)展選擇。根據(jù)的是價(jià)錢(qián)信號(hào)。資源和產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)是其相對(duì)稀缺程度的指示器。社會(huì)資源的優(yōu)化配置。根本標(biāo)志是：社會(huì)上各種商品的供應(yīng)量等于需求量，即供求平衡。價(jià)錢(qián)機(jī)制為什么可以在社會(huì)資源的合理配置方面起根底作用？就是由于在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，不僅需求和供應(yīng)決議價(jià)錢(qián)，而且價(jià)錢(qián)反過(guò)來(lái)對(duì)供應(yīng)和需求有反作用。漲價(jià)能刺激消費(fèi)，抑制消費(fèi)；降價(jià)那么能抑制消費(fèi)，鼓勵(lì)消費(fèi)，正是這個(gè)作用是價(jià)錢(qián)對(duì)經(jīng)濟(jì)起調(diào)理作用。當(dāng)供大于求時(shí)，價(jià)錢(qián)就會(huì)下降，從而抑制消費(fèi)，鼓勵(lì)消費(fèi)；當(dāng)求大于供時(shí)，價(jià)錢(qián)就會(huì)上漲，從而能鼓勵(lì)消費(fèi)，抑制消費(fèi)。這樣經(jīng)過(guò)價(jià)錢(qián)的

12、動(dòng)搖，最終能是供求趨于平衡，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的合理配置。二、市場(chǎng)機(jī)制的缺乏1、壟斷要素的存在。2、外溢效應(yīng)的存在。私人本錢(qián)和私人效益是指從企業(yè)角度計(jì)算的產(chǎn)品本錢(qián)和效益。社會(huì)本錢(qián)和社會(huì)效益是指從社會(huì)角度計(jì)算的本錢(qián)和效益。經(jīng)濟(jì)學(xué)把社會(huì)本錢(qián)大于私人本錢(qián)的部分稱(chēng)為外溢本錢(qián)。把社會(huì)效益大于私人效益的部分稱(chēng)為外溢效益。3、公共物品的存在。公共物品具有兩個(gè)重要的特征：一是它就有非競(jìng)爭(zhēng)性；二是它具有非排他性。4、信息的不完全性。三、市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揚(yáng)作用的條件要有獨(dú)立的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體；要建立競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)體系；建立宏觀調(diào)控體系和政府進(jìn)展必要干涉。需求分析和需求估計(jì)分析和估計(jì)企業(yè)的需求之所以非常重要是由于：高需求是企業(yè)可以興

13、隆興隆的前提；它是企業(yè)一切方案任務(wù)的根底和出發(fā)點(diǎn)。第一節(jié) 需求彈性需求彈性用來(lái)闡明需求量對(duì)某種影響要素變化的反響程度。用公式表示就是：需求量變動(dòng)率與影響要素變動(dòng)率之比，即 E，需求彈性； Q，需求量； X，影響需求量的某要素；需求彈性可以分為：需求的價(jià)錢(qián)彈性、需求的收入彈性、需求的交叉彈性等。一、需求的價(jià)錢(qián)彈性1、價(jià)錢(qián)彈性的計(jì)算需求的價(jià)錢(qián)彈性，反映需求量對(duì)價(jià)錢(qián)變動(dòng)的反響程度。Q，需求量； ，需求量變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量； P，價(jià)錢(qián)； ，價(jià)錢(qián)變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量點(diǎn)彈性： 計(jì)算點(diǎn)彈性的前提是需求曲線(xiàn)的方程必需知。弧彈性： 不知道需求曲線(xiàn)的方程，卻知道需求曲線(xiàn)上兩點(diǎn)的坐標(biāo)，用弧彈性計(jì)算在計(jì)算價(jià)錢(qián)彈性時(shí)必需留意：由

14、于在價(jià)錢(qián)彈性公式中，分子需求量變動(dòng)的%和分母價(jià)錢(qián)變動(dòng)的%是按相反方向變動(dòng)的，即價(jià)錢(qián)上升時(shí)，需求量下降；價(jià)錢(qián)下降時(shí)，需求量上升；所以計(jì)算出來(lái)的價(jià)錢(qián)彈性是負(fù)值。但通常我們運(yùn)用絕對(duì)值來(lái)比較彈性的大小。某產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)彈性大，這是指絕對(duì)值大。價(jià)錢(qián)彈性與需求曲線(xiàn)的斜率是兩回事，但是有聯(lián)絡(luò)。價(jià)錢(qián)彈性與需求曲線(xiàn)的斜率程反比，與的值成正比。所以，假設(shè)需求曲線(xiàn)是一條直線(xiàn)，雖然這條直線(xiàn)上各點(diǎn)的斜率不變，但由于的值是變動(dòng)的，所以在這條直線(xiàn)上價(jià)錢(qián)彈性也是變動(dòng)的。假設(shè)其他條件一樣，那么，平坦的需求曲線(xiàn)彈性大，陡的需求曲線(xiàn)彈性小。2、具有不同價(jià)錢(qián)彈性的需求曲線(xiàn)按照價(jià)錢(qián)彈性的不同，大體上可以把需求曲線(xiàn)劃分為四類(lèi)：需求曲線(xiàn)是一條

15、垂直的直線(xiàn)完全非彈性它闡明在這條曲線(xiàn)上，一切各點(diǎn)的彈性均為零|=0，即不論價(jià)錢(qián)多高，需求量總是堅(jiān)持不變需求量變動(dòng)率一直為零，這種需求曲線(xiàn)稱(chēng)為完全非彈性的需求曲線(xiàn)。例：自來(lái)水、電和燃?xì)獾葲](méi)有替代品的情況。需求曲線(xiàn)是一條程度的直線(xiàn)完全彈性它闡明在這條需求曲線(xiàn)上，一切各點(diǎn)的價(jià)錢(qián)彈性均為|=，即價(jià)錢(qián)略微上升，需求量就立刻降為零，這種需求曲線(xiàn)稱(chēng)為完全彈性的需求曲線(xiàn)。例：在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，企業(yè)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，價(jià)錢(qián)提高，消費(fèi)者會(huì)選擇替代品。需求曲線(xiàn)是一條方程PQ=k的雙曲線(xiàn)單元彈性一切的各點(diǎn)的價(jià)錢(qián)彈性均為1|=1，即價(jià)錢(qián)變動(dòng)一定百分率，會(huì)導(dǎo)致需求量變動(dòng)同樣的百分率。這張需求曲線(xiàn)稱(chēng)為單元彈性的需求曲線(xiàn)。需求

16、曲線(xiàn)是一條傾斜的直線(xiàn)彈性需求、非彈性需求在這條需求曲線(xiàn)上，各點(diǎn)的價(jià)錢(qián)彈性時(shí)有變化的。在A點(diǎn)，|=，由于A點(diǎn)的坐標(biāo)中，Q=0，所以。在B點(diǎn)，|=0，由于在B點(diǎn)的坐標(biāo)中，P=0，所以。在中點(diǎn)M，|=1，由于M點(diǎn)的斜率 恰好等于 ，所以，。需求曲線(xiàn)的AM部分，|1,稱(chēng)為彈性需求；MB部分，|1，那么提高價(jià)錢(qián)會(huì)使銷(xiāo)售收入下降；假設(shè)需求是單元單性的|=1，那么變動(dòng)價(jià)錢(qián)并不影響銷(xiāo)售收入；假設(shè)需求是非彈性的|1|Ep|=1|Ep|1時(shí)，MR為正值；|=1時(shí)，MR=0； |1時(shí)，MR為負(fù)值。5、影響價(jià)錢(qián)彈性的要素商品是生活必需品還是奢侈品？生活必需品的價(jià)錢(qián)彈性小，奢侈品的價(jià)錢(qián)彈性大；可替代的物品越多、性質(zhì)越接

17、近，彈性就越大；購(gòu)買(mǎi)商品的支出在人們收入中所占的比重。比艱苦，其價(jià)錢(qián)彈性就大，比重小的彈性小。時(shí)間要素也影響彈性的大小。從長(zhǎng)期看，其彈性就大；假設(shè)只看短期，彈性就小。6、價(jià)錢(qián)彈性的運(yùn)用舉例用于價(jià)錢(qián)和銷(xiāo)售量的分析和估計(jì)； 參 書(shū)P38頁(yè) 重點(diǎn)計(jì)算題用于政策決策分析假設(shè)出口的目的主要在于添加外匯收入，那么對(duì)價(jià)錢(qián)彈性大的物資應(yīng)規(guī)定較低的價(jià)錢(qián)，對(duì)價(jià)錢(qián)彈性小的物資應(yīng)規(guī)定較高的價(jià)錢(qián)；為了提高消費(fèi)者的收入，人們往往對(duì)農(nóng)產(chǎn)品采取提價(jià)的方法，對(duì)電視機(jī)、洗衣機(jī)、手表等高級(jí)消費(fèi)品采取降價(jià)的方法，就是由于前者彈性小，后者彈性大。二、需求的收入彈性1、收入彈性的計(jì)算需求收入彈性反映需求量對(duì)消費(fèi)者收入程度變化的反映程度。

18、收入的點(diǎn)彈性計(jì)算：收入的弧彈性計(jì)算：收入彈性普通為正值。這是由于需求量Q和消費(fèi)者收入I普通按一樣方向運(yùn)動(dòng)，即當(dāng)居民收入添加時(shí)，需求量也添加；收入減少時(shí)，需求量也減少。也有例外，富強(qiáng)面粉和規(guī)范面粉的例子。經(jīng)濟(jì)學(xué)中，收入彈性為負(fù)值|0的產(chǎn)品為正常貨；收入彈性大于1|1的產(chǎn)品稱(chēng)高檔貨。2、收入彈性運(yùn)用舉例用于銷(xiāo)售量的分析和估計(jì)用于企業(yè)運(yùn)營(yíng)決策假設(shè)預(yù)測(cè)到國(guó)民經(jīng)濟(jì)或本地域的經(jīng)濟(jì)即將出現(xiàn)新的高漲，那么運(yùn)營(yíng)收入彈性大的商品更為有利。假設(shè)預(yù)測(cè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)或本地域的經(jīng)濟(jì)開(kāi)展要出現(xiàn)不景氣，那么最好是運(yùn)營(yíng)收入彈性小的商品。用于安排國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)的開(kāi)展速度收入彈性大的行業(yè)，由于其需求量的增長(zhǎng)要快于國(guó)民收入的增長(zhǎng)，其開(kāi)展速

19、度也就該當(dāng)快些。收入彈性小的行業(yè)，由于其需求量的增長(zhǎng)要慢于國(guó)民收入的增長(zhǎng)，其開(kāi)展速度就只能慢些。三、需求的交叉價(jià)錢(qián)彈性1、交叉價(jià)錢(qián)彈性的計(jì)算設(shè)兩個(gè)相關(guān)的產(chǎn)品x和y，計(jì)算y產(chǎn)品交叉彈性的普通公式為：y產(chǎn)品的交叉彈性，點(diǎn)彈性：y產(chǎn)品的交叉彈性，弧彈性：不同的交叉彈性的值，具有不同的經(jīng)濟(jì)含義。交叉彈性為正值0。闡明x產(chǎn)品價(jià)錢(qián)的變動(dòng)與y產(chǎn)品需求量的變動(dòng)方向一致。如豬肉價(jià)錢(qián)提高，會(huì)使牛肉需求量添加。這表示兩種相關(guān)物品時(shí)替代品。如大米和面粉、棉布與化纖布。交叉彈性為負(fù)值0。闡明x產(chǎn)品價(jià)錢(qián)的變動(dòng)與y產(chǎn)品需求量的變動(dòng)方向相反。如照相機(jī)價(jià)錢(qián)提高，會(huì)使膠卷的需求量減少。這闡明兩種相關(guān)物品時(shí)互補(bǔ)品。如汽車(chē)與汽油、信

20、封與信紙。交叉彈性為零0。闡明x產(chǎn)品價(jià)錢(qián)的變動(dòng)對(duì)y產(chǎn)品的需求量沒(méi)有影響，從而闡明這兩種產(chǎn)品相互獨(dú)立、互不相關(guān)。2、交叉彈運(yùn)用舉例企業(yè)假設(shè)消費(fèi)多種產(chǎn)品，而且其中有替代品或互補(bǔ)品，那么在制定價(jià)錢(qián)時(shí)就要思索到替代品或互補(bǔ)品之間的相互影響。假設(shè)替代品或互補(bǔ)品在不同的企業(yè)中消費(fèi)，那么交叉彈性可用來(lái)分析產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。交叉彈性還是從經(jīng)濟(jì)上劃分不同部門(mén)的標(biāo)志。交叉彈性的絕對(duì)值大，闡明產(chǎn)品之間的相關(guān)程度很大，從而闡明他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上屬于同一部門(mén)。交叉彈性很小，闡明兩種產(chǎn)品互不相關(guān)，因此在經(jīng)濟(jì)上屬于不同的部門(mén)。第二節(jié) 需求估計(jì)一、市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查的方法通常有訪(fǎng)問(wèn)法和實(shí)驗(yàn)法兩種。二、統(tǒng)計(jì)法估計(jì)需求的統(tǒng)計(jì)方法可以有

21、兩種，但最主要的是回歸統(tǒng)計(jì)法常用的需求函數(shù)方式有兩種：一為線(xiàn)性函數(shù)；一為冪函數(shù)。例題 參照書(shū)本 p44消費(fèi)決策分析-投入要素的最優(yōu)組合問(wèn)題投入要素怎樣組合才是最優(yōu)？產(chǎn)品產(chǎn)量怎樣組合才是最優(yōu)？消費(fèi)函數(shù)反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。Q=f(x,y,)Q-代表產(chǎn)量； x,y-代表諸投入要素，如愿資料、設(shè)備、勞動(dòng)力等。消費(fèi)函數(shù)中的產(chǎn)量，是指一定的投入要素組合所能夠消費(fèi) 的最大的產(chǎn)品數(shù)量。也就是說(shuō)，消費(fèi)函數(shù)所反映的投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系是以企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理得很好、一切投入要素的運(yùn)用都非常有效、沒(méi)有浪費(fèi)為假設(shè)前提的。長(zhǎng)期消費(fèi)函數(shù)是指消費(fèi)函數(shù)中一切的投入要素的投入量都是可變的。短期消費(fèi)函數(shù)是指消費(fèi)函數(shù)中有的投入要素的

22、投入量是可變的，但有的是固定的。單一可變投入要素的最優(yōu)利用對(duì)短期消費(fèi)函數(shù)進(jìn)展分析并做決策一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊沿產(chǎn)量的相互關(guān)系總產(chǎn)量是指一定數(shù)量的工人所能消費(fèi)的全部產(chǎn)量；平均產(chǎn)量是 指每一工人的平均產(chǎn)量；邊沿產(chǎn)量是指在一定數(shù)量勞動(dòng)力的條 件下，添加一名工人引起的總產(chǎn) 量的變化?？偖a(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊沿產(chǎn)量的三種關(guān)系：1、工人人數(shù)取某值時(shí)的邊沿產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線(xiàn)上該點(diǎn)的切線(xiàn) 的斜率；當(dāng)邊沿產(chǎn)量為正值時(shí)，總產(chǎn)量曲線(xiàn)呈上升趨勢(shì)斜率為正值， 此時(shí)添加工人能添加產(chǎn)量；當(dāng)邊沿產(chǎn)量為負(fù)值時(shí)，總產(chǎn)量曲線(xiàn)呈 下降趨勢(shì)斜率為負(fù)值，此時(shí)添加工人反映產(chǎn)量減少；當(dāng)邊沿 產(chǎn)量為零時(shí)，總產(chǎn)量為最大斜率為零。2、工人人數(shù)取某

23、值時(shí)的平均產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線(xiàn)上該點(diǎn)與原點(diǎn)的 銜接線(xiàn)的斜率；3、當(dāng)邊沿產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)；當(dāng)邊沿產(chǎn)量 小于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)；當(dāng)邊沿產(chǎn)量與平均產(chǎn)量相等 時(shí)，平均產(chǎn)量為最大。當(dāng)邊沿產(chǎn)量曲線(xiàn)在平均產(chǎn)量曲線(xiàn)之上時(shí)，平均產(chǎn)量曲線(xiàn)呈上升趨勢(shì)；當(dāng)在平均產(chǎn)量曲線(xiàn)之下時(shí)，平均產(chǎn)量曲線(xiàn)呈下降趨勢(shì)。二、邊沿收益遞減規(guī)律當(dāng)固定消費(fèi)要素利用缺乏時(shí)，其邊沿產(chǎn)量是遞增的，但隨著勞動(dòng)力的繼續(xù)添加，固定消費(fèi)要素逐漸充分利用以致于過(guò)度負(fù)荷，這時(shí)，邊沿產(chǎn)量就會(huì)遞減。這種景象稱(chēng)為：邊沿收益遞減規(guī)律。留意兩點(diǎn)：收益遞減規(guī)律是以其他消費(fèi)要素固定不變，只變動(dòng)一種消費(fèi)要素為前提；這一規(guī)律是以技術(shù)程度不變?yōu)榍疤?/p>

24、的。三、消費(fèi)的三個(gè)階段第一階段：可變投入要素的數(shù)量小于OA。可變要素的邊沿產(chǎn)量首先遞增，然后遞減。在這一階段，總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量均呈上升趨勢(shì)；第二階段：可變投入要素的數(shù)量在AB之間?？勺円氐倪呇禺a(chǎn)量是遞減的，但仍為正值，不過(guò)要小于平均產(chǎn)量。平均產(chǎn)量呈遞減趨勢(shì)，總產(chǎn)量仍呈上升趨勢(shì)。第三階段：可變投入要素的數(shù)量大于OB。邊沿產(chǎn)量為負(fù)值，總產(chǎn)量和平均產(chǎn)量均呈遞減趨勢(shì)。緣由分析：第一階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，所以，單位產(chǎn)品中的固定消費(fèi)要素本錢(qián)即固定本錢(qián)呈下降趨勢(shì)；又由于平均產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，所以，單位產(chǎn)品的可變投入要素的本錢(qián)即變動(dòng)本錢(qián)也呈下降趨勢(shì)。第二階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢(shì)，所以，單位產(chǎn)品的固定本

25、錢(qián)呈下降趨勢(shì)；又由于平均產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，所以，單位變動(dòng)本錢(qián)呈上升趨勢(shì)。固定本錢(qián)和變動(dòng)本錢(qián)的運(yùn)動(dòng)方向相反，闡明在這一階段，有能夠找到一點(diǎn)使兩種本錢(qián)的變動(dòng)恰好抵消。第三階段：由于總產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，所以，單位產(chǎn)品中的固定消費(fèi)要素本錢(qián)即固定本錢(qián)呈上升趨勢(shì)；又由于平均產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)，所以，單位產(chǎn)品的可變投入要素的本錢(qián)即變動(dòng)本錢(qián)也呈上升趨勢(shì)。四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量確實(shí)定某可變投入要素的邊沿產(chǎn)量收入MRP=p時(shí)，可變投入要素的投入量為最優(yōu)多種投入要素的最優(yōu)組合對(duì)長(zhǎng)期消費(fèi)函數(shù)進(jìn)展分析并做決策在資金一定的條件下，投入要素之間怎樣組合，才干使產(chǎn)量最大；在產(chǎn)量一定的條件下，怎樣組合，才干使本錢(qián)最低。需求利用

26、等產(chǎn)量曲線(xiàn)和等本錢(qián)曲線(xiàn)一、等產(chǎn)量曲線(xiàn)的性質(zhì)和類(lèi)型等產(chǎn)量曲線(xiàn)，是指在這條曲線(xiàn)上的各點(diǎn)代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能消費(fèi)的產(chǎn)量都是相等的。等產(chǎn)量曲線(xiàn)的特性：處于較高位置的等產(chǎn)量曲線(xiàn)總是代表較大的產(chǎn)量。等產(chǎn)量曲線(xiàn)劃分為三種類(lèi)型：第一種：投入要素之間完全可以替代，如煤氣、石油，這種曲線(xiàn)外形是一條直線(xiàn)；第二種：投入要素之間完全不能替代，如車(chē)架、車(chē)輪，這種曲線(xiàn)的外形是一條直角線(xiàn)；第二種等產(chǎn)量曲線(xiàn)有一種變型，如幾種消費(fèi)方法消費(fèi)同種產(chǎn)品，這種曲線(xiàn)的外形是一條折線(xiàn)。第三種：投入要素之間的替代是不完全的，例如，機(jī)器不能完全替代勞動(dòng)力，這種曲線(xiàn)的外形是一條向原點(diǎn)凸出的曲線(xiàn)。等產(chǎn)量曲線(xiàn)的斜率是遞

27、減的，即投入要素x的邊沿技術(shù)替代率總是隨著x的量的添加而遞減。x的邊沿技術(shù)替代率是指當(dāng)x取某值時(shí)，添加1個(gè)單位的投入要素x，可以替代多少單位的投入要素y。用公式表示：二、等本錢(qián)曲線(xiàn)及其性質(zhì)等本錢(qián)曲線(xiàn)是指在這條曲線(xiàn)上，投入要素x和y的各種組合方式，都不會(huì)使總本錢(qián)發(fā)生變化。等本錢(qián)曲線(xiàn)的普通表達(dá)式為：假設(shè)投入要素的總本錢(qián)發(fā)生了變化，但兩種投入要素的價(jià)錢(qián)比例仍堅(jiān)持不變，那么，曲線(xiàn)僅僅發(fā)生平行位移，由于它的斜率未變。離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的等本錢(qián)曲線(xiàn)所代表的本錢(qián)越高。三、最優(yōu)投入要素組合確實(shí)定1、圖解法。假設(shè)知等產(chǎn)量曲線(xiàn)，又知等本錢(qián)曲線(xiàn)。等產(chǎn)量曲線(xiàn)與等本錢(qián)曲線(xiàn)的相切點(diǎn)，就是投入要素的最優(yōu)組合點(diǎn)。第一步，畫(huà)等產(chǎn)量曲線(xiàn)

28、；第二步，畫(huà)等本錢(qián)曲線(xiàn)；第三步，找切點(diǎn)得最優(yōu)解。2、在多種投入要素相結(jié)合以消費(fèi)一種產(chǎn)品的情況下，當(dāng)各種投入要素每添加一元所添加的產(chǎn)量都相互相等時(shí)，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。例題 書(shū)p62四、價(jià)錢(qián)變動(dòng)對(duì)投入要素最優(yōu)組合的影響假設(shè)從純經(jīng)濟(jì)觀念思索，為什么對(duì)工業(yè)化國(guó)家來(lái)說(shuō)是適宜的先進(jìn)技術(shù)，對(duì)開(kāi)展中國(guó)家不一定適宜。由于開(kāi)展中國(guó)家工人工資低，采用普通技術(shù)反而更為經(jīng)濟(jì)。廣種薄收。精耕細(xì)作。規(guī)模對(duì)收益的關(guān)系對(duì)長(zhǎng)期消費(fèi)函數(shù)進(jìn)展分析并做決策規(guī)模收益，當(dāng)一切投入要素的運(yùn)用量都按同樣的比例添加時(shí)，這種添加會(huì)對(duì)總產(chǎn)量產(chǎn)生的影響。一、規(guī)模收益的三種類(lèi)型假定aL+aK=bQ，那么，根據(jù)b的值的大小，我們可以把規(guī)模

29、收益分為三類(lèi)。第一種：ba，即產(chǎn)量添加的倍數(shù)，大于投入要素添加的倍數(shù)。規(guī)模收益遞增。第二種：b=a，即產(chǎn)量添加的倍數(shù)，等于投入要素添加的倍數(shù)。規(guī)模收益不變。第三種：bk 闡明規(guī)模收益遞增；h1 闡明規(guī)模收益遞增；nMC，闡明M為正值。因此假設(shè)添加產(chǎn)量，還能使總利潤(rùn)添加。MRMC，闡明M為負(fù)值。因此假設(shè)減少產(chǎn)量，也還能是總利潤(rùn)添加。只需在MR=MC時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)量才是最優(yōu)的，這時(shí)，M為零，企業(yè)的總利潤(rùn)到達(dá)最大。只需在總本錢(qián)曲線(xiàn)上的切線(xiàn)與總收入曲線(xiàn)上 的切線(xiàn)相互平行，即兩者的斜率相等之處總 利潤(rùn)才最大，這一處也就是MR=MC之處， 此時(shí)的最優(yōu)產(chǎn)量為Q市場(chǎng)構(gòu)造和企業(yè)行為第一節(jié) 市場(chǎng)構(gòu)造的分類(lèi)市場(chǎng)類(lèi)型分

30、為：完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷這四種市場(chǎng)構(gòu)造在控制價(jià)錢(qián)的才干、賣(mài)者的數(shù)目、產(chǎn)品的差別程度、進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度上各不一樣。第二節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為一、什么是完全競(jìng)爭(zhēng)根本特征：在這個(gè)市場(chǎng)里，產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)完全由市場(chǎng)決議，企業(yè)是價(jià)錢(qián)的接受者，對(duì)定價(jià)無(wú)能為力。完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)構(gòu)造，必需具備以下幾個(gè)條件：買(mǎi)者和賣(mài)著很多；產(chǎn)品是同質(zhì)的；消費(fèi)者出入這個(gè)行業(yè)是自在的；企業(yè)和顧客對(duì)于市場(chǎng)的信息是很靈通的；二、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)不存在價(jià)錢(qián)決策問(wèn)題。這時(shí)，它的需求曲線(xiàn)是一條程度線(xiàn)。程度的需求曲線(xiàn)闡明，按市場(chǎng)價(jià)錢(qián)，它想賣(mài)多少就能賣(mài)多少。但只需略微高于市場(chǎng)價(jià)錢(qián)，就一點(diǎn)

31、也賣(mài)不出去。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，產(chǎn)品的邊沿收入等于價(jià)錢(qián)，所以，需求曲線(xiàn)與邊沿收入曲線(xiàn)是重合的。即P=MR=AR。結(jié)論：只需P=MC時(shí)的產(chǎn)量程度 為最優(yōu)。此時(shí)，企業(yè)的總利潤(rùn)為最大。企業(yè)平均本錢(qián)曲線(xiàn)AC最低點(diǎn)的產(chǎn)量程度Q4，是企業(yè)消費(fèi)效率最高之點(diǎn)，也是單位產(chǎn)品利潤(rùn)最大之點(diǎn)，但不是企業(yè)總利潤(rùn)最大之點(diǎn)。企業(yè)總利潤(rùn)最大之點(diǎn)應(yīng)在產(chǎn)量程度為Q3之處。三、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期供應(yīng)曲線(xiàn)不論是盈利企業(yè)還是虧損企業(yè)，最優(yōu)產(chǎn)量的條件都是：P=MC隨著試產(chǎn)價(jià)錢(qián)P的變化，企業(yè)的產(chǎn)量總是沿著MC曲線(xiàn)而增減。 但當(dāng)市場(chǎng)價(jià)錢(qián)低于AVC曲線(xiàn)的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)就要停產(chǎn)。所以， 在AVC曲線(xiàn)以上的MC曲線(xiàn)部分就是企業(yè)的短期供應(yīng)曲線(xiàn)

32、。四、完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期平衡當(dāng)企業(yè)處于長(zhǎng)期平衡時(shí)，其產(chǎn)量程度Q必定能同時(shí)滿(mǎn)足兩個(gè)條件：價(jià)錢(qián)等于長(zhǎng)期和短期平均本錢(qián)的最低點(diǎn)，即P=AC長(zhǎng)期和短期的最低點(diǎn)，此時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零；價(jià)錢(qián)等于邊沿本錢(qián)，即P=MC長(zhǎng)期和短期，此時(shí)企業(yè)的總利潤(rùn)為最優(yōu)。所以，在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，由于P=MR=AR，當(dāng)企業(yè)處于長(zhǎng)期平衡時(shí)，它就會(huì)存在這樣的關(guān)系：P=AC長(zhǎng)期和短期=MC長(zhǎng)期和短期=MR=AR五、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下企業(yè)行為分析關(guān)于企業(yè)的利潤(rùn)。企業(yè)可以獲得正常利潤(rùn)。關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)量決策。企業(yè)無(wú)力定價(jià)，但能更具市場(chǎng)價(jià)錢(qián)的高低調(diào)整本人的產(chǎn)量。關(guān)于長(zhǎng)期平衡的條件。P=MR=MC長(zhǎng)期和短期=AC長(zhǎng)期和短期。關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。企業(yè)

33、之間不是相互競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，低本錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是企業(yè)獨(dú)一的也是最正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。第三節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為一、什么是完全壟斷假設(shè)一個(gè)行業(yè)只需一家企業(yè)，而且它所消費(fèi)的產(chǎn)品沒(méi)有其他產(chǎn)品可以替代，新企業(yè)的進(jìn)入又有很大妨礙，這就產(chǎn)生完全壟斷。二、完全壟斷條件下企業(yè)的價(jià)錢(qián)和產(chǎn)量決策在完全壟斷條件下，由于一個(gè)行業(yè)只需這一家企業(yè)，所以，企業(yè)的需求曲線(xiàn)就是行業(yè)的需求曲線(xiàn)。它的外形總是向右下方傾斜留意，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線(xiàn)是一條程度線(xiàn)。假定企業(yè)以追求最大利潤(rùn)為目的，那么，它的價(jià)錢(qián)與產(chǎn)量決策應(yīng)在MR=MC之處。參 書(shū)p111 例 重點(diǎn)需求指出：雖然與完全競(jìng)爭(zhēng)不同，壟斷企業(yè)對(duì)價(jià)錢(qián)有完全控制才干，但并不意味壟斷企業(yè)的

34、價(jià)錢(qián)定的越高越好。在MR=MC的利潤(rùn)最大化條件，由于MC是正值，因此，MR也必需是正值。這 就意味最優(yōu)價(jià)錢(qián)和最優(yōu)產(chǎn)量確實(shí)定必需在需求曲線(xiàn)的彈性需求階段，因此在非彈性階段，MR為負(fù)值。與完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)有本人的供應(yīng)曲線(xiàn)不同，壟斷企業(yè)沒(méi)有本人的供應(yīng)曲線(xiàn)。三、市場(chǎng)進(jìn)入的妨礙與完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)不同，壟斷企業(yè)在短期內(nèi)所獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，在長(zhǎng)期條件下也可以堅(jiān)持下來(lái)。在完全壟斷市場(chǎng)里，存在許多進(jìn)入妨礙，主要有以下四種：企業(yè)控制了產(chǎn)品的根本原料的來(lái)源企業(yè)擁有專(zhuān)利權(quán)現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著，規(guī)模較大。構(gòu)成自然壟斷企業(yè)。政府特許四、壟斷企業(yè)的弊端高價(jià)錢(qián)。損害消費(fèi)者的利益。產(chǎn)量缺乏。假設(shè)載能添加產(chǎn)量還可以為社會(huì)提供更多

35、的福利。消費(fèi)效率低。一個(gè)緣由是規(guī)模經(jīng)濟(jì)性未被充分利用；另一個(gè)緣由是缺乏競(jìng)爭(zhēng)壓力，缺乏推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和強(qiáng)化企業(yè)管理得動(dòng)力和積極性。壟斷企業(yè)積極的一面，即壟斷企業(yè)普通規(guī)模較大，因此規(guī)模經(jīng)濟(jì)性比較顯著。五、政府對(duì)壟斷企業(yè)的干涉制定和執(zhí)行反壟斷法；對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)展控制。自然壟斷企業(yè)的一個(gè)重要特征是它的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性非常顯著。只需是價(jià)錢(qián)控制。從實(shí)際上講，政府應(yīng)該讓企業(yè)把價(jià)錢(qián)和產(chǎn)量定在P=MC處；在實(shí)際中，較多地是允許企業(yè)按平均本錢(qián)來(lái)定價(jià)，即在p=AC之處定價(jià)。第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為一、什么是壟斷性競(jìng)爭(zhēng)主要特征有三個(gè)：在行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多；企業(yè)進(jìn)出這個(gè)行業(yè)是自在的；各企業(yè)消費(fèi)的同種產(chǎn)品是有差別的；二

36、、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的短期價(jià)錢(qián)和產(chǎn)量決策假定企業(yè)以追求最大利潤(rùn)為目的，那么，根據(jù)MC曲線(xiàn)與MR曲線(xiàn)的交點(diǎn)MR=MC之處就可以得出它的最優(yōu)產(chǎn)量為Q，最優(yōu)價(jià)錢(qián)為P。三、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，企業(yè)的長(zhǎng)期平衡在壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，只需企業(yè)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或經(jīng)濟(jì)虧損，市場(chǎng)就有一種力量促使企業(yè)的需求曲線(xiàn)與它的本錢(qián)曲線(xiàn)相切，是經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)或經(jīng)濟(jì)虧損為零。在壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下，當(dāng)企業(yè)處于長(zhǎng)期平衡時(shí)，它的產(chǎn)量程度Q應(yīng)同時(shí)滿(mǎn)足以下兩個(gè)條件：P=AC短期和長(zhǎng)期，此時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零；MR=MC短期和長(zhǎng)期，此時(shí)，企業(yè)利潤(rùn)最大。四、壟斷性競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為分析關(guān)于價(jià)錢(qián)和產(chǎn)量決策。價(jià)錢(qián)要比完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)定得高，產(chǎn)量那么比完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)少。關(guān)

37、于消費(fèi)效率。消費(fèi)規(guī)?？偸切∮谧顑?yōu)規(guī)模。關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。A、價(jià)錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；B、產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略；C、促銷(xiāo)包括廣告戰(zhàn)略。第五節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為一、什么是寡頭壟斷寡頭壟斷是指幾家大企業(yè)消費(fèi)和銷(xiāo)售了整個(gè)行業(yè)的極大部分產(chǎn)品，因此，在這種市場(chǎng)里，競(jìng)爭(zhēng)只是在幾家大企業(yè)之間展開(kāi)。寡頭壟斷又可以分為如下 兩種：純寡頭壟斷或稱(chēng)無(wú)差別的寡頭壟斷。這是指在這個(gè)行業(yè)中，幾家企業(yè)消費(fèi)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品都是同質(zhì)的。有差別的寡頭壟斷。這是指在這個(gè)行業(yè)中，幾家企業(yè)消費(fèi)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品，在顧客看來(lái)是有差別的。寡頭壟斷條件下企業(yè)行為的三種方式：曲折的需求曲線(xiàn)方式；價(jià)錢(qián)指點(diǎn)方式；卡特爾方式；二、曲折的需求曲線(xiàn)方式這個(gè)方式是建立在這樣的假

38、設(shè)根底上的：一家企業(yè)假設(shè)提價(jià)，其他企業(yè)普通不會(huì)跟著提價(jià)；但一家企業(yè)假設(shè)降價(jià)，其他企業(yè)普通就會(huì)跟著降價(jià)。寡頭壟斷條件下企業(yè)的需求曲線(xiàn)由兩部分De和Di組成，他們共同構(gòu)成一條曲折的需求曲線(xiàn)。邊沿本錢(qián)曲線(xiàn)MC在缺口FG之間擺動(dòng)是，企業(yè)的最優(yōu)價(jià)錢(qián)和最優(yōu)產(chǎn)量決策不變。三、價(jià)錢(qián)指點(diǎn)方式價(jià)錢(qián)指點(diǎn)，即行業(yè)中的一家企業(yè)決議產(chǎn)品價(jià)錢(qián)，其他企業(yè)那么相應(yīng)跟著定價(jià)或變價(jià)。確定價(jià)錢(qián)的企業(yè)就領(lǐng)袖企業(yè)。四、卡特爾方式假設(shè)幾家寡頭壟斷企業(yè)結(jié)合起來(lái)，共同規(guī)定一個(gè)價(jià)錢(qián)，它們就有能夠像壟斷一樣定高價(jià)，使整個(gè)行業(yè)的總利潤(rùn)最大。這種結(jié)合有公開(kāi)和暗中之分。簽署公開(kāi)的正式協(xié)議的，叫卡特爾，達(dá)成非正式的協(xié)議的，叫串通。在MR和MCa+b相交之

39、處，即可得到卡特爾的最優(yōu)總產(chǎn)量Q和最優(yōu)價(jià)錢(qián)P。整個(gè)卡特爾的價(jià)錢(qián)和產(chǎn)量確定之后，下一步是對(duì)所屬企業(yè)分配產(chǎn)量配額。方法是遵照邊沿本錢(qián)相等的原那么進(jìn)展分配，由于這樣可使整個(gè)卡特爾的總消費(fèi)本錢(qián)最低，或利潤(rùn)最大。參 書(shū)p120 例 重點(diǎn)五、非價(jià)錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)在寡頭壟斷市場(chǎng)構(gòu)造中，一個(gè)總要的特點(diǎn)是不隨便變動(dòng)價(jià)錢(qián)。相互之間的競(jìng)爭(zhēng)主要不是經(jīng)過(guò)價(jià)錢(qián)進(jìn)展，二十經(jīng)過(guò)非價(jià)錢(qián)要素進(jìn)展，這就稱(chēng)非價(jià)錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)。非價(jià)錢(qián)手段主要兩個(gè)：改良產(chǎn)品式樣與構(gòu)造、添加產(chǎn)品的用途和提高產(chǎn)質(zhì)量量；做廣告；除此之外，改善信貸條件、健全銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)和改良售后效力等。定價(jià)實(shí)際第一節(jié) 定價(jià)目的和決議價(jià)錢(qián)的主要要素一、定價(jià)目的主要有以下四種：以盈利作為定價(jià)目的；以獲

40、得一定數(shù)量的利潤(rùn)作為定價(jià)目的；以獲得“稱(chēng)心的利潤(rùn)的目的；以謀求最大利潤(rùn)為目的以擴(kuò)展銷(xiāo)售作為定價(jià)的目的；以穩(wěn)定價(jià)錢(qián)作為定價(jià)目的；以應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)作為定價(jià)目的；二、決議價(jià)錢(qián)的主要要素產(chǎn)品的本錢(qián)；產(chǎn)品的需求。產(chǎn)品的需求主要指產(chǎn)品的需求曲線(xiàn)和價(jià)錢(qián)彈性。價(jià)錢(qián)彈性的大小是企業(yè)確定價(jià)錢(qián)政策的重要根據(jù)；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況；政府關(guān)于企業(yè)定價(jià)的政策與法令。我國(guó)目前實(shí)行的定價(jià)方式有國(guó)家定價(jià)、國(guó)家指點(diǎn)價(jià)和市場(chǎng)調(diào)理價(jià)三種。除國(guó)家定價(jià)外，后兩種均屬企業(yè)定價(jià)范圍。 企業(yè)定價(jià)的普通方法一、以本錢(qián)為根底定價(jià)為什么要以本錢(qián)為根底來(lái)定價(jià)？本錢(qián)數(shù)據(jù)比較容易獲得，它的大小比較確定，以本錢(qián)為根底定價(jià)，方便可行；以本錢(qián)為根底定價(jià)，普通就是在本錢(qián)根底

41、上加上利潤(rùn)等于價(jià)錢(qián)，如此定價(jià)，企業(yè)對(duì)于能有多少利潤(rùn)可以做到心中有數(shù)，有平安感；企業(yè)如要生存和開(kāi)展，前提是收入必需大于本錢(qián)；本錢(qián)加成定價(jià)法； 參 書(shū)131 例 重點(diǎn)目的投資報(bào)答率定價(jià)法，這種定價(jià)法與本錢(qián)加成定價(jià)法的共同點(diǎn)是都是在全部本錢(qián)的根底上加一筆利潤(rùn)，不同的是本錢(qián)加成定價(jià)法加的利潤(rùn)是按本錢(qián)利潤(rùn)率計(jì)算的，而目的投資報(bào)答率定價(jià)法加的利潤(rùn)那么按投資報(bào)答率來(lái)計(jì)算；參 書(shū)131 例 重點(diǎn)最大利潤(rùn)定價(jià)法； 參 書(shū)132 例 重點(diǎn)增量分析定價(jià)法，與上述三種定價(jià)法的共同點(diǎn)是都是以本錢(qián)為根底，不同點(diǎn)是前三種定價(jià)法，都是以全部本錢(qián)為根底，而增量分析定價(jià)法那么是以增量本錢(qián)變動(dòng)本錢(qián)為定價(jià)根底的。參 書(shū)132 例 重

42、點(diǎn)增量分析定價(jià)法主要適用于以下三種情況：企業(yè)原有正常的消費(fèi)義務(wù)，也有利潤(rùn)，但由于消費(fèi)才干還有富余，為了進(jìn)一步發(fā)掘這些富有的消費(fèi)才干，需求決議要不要按較低的價(jià)錢(qián)接受新義務(wù)；市場(chǎng)不景氣，企業(yè)義務(wù)很少，消費(fèi)才干遠(yuǎn)遠(yuǎn)利用缺乏，同行競(jìng)爭(zhēng)猛烈，這個(gè)企業(yè)的主要矛盾是求生存即力求少虧一點(diǎn)；企業(yè)消費(fèi)好幾種，在這幾種產(chǎn)品的需求之間存在著聯(lián)絡(luò)相互替代或互補(bǔ)，其中一種產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)決策不能孤立的只思索一種產(chǎn)品的效益；二、以需求為根底定價(jià)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的了解或根據(jù)產(chǎn)品的需求價(jià)錢(qián)彈性，也稱(chēng)為購(gòu)買(mǎi)者了解價(jià)值定價(jià)法。三、以競(jìng)爭(zhēng)為根底定價(jià)隨行就市定價(jià)法，適用于兩類(lèi)市場(chǎng)：完全競(jìng)爭(zhēng)的試產(chǎn)；寡頭壟斷市場(chǎng)。招標(biāo)時(shí)最優(yōu)報(bào)價(jià)確實(shí)定。第三

43、節(jié) 企業(yè)定價(jià)戰(zhàn)略一、產(chǎn)品組合定價(jià)戰(zhàn)略系列產(chǎn)品定價(jià)戰(zhàn)略最優(yōu)的定價(jià)方法該當(dāng)根據(jù)系列中各種產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)彈性來(lái)定。彈性大的產(chǎn)品，利潤(rùn)率該當(dāng)?shù)鸵稽c(diǎn)；彈性小的產(chǎn)品，利潤(rùn)率高一點(diǎn)。系列內(nèi)一種產(chǎn)品價(jià)錢(qián)彈性的大小主要取決于兩個(gè)要素：一是它所效力的顧客是屬于哪一層次的是富有的階層，還是普通平民，前者彈性小，后者彈性大，在我國(guó)有的商品可由公費(fèi)報(bào)銷(xiāo)，其彈性也小；一是這種產(chǎn)品在質(zhì)量和性能上有沒(méi)有特征，假設(shè)有特征，其他產(chǎn)品替代不了，而且這種特征在顧客看來(lái)非常需求，不可短少，這種產(chǎn)品的彈性就小，對(duì)這種產(chǎn)品的價(jià)錢(qián)就可以定得高一點(diǎn)。互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)戰(zhàn)略分為根本產(chǎn)品和配套產(chǎn)品兩種，通常是對(duì)根本產(chǎn)品定低價(jià)，對(duì)配套產(chǎn)品定高價(jià)。成套產(chǎn)品定價(jià)

44、戰(zhàn)略配套出賣(mài)的商品價(jià)錢(qián)應(yīng)定得比單個(gè)出賣(mài)低。二、差別定價(jià)戰(zhàn)略差別定價(jià)就是同一種產(chǎn)品，對(duì)不同的顧客，不同的市場(chǎng)，采取不同的價(jià)錢(qián)。差別價(jià)錢(qián)的存在需求以下三個(gè)條件：企業(yè)對(duì)價(jià)錢(qián)必需有一定的控制才干；產(chǎn)品有兩個(gè)或兩個(gè)以上被分割的市場(chǎng)；效力不能轉(zhuǎn)賣(mài)，所以效力行業(yè)特別適宜差別定價(jià)。不同市場(chǎng)的價(jià)錢(qián)彈性不同；差別定價(jià)的種類(lèi)有：以顧客為根底。成人和兒童票、國(guó)內(nèi)和國(guó)=外旅游票；以產(chǎn)品為根底。不同型號(hào)的產(chǎn)品定不同的價(jià)；以空間為根底。劇場(chǎng)的位置；以時(shí)間為根底。長(zhǎng)途，白天和晚上收費(fèi)不同；根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，兩個(gè)市場(chǎng)上價(jià)錢(qián)的最優(yōu)比應(yīng)為：三、新產(chǎn)品定價(jià)戰(zhàn)略撇油定價(jià)戰(zhàn)略適用于以下情況：不同的顧客有不同的價(jià)錢(qián)彈性，企業(yè)有足夠的時(shí)間，盡

45、量先讓彈性小的顧客充分購(gòu)買(mǎi)，然后，再向彈性大的顧客銷(xiāo)售；試制這種新產(chǎn)品的提早期比較長(zhǎng)，因此，較高的價(jià)錢(qián)不怕刺激競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他替代品進(jìn)入市場(chǎng)；規(guī)模經(jīng)濟(jì)型不顯著高價(jià)能給人們產(chǎn)品高級(jí)、質(zhì)量好的印象對(duì)未來(lái)的需求或本錢(qián)的估計(jì)沒(méi)有把握，假設(shè)一開(kāi)場(chǎng)價(jià)錢(qián)定太低，能夠會(huì)帶來(lái)很大的風(fēng)險(xiǎn)；浸透定價(jià)戰(zhàn)略適用于以下情況：需求的價(jià)錢(qián)彈性大，低價(jià)能吸引很多顧客；規(guī)模經(jīng)濟(jì)性明顯，大量消費(fèi)能使本錢(qián)大大下降；需求用低價(jià)阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打入市場(chǎng)，或需求用低價(jià)吸引大量顧客；處于競(jìng)爭(zhēng)或心思上的緣由，需求盡快地占領(lǐng)大片市場(chǎng)；四、折扣定價(jià)戰(zhàn)略功能折扣，例零售商賣(mài)給顧客的同時(shí)還要提供一定的效力付現(xiàn)折扣數(shù)量折扣季節(jié)折扣五、心思定價(jià)戰(zhàn)略?xún)r(jià)錢(qián)高質(zhì)量就

46、好，就有檔次位數(shù)定價(jià)法 ￥99.9六、促銷(xiāo)定價(jià)戰(zhàn)略招徠定價(jià)法，某幾種商品低價(jià)或者虧本賣(mài)，吸引顧客到商店來(lái)；另外還有定期折扣，此外還有提供免費(fèi)維修、較長(zhǎng)“三包時(shí)間、或免費(fèi)送貨上門(mén)等。第四節(jié) 中間產(chǎn)品轉(zhuǎn)移價(jià)錢(qián)確實(shí)定在外部市場(chǎng)條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)錢(qián)確實(shí)定在中間產(chǎn)品有外部市場(chǎng)的條件下，它的轉(zhuǎn)移價(jià)錢(qián)就按市場(chǎng)價(jià)錢(qián)來(lái)定。二、無(wú)外部市場(chǎng)條件下，轉(zhuǎn)移價(jià)錢(qián)確實(shí)定按本錢(qián)加利潤(rùn)定價(jià)、按全部本錢(qián)定價(jià)、按變動(dòng)本錢(qián)定價(jià)都有問(wèn)題。應(yīng)按照雙重定價(jià)的方法，即除了用變動(dòng)本錢(qián)定價(jià)外，還要在各分公司之間合理分配利潤(rùn)的根底上來(lái)定價(jià)。參 書(shū)p144長(zhǎng)期投資決策第一節(jié) 投資決策概論一、投資決策的普通原理企業(yè)的投資是指當(dāng)前的一種支出，這種支出預(yù)期未

47、來(lái)能有收益，而這種收益延續(xù)的時(shí)間通常在一年以上。它包括：購(gòu)置設(shè)備、房屋以及設(shè)備的改造或更新等。另外，培訓(xùn)費(fèi)用、廣告費(fèi)用以及研討和開(kāi)展費(fèi)用等也屬于投資。投資和日常運(yùn)營(yíng)費(fèi)用這兩種支出的區(qū)別主要在于它們博得收益的延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)短不同。運(yùn)營(yíng)費(fèi)用如人工費(fèi)、資料費(fèi)只能在短期內(nèi)例如，在幾個(gè)月或在一個(gè)會(huì)計(jì)年度內(nèi)博得收益。投資決策，與運(yùn)營(yíng)決策相比，有兩個(gè)重要的特點(diǎn)：在投資決策中，需求把近期的現(xiàn)金支出與遠(yuǎn)期的現(xiàn)金收支相比較，因此，必需思索貨幣的時(shí)間價(jià)值；在投資決策中，需求對(duì)未來(lái)的收益進(jìn)展估計(jì)，而未來(lái)總包含有很大的不確定性，因此，在投資決策中，思索不確定性風(fēng)險(xiǎn)的問(wèn)題也就成為重要的課題。雖然投資決策有本人的特點(diǎn)，但是它的

48、根本方法和運(yùn)營(yíng)決策一樣，依然是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法-邊沿分析法。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)假定企業(yè)總是追求最大利潤(rùn)的，為使企業(yè)得到最大的利潤(rùn)，它的價(jià)錢(qián)和產(chǎn)量程度必需滿(mǎn)足MR=MC的條件。把這個(gè)根本的經(jīng)濟(jì)分析方法運(yùn)用于投資決策，這就是投資的邊沿報(bào)答率和投資的邊沿資金本錢(qián)相等時(shí)，企業(yè)的投資量程度才是最優(yōu)的。投資報(bào)答率是指每年的利潤(rùn)收入與其投資量之比。資金本錢(qián)是指企業(yè)為獲得1元資金所要付出的本錢(qián)。邊沿資金本錢(qián)MCC，是指在各個(gè)投資量程度上，每多獲得1元資金需求支出多少本錢(qián)。邊沿資金本錢(qián)MCC和內(nèi)部報(bào)答率IRR的交點(diǎn)，即MCC=IRR之處，就是企業(yè)最優(yōu)的投資數(shù)量和可接受方案的最低報(bào)答率。二、投資建議擴(kuò)展現(xiàn)有產(chǎn)品的消費(fèi)

49、規(guī)模；設(shè)備更新或技術(shù)改造；開(kāi)展新產(chǎn)品；其他，如對(duì)三廢的控制和治理，勞動(dòng)維護(hù)設(shè)備的投資等。第二節(jié) 數(shù)據(jù)的搜集和估計(jì)投資方案提出之后，能否正確決策，關(guān)鍵就在于數(shù)據(jù)的搜集和估計(jì)能否準(zhǔn)確、可靠。一、凈現(xiàn)金投資量?jī)衄F(xiàn)金投資量是指因決策引起的資金的添加量。凈現(xiàn)金投資量首先包括購(gòu)買(mǎi)固定資產(chǎn)的價(jià)錢(qián)、運(yùn)費(fèi)和安裝費(fèi)等。流動(dòng)資產(chǎn)的永久性添加；非購(gòu)買(mǎi)性支出，如研討費(fèi)用、廣告費(fèi)用、實(shí)驗(yàn)費(fèi)用等也該當(dāng)加上；假設(shè)設(shè)備更新，該當(dāng)重新設(shè)備費(fèi)用中減去舊設(shè)備的殘值，加上舊設(shè)備的撤除費(fèi)用；假設(shè)被更新的舊設(shè)備在企業(yè)內(nèi)部移作它用，那么，它的替代價(jià)值該當(dāng)重新設(shè)備費(fèi)用中扣除。需求留意的是：計(jì)算凈現(xiàn)金投資量，要在增量分析原理的根底上進(jìn)展。參 書(shū)

50、p151 例二、凈現(xiàn)金效益量?jī)衄F(xiàn)金效益量是指企業(yè)在運(yùn)營(yíng)中因決策引起的現(xiàn)金效益的添加量。它等于因決策引起的銷(xiāo)售收入的添加量減去因決策引起的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用不包括折舊的添加量。凈現(xiàn)金效益量并不等于利潤(rùn)的添加量，利潤(rùn)的添加量加上折舊的添加量才等于凈現(xiàn)金效益量。NCB=S - C S=D+C+P NCB=P+DNCB，凈現(xiàn)金效益量； S，銷(xiāo)售收入的添加量； C，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的添加量不包括折舊； P，利潤(rùn)的添加量； D，折舊的添加量。假設(shè)企業(yè)還要向政府交納所得稅，那么稅后凈現(xiàn)金效益量應(yīng)等于稅后利潤(rùn)的添加量加上折舊的添加量，即：NCB=P+D=P(1 t)+D=(S -C -D)(1-t)+D需求留意的是：計(jì)算凈現(xiàn)金

51、效益時(shí)，要在增量分析原理的根底上進(jìn)展。參 書(shū)P153例三、貨幣的時(shí)間價(jià)值S n = PV (1+i)n PV = PV，現(xiàn)值； i，貼現(xiàn)率； n，時(shí)間； ，如今的PV到第n年年末是的價(jià)值； TPV = 參 書(shū)p154 例四、資金本錢(qián)為了實(shí)施投資方案需求有資金，為了獲得資金而付出的代價(jià)，這個(gè)代價(jià)就是資金本錢(qián)。資金本錢(qián)是從資金獲得者的角度說(shuō)的，從投資者的角度看，那么是投資的必要收益率，低于這個(gè)收益率，投資者就會(huì)把資金轉(zhuǎn)投別處。企業(yè)的資金來(lái)源根本上有兩個(gè)：一是借債；二是權(quán)益資本，其中主要是發(fā)行普通股。債務(wù)本錢(qián)稅后債務(wù)本錢(qián)=利息率1-稅率權(quán)益資金本錢(qián)D1，D2，.，Dt，未來(lái)預(yù)期每期的股利收入g，公司每年的股利增長(zhǎng)率ks，股東的必要收益率W，每股普通股的價(jià)錢(qián)股東的預(yù)期收益有兩部分組成：一部分時(shí)股利，它的收益率稱(chēng)為股利收益率，等于 ；一部分是資本利得，即由于預(yù)期以后股票漲價(jià)給股東帶來(lái)的收益，它的收益率稱(chēng)為資本利得收益率，在股利增長(zhǎng)率g堅(jiān)持不變的情況下，它等于g。加權(quán)平均資金本錢(qián),加權(quán)平均資金本錢(qián)；,稅后債務(wù)本錢(qián)； ,權(quán)益資本本錢(qián)；，根據(jù)公司的最優(yōu)資本構(gòu)造，債務(wù)和權(quán)益資本分別在全部資本中所占的比重。所謂最優(yōu)資本構(gòu)造是指能使企業(yè)的綜合資金本錢(qián)