LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語(yǔ)縮寫(xiě)

1、最新LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語(yǔ)縮寫(xiě)LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語(yǔ)縮寫(xiě)，1 是LOGOtype的縮寫(xiě)，起到對(duì)徽標(biāo)擁有公司的識(shí)別和推廣的作用，通過(guò)形象的徽標(biāo)可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。網(wǎng)絡(luò)中的徽標(biāo)主要是各個(gè)網(wǎng)站用來(lái)與其它網(wǎng)站鏈接的圖形標(biāo)志，代表一個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)站的一個(gè)板塊。另外，LOGO還是一種早期的計(jì)算機(jī)編程語(yǔ)言，也是一種與自然語(yǔ)言非常接近的編程語(yǔ)言，它通過(guò)“繪圖的方式來(lái)學(xué)習(xí)編程，對(duì)初學(xué)者特別是兒童進(jìn)行寓教于樂(lè)的教學(xué)方式。在競(jìng)爭(zhēng)日逾劇烈的全球市場(chǎng)上，嚴(yán)格管理和正確使用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的公司的徽標(biāo)，將為提供一個(gè)更有效、更清晰和更親切的市場(chǎng)形象?；諛?biāo)是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺(jué)化的信息表達(dá)方

2、式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺(jué)圖形。其有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺(jué)傳遞效果。它是一門(mén)實(shí)用性很強(qiáng)的專(zhuān)門(mén)學(xué)科，涉及心理學(xué)、美學(xué)、色彩學(xué)等領(lǐng)城。在生活實(shí)踐中經(jīng)過(guò)提煉、抽象與加工，集中以圖形的方式表現(xiàn)出來(lái)，并且表達(dá)一定的精神內(nèi)涵，傳遞特定的信息，形成人們相互交流的視覺(jué)語(yǔ)言?；諛?biāo)作為一種識(shí)別和傳達(dá)信息的視覺(jué)圖形，以其簡(jiǎn)約、優(yōu)美的造型語(yǔ)言，表達(dá)著品牌的特點(diǎn)和企業(yè)的形象。LOGO是希臘語(yǔ)logos 的變化，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記。現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要局部，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元

3、素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和效勞，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)。1識(shí)別性關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無(wú)論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。2特異性所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否那么設(shè)計(jì)的LOGO都一樣。3內(nèi)涵性設(shè)計(jì)LOGO一定要有它自身的含義，否那么就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒(méi)有一點(diǎn)意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。4法律意識(shí)關(guān)于LOGO的法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語(yǔ)言。5整體形象規(guī)劃結(jié)構(gòu)性LOGO不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺(jué)是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜

4、，豎線給人的感覺(jué)是高、直率、輕和急躁感，點(diǎn)給人的感覺(jué)是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。6色彩性色彩是形態(tài)三個(gè)根本要素形、色、質(zhì)之一。LOGO常用的顏色為三原色紅、黃、藍(lán)，這三種顏色純度比擬高，比擬的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的根本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門(mén)學(xué)科。即以企業(yè)或機(jī)構(gòu)的性質(zhì)作為定位點(diǎn)。這一定位方法被廣泛采用，特點(diǎn)是恰當(dāng)自然、通俗易懂。如我國(guó)著名設(shè)計(jì)家陳漢民先生設(shè)計(jì)的中國(guó)人民銀行和中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志，分別以古錢(qián)幣、“人字和麥穗、人民幣符號(hào)“￥突出了金融機(jī)構(gòu)性質(zhì)。內(nèi)容定位與產(chǎn)品或名稱(chēng)內(nèi)容相一致。特點(diǎn)是清楚、易記、一目了然。藝術(shù)化

5、定位多用于各類(lèi)與文化、藝術(shù)有關(guān)的團(tuán)體和機(jī)構(gòu)。如文化館、美術(shù)館、文化交流協(xié)會(huì)等。特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，有幽默感。民族化定位多用于具有較久歷史的企業(yè)或機(jī)構(gòu)。特點(diǎn)是多用傳統(tǒng)紋樣或具有傳統(tǒng)文化的象征物，如龍、鳳等。如中國(guó)茶葉出口商標(biāo)，用“中字組成極具中國(guó)特色的連續(xù)紋樣。國(guó)際化定位多用于外貿(mào)企業(yè)、跨國(guó)公司或準(zhǔn)備打入國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品商標(biāo)。特點(diǎn)是多用字母型，如可口可樂(lè)、柯達(dá)商標(biāo)等。理念定位廣泛應(yīng)用于各企業(yè)或機(jī)構(gòu)。特點(diǎn)是抽象圖案化，以象征或寓意手法來(lái)表達(dá)。不同企業(yè)或機(jī)構(gòu)定位不同，同一類(lèi)型的企業(yè)或機(jī)構(gòu)可能定位也不一樣。如何才能找到最理想的定位，這與 設(shè)計(jì)者文化素質(zhì)、藝術(shù)修養(yǎng)和綜合判斷能力有關(guān)。應(yīng)該明白的是，定位只是側(cè)

6、重點(diǎn)，不可孤立地對(duì)待。以上定位方法在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中更多是交錯(cuò)在一起的，你中有我，我中有你，相互浸透，相映生輝。只要通過(guò)認(rèn)真的思考，反復(fù)的實(shí)踐探索，總結(jié)規(guī)律，就會(huì)得心應(yīng)手地做到定位準(zhǔn)確，做到事半功倍，少走彎路，多出精品。特色編輯在logo設(shè)計(jì)之初，應(yīng)站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計(jì)有一定包容性的標(biāo)志，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展提供延伸空間。戰(zhàn)略性vi理論模型戰(zhàn)略性vi理論模型1.標(biāo)志本身的線條作為表現(xiàn)手段傳遞的信息需要符合品牌戰(zhàn)略，降低負(fù)面聯(lián)想或錯(cuò)誤聯(lián)想風(fēng)險(xiǎn)。2 2.標(biāo)志色彩作為視覺(jué)情感感受的主要手段、識(shí)別第一元素，須將品牌戰(zhàn)略精準(zhǔn)定位，用色彩精準(zhǔn)表達(dá)。3.標(biāo)志外延含義的象征性聯(lián)想須與品牌核心價(jià)值精準(zhǔn)匹配。4

7、.標(biāo)志整體聯(lián)想具備包容性及相對(duì)清晰的邊界，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展提供延伸空間。5.標(biāo)志整體設(shè)計(jì)傳遞的氣質(zhì)須符合品牌戰(zhàn)略，整體氣質(zhì)具備相對(duì)具體的、清晰的、強(qiáng)烈的感染力，實(shí)現(xiàn)品牌的氣質(zhì)識(shí)別。作用編輯1.媒介宣傳隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展和人們審美心理的變化，logo設(shè)計(jì)日益趨向多元化、個(gè)性化，新材料、新工藝的應(yīng)用，以及數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)現(xiàn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)在更廣闊的視覺(jué)領(lǐng)域內(nèi)起到了宣傳和樹(shù)立品牌的作用。2.保證信譽(yù)品牌產(chǎn)品以質(zhì)取信，商標(biāo)是信譽(yù)的保證，給人以誠(chéng)信之感，通過(guò)logo，可以更迅速、準(zhǔn)確地識(shí)別判斷商品的質(zhì)量上下。3.利于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)秀的logo具有個(gè)性鮮明、視覺(jué)沖擊力，便于識(shí)別、記憶，有引導(dǎo)、促進(jìn)消費(fèi)，產(chǎn)生美好聯(lián)想的作

8、用，利于在眾多的商品中脫穎而出。如麥當(dāng)勞、百事可樂(lè)標(biāo)志在這方面都發(fā)揮了很好的作用。3 開(kāi)展趨勢(shì)編輯現(xiàn)代logo的概念更加完善、成熟，標(biāo)志的推廣與應(yīng)用已建立了完善的系統(tǒng)。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)與網(wǎng)絡(luò)文化的迅速開(kāi)展，傳統(tǒng)的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰(zhàn)。效率、時(shí)間的概念標(biāo)準(zhǔn)也被重新界定，在這種情況下，logo的風(fēng)格也呈現(xiàn)向個(gè)性化、多元化開(kāi)展。對(duì)于標(biāo)志創(chuàng)作和設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，要通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)志符號(hào)表達(dá)比以前多幾十倍的信息量。經(jīng)典型logo與具有前衛(wèi)、探索傾向的設(shè)計(jì)并存，設(shè)計(jì)的寬容度擴(kuò)大了。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)不再只是商品數(shù)量的多少，性能的好壞，種類(lèi)的有無(wú)，概念傳達(dá)的準(zhǔn)確與快慢成了新的衡量標(biāo)準(zhǔn)和制勝

9、的關(guān)鍵。可以說(shuō)，時(shí)代給標(biāo)志創(chuàng)作提供了一個(gè)前所未有的實(shí)踐空間?；谶@一點(diǎn)，標(biāo)志的獨(dú)特性與可識(shí)別性、理性與感性、個(gè)性與共性等方面的綜合考慮成為設(shè)計(jì)師追求成功的有效路徑。logo可大致歸納為以下幾個(gè)開(kāi)展趨勢(shì):1.個(gè)性化各種標(biāo)志都在廣闊的市場(chǎng)空問(wèn)中搶占自己的視覺(jué)市場(chǎng)，吸引顧客。因此，如何在眾多標(biāo)志中跳出來(lái)，易辨，易記，個(gè)性成為新的要求。個(gè)性化包括消費(fèi)市場(chǎng)需求的個(gè)性化和來(lái)自設(shè)計(jì)者的個(gè)性化。不同的消費(fèi)者審美取向不同，不同的商品感覺(jué)不同，不同的設(shè)計(jì)師創(chuàng)意不同、表現(xiàn)不同。因此，在多元的平臺(tái)上，無(wú)論對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)，還是對(duì)設(shè)計(jì)者來(lái)講，個(gè)性化成為不可逆轉(zhuǎn)的一大趨勢(shì)。2.人性化19世紀(jì)末以來(lái)，由于工業(yè)革命以及包豪斯設(shè)計(jì)風(fēng)

10、格的影響，設(shè)計(jì)傾向于機(jī)械化，有大工業(yè)時(shí)代的冰冷感。隨著社會(huì)的開(kāi)展和審美的多元化以及對(duì)人的關(guān)注，人性化成為設(shè)計(jì)中的重要因素。正如美國(guó)著名的工業(yè)設(shè)計(jì)家、設(shè)計(jì)史學(xué)家、設(shè)計(jì)教育家普羅斯所言:“人們總以為設(shè)計(jì)有三維:美學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)，然而，更重要的是第四維:人性!logo也是如此，應(yīng)根據(jù)心理需求和視覺(jué)喜好在造型和色彩等方面趨向人性化，其有針對(duì)性。3.信息化信息化時(shí)代的特征，logo與以往不同，除說(shuō)明品牌或企業(yè)屬性外，logo還要求有更豐富的視覺(jué)效果、更生動(dòng)的造型、更適合消費(fèi)心理的形象和色彩元素等。同時(shí)，通過(guò)整合企業(yè)多方面的綜合信息進(jìn)行自我獨(dú)特設(shè)計(jì)語(yǔ)言的翻譯和創(chuàng)造，使標(biāo)志不僅能夠形象貼切地表達(dá)企業(yè)理念和企

11、業(yè)精神，還能夠配合市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行視覺(jué)刺激和吸引，協(xié)助宣傳和銷(xiāo)售。標(biāo)志成為信息發(fā)出者和信息接收者之間的視覺(jué)聯(lián)系紐帶和橋梁，因此，信息含量的分析準(zhǔn)確與否，成為logo取勝的途徑。4.多元化意識(shí)形態(tài)的多元化，使logo的藝術(shù)表現(xiàn)方式日趨多元化:有二維平面形式，公有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標(biāo)志，也有動(dòng)態(tài)的霓虹標(biāo)志;有寫(xiě)實(shí)標(biāo)志，也有寫(xiě)意標(biāo)志;有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)志，也有概念性標(biāo)志。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的進(jìn)步和電子商務(wù)的開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志成為日益盛行的新的標(biāo)志形態(tài)。更新規(guī)那么編輯從品牌的生命周期看，品牌像動(dòng)植物一樣，也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)初創(chuàng)、成長(zhǎng)、成熟和衰退或升級(jí)的過(guò)程。品牌從定位、設(shè)計(jì)、測(cè)試到進(jìn)入市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)推廣，積累形成一定的

12、品牌資產(chǎn)，然后在此根底上一步步開(kāi)展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級(jí)換代，整個(gè)過(guò)程是一個(gè)品牌升級(jí)與更新的過(guò)程。在這整個(gè)過(guò)程中，打先鋒的往往是logo的更新。一更新原因通過(guò)多方實(shí)例考證，產(chǎn)生logo更新的原因分為以下七種1 、新公司/企業(yè)/組織/開(kāi)業(yè)，新產(chǎn)品面世。2 、名稱(chēng)的改變。3、 重新定位和激活品牌業(yè)務(wù)和理念4、 品牌升級(jí)，重新提升和激活品牌形象5、 需要整合創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一的形象系統(tǒng)6、 公司合并和重組7、 外鄉(xiāng)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚱放贫骂?lèi)型a更新為a+：品牌標(biāo)志/logo在保持原先造型、元素或結(jié)構(gòu)的根底上，作出的更加適應(yīng)時(shí)代需求的調(diào)整，多數(shù)為微調(diào)，是一種形象的美容，這種做法最大化的傳承了原

13、先企業(yè)的文化和品牌價(jià)值，便于消費(fèi)者、受眾的理解和接受，其推廣本錢(qián)和風(fēng)險(xiǎn)性最小，最為保險(xiǎn)和穩(wěn)妥。著名案例有2022年央視網(wǎng)更新的標(biāo)志。a更新為A：這種做法多數(shù)是由于企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、新企業(yè)理念和新企業(yè)文化的注入以及加速品牌的國(guó)際化進(jìn)程等，需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或結(jié)構(gòu)，又整體氣質(zhì)發(fā)生了新的變化，有利于品牌的激活。同樣便于消費(fèi)者的理解和接受，其推廣本錢(qián)和風(fēng)險(xiǎn)性也較小，較為保險(xiǎn)和穩(wěn)妥。例如2022年CNTV更新的標(biāo)志。a更新為B：企業(yè)自身戰(zhàn)略發(fā)生重大性調(diào)整，如重新命名、重新注冊(cè)、推出新產(chǎn)品、企業(yè)品牌的角色轉(zhuǎn)變等，是一種跳躍式的更新方式

14、。例如2022年方正集團(tuán)更新的標(biāo)志，標(biāo)志著方正集團(tuán)一次重大的品牌升級(jí)。a+b更新為a/b：往往是兩個(gè)品牌或logo合并成一個(gè)品牌或logo，合并后的logo保存大局部其中之一的元素，且含有另一個(gè)logo的少局部元素。a+b更新為ab：更新合并后logo，可能包含前兩個(gè)品牌的名稱(chēng)，也可能包含前兩個(gè)logo的局部重點(diǎn)元素，但又區(qū)別于之前兩個(gè)logo。a+b更新為c：保存之前兩個(gè)logo的局部元素，成為一個(gè)完全不同的logo。著名案例有索尼公司和愛(ài)立信公司的 業(yè)務(wù)合并后成為全新的索尼愛(ài)立信Sony Ericsson設(shè)計(jì)技巧編輯logo的設(shè)計(jì)技巧很多，概括說(shuō)來(lái)要注意以下幾點(diǎn)：保持視覺(jué)平衡、講究線條的流

15、暢，使整體形狀美觀。用反差、比照或邊框等強(qiáng)調(diào)主題。選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w。注意留白，給人想象空間。運(yùn)用色彩。因?yàn)槿藗儗?duì)色彩的反映比對(duì)形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感，這里我就著重談一下logo設(shè)計(jì)中的的色彩運(yùn)用技巧?；鄬?duì)穩(wěn)定。強(qiáng)調(diào)色彩的形式感：比方重色塊、線條的組合。強(qiáng)調(diào)色彩的記憶感和感情規(guī)律：比方黃色代表華美、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍(lán)色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯(lián)想到濃郁的香味看過(guò)快餐店的廣告嗎？)合理使用色彩的比照關(guān)系，色彩的比照能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，而色彩的調(diào)和那么構(gòu)成空間層次。重視色彩的注目性：下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的情況，設(shè)計(jì)時(shí)可以參照使

16、用。4 logo創(chuàng)意編輯全新的字體演化創(chuàng)意“吃 梁濤 梁濤“創(chuàng)意吃以“吃的筆劃作為根底。其中“吃字的“口字偏旁由“碗的形狀構(gòu)成；“吃字的“撇由“勺的形狀構(gòu)成；“橫以及“橫折彎鉤中的“橫，由“筷子的形狀構(gòu)成；“橫折彎鉤中的“折彎鉤，由“嘴的形狀構(gòu)成。這個(gè)由“碗、勺、筷子、嘴形狀構(gòu)成的“吃字，會(huì)在瞬間給人留下深刻的印象，激發(fā)人們的“食欲，成為食品業(yè)、餐飲業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性圖案，廣泛應(yīng)用企業(yè)的“LOGO、VI和廣告宣傳中。讓世界各國(guó)人民都形象地看到中國(guó)的餐飲文化。設(shè)計(jì)分類(lèi)編輯A具象表現(xiàn)形式B文字表現(xiàn)形式C抽象標(biāo)志1圓形標(biāo)志圖形1漢字標(biāo)志圖形1人體造型的圖形2四方形標(biāo)志圖形2拉丁字母標(biāo)志圖形2動(dòng)物造

17、型的圖形5 3三角形的標(biāo)志圖形3數(shù)字標(biāo)志圖形3植物造型的圖形4多邊形標(biāo)志圖形4器物造型的圖形5方向形標(biāo)志圖形5自然造型的圖形設(shè)計(jì)流程編輯1調(diào)研分析標(biāo)志不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類(lèi)別、經(jīng)營(yíng)理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的根本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識(shí)別性，就是建立在對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會(huì)要求客戶(hù)填寫(xiě)一份標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷。2要素挖掘要素挖掘是為設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們

18、會(huì)依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、色彩取向，列出標(biāo)志所要表達(dá)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無(wú)目的組合。3設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)有了對(duì)企業(yè)的全面了解和對(duì)設(shè)計(jì)要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作。通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須到達(dá)含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，防止流于俗套或群眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會(huì)有區(qū)別，經(jīng)過(guò)討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。4標(biāo)志修正提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過(guò)對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大

19、小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失，到達(dá)統(tǒng)一、有序、標(biāo)準(zhǔn)的傳播。配色技巧編輯網(wǎng)頁(yè)LOGO發(fā)光效果6 第一步，首先你必須得有做好的兩張LOGO第二步，就是修改相應(yīng)的代碼和CSS。第三步，修改JS文件，添加JQ代碼。1色彩的魅力是無(wú)限的，它可以讓平淡無(wú)味的東西瞬間變得美麗、漂亮起來(lái)。信息時(shí)代的快速到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)也開(kāi)始變得多姿多彩。人們不再局限于簡(jiǎn)單的文字和圖片，他們不僅希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得所需要的，更希望在這一過(guò)程中享受生活、感受美麗；他們不僅需要網(wǎng)頁(yè)能夠?qū)嵱茫枰W(wǎng)頁(yè)看上去舒適、賞心悅目。所以當(dāng)代設(shè)計(jì)者不僅需要掌握根

20、本的網(wǎng)站制作技術(shù)，還需要掌握網(wǎng)站的風(fēng)格、配色等設(shè)計(jì)藝術(shù)。這里具體包括網(wǎng)頁(yè)的版面設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、藝術(shù)文本設(shè)計(jì)、配色設(shè)計(jì)。其中配色設(shè)計(jì)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中占有相當(dāng)重要的地位。如果不使用語(yǔ)言進(jìn)行交流的話(huà)，顏色是傳遞信息和表達(dá)意思最快捷的方法。如：在確認(rèn)植物、礦物、動(dòng)物等物體時(shí)，色彩能很容易的幫助人們區(qū)分；超市里的貨物能給大家留下很深刻的印象，所必需的就是色彩。在人們?nèi)粘Ｉ钪校市Ч闹匾猿跷覀兊南胂蟆Ｉ?，可以稱(chēng)它為安靜的售貨員，也就是說(shuō)，用色彩吸引消費(fèi)者的視線。向消費(fèi)者傳達(dá)這是什么商品的信息，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)而言這比什么都重要。尤其在網(wǎng)絡(luò)世界中，消費(fèi)者更希望通過(guò)視覺(jué)充分了解商品的性狀，所以我們就要充分的滿(mǎn)足

21、這樣的心理。為了能更好的應(yīng)用色彩來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)，首先應(yīng)該了解一下色彩的根本概念。自然界中有好多種色彩，比方：玫瑰是紅色的，大海是藍(lán)色的，橘子是橙色的但是最根本的顏色只有三種：紅色、黃色和藍(lán)色。其他的色彩都可以由這三種顏色調(diào)和而成，這三種顏色那么稱(chēng)為顏料的三原色?，F(xiàn)實(shí)中的色彩可以分為無(wú)彩色和有彩色。白色和黑色，黑還有它們之間所產(chǎn)生的全部的灰色段都成為無(wú)彩色，它沒(méi)有色相的種類(lèi)，只有明暗的變化。無(wú)彩色只能用明度的差異來(lái)區(qū)分，白色是最鮮亮的，黑色是最灰暗的。有彩色指的是無(wú)彩色以外所有的顏色?？陀^世界的有彩色即色彩千變?nèi)f化、各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個(gè)方面的性質(zhì)，又稱(chēng)色彩的三要素，而且當(dāng)色彩

22、間發(fā)生作用時(shí)，除以上三種根本條件外，各種色彩彼此間形成色調(diào)，并顯現(xiàn)出自己的特性。因此，色相、明度、純度、色調(diào)及色性等五項(xiàng)構(gòu)成了色彩的要素。色相指色彩的相貌，是區(qū)別色彩種類(lèi)的名稱(chēng)。明度色彩的明暗程度即色彩的深淺差異。明度差異即指同色的深淺變化，又指不同色相之間存在的明度差異。純度色彩的純潔程度又稱(chēng)彩度或飽和度。某一純潔色加上白或黑，可降低其純度，或趨于柔和、或趨于沉重。而色調(diào)指的是畫(huà)面中總是由具有某種內(nèi)在聯(lián)系的各種色彩組成一個(gè)完整統(tǒng)一的整體，形成畫(huà)面色彩總的趨向。色性指色彩的冷暖傾向。2 了解了色彩的根本概念和要素后，對(duì)色彩的印象表現(xiàn)就能夠更深入的去體會(huì)了。色彩是人體第一視覺(jué)語(yǔ)言，具有影響人們心

23、理、喚起人們感情的作用，更能左右人們的感情和行動(dòng)，這與大局部人的經(jīng)驗(yàn)與聯(lián)想有關(guān)，人們通過(guò)與自然界和社會(huì)的接觸，逐步形成色彩的概念和聯(lián)想。因此色彩的象征意義和印象表現(xiàn)是具有世界性的，不同的民族產(chǎn)生的差異不大。這里，通過(guò)分析日常生活中的幾種主調(diào)顏色，來(lái)探究一下在網(wǎng)頁(yè)制作中設(shè)計(jì)色彩的印象表現(xiàn)及效果。紅色，最引人注目的色彩，具有強(qiáng)烈的感染力，它是火的色、血的色。象征熱情、喜慶、幸福。另一方面又象征警覺(jué)、危險(xiǎn)。紅色色感刺激強(qiáng)烈，在網(wǎng)頁(yè)色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和比照作用，是使用得最多的色。消費(fèi)者們很容易把紅色聯(lián)想成有品位、有價(jià)值和有香甜味道的葡萄酒的顏色。所以多使用在汽車(chē)和類(lèi)似價(jià)錢(qián)較高的商品中。黃色

24、是陽(yáng)光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態(tài)。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產(chǎn)生輝煌華美、熱烈喜慶的效果，與蘭色色系的色配合產(chǎn)生淡雅寧?kù)o、柔和清爽的效果。在網(wǎng)頁(yè)色彩配合中一般黃色是與節(jié)日禮品類(lèi)有關(guān)的，它的使用也是設(shè)計(jì)師們比擬小心的顏色。藍(lán)色是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智。另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。藍(lán)色與紅、黃等色運(yùn)用得當(dāng)，能構(gòu)成和諧的比照調(diào)和關(guān)系。飲食和藍(lán)色之間是不和諧的，人物通常不能夠接受在飲食中看到藍(lán)色，如：藍(lán)色的牛奶和藍(lán)色的牛排等。那是因?yàn)樗{(lán)色的飲食會(huì)讓人們產(chǎn)生厭惡的感覺(jué)。相反地，在兒童食品中出現(xiàn)那么會(huì)有意想不到的效果喜歡。因此，

25、大多數(shù)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，兒童板塊和清潔類(lèi)的商品使用藍(lán)色為主調(diào)。綠色是植物是色彩，象征著平靜與平安，帶灰褐綠的色那么象征著衰老和終止。綠色和藍(lán)色配合顯得柔和寧?kù)o，和黃色配合顯得明快清新。而在網(wǎng)頁(yè)色彩配合中，由于綠色的視認(rèn)性不高，多為陪襯的中型色彩運(yùn)用。橙色，秋天收獲的顏色，鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、華美，是所有色彩中最溫暖的色彩。橙色象征快樂(lè)、健康、勇敢。研究心理學(xué)和生命的歌德曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：在最高的能量中能看到橙色。健康和單純的人們格外喜歡橙色，而越民族化的就會(huì)越有不喜歡橙色的趨向。Goethe: Saemtliche Werke 10,die Farbenlehre, Muenchner Ausgab

26、e3紫色象征優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán)，另一方面又有孤獨(dú)、神秘等意味。淡紫色的原料是貝類(lèi)，所以?xún)r(jià)格昂貴。因?yàn)檫@樣的原因，紫色就象征著富貴和力量，有高雅和魔力的感覺(jué)，深紫色那么有沉重、莊嚴(yán)的感覺(jué)。在網(wǎng)頁(yè)配色設(shè)計(jì)中紫色與紅色配合顯得華美和諧，與藍(lán)色配合顯得華貴消沉，與綠色配合顯得熱情成熟。運(yùn)用得當(dāng)能構(gòu)成新穎別致的效果。黑色是暗色，是明度最低的非彩色，象征著力量，有時(shí)又意味著不桔祥和罪惡。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中能和許多色彩構(gòu)成良好的比照調(diào)和關(guān)系，運(yùn)用范圍很廣。其中，采用黑色色相的家電產(chǎn)品都是昂貴的商品白色表示純粹與潔白的色，象征純潔、樸素、高雅等。作為非彩色的極色，白色與黑色一樣，與所有的色彩構(gòu)成明快的比照調(diào)和關(guān)系，與

27、黑色相配，構(gòu)成簡(jiǎn)潔明確、樸素有力的效果，給人一種重量感和穩(wěn)定感，有很好的視覺(jué)傳達(dá)能力。設(shè)計(jì)精良的網(wǎng)站除了要有色調(diào)構(gòu)成的整體傾向，還要有和諧統(tǒng)一的色彩傾向，如同人的衣著一樣，信息空間的構(gòu)造也需要恰如其分的包裝和表達(dá)。通常設(shè)計(jì)師開(kāi)始著手網(wǎng)頁(yè)制作工作時(shí)首先會(huì)決定整個(gè)網(wǎng)站的色彩傾向，這決定著網(wǎng)站給瀏覽者的第一印象。頁(yè)面色調(diào)又活潑或莊重，雅致或熱烈的趨向。比方Disney的頁(yè)面設(shè)計(jì)色彩艷麗，如選擇素的顏色?？赡芗葻o(wú)法營(yíng)造出歡快的氣氛；而Apple公司頁(yè)面色調(diào)那么是以素淡為主，晶瑩剔透的按鈕等細(xì)節(jié)突出了產(chǎn)品及公司自身的高貴典雅、超凡脫俗的形象。4在用色方面也有繁簡(jiǎn)之分，不同性質(zhì)的網(wǎng)站在這個(gè)方面會(huì)有不同。某

28、些藝術(shù)類(lèi)網(wǎng)站，會(huì)不厭其煩的用各式各樣的手法來(lái)展示其創(chuàng)意，甚至追求“混亂的風(fēng)格以標(biāo)榜反傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念。5接下來(lái)，設(shè)計(jì)師在網(wǎng)頁(yè)配色設(shè)計(jì)中關(guān)于色彩應(yīng)用心理的運(yùn)用也是十分重要的。在確定風(fēng)格和這個(gè)題網(wǎng)頁(yè)色彩基調(diào)后，從網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和商品出發(fā)，為了讓消費(fèi)者受到吸引和震撼，從日常生活中人們的視角出發(fā)，對(duì)色彩的應(yīng)用心理效應(yīng)十分重要，這也是網(wǎng)頁(yè)配色設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的一步，也是最后一步。色彩的直接心理效應(yīng)來(lái)自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。心理學(xué)家對(duì)此曾做過(guò)許多實(shí)驗(yàn)。他們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜。有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波，腦

29、電波對(duì)紅色反響是警覺(jué)，對(duì)藍(lán)色的反響是放松。自19世紀(jì)中葉以后，心理學(xué)已從哲學(xué)轉(zhuǎn)入科學(xué)的范疇，心理學(xué)家注重實(shí)驗(yàn)所驗(yàn)證的色彩心理的效果。不少色彩理論中都對(duì)此作過(guò)專(zhuān)門(mén)的介紹，這些經(jīng)驗(yàn)向我們明確地肯定了色彩對(duì)人心理的影響。冷色與暖色是依據(jù)心理錯(cuò)覺(jué)對(duì)色彩的物理性分類(lèi)，對(duì)于顏色的物質(zhì)性印象，大致由冷暖兩個(gè)色系產(chǎn)生。波長(zhǎng)長(zhǎng)的紅光和橙色光、黃色光，本身有暖和感，因此光照射到任何色都會(huì)有暖和感。相反，波長(zhǎng)短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光，有寒冷的感覺(jué)。夏日，我們關(guān)掉室內(nèi)的白熾燈，翻開(kāi)日光燈，就會(huì)有一種變涼爽的感覺(jué)。顏料也是如此，在冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺(jué)上會(huì)引起你對(duì)這些食物冰冷的感覺(jué)。冬日，把臥室的窗簾換成

30、暖色，就會(huì)增加室內(nèi)的暖和感。以上的冷暖感覺(jué)，并非來(lái)自物理上的真實(shí)溫度，而是與我們的視覺(jué)與心理聯(lián)想有關(guān)?？偟膩?lái)說(shuō)，人們?cè)谌粘Ｉ钪屑刃枰中枰渖?，在網(wǎng)頁(yè)色彩的表現(xiàn)上也是如此。通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)配色設(shè)計(jì)的探究，不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)的重要任務(wù)在于科學(xué)準(zhǔn)確的把握主題的內(nèi)涵，追求卓越的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，同時(shí)也要不斷的探索新的藝術(shù)形式，才能提升設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力，增強(qiáng)打動(dòng)人心的力量。6現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)審美的趨勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面決定1劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)表現(xiàn)手法的不斷競(jìng)爭(zhēng)。為了讓網(wǎng)頁(yè)更能夠吸引消費(fèi)者，更能夠讓瀏覽者留下深刻的印象，進(jìn)而到達(dá)提高流量、推廣商品的目的，對(duì)頁(yè)面設(shè)計(jì)包括色彩的搭配都是非常嚴(yán)格，也是具有挑戰(zhàn)性的。需要設(shè)計(jì)者

31、不斷的從色彩學(xué)，心理學(xué)，乃至藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域獲取新的知識(shí)和開(kāi)展動(dòng)向。2為適應(yīng)當(dāng)代審美心理趨勢(shì)的開(kāi)展變化。設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)有目的性的藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，有很明確的附屬性，必須與社會(huì)開(kāi)展的物質(zhì)生活需求相適應(yīng)。此外，還必須與整個(gè)時(shí)代社會(huì)審美文化的開(kāi)展變化相適應(yīng)。因此，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)作品中的色彩表現(xiàn)手法的運(yùn)用，除了必須服從網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格的表達(dá)，還必須與網(wǎng)頁(yè)接受的特定的消費(fèi)者群體的審美觀念和審美興趣相適應(yīng)，才能有效地完成它的傳達(dá)過(guò)程3與其他藝術(shù)的滲透融合藝術(shù)表現(xiàn)的內(nèi)容。這里就表達(dá)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的美術(shù)色彩應(yīng)用以及整體的布局結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。通過(guò)了解以上的色彩原理、配色技術(shù)和藝術(shù)審美要求，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)制作中關(guān)于配色設(shè)計(jì)的要求是十分重要的，要善于運(yùn)用色彩和非色彩的調(diào)和功能，在頁(yè)面上明確基調(diào)，同時(shí)注意豐富頁(yè)面構(gòu)成的空間層次。能夠?qū)⑸首匀缓椭C的運(yùn)用在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中才會(huì)使網(wǎng)頁(yè)獲得生命的力量，像一顆朝氣蓬勃、綠意盎然的大樹(shù)將生命的氣息通過(guò)無(wú)限延伸的枝條傳送給旅途中的人們，讓他們不得不駐足驚嘆欣賞起來(lái)！然而要想掌握好色彩的搭配并不是很難，大自然無(wú)疑是設(shè)計(jì)