中國羽絨制品行業(yè)的發(fā)展趨勢doc5

1、.：.；- PAGE 5 -中國羽絨制品行業(yè)的開展趨勢中國羽絨協(xié)會秘書長姚小蔓引見了中國羽絨制品行業(yè)的開展趨勢。她表示，新款羽絨寢具將成為今后市場的新亮點。目前，具有寬廣前景的中國羽絨寢具市場，將成為國際羽絨寢具品牌的角逐地。中國羽絨寢具業(yè)在打造整體品牌籠統(tǒng)，提升國際競爭力的同時，也要不斷發(fā)掘國內(nèi)市場，改動市場“外熱內(nèi)冷的現(xiàn)狀。 改動消費方式 如今，我國曾經(jīng)開展成為世界最大的羽絨制品消費、出口和消費大國。在國際市場上占有極其重要的位置。特別是近幾年包括羽絨被、羽絨靠墊、睡袋在內(nèi)的羽絨寢具產(chǎn)品消費旺盛，遠銷美國、日本等50多個國家和地域，產(chǎn)品優(yōu)勢愈加明顯。而由于資源豐富、質(zhì)量出色以及消費技術(shù)處于

2、世界前列，我國羽絨寢具在國際市場上享有良好的聲譽，占很高的市場份額。世界上有80%以上的羽絨被是中國出口的。中國的羽絨寢具雖然在質(zhì)量上處于世界前列，但還沒有構(gòu)本錢人的整體品牌優(yōu)勢，還沒有細(xì)化市場。要想真正地占領(lǐng)世界羽絨寢具市場，就必需發(fā)揚客觀能動性和發(fā)明性，建立屬于本人的優(yōu)秀品牌。 然而，與興隆國家相比，我國羽絨寢具的普及率還處于一個很低的程度。姚小蔓分析了其中的緣由：主要是中國消費者還習(xí)慣運用棉制品寢具，而對生態(tài)羽絨寢具的特點不甚了解，缺乏消費的根底。羽絨寢具的很多優(yōu)點是棉制品寢具所不具備的，羽絨寢具最顯著的特點是綠色、環(huán)保、安康，同時還具有輕便、透氣性好、保暖性強的特性，能為改善睡眠發(fā)明良

3、好條件。這些年，我國羽絨寢具的消費技術(shù)不斷改良，提高了產(chǎn)品的清潔度和蓬松感。同時，羽絨寢具比普通寢具的運用壽命長很多。據(jù)統(tǒng)計，一床羽絨被正常的運用壽命是1215年，而普通棉寢具的壽命只需58年，所以羽絨被的性能價錢比較好。大力宣傳羽絨寢具的優(yōu)點，提高消費者對其的認(rèn)知程度是促進國內(nèi)羽絨寢具消費的前提。 另外，羽絨寢具的集中消費程度也很低。羽絨寢具在中國酒店開展滯后，普及率明顯低于國外酒店。據(jù)了解，羽絨寢具在日本、美國等國的酒店中普及率已根本到達80%。而在我國酒店業(yè)，羽絨寢具還沒有成為酒店檔次的一個標(biāo)志之一。今后羽絨寢具進入我國酒店業(yè)將成為趨勢。據(jù)統(tǒng)計，北京目前已有三星級以上酒店600多家，到2

4、021年將添加到800多家，而目前全國共有星級酒店9700家。生態(tài)羽絨寢具的運用將成為中國酒店業(yè)接軌國際、提高質(zhì)量、博得市場競爭力的重要要素和開展的主流方向。 擴展國內(nèi)市場占有率 目前，我國知名的羽絨寢具消費企業(yè)，把銷售的重點主要還是放在國際市場上。比如，始建于1991年的安徽鴻潤集團股份，就是以羽絨及其系列制品為主導(dǎo)的外向型企業(yè)，現(xiàn)已成為全國最大的羽絨床上用品消費和出口基地。企業(yè)擁有國際先進程度的羽絨加工消費線13條，各類工業(yè)用高速縫紉機1000多臺，電腦絎縫設(shè)備24套，年產(chǎn)各種規(guī)格和檔次的羽絨被250萬條。產(chǎn)品99%以上出口到德、法、英、美、日、意大利、瑞士、西班牙、丹麥、瑞典、香港等60

5、多個國家和地域，擁有一批穩(wěn)定的客戶群體。公司主導(dǎo)產(chǎn)品羽絨被的消費量和出口量占全國總量的24%以上，延續(xù)7年位居全國第一位。鴻潤商標(biāo)已先后在德、法、英、美、日、意大利、西班牙、香港等10個國家和地域注冊。 在中國羽絨寢具消費企業(yè)眼睛向外，一門心思要做強國際市場的時候，國外羽絨寢具品牌反而對前景無限的中國市場產(chǎn)生了濃重的興趣并期望能長驅(qū)直入。日本某羽絨寢具消費商另辟蹊徑走高端營銷道路，試圖用奢華產(chǎn)品撬開中國羽絨寢具的市場大門。 萬水千山地開辟國際市場固然不易，但要守住家門口的地盤也要費一番力氣。我國的產(chǎn)品雖然有物美價廉的優(yōu)勢，但在市場需求不斷多樣化的今天，多品牌、人性化的產(chǎn)品才是搶占國內(nèi)外的有效武

6、器。我國曾經(jīng)有企業(yè)認(rèn)識了這一點。 著名的浙江柳橋集團的主導(dǎo)品牌“迪歐達和“柳橋以其杰出的質(zhì)量，在國內(nèi)外市場享有較高的知名度和佳譽度，迪歐達牌羽絨被在2005年以羽絨被類產(chǎn)品第一的成果榮獲中國名牌產(chǎn)品稱號。2005年公司總銷售額達25億元人民幣，其中羽絨被總銷售量326萬條，占了整個市場份額的19%以上。這些使得柳橋集團在羽絨行業(yè)處于舉足輕重的位置，成為中國羽絨工業(yè)協(xié)會副理事長單位和世界羽絨家居四家中國理事單位之一，被譽為世界羽絨行業(yè)的“航空母艦。 目前，柳橋集團在市場營銷方面實施的規(guī)范化全程處理方案，在全行業(yè)具有創(chuàng)新意義。他們提供包括羽絨被、羽絨床墊、羽絨墊、羽絨枕、羽絨靠墊等家用紡織品等多樣

7、產(chǎn)品的同時，還提供從顏色、面料、含絨量到適用季節(jié)等一系列規(guī)范的全程處理方案。特點是針對酒店客戶，可以根據(jù)三星級以上的酒店的詳細(xì)要求，提供一站式全程化效力。從前期產(chǎn)品定位開場，協(xié)助規(guī)劃羽絨寢具的顏色、尺寸、含絨量、面料等事項，提供全程羽絨寢具消費方案；中期，將按照酒店的需求，量身定制出符合酒店風(fēng)格與檔次的生態(tài)羽絨寢具；在后期，將提供應(yīng)羽絨寢具的清洗和保養(yǎng)的效力方案。這種全新的方案是將產(chǎn)品與效力融為一體，在產(chǎn)品中落實效力，在效力中表達產(chǎn)品，經(jīng)過效力推行產(chǎn)品，經(jīng)過產(chǎn)品優(yōu)化效力。這種針對不同用戶而提供的優(yōu)質(zhì)全程處理方案，實踐是品牌營銷優(yōu)化性的詳細(xì)表現(xiàn)。將會大大提高用戶的稱心度，進而提高市場占有率。 目前，羽絨寢具業(yè)的優(yōu)秀品牌不斷涌現(xiàn)，其中天鵝