瀏陽市旅游資源調(diào)查分析與評價

1、瀏陽市旅游資源調(diào)查分析與評價摘要：在新的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下, 瀏陽旅游業(yè)的發(fā)展面臨新的形勢, 在既有的優(yōu)勢和劣勢基礎(chǔ)上, 機(jī)遇與威脅并存, 為獲得瀏陽旅游業(yè)的整體協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。本文主要以瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)作為旅游資源為切入點(diǎn)展開對瀏陽市旅游業(yè)的分析。關(guān)鍵詞：旅游發(fā)展花炮產(chǎn)業(yè)一、研究背景及意義花炮的最初形式是鞭炮，其起源在于民間進(jìn)行驅(qū)崇避邪，然后創(chuàng)造了火硝爆竹花炮與焰火的創(chuàng)造源于別出心裁燃放爆竹的方式和官府慶典的需要。據(jù)史說雍正皇帝登基時，為改正朔，要在元年元宵佳節(jié)燃放響炮和花炮，傳旨鞭炮行業(yè)，要創(chuàng)新花上京。后來，煙花和鞭炮合成花炮，逐漸流傳開來。瀏陽市制作花炮，久負(fù)盛名，素有“花炮之鄉(xiāng)”譽(yù)稱和“瀏陽

2、花炮響天下，天下花炮數(shù)瀏陽”之美譽(yù)。 瀏陽花炮 “始于唐， 盛于宋” ，源遠(yuǎn)流長，至今已有1300 余年悠久，是馳名中外的湖南傳統(tǒng)特產(chǎn)和主要出品商品之一，其工藝精美，質(zhì)量優(yōu)異，曾獲得美國芝加哥萬國博覽會的有等獎。據(jù)清康熙瀏陽縣志記載, “后人卷紙作筒，實(shí)以硝磺，名曰爆竹，饋遺者，號曰春雪，往歲小除后，聲響不絕，且有彼此競景以鳴豪舉者，好事者又放火炮起火?！笨梢姙g陽民間節(jié)日燃放花炮取樂，早已盛行，其花炮生產(chǎn)久亦興旺。故中國實(shí)業(yè)有 言：“湘省爆竹之制造，始于唐，盛于宋，發(fā)源于瀏陽”。二十世紀(jì)初，瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)開始逐漸發(fā)展起來，品種也在逐漸增加，當(dāng)?shù)氐墓そ乘嚾嘶謴?fù)發(fā)展了先祖失傳的技藝，初入鐵屑成末摻入

3、原料，制成焰火“蘿卜花”，后又以洋生鐵屑和以多種藥物，先后制出大葉蘭花、大葉菊花、二梅花和連升三級等花炮, 。 至二十世紀(jì)末，本世紀(jì)初則發(fā)展更快，先后研究出大型組合花炮、高空禮花彈、高火花炮、火箭等，并通過提升燃放工藝造型，燃放時花木鳥獸、各類人物以及數(shù)字團(tuán)逐層騰空、蔚為奇觀。其實(shí)瀏陽花炮開始在國內(nèi)外享有聲譽(yù)。千百年來，日新月異的瀏陽花炮，不僅為我們的民族和國家創(chuàng)造了無盡的財富，同時也為世界積累了永恒的文明，并不斷拓展了人類的審美視野， 目前花炮的品種已經(jīng)發(fā)展到了14 大類 4000多個品種，遠(yuǎn)銷世界 160 多個國家和地區(qū)，真可謂“光彩耀中華，歡聲傳天下”，摩洛哥第二屆國際煙花大賽到中國工藝

4、美術(shù)百花獎大賽，乃至第三屆音樂焰火大賽等國際、國內(nèi)最高規(guī)格的歷次大賽中，瀏陽花炮都一出類拔萃的雄姿名登榜首。1997年香港貨柜祖國，瀏陽花炮更是在北京、香港、廣州、南京、重慶等30 個大中城市靜香展現(xiàn)出流光溢彩的盛景。 1998 年在法蘭西世界杯足球大賽和珠海航展的歡慶焰火中，瀏陽花炮又雄風(fēng)再振，偉換了的世界發(fā)出壯美的喝彩。1999 年昆明 “世博會” 開模式的會場上，瀏陽花炮讓來自五大洲的朋友一睹中國花炮之鄉(xiāng)絢麗神器的美麗和風(fēng)采?；⑴苁菫g陽的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，隨著瀏陽花炮的興起帶動了瀏陽市整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是瀏陽以外的其他地方也不斷的加大對花炮產(chǎn)業(yè)的扶持引導(dǎo)力度，瀏陽毗鄰的禮陵、江西的上栗、萬載

5、等縣市就把花炮作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)業(yè)和主要抓手；可見未來花炮產(chǎn)業(yè)的競爭將更加的猛烈， 瀏陽花炮以及瀏陽整體經(jīng)濟(jì)也避免不了受到影響，這時我們改如何創(chuàng)新，從其他方法著手將整體經(jīng)濟(jì)帶動發(fā)展起來，如何將瀏陽花炮與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來提升瀏陽整體經(jīng)濟(jì)是一道難題，這也是瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)的一次機(jī)遇。二、瀏陽市旅游業(yè)發(fā)展SWO分析T1、瀏陽市旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析地理位置優(yōu)勢。瀏陽是由湖南省直管的省直管市，處于長沙、株洲、湘潭三市“金三角”地帶，距省會長沙 60 公里，距黃花國際機(jī)場 40 公里， 距京珠高速公路50 公里， 是國家兩型社會試驗(yàn)區(qū)長株潭城市群的組成部分。資源優(yōu)勢。瀏陽的旅游資源比較豐富且種類比較齊全。有著

6、“湘東明珠”之譽(yù)的大圍山國家森林公園，是理想的旅游避暑勝地。而天下聞名的瀏陽河，則是瀏陽地域風(fēng)情的媚眼，她的婉約靈秀在每一個彎回中蕩漾生姿。此外如石霜寺的蒼古，瀏陽湖的明媚，古風(fēng)洞的幽深，道吾山的肅穆，無不令人目授神與，如窺天機(jī)，若有所悟。除此之外瀏陽素以“中國第二大漂流之鄉(xiāng)”著稱，瀏陽有很多大小不一的漂流景點(diǎn)，如大圍山漂流、周洛漂流、皇龍峽漂流等。歷史文化優(yōu)勢。一曲瀏陽河傳唱大江南北，瀏陽之名蜚聲世界。瀏陽名人甚多，清末民初，前有譚嗣同、唐才常，后有焦達(dá)峰、陳作新，均以身殉國，名垂青史，其中譚嗣同是著名的“戊戍變化”死難“大君子”之一，浩然正氣為中外共知；而且瀏陽還有許多老一輩無產(chǎn)階級革命家

7、，曾任中共中央總書記的胡耀邦，以及王震、宋任窮、王首道等，1955 年授軍銜時，瀏陽縣將軍共30 人；其中上將5人，中將5 人，少將20 人，而且學(xué)時唯一的女將李貞少將，也是瀏陽人。而且文化藝術(shù)、教育科技、醫(yī)藥衛(wèi)生及其他名界名人中，瀏陽人也數(shù)不少，如清代名儒歐陽中鵠，只譚嗣同、唐才常的老師，戲劇教育家、 劇作家、 京劇表演藝術(shù)家歐陽予倩，表演藝術(shù)當(dāng)梅蘭芳齊名，有“南歐北梅”之稱；畫家婁師白，是齊白石的學(xué)生；繪畫藝術(shù)馳名國內(nèi)外；菊花石雕名老藝人、國家級工藝美術(shù)大師戴清升，作品多次獲國家和國際大獎。經(jīng)濟(jì)背景優(yōu)勢。瀏陽市的工業(yè)主要包括鞭炮煙花、生物制藥、食品加工等支柱產(chǎn)業(yè)。特別是鞭炮煙花，進(jìn)入國際市

8、場已有百余年歷史，并曾多次獲獎，產(chǎn)品內(nèi)銷全國，外銷60 多個國家和地區(qū)。1995 年瀏陽市被國家授予 中國煙花之鄉(xiāng)的榮譽(yù)稱號；2002 年成立國際煙花協(xié)會（ IFA），總部常設(shè)瀏陽；2003年國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局對瀏陽花炮實(shí)施原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)；2004 年國家工商總局注冊 瀏陽花炮 馳名商標(biāo)。瀏陽菊花石雕是瀏陽的獨(dú)特工藝品，它取材于本市永和鎮(zhèn)大溪河水底的天然菊花石，石奇藝精，被譽(yù)為“全球一”，多次獲國際賽大獎。瀏陽鞭炮煙花與夏布、豆豉并稱“瀏陽三特”，早已馳名中外。2、瀏陽市旅游業(yè)發(fā)展劣勢分析可進(jìn)入性。旅游的發(fā)展，交通是前提，瀏陽也把交通建設(shè)列為發(fā)展之重，雖然交通條件正在改善，如瀏陽市區(qū)的

9、公路也正在重建，但現(xiàn)在的狀況是瀏陽傾力打造的核心景點(diǎn)大圍山的可進(jìn)入性較差，交通問題成為遠(yuǎn)距離游客很大的障礙。季節(jié)性。 旅游本身就有季節(jié)性的特點(diǎn)，在瀏陽旅游地表現(xiàn)的就更為明顯，尤其是一些漂流景點(diǎn)，只有夏季才營業(yè)；大圍山國家森林公園冬季客源也十分少，夏至前后游客最多?；A(chǔ)設(shè)施。瀏陽的基礎(chǔ)設(shè)施都有待改善。雖然瀏陽市區(qū)的接待設(shè)施比較完善，一些景區(qū)的接待設(shè)施較低檔，星級賓館極其缺乏。3、瀏陽市旅游業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析政府有力扶持。瀏陽政府無疑都把開發(fā)旅游作為帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要措施，如大圍山國家森林公園毫無疑問成為瀏陽旅游的主打品牌； 瀏陽每年2 年一度的國際煙花節(jié)，把瀏陽推向全國乃至世界；政府正全力把瀏陽

10、打造成全國優(yōu)秀的旅游城市。旅游市場轉(zhuǎn)變。相對于大眾旅游時期，旅游市場已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向高檔市場、休閑市場、生態(tài)市場、文化市場和自助旅游，而瀏陽憑借著自身的資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，對這些市場的消費(fèi)者都有很大的吸引力。4、瀏陽市旅游業(yè)發(fā)展威脅分析與其他旅游地的競爭。雖然瀏陽各旅游地均有豐富的旅游資源，獨(dú)特的吸引力，但面對廣大的旅游市場，也勢必與其它旅游目的地乃 至其它旅游聯(lián)合體形成競爭，爭奪旅游客源。與生態(tài)的共生。生態(tài)可謂是瀏陽旅游地的重大特色，然而在旅游的進(jìn)一步開發(fā)過程中勢必會對旅游地的生態(tài)環(huán)境造成影響，如何在旅游開發(fā)過程中，注重生態(tài)的保護(hù)，避免盲目開發(fā)、短視經(jīng)濟(jì)，保證旅游發(fā)展的持續(xù)性，對每個旅

11、游目的地都是一大挑戰(zhàn)。二、瀏陽市花炮旅游業(yè)發(fā)展總體思路1、強(qiáng)力推進(jìn)花炮產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品建設(shè)精心建設(shè)花炮生產(chǎn)廠房由于一般的花炮產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)廠房都比較簡陋，導(dǎo)致安全隱患比較大，也導(dǎo)致花炮產(chǎn)業(yè)污點(diǎn)也被大家熟知，所以花炮廠房必須要下大功夫整改， 必須將安全隱患降低，而且要提供給工作人員一個良好的工作環(huán)境與工作酬勞，將極個別生產(chǎn)廠房作為模范廠房，將各方面的硬件設(shè)施做到最好，提高我們花炮產(chǎn)業(yè)的競爭能力。創(chuàng)新技術(shù)以及引進(jìn)人才瀏陽花炮經(jīng)濟(jì)的下降，很大一部分是因?yàn)閲噎h(huán)境整治政策。因?yàn)槲廴咎螅?很多地區(qū)都禁止燃放煙花，這時就迫切需要對花炮產(chǎn)品原料的改變，引進(jìn)人才研究新型低污染環(huán)保花炮就能夠使得經(jīng)濟(jì)回暖。2、積極拓展旅游

12、市場做活重點(diǎn)市場營銷進(jìn)一步加大招商引資力度，精心策劃1 2 次國內(nèi)專場旅游招商洽談 會，包裝和推介瀏陽重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，引進(jìn)、培育、扶持有實(shí)力的旅游市場主體。主攻長株潭和江西一級客源市場，兼顧省內(nèi)及武漢、廣州等潛在客源市場，開展黃金周武漢、廣州“游客互送、免費(fèi)游瀏陽”活動；加強(qiáng)與周邊主要客源城市知名旅行社的合作，爭取與花明樓、韶山、張家界景區(qū)和萍鄉(xiāng)、井岡山等周邊紅色景區(qū)的線路對接，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、旅游聯(lián)動。優(yōu)化旅游營銷手段以電視宣傳片和宣傳專欄形式，擇期在省內(nèi)外媒體黃金時段投放瀏陽旅游形象廣告；在長瀏高速或黃花機(jī)場等顯著位置制作巨型戶外旅游宣傳廣告牌；編印精美、規(guī)范的涵蓋“吃住行游購

13、娛”等訊息的玩轉(zhuǎn)瀏陽一圖通旅游手冊；開通移動、聯(lián)通手機(jī)短信平臺，向往返瀏陽的游客和其他特定人群及時發(fā)送旅游信息；提升瀏陽旅游網(wǎng)站建設(shè)水準(zhǔn)，盡快與知名網(wǎng)站實(shí)行鏈結(jié)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢；評選瀏陽特色旅游商品，舉辦旅游商品博覽會；精心組織1 2 次三級人大代表、 政協(xié)委員旅游視察活動，爭取各級領(lǐng)導(dǎo)對旅游工作的關(guān)注和重視。3、努力提升旅游服務(wù)質(zhì)量開展 2010 年旅游服務(wù)質(zhì)量提升年系列活動，使全市旅游服務(wù)水平不斷提升，旅游從業(yè)人員質(zhì)量意識、標(biāo)準(zhǔn)意識、品牌意識不斷增強(qiáng)，游客滿意度不斷提高。推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。一是按照星級旅游飯店評定標(biāo)準(zhǔn)做好星級飯店的申評和復(fù)核工作。在銀天大酒店創(chuàng)建五星級旅游酒店的基礎(chǔ)上，對規(guī)

14、模較大的社會賓館酒店進(jìn)行調(diào)查，年內(nèi)評定2-3 家旅游飯店；二是引導(dǎo)景區(qū)點(diǎn)創(chuàng)A，指導(dǎo)大圍山國家森林公園創(chuàng)建國家5A級景區(qū)，指導(dǎo)耀邦故居創(chuàng)建國家4A級風(fēng)景區(qū)、皇龍峽風(fēng)景區(qū)創(chuàng)建國家3A級風(fēng)景區(qū)的創(chuàng)建工作；指導(dǎo)豐田生態(tài)休閑度假區(qū)、鴨頭生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園申評省級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)；三是積極推進(jìn)長沙市星級餐飲和星級農(nóng)家樂的推薦和評定工作，年內(nèi)完成1-2 家星級餐館3-5 家星級農(nóng)家樂的推薦和評定工作。四是搞好旅行社年檢、地接獎勵審核和檔案管理工作。提升旅游行業(yè)服務(wù)和管理水平。一是重心下移，加強(qiáng)對全市旅游企業(yè)的服務(wù)和管理，積極為企業(yè)排憂解難，共同倡導(dǎo)誠信，規(guī)范服務(wù)，提升品質(zhì)；二是以“創(chuàng)建文明行業(yè)”為主線，開展“優(yōu)秀

15、旅游企業(yè)”等評選活動，推薦優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)建文明單位；建立誠信經(jīng)營單位評選公示制度，接受社會監(jiān)督。三是做好導(dǎo)游詞編撰工作。加強(qiáng)市場監(jiān)管和安全維穩(wěn)工作。以旅行社、星級酒店、 “農(nóng)家樂”和購物商店為重點(diǎn)，整頓規(guī)范旅游市場秩序，打擊無證照和超范圍經(jīng)營、“假導(dǎo)”、“野導(dǎo)”、價格欺詐、索要回扣、毀約失信等違法違規(guī)行為，營造文明舒適的旅游環(huán)境。強(qiáng)化安全教育，落實(shí)安全責(zé)任，抓好旅游交通、食品衛(wèi)生、食品安全、旅游環(huán)境等工作，杜絕重大旅游安全事故。積極加入“湖南旅游誠信管理服務(wù)系統(tǒng)”，搞好旅游投訴和咨詢服務(wù)，定期公布旅游投訴信息，引導(dǎo)旅游者選擇有良好信譽(yù)旅游企業(yè)提供服務(wù)。提升旅游隊(duì)伍素質(zhì)。加強(qiáng)對旅游從業(yè)人員管理，推行行業(yè)資格認(rèn)證和持證上崗制