MSN的白領(lǐng)奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告

1、Word - 5 -MSN的白領(lǐng)奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告-保值和身份象征，浪費(fèi)品消費(fèi)融合了白領(lǐng)人群的個(gè)人愛(ài)好和對(duì)生活品質(zhì)的追求。調(diào)查顯示，相對(duì)于一般消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，由于浪費(fèi)品的價(jià)值相對(duì)長(zhǎng)久，更可用于保值，因此也成為白領(lǐng)人群購(gòu)買(mǎi)的主要緣由；其中有44%以上的企業(yè)高層管理人員還將購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品作為一種身份象征。-男女有別，白領(lǐng)在購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品的動(dòng)機(jī)上差異較大。調(diào)查結(jié)果發(fā)覺(jué)，大部分的男女白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品的動(dòng)機(jī)都是出于個(gè)人愛(ài)好和對(duì)于生活品質(zhì)的追求。不同的是，有35%的女性白領(lǐng)認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品是由于工作辛苦而用來(lái)犒賞自己；而男性則是由于國(guó)際知名品牌的品質(zhì)保證以及其對(duì)身份的象征，占46%，并且，女性MSN白領(lǐng)用戶(hù)更簡(jiǎn)單受到打折

2、促銷(xiāo)的影響。有42%的女性白領(lǐng)網(wǎng)民在購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品時(shí)簡(jiǎn)單受到打折促銷(xiāo)所驅(qū)動(dòng)，而男性白領(lǐng)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品時(shí)則多是固定的消費(fèi)行為，比例達(dá)到40%。-學(xué)歷不同，消費(fèi)習(xí)慣差異大。在此次調(diào)查過(guò)程中發(fā)覺(jué)，學(xué)歷的凹凸對(duì)浪費(fèi)品消費(fèi)也有肯定影響。結(jié)果顯示，有49%的碩士及以上學(xué)歷的白領(lǐng)網(wǎng)民將購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品作為一種固定消費(fèi)習(xí)慣，較少發(fā)生隨機(jī)沖動(dòng)的消費(fèi)；而高校本科和高校專(zhuān)科畢業(yè)的白領(lǐng)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品主要是打折促銷(xiāo)的驅(qū)動(dòng)，分別占到40%和43%，與整體MSN白領(lǐng)網(wǎng)民的浪費(fèi)品消費(fèi)習(xí)慣表現(xiàn)全都。-職業(yè)不同，購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品的消費(fèi)習(xí)慣差異顯著。最明顯的發(fā)覺(jué)是，企業(yè)高層對(duì)于浪費(fèi)品的表現(xiàn)為固定消費(fèi)，一般員工則更傾向于隨機(jī)沖動(dòng)和打折促銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)。依據(jù)

3、調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一半的企業(yè)一般員工簡(jiǎn)單由于隨機(jī)沖動(dòng)和打折促銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品的消費(fèi)沖動(dòng)，而近六成的企業(yè)高層管理人員則表現(xiàn)為固定消費(fèi)行為。不同類(lèi)型的MSN白領(lǐng)消費(fèi)浪費(fèi)品類(lèi)別集中：-高檔化妝品、箱包、手表，是MSN白領(lǐng)消費(fèi)浪費(fèi)品的三大件。調(diào)查顯示，超過(guò)一半以上的MSN白領(lǐng)人群擁有高檔化妝品，主要緣由是MSN白領(lǐng)用戶(hù)中女性比例較高，其次是高檔箱包；而男性白領(lǐng)則主要消費(fèi)高檔手表及高檔服飾。-汽車(chē)男愛(ài)奧迪，女愛(ài)寶馬。奧迪和寶馬是白領(lǐng)網(wǎng)民共同寵愛(ài)的兩大高端汽車(chē)品牌，其中，男性白領(lǐng)更喜愛(ài)奧迪，而女性白領(lǐng)則更鐘愛(ài)寶馬，比例分別為37.4%和31.2%。此外，依據(jù)調(diào)查顯示，男性白領(lǐng)對(duì)于高端汽車(chē)的消費(fèi)力量明顯高

4、于女性，尤其男性白領(lǐng)對(duì)于法拉利和凱迪拉克等高端汽車(chē)的寵愛(ài)程度占了六到七成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性白領(lǐng)的兩成。-服飾男穿阿瑪尼，女戴巴寶莉。在全部擁有高檔服飾的白領(lǐng)人群中，有30%左右的女性白領(lǐng)擁有巴寶莉，近40%的男性白領(lǐng)擁有阿瑪尼，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同類(lèi)品牌，由此可見(jiàn)，阿瑪尼和巴寶莉已經(jīng)成為男女白領(lǐng)最鐘愛(ài)的高檔服裝品牌。-化妝品雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻成白領(lǐng)人群擁有最多的高端化妝品品牌。依據(jù)調(diào)查顯示，白領(lǐng)人群擁有最多的高端化妝品品牌是雅詩(shī)蘭黛和蘭蔻，比例接近30%，排在第三位的是迪奧；其中，占六成的高收入白領(lǐng)更情愿選擇雅詩(shī)蘭黛，而近五成的稍低收入者則更青睞購(gòu)買(mǎi)蘭蔻和資生堂；值得一提的是，通過(guò)學(xué)歷的凹凸所得出的購(gòu)買(mǎi)

5、習(xí)慣與收入的凹凸所得出的結(jié)論基本成正比。-箱包LV路易威登和GUCCI古姿是全部白領(lǐng)網(wǎng)民擁有比例最高的高端箱包品牌。依據(jù)對(duì)不同收入層次的白領(lǐng)進(jìn)行調(diào)查，發(fā)覺(jué)無(wú)論是收入在2000元還是在20000元以上的白領(lǐng)人群，路易威登和古姿都是白領(lǐng)人群最樂(lè)于選擇和購(gòu)買(mǎi)的箱包品牌，比例從40%到70%不等。-手表卡地亞和歐米茄是白領(lǐng)男女最寵愛(ài)的品牌。在全部喜愛(ài)高檔手表的白領(lǐng)人群中，有近三成的女性白領(lǐng)選擇卡地亞，兩成以上男性白領(lǐng)比較青睞歐米茄和勞力士。不同地域白領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品德為差異較大-上海MSN白領(lǐng)更會(huì)犒勞自己，對(duì)生活品質(zhì)追求成浪費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)最大動(dòng)因。通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%以上北京、上海和廣東三地的白領(lǐng)人群購(gòu)買(mǎi)浪

6、費(fèi)品是為了品質(zhì)保證、個(gè)人愛(ài)好以及對(duì)生活品質(zhì)的追求；其中，上海白領(lǐng)在購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品時(shí)表現(xiàn)出犒勞自己辛苦工作的動(dòng)機(jī)更為劇烈，占32.7%，超過(guò)北京和廣州的27%及29%。-京滬兩地MSN白領(lǐng)消費(fèi)浪費(fèi)品較為固定。4成的廣東白領(lǐng)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品屬于沖動(dòng)消費(fèi)，伴侶推舉對(duì)其浪費(fèi)品消費(fèi)的影響相對(duì)較小。而北京和上海的MSN白領(lǐng)網(wǎng)民的購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品則呈現(xiàn)出固定消費(fèi)的態(tài)勢(shì)，分別占38%和37%。-上海MSN白領(lǐng)擁有浪費(fèi)品品類(lèi)最多。調(diào)查顯示，上海的白領(lǐng)網(wǎng)民各項(xiàng)浪費(fèi)品擁有的比例均高出其他城市，尤其是高檔箱包的擁有比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于京、粵兩地的48%和37%，達(dá)到55.5%。而廣東的白領(lǐng)人群在各類(lèi)浪費(fèi)品方面的消費(fèi)較少，其次是北京。信息

7、渠道主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)和雜志，購(gòu)買(mǎi)渠道則通過(guò)出國(guó)或代購(gòu)：-雜志和網(wǎng)絡(luò)成為MSN白領(lǐng)人群了解浪費(fèi)品信息的最主要渠道。相比于一般群體，白領(lǐng)們了解浪費(fèi)品的信息渠道主要是通過(guò)雜志和網(wǎng)絡(luò)，其次是實(shí)體店。其中，60%的女性白領(lǐng)通過(guò)雜志和品牌網(wǎng)站了解信息，也更關(guān)注價(jià)格的波動(dòng)；而相對(duì)應(yīng)的，有近六成男性白領(lǐng)更傾向于借助MSN中文網(wǎng)等白領(lǐng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站了解信息。-MSN白領(lǐng)人群偏向國(guó)外購(gòu)物，一般網(wǎng)民則側(cè)重代購(gòu)。調(diào)查顯示，雖然國(guó)內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店仍是大家購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品的最主要途徑，但MSN白領(lǐng)人群由于有較多的機(jī)會(huì)到國(guó)外旅游或出差，因此在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品的機(jī)會(huì)比一般網(wǎng)民高出近15%；相比之下，一般網(wǎng)民由于出國(guó)機(jī)會(huì)有限，有一半以上選擇代購(gòu)浪費(fèi)品。除了上述結(jié)論，調(diào)查還發(fā)覺(jué)，在購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品的過(guò)程中，一般網(wǎng)民受到明星效應(yīng)影響的程度明顯高于白領(lǐng)人群，而MSN白領(lǐng)人群在購(gòu)買(mǎi)浪費(fèi)品時(shí)則表現(xiàn)出了更明確的自辦法愿。因此，諸如被常常爭(zhēng)論的“白領(lǐng)背LV擠公車(chē)現(xiàn)象”，有60%的MSN白領(lǐng)網(wǎng)民對(duì)此持認(rèn)同態(tài)度，認(rèn)為這是個(gè)人喜好?？梢钥闯觯S著生活水平的漸漸提高，人們對(duì)自己的生活品質(zhì)也同步有了更高的追求。MSN白領(lǐng)網(wǎng)民系列調(diào)查，已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注中國(guó)白領(lǐng)階層生態(tài)的主要品牌和風(fēng)向標(biāo)。本次MSN白領(lǐng)網(wǎng)民系列在線調(diào)查，連續(xù)了MSN中文網(wǎng)始終以來(lái)關(guān)懷都市白領(lǐng)工作和生活的宗旨，對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)后白領(lǐng)人群的購(gòu)物心態(tài)和生活狀態(tài)進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，并得出極具參考價(jià)值的珍貴結(jié)論。