西長安壹號百度SEM推廣投放總結(jié)報告

1、耒斤編 賓用室豐可修改s-CONTENT/j、有成效-西長安項目數(shù)據(jù)回顧捷扌斷傳-細(xì)說各產(chǎn)品推廣情況精進(jìn)不休-百度線上廣告完美展現(xiàn)出謀獻(xiàn)策-西長安下階段投放計劃Bmi靳百度小有成效西長安項目數(shù)據(jù)回顧VV東隆岸一號一百度產(chǎn)品投放策略高度（SW桿）SalSPC+無線搜索PC網(wǎng)盟 無線秋實品牌形象權(quán)威展示 項目信息權(quán)威曝光2016.4.72016.5.7貼吧觸點,關(guān)鍵詞精準(zhǔn)觸發(fā)項目廣告樓盤需求精準(zhǔn)產(chǎn)品、岡I需用戶覆蓋，鎖定主動表達(dá)需求人群J、展示產(chǎn)品、東1激潛在客戶，定向鎖定相關(guān)融人群深度（擴(kuò)市場）品牌產(chǎn)品、営顯項冒優(yōu)勢，鎖定品牌訴求人群東隆岸一號一整體投放數(shù)據(jù)回顧總消耗總廣告曝光量總點擊量250,

2、00054,528,659335,123338,026304,41554711266725網(wǎng)站總流量網(wǎng)站獨立訪客400總電話網(wǎng)民自留電話技術(shù)抓取電話總電話量百度各產(chǎn)品整體投放情況一全網(wǎng)覆蓋百度各產(chǎn)品預(yù)算分配比例百度貼吧20%PC捜索24%品牌華表12%無線網(wǎng)盟12%無線搜索16%PC網(wǎng)盟16% pc搜索無疑索 pc網(wǎng)盟 総網(wǎng)盟品牌華表百度貼吧分產(chǎn)品廣告曝光量點擊量&觸發(fā)量網(wǎng)站總流量網(wǎng)站獨立訪客peg索3,442,48315,44019,66516,088無線搜索2294,98910,29413,1107,571PC網(wǎng)盟35,764,640103,261112,442103,235無線秋實10,

3、717,93796,33898,20396,253品牌華表118,5707211,036698百度貼吧2,190,040109,06993,57080,570SIY0NG東隆岸_號一電話量獲取渠道統(tǒng)計量分周400總電話網(wǎng)民自留電話技術(shù)抓取電話hD302016.4.7-4.137752016.4.14-4.207335312016.4.21-4.271212016.4.28-5.42122602016.5.5-5.76416匯總54711266備注：網(wǎng)民自留電話包括離線寶及網(wǎng)站留言碩留電話技術(shù)抓取電話為通過技術(shù)手段對使用手機(jī)點擊廣告進(jìn)入詳情頁面的用戶進(jìn)行號碼抓E 4月28號增加了無線秋實的短信和

4、無線網(wǎng)頁的形式，電話量増加明顯捷報步頁傳細(xì)說各產(chǎn)品推廣情況東隆岸一號一百度各產(chǎn)品推廣側(cè)重點百度各產(chǎn)品相輔相成、共同影響客戶做出決定。資源：熱門且精準(zhǔn)通用詞對項目進(jìn)行權(quán)威曝光吸引同區(qū)域內(nèi)有購房需求的客戶群資源：項目詞、通用詞等對百度潛在人群有效曝光吸引其關(guān)注或檢索項目,攔截多維度搜索需求資源：60萬優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟網(wǎng)站，16萬APP 全網(wǎng)覆蓋，精準(zhǔn)定向人君鍛放廣告資源：項目詞、通用詞對貼吧內(nèi)購房人群瞇2.憶瀬迥懣二鯉屣強(qiáng)勲晝尸資源：最大化捕捉核關(guān)鍵詞即項目詞流量 針対知曉本項目人群權(quán)威展示項目詳情信息NOl:東隆岸一號搜索推廣關(guān)鍵詞在推廣過程中進(jìn)行了減詞和加詞調(diào)整。全面覆蓋目標(biāo)人群，獲取更精準(zhǔn)的流量。.

5、PC&移動同步推廣,TOP20流量關(guān)鍵詞區(qū)別對待。：豪総澀癱東隆岸一號錢花在刀刃上U V叮:e通用詞不限購房子小戶型房源門頭溝房價東隆岸一號融創(chuàng)地產(chǎn)遠(yuǎn)洋新天地競品詞區(qū)城詞品牌詞項目詞北京LOFT融創(chuàng)房產(chǎn)東隆岸一號房價中昂小時代珠江四季悅城門頭溝樓盤門頭溝1?；瘱|隆岸一號1?；趧?chuàng)樓盤關(guān)鍵詞實時監(jiān)控 實時調(diào)整優(yōu)化;根據(jù)搜索行為實時填詞減詞；根據(jù)展現(xiàn)位置實時 調(diào)整出價。西長安壹號搜索曝光量&點擊量&消耗趨勢圖NOl:東隆岸一號搜索推廣數(shù)據(jù)情況.根據(jù)不同時段數(shù)據(jù)表現(xiàn)，對PC和移動端進(jìn)行優(yōu)化調(diào)輕放,帶來有效曝光573萬次,精準(zhǔn)點擊25,734次。點擊ftPC&無線搜鑾消耗占比 PC醪無線咎分時匯總 2

6、015-04-10至2015 05-07400000300000 :200000100000000:0302 COC4:0C06:00.1111 ill 111 Hi I II08:0D 10 CO3 16:0D 八10 CO20:0022:00能人群-精細(xì)研鎖定N 02:東隆岸_號網(wǎng)盟&秋實定向推廣及數(shù)據(jù)概覽在推廣過程中進(jìn)行定向方式的修改,逐步增加到訪人群的廣告投放量。PC網(wǎng)盟&無線秋實定向區(qū)別對待,定向覆蓋PC及手機(jī)流量人君羊。PC網(wǎng)盟：關(guān)鍵詞定向、網(wǎng)站定向、到訪定向無線秋實:關(guān)鍵詞定向、APP定向、設(shè)備定向、無線網(wǎng)頁廣告西長安壹號PC網(wǎng)盟曝光量&點擊量趨勢圖點擊里+曬光蚩 PC網(wǎng)盟帶來有

7、效曝光3576萬次z有效點擊103,261次無線秋實帶來有效曝光1071萬次，有效點擊96,338次西長安壹號無線秋實曝光量&點擊量趨勢圖點擊重T-陽光星10%8%影視閱讀旨樂教育培訓(xùn)家庭狀況10%8%影視閱讀旨樂教育培訓(xùn)家庭狀況N 02:東隆岸一號網(wǎng)盟&秋實推廣人群興趣分布興連分布轉(zhuǎn)化妥眾分析展狽頁公占比 互聯(lián)網(wǎng)用尸占比 財I敕區(qū)分度抿鬆規(guī)民如禺到低受眾占比40%32%3%影祝胃讀興按分布點擊妥眾分析轉(zhuǎn)化受眾分析図漲點擊轉(zhuǎn)化曼眾占比私占比40%22%24%區(qū)分度明顯暁有社交點擊奚公占比? 一一互聯(lián)網(wǎng)用戶占比 亠點擊熒眾區(qū)分度抿直擊莞知頁到僞區(qū)分度朋顯廣告點擊受眾興趣分布影視、游戲、閱讀、汽車

8、、音樂、教育培訓(xùn)等N O 3:東隆岸一號品牌華表詞包選取華表詞包的選取:北京樓盤、北京房價兩個詞包,共472個詞z帶來廣告精準(zhǔn)曝光11萬次，精準(zhǔn)點擊721；欠北京樓盤詞包北京房價詞包1北京loft新樓盤房山區(qū)房價北京loft樓盤160北京房山新樓盤房山房價140120100房山區(qū)新樓盤房山良鄉(xiāng)房價806040房山新開樓盤房山買房200北京房山樓盤房山房源點擊星1嗨光里西長安壹號華表曝光量&點擊量趨勢圖2014/4/132014/4/142014/4/152014/4/162014/4/172014/4/182014/4/19118,00017,50017,00016,500血00015,500

9、15,00014,500N 04:東隆岸一號百度貼吧關(guān)鍵詞精準(zhǔn)觸發(fā)貼吧觸點:42個關(guān)鍵詞,帶來廣告觸發(fā)總量:211f814 ,帶來精準(zhǔn)曝光219W觸發(fā)TOP10 關(guān)鍵詞發(fā)帖廣告 曝光量房子89933902383房產(chǎn)1681616873110091101253862486533客廳769977251產(chǎn)權(quán)757075957套房744574703售房619262130樓市583558548開發(fā)商580358227600005000040000300002000010000貼吧網(wǎng)站總流量&訪客數(shù)&觸發(fā)量趨勢圖2015.4.7-4.122015.4.13-4.192015.4.20-4.262015.4

10、.27-5.32015.5.4-5.7網(wǎng)站總應(yīng)量訪客數(shù)觸發(fā)呈250002000015000100005000東隆岸一號一網(wǎng)站整體流量及訪客數(shù)長安壹號網(wǎng)站總流量&訪客數(shù)&400電話量趨勢圖一 闞站總涼里 訪客埶 +400總電話里40353025201S10備注：隨著推廣不斷優(yōu)化,網(wǎng)站流量及人群不斷增加，網(wǎng)站總流量達(dá)到338Q26次，獨立訪客304,415個。 400電話量&網(wǎng)民自留電話量増長明顯z高峰時,每天的電話量可以達(dá)到35個。5ssui(pv)*125,070東隆岸一號一分平臺網(wǎng)站瀏覽量&獨立訪客數(shù)103,117權(quán)標(biāo)，丸金融w 百復(fù)剛推廣25 5/0心?Q155AJ198.98%103,3

11、17S 外翅疫 S；*ffi(PV); 1?5Q7OS(UV)103235112r44292.59%訪 Wfc(Ug103.502訪詢（百傻舷推廠總徹風(fēng)PV），1124122Q1&AM/13201 劉増 20154/1999.64%00:01:2600:01:59 1-20(5/04/0720164710 2O15KM/13 2015J04/16201841*9 2015XJ4Z22 2016/04/252O18W28 2015/Q5AH 2015X)5X)42015/0 附電腦端頁面百度網(wǎng)盟推廣帶來總的流量占比75%手機(jī)端頁面4月21號上線手機(jī)頁面網(wǎng)站流量增加明顯精益求精線上廣告展現(xiàn)樣式搜索

12、廣告：PC+手機(jī)連動,中國移動&14：01Bai?百度 西妝安壹號百度一下Q西長安壹號C西長安街新電心首席綜合燼TEL4008500586西長安壹號.天安門正西25公至長安街西延線上.WSD核走、收地協(xié)站宛 65萬平米粽合體亙級迺底扇誥兩業(yè)6A寫寧樓精裟LOFT無隱 西亡令銜-笳萬年崟-年合休-猜奘LMT -戎地扶口fang siyengad com 2015-04 V西長安壹!CtLANGAN I M A QBai港百度 網(wǎng)頁 地圖 貼吧 應(yīng)用 更多西長安壹號西長安壹號西長安街首席綜合體北豆牙長安青號大產(chǎn)權(quán)、不限購塔饑房產(chǎn)！槍驗樓盤首迭腌訊房產(chǎn)西長安壹號排卡熱售.3萬抵5萬空前優(yōu)惠等你來遵朝

13、海重複盤資訊就上 v膳訊房產(chǎn)了餓抱產(chǎn)動態(tài)、樓盤價格走勢搶先細(xì)house.qq com 2015-04 3 評價西長安詩號西長安街首席綜合體 長安街西延線65萬平米綜合體 V?川廣v西長安壹號-2015新盤房價安居客BR冊百H門頭溝is北京西長安豈號:本周均價35135元/平，新開樓 盤隨心選詳情請點擊!找北京新房，盡在網(wǎng)頁新聞貼吧 M 音樂圖片視頻地圖文庫更多安居客言財V3推廣百慣為您杭到僚結(jié)果約14100.000殘窒工具2015年全新北京西長安壹號西長西長安街 新中心 首涼綜合體TEL 4008500580持 cats長安壹號ACI門頭勾left壬安門正西藥公星長安銜丙征線上WSD唸心職地鐵

14、站孝 65萬平米綜臺本呈級酉店高端商業(yè)5A右字樓猜裝LOFT.無西卡支尙 65萬平栄綜合體將裝-OFT頌覽抉口fang.si/ 2015-05 Vz2015大垣北京全新西長安直號信息就在安居客 .100%審核為您提供更詳盡的房型房價!安居客官網(wǎng)v3西長安壹號樓盤詳情，房價，戶型圖北 m g圖文并茂:多次飄紅:!子鏈樣式:；電話標(biāo)識/*/IJ、千37%18：43組合貸款竇蘋果5s售1280元限1人1臺!.讓30歲少婦滿足法寶免費(fèi)領(lǐng)公積金貸款利率（）4.25商業(yè)貸款金額（萬元）暫無跟貼歡迎你發(fā)表觀點”爆:雙色球期期中500萬秘籍汨夜場30歲入妻最瘋狂圖集還款方式全面曝光圖文展示1997-2015網(wǎng)

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17、OFT. 2初時踴尚生話：礙B百米址錢戲站什么是生話謝IS空卷，悅?cè)藧偧? 75耳HQ抵|璃LOFT ,記駅夯.聘必疋何，IK.綻於 碾生彌界hnp vfan &xgad co0iC3yruw)aex miniB產(chǎn)小給廉西艮安鍛號ClfAMG AN I M A G I犒桀LOFT.星級酒店 高嶋面U1L5A寫手岐 “4008 500-586什么是中心長安街，也長安喪號.WSDU心，65萬平 米恢弘休飯.絕對區(qū)域中心.什么邸竄華里級菖店、高端商業(yè)、5A寫字摟、WI皺 LOFT. 24小時的時尚生牯。6XSM白 米地鐵雙站口 域市aatffi您林 什么是生話檢諷生活.悅?cè)藧偧?8-79rffi44

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