影視廣告公司宣傳片拍攝方案及流程

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)拍攝方案（一）前期準(zhǔn)備拍攝一部紀(jì)錄片相當(dāng)復(fù)雜，是個系統(tǒng)工程，需要方方面面的人員相互協(xié)作才能完成；因此，拍攝前的準(zhǔn)備工作就顯得尤為重要，前期的準(zhǔn)備工作如何直接影響著拍攝效果；（1）攝制企劃攝制企劃工作主要是研究創(chuàng)意、分析腳本、確定表現(xiàn)手段和技巧，制訂拍攝計(jì)劃；制作小組成立后，在主創(chuàng)人員稍做準(zhǔn)備后，創(chuàng)意總監(jiān)必須召集全體成員舉行企劃會議；首先，請AE介紹客戶情況、商品情況及客戶對宣傳片制作的愿望和要求,讓全體小組成員了解客戶、了解商品；接著，由創(chuàng)意總監(jiān)闡述宣傳片創(chuàng)意，使全體小

2、組成員明白創(chuàng)意意圖，領(lǐng)會創(chuàng)意精髓，使整個攝制工作不是一種機(jī)械的復(fù)制，而是一種能動的再創(chuàng)造。同時(shí)又保證全部攝制工作不偏離創(chuàng)意正軌；第三，依據(jù)創(chuàng)意，討論研究宣傳片的風(fēng)格、節(jié)奏和表現(xiàn)手法、技巧；1、要找出邏輯主線和情緒主線，確定全片的風(fēng)格節(jié)奏是活潑、緊張，充滿動感的，還是浪漫抒情，親和悠然的等；2、然后依據(jù)宣傳片的風(fēng)格、節(jié)奏及情節(jié)，劃分出類似“開篇、發(fā)展、高潮、尾聲”等段落，以便把握主次間、前后間的相互關(guān)系，抓住全片的重點(diǎn),接下來對宣傳片的表現(xiàn)手法及技巧展開討論。第四，由導(dǎo)演介紹分鏡頭腳本，確定分鏡頭的內(nèi)容、長度、次序，各個鏡頭的大致拍攝角度、景深、拍攝方法，以及全片的色調(diào)等。對全片的重點(diǎn)、體現(xiàn)宣傳

3、片創(chuàng)意精髓的細(xì)節(jié)等，要進(jìn)行認(rèn)真的推敲，確保表現(xiàn)的力度感與充分性。企劃會議對確保拍攝的順利進(jìn)行和宣傳片的質(zhì)量具有非同尋常的意義，往往要召開不止一次；第五，依據(jù)攝制企劃，作出人員安排、時(shí)間安排、經(jīng)費(fèi)預(yù)算等詳細(xì)計(jì)劃；前期準(zhǔn)備工作的另一項(xiàng)重要工作是制定工作時(shí)間排期表，這是前期準(zhǔn)備工作的具體落實(shí)；宣傳片制作是一項(xiàng)極為復(fù)雜的工作，而且宣傳片的制作周期一般都稍長，稍不留神就會造成浪費(fèi)。因此，制定工作的時(shí)間排期表有利于合理支配工作時(shí)間，提高工作效率。（2）物化工作 1組織演員排練；人物演員是宣傳片的信息載體，其作用是以身體的某部分特征（聲音、眼神、曲線等）以及富有個性的動作來影響商品，直接起到傳達(dá)商品信息的作

4、用，并使觀眾通過演示對商品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而成為商品的形象代表；演員排練首先要向其灌輸對商品的信念。成功的宣傳片就必須是可信的。可信性就表演而言，一方面來自演員的演技，另一方面來自模特兒的內(nèi)心信念。只有讓演員了解主題及紀(jì)錄片廣告創(chuàng)意，使其產(chǎn)生對表達(dá)主題的好感和對紀(jì)錄片廣告創(chuàng)意的信心，他才能沉浸到表演中，表現(xiàn)出真情實(shí)感，從而通過屏幕傳達(dá)到觀眾心里。2選取場景和購置道具宣傳片拍攝制作中，對場景的選取和布置，多用自然景觀、體現(xiàn)風(fēng)土人情；講究簡潔統(tǒng)一，切忌繁瑣；道具是任何一部宣傳片都不可缺少的，它包括人物服飾、用具、擺設(shè)、背景等等，是為了更好地傳遞信息服務(wù)的，因此必須能滿足表現(xiàn)的需要；要有助于體現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖

5、、表達(dá)情感、渲染氣氛、點(diǎn)綴環(huán)境；要能引導(dǎo)注意力轉(zhuǎn)向表現(xiàn)重點(diǎn)、突出宣傳片信息；在數(shù)量上不宜太多，色彩、形狀不宜奪目引人。特別是服裝、背景等重要道具，要請專門人員嚴(yán)格按要求設(shè)計(jì)、制作。（3）后勤保障工作后勤保障工作主要有交通、食、宿問題；設(shè)備、材料問題；健康、安全問題；同有關(guān)方面聯(lián)系、協(xié)調(diào)問題及經(jīng)費(fèi)開支問題等；后勤保障工作十分瑣碎，但是最瑣碎的小事也不能掉以輕心，也要盡力把它做好。（二）正式拍攝宣傳片拍攝十分關(guān)鍵。從項(xiàng)目核心意圖、策劃創(chuàng)意，到落實(shí)執(zhí)行，多少人的努力，最終要靠拍攝體現(xiàn)出來；現(xiàn)代宣傳片大多是運(yùn)用電影拍攝設(shè)備（35毫米電影攝影機(jī)）或高清攝像機(jī)進(jìn)行的，大場景制作采用多機(jī)拍攝；宣傳片拍攝，角

6、度靈活多變，技巧運(yùn)用豐富大膽，幾乎所有拍攝手段、方法都被采用。但不管怎么樣，這一切歸根結(jié)底還是為了表現(xiàn)創(chuàng)意。而創(chuàng)意又是通過攝影的色彩、照明、構(gòu)圖三要素體現(xiàn)出來。（1）色彩電視色彩顯示域較窄，所以常常選擇色調(diào)明朗、黑白反差不強(qiáng)的色彩，并且色彩種類不宜過多，否則會造成色彩的失真；宣傳片通常都是在人工光照明下拍攝的，故特別要注意不同光照條件下色彩對畫面的影響。關(guān)于宣傳片的色彩選擇，特別要強(qiáng)調(diào)以下幾點(diǎn)：（1）色彩要和宣傳片主題、產(chǎn)品形象相符，并且保持前后有一定色調(diào)和情緒；（2）色彩要明朗悅目，通常以明度高的色彩為重點(diǎn)色，以吸引注意力；（3）背景色一般不應(yīng)和表現(xiàn)主體色彩相近，要能使表現(xiàn)主體突出出來，所以

7、常選明度、純度都較低的色彩；（4）細(xì)節(jié)色彩處理要統(tǒng)一，使人易記，易聯(lián)想；（5）色彩處理宜簡潔精練，忌繁瑣雜亂；（6）用有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡調(diào)節(jié)，都可以制造宣傳片所需的色調(diào)和情調(diào)，（2）照明現(xiàn)代宣傳片的照明和其他節(jié)目制作有所不同，不僅在于要讓觀眾看清楚，更主要在于加強(qiáng)表現(xiàn)力，更好地完成信息傳達(dá)。因而，在制造氣氛、渲染環(huán)境、突出表現(xiàn)主題方面更需創(chuàng)造性：（1）電視屏幕是二維空間，因此需要利用合理的燈、最巧妙的布光，形成“縱深化照明”，創(chuàng)造出一系列無止境的光的平面；（2）要掌握照明所能表現(xiàn)的微妙層次，讓影像的藝術(shù)性得到最大發(fā)揮，尤其是細(xì)節(jié)部分和質(zhì)感展示；（3）要充分利用照明的情感作用和審

8、美作用，使之成為一種傳達(dá)有關(guān)信息的描述性語言。（3）構(gòu)圖 在照明、色彩、構(gòu)圖三者中，構(gòu)圖是最重要的。因?yàn)樗前阉性卦诜礁駜?nèi)進(jìn)行組合以形成最終的視覺圖像。和其他視覺藝術(shù)中的構(gòu)圖相比，電視構(gòu)圖有兩個特點(diǎn)：（1）屏幕高、寬比例一致，并且是平面空間；（2）構(gòu)圖是活動的，影像在不斷變化，需要隨時(shí)隨地掌握它。 因此，宣傳片構(gòu)圖的直接目的在于通過物體同物體之間的關(guān)系、運(yùn)動和運(yùn)動的關(guān)系、運(yùn)動和物體的關(guān)系來造成縱深感，創(chuàng)造三維空間，進(jìn)而使觀眾能越過畫面表層而進(jìn)入畫面內(nèi)部，從而達(dá)到宣傳片的傳達(dá)目標(biāo)。（4）拍攝流程 1以導(dǎo)演為中心宣傳片一進(jìn)入實(shí)際拍攝階段，導(dǎo)演即成為指揮者，一切拍攝工作均應(yīng)在導(dǎo)演的領(lǐng)導(dǎo)、指揮下有條不紊地進(jìn)行2鏡頭數(shù)量要充分分鏡頭腳本中的鏡頭要全部拍完，每個鏡頭不僅要有一定的備份，而且有些關(guān)鍵鏡頭要不理想不罷休，拍幾遍、幾十遍也不怕辛苦不嫌麻煩；如若鏡頭備份太少，剪輯時(shí)一旦發(fā)現(xiàn)不理想，此時(shí)攝制組已解散，演員已離開，那可真是叫天天不應(yīng)，叫地地不靈。3要有團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神及精益求精的工作態(tài)度 導(dǎo)演以身作則最重要。導(dǎo)演