公司產(chǎn)品推廣的計(jì)劃方案書文獻(xiàn)

1、公司產(chǎn)品推廣的計(jì)劃方案書撰寫計(jì)劃方案書就是用現(xiàn)有的知識(shí)開發(fā)想象力，在現(xiàn)實(shí)中最可能 最快的到達(dá)目的。公司產(chǎn)品推廣的計(jì)劃方案書，我們來看看。公司產(chǎn)品推廣的計(jì)劃方案書（一）中國有句古話就做“酒香不怕巷子深”，好的東西不需要做任何 的修飾包裝宣傳都能廣為人知。但是在現(xiàn)代“酒香”最怕的就是“巷 子深”。知名網(wǎng)絡(luò)推廣公司怒蛀網(wǎng)絡(luò)表示，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)講究包裝 講究宣傳的社會(huì)，一個(gè)好的產(chǎn)品不僅需要有好的質(zhì)量， 還要有好的包 裝和推廣。包裝最為重要的即是個(gè)性與美觀。 而推廣則要掌握不同階 段的推廣策略以應(yīng)對(duì)產(chǎn)品不同時(shí)期的推廣。 特別是對(duì)于創(chuàng)業(yè)型的公司， 產(chǎn)品知名度不高，市場渠道比較小，那么產(chǎn)品推廣策略都有哪些呢

2、？ 為此知名網(wǎng)絡(luò)推廣公司怒蛀網(wǎng)絡(luò)提出了四大推廣策略以供參考。一、公司產(chǎn)品導(dǎo)入期的推廣策略產(chǎn)品導(dǎo)入期是產(chǎn)品初涉市場的開端，對(duì)產(chǎn)品將來的開展及其的重 要，在產(chǎn)品導(dǎo)入期中，企業(yè)可通過一些公開的活動(dòng)將產(chǎn)品的一些信息 進(jìn)行提前的曝光，也可以以促銷的手段讓利于民，先讓產(chǎn)品的形象深 入民心，推廣人員開展一系列的宣傳。產(chǎn)品導(dǎo)入期的推廣策略的核心 即是樹立產(chǎn)品形象。二、公司產(chǎn)品成長期的推廣策略經(jīng)歷了產(chǎn)品導(dǎo)入期后，產(chǎn)品推廣進(jìn)入到了產(chǎn)品成長期的推廣， 在 這一推廣過程中可以將以往的產(chǎn)品促銷活動(dòng)停止， 最大程度上的保障利益，也是為了樹立產(chǎn)品的形象。在這一過程中推廣人員最為重要的 即是進(jìn)行產(chǎn)品品牌的公關(guān)宣傳?？焖俚奶嵘?/p>

3、產(chǎn)品的知名度。在這一推廣策略中除了使用傳統(tǒng)的電視推廣、電臺(tái)推廣、報(bào)紙推廣和電臺(tái)推廣外還有新興的互聯(lián)網(wǎng)推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)推廣具有價(jià)格低廉， 面對(duì)人群大的特點(diǎn)，是現(xiàn)代眾多企業(yè)的首選推廣途徑。 業(yè)務(wù)網(wǎng)建議若 是企業(yè)實(shí)力難以涉及到這一領(lǐng)域的話可找一些專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合 作，這是大勢之所趨。三、公司產(chǎn)品成熟期推廣策略當(dāng)產(chǎn)品到達(dá)了成熟期后市場的份額基本已經(jīng)確定下來了， 可適度 的減少對(duì)產(chǎn)品推廣的費(fèi)用，保證企業(yè)的最大獲利值。但是也要保持基 本的推廣投入，保證產(chǎn)品的知名度。四、公司產(chǎn)品衰退期的推廣策略優(yōu)勝劣汰是生存的基本原則，一個(gè)產(chǎn)品難免會(huì)進(jìn)入到衰退期。當(dāng) 進(jìn)入到衰退期后可利用促銷的方式進(jìn)行產(chǎn)品的清空。 但是也其實(shí)

4、不是 說產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后便代表了產(chǎn)品的淘汰。 在歷史中總有一些品牌能 夠通過創(chuàng)新、改變營銷策略等方式煥發(fā)出新的生命力。對(duì)于公司的產(chǎn)品不同的時(shí)期便需要有不同的推廣策略，這樣才能夠確定產(chǎn)品推廣的高效性與高質(zhì)量。怒蛀網(wǎng)絡(luò)是全國知名網(wǎng)絡(luò)推廣公 司，擁有八年的網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)的洪流之下屹立不到，專為 各行各業(yè)的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，幫助客戶贏得廣泛受 眾。公司產(chǎn)品推廣的計(jì)劃方案書（二）一、市場背景分析及推廣目的市場背景A、該產(chǎn)品的開發(fā)才剛剛起步，在國內(nèi)外都還有很大的開展前景， 而且目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)供不應(yīng)求。B、目前荔枝酒市場還有很大的市場空白，企業(yè)假如能抓住機(jī)遇， 可以很好地占領(lǐng)各地的市場。

5、但目前的荔枝酒品牌還沒有發(fā)揮其作用，為了更好的擴(kuò)大市場，我們制定了此推廣方案。推廣目的打開市場銷路，建立企業(yè)品牌形象，增加企業(yè)的收益。企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品S W O T分析：S優(yōu)勢：目前在國內(nèi)外還沒有大型、專業(yè)的荔枝酒生產(chǎn)廠（除我 們之外） ，假如荔神荔枝酒市場鋪開，將會(huì)形成商業(yè)壟斷性的場面。W劣勢：技術(shù)開發(fā)和研究還不成熟，人們對(duì)荔枝酒還沒有一個(gè)認(rèn) 識(shí)。銷售渠道不暢通，企業(yè)的資金實(shí)力有限。O時(shí)機(jī)：被推選為*年在北京人民大會(huì)堂舉辦的*中國經(jīng)濟(jì)論 壇的專用指定用酒，廣東嶺南為多生命高科有限公司的投資T威脅：其它已經(jīng)在市場上占領(lǐng)了市場的各類酒品的打壓。同類產(chǎn)品的競爭。二、產(chǎn)品的推廣方式：電視廣告在電視上投入

6、適當(dāng)量的電視廣告， 樹立我們產(chǎn)品的一個(gè)品牌形象， 讓更多的人認(rèn)識(shí)荔枝酒。報(bào)紙雜志的廣告基于目前的資金實(shí)力還不夠宏厚， 才剛剛起步， 利用電視媒體廣告的成本較高， 而且還沒有在各地區(qū)都設(shè)有銷售網(wǎng)點(diǎn)， 利用報(bào)紙雜志是最適宜的，而且也在我們企業(yè)的允許的承受能力之內(nèi)。媒體廣播利用地方的媒體廣播來介紹和推廣我們的產(chǎn)品， 樹立一個(gè)品牌的形象。三、描述及核心利益分析主要內(nèi)容：1）公司的荔枝酒的口味、功能、包裝、規(guī)格、箱容、價(jià)格、毛利、目的消費(fèi)群等要素詳細(xì)描述。2）同類競品的優(yōu)勢如： 本品與競品進(jìn)行匿名口味測試的結(jié)果統(tǒng)計(jì)、 本品在價(jià)格和通路利潤方面比競品優(yōu)勝多少？我們產(chǎn)品的那些功能是獨(dú)特的， 該功能開發(fā)的可靠

7、性。3）我們的產(chǎn)品相對(duì)競品的諸多好處之中有什么特別優(yōu)勢（即：產(chǎn)品的核心利益） ，給荔枝酒的推廣提供有利的支持。4）最后得出結(jié)論：我們有充足的理由（優(yōu)勢）會(huì)贏，我們一定能贏！四、產(chǎn)品推廣上市的詳細(xì)行動(dòng)計(jì)劃公司的荔枝酒的上市進(jìn)度： 先在大城市中打開銷路， 再延伸到中小城市，最后延伸到各個(gè)城鎮(zhèn)。鋪貨進(jìn)度計(jì)劃：產(chǎn)品在各區(qū)域的商超、批發(fā)、零售渠道進(jìn)行鋪 貨，要求各地在什么時(shí)間到達(dá)多少鋪貨家數(shù)和鋪貨率。消費(fèi)者促銷：各地銷售人員在商超、批發(fā)、零售、家屬區(qū)等各 通路，針對(duì)店方和消費(fèi)者做怎樣的促銷活動(dòng)？詳細(xì)的時(shí)間、地點(diǎn)、方 式等細(xì)節(jié)的落實(shí)。促銷活動(dòng)：針對(duì)本次荔枝酒的推廣工作，企業(yè)投入的廣告詳細(xì)播放時(shí)間、頻 率、

8、各種廣宣品、助陳物的樣品和投放區(qū)域、方式及投放數(shù)字。五、其他：公司的荔枝酒銷量預(yù)估：預(yù)估產(chǎn)品一年內(nèi)每個(gè)月的銷量，至少 也要預(yù)估三個(gè)月，否則生產(chǎn)單位和銷售單位沒有規(guī)定進(jìn)行產(chǎn)銷方面的 協(xié)調(diào)動(dòng)作。公司的費(fèi)用預(yù)算：產(chǎn)品推廣的廣告和促銷活動(dòng)的費(fèi)用計(jì)劃，這 一部分實(shí)際上是推廣計(jì)劃的“重中之重”，你的老板必須要看看 按照這樣的推廣計(jì)劃他要付出多大的代價(jià)、 花多少錢，來決定是否批 準(zhǔn)你的計(jì)劃。所以，費(fèi)用預(yù)算要盡可能的精準(zhǔn)，并適當(dāng)?shù)拇蛞恍俺??！?；否則，以后新品推廣的費(fèi)用嚴(yán)重超支的時(shí)候，你就慘啦！公司的產(chǎn)品損益評(píng)估：標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)做的企業(yè)一般都特別注意財(cái)務(wù) 收益的評(píng)估，因此制作一張“產(chǎn)品損益評(píng)估表”必不可少；它一般包 括銷售收入、生產(chǎn)成本、毛利額、