雀巢笨NANA營銷案例分享

1、“笨NANA”整合營銷案例1調(diào)查： 一根冰淇淋 你覺得多少錢愿意買？2那么，這樣一根冰淇淋你愿意花多少錢買？34 |雀巢“笨NANA”并非一種簡單的社會化新媒體營銷經(jīng)典案例，它是一種有趣、低調(diào)、高效的互動營銷形式，打破快消品行業(yè)慣用營銷的新突破。 從線上的口碑傳遞，到線下的饑渴式銷售，從商家營銷贏取眼球的噱頭獎品，到沿街小店滿地黃色冰淇淋的包裝紙，都證明這個產(chǎn)品定位以及推廣取得階段性的成功。 關(guān)鍵詞：定位、打破慣性、饑餓式營銷為什么要分享笨NANAC的營銷方式4這個“香蕉”有多火？5讓我們看看效果一、百度指數(shù)截止到6月4日，用戶關(guān)注度狂飆14636%，呈爆炸性的增長。6二、互動平臺互動平臺關(guān)鍵

2、詞提及數(shù)新浪微博冰香蕉34,569凍香蕉28,000笨NANA4,636,492 騰訊微博笨NANA454,100搜索引擎收錄數(shù)量百度2,370,000Google4,940,000 截止至6月6日的數(shù)據(jù)如下：7上市僅兩個月的笨NANA已經(jīng)成為雀巢大中華區(qū)銷售排名第二的單品，僅次于已經(jīng)推出七八年的八次方冰淇淋。，隨著冰淇淋銷售旺季的來臨，笨NANA的“病毒式”話題傳播將會更加廣泛，今年注定會成為排名第一的單品-雀巢大中華區(qū)冰淇淋業(yè)務(wù)及品牌發(fā)展經(jīng)理翟威爾Oliver Jakubowicz三、銷售量8誰的產(chǎn)品不想這樣？沒有昂貴的傳統(tǒng)媒體廣告投入；只依靠相對低成本的網(wǎng)絡(luò)進行口碑營銷；口口相傳的好口碑

3、；慕名而來的瘋狂購買者；商品供不應(yīng)求！低成本高效益9那么，笨NANA是如何做到的呢？102月底 概念導(dǎo)入3月初 移花接木 3月中旬 廣而告知 4月3日首登北京 4月11日相思之苦4月23日 全民笨nana4月29日-5月13日 落地活動11概念導(dǎo)入12 |冷笑話精選冰凍香蕉=美味12移花接木13 |香港推出類香蕉美味冰淇淋13廣而告知14 |笨nana參與傳播大號：全球時尚、土豆網(wǎng)、極品冷笑話集、笑多了會懷孕、精辟笑語、微吃貨、粵食粵快樂、全球熱門網(wǎng)羅、Tmall美容館、我是甜品控、吃貨都在這里集合、同城武漢、百度手機輸入法、貓撲、全球奇聞趣事、全球流行風(fēng)尚、全球熱門搜羅、我Hold不住了、動

4、手達人、時尚-美甲、時尚趣聞、美女、我們都是吃貨、最時尚搜羅14首登內(nèi)陸由香港陸續(xù)進入：北京、合肥、廣東、昆明、南京、廈門、長沙、南昌等15 |15饑餓營銷16 |16全民笨NANA1717落地活動1818危機公關(guān)1919笨NANA為什么會NANA這么火？20 |20獨特定位21 |產(chǎn)品獨特定位：我們賣的是可以扭一扭的奧利奧，時尚多彩的ipod，好玩的冰淇淋“笨nana”!（至關(guān)重要，所有營銷步驟都圍繞這個定位來完成）-好的產(chǎn)品不僅要會花錢在媒體上推廣，還要做出讓消費者在社會化媒體平臺主動口碑傳播的定位。21打破行業(yè)慣性，全球首款可以剝開吃的冰淇淋22 |創(chuàng)意22被饑渴營銷 |從營利性角度，排除雀巢刻意饑渴營銷的可能性，只能推測是因為對情況預(yù)估不夠，導(dǎo)致產(chǎn)量不足跟不上日益增長的消費者購買需求，所以稱之為“被饑渴營銷”