搜索引擎優(yōu)化培訓(xùn)教材(河馬在線內(nèi)部專用)

1、搜索引擎優(yōu)化培訓(xùn)教材Teaching Resources of Search Engine Optimization河馬在線內(nèi)部專用Directory of Search Engine Optimization 搜索引擎優(yōu)化概論優(yōu)化項(xiàng)目的分析 內(nèi)頁(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)搜索引擎優(yōu)化的竅門Ranking（自然排名）PPC第一課：搜索引擎優(yōu)化概論一、SEO的產(chǎn)生PageRankPPC1、頁(yè)面不友好，收錄出現(xiàn)較大偏差2、技術(shù)工程師模擬出部分Ranking算法3、新技術(shù)的出現(xiàn)，搜索算法滯后1、競(jìng)價(jià)費(fèi)用水漲船高2、左側(cè)更有流量?jī)r(jià)值和關(guān)注度3、點(diǎn)擊欺詐問題搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化概論Go

2、ogle創(chuàng)造了第一個(gè)真正意義上的搜索引擎產(chǎn)品模型。Overture首創(chuàng)了與搜索引擎完美結(jié)合的偉大商業(yè)模式。小貼士搜索引擎優(yōu)化概論二、搜索引擎優(yōu)化的定義SEO就是制造更高的排名，欺騙搜索引擎，獲取更多的免費(fèi)流量 。SEO是在用純文本的頁(yè)面和雜亂的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)訪問者的習(xí)慣性思維。SEO是一種工具，一種歸屬營(yíng)銷范疇的工具，它可以幫助搜索引擎更好更多的索引和收錄網(wǎng)站；也可以幫助訪問者更友好快捷的訪問網(wǎng)站；在做到以上兩點(diǎn)的同時(shí)，最終幫助網(wǎng)站擁有者獲取更符合營(yíng)銷要求的高質(zhì)量的瀏覽人群。搜索引擎優(yōu)化概論三、搜索引擎優(yōu)化的地位搜索引擎優(yōu)化概論A.搜索引擎優(yōu)化不是營(yíng)銷的全部1）SEO 創(chuàng)建可訪問和有用的 Web 站

3、點(diǎn) SEO對(duì)于用戶的優(yōu)化，可以讓網(wǎng)站的信息更具閱讀特性。讓用戶更容易找到他想要的內(nèi)容。2）SEO 對(duì)于商業(yè)站點(diǎn)至關(guān)重要有價(jià)值的流量是商業(yè)站點(diǎn)盈利的保證，seo恰好可以很好的解決這個(gè)問題。3）SEO 是 Web 使用方式演進(jìn)的一部分多數(shù)的用戶通過SE選擇網(wǎng)頁(yè)，這是巨大的進(jìn)步。SEO剛好可以幫助用戶作出精準(zhǔn)選擇。4）SEO可以幫助改進(jìn)業(yè)務(wù)流程，提高客戶轉(zhuǎn)化率SEO對(duì)于流量的分析過程，可以幫助產(chǎn)品和業(yè)務(wù)部門改進(jìn)流程，提高客戶轉(zhuǎn)化率。搜索引擎優(yōu)化概論B. 搜索引擎優(yōu)化是不可或缺的四、搜索引擎優(yōu)化基本術(shù)語(yǔ)搜索引擎營(yíng)銷（SEM）權(quán)重（Weightiness）垃圾技術(shù)（Spamming）反作弊（Anti-S

4、pam ）橋頁(yè)（Cloaking）黑帽 SEO（Black hat SEO）白帽 SEO（White hat SEO） 搜索蜘蛛（Spider） 網(wǎng)站地圖（Sitemaps）鏈接工廠（Link farm ）MFA （Made for Adsense ）目錄（Directory） ROI （Return On Investment ） 搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（Search Engine Results Page）W3C（The World Wide Web Consortium ）搜索引擎優(yōu)化（SEO）關(guān)鍵詞（Keyword）排名（Ranking）競(jìng)價(jià)排名（Paid Listing ）自然排名（Org

5、anic Listing ）PR值（PageRank）相似網(wǎng)頁(yè)（Similar Pages）補(bǔ)充材料（Supplemental Result ）外部鏈接（External Linking）內(nèi)部鏈接（Internal Linking ）外部?jī)?yōu)化（Offpage Optimization）內(nèi)頁(yè)優(yōu)化（Onpage Optimization）收錄（Embody）信任級(jí)（Trust Rank）沙盒效應(yīng)（Sandbox）搜索引擎優(yōu)化概論五、搜索引擎優(yōu)化基本手段黑帽 SEO（Black hat SEO）偽裝(cloaking)關(guān)鍵詞堆積(keywords stuffing)隱藏文本(hidden text)

6、門戶頁(yè)面(doorway pages)欺騙性重定向(sneaky redirect pages)內(nèi)容或者站點(diǎn)復(fù)制(duplicate contents or websites)內(nèi)容替換(code swapping)鏈接到不相關(guān)站點(diǎn)或者壞鄰居(link to unrelated site or bad neighbour)連接工廠(link farms)搜索引擎優(yōu)化概論白帽 SEO（White hat SEO）結(jié)構(gòu)優(yōu)化（Structural Optimization）關(guān)鍵詞優(yōu)化(Keywords Optimization)外部鏈接優(yōu)化（External Linking Optimization）

7、內(nèi)部連接優(yōu)化（Internal Linking Optimization ）特殊優(yōu)化（special Optimization）不要欺騙用戶，或提交給搜索引擎一種內(nèi)容，而顯示給用戶另一種。 1、首先站點(diǎn)應(yīng)該是面向用戶的，而不是面向搜索引擎的。 2、有獨(dú)特內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)，而不是簡(jiǎn)單抄襲和重復(fù)互聯(lián)網(wǎng)上已有內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。 3、經(jīng)常有新內(nèi)容產(chǎn)生的站點(diǎn) 一、關(guān)鍵詞分析第二課：優(yōu)化項(xiàng)目的分析 1、遵從長(zhǎng)尾理論 按照業(yè)務(wù)范圍提供數(shù)個(gè)核心關(guān)鍵詞，然后通過核心關(guān)鍵詞，對(duì)所有用戶檢索到的相關(guān)關(guān)鍵詞組合，進(jìn)行拓展（包括錯(cuò)誤關(guān)鍵詞輸入），得到一個(gè)幾何倍數(shù)的關(guān)鍵詞庫(kù)。/baidu/words.aspx2、符合高關(guān)注度低競(jìng)爭(zhēng)度

8、原則 根據(jù)第一步得到的關(guān)鍵詞庫(kù)，根據(jù)工具得到每個(gè)關(guān)鍵詞的收錄數(shù)、月關(guān)注度以及競(jìng)價(jià)個(gè)數(shù)（價(jià)格）。然后把所有的關(guān)鍵詞分別按照收錄數(shù)的升序、月關(guān)注度的降序、競(jìng)價(jià)個(gè)數(shù)（價(jià)格）的升序排列，分別得到3組關(guān)鍵詞，取每組的前N項(xiàng)，把其中的相同的取出，作為我們的最終優(yōu)化關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞Baidu熱門程度時(shí)間范圍用戶關(guān)注度媒體關(guān)注度baidu收錄google收錄yahoo收錄baidu競(jìng)價(jià)人數(shù)baidu競(jìng)價(jià)價(jià)格A今日1周1個(gè)月1季度B今日1周1個(gè)月1季度Z今日1周1個(gè)月1季度優(yōu)化項(xiàng)目的分析 3、ROI最優(yōu)化原則 將核心關(guān)鍵詞按照業(yè)務(wù)流程相關(guān)度重新拓展，得到一個(gè)新的關(guān)鍵詞列表，也作為我們的最終優(yōu)化關(guān)鍵詞。優(yōu)化項(xiàng)目的分

9、析 二、搜索引擎初始表現(xiàn)的分析優(yōu)化項(xiàng)目的分析 網(wǎng)站名稱域名注冊(cè)時(shí)間Alexa排名日IP日PVPageRankROI2.0技術(shù)的使用收錄量情況外鏈情況流量構(gòu)成情況網(wǎng)站名稱關(guān)注度網(wǎng)站名稱排名關(guān)鍵詞排名結(jié)構(gòu)與內(nèi)鏈程序代碼各項(xiàng)標(biāo)簽關(guān)鍵詞部署網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化外部鏈接用戶友好度文本優(yōu)化優(yōu)化2.0細(xì)節(jié)處理注：項(xiàng)目的搜索引擎初始表現(xiàn)表格應(yīng)該包括，但不限于以上項(xiàng)目。三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析1）針對(duì)每一個(gè)核心關(guān)鍵詞，我的排名在哪里？2）排在我前面的都是那些網(wǎng)站（頁(yè)）？3）為什么他們排在我的前面？招聘網(wǎng)域PR外鏈關(guān)鍵詞密度相關(guān)關(guān)鍵詞第1位63,8100.54%智聯(lián)招聘第2位51,2302.61%上海公共招聘網(wǎng)第3位63,6801

10、.35%上海招聘第4位163.101058,9100.57%招聘網(wǎng)第5位55,0000.93%銀行招聘 第6位73,5601.34%上海招聘網(wǎng)第7位51,6501.54%教師招聘第8位6164,0002.95%招聘會(huì)第9位620,4001.77%公共招聘網(wǎng)第10位377.23%校園招聘 優(yōu)化項(xiàng)目的分析 A:基于關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（由小及大）優(yōu)化項(xiàng)目的分析 B:基于業(yè)務(wù)方向的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（由大及?。?對(duì)手的營(yíng)銷和SEO策略 1）對(duì)手的公司和經(jīng)營(yíng)背景如何？ 2）是否采用PPC，對(duì)哪些詞采用了PPC？ 3）網(wǎng)站是否采用專業(yè)SEO手段，有那些新穎的創(chuàng)意？ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的整體搜索引擎表現(xiàn) 1）對(duì)手的收錄情

11、況？ 2）對(duì)手的關(guān)鍵詞排名情況？ 3）對(duì)手的外部連接情況？網(wǎng)站地址域名注冊(cè)時(shí)間公司背景營(yíng)銷分析Alexa排名日IP日PV英文名稱關(guān)注度 中文名稱關(guān)注度 核心關(guān)鍵詞排名流量構(gòu)成網(wǎng)站收錄外鏈情況SEO大類分析注：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜索表現(xiàn)表格應(yīng)該包括，但不限于以上項(xiàng)目。四、SEO目標(biāo)和策略分析優(yōu)化項(xiàng)目的分析 一、網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化第三課：內(nèi)頁(yè)優(yōu)化A、純靜態(tài) 一般以htm和html為文件后綴，并且不包含任何表單和交互信息。B、偽靜態(tài) 1）Re-write的使用 2）SSI和Ajax技術(shù)的使用項(xiàng)目純靜態(tài)化偽靜態(tài)化動(dòng)態(tài)化收錄容易容易不易相似網(wǎng)頁(yè)不易產(chǎn)生不易產(chǎn)生易產(chǎn)生更新不易容易容易互動(dòng)性沒有有有響應(yīng)速度最快較快較慢二、關(guān)

12、鍵詞部署內(nèi)頁(yè)優(yōu)化A、網(wǎng)頁(yè)Title Title具有不可替代性，是我們的內(nèi)頁(yè)第一個(gè)重要標(biāo)簽，是搜索引擎了解網(wǎng)頁(yè)的入口，和對(duì)網(wǎng)頁(yè)主題歸屬的最佳判斷點(diǎn)。B、Keywords中 Keywords是頁(yè)面關(guān)鍵詞，雖然已經(jīng)被眾多黑帽SEO利用，導(dǎo)致權(quán)重下降，但仍然是搜索引擎關(guān)注點(diǎn)之一。Keywords應(yīng)該限制在68個(gè)關(guān)鍵詞。頁(yè)面位置首選Title寫作次選Title寫作首頁(yè)關(guān)鍵詞_關(guān)鍵詞_.A網(wǎng)(關(guān)鍵詞3個(gè))A網(wǎng)_關(guān)鍵詞_關(guān)鍵詞.（5個(gè)）欄目頁(yè)/主題頁(yè)B頻道_A網(wǎng)B頻道_A網(wǎng)_關(guān)鍵詞內(nèi)頁(yè)C文章_B頻道C文章_B頻道_A網(wǎng)頁(yè)面位置 首選 Keywords寫作次選 Keywords寫作首頁(yè)34個(gè)核心關(guān)鍵詞，34個(gè)

13、拓展關(guān)鍵詞68個(gè)核心關(guān)鍵詞欄目頁(yè)/主題頁(yè)頻道名，頻道關(guān)鍵詞，網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞頻道名，頻道關(guān)鍵詞內(nèi)頁(yè)文章TAG，12個(gè)網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞文章TAG內(nèi)頁(yè)優(yōu)化C、Description中 對(duì)于關(guān)鍵詞的作用明顯降低，但由于很多搜索引擎，仍然大量采用網(wǎng)頁(yè)的MATA標(biāo)簽中描述部分作為搜索結(jié)果的“內(nèi)容摘要”。 我們提倡，Description作為網(wǎng)站的總體業(yè)務(wù)和主題概括，多采用“我們是”“我們提供”“網(wǎng)作為”“電話：010”之類語(yǔ)句。 我們堅(jiān)決反對(duì)，Description與Keyword完全相同或者Description包含Keyword，同時(shí)反對(duì)Description出現(xiàn)“全球最大”“永久免費(fèi)” 等不著邊際的詞

14、句和單獨(dú)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。內(nèi)頁(yè)優(yōu)化D、正文重點(diǎn)瀏覽處 頁(yè)面靠頂部、左側(cè)、標(biāo)題，正文前200字和代碼結(jié)束處200字，是搜索引擎的重點(diǎn)抓取點(diǎn)，也是判斷網(wǎng)頁(yè)與事前設(shè)定的關(guān)鍵詞是否匹配或者匹配度有多高的重要依據(jù)。 Nielsen Norman Group用戶網(wǎng)頁(yè)瀏覽行為研究表明，用戶瀏覽注意力呈“F”型結(jié)構(gòu)，而根據(jù)SEO們的研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎蜘蛛的瀏覽注意力呈“E”型。內(nèi)頁(yè)優(yōu)化E、超鏈接采用有意義的“文本鏈接”和Title屬性的使用 超級(jí)鏈接的作用，大概相當(dāng)于搜索引擎的領(lǐng)路人，如果鏈接過多的采用類似于“A網(wǎng)”“A.COM”這樣的“錨文本”，搜索引擎基本上會(huì)忽略；如果采用LOGO作為鏈接，那搜索引擎根本看不

15、懂；只有采用“A網(wǎng)站的相關(guān)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞”或“中國(guó)某行業(yè)第一站”這樣的錨文本，搜索引擎才能按照新的關(guān)鍵詞建立索引，才能真正意義上影響到PageRank和Ranking。 鏈接中的Title屬性是SEO經(jīng)常采用并且具有較好效果的手段之一。 女大學(xué)生月入百萬 具體的外部鏈接策略將在第五課中詳細(xì)講解。F、H1H2StrongEm普通正文AltFlash 根據(jù)搜索引擎的一些官方文件，和一些測(cè)試，我們總結(jié)出“ H1H2StrongEm普通正文”，這樣一個(gè)權(quán)重順序。 一般而言，我們用H1定義正文標(biāo)題，或者頻道名；H2一般用來定義副標(biāo)題和頻道關(guān)鍵詞，Srtong和Em則用在正文中，對(duì)關(guān)鍵詞起強(qiáng)調(diào)作用。Alt屬性

16、則用來表明圖片的主題和關(guān)鍵詞。 另外，F(xiàn)lash中的純文本（即沒有成為動(dòng)畫組件的文字）可以被搜索引擎抓取，但權(quán)重比普通正文要低因此建議少用Flash。內(nèi)頁(yè)優(yōu)化G、導(dǎo)航的關(guān)鍵詞利用 根據(jù)前面的用戶瀏覽注意力的E型和F型圖，我們知道導(dǎo)航對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站的意義。決不僅僅是幫助用戶找到內(nèi)頁(yè)，也決不僅僅是幫助搜索引擎找到內(nèi)頁(yè)。而應(yīng)該是兩者的結(jié)合體，那么在這種情況下，我們就應(yīng)該對(duì)導(dǎo)航采取特殊的關(guān)鍵詞部署策略，來體現(xiàn)這樣的重要地位。 1）突出核心關(guān)鍵詞或拓展關(guān)鍵詞。很多商業(yè)站點(diǎn)的導(dǎo)航喜歡采取“新聞中心”這樣的名字，要知道，新聞中心作為一個(gè) 詞，具有很高的搜索量，但對(duì)于一個(gè)站點(diǎn)，只要他不是sina，那么他就應(yīng)該改

17、成“環(huán)保新聞“或者“金融新聞”，至少，包含環(huán)保這樣的專業(yè)關(guān)鍵詞，或者公司名關(guān)鍵詞。 2）突出轉(zhuǎn)化率較高的關(guān)鍵詞。另外，由于導(dǎo)航條對(duì)應(yīng)的頁(yè)面應(yīng)該是欄目列表頁(yè)，總體來說其權(quán)重是高于內(nèi)頁(yè)的，對(duì)應(yīng)該頻道的關(guān)鍵詞，其權(quán)重甚至高于首頁(yè)，那么我們?cè)趯?dǎo)航條的關(guān)鍵詞部署上還應(yīng)該考慮ROI的問題，適當(dāng)增加13個(gè)”如何創(chuàng)業(yè)“”小本創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“這樣的欄目名稱。 內(nèi)頁(yè)優(yōu)化H、圖片 Alt 屬性和周圍文字 Google、Yahoo、Ask和Baidu等中英文主流搜索引擎均推出了自己的圖片垂直搜索，并得到了用戶的積極相應(yīng)，下表給出了各搜索引擎的圖片搜索占總流量的比例。 搜狗3.0給出了一個(gè)存儲(chǔ)圖片相關(guān)元數(shù)據(jù)的Meta_Dat

18、a，它包含所有圖片的相關(guān)元數(shù)據(jù)，格式如下：PICPIC_URL圖片在互聯(lián)網(wǎng)中的URL地址/PIC_URLPAGE_URL圖片所在網(wǎng)頁(yè)的URL地址/PAGE_URLALT_TEXT圖片的替換文字/ALT_TEXTANCHOR_TEXT以圖片為目標(biāo)的超鏈接的顯示文本/ANCHOR_TEXTSUR_TEXT頁(yè)面中提取的圖片周圍的文本/SUR_TEXTPAGE_TITLE圖片所在頁(yè)面的標(biāo)題/PAGE_TITLEWIDTH圖片的寬度/WIDTHHEIGHT圖片的高度/HEIGHT搜索引擎BaiduGoogleAskSogouIask均值圖片搜索比例13%10%19%16%23%16%內(nèi)頁(yè)優(yōu)化基于Sogo

19、u_Meta_Data文件元數(shù)據(jù)條目，我們可以針對(duì)圖片搜索的搜索引擎優(yōu)化提出如下相關(guān)建議：（1）補(bǔ)充完善圖片的ALT信息，最好使用帶有目標(biāo)關(guān)鍵詞的描述； （2）圖片周圍應(yīng)該有關(guān)于圖片信息描述，描述內(nèi)容圍繞圖片內(nèi)容所確定的關(guān)鍵詞展開； （3）圖片所在的頁(yè)面標(biāo)題和URL應(yīng)該包含圖片信息中提煉的關(guān)鍵詞； （4）不僅網(wǎng)頁(yè)需要外部鏈接，圖片同樣也需要外部鏈接，而且鏈接錨文本最好含有關(guān)鍵詞。內(nèi)頁(yè)優(yōu)化三、代碼優(yōu)化A、將JAVA腳本置入一個(gè) .js擴(kuò)展名的文件，并盡量放置在頁(yè)底。 用代替 N 行搜索引擎視而不見的代碼！在不影響業(yè)務(wù)和頁(yè)面展開效果的情況下，建議，盡量將JS文件放在頁(yè)尾加載，既保證關(guān)鍵詞的第一時(shí)間

20、展現(xiàn)給搜索引擎，也保證了頁(yè)面的加載速度。B、Nocontent標(biāo)簽的使用（暫只適用于Yahoo） 頁(yè)面上經(jīng)常包含有頭部、底部、導(dǎo)航欄、重復(fù)的文本內(nèi)容、版權(quán)聲明、廣告等板塊內(nèi)容，這些內(nèi)容對(duì)于用戶是有用的，但是對(duì)于搜索引擎則沒有意義。在這種情況下，站長(zhǎng)們可以通過使用”robots-nocontent”標(biāo)簽來提示搜索引擎這些與頁(yè)面核心內(nèi)容無關(guān)的板塊。具體使用時(shí)，可以在div,span等XHTML元素中使用class=”robots-nocontent”格式。 當(dāng)頁(yè)面的某一部分內(nèi)容被標(biāo)記為”robots-nocontent”時(shí)，Yahoo在搜索結(jié)果中將不會(huì)使用這些內(nèi)容。注意：使用“robots-noc

21、ontent”標(biāo)簽來標(biāo)記頁(yè)面的內(nèi)容重復(fù)部分不為被當(dāng)作“橋頁(yè)”（Cloaking）,因?yàn)樵谶@里所有的頁(yè)面內(nèi)容，對(duì)于用戶來說，仍然是全部可見的。具體的使用格式案例如下： 。需要屏蔽的內(nèi)容。 This 。需要屏蔽的內(nèi)容。 。需要屏蔽的內(nèi)容。 內(nèi)頁(yè)優(yōu)化C、 Nofollow標(biāo)簽的使用賦予鏈接nofollow屬性很簡(jiǎn)單，只需在鏈接代碼中加入“rel=nofollow”即可。這種情況下，相當(dāng)于告訴搜索引擎，“該鏈接所指向的網(wǎng)頁(yè)非我所能控制，對(duì)其內(nèi)容不予置評(píng)”，或者，簡(jiǎn)單地說，該鏈接不是對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的“投票”，這樣，搜索引擎在計(jì)算目標(biāo)的網(wǎng)站的外鏈數(shù)量時(shí)，將會(huì)把這個(gè)鏈接排除在外，讓Spammer意圖通過這

22、樣提高網(wǎng)站流行度的目標(biāo)落了空。內(nèi)頁(yè)優(yōu)化D、網(wǎng)站語(yǔ)言編碼的合理使用 中文網(wǎng)站： 西歐網(wǎng)站：META HTTP-EQUIV=Content-Type CONTENT=text/html; charset=iso-8859-1“ 通用編碼：E、采用CSS+DIV進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)重構(gòu)(1)表現(xiàn)和內(nèi)容相分離將設(shè)計(jì)部分剝離出來放在一個(gè)獨(dú)立樣式文件中，HTML文件中只存放文本信息。(2)提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的索引效率用只包含結(jié)構(gòu)化內(nèi)容的HTML代替嵌套的標(biāo)簽，搜索引擎將更有效地搜索到你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，并可能給你一個(gè)較高的評(píng)價(jià)。(3)提高頁(yè)面瀏覽速度對(duì)于同一個(gè)頁(yè)面視覺效果，采用CSS+DIV重構(gòu)的頁(yè)面容量要比TABLE編碼

23、的頁(yè)面文件容量小得多，前者一般只有后者的1/2大小。(4)易于維護(hù)和改版你只要簡(jiǎn)單的修改CSS文件就可以重新設(shè)計(jì)整個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面。內(nèi)頁(yè)優(yōu)化內(nèi)頁(yè)優(yōu)化四、細(xì)節(jié)優(yōu)化A、頁(yè)面的信息與權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的信息保持一致聯(lián)系信息=域名注冊(cè)信息=公司注冊(cè)信息=ICP認(rèn)證聯(lián)系信息網(wǎng)頁(yè)描述=Dmoz描述信息B、權(quán)威認(rèn)證和重要戰(zhàn)略伙伴國(guó)內(nèi)的ICP/ISP認(rèn)證，國(guó)際通用的ISO900認(rèn)證，其他權(quán)威認(rèn)證信息及時(shí)公布。與知名企業(yè)、財(cái)團(tuán)、咨詢機(jī)構(gòu)和公益組織結(jié)成合作，及時(shí)在頁(yè)面內(nèi)容上有所體現(xiàn)（對(duì)方網(wǎng)站最好同步放置相應(yīng)文本和鏈接信息） C、人物照片的合理使用 隨著google“人像搜索”的正式啟用，網(wǎng)站中照片（尤其是知名人士）的合理使

24、用尤為重要。 另外，員工和照片也可以給客戶以親和力，提高誠(chéng)信度。英國(guó)金融時(shí)報(bào) 美國(guó)紐約時(shí)報(bào)第四課：結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)一、網(wǎng)站扁平化A、減少目錄層次網(wǎng)站扁平化是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的第一步。搜索引擎蜘蛛和瀏覽者都不希望他所需要的內(nèi)容被隱藏的很深，需要經(jīng)過多次往返尋找才能到達(dá)。網(wǎng)站扁平化的最具體提現(xiàn)是，URL的目錄層次。http:/ 1級(jí)目錄/tqsse/search_products.jsp?q=mp3 2級(jí)目錄/clothing/2007/32973.shtml 3級(jí)目錄/trade/search/1i1ptyfchms/granite.html 4級(jí)目錄建議：大型網(wǎng)站，目錄結(jié)構(gòu)控制在34以下 中型網(wǎng)

25、站，目錄嚴(yán)格控制在3以下 小型網(wǎng)站，目錄嚴(yán)格控制在2以下結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)B、嚴(yán)格控制動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的參數(shù)個(gè)數(shù)/support/webmasters/bin/answer.py?answer=34432&topic=8524/search?complete=1&hl=zh-CN&q=seo/TQSSE/search_products.jsp?q=mp3&p=20&st=0&domain_id=25/16494/tagType=6 在google已公布的資料中，Google明確指出動(dòng)態(tài)參數(shù)小于3的動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，蜘蛛可以順利抓取，達(dá)到3個(gè)參數(shù)的頁(yè)面，蜘蛛將有選擇的進(jìn)入，而超過34個(gè)參數(shù)的動(dòng)態(tài)頁(yè)面，Googl

26、e將基本不予理睬。1、防止蜘蛛被死循環(huán)套牢。2、參數(shù)越多，對(duì)應(yīng)的動(dòng)態(tài)頁(yè)越多，可能超過蜘蛛的荷載。3、參數(shù)多，則參數(shù)失效的幾率越大。4、參數(shù)多的站點(diǎn)存在更大的漏洞風(fēng)險(xiǎn)。結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)二、內(nèi)頁(yè)立體化A、增加首頁(yè)到內(nèi)頁(yè)和內(nèi)頁(yè)到首頁(yè)的鏈接通路 1）首頁(yè)文章推薦 內(nèi)頁(yè) 2）首頁(yè)文章推薦 欄目頁(yè)內(nèi)頁(yè) 3）首頁(yè)網(wǎng)站地圖欄目頁(yè)內(nèi)頁(yè) 4）首頁(yè)網(wǎng)站目錄內(nèi)頁(yè) 5）首頁(yè) TAG CLOUD 內(nèi)頁(yè) 6）內(nèi)頁(yè)內(nèi)頁(yè)導(dǎo)航首頁(yè) 7）內(nèi)頁(yè)內(nèi)頁(yè)導(dǎo)航欄目頁(yè)首頁(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)B、網(wǎng)站地圖的合理使用網(wǎng)站地圖文件原本是方便訪問用戶更好的了解站點(diǎn)的架構(gòu)而設(shè)置的，它能幫助用戶便捷得查閱到所需信息。 WEB界面形式 它作為構(gòu)成網(wǎng)站的諸多

27、網(wǎng)頁(yè)之一，以純文本超級(jí)鏈接形式為最佳表現(xiàn)形式，用戶和搜索引擎機(jī)器人都可以識(shí)別。 傳統(tǒng)網(wǎng)站用來方便用戶，現(xiàn)在更主要是幫助搜索引擎找到神層次的頁(yè)面。大型網(wǎng)站可使用Xenu等工具來制作。 XML文本形式 不易于絕大多數(shù)訪問用戶理解閱讀，專為搜索引擎機(jī)器人而準(zhǔn)備。可在Robots.txt文件中進(jìn)行描述 Sitemap: http:/sitemap.xml 目前，包括google在內(nèi)的四大搜索引擎均支持sitemaps協(xié)議。結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)Google SiteMap文件生成后格式如下： http:/ 2005-06-03T04:20-08:00 always 1.0 /300687.html 200

28、5-06-02T20:20:36Z daily 0.8 XML標(biāo)簽 changefreq:頁(yè)面內(nèi)容更新頻率。 lastmod:頁(yè)面最后修改時(shí)間 loc:頁(yè)面永久鏈接地址 priority:相對(duì)于其他頁(yè)面的優(yōu)先權(quán) url:相對(duì)于前4個(gè)標(biāo)簽的父標(biāo)簽 urlset:相對(duì)于前5個(gè)標(biāo)簽的父標(biāo)簽 Xenu生成的網(wǎng)站地圖如下：數(shù)據(jù)恢復(fù)|磁盤修理|電腦維修,河馬在線 數(shù)據(jù)恢復(fù)|電腦維護(hù) 河馬在線 廣州數(shù)據(jù)恢復(fù):raid,scsi,ide硬盤.數(shù)據(jù)恢復(fù)廣州公司 數(shù)據(jù)恢復(fù)問題解答 數(shù)據(jù)恢復(fù) SQL數(shù)據(jù)文件恢復(fù) 電腦維護(hù)(廣州)公司 液晶顯示器保養(yǎng)和維護(hù) 硬盤引導(dǎo)型病毒破壞的數(shù)據(jù)恢復(fù) 電腦主板維修 硬盤修理和數(shù)據(jù)恢

29、復(fù)聯(lián)盟 飛客數(shù)據(jù)恢復(fù)(廣州)公司 加密狗加密鎖(廣州)公司:加密狗復(fù)制,軟件狗,軟件破解 電腦上門服務(wù) 在線銷售無盤工作站windows終端 數(shù)據(jù)恢復(fù)培訓(xùn) 結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)C、網(wǎng)站目錄（Directory）的使用大型站點(diǎn)，往往具有較為龐大的注冊(cè)用戶和其他數(shù)據(jù)庫(kù)信息，為了更合理的展現(xiàn)，我們需要進(jìn)行各種分類，整理成目錄，以確保用戶和搜索引擎均能較快的找到所需信息。企業(yè)信息常用分類方式 行業(yè)分類 地區(qū)分類 首字母分類 企業(yè)規(guī)模和性質(zhì)分類 會(huì)員信息常用分類方式 興趣分類 地區(qū)分類 首字母分類 性別分類 網(wǎng)站目錄與網(wǎng)站地圖的區(qū)別網(wǎng)站地圖以信息本身為索引主體，而網(wǎng)站目錄以信息的類型為索引主體。不是同一個(gè)

30、概念。結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)D、增加欄目頁(yè)之間的鏈接 欄目是網(wǎng)站的“中間層”，起承上啟下的作用，并且作為一個(gè)主題鮮明的網(wǎng)站，其欄目間必然具有較高的相關(guān)性，例如，創(chuàng)業(yè)網(wǎng)包括“創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”、“大學(xué)生創(chuàng)業(yè)”、“創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書”和“創(chuàng)業(yè)貸款”這三個(gè)欄目。 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)必定需要“創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”，有了創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目必然考慮“創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書”，寫好“創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書”就是“創(chuàng)業(yè)貸款”，那么基于這樣一種流程式的關(guān)系，我們除了在每個(gè)欄目中做一個(gè)推薦外，還可以做這樣一個(gè)流程圖，來加強(qiáng)欄目間的鏈接，并幫助用戶更快的找到最終內(nèi)容。E、內(nèi)頁(yè)之間增加基于業(yè)務(wù)的鏈接 基于業(yè)務(wù)的鏈接包括“相關(guān)內(nèi)容”“熱門內(nèi)容”“推薦內(nèi)容”“最新信息”“其他人在搜索”“瀏覽

31、過該商品的用戶還瀏覽過”等。結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)F、內(nèi)頁(yè)之間增加基于關(guān)鍵詞的鏈接網(wǎng)站：創(chuàng)業(yè)網(wǎng)形式：Tag作用：直接通過關(guān)鍵詞鏈接到其他內(nèi)頁(yè)， 增加搜索引擎爬行的通路網(wǎng)站：網(wǎng)易形式：相關(guān)新聞作用：通過對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)性拓展， 可直接鏈接到相當(dāng)數(shù)量的相關(guān)內(nèi) 頁(yè)，增加PV和頁(yè)面相關(guān)度。結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)網(wǎng)站：搜狐形式：關(guān)鍵詞拓展作用：通過對(duì)關(guān)鍵詞的拓展，原本一個(gè) 內(nèi)鏈變成了3個(gè)或更多個(gè)內(nèi)鏈，增 加PV，和搜索效率網(wǎng)站：新浪形式：關(guān)鍵詞搜索作用：雖沒有直接的鏈接，但通過關(guān)鍵詞 搜索，可以比較明顯的增加PV，并 且較好的鏈接了相關(guān)的頁(yè)面。結(jié)構(gòu)優(yōu)化和內(nèi)鏈建設(shè)三、高級(jí)內(nèi)部鏈接建設(shè)方法A、RSS的使用 RSS具

32、有相當(dāng)強(qiáng)的聚合和推送能力，搜索引擎對(duì)于具有RSS功能的網(wǎng)站（頁(yè)）給與更高的關(guān)注度，并且RSS頁(yè)比首頁(yè)的蜘蛛更新頻率更高，抓取效率更高。B、PDF、PPT和DOC等文檔的使用 PDF等文檔，均可在其中增加鏈接，并且在google的策略中，相比普通的htm和html文件，這些文檔具有天生的“高貴氣質(zhì)”，例如，原創(chuàng)PDF文件自動(dòng)給予PR=3。 在這些文檔中，我們一般建議不要做首頁(yè)的鏈接，而是通過關(guān)鍵詞或者相關(guān)性，直接連接到對(duì)應(yīng)的最終內(nèi)頁(yè)。這就相當(dāng)于，一個(gè)普通的內(nèi)頁(yè)得到一個(gè)PR為3的頁(yè)面的鏈接，對(duì)提升該頁(yè)面的權(quán)重有極大好處。C、專題頁(yè)面的建設(shè)（新浪的一個(gè)主打策略） 專題頁(yè)面的主要作用在于將更多的相關(guān)信

33、息，通過主題來聚合，既省去用戶尋找相關(guān)信息的時(shí)間，又幫助搜索引擎一次性抓取大量相關(guān)度高，信息集中的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面。第五課：外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)一、登錄普通開放目錄A、網(wǎng)址站 網(wǎng)址站具有數(shù)量眾多，登錄容易的特點(diǎn)，通常是我們進(jìn)行外部?jī)?yōu)化的第一步。 缺點(diǎn)：權(quán)重有限，并且外鏈繁雜，比較難以達(dá)到必要的相關(guān)性。 注意：hao123和265這樣的網(wǎng)址站，需要進(jìn)行公關(guān)或者新建小分類。B、商業(yè)目錄和導(dǎo)航站 商業(yè)目錄的最大特點(diǎn)就是分類清晰，權(quán)重較高。并且由于每個(gè)分類都比較嚴(yán)格的控制網(wǎng)站的類型和所屬行業(yè)類別，最大限度的保證了鏈接相關(guān)性。 個(gè)別商業(yè)目錄（BUSINESS.COM）還會(huì)在重點(diǎn)分類中增加適當(dāng)?shù)奈谋菊f明，進(jìn)行關(guān)鍵詞

34、強(qiáng)調(diào)，這對(duì)于外部鏈接也有極大好處。 缺點(diǎn)：登錄過程復(fù)雜，需要經(jīng)過漫長(zhǎng)的等待。 注意：可按照網(wǎng)站的特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)站的每個(gè)欄目和頻道，進(jìn)行分別登錄。外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)A、關(guān)于DMOZ 1、4,830,584 sites 75,151 editors 590,000 categories 2、Google、Aol、lycos、Altavista、Alexa Live/Msn、Baidu二、登錄Dmoz外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)A、交換鏈接執(zhí)行步驟：（1）、尋找目標(biāo)網(wǎng)站：到目標(biāo)網(wǎng)站的的相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站上尋找他們的友情鏈接網(wǎng)站或通過搜索引擎查找相關(guān)關(guān)鍵詞排名前3頁(yè)的網(wǎng)站，并填寫入反向鏈接目標(biāo)網(wǎng)站列表（2）、反向鏈接談判

35、：針對(duì)列表中的每一個(gè)網(wǎng)站，結(jié)合網(wǎng)站自身的資源與品牌，運(yùn)用各種技巧去談互換鏈接；（3）、檢驗(yàn)反向鏈接：交換鏈接之前和當(dāng)時(shí)都需要檢驗(yàn)反向鏈接；交換過后，還需定期（比如每月）安排人員批量檢驗(yàn)這些網(wǎng)站的鏈接是否還存在、是否還有效。 三、交換鏈接戰(zhàn)役序號(hào)網(wǎng)站名稱與網(wǎng)址聯(lián)系人與聯(lián)系方式相關(guān)度PR貢獻(xiàn)值Link數(shù)Site數(shù)合作方式談判進(jìn)度定期檢查優(yōu)勢(shì)12外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)B、交換鏈接的基本原則和策略：（1）、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做鏈接 從Google、Baidu等各大搜索引擎來看，它們不僅看中“反向鏈接”，更看中反向鏈接中“相關(guān)性強(qiáng)”的“反向鏈接”，我們說相關(guān)性最強(qiáng)的外鏈?zhǔn)俏覀冊(cè)O(shè)定的那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站。（2）、與高PR

36、值的網(wǎng)站做鏈接 高PR值（PR6）的網(wǎng)站意味著高權(quán)重，也意味著更多的關(guān)注；直接與這類網(wǎng)站做鏈接是極其劃算的； 也可以間接的獲得他們的鏈接：A與SOHU互換鏈接，目標(biāo)網(wǎng)站與A交換鏈接。（3）、與經(jīng)常更新的網(wǎng)站做鏈接 因?yàn)椤案骂l率”的可傳遞特性，導(dǎo)致spader們?cè)陬l繁光顧這些經(jīng)常更新的頁(yè)面同時(shí)，也能順利抓取我們的頁(yè)面。外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)（4）、10000個(gè)內(nèi)頁(yè)連接比1個(gè)首頁(yè)的鏈接好 從PR值的算法來說，PR高固然重要，但是，如果數(shù)量特別多的網(wǎng)頁(yè)（10000以上）指向某一個(gè)頁(yè)面，那么積少成多，雖然每個(gè)頁(yè)面的貢獻(xiàn)不大，但由于數(shù)量很大，乘積結(jié)果卻是很大的！（5）、自然鏈接比純粹鏈接權(quán)重更高 自然鏈接

37、指文中鏈接或者公關(guān)鏈接。由于自然鏈接，一般會(huì)在一個(gè)外鏈比較少的頁(yè)面出現(xiàn)，對(duì)應(yīng)的權(quán)重要比純粹的外鏈要高很多，另外，對(duì)應(yīng)的文本可以相應(yīng)的部署一定量關(guān)鍵詞，這樣就讓相關(guān)性得到了極大的提高。（6）、質(zhì)量比數(shù)量更重要 在相同的談判難度下，我們建議選擇連接的質(zhì)量（即相關(guān)性、PR和更新度）。因?yàn)檫^多數(shù)量的“垃圾” 鏈接會(huì)在一定程度上損害我們的品牌效應(yīng)。 納斯達(dá)克上市企業(yè)九城集團(tuán)（NASDAQ：NINE）旗下B2B網(wǎng)站-沱沱網(wǎng)以中國(guó)出口貿(mào)易解決之道為主題舉辦的路演活動(dòng)，將在成都、上海、西安等9個(gè)城市陸續(xù)啟航。 5月22日，沱沱網(wǎng)專業(yè)B2B解決方案全國(guó)巡展第一站在成都索菲特萬達(dá)大飯店開幕，同時(shí)其渠道商招募正式啟

38、動(dòng)。這是沱沱網(wǎng)在打造垂直搜索（Vertical Search）增值服務(wù)（Value Added Services）的B2B商業(yè)模式之后，為中國(guó)出口企業(yè)和全球買家提供創(chuàng)新搜索服務(wù)方案，進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)B2B市場(chǎng)的重要舉措。外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)D、外部鏈接的監(jiān)控1、檢查對(duì)方網(wǎng)站是否被處罰過 如果對(duì)方網(wǎng)站存在很長(zhǎng)時(shí)間，Google卻對(duì)其收錄很少，那么就很有可能是被Google處罰過的網(wǎng)站，建議一定要謹(jǐn)慎交換鏈接！以免被誤傷。2、檢查反向鏈接是否文本形式 導(dǎo)入鏈接一定要是文本文字形式的鏈接，拒絕圖片LOGO鏈接！拒絕下拉菜單鏈接！拒絕Frame框架內(nèi)鏈接！拒絕一切蜘蛛無法爬過來的鏈接！3、檢查鏈接中是否包

39、含關(guān)鍵詞 如果是相關(guān)性高的網(wǎng)站互換鏈接，導(dǎo)入鏈接（反向鏈接）中包含關(guān)鍵詞，導(dǎo)出鏈接中也包含關(guān)鍵詞，這是好事！4、檢查反向鏈接是否正確鏈接 到對(duì)方網(wǎng)站查看文本文字描述是否正確，并點(diǎn)擊進(jìn)入自己網(wǎng)站是最好的確認(rèn)方式。并且檢查是否使用nofollow標(biāo)簽。外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)5、檢查反向鏈接是否無Frame 拒絕對(duì)方將反向鏈接放入Frame中！6、檢查反向鏈接不是下拉菜單 拒絕對(duì)方將反向鏈接設(shè)置為下拉菜單形式！7、檢查文本文字不要完全雷同 當(dāng)反向鏈接超過某個(gè)數(shù)目的時(shí)候，如果你的所有反向鏈接文本文字都一模一樣，搜索引擎會(huì)認(rèn)為你作弊了，認(rèn)為是相互之間協(xié)商好的反向鏈接，從而降低以后其它增加的反向鏈接的權(quán)重！這

40、將是一大損失！8、定期檢查反向鏈接是否正確 定期（每月）安排人員，將最近交換的鏈接都檢查一遍，查看對(duì)方是否誠(chéng)信，是否會(huì)將我們的網(wǎng)站鏈接撤走或者鏈接改變或者放入Frame中等等，檢驗(yàn)的方法就是：到對(duì)方網(wǎng)站上去，找到目標(biāo)網(wǎng)站的文字鏈接，檢查并點(diǎn)擊后，看是否到達(dá)我們指定的鏈接頁(yè)面。外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)A、資源站策略 1）流量型資源站 追求搜索熱點(diǎn)（例如一些明星Fans站），以流量為主，外鏈為輔。 2）業(yè)務(wù)型資源站 追求目標(biāo)網(wǎng)站拓展關(guān)鍵詞，以小主題和高相關(guān)度搞定搜索引擎。 以高質(zhì)量外部鏈接和帶來客戶為主，貢獻(xiàn)流量則是“副產(chǎn)品”。四、特殊的外部?jī)?yōu)化策略外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)B、內(nèi)容提供策略 1）原創(chuàng)文章轉(zhuǎn)載

41、優(yōu)秀的原創(chuàng)文章不光搜索引擎喜歡，真實(shí)的訪問者也喜歡。在Blog和Rss盛行的今天，轉(zhuǎn)載不再是sina們的專利。 文章中的文本經(jīng)過細(xì)心的關(guān)鍵詞部署（參照第三課第二節(jié)），鏈接也按照適當(dāng)?shù)姆绞秸故荆ㄒ杂脩趔w驗(yàn)為主），在被大量復(fù)制和轉(zhuǎn)載的情況下，每一個(gè)鏈接都具有高相關(guān)性。 2）內(nèi)容定制服務(wù) 頻道定制是很多大型內(nèi)容提供商正在做的事，他們目前來說主要考慮到的還只是得到海量的流量，而沒有考慮到外部鏈接的需求，也可以通過這個(gè)來滿足。 列表采用對(duì)方的域名，內(nèi)容頁(yè)也采用對(duì)方的域名。 內(nèi)容頁(yè)中按照F型瀏覽法則，和第四課中“內(nèi)頁(yè)立體化”章節(jié)的一些鏈接策略進(jìn)行相應(yīng)的關(guān)鍵詞鏈接到目標(biāo)網(wǎng)站。外部?jī)?yōu)化和外鏈建設(shè)C、個(gè)性化策略

42、 根據(jù)不同的網(wǎng)站業(yè)務(wù)和關(guān)鍵詞特點(diǎn)，指定各種個(gè)性化外部?jī)?yōu)化策略。 1）會(huì)員制站點(diǎn) 給每個(gè)個(gè)人或者企業(yè)會(huì)員一個(gè)獨(dú)立的二級(jí)域名，用戶在互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己的域名同時(shí)，給目標(biāo)網(wǎng)站也帶來了可觀的外部鏈接； 建立類似網(wǎng)站聯(lián)盟的系統(tǒng)，讓每個(gè)會(huì)員（尤其是企業(yè)會(huì)員）在自己的其他網(wǎng)站上給主站做鏈接，然后根據(jù)點(diǎn)擊回來的數(shù)量，給與一定積分（適當(dāng)情況下，可付費(fèi)）獎(jiǎng)勵(lì)。 2）垂直搜索類站點(diǎn) 發(fā)布各類搜索數(shù)據(jù)的PDF版分析報(bào)告，在報(bào)告中增加適量鏈接，在PDF被大量應(yīng)用的同時(shí)，我們的外鏈也必將“滿天飛”； 給對(duì)應(yīng)行業(yè)的門戶站點(diǎn)，提供“可視化”的免費(fèi)搜索框，并一個(gè)文字連接。第六課：搜索引擎優(yōu)化的竅門一、網(wǎng)站準(zhǔn)備就緒后 將其他相關(guān)網(wǎng)站

43、鏈接到您的網(wǎng)站上。 將網(wǎng)站提交給 Google，網(wǎng)址為：/addurl.html。 提交 Sitemap 作為 Google 網(wǎng)站管理員工具的一部分。Google使用您的 Sitemap 來了解您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，并提高我們對(duì)您網(wǎng)頁(yè)的利用率。 確保應(yīng)了解您網(wǎng)頁(yè)的所有網(wǎng)站都知道您的網(wǎng)站已處于在線狀態(tài)。 將您的網(wǎng)站提交給相關(guān)的目錄，例如，Open Directory Project 和 Yahoo!，以及其他特定行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站。 忠告：這一課我們將學(xué)習(xí)Google的一些官方材料和Mr.Cutts的一些公開語(yǔ)錄，這些無疑是SEO學(xué)習(xí)者必須要了解的。但請(qǐng)注意，這只是需要見仁見智的“圣經(jīng)”，而不是不聽就要?dú)㈩^

44、的“圣旨”。搜索引擎優(yōu)化的竅門二、設(shè)計(jì)與內(nèi)容指南 網(wǎng)站應(yīng)具有清晰的層次結(jié)構(gòu)和文本鏈接。每個(gè)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)至少可以通過一個(gè)靜態(tài)文本鏈接打開。 為用戶提供一個(gè)網(wǎng)站地圖，列出指向網(wǎng)站重要部分的鏈接。如果網(wǎng)站地圖上的鏈接超過或大約為 100 個(gè)，則需要將網(wǎng)站地圖拆分為多個(gè)網(wǎng)頁(yè)。 網(wǎng)站應(yīng)實(shí)用且信息豐富，網(wǎng)頁(yè)文字應(yīng)清晰、準(zhǔn)確地表述要傳達(dá)的內(nèi)容。 要考慮到用戶會(huì)使用哪些字詞來查找您的網(wǎng)頁(yè)，確保網(wǎng)站上確實(shí)包含了這些文字。 盡量使用文字而不是圖像來顯示重要的名稱、內(nèi)容或鏈接，Google 抓取工具無法識(shí)別圖像中所含的文字。 確保 TITLE 和 ALT 標(biāo)記具有說明性且表達(dá)準(zhǔn)確無誤。 檢查鏈接是否損壞，并確保 HTML

45、 格式正確。 如果您決定采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)（即網(wǎng)址中包含?字符），請(qǐng)注意并非所有搜索引擎的抓取工具都能像抓取靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)一樣抓取動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)。動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)有助于縮短參數(shù)長(zhǎng)度并減少參數(shù)數(shù)目。 將特定網(wǎng)頁(yè)上的鏈接限制在合理的數(shù)量?jī)?nèi)（少于 100 個(gè)）。 搜索引擎優(yōu)化的竅門三、技術(shù)指南由于大部分搜索引擎 Spider 查看網(wǎng)站的方式與 Lynx 一樣，所以可使用 Lynx 一類文本瀏覽器來檢查您的網(wǎng)站。如果因應(yīng)用了 Javascript、Cookie、會(huì)話 ID、框架、DHTML 或 Flash 等復(fù)雜技術(shù)，而導(dǎo)致在文本瀏覽器中無法看到網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁(yè)，則搜索引擎 Spider 在抓取您的網(wǎng)站時(shí)可能會(huì)遇到麻煩。 允許搜

46、索漫游器抓取您的網(wǎng)站，同時(shí)不采用會(huì)話 ID 或參數(shù)跟蹤其在網(wǎng)站上的瀏覽路徑。這些技術(shù)對(duì)跟蹤單個(gè)用戶的行為非常有用，但漫游器的訪問模式卻完全不同。如果采用這些技術(shù)，則可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)網(wǎng)站的檢索不完整，因?yàn)槁纹骺赡軣o法排除那些看上去不同，但實(shí)際卻指向同一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址。 確保您的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器支持 If-Modified-Since HTTP 標(biāo)頭。通過該功能，您的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器可以告訴 Google 自上次抓取您的網(wǎng)站以來，內(nèi)容是否已發(fā)生變化。該功能可以節(jié)省您的帶寬和開銷。 搜索引擎優(yōu)化的竅門利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的 robots.txt 文件。該文件會(huì)告訴抓取工具哪些目錄能夠抓取，哪些不能抓取。確保該文件是網(wǎng)站的最新版本，以免意外攔截 Googlebot 抓取工具。請(qǐng)?jiān)L問 /wc/faq.html，了解如何在漫游器瀏覽您的網(wǎng)站時(shí)對(duì)其進(jìn)行指示。您可以使用 Google 網(wǎng)站管理員工具中的 robots.txt 分析工具測(cè)試 robots.txt 文件，以確保正確使用此文件。 如果使用內(nèi)容管理系統(tǒng)