最新2022年全國(guó)五大發(fā)行區(qū)域期刊雜志零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)

1、最新2022年全國(guó)五大發(fā)行區(qū)域期刊雜志零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)County continuation records has examined and approved the draft, spirit, believe, comprehensive Yearbook of zhuanglang already prepared draft, entered the phase of evaluation. Civil air defense workCounty continuation records has examined and approved the draft, spirit, beli

2、eve, comprehensive Yearbook of zhuanglang already prepared draft, entered the phase of evaluation. Civil air defense workCounty continuation records has examined and approved the draft, spirit, believe, comprehensive Yearbook of zhuanglang already prepared draft, entered the phase of evaluation. Civ

3、il air defense work2022年全國(guó)五大發(fā)行區(qū)域期刊雜志零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)中國(guó)期刊業(yè)在2022年面對(duì)全行業(yè)資源結(jié)構(gòu)性過剩和新媒體挑戰(zhàn)所帶來的困擾，在尋求突破與融合中度過。雖然從發(fā)行市場(chǎng)表現(xiàn)來看，整體平均銷量呈下滑態(tài)勢(shì)，但期刊媒體零售發(fā)行市場(chǎng)依然活潑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈。?中國(guó)新聞出版報(bào)?記者對(duì)話北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢公司總經(jīng)理田珂，通過對(duì)全國(guó)五大發(fā)行區(qū)域50余城市的35個(gè)類別共計(jì)914種期刊的發(fā)行情況進(jìn)行分析，看看各主要期刊類別在2022年的零售市場(chǎng)中表現(xiàn)如何。文摘類 銷售指數(shù)排第一?中國(guó)新聞出版報(bào)?：去年美國(guó)?讀者文摘?第二次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，然而據(jù)我們觀察，同為文摘類期刊，其在中國(guó)的同行

4、們卻依然是市場(chǎng)熱銷期刊。在您看來，中國(guó)文摘類期刊過去一年的表現(xiàn)如何？田珂：2022年下半年文摘類期刊上升幅度較大，與2022年上半年同比上升15.02%，銷量指數(shù)排名排在各類期刊首位。該類期刊種類繁多，開本較小，零售價(jià)位不高，在各大中小城市零售攤點(diǎn)有售，深受群眾喜愛，擁有不同年齡段的讀者，閱讀人群相對(duì)穩(wěn)定。世紀(jì)華文所監(jiān)測(cè)的文摘類期刊數(shù)量達(dá)27種，這些期刊競(jìng)爭(zhēng)劇烈，每份期刊市場(chǎng)份額相差不大。從市場(chǎng)份額排名來看，?知音普通版?讀者原創(chuàng)版?青年文摘?特別關(guān)注?意林?格言?知音海外版?青年文摘彩版?家庭?最小說?排在前10位。其中，?知音普通版?市場(chǎng)份額接近10%，排名第2名至第5名的?讀者原創(chuàng)版?青

5、年文摘?特別關(guān)注?意林?4份期刊市場(chǎng)份額在9%6%之間。期刊發(fā)行市場(chǎng)五大特征我國(guó)期刊種類繁多，競(jìng)爭(zhēng)劇烈。在過去的2022年里，期刊發(fā)行市場(chǎng)表現(xiàn)如何？對(duì)于這個(gè)問題，北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢公司數(shù)據(jù)分析師崔江紅分析認(rèn)為，從整體期刊發(fā)行市場(chǎng)來看，2022年我國(guó)期刊發(fā)行市場(chǎng)呈現(xiàn)出五大特征。特征一：全國(guó)30余類期刊整體平均銷量呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。從全國(guó)期刊實(shí)際銷量走勢(shì)比照來看，2022年下半年全國(guó)期刊單位零售總量環(huán)比下降5.66%，但不同類別期刊市場(chǎng)表現(xiàn)不同，有增有減。特征二：期刊零售發(fā)行呈現(xiàn)高度集中態(tài)勢(shì)。文摘類、女性類、動(dòng)漫類、汽車類、女性高碼洋時(shí)尚類在全國(guó)50城市銷售指數(shù)排名前5位；時(shí)政類、旅游類、財(cái)經(jīng)類

6、、軍事類、育兒類、男性類、娛樂類期刊的銷售指數(shù)依次排在第6位第12位。特征三：局部期刊零售量有所增長(zhǎng)。與多數(shù)類別期刊下降不同的是，文摘類、汽車類、動(dòng)漫類是零售量增長(zhǎng)率排名前3位的類別，與2022年上半年相比，同比上漲率分別是15.02%、10.53%與4.36%；文學(xué)類、主婦類、科普類保持平穩(wěn)；時(shí)政類、高碼洋類、女性類等類別呈小幅下降態(tài)勢(shì)；育兒類、男性類、財(cái)經(jīng)類、潮流類下降幅度較大。特征四：代銷比例再次增加，競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。從期刊發(fā)行市場(chǎng)來看，崔江紅指出，為了防止發(fā)行量的下滑，局部期刊或渠道商開始加大代銷比例，2022年期刊代銷比例增加7%，代銷比例的增加可以說緩解了局部報(bào)刊亭主的壓力，但使期刊

7、發(fā)行壓力增大，局部期刊發(fā)行量的增長(zhǎng)依賴于覆蓋率的增加。特征五：市場(chǎng)流量向各類期刊排名在前列的優(yōu)勢(shì)媒體集中。崔江紅表示，近年來，期刊零售發(fā)行市場(chǎng)新面市的期刊數(shù)量極少，發(fā)行市場(chǎng)中較為活潑的幾類期刊，如女性高碼洋、男性高碼洋、時(shí)政類、財(cái)經(jīng)類等類別的期刊呈現(xiàn)出向優(yōu)勢(shì)媒體集中態(tài)勢(shì)，這些期刊類別中排名前幾位的期刊在許多大中城市的市場(chǎng)集中度越來越高。崔江紅告訴?中國(guó)新聞出版報(bào)?記者，許多大中城市報(bào)刊亭拆改建，成期刊整體發(fā)行下滑的重要原因之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年2022年，全國(guó)僅郵政報(bào)刊亭就被撤除了1萬多個(gè)，2022年報(bào)刊亭拆改建數(shù)量還在增加。對(duì)此，崔江紅進(jìn)一步分析指出，報(bào)刊亭被拆一局部原因是買報(bào)刊的人減少了

8、，但報(bào)刊亭拆了，勢(shì)必會(huì)使閱讀人群減少。家居類 市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)媒體集中?中國(guó)新聞出版報(bào)?：家居類期刊在過去一年零售市場(chǎng)上的銷量如何？田珂：2022年家居類期刊整體平均銷量降幅較大，與2022年上半年環(huán)比，家居類期刊整體銷量下滑9.85。從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，家居類期刊18城市綜合排名依次為：?瑞麗家居?時(shí)尚家居?家居廊?安邸AD?世界家苑新家?美好家園?和?家飾?。從媒體角度來看，?瑞麗家居?時(shí)尚家居?依然在家居類期刊中占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額分別是28.42、22.12。其中，?瑞麗家居?在北京、上海、深圳等17個(gè)城市平均銷量全面領(lǐng)先；?時(shí)尚家居?僅在武漢平均銷量領(lǐng)先；?安邸AD?和?家居廊?在多數(shù)城市爭(zhēng)

9、奪第3名的位置。從各城市的實(shí)銷率來看，家居類期刊在一線城市北京、上海、廣州和深圳的實(shí)銷率較低，都在60以下，而在長(zhǎng)春、大連、沈陽(yáng)、石家莊和天津等二線城市的實(shí)銷率相對(duì)較高。育兒類 細(xì)分更受歡送?中國(guó)新聞出版報(bào)?：中國(guó)的母嬰市場(chǎng)目前處在一個(gè)特別繁榮的時(shí)代，育兒類期刊也能搭上這個(gè)順風(fēng)車。那么，育兒類期刊在2022年表現(xiàn)如何？田珂：近年來育兒類期刊一再細(xì)分，市場(chǎng)上0歲3歲版頗受市場(chǎng)歡送。2022年下半年，育兒類期刊的整體平均銷量下滑幅度較低，不到5個(gè)百分點(diǎn)。從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，5份期刊的銷量排名依次為?媽咪寶貝孕0-3歲版?寶貝世界?父母必讀?媽媽寶寶?父母?，與上半年相比，競(jìng)爭(zhēng)格局沒有發(fā)生變化。其中，?

10、媽咪寶貝孕0-3歲版?在零售市場(chǎng)領(lǐng)先，市場(chǎng)份額在30%以上，實(shí)銷率與覆蓋率都在80%以上；?寶貝世界?在大多數(shù)城市銷量排名第2名，市場(chǎng)份額在20%左右，實(shí)銷率與覆蓋率在68%左右。其他類 各自擁有讀者群?中國(guó)新聞出版報(bào)?：我國(guó)的期刊類別還有很多，您能否分析一下其他類別期刊在2022年還有哪些比擬突出的特點(diǎn)嗎？田珂：零售市場(chǎng)中低碼洋時(shí)尚類期刊，以低價(jià)、促銷等靈活的發(fā)行方式在一線城市展開競(jìng)爭(zhēng)。而在潮流類期刊中，2022年下半年銷量排名依次為?嘉人美妝?昕薇風(fēng)采美妝?Ceci姐妹?視覺?健康與美容?。動(dòng)漫類、科普類、文學(xué)類、主婦類等類別的期刊在零售市場(chǎng)也呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，政治類期刊開展平穩(wěn)，財(cái)經(jīng)類、IT

11、類期刊下滑明顯，這幾個(gè)類別的期刊都擁有各自的讀者群。國(guó)際國(guó)內(nèi)引人關(guān)注的政治時(shí)事熱點(diǎn)不斷，2022年時(shí)政類期刊零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出上半年上漲、下半年平穩(wěn)的開展態(tài)勢(shì)，在各類期刊銷售指數(shù)排名第6位，相對(duì)靠前。其中，?看天下?占據(jù)15.57%的市場(chǎng)份額，排在首位，?三聯(lián)生活周刊?人物?環(huán)球?市場(chǎng)份額在9%6%。隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游熱不斷升溫，旅游類期刊種類增多，競(jìng)爭(zhēng)也較為劇烈，世紀(jì)華文所監(jiān)測(cè)的此類期刊達(dá)20種，在各類期刊銷售指數(shù)排名第7位。其中，?中國(guó)國(guó)家地理?市場(chǎng)份額為7.64%，排在首位。財(cái)經(jīng)類期刊2022年呈下滑態(tài)勢(shì)，在各類期刊銷售指數(shù)排名第8位。其中，?第一財(cái)經(jīng)周刊?財(cái)經(jīng)天下?商界?財(cái)經(jīng)?理財(cái)周刊?銷售

12、與市場(chǎng)?證券市場(chǎng)紅周刊?環(huán)球企業(yè)家?商業(yè)周刊?IT經(jīng)理世界?排在前10位。在世紀(jì)華文監(jiān)測(cè)的15種體育類期刊中，?足球周刊?市場(chǎng)份額為18.63%，?扣籃?市場(chǎng)份額為10.46%，?當(dāng)代體育扣籃?市場(chǎng)份額為8.44%，整體來看籃球類期刊累計(jì)市場(chǎng)份額比重大，可以說，全球籃球經(jīng)濟(jì)熱的升溫也帶動(dòng)了中國(guó)籃球經(jīng)濟(jì)開展。女性高端時(shí)尚類 一線城市競(jìng)爭(zhēng)劇烈?中國(guó)新聞出版報(bào)?：目前，雖然時(shí)尚類期刊的市場(chǎng)進(jìn)入門檻越來越高，但多數(shù)此前已經(jīng)拼下市場(chǎng)的女性高端時(shí)尚期刊狀態(tài)穩(wěn)定，開展良好。那么，女性高端時(shí)尚期刊在2022年的表現(xiàn)如何呢？田珂：女性高端時(shí)尚類期刊在零售發(fā)行市場(chǎng)一直很活潑，但這類期刊去年整體平均銷量呈現(xiàn)小幅下降

13、趨勢(shì)，銷量排名依次為?瑞麗服飾美容?昕薇?瑞麗伊人風(fēng)氣?ELLE世界時(shí)裝之苑?時(shí)尚伊人?瑞麗時(shí)尚先鋒?VOGUE服飾與美容?時(shí)尚芭莎女士版?嘉人?。其中，?瑞麗服飾美容?昕薇?兩刊市場(chǎng)份額都在17%以上，優(yōu)勢(shì)地位突出，?瑞麗伊人風(fēng)氣?的市場(chǎng)份額在13%左右，其余各刊間差距不大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈。從城市來看，沈陽(yáng)、青島兩城市表現(xiàn)突出，9份期刊實(shí)銷率與覆蓋率都在80%以上，除此之外，女性高碼洋時(shí)尚類期刊在北京、上海、成都、杭州的覆蓋率普遍在90%以上，一線城市競(jìng)爭(zhēng)劇烈。男性時(shí)尚類 市場(chǎng)集中度較高?中國(guó)新聞出版報(bào)?：男性時(shí)尚類期刊最近幾年來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一直非常劇烈。您認(rèn)為，此類期刊在過去一年的具體表現(xiàn)如何？

14、田珂：男性時(shí)尚類期刊2022年零售發(fā)行市場(chǎng)整體平均銷量呈下滑態(tài)勢(shì)，2022年下半年與上半年相比下滑7個(gè)百分點(diǎn)，下滑區(qū)域集中在華東、華中地區(qū)，銷量排名依次為?男人裝?時(shí)尚先生?男人風(fēng)氣?智族GQ?時(shí)尚芭莎男士版?時(shí)尚健康男士版?ELLEMEN睿士?風(fēng)度?新視線?名牌?。其中，?男人裝?的市場(chǎng)份額為20.78%，在零售市場(chǎng)處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；?時(shí)尚先生?男人風(fēng)氣?智族GQ?的市場(chǎng)份額在15%12%之間，各刊之間的差距較小，?時(shí)尚芭莎男士版?時(shí)尚健康男士版?ELLEMEN睿士?市場(chǎng)份額在10%7%之間，余下3份期刊的市場(chǎng)份額在7%3%之間。男性時(shí)尚類期刊在北京、天津、武漢、合肥、青島、西安、重慶、石家莊、

15、南京、長(zhǎng)春、鄭州的市場(chǎng)集中度較高，銷量前3名期刊?男人裝?時(shí)尚先生?男人風(fēng)氣?累計(jì)市場(chǎng)份額超過50%，其中在合肥表現(xiàn)突出，實(shí)銷率和覆蓋率也高于其他幾份期刊。汽車類 競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定?中國(guó)新聞出版報(bào)?：國(guó)內(nèi)車市的走勢(shì)在2022年雖然一波三折，但整體上呈現(xiàn)復(fù)蘇勢(shì)頭，產(chǎn)銷量恢復(fù)到兩位數(shù)以上的增幅，開啟了新的增長(zhǎng)周期。在這種情況下，汽車類期刊又有著怎樣的零售發(fā)行表現(xiàn)？田珂：汽車類期刊種類較多，競(jìng)爭(zhēng)也非常劇烈。2022年，汽車類期刊零售發(fā)行總量呈現(xiàn)出“上半年平穩(wěn)、下半年拉升的態(tài)勢(shì)，與2022年上半年相比，汽車類期刊總量上升12.11%。其中，華東、華中兩地區(qū)汽車類期刊的總量上升幅度較大，其次在華西、華北和華南地區(qū)上升幅度較小。汽車類期刊競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)