韓國手機(jī)電視運(yùn)營分析及啟示

1、.PAGE ：.；PAGE 7韓國手機(jī)電視運(yùn)營分析及啟示雖然在商用時間上落后于日本，但韓國運(yùn)營商依托市場培育的有利條件與價值鏈建立等舉措勝利快速啟動了市場，并使韓國在手機(jī)電視商用方面走在了全球前列，其實際也將可以對國內(nèi)手機(jī)電視開展產(chǎn)生一定的啟示作用。一、全球手機(jī)電視商用進(jìn)展概述從用戶的角度看，手機(jī)電視就是可以在手機(jī)等終端上觀看電視節(jié)目；從技術(shù)角度看，目前可以提供手機(jī)電視效力的技術(shù)手段可以分為基于蜂窩挪動網(wǎng)絡(luò)主要是流媒體方式與基于無線數(shù)字廣播共兩大類?；诜涓C挪動網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視效力2.5G的網(wǎng)絡(luò)就可以提供，但從實踐運(yùn)用效果看， HYPERLINK blog.vsharing/Tag/3G t _

2、blank 3G網(wǎng)絡(luò)所提供效力的質(zhì)量才根天性為用戶接受。另外，由于蜂窩挪動網(wǎng)絡(luò)是根據(jù)端到端的網(wǎng)絡(luò)理念開展并演進(jìn)的，其網(wǎng)絡(luò)帶寬一直相對有限性，因此在提供電視類等明顯具有廣播特征的業(yè)務(wù)時技術(shù)經(jīng)濟(jì)性并不高。對此，目前業(yè)界也已構(gòu)成初步共識：大規(guī)模的手機(jī)電視效力仍應(yīng)該爭取經(jīng)過無線數(shù)字廣播的方式提供。目前，可以提供手機(jī)電視效力的無線數(shù)字廣播方式仍處于被西歐的DVBDigitalVideoBroadcasting系列與日韓的DMBDigitalMultimediaBroadcasting系列主導(dǎo)的形狀下，但美國高通也推出了自有的MediaFLO技術(shù)，而國內(nèi)的上海交大和復(fù)旦大學(xué)也分別提出了自有的無線數(shù)字廣播制

3、式ADTB-T和DMB-T。估計未來手機(jī)電視技術(shù)將出現(xiàn)多種制式同臺博弈的格局。從業(yè)務(wù)特點(diǎn)來看，手機(jī)電視可以看作數(shù)字電視從電視等固定終端向手機(jī)等挪動終端的延伸。1998年以來，興隆國家就陸續(xù)開通了數(shù)字電視效力，這為手機(jī)電視的開展奠定了一定的市場根底。在西歐地域，英國早在1998年就率先推出了數(shù)字電視效力，隨后芬蘭、瑞典與西班牙等國家也相繼推出。美國也在1998年推出了數(shù)字電視效力。亞洲的數(shù)字電視效力起步要晚于西歐與美國，新加坡與韓國在2001年才開通了這種效力。然而，在手機(jī)電視方面，亞太地域卻超越了西歐與美國：2004年日本MBCo公司就率先開通了全球首個基于DMB制式的手機(jī)電視效力；2005年

4、5月韓國的TUMedia公司正式大規(guī)模推出了基于韓國DMB制式的手機(jī)電視效力，不到5個月就開展了近20萬用戶；而在西歐，芬蘭于2005年11月才公布了歐洲第一個挪動數(shù)字電視答應(yīng)證；在美國，高通公司方案在2007年推出基于自有制式MediaFLO的手機(jī)電視效力。在國內(nèi)， HYPERLINK blog.vsharing/Tag/%d6%d0%b9%fa%d2%c6%b6%af t _blank 中國挪動與 HYPERLINK blog.vsharing/Tag/%d6%d0%b9%fa%c1%aa%cd%a8 t _blank 中國聯(lián)通在2004年就先后在部分城市商用了分別基于GPRS和CDMA2

5、0001X的手機(jī)電視效力，手機(jī)電視的概念開場為國內(nèi)消費(fèi)者所認(rèn)知。下面，文章將在引見韓國手機(jī)電視商用實際的根底上，分析其可以對國內(nèi)手機(jī)電視開展帶來的啟示作用。二、韓國手機(jī)電視的商用背景1韓國手機(jī)電視牌照的發(fā)放情況DMB是日本與韓國主推的手機(jī)電視制式體系，可以看作是DABDigitalAudioBroadcasting技術(shù)的晉級演進(jìn)。早在1997年韓國就成立了地面波數(shù)字廣播促進(jìn)協(xié)會，以推進(jìn)韓國廣播的數(shù)字化，并開場討論DAB的引進(jìn)問題。雖然如此，DAB的商用是從西歐地域開場的，早在1995年，英國BBC就開場播出DAB節(jié)目，在一些國土面積不大的北歐小國，DAB信號的覆蓋率目前已超越97%。由于認(rèn)識到

6、在DAB上曾經(jīng)失去先發(fā)優(yōu)勢，韓國在思索引進(jìn)DAB時就曾經(jīng)在謀劃未來如何經(jīng)過DAB的晉級與演進(jìn)搶占新制式的自動權(quán)。2003年2月，韓國明確推出了“數(shù)字多媒體廣播戰(zhàn)略，并把支持制式命名為DMB，而且把這種制式細(xì)分為DMB-T地面多媒體廣播和DMB-S衛(wèi)星多媒體廣播。同年7月，DMB-S的商用頻率被確定在2.63GHz2.655GHz，12月，運(yùn)營DMB的公司TUMedia正式成立，這標(biāo)志著DMB從技術(shù)概念走向商用已具備了較為現(xiàn)實的根底。2004年3月，為DMB-S提供效力的公用衛(wèi)星“韓星勝利發(fā)射并開場運(yùn)轉(zhuǎn)，同時韓國廣播法也對DMB做出了修正，正式規(guī)定DMB為“挪動多媒體廣播，這不僅擴(kuò)展了DMB的商

7、用市場空間，也反映出韓國政府扶持DMB成為國際規(guī)范的決心。然而，由于需求界定手機(jī)電視與傳統(tǒng)廣播之間關(guān)系等一系列問題，手機(jī)電視商用牌照的發(fā)放被一再推遲，這不僅延誤了這一效力在韓國的推出，也使日本可以超越韓國成為全球首個商用DMB的國家。在汲取這一教訓(xùn)后，韓國政府提速了手機(jī)電視的立法與牌照發(fā)放程序，除了在2004年12月正式向TUMedia發(fā)放了獨(dú)一的DMB-S牌照外，還明確提出未來將發(fā)放6張DMB-T牌照，其中3張牌照將發(fā)放給當(dāng)時最大的4個電視臺KBS、MBC、SBS與EBS中的3個，另外3張那么將發(fā)放給屬于有線電視效力商、廣播電臺與制造商等性質(zhì)的中標(biāo)者。2TUMedia公司概略TUMedia是

8、韓國第一大挪動運(yùn)營商SKT于2003年12月發(fā)起成立的一家專門運(yùn)營DMB的合資公司。SKT目前是TUMedia最大的股東，擁有28.5%的股份，在公司中主要擔(dān)任公司治理與網(wǎng)絡(luò)建立/運(yùn)營等。除SKT外，TUMedia的股東還包括近200家終端制造、節(jié)目/內(nèi)容提供與金融領(lǐng)域的公司與機(jī)構(gòu)，其中三星、LG、Curitel等終端廠商一共擁有15%的股份，這些公司在整個TUMedia的運(yùn)營過程中主要擔(dān)任終端產(chǎn)品的研發(fā)與消費(fèi)，制造業(yè)、IT集成等領(lǐng)域的眾多廠商與節(jié)目/內(nèi)容提供商一共擁有34.8%的股份。三、TUMedia手機(jī)電視商用分析1組網(wǎng)方案與終端支持TUMedia采用DMB-S制式提供手機(jī)電視效力，整個

9、網(wǎng)絡(luò)由地面發(fā)射站、衛(wèi)星、地面加強(qiáng)放大器與用戶接納終端組成，整個效力過程可以描畫如下：節(jié)目/內(nèi)容提供商把節(jié)目內(nèi)容從地面發(fā)射站經(jīng)過13.824GHz13.883GHz頻段上傳到衛(wèi)星上，再由衛(wèi)星經(jīng)過2.63GHz2.655GHz頻段直接發(fā)射給地面的用戶接納終端。思索到用戶所處的外置如地鐵站、地下停車場等能夠衛(wèi)星信號比較弱，TUMedia已在韓國全境安裝5000多個地面信號放大器，衛(wèi)星會經(jīng)過12.214GHz12.239GHz頻段把信號發(fā)送到這些放大器上，再由放大器將接納到的衛(wèi)星信號放大后再轉(zhuǎn)發(fā)到用戶終端上，用戶終端也會根據(jù)信號的強(qiáng)弱自動選擇接納來源。這種衛(wèi)星信號直接接納與放大器轉(zhuǎn)發(fā)/補(bǔ)充的方式，使得

10、處于城區(qū)的用戶根本上都能收到較理想的信號。在終端支持上，目前TUMedia提供了手機(jī)、手持終端與車載設(shè)備等比較多樣的終端，可以滿足不同類型用戶在多種場所下的效力要求。但從終端用戶構(gòu)造來看，目前94%的手機(jī)電視用戶運(yùn)用的是手機(jī)目前是7款，只需6%的用戶運(yùn)用車載設(shè)備目前4款，而運(yùn)用手持終端的用戶比較有限。2節(jié)目內(nèi)容由于手機(jī)電視既是地面數(shù)字電視/廣播的延伸，也是這些效力的競爭/替代產(chǎn)品，因此手機(jī)電視所可以提供的內(nèi)容質(zhì)量與豐富程度將成為其吸引客戶的重要要素。目前，TUMedia在手機(jī)電視上同時提供電視與電臺廣播等一共40個頻道的節(jié)目，其中電視頻道占了14個，有10個普通的電視節(jié)目頻道基于公共電視節(jié)目內(nèi)

11、容、1個特別為TUMedia提供的節(jié)目頻道以及2個地面數(shù)字電視頻道；電臺廣播頻道一共有26個，分別是16個普通音樂電臺、7個精選音樂電臺與3個綜合頻道提供專門的教育、文娛與新聞等內(nèi)容廣播。除了現(xiàn)有的電視節(jié)目與電臺廣播頻道外，TUMedia還方案在未來提供獨(dú)立的信息廣播效力頻道，以發(fā)布與電視頻道/電臺頻道相關(guān)的信息。3用戶構(gòu)造及其消費(fèi)行為從TUMedia手機(jī)電視用戶的性別構(gòu)成來看，目前男性用戶占了65%，女性用戶只需35%。未來，終端與內(nèi)容定制將是吸引更多女性用戶參與的重要措施。從用戶的年齡分布看，2035歲的青年是主力用戶群，在一切用戶中占了61%，其中2024歲的用戶占總用戶的19%，252

12、9歲的用戶占26%，3034歲的用戶占16%。在其他用戶中，40歲以上的用戶占了總用戶的24%，也成為手機(jī)電視的重要用戶群，對電視效力的需求與擁有較高的終端購買力是其運(yùn)用手機(jī)電視的主要要素；3539歲的用戶占11%；19歲以下的用戶只占4%，電視內(nèi)容對這些用戶吸引力較低是主要要素，另外終端價錢較高也是不可忽視的緣由。從用戶的區(qū)域分布看，大部分用戶生活在市區(qū)，占了總用戶的82%，而剩余18%的用戶生活在近郊或鄉(xiāng)村地域，這是城市用戶購買力與對信息效力需求較高的共同結(jié)果。從用戶收看/收聽節(jié)目的特征看，用戶收看節(jié)目中的74%是視頻，其中小笑話高居第一，占了用戶總收看時長的21%，特別為TUMedia定

13、制的節(jié)目頻道BLUE占了12%，游戲資訊占10%，新聞與影視節(jié)目那么各占8%。電臺廣播占了用戶收看/收聽時長的26%，其中各類節(jié)目的比例比較平衡，這闡明目前音頻類廣播曾經(jīng)比較成熟，市場增長潛力也較多媒體廣播遜色一些。從用戶收看/收聽的時間看，傳統(tǒng)電視節(jié)目的用戶普通集中在晚上20:0023:00收看，而手機(jī)電視用戶除了凌晨時段外其他時間收看節(jié)目的頻率比較平均，這可以反映出，由于用戶幾乎可以在任何時間/地點(diǎn)收看手機(jī)電視，而且終端可以隨用戶挪動，因此手機(jī)電視不僅可以成為另一種緊急信息發(fā)布的高效平臺，而且將比傳統(tǒng)電視擁有更大的市場開展空間。4小結(jié)雖然在商用時間上落后于日本，但韓國TUMedia公司經(jīng)過

14、終端研發(fā)、內(nèi)容建立等一系列舉措勝利快速啟動了市場，并已構(gòu)成相當(dāng)?shù)挠脩粢?guī)模，而且至今用戶仍堅持穩(wěn)步增長的態(tài)勢。從挪動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場開展情況看，韓國與日本根本處于同一程度，但韓國的手機(jī)電視運(yùn)營可以領(lǐng)先日本并成為全球的示范性商用實際，無疑有其詳細(xì)的戰(zhàn)略與措施值得自創(chuàng)。四、韓國手機(jī)電視開展的啟示雖然中國挪動與中國聯(lián)通在2004年就先后在部分城市商用了分別基于GPRS和CDMA20001X的手機(jī)電視效力，但就像之前所指出的，目前蜂窩挪動網(wǎng)絡(luò)難以支持大規(guī)模用戶的高流量手機(jī)電視效力，而且用戶長時間運(yùn)用的費(fèi)用也會比較高。因此，假設(shè)國內(nèi)需求大規(guī)模地推出手機(jī)電視效力，采用無線數(shù)字廣播方式進(jìn)展組網(wǎng)將不可防止。然而，與

15、技術(shù)要素相比，國內(nèi)手機(jī)電視商用在政策環(huán)境和市場培育方面的挑戰(zhàn)要更大一些。韓國可以在短短不到5個月時間內(nèi)開展20萬用戶并不是偶爾的，其實際無疑可以在政策環(huán)境建立、產(chǎn)業(yè)鏈打造與市場培育等方面對國內(nèi)手機(jī)電視開展產(chǎn)生一定的啟示作用。1政策環(huán)境建立雖然從上世紀(jì)90年代以來，在電信全球化的浪潮中各國紛紛放松了對電信的控制，但經(jīng)過汲取1996年美國實行新電信法與2000/2001年全球電信業(yè)墮入衰退的閱歷教訓(xùn)，目前業(yè)界曾經(jīng)達(dá)成比較明晰的共識：電信業(yè)還不能完全放棄控制，合理的控制與產(chǎn)業(yè)政策仍是電信業(yè)繼續(xù)安康開展的重要保證。在政策環(huán)境建立方面，韓國無疑值得包括中國在內(nèi)的新興電信大國學(xué)習(xí)。韓國先是經(jīng)過引入CDMA

16、快速提升了本國電信業(yè)整體國際競爭力，隨后在2001年發(fā)放3G牌照時有認(rèn)識地經(jīng)過發(fā)放WCDMA牌照，引導(dǎo)本國產(chǎn)業(yè)資源往GSM/WCDMA領(lǐng)域延伸，而在手機(jī)電視商用方面也走在了全球前列。雖然WiMAX在全球范圍內(nèi)的大規(guī)模商用仍充溢不確定性，但韓國不僅開展了自有的WiMAX體系規(guī)范WiBro，而且經(jīng)過發(fā)放牌照等方式鼓勵運(yùn)營商在2006年投入商用，從而搶占相關(guān)制式在國際市場的先機(jī)。在國內(nèi)，雖然上海交大和復(fù)旦大學(xué)分別提出了自有的無線數(shù)字廣播制式ADTB-T和DMB-T，DMB-T更在全國多個省市進(jìn)展了測試甚至小規(guī)模商用，但由于至今缺乏明確的產(chǎn)業(yè)政策與運(yùn)營牌照發(fā)放時間表，這兩種制式只能以較緩慢的速度演進(jìn)，

17、而且其大規(guī)模商用的啟動和產(chǎn)業(yè)化前景仍充溢不確定性。一旦西歐的DVB-H與日韓的DMB構(gòu)成全球產(chǎn)業(yè)規(guī)模，國內(nèi)的兩種制式不僅在國內(nèi)市場墮入被動，而且在國際市場也會失去先機(jī)，這應(yīng)值得國內(nèi)業(yè)界引起關(guān)注。2產(chǎn)業(yè)鏈打造從手機(jī)電視的價值鏈構(gòu)成來看，其與傳統(tǒng)電信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的價值鏈構(gòu)成根本一致，只是電信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中的價值鏈中心是電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，而手機(jī)電視的價值鏈中心除電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商外還能夠是傳統(tǒng)的電視臺或有線電視效力商，價值鏈主導(dǎo)權(quán)的差別也會對效力特點(diǎn)及市場規(guī)模等產(chǎn)生較大的影響。由于TUMedia是SKT控股的子公司，SKT無疑主導(dǎo)了手機(jī)電視效力的整個價值鏈。由于多年來不斷在韓國挪動通訊市場居統(tǒng)治位置，SKT對終端

18、制造廠商和CP/PP等資源擁有較強(qiáng)的號召力，終端的研發(fā)/消費(fèi)、符合目的用戶群需求的內(nèi)容的消費(fèi)以及效力渠道的暢通，都是TUMedia可以吸援用戶快速參與的重要條件。相比之下，雖然日本在2004年10月就實現(xiàn)了DMB商用，但這項效力既缺乏強(qiáng)勢電信運(yùn)營商的主導(dǎo)，也沒得到傳統(tǒng)電視領(lǐng)域巨頭的支持，因此一直無法獲得市場突破。在國內(nèi)，不僅出現(xiàn)了數(shù)字電視與IPTV的競爭，而且IPTV領(lǐng)域也出現(xiàn)了電信運(yùn)營商主導(dǎo)、廣電系統(tǒng)與電信運(yùn)營商協(xié)作主導(dǎo)等多種形狀，電信業(yè)與廣電處于分割管理形狀是這些景象背后的根源。ADTB-T和DMB-T目前主要由地方性的廣電系統(tǒng)主導(dǎo)，電信運(yùn)營商仍無從參與。根據(jù)韓國手機(jī)電視的實際閱歷，手機(jī)電視經(jīng)