神華寧煤集團(tuán)企業(yè)文化手冊

1、神華寧煤集團(tuán)企業(yè)文化手冊（試行）第一章理念文化企業(yè)理念是企業(yè)的思想體系和價(jià)值主張，神華寧煤集團(tuán) 理念文化包括核心理念和基本理念兩方面內(nèi)容。一、核心理念核心理念是企業(yè)文化系統(tǒng)的基本精神及運(yùn)作的原動(dòng)力， 它主要服務(wù)于決策層，為其提供決策指引和經(jīng)營依據(jù)。（一）企業(yè)使命：提供綠色能源，驅(qū)動(dòng)時(shí)代文明企業(yè)使命表明企業(yè)存在的意義和價(jià)值。神華寧煤集團(tuán)屬于能源企業(yè)，以高度的政治責(zé)任感和社 會責(zé)任感，執(zhí)行國家大政方針，實(shí)施國家能源戰(zhàn)略，為社會 提供綠色、經(jīng)濟(jì)能源，在發(fā)展中珍惜資源，保護(hù)環(huán)境，節(jié)能 減排，建設(shè)生態(tài)文明?，F(xiàn)代文明離不開能源的支撐與保障，神華寧煤集團(tuán)就是 要為社會提供源源不斷的驅(qū)動(dòng)力，為國家和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)

2、展做 由新貢獻(xiàn)。（二）共同愿景：建設(shè)符合科學(xué)發(fā)展觀要求的國際一流 能源化工基地共同愿景描繪了企業(yè)和員工向往的美好未來圖景。寧東能源化工基地是國家確定的13個(gè)大型煤炭基地之一，也是煤化工基地、電力基地和循環(huán)經(jīng)濟(jì)基地。神華寧煤 集團(tuán)作為寧東能源化工基地建設(shè)的主體，肩負(fù)著光榮而神圣 的使命。在能源化工基地建設(shè)過程中，要把科學(xué)發(fā)展觀貫徹始終，把質(zhì)量、技術(shù)、效益和節(jié)約統(tǒng)一起來，節(jié)地、節(jié)水、 節(jié)能、降耗，走新型工業(yè)化道路。（三）戰(zhàn)略目標(biāo)：建設(shè)億噸大礦，打造“五型”企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)在實(shí)現(xiàn)共同愿景過程中制定的階段性 任務(wù)。建設(shè)億噸大礦，是神華寧煤集團(tuán)做強(qiáng)做大的重要標(biāo)志， 是建設(shè)寧東能源化工基地的重要保證。建

3、成億噸大礦將大幅 度提高神華寧煤集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場競爭力，提高神華寧 煤集團(tuán)抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力，提高神華寧煤集團(tuán)在能源行業(yè) 和中國經(jīng)濟(jì)中的地位。建設(shè)“本質(zhì)安全型、質(zhì)量效益型、資源節(jié)約型、科技創(chuàng)新 型、和諧發(fā)展型”企業(yè)，是神華集團(tuán)為全面提升企業(yè)可持續(xù)發(fā) 展能力，打造國際一流大型能源企業(yè)所提由的重大戰(zhàn)略決 策。神華寧煤集團(tuán)要以“五型企業(yè)”為目標(biāo)，通過“五型企業(yè)” 建設(shè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)又好又快發(fā)展。（四）核心價(jià)值觀：科學(xué)和諧，厚德思進(jìn)核心價(jià)值觀是對完成使命、達(dá)成愿景的行為準(zhǔn)則的界 定，回答神華寧煤集團(tuán)在整個(gè)經(jīng)營管理過程中，堅(jiān)持什么樣 的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來評判是非和對錯(cuò)?？茖W(xué)，就是堅(jiān)持以人為本，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)

4、發(fā)展； 和諧，就是營造企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)與社會、企業(yè)與自然的和諧 氛圍，創(chuàng)造內(nèi)有親和力，外有影響力的穩(wěn)定環(huán)境；厚德，就 是處事為人忠誠厚道，公平公正，依法經(jīng)營，守信踐諾；思 進(jìn)，就是居安思危，求知謀進(jìn)，勇于變革、敢于創(chuàng)新，建設(shè)“五型”企業(yè)，打造國際一流能源企業(yè)。（五）企業(yè)精神：艱苦奮斗，開拓務(wù)實(shí)，追求卓越企業(yè)精神是企業(yè)擁有或倡導(dǎo)的群體意識，是企業(yè)理念的 外化，反映企業(yè)的集體風(fēng)貌。艱苦奮斗就是繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，勤儉辦企業(yè)；開拓務(wù)實(shí)就 是解放思想，持續(xù)創(chuàng)新，扎扎實(shí)實(shí)，埋頭苦干，說實(shí)話，豉 實(shí)勁，干實(shí)事；追求卓越，就是高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，永不滿足、 永無止境地向更高目標(biāo)奮進(jìn)。二、基本理念基本理念是企業(yè)日常運(yùn)營的

5、文化信條，是將企業(yè)文化中 最高一層的理念向中層和基層傳導(dǎo)的橋梁，是執(zhí)行層的管理 思想依據(jù)。（一）經(jīng)營理念誠實(shí)守信，互利共贏。牢固樹立誠信可靠、履行合同、恪守承諾、合法經(jīng)營， 依法納稅負(fù)責(zé)任的大企業(yè)形象，履行社會責(zé)任，重視相關(guān)利 益，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。（二）管理理念精準(zhǔn)、嚴(yán)細(xì)、安全、高效。管理精細(xì)到位，決策果斷準(zhǔn)確。工作嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)實(shí)，質(zhì)量精 益求精。建立長效機(jī)制，打造本質(zhì)安全。勇于改革創(chuàng)新，做 到精干高效。實(shí)現(xiàn)工作高起點(diǎn)、生產(chǎn)高技術(shù)、產(chǎn)品高質(zhì)量、 運(yùn)行高效率、產(chǎn)生高效益。（三）建設(shè)理念高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高技術(shù)、高效率、高效益。在建設(shè)過程中，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，高質(zhì)量要求，高技術(shù) 含量，高效率運(yùn)營

6、，高效益體現(xiàn)。（四）發(fā)展理念遵循規(guī)律，科學(xué)發(fā)展。遵循規(guī)律，就是一切從實(shí)際由發(fā)，按客觀規(guī)律辦事?？?學(xué)發(fā)展就是堅(jiān)持以人為本、全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀， 走新型工業(yè)化道路，實(shí)現(xiàn)神華寧煤集團(tuán)又好又快發(fā)展。（五）安全理念煤礦能夠做到不死人，瓦斯超限就是事故；生命高于一切，責(zé)任重于泰山。建立本質(zhì)安全型企業(yè)，首先要解放思想，打破傳統(tǒng)思維 模式，用先進(jìn)的文化理念引領(lǐng)安全工作，只要管理到位，煤 礦完全能夠做到不死人。生產(chǎn)時(shí)做到瓦斯不超限，瓦斯超限 要按事故處理。效益雖重要，生命價(jià)更高。為保證員工的安全與健康， 我們要構(gòu)建以安全、質(zhì)量為主線的生產(chǎn)管理體系，強(qiáng)化安全 意識，洞察安全隱患，創(chuàng)造安全環(huán)境，履行安全承

7、諾，落實(shí) 安全責(zé)任，建設(shè)“本質(zhì)安全型”企業(yè)。（六）質(zhì)量理念質(zhì)量為本，注重過程，持續(xù)改進(jìn)，打造精品。樹立質(zhì)量為本的觀念，在過程中加強(qiáng)控制，對每一個(gè)關(guān) 鍵細(xì)節(jié)的失誤都及時(shí)糾正。注重管理過程就是對結(jié)果負(fù)責(zé)， 因?yàn)檫^程正確，結(jié)果自然正確。對過程的管控，要求從嚴(yán)入 手，注重流程的合理和順暢。要在工作中不斷改進(jìn)，改進(jìn)流 程，使之更加合理；改進(jìn)技術(shù)，使之更加先進(jìn)；不以暫時(shí)的 領(lǐng)先而驕傲。產(chǎn)品要精致，管理要精準(zhǔn)，我們所有的努力都 是為了最終把神寧集團(tuán)打造成一個(gè)生產(chǎn)精品，創(chuàng)造精品的企 業(yè)。（七）銷售理念用戶的需求就是我們的標(biāo)準(zhǔn)。我們的產(chǎn)品最終是要滿足客戶的需求，我們的銷售也是 以此為目標(biāo)，想客戶所想，急客戶所急

8、。同時(shí)我們建立內(nèi)部 客戶的觀念，樹立職能部門之間，上下級之間互相服務(wù)的觀 念，使神華寧煤內(nèi)外部客戶都能滿意。（八）成本理念省下的就是自己的。在產(chǎn)量相同、利潤率趨同的情況下，降低成本無疑是獲 取更大利潤的唯一手段。節(jié)儉、省用就是節(jié)支降耗、快捷省 時(shí)，精打細(xì)算，修舊利廢，把每一分錢用在刀刃上。節(jié)約等 于開源，節(jié)資等于創(chuàng)收，省下的就是賺下的，賺下的就是自 己的。（九）人才理念納天下才，育神寧人。牢固樹立以人為本，人才興企的觀念，建立培養(yǎng)人才、 廣納英才、人盡其才、才盡其用的用人機(jī)制，營造公開、公 平、公正的用人氛圍，為人才成長暢通渠道，為人才發(fā)展搭 建平臺，匯聚更多的優(yōu)秀人才投身神寧事業(yè)，為神寧發(fā)展

9、提 供人才保證。（十）學(xué)習(xí)理念學(xué)習(xí)改變命運(yùn)，知識成就未來。我們處在知識和信息爆炸的時(shí)代，要跟上時(shí)代前進(jìn)的步 伐，只有持續(xù)不斷的學(xué)習(xí)，學(xué)以致用，才能提高我們的管理 能力和專業(yè)水平，為企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值，為自己贏得更廣闊 的事業(yè)空間。（十一）創(chuàng)新理念勇于探索，自主創(chuàng)新。探索是創(chuàng)新的先導(dǎo)，探索意識決定著企業(yè)的興衰成敗， 是我們不竭的生命和動(dòng)力源泉。要弘揚(yáng)與時(shí)俱進(jìn)的改革精 神，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力。弘揚(yáng)開拓進(jìn)取的創(chuàng)新精神，增強(qiáng)企業(yè)活 力。企業(yè)是自主創(chuàng)新的主體，要樹立自主產(chǎn)權(quán)意識，豉勵(lì)原 始創(chuàng)新和集成創(chuàng)新，更多地使用引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，努力 把神華寧煤集團(tuán)建設(shè)成為創(chuàng)新型企業(yè)。（十二）工作理念今天再晚也是早，明天再

10、早也是晚。爭時(shí)間，搶速度，重要文件、重大事項(xiàng)落實(shí)不過夜、反 饋不過夜，明天的事可以今天做， 今天的事絕不拖到明天干, 始終繃緊時(shí)間這根弦，始終保持滿負(fù)荷、始終保持快節(jié)奏， 千方百計(jì)往前趕。（十三）廉潔理念淡泊名利，慎權(quán)守職。廣大員工特別是黨員領(lǐng)導(dǎo)干部，要堅(jiān)定理想信念，加強(qiáng) 道德修養(yǎng)，提高精神境界，樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià) 值觀，常想立身之本，常修職業(yè)之道，常思貪欲之害，常懷 律己之心。堅(jiān)持廉潔自律，清白為人，遵紀(jì)守法，始終保持 神寧人的蓬勃朝氣、昂揚(yáng)銳氣、浩然正氣。（十四）團(tuán)隊(duì)理念凝心聚力，同舟共進(jìn)。弘揚(yáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，心往一處想，力往一處使，使組織的效能發(fā)揮到最大。員工與企業(yè)是命運(yùn)共同體

11、，在企業(yè)使命 愿景的感召豉舞下，同呼吸，共命運(yùn)，齊發(fā)展。（十五）企業(yè)作風(fēng)雷厲風(fēng)行，執(zhí)行到位。對待工作，快速反應(yīng)、迅速領(lǐng)悟，立即執(zhí)行。執(zhí)行無借 口，執(zhí)行不折不扣，執(zhí)行保質(zhì)保量準(zhǔn)時(shí)。第二章行為文化企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)鍵在于，要讓文化經(jīng)歷從理念到行動(dòng)、從抽象到具體、從理論到實(shí)踐的過程，要得到員工的理 解和認(rèn)同，轉(zhuǎn)化為員工的日常行為。企業(yè)行為管理系統(tǒng)根植在理念中，體現(xiàn)在行為的點(diǎn)點(diǎn)滴 滴上，通過企業(yè)及其員工的不斷實(shí)踐，最終做到與客戶、員 工、股東等利益相關(guān)者共享企業(yè)價(jià)值觀，使企業(yè)整體形象升 值，從而建立企業(yè)的強(qiáng)勢品牌。一、行為準(zhǔn)則（一）共同行為準(zhǔn)則愛崗敬業(yè)遵紀(jì)守法學(xué)習(xí)進(jìn)取 安全健康團(tuán)結(jié)協(xié)作勤儉節(jié)約文明禮貌

12、自強(qiáng)不息愛崗敬業(yè)：愛崗敬業(yè)是員工的天職，一名合格的神寧人 必須具備的素質(zhì)就是敬業(yè)精神和責(zé)任意識，做好本職工作， 勇于承擔(dān)責(zé)任。遵紀(jì)守法：在社會上遵守法規(guī)，在企業(yè)中遵章守紀(jì)，在 生活中恪守誠信。學(xué)習(xí)進(jìn)取：我們要?jiǎng)?chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)，做知識型員工，樹 立終身學(xué)習(xí)理念，在工作中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中進(jìn)取，將新知識 新能力迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，為企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值。安全健康：安全效益最大，生命只有一次，我們應(yīng)珍惜 生命，關(guān)愛健康，因?yàn)槠桨步】凳瞧髽I(yè)繁榮發(fā)展、家庭幸福 美滿的基石。團(tuán)結(jié)協(xié)作：團(tuán)隊(duì)合作使我們的力量更大，培養(yǎng)默契的團(tuán) 隊(duì)，形成互助友愛的氛圍。多一次交流，多一份包容，多一 些理解，多一些互助，會讓我們更加相互信任

13、，形成新的合 力。勤儉節(jié)約：無論是工作還是生活，無論是個(gè)人財(cái)富還是 社會資源，節(jié)約不僅僅是一種美德，更是一種義務(wù)和責(zé)任。文明禮貌：我們每一個(gè)人都代表著公司的形象。要時(shí)刻 檢點(diǎn)自己的行為，舉止文明，言談得體，用我們良好的行為 提升神華寧煤的整體形象。自強(qiáng)不息：有志向，有事業(yè)心，不滿足于一時(shí)的成績與 暫時(shí)的領(lǐng)先，永遠(yuǎn)保持進(jìn)取心，百折不撓，契而不舍，不達(dá) 目的，誓不罷休。（二）層級行為準(zhǔn)則.決策層行為準(zhǔn)則做正確的事核心是斷事要準(zhǔn)。斷事就是決策，“準(zhǔn)”是決策的核心?！皽?zhǔn)”在方向的確定上，“準(zhǔn)”在形勢的判斷上，“準(zhǔn)”在機(jī)遇的把 握上，“準(zhǔn)”在政策的制定上，“準(zhǔn)”在人才的使用上，“準(zhǔn)”在方案 的抉擇上，“

14、準(zhǔn)”在決策的流程上。.執(zhí)行層行為準(zhǔn)則正確的做事核心是理事要勤和執(zhí)行要嚴(yán)。理事要勤就是全身心的投 入，只有勤才能正確的做事。勤于方案的思考，勤于過程的 管理，勤于措施的落實(shí)，勤于結(jié)果的檢查，勤于效率的追求， 勤于情況的掌握。執(zhí)行要嚴(yán)主要表現(xiàn)在執(zhí)行制度要嚴(yán)格，執(zhí) 行標(biāo)準(zhǔn)要嚴(yán)格，執(zhí)行流程要嚴(yán)格，執(zhí)行政策要嚴(yán)格，執(zhí)行原 則要嚴(yán)格，執(zhí)行命令要嚴(yán)格等。.操作層行為準(zhǔn)則精確的做事核心是做事要精。主要表現(xiàn)在：精于技術(shù)，做崗位專家； 精于標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行；精于操作，一絲不 茍；精于質(zhì)量，不 敷衍了事；精于流程，按工藝操作；精于結(jié)果，不由偏差； 精于時(shí)間，按時(shí)完成。二、道德規(guī)范（一）企業(yè)道德規(guī)范誠實(shí)守信 公平公正神

15、華寧煤集團(tuán)要模范遵守、自覺維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序，遵 紀(jì)守法，依法治企。真誠對待客戶、忠誠對待事業(yè)、坦誠對 待友人，重諾守約，以誠信取勝。神華寧煤集團(tuán)對內(nèi)尊重、關(guān)愛每一位員工，提供公平的 平臺，給予員工平等的工作機(jī)會和發(fā)展機(jī)會，讓每位員工都 能夠創(chuàng)造并獲得屬于自己的財(cái)富，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值；對待所有 客戶、股東、兄弟單位等一視同仁，熱誠相待，親切友善。（二）員工道德規(guī)范做對企業(yè)有貢獻(xiàn)的人，做對社會負(fù)責(zé)任的事。做對企業(yè)有貢獻(xiàn)的人： 牢固樹立“我靠企業(yè)生存，企業(yè)靠 我發(fā)展”的思想，以強(qiáng)烈的事業(yè)心和高度的責(zé)任感， 立足崗位， 團(tuán)結(jié)協(xié)作，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)又好又快發(fā)展貢獻(xiàn)才智和力量，在企 業(yè)做一名好員工。做對社會負(fù)責(zé)任的

16、事：遵守中華人民共和國法律、 法規(guī), 遵守公民基本道德規(guī)范、社會公德規(guī)范、家庭美德規(guī)范和個(gè) 人品德規(guī)范，在社會做一名好公民，在家庭做一名好成員。第三章形象文化、神華集團(tuán)公司企業(yè)標(biāo)識二、神華集團(tuán)公司企業(yè)標(biāo)識釋義神華集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)識由五個(gè)幾何圖形組成，代表了集團(tuán) 公司煤、電、路、港、油五位一體的經(jīng)營模式。五個(gè)幾何圖 形造型粗實(shí)、厚重、有棱角，象征公司雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，勇 于開拓、不斷創(chuàng)新的企業(yè)精神和嚴(yán)謹(jǐn)、扎實(shí)的經(jīng)營作風(fēng)。五 個(gè)幾何圖形有機(jī)結(jié)合構(gòu)成一個(gè)形似一艘大帆船的造型，象征 公司在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中迎風(fēng)破浪、一往無前、做強(qiáng)做大、 打造輝煌的發(fā)展態(tài)勢，亦隱含公司發(fā)展一帆風(fēng)順的寓意。造 型上部的紅方塊象一

17、面迎風(fēng)飄揚(yáng)的旗幟，又象一塊燃燒的煤 炭，象征公司以煤為主，煤電油運(yùn)全面發(fā)展的經(jīng)營格局。采 用紅、黑兩種顏色體現(xiàn)由公司開發(fā)基礎(chǔ)能源產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在精 髓，也蘊(yùn)涵著黑色的煤炭將給人們帶來光明的寓意。第四章品牌文化品牌文化是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表著 企業(yè)、和消費(fèi)者的利益認(rèn)知和情感歸屬。品牌文化建設(shè)的目 的是打造品牌優(yōu)勢，創(chuàng)造品牌信仰，培育忠誠客戶，形成品 牌壁壘。品牌一般分為組織品牌、產(chǎn)品品牌、工作品牌。組織品 牌是形象，產(chǎn)品品牌是核心，工作品牌是支撐。神寧集團(tuán)目 前重點(diǎn)培育和推廣的品牌是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。一i、企業(yè)品牌寧煤集團(tuán)成功組建特別是神華集團(tuán)重組以后，神寧集團(tuán) 駛向了更高、更快、更

18、強(qiáng)的發(fā)展之路。隨著神寧集團(tuán)的崛起， 企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和社會公信力迅速增強(qiáng)，企業(yè)形象普 遍看好，神寧品牌深入人心，成為卓越、誠信、和諧的代名 詞。（一）卓越神寧。追求卓越既是神寧人追求的目標(biāo)，也 是神寧人精神的生動(dòng)寫照?！安桓蓜t已，干就干最好”，是神寧人對追求卓越最樸素的詮釋?！敖粚幟恨k事，我們放心是上級對神寧人工作質(zhì)量的贊許和肯定。人人追求卓越，事事追 求卓越、時(shí)時(shí)追求卓越，處處追求卓越，成為神寧人的自覺 行動(dòng)。先進(jìn)的文化理念已經(jīng)固化到神寧人的腦海中，融入到 神寧人的血液中，沉淀在神寧人的基因中，落實(shí)在神寧人的 行為中，滲透到神寧集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營管理的全過程和工作的各 個(gè)環(huán)節(jié)。走進(jìn)神寧，你會看

19、到無人不文明、無處不精彩、無 事不完美、無時(shí)不卓越的精彩畫面。（二）誠信神寧。誠實(shí)守信是神寧集團(tuán)的立企之本，執(zhí) 企之道，是神寧人為人處世的道德信念和行為準(zhǔn)則。在神華 寧煤，“誠”是處世的原則，“實(shí)”是做事的標(biāo)準(zhǔn)，“信”是立業(yè)的根 本，“守”是對信念的執(zhí)著和堅(jiān)定。神寧人對事業(yè)虔誠，對企業(yè) 忠誠，對客戶真誠，對同事坦誠。神寧人重實(shí)際，謀實(shí)招， 豉實(shí)勁，辦實(shí)事，求實(shí)效，重合同，守信用，言必行，行必（三）和諧神寧。員工和氣，家庭和睦，礦區(qū)和諧，是 和諧神寧的目標(biāo)和追求。以人為本、以和為貴、團(tuán)結(jié)合作、 互利共贏是神寧人處理內(nèi)外部關(guān)系，建設(shè)和諧神寧的準(zhǔn)則。 在企業(yè)內(nèi)部，實(shí)現(xiàn)黨群關(guān)系和諧、干群關(guān)系和諧、勞動(dòng)

20、關(guān)系 和諧、員工關(guān)系和諧。在企業(yè)外部，實(shí)現(xiàn)企客（企業(yè)與客戶） 關(guān)系和諧、企商（企業(yè)與供應(yīng)商）關(guān)系和諧、企地（企業(yè)與 地方）關(guān)系和諧、企媒（企業(yè)與媒體）關(guān)系和諧、企天（企 業(yè)與自然）關(guān)系和諧。二、產(chǎn)品品牌（一）太西煤。神華寧煤集團(tuán)生產(chǎn)的“太西煤”是世界著 名的優(yōu)質(zhì)無煙煤，具有“三低六高”（低灰、低磷、低硫、高發(fā) 熱量、高比電阻、高機(jī)械強(qiáng)度、高化學(xué)活性、高塊煤率、高 精煤回收率）的特性，是冶金、化工、環(huán)保、碳素等行業(yè)的 優(yōu)質(zhì)燃料和原料，被喻為“煤中之王”和“太西烏金”。（二）香昨子環(huán)保潔凈煤。神華寧煤集團(tuán)生產(chǎn)的“香昨子” 煤，具有低灰、低硫、特低磷、較高發(fā)熱量、高化學(xué)活性、 長焰不粘結(jié)的特點(diǎn)，是良

21、好的動(dòng)力、？民用、環(huán)保煤和化工原料。“香昨子”環(huán)保潔凈煤外觀發(fā)黑不發(fā)亮，容易點(diǎn)燃，煙少 無黑煙，燃燒完全不易滅，煙揮散快。煤灰為銀灰色，沒有 煙垢，可使煙囪爐具長期保持完好。另外可以做為烤肉專用 煤，其烤肉不糊不焦，味道鮮美，沒有異味。（三）朔焦牌主焦煤。神華寧煤集團(tuán)生產(chǎn)的“朔焦”牌25# 焦精煤，具有結(jié)焦性好，由焦率高、焦炭強(qiáng)度大、熱穩(wěn)定性好等優(yōu)點(diǎn)，既可以單獨(dú)煉焦，又可以配煤煉焦，廣泛用于甘 肅、內(nèi)蒙、新疆、陜西等地的用戶，在西北地區(qū)占主導(dǎo)地位。三、產(chǎn)品品牌建設(shè)的基本思路（一）創(chuàng)立品牌。根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品在行業(yè)中的地位和市場 的評價(jià)，綜合分析，優(yōu)中選優(yōu)，推由重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行品牌策劃， 重點(diǎn)培育，大力扶

22、持。樹立全員品牌意識和品牌經(jīng)營思想， 圍繞品牌的知名度、認(rèn)同度、美譽(yù)度、忠誠度，開展富有成 效的工作。（二）保護(hù)品牌。內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)， 不斷提升企業(yè)品牌的內(nèi)在價(jià)值。外樹形象，借助有效的產(chǎn)品 宣傳和品牌推廣，在消費(fèi)者和社會上樹立起信得過的產(chǎn)品形 象。重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作， 搞好商標(biāo)注冊。依靠法律手段, 維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益，同侵犯企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)、損害企業(yè)品牌形 象的行為做堅(jiān)決的斗爭。（三）提升品牌。通過提煉品牌價(jià)值、制定品牌戰(zhàn)略、 實(shí)施品牌營銷，加強(qiáng)品牌管理，發(fā)揮名牌效應(yīng)，形成規(guī)模效 益，在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的市場占有率和社會影響力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn) 品由注冊商標(biāo)向馳名商標(biāo)的提升，由品牌到名牌，由區(qū)域性 名牌到國家名牌再到世界名牌的跨越。第五章戰(zhàn)略文化一、戰(zhàn)略指導(dǎo)方針依托寧夏煤炭資源優(yōu)勢，依據(jù)新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對能源的 需求，按照神華集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和寧夏經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略部署，實(shí)施煤炭開發(fā)戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略，以煤炭、煤化工、 煤炭深加工、鐵路為支