李寧運動鞋專賣店網(wǎng)站項目計劃書

1、.PAGE ：.；PAGE 7李寧運動鞋專賣店網(wǎng)站工程方案書專業(yè)：國際經(jīng)濟與貿(mào)易班級：國貿(mào)1002班學號：100150220姓名：杜雪梅一、建立網(wǎng)站前的市場分析國內(nèi)運動鞋市場呈現(xiàn)出國際、國內(nèi)運動鞋品牌白熱化競爭階段, 國際品牌Nike、Adidas、Puma、茵寶等憑仗其高端設計技術(shù)、良好的品牌推行戰(zhàn)略、一致的高端價錢體系，占據(jù)運動鞋市場的高端，各大品牌屬于協(xié)同競爭的階段，共同維護國外品牌高端籠統(tǒng)。國內(nèi)品牌李寧處于中高端市場，不斷在技術(shù)上縮短與國際品牌的間隔 ，在企業(yè)營銷謀劃上也頻頻出現(xiàn)大手筆。鴻星爾克、雙星、安踏、特步、愛樂、361等跟隨型品牌那么或資助賽事，或在央視體育頻道打廣告維持著國內(nèi)

2、中低檔市場的領(lǐng)地。其他各區(qū)域品牌那么瞄準鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村市場，以低廉的價錢和普通的質(zhì)量取勝。 隨著我國國內(nèi)運動鞋的消費潛力的不斷晉級，國內(nèi)體育品牌開場資助國際賽事，過去由李寧等國內(nèi)品牌資助的國內(nèi)賽事，國際品牌也紛紛參與進來分的一杯羹，開場在國內(nèi)賽事中尋求品牌的延伸和落地的最正確契合點，給外鄉(xiāng)運動鞋企業(yè)帶來更大的競爭。由于遭到顧客現(xiàn)實購買力要素的制約，我國運動鞋消費者市場區(qū)隔是明顯的，大致可以分為三類市場，一個是富有層市場，位于金字塔的頂端，對應的人群為一線城市如北京、上海、廣州的高收入階層，對應的品牌如NIKE、ADIDAS、REEBOK等國際大牌；還有一個是中間層市場，也就是金字塔的中部，對應的是寬

3、廣的城鎮(zhèn)人口，中低收入程度者，對應的品牌那么是包括李寧、安踏、雙星在內(nèi)的眾多國產(chǎn)動動鞋；金字塔的底端那么是超越8億人口的龐大的鄉(xiāng)村市場，這里是國內(nèi)雜牌及仿冒品的地盤。 除了專業(yè)運動鞋消費者運發(fā)動之外，我國體育人口是運動鞋最大的潛在消費群體，如今堅持鍛煉的多是青少年和老年人，調(diào)查顯示，我國體育人口的年齡分布為：1625歲的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的33.4；2635歲的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的14.4；3645歲的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的12.8；4655歲的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的15.3；5665歲的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的21.7；65歲以上

4、的體育人口數(shù)量，占該年齡段人口總數(shù)的22.2。我國體育人口年齡構(gòu)造的這種兩頭高、中間低景象，被稱為“馬鞍形分布。二、建立網(wǎng)站目的1、有利于提升企業(yè)籠統(tǒng)普通來說，企業(yè)建立本人的網(wǎng)址，不大能夠馬上給企業(yè)帶來新客戶、新生意，也不大能夠馬上大幅度提升企業(yè)業(yè)績。企業(yè)網(wǎng)站的作用更類似于企業(yè)在報紙和電視上所做的宣傳公司本身及品牌的廣告。不同之處在于企業(yè)網(wǎng)站容量更大，企業(yè)幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內(nèi)容放入網(wǎng)站。2、使公司具有網(wǎng)絡溝通才干互聯(lián)網(wǎng)絡真正的內(nèi)涵在于其內(nèi)容的豐富性，幾乎無所不包。對于一個企業(yè)來說，其具有網(wǎng)絡溝通才干的標志是公司擁有本人的獨立網(wǎng)站。3、可以全面詳細的引見公司及公司產(chǎn)品公司網(wǎng)站的一

5、個最根本的功能，就是可以全面、詳細地引見公司及公司產(chǎn)品?，F(xiàn)實上，公司可以把任何想讓人們知道的東西放入網(wǎng)站，如公司簡介、售前售后效力、研討機構(gòu)、公司的產(chǎn)品、產(chǎn)品的外觀、功能及其運用方法等，都可以展現(xiàn)于 HYPERLINK wangqi/qiyewangzhanjianshe.aspx o t _self 企業(yè)網(wǎng)站建立上。4、實現(xiàn)電子商務的功能5、可以與客戶堅持親密聯(lián)絡在互聯(lián)網(wǎng)如此普及的今天，擁有本人獨立的網(wǎng)站無疑可以為客戶提供一個與公司交流的平臺，使企業(yè)及時了解產(chǎn)品的售后情況，有利于企業(yè)的改良與提升6、可以與潛在客戶建立商業(yè)聯(lián)絡經(jīng)過與客戶交流，可以讓客戶對本產(chǎn)品有更深層次的了解，并促進其購買7、

6、降低通訊費用建立企業(yè)網(wǎng)站的費用比其它廣告方式要低的多。8、利用網(wǎng)站及時得到客戶的反響信息有了企業(yè)網(wǎng)站，有了電子信息系統(tǒng)，極大程度上方便了客戶及時反映產(chǎn)品情況，提出意見，為企業(yè)的開展提供了便利條件三、功能定位針對不同企業(yè)的詳細情況和要求，網(wǎng)站具有不同的定位。李寧運動鞋的功能定位主要有：1經(jīng)過網(wǎng)站來到達全方位展現(xiàn)李寧集團綜合實力的目的，充分樹立李寧集團的“領(lǐng)頭羊位置，讓網(wǎng)站成為宣傳企業(yè)籠統(tǒng)的全新基地。2網(wǎng)站的建立具有超前認識，不僅在現(xiàn)階段具有先進性，能順應目前的需求，而且為今后預留可繼續(xù)開展的空間，能順應互聯(lián)網(wǎng)的飛速開展，使其在未來仍處于領(lǐng)先位置，可以指點市場開展步伐。3網(wǎng)站的風格、構(gòu)造、功能等方

7、面做到“以人為本，亦即是人性化，能從閱讀者的習慣、消費者的需求進展建立、設置，使閱讀者和消費者可以感遭到網(wǎng)站是為其專門效力的，具有親切力和親和力。四、網(wǎng)站技術(shù)處理方案1、選擇操作系統(tǒng)，用unix,Linux還是Window2000/NT。分析投入本錢、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和平安性等。 目前普通網(wǎng)站的伺服器作業(yè)系統(tǒng)以微軟的Windows系統(tǒng)和Linux占大多數(shù)。Windows優(yōu)點是操作簡便，為大家熟知，配置和管理伺服器容易上手，但是費用較貴，而且需求的硬件配置也較Linux要求高。Linux最大的優(yōu)點是其全免費而且可供配套的免費軟件豐富，缺陷是操作復雜，需求專門的技術(shù)人員維護。2、采用系統(tǒng)性的處理

8、方案如IBM,HP等公司提供的企業(yè)上網(wǎng)方案、電子商務處理方案？還是本人開發(fā)。 3、網(wǎng)站平安性措施，防黑、防病毒方案。 五、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃 1、根據(jù)網(wǎng)站的目的和功能規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，該網(wǎng)站應包括：公司簡介、產(chǎn)品引見、效力內(nèi)容、價錢信息、聯(lián)絡方式、網(wǎng)上定單等根本內(nèi)容。 2、網(wǎng)站要提供會員注冊、詳細的商品效力信息、信息搜索查詢、定單確認、付款、個人信息嚴密措施、相關(guān)協(xié)助 等。 3、假設網(wǎng)站欄目比較多，那么思索采用網(wǎng)站編程專人擔任相關(guān)內(nèi)容。六、網(wǎng)頁設計 1、網(wǎng)頁設計美術(shù)設計要求，網(wǎng)頁美術(shù)設計普通要與企業(yè)整體籠一致致，要符合CI規(guī)范。要留意網(wǎng)頁顏色、圖片的運用及版面規(guī)劃，堅持網(wǎng)頁的整體一致性。 2、在新技術(shù)的采用上要思索主要目的訪問群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡速度、閱讀習慣等。 3、制定網(wǎng)頁改版方案，如半年到一年時間進展較大規(guī)模改版等。 七、網(wǎng)站維護 1、效力器及相關(guān)軟硬件的維護，對能夠出現(xiàn)的問題進展評價，制定呼應時間。 2、數(shù)據(jù)庫維護，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫的維護要遭到注重。 3、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。 4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護的規(guī)定，將網(wǎng)站維護制度化、規(guī)范化。 八、網(wǎng)站測試 網(wǎng)站發(fā)布前要進展細致縝密的測試，以保證正常閱讀和運用。主要測試內(nèi)容： 1、效力器穩(wěn)定性、平安