體育市場(chǎng)調(diào)查

1、體育市場(chǎng)調(diào)查1體育9.體育市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的一般流程：1）確定體育調(diào)查的目的2）確定體育市場(chǎng)調(diào)查的對(duì)象3）確定收集資料信息的方法4）制定體育市場(chǎng)調(diào)查提綱設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷5）確定是否進(jìn)行一次非正式調(diào)查6)分析考慮在調(diào)查實(shí)施過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題及解決方法7）確定體育市場(chǎng)調(diào)查資料的處理與分析方法8）選定培訓(xùn)體育市場(chǎng)調(diào)查人員9）制定體育市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)度10）確定體育市場(chǎng)調(diào)查的經(jīng)費(fèi)預(yù)算11）確定體育市場(chǎng)19.人力資源選拔的主要方法有那些：1心理測(cè)驗(yàn)法2面試3知識(shí)考試4情景模擬也系統(tǒng)仿真5人力資源指數(shù)20.調(diào)查體育產(chǎn)品質(zhì)量主要考慮內(nèi)容：（1）對(duì)體育產(chǎn)品性能和使用情況的調(diào)查。（2）顧客對(duì)體育產(chǎn)品滿意度和忠實(shí)度調(diào)

2、查21.生產(chǎn)者支持中間商品的方法有那些：（1）生產(chǎn)物美價(jià)廉適銷對(duì)路的產(chǎn)品（2）廣告宣傳（3）促進(jìn)銷售活動(dòng)（4）提供情報(bào)（5）資金支持22.體育產(chǎn)品銷售渠道有那些，如何選擇銷售渠道：直接、間接銷售渠道選擇銷售渠道主要考慮體育產(chǎn)品的特征、消費(fèi)者特征以及產(chǎn)品銷售目標(biāo)。23.影響體育產(chǎn)品分銷渠道的主要因素：1）目標(biāo)市場(chǎng)因素：（1）目標(biāo)市場(chǎng)范圍的大?。?）市場(chǎng)的集中也分散程度（3）顧客的購(gòu)買特點(diǎn)（4）競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品2）產(chǎn)品因素：（1）產(chǎn)品的性質(zhì)（2）產(chǎn)品的時(shí)尚性（3）產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度和服務(wù)（4）產(chǎn)品的價(jià)值大?。?）產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期3）生產(chǎn)者本身?xiàng)l件：（1）生產(chǎn)者的生產(chǎn)規(guī)模（2）生產(chǎn)者的聲譽(yù)和形象（3）生產(chǎn)者

3、的的經(jīng)營(yíng)能力和管理經(jīng)驗(yàn)（4）生產(chǎn)者控制渠道的程度24.一種體育新產(chǎn)品投放市場(chǎng)要考慮的因素：（1）新產(chǎn)品的考察（2）營(yíng)銷計(jì)劃的調(diào)查（3）商業(yè)分析（4）產(chǎn)品開發(fā)（5）市場(chǎng)試銷（6）商業(yè)化25.體育消費(fèi)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)類別有那些：1）需求動(dòng)機(jī)：（1）生理的需要（2）安全的需要（3）社會(huì)的需要、（4）自尊的需要（5）自我成績(jī)的需要2）心理動(dòng)機(jī)：（1）感情動(dòng)機(jī)（2）理智動(dòng)機(jī)（3）偏愛動(dòng)機(jī)26.體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為有那些階段：（1）喚起需求（2）搜集信息（3）比較挑選（4）購(gòu)買決定（5）夠后評(píng)價(jià)27.試述體育消費(fèi)者固定樣本調(diào)查的特點(diǎn)和功能：特點(diǎn)：能正確的了解各家庭購(gòu)買體育產(chǎn)品的真實(shí)情況。locAlHOst功能：（1）了解購(gòu)買路線及購(gòu)買方式（2）購(gòu)買期間購(gòu)買數(shù)量或鍛煉時(shí)間的分析（3）購(gòu)買比例與消費(fèi)金額的分析(4)產(chǎn)品知名度分析（5）購(gòu)買或鍛煉理由分析（6）對(duì)非使用者、少量使用者、大量使用者及其特點(diǎn)、品牌忠誠(chéng)度分析(7)廣告的效果及其銷售量的關(guān)系分析（8）新產(chǎn)品滲透情況分析（9）商品長(zhǎng)期市場(chǎng)動(dòng)向分析。28.試述影響我國(guó)體育消費(fèi)行為的變化因素：（1）經(jīng)濟(jì)因素（2）文化因素（3）社會(huì)階層（4）相關(guān)群體29試述體育產(chǎn)品廣告媒體市場(chǎng)的內(nèi)容作用：內(nèi)容：（1）體育報(bào)刊（2）體育電視頻道、欄目（3）體育網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)作用：(1)傳遞體育專業(yè)知識(shí)（2）發(fā)展推廣