內(nèi)蒙體育職院《體育傳播學(xué)》課件第10講 體育傳播工作者的職業(yè)道德和素質(zhì)要求

1、 第10講體育傳播工作者的職業(yè)道德和素質(zhì)要求本章提要：我國體育傳播事業(yè)的性質(zhì)和體育傳播工作的特點決定了體育傳播工作者提高職業(yè)道德和素質(zhì)要求的必要性，體育傳播工作的現(xiàn)狀和廣大受眾的期望要求我們這支隊伍具備政治意識、大局意識、責(zé)任和道德意識，能夠經(jīng)得起各種考驗；要求這支隊伍儲備豐富的人文知識和法律知識，可以應(yīng)付各種紛繁復(fù)雜的外部環(huán)境；要求這支隊伍具備扎實的新聞傳播專業(yè)知識和技能、全面豐富的體育知識、嫻熟練達(dá)的外語應(yīng)用能力，從而在體育傳播的伊甸園理辛勤耕耘，生產(chǎn)出累累碩果。本章內(nèi)容：第一節(jié) 提高體育傳播工作者的職業(yè) 道德和素質(zhì)要求的必要性第二節(jié) 體育傳播工作者的政治素養(yǎng) 和職業(yè)素質(zhì)第三節(jié) 體育傳播工

2、作者的知識結(jié)構(gòu) 和專業(yè)水平一、提高體育傳播工作者的職業(yè)道德和素 質(zhì)要求的必要性中國體育新聞傳播事業(yè)的需要：意識形態(tài)屬性和體育的精神中國體育傳播者的工作特點和責(zé)任需要：崇高嚴(yán)肅的社會事業(yè)滿足受眾需求的需要：多角度報道，深度報道，后續(xù)報道體育傳播工作者現(xiàn)狀亟待改觀的需要：體育傳媒的腐敗事實二、體育傳播工作者的政治素養(yǎng)和職業(yè)素質(zhì)政治意識：黨和國家的體育方針和政策；體育的內(nèi)涵和文明體育記者要正確宣傳黨和國家的體育方針和政策。國家的“全名健身”計劃和“奧運爭光”計劃是黨中央對我國體育事業(yè)的兩個重大決策，這些計劃的落實與否，將直接關(guān)系到中華民族的整體素質(zhì)和我國競技水平的提高，也關(guān)系到我們國家的未來發(fā)展和國

3、際威望。體育傳播工作者要一絲不茍，認(rèn)真宣傳，執(zhí)行和推進(jìn)這些政策的貫徹落實。只有以鄧小平建設(shè)中國特色社會主義的理論為指針，堅持團結(jié)，穩(wěn)定，鼓勵等正面宣傳為主的方針，客觀，真實，有度，科學(xué)地加以宣傳報道，把握正確導(dǎo)向，積極引導(dǎo)群眾投入劍圣洪流，謳歌體育戰(zhàn)線英雄業(yè)績，弘揚愛國主義，集體主義，才能推動中國體育健康發(fā)展，才能把體育運動的真，善，美傳達(dá)出來，將其豐富的文明內(nèi)涵揭示出來，將運動健兒高尚的情操弘揚開來。只要體育傳播工作者有堅定，正確的政治方向，就能激發(fā)強烈的事業(yè)心和責(zé)任感，由此衍生出強烈的政治觀察力和新聞敏感。大局意識：愛國主義，集體主義，社會主義體育戰(zhàn)線是社會主義物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)的

4、一方重要陣地，體育即是一種巨大的物質(zhì)力量，也是一種巨大的精神力量，隨著他以勃勃生機走進(jìn)千家萬戶，深入到各行各業(yè)的同時，要求體育傳播工作者必須心懷大局，遇到復(fù)雜的問題是，先考慮是否有礙于我們的現(xiàn)代化建設(shè)大業(yè)，是否有礙于人民群眾的人民利益，是否有礙于穩(wěn)定向上的體育事業(yè)的發(fā)展，是否有礙于體育傳播受眾的視聽效果。要堅持正確的議論向?qū)?，在報道中弘揚愛國主義，集體主義，社會主義的主旋律，倡導(dǎo)有利于人們分清是非，堅持真善美，抵制假惡丑，有利于國家統(tǒng)一，民族團結(jié)，人民心情舒暢，社會政治穩(wěn)定的議論。體育傳播工作者要透過千變?nèi)f化的體育傳播現(xiàn)象，克服困難，抵擋誘惑，抓住事物本質(zhì)。如果像某些體育傳播不唱主旋律，時不時

5、來點雜音；熱衷于唱反調(diào)，頂風(fēng)上，揭露所謂“陰暗面”；抓住一點不及其余，有損奮發(fā)，進(jìn)取的運動隊伍的形象，就會把人們的思想搞混，增加社會的不穩(wěn)定因素，給大局添亂，從而挫傷人們參與體育的熱情。約瑟夫、普利策把記者稱為“船頭的瞭望者”在一望無際的海面上審視上海的不測風(fēng)云和淺灘暗礁體育記者雖然“瞭望”審視的不是政治的風(fēng)云，戰(zhàn)爭的陰霾，但是也必須置身于現(xiàn)實生活這“浩瀚的大?！?，“蔥郁的綠洲”之中，用獨特的視角去搜尋，靠自己的大腦去判斷，什么時候要壓，碰到突發(fā)的大事該以什么口徑來報道，都要從大局出發(fā)不能隨心所欲，不能想怎么寫就怎么寫，想報就怎么報。在日本廣島亞運會上，中國體育代表團中數(shù)名運動員在興奮劑的檢測

6、中尿樣呈陽性，這是一個非常敏感和復(fù)雜的問題，這時尤其需要體育記者頭腦要保持清醒，時時從大局出發(fā)，特別是涉及國家利益，民族尊嚴(yán)的大事，體育傳播工作者更要嚴(yán)格把關(guān)。這既是職業(yè)道德，又是政治素質(zhì)，單純靠揭隱私和追求所謂的轟動效應(yīng)絕不是一個成熟的，合格的記者。體育新聞界有不少教訓(xùn)，應(yīng)該認(rèn)真吸取。法制意識：學(xué)習(xí)、遵守新聞法規(guī)、政策和文件；同時學(xué)會用法律來保護(hù)自己。 目前我國已經(jīng)頒發(fā)的相關(guān)文件主要有：中華人民共和國體育法（1995年10月）：中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則（1991年1月中華全國新聞工作者協(xié)會第四屆理事會第一次全體會議通過，1994年4月第一次修訂，1997年1月第二次修訂）：中華全國新聞工作

7、者協(xié)會關(guān)于建立新聞工作者接受社會監(jiān)督制度的公告（1991年1月23日）；出版管理條例（1997年1月2日國務(wù)院第210號令發(fā)布）；新聞出版署資料出版物管理辦法（1998年1月1日）；新聞保密規(guī)定（ 1992年10月1日起實行）；關(guān)于報刊社社長總編輯（主編）任職條件的暫行規(guī)定（新聞出版19951294號）；國家工商行政管理局，新聞出版署關(guān)于報社，期刊和出版社刊登，經(jīng)營廣告的幾項規(guī)定（工商199068號，1990年3月15日）；中共中央關(guān)于在報紙刊物上展開批評與自我批評的決定（1950年4月19日）；關(guān)于禁止有償新聞的若干規(guī)定（ 中宣發(fā)19972號，中宣部，廣電部新聞出版署，中華全國新聞工作者協(xié)會

8、 1997年1月15日）。關(guān)于加強新聞隊伍職業(yè)道德建設(shè)，禁止有償新聞的規(guī)定 （上海市委宣傳部，上海廣電局，上海新聞出版局，上海 市新聞工作者協(xié)會 1994年4月11日）等。三、體育傳播工作者的知識結(jié)構(gòu)和專業(yè)水平人文知識：體育與社會各方面聯(lián)系越來越緊密；現(xiàn)代體育傳播者要有較高的體育審美力、鑒賞力和辨別力。新聞傳播專業(yè)知識和技能：采訪、寫作、編輯、評論、攝影（像）廣告、公關(guān)、媒介管理、網(wǎng)絡(luò)傳播等。體育知識：體育理論基本知識，體育學(xué)科的特點，體育項目的競賽規(guī)則和技戰(zhàn)術(shù)，運動員的各種相關(guān)情況。外語能力：體育產(chǎn)業(yè)的國際交流日益加強。 拿北京申辦2000年奧運會來說，當(dāng)時中國改革開放的時間還很短，對國際上

9、的游戲規(guī)則了解的還不多，再加上聽不懂外國人所說的話，結(jié)果就屢屢犯規(guī)。當(dāng)時外交部拍了專門給黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人做翻譯工作的“高翻隊”的佼佼者助陣，據(jù)說，他們當(dāng)中許多人的英文詞匯量比一般英國人，美國人還大的多，即使這樣，我們還是聽不懂外國人的語言。例如，薩馬蘭奇說，北京的申辦準(zhǔn)備工作是最好的，北京有最大的優(yōu)勢，北京是領(lǐng)頭羊等。薩馬蘭奇說的這些話是真誠的，翻譯的準(zhǔn)確性也是無可質(zhì)疑的，聽話人的耳朵也沒有問題，但是我們的理解和薩馬蘭奇原話的意思是有出入的。我們體會這話的意思，差不多等于說，2000年的奧運非會北京莫屬了。而薩馬蘭奇只不過是在按照外國人的習(xí)慣，做禮節(jié)性的恭維。恭維在我們中國的文化中常常令人想到虛

10、偽，勢力，拍馬屁，不是什么好詞?？墒窃谖鞣轿幕?，恭維別人是人際交往的圣經(jīng)。薩馬蘭奇對中國說中國是最好的，在悉尼也同樣說悉尼是最好的，到了曼徹斯特還是一番話。作為國際奧林匹克運動的最高領(lǐng)導(dǎo)人，他怎么可能對一些會員國家說；嗨，我打算把奧運會給中國了。別人都別惦記著了。如果我們熟悉外國人的恭維藝術(shù)，熟悉外國的文化，我們當(dāng)時就不會浪費那么多的民族感情了。 在新聞傳播專業(yè)的技能方面而言，范長江曾這樣概括；“一個健全的記者所不可少的技術(shù)，在采訪方面；流利的談話，速記，打字，攝影和門外國語；在表達(dá)方面；寫論說，通訊，譯電，翻譯和演說；在行動方面；騎馬，游泳，騎自行車，開汽車，打槍，駕船，長距離徒步，航海習(xí)

11、慣，將來最好能開飛機?！蔽覈侣劷邕€流行這樣一句話“記者三件寶，外語，駕駛和電腦?！笨梢哉f，掌握這3方面的技能，已成為當(dāng)代記者的，標(biāo)志之一，也成為我國越來越多記者的共識。香港文匯報派往采訪奧運會的兩位記者張國強，陸漢德，年僅20來歲，但其工作效率之高令大陸記者自嘆弗如。他們不僅能寫稿，拍攝沖洗照片，電腦操作等技能也十分嫻熟，即懂英語，又開的一手好車，常常一處采訪完畢，他們以駕車去另一處采訪或趕回去發(fā)稿，大陸記者乘坐的出車才剛剛趕到。如今，新聞傳播工作在強調(diào)合作的同時更加突出的是個體的“獨擋一面”，所以體育傳播事業(yè)發(fā)展的大勢所趨。如果是一名足球?qū)I(yè)記者，只少要熟悉英超，意甲，法甲，西甲，德甲歐洲

12、5大聯(lián)賽，要熟悉聯(lián)盟杯，冠軍杯，世界杯，歐錦賽，聯(lián)合會杯，豐田杯，亞洲杯，世青賽了，中超甲A，中超甲B等各項賽事，要了解他們各個俱樂部的歷史，成績，賽事舉辦情況，甚至連贊助商都應(yīng)該心中有數(shù)。此外，你還得像國際級足球裁判一樣熟知各種足球競賽規(guī)則，看得懂裁判員的手勢和判罰，判斷出運動員的技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)，要像了解自己的兄弟姐妹一樣了解貝克漢姆，羅納爾多，那些國際大牌，甚至包括他們的運動場意外的飲食起居，家長里短，只有頭腦中儲備了豐富的體育知識，在體育領(lǐng)域的殿堂里真正占有自己的一席之地，才能結(jié)合完備的新聞傳播理論業(yè)務(wù)知識和技能開展和做好體育傳播工作。有些國家的新聞法明文規(guī)定，體育記者要達(dá)到二級運動員水平，

13、只有在大量掌握體育專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，寫體育新聞才能得心應(yīng)手，才能在國內(nèi)外體壇上發(fā)出權(quán)威的聲音，才能有希望拿出感人貼切的新聞作品來。一個稱職的體育記者要對自己所報道的項目有較深的研究，力爭使自己成為這個領(lǐng)域內(nèi)的的行家，專家。其中，對體育史的掌握是體育新聞工作者體育知識儲備中的重要組成部分。從體育史中領(lǐng)會體育的意義，功能，了解體育的產(chǎn)生及演變概要，了解體育發(fā)展的時代背景，體育思潮，了解體育政策，體育設(shè)施，體育部門的工作要領(lǐng)，了解學(xué)校體育，軍事體育，社會體育活動狀況，了解體育學(xué)學(xué)術(shù)，研究活動的發(fā)展以及國際體育活動狀況。目前，我國體育傳播工作者體育知識儲備不足的弊端主要體現(xiàn)在對成績預(yù)測屢屢失誤上。如：

14、對第25屆巴塞羅那奧運會的各個項目成績預(yù)測，中國記者所作的事前預(yù)測報道幾乎全部失敗，連體育記者自己都感到驚訝。這些弊病的出現(xiàn)，反映了有些體育記者對運動員，教練員的情況不熟悉，對運動項目，賽場情況不了解，因而報道只能被動應(yīng)付，深入不了，寫作只能做一般的表述，成績預(yù)測也只能帶上較大的盲目性。因此，儲備豐富的體育知識是體育傳播工作者亟待加強的一門重要功課。首先，當(dāng)今一名合格的體育傳播工作者應(yīng)掌握一口流利的英語。英語是目前世界通用的語言之一吧，在重大的國際賽事上，組委會的新聞機構(gòu)通常都是用英語對外發(fā)布消息的。如果一個中國記者只聽得懂自己的母語，那他的境外新聞報道工作將是舉步維艱的。 其次，一門外語對一

15、名體育傳播工作者而言通常是不夠的。在熟練掌握英語的同時，一名體育傳播工作者最好還能掌握一門甚至更多種語言。這是因為，奧林匹克的圣火已經(jīng)照亮了地球村的大小角落，運動員來自世界各地，五洲四海，如果能夠掌握他們的母語，無疑是獲得了一個和他們最親密接觸的通行證，他們油然而生的親切感將會使得記者對他們的采訪報道格外融洽而順利。很多優(yōu)秀的體育傳播工作者都是靠自己在外語方面的“一技之長”而獲得獨家新聞的。例如，幾年前新民晚報記者王志靈去報道在日本舉行的世界羽毛球錦標(biāo)賽，同時去的還有中央及上海等新聞單位的十余位記者。一天，王志靈路過丹麥隊教練員，運動員休息的駐地，只見門口豎著一塊紙牌，上寫“因抗議裁判判罰不公，決定明日罷賽”等字句，側(cè)耳一聽，房間里吵吵嚷嚷，均是丹麥隊教練，球員的罵聲，埋怨聲。王志靈當(dāng)即將整理成文發(fā)回上海報社，成了一篇很有價值的獨家新聞。雖然其他多數(shù)記者也曾路過丹麥隊駐地，看到過這塊紙牌，聽到吵嚷，但是由于他們看不懂紙牌上的字句，聽不懂吵鬧聲，即便有在強的新聞敏感也只能與好的新聞素材失之交臂。再次。哪怕是走不出國門的體育新聞報道也是離不開熟練的外語的。試看我們的甲A足球聯(lián)賽，外籍