重慶廣播電視大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃 復(fù)制 1-第一次形成性考核任務(wù)（練習(xí)題1權(quán)重30）0答案

1、試卷總分:100 得分:100請將名詞與其解釋匹配成對，將正確解釋對應(yīng)的選項(xiàng)填入即可，注意字母大小寫(1).網(wǎng)絡(luò)調(diào)研(2).市場挑戰(zhàn)者(3).網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)調(diào)研(4).表現(xiàn)型動機(jī)(5).網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場答案:(1).是指借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的調(diào)查。(2).是那些為了爭取市場領(lǐng)先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè)。(3).指調(diào)研者通過改變一個或幾個變量，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)測量它們對另一個或幾個變量影響的方法。(4).是指消費(fèi)者通過購買商品來達(dá)到宣揚(yáng)自我、夸耀自我的一種購買動機(jī)。(5).是指企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分后準(zhǔn)備進(jìn)入的最佳市場。BtoG是指企業(yè)與（）之間的交易模式。企業(yè)消費(fèi)者政府慈善機(jī)

2、構(gòu)答案:C3.網(wǎng)絡(luò)市場中買賣雙方簽訂合同是在（）階段。交易中售后維修交易后查詢信息答案:A4.下列哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法。（）利用搜索引擎進(jìn)行搜索網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)調(diào)研問卷調(diào)查專家訪談答案:A5.小梅單位不少女同事都購買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購了該品牌的一款女式包。這種購買動機(jī)是（）。方便型動機(jī)好奇型動機(jī)心理平衡型動機(jī)表現(xiàn)型動機(jī)答案:C6.網(wǎng)絡(luò)營銷活動所面臨的各種外部條件組成了（ ）網(wǎng)絡(luò)營銷手段網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境網(wǎng)絡(luò)營銷平臺網(wǎng)絡(luò)營銷方式答案:B7.市場需求調(diào)研包括（）。消費(fèi)者調(diào)研消費(fèi)者行為調(diào)研供應(yīng)商調(diào)研市場需求容量調(diào)研答案:ABD8.網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能主要有（）。服務(wù)顧客

3、、保持客戶發(fā)布信息、推廣企業(yè)建立渠道、促進(jìn)購銷實(shí)施調(diào)研、確定目標(biāo)答案:ABCD9.網(wǎng)絡(luò)市場的主要功能有（）。交易支持功能交易匹配功能信息傳到功能聚集功能答案:ABCD10.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特征的說法正確的是（）。消費(fèi)具有主動性消費(fèi)需求差異化變小選擇商品更加理性化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者更加關(guān)注價格的影響答案:ACD11.國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的發(fā)展經(jīng)歷過的階段有（）。網(wǎng)站型營銷行業(yè)網(wǎng)營銷綠色營銷網(wǎng)絡(luò)會員制營銷答案:ABD12.CA認(rèn)證中心通過向網(wǎng)絡(luò)市場上從事經(jīng)濟(jì)活動的企業(yè)、個人頒發(fā)數(shù)字證書，為交易者在虛擬的市場環(huán)境中確定身份提供幫助。答案:正確13.網(wǎng)上間接調(diào)查只能通過外部資源收集信息。答案:錯誤14.網(wǎng)絡(luò)市

4、場調(diào)研受成本限制，調(diào)查地區(qū)和樣本的數(shù)量均有限。答案:錯誤15.網(wǎng)絡(luò)營銷仍然是一種強(qiáng)勢營銷。答案:錯誤16.網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)了信息共享，給大、中、小企業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且為它們提供的機(jī)會是均等的。答案:正確17.網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃成功的關(guān)鍵在于，企業(yè)是否真正理清了企業(yè)自身的資源優(yōu)勢，并將優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)化手段做了合理的整合。答案:正確18.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研費(fèi)用比傳統(tǒng)市場調(diào)研費(fèi)用高很多。答案:錯誤19.傳統(tǒng)市場調(diào)研的運(yùn)作速度慢于網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研。答案:正確20.在網(wǎng)絡(luò)市場上小公司更容易克服資金、人才和地域的限制。答案:正確21.市場追隨者是那些安于次要地位，意欲在當(dāng)前的狀態(tài)下求得盡可能多收益的企業(yè)。答案:正確22.平臺企業(yè)通過收取會員費(fèi)的方式為有各種需要的會員提供差異化的特色服務(wù)。答案:正確23.廣告收費(fèi)是早期綜合信息網(wǎng)站主要的盈利方式。答案:正確24.彈出式問卷調(diào)查是指網(wǎng)民在訪問網(wǎng)站過程中，自動