七度空間媒體策劃案

1、七度空間媒體策劃目錄 TOC o 1-5 h z 一、背景分析2（一）、品牌介紹2（二）、市場分析2（三）、競爭對手分析3二、廣告運(yùn)作目標(biāo)3三、目標(biāo)消費者分析4（一）、目標(biāo)消費者定位4（二）、目標(biāo)消費者特性4（三）、目標(biāo)消費者消費心理分析4（四）、目標(biāo)消費者媒體接觸情況分析4四、 創(chuàng)意策略5（一）、創(chuàng)意主題5（二）、平面廣告6五、 媒體策略7（一）、推廣時間 TOC o 1-5 h z （二）、媒體選擇 71、媒體選擇原則72、主要選擇媒體83、活動策戈U 11（三）、媒體排期15（四）、媒體預(yù)算19（五）、效果評估21六、附件23一、背景分析1、品牌介紹品牌背景：七度空間是恒安集團(tuán)旗下的高檔

2、護(hù)理產(chǎn)品，該集團(tuán)還有安樂、安 爾樂、等知名衛(wèi)生巾品牌，旨在為消費者提供優(yōu)質(zhì)健康的個人護(hù) 理產(chǎn)品。當(dāng)前，恒安集團(tuán)的衛(wèi)生巾市場占有率全國第一。品牌定位：七度空間是一款面向年輕女孩的少女系列衛(wèi)生巾品牌，主要有 245mm、275mm、338mm、三種不同長度，又分純棉表層和絹爽 網(wǎng)面兩種類型。對于花季少女來說，“老朋友”來了，總是令人 心煩，不能隨心所欲。對此七度空間專為少女打造，在最大程度 上減少衛(wèi)生巾的存在感使少女避免因月經(jīng)所帶來的尷尬，消除其 在經(jīng)期時的羞澀和不安。七度空間打造中國“最時尚少女衛(wèi)生巾 系列”，塑造“玩美主義”的消費態(tài)度，提倡“我的舒服我來 定”的消費理念，宣揚(yáng)一種青春、時尚、與

3、眾不同的生活方式。2、市場分析衛(wèi)生巾中國品牌市場發(fā)展歷程|從中國自九十年代引進(jìn)第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線以來，中國的衛(wèi)生用 品生產(chǎn)企業(yè)也與日俱增，世界著名的大公司如寶潔、金佰利、強(qiáng) 生、花王、尤妮佳相繼在中國建廠，激烈的市場競爭促使企業(yè)優(yōu) 勝劣汰，并向規(guī)模生產(chǎn)、集約化經(jīng)營方向發(fā)展。，未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢衛(wèi)生巾市場孕育新潛力，市場滲透率高速增長。生活用紙正在迅 速成為中國消費者與現(xiàn)代生活關(guān)系最為密切的消費品之一。由于 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，衛(wèi)生巾市場在今后十幾年內(nèi) 仍處于成長期。當(dāng)然，未來衛(wèi)生巾市場的競爭也是不可小視的。3、競爭對手分析寶潔的“護(hù)舒寶”，稱得上是中國女性消費者心目中“第一位”的衛(wèi)生巾品牌，首個獲得中國女醫(yī)師協(xié)會認(rèn)可、權(quán)威專家引圭的的品牌。推薦的品牌。從1999年便成為中國女性護(hù)理市場銷售額第一“蘇菲”，憑借其獨此一家的“立體護(hù)圍”系列備受 崇。特別是以超長超熟睡的夜用產(chǎn)品占領(lǐng)衛(wèi)生巾市場一定的 份額。品牌代言人都是知名藝人，深受消費者喜愛。強(qiáng)生的“嬌爽”，設(shè)計薄巧的非經(jīng)期使用的護(hù)墊，觸感輕柔舒 適，更有高檔透氣系列，深受消費者青睞。其次有“舒而美”、“舒婷”等本土品牌，以及恒安集團(tuán)“安 爾樂”、“安樂”品牌?？偨Y(jié)：雖然衛(wèi)生巾市場競爭激烈，可是，從宏觀上說，七度空間 由于細(xì)分和定位明確，很少有同類產(chǎn)品的市場定位，因此，品牌 認(rèn)知和識別程