世界煙草現(xiàn)狀

1、中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草總公司 菲利普莫里斯公司 英美 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司 日本 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草銷售總量 3339 1800 1650 900 占世界總量份額 30% 17% 15.3% 8.3% 國內(nèi)銷售量 3294 440 27 450 國外銷售量 45 1360 1633 450 卷煙外銷率 1.36%

2、76% 99% 50% 表1 2001年中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草總公司與世界三大 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司卷煙銷售情況（萬箱） 國際 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草跨國公司把卷煙產(chǎn)品外銷的同時(shí)，也加快了 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草產(chǎn)業(yè)向第三世界國家轉(zhuǎn)移的步伐。近年來，歐美發(fā)達(dá)國家的戒煙呼聲不斷加強(qiáng)， HYPERLINK /falvlunwen/falvlunwen

3、/ HYPERLINK /falvlunwen/ HYPERLINK /falvlunwen/falvlunwen/ 法律規(guī)定、司法訴訟對(duì) HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草廠商日趨不利。面對(duì)企業(yè)生存發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)， HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草巨頭們把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了第三世界國家，它們紛紛在這些國家兼并、收購、合資、新建當(dāng)?shù)?HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草企業(yè)。上世紀(jì)90年代以來，幾大跨國公司在中歐、東歐的8個(gè)國家就收購、合資或兼并了31個(gè)企業(yè)，

4、新建了12個(gè)卷煙廠，東南亞諸國近些年也成了跨國公司“吞食”的對(duì)象2。目前，在中國已有中外合資 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司生產(chǎn)國外品牌，如：“駱駝”、“樂富門”等，圖謀已久的跨國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司正摩拳擦掌準(zhǔn)備瓜分中國市場(chǎng)這塊大“肥肉”了。隨著中國這個(gè)全球最大 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草市場(chǎng)的對(duì)外開放，外煙的沖擊會(huì)愈加明顯。 HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYP

5、ERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)全球化使原有的 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草專賣模式逐漸被打破，取而代之的是公司制。近20年來，亞洲的日本、韓國以及歐美、非洲的許多國家都對(duì)本國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草業(yè)的公司結(jié)構(gòu)進(jìn)行了大刀闊斧的改革，公司制改造以前所未有的速度推進(jìn)。為了適應(yīng)開放的市場(chǎng)，提高 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司的競(jìng)爭(zhēng)力，這些國家將原有的專賣公司改組成新的股份有限公司，擴(kuò)

6、大公司的經(jīng)營權(quán)，重塑公司的企業(yè)制度，依法規(guī)范政企關(guān)系，實(shí)行政企分開。公司制這種更加規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)有利于企業(yè)更好地適應(yīng)當(dāng)今迅速變化的 HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)需求，為 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草業(yè)快速穩(wěn)定發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。1.2國際 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)1.2.1混合型、低焦油型、淡香型卷煙將會(huì)逐步占據(jù)主

7、流市場(chǎng)從消費(fèi)的角度看，隨著人民生活水平的提高和社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們?cè)絹碓角逍训卣J(rèn)識(shí)到吸煙的危害。但之所以仍會(huì)有大量吸煙者，主要是由于一些無可奈何的原因。據(jù)一個(gè)權(quán)威部門進(jìn)行的問卷調(diào)查表明，導(dǎo)致人們吸煙的主要原因有：一是社會(huì)交往的需要；二是朋友之間的影響；三是工作太累、吸煙可以放松一下；四是經(jīng)常熬夜，吸煙可以提神；五是好奇心驅(qū)使，但已吸上了癮；六是家庭其他人吸煙影響以及自我形象定位。正是由于以上原因再加上有相當(dāng)一部分人具有吸煙的嗜好，吸煙者無法做到不吸煙，唯一的選擇就是盡可能吸一些對(duì)人體危害輕、安全性強(qiáng)的煙，隨著人們生活消費(fèi)水平的提高，這種趨勢(shì)將越來越明顯。混合型、低焦油型、淡香型卷煙符合上述特點(diǎn)

8、，必然會(huì)成為廣大煙民的首選，因而這類卷煙必將占據(jù)世界 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草的主流市場(chǎng)。 HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，這類煙所占比重就會(huì)越高。1.2.2向全球化、壟斷化方向加快發(fā)展 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草工業(yè)在許多國家是一個(gè)兩頭在外的行業(yè)，在 HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/

9、HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)全球化和資源市場(chǎng)化日趨明顯的形勢(shì)下，一個(gè)國家是否擁有發(fā)展 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)與其能否成為 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草強(qiáng)國沒有必然的聯(lián)系， HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草業(yè)向全球化方向發(fā)展的趨勢(shì)越來越明顯。同時(shí)，伴隨著控?zé)熯\(yùn)動(dòng)的深入，卷煙的生產(chǎn)和銷售企業(yè)必然會(huì)相互聯(lián)合，以增強(qiáng)抵抗力。目前及今后一個(gè)時(shí)期國際 HYPERLINK /n

10、ongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草界正在進(jìn)行一輪新的調(diào)整改組，跨國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草集團(tuán)的實(shí)力進(jìn)一步加強(qiáng)。在這個(gè)大背景下，由幾個(gè)跨國公司掌控全球 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草市場(chǎng)的趨勢(shì)日益明顯。如菲利浦莫瑞斯公司、英美 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司、日本 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司這三家巨頭就控制了除中國外的全球50的市場(chǎng)份額，而且繼英

11、美 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司兼并樂富門、日本 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司兼并雷諾公司國際部分后，以兼并、收購、控股、合資的方式擴(kuò)大市場(chǎng)、完成本土化進(jìn)而繞開關(guān)稅及非關(guān)稅壁壘已經(jīng)成了國際 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草巨頭最常用的方式。整個(gè)世界 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草市場(chǎng)的參與者由原來以國家為主導(dǎo)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥鐕緸橹鲗?dǎo)。1.2.3 HYPERLINK /nongx

12、uelunwen/yancaolunwen/ 煙草產(chǎn)業(yè)和主要 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草市場(chǎng)將加快向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移有數(shù)據(jù)表明， HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、人們生活水平越高，吸煙群體所占的比重就越低，而當(dāng)?shù)氐慕錈熯\(yùn)動(dòng)就越強(qiáng)烈。隨著歐美等發(fā)達(dá)國家戒煙運(yùn)動(dòng)的深入，當(dāng)?shù)氐?HYPERLINK /falvlunwen/falvlunwen/ HYPERLINK /falvlunwen/ HYPERLI

13、NK /falvlunwen/falvlunwen/ 法律環(huán)境對(duì) HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草商表現(xiàn)得日趨嚴(yán)峻， HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國家已日益表現(xiàn)出夕陽產(chǎn)業(yè)的全部特征。而相對(duì)于發(fā)達(dá)國家而言，第三世界國家吸煙群體所占比重大，對(duì)香煙的品質(zhì)要求并不高，控?zé)熈Χ纫草^弱，這就必然吸引世界 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草巨頭將 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草產(chǎn)業(yè)和主要 HYPE

14、RLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草市場(chǎng)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。1.2.4加速向公司化、自由化、民營化、市場(chǎng)化方向發(fā)展前蘇聯(lián)、東歐地區(qū)的巨變，使原有 HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)模式全部被打破，取而代之的是公司化；歐盟實(shí)現(xiàn)一體化，許多國家利用近百年的專賣體制完成了公司化的改造；亞洲的日本、韓國、泰國及我國的臺(tái)灣省亦是如此；非洲、南美的情況也大致如此，尤其是近20年來公司化進(jìn)程日趨加快。在公司化的改造中跨國公司的進(jìn)入是主要推動(dòng)

15、力量，隨著專賣體制的取消和公司化進(jìn)程的加快，自由化、民營化、市場(chǎng)化的改革必然會(huì)緊隨其后，并將代表著未來國際 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草業(yè)的發(fā)展方向。1.2.5 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越依賴于 HYPERLINK /kexuelunwen/kejilunwen/ HYPERLINK /kexuelunwen/kejilunwen/ 科技進(jìn)步在世界性反吸煙運(yùn)動(dòng)日趨高漲的壓力下，卷煙的安全性顯得尤其重要，重視基礎(chǔ)研究和科研開發(fā)，降低卷煙有害成分，已成為 HYPERLINK

16、 /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然要求；采用新技術(shù)、新工藝已成為提高產(chǎn)品水平、增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已越來越依賴于 HYPERLINK /kexuelunwen/kejilunwen/ HYPERLINK /kexuelunwen/kejilunwen/ 科技進(jìn)步。 第二章 中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2.1中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolu

17、nwen/ 煙草專賣制度 新中國成立后，相當(dāng)長的時(shí)期里，中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)一直處于分散管理、盲目發(fā)展的階段，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，稅源大量流失。1982年1月1日，由國務(wù)院批準(zhǔn)，中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草總公司正式成立，從此一統(tǒng) HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草天下；1983年9月23日，國務(wù)院頒布了 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草專賣條例，結(jié)束了 HYPERLINK

18、 /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)長期混亂的局面，旨在建立一個(gè)“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、垂直管理、專賣專營”的經(jīng)營管理體制；隨著內(nèi)部管理的不斷深入， HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)亟需 HYPERLINK /falvlunwen/falvlunwen/ HYPERLINK /falvlunwen/ HYPERLINK /falvlunwen/falvlunwen/ 法律法規(guī)的支撐，1991年6月29日，七屆人大常委會(huì)通過了中華人民共和國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草

19、專賣法，依法治煙漸入正軌；1997年，國務(wù)院又頒布了中華人民共和國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草專賣法實(shí)施條例，中煙在完善和健全法制的道路上又向前邁進(jìn)了一步3。 專賣，就是國家對(duì)某種商品的生產(chǎn)、銷售業(yè)務(wù)進(jìn)行壟斷經(jīng)營。 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草及其制品是一種特殊消費(fèi)品，它對(duì)人體有興奮神經(jīng)的作用。同時(shí)，對(duì)健康也有一些副作用。因此，國家對(duì) HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)的發(fā)展方針是：既要適當(dāng)滿足消費(fèi)需要，又必須提高質(zhì)量，改進(jìn)配方，盡可

20、能減少對(duì)消費(fèi)者健康的影響。實(shí)行專賣有利于控制其生產(chǎn)和銷售，并課以重稅，這樣既可以保證國家財(cái)政收入，又可防止地方盲目發(fā)展。 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草專賣的內(nèi)容，包括 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草專賣品和 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草專賣管理品。 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草專賣品包括卷煙、雪茄煙、煙絲、烤煙及晾（曬）煙，其生產(chǎn)、收購、調(diào)撥、銷售、儲(chǔ)運(yùn)、價(jià)格等業(yè)務(wù)，均由 HYPER

21、LINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司統(tǒng)一經(jīng)營管理。 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草專賣管理品卷煙盤紙、過濾咀、 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草專用機(jī)械等，由 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草總公司安排定點(diǎn)計(jì)劃生產(chǎn)，并統(tǒng)一收購和分配， HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草專賣品和 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙

22、草專賣管理品的進(jìn)出口業(yè)務(wù)也由 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草總公司統(tǒng)一經(jīng)營管理。2.1.1實(shí)施原因（1）作為公共秩序的管理者和公共利益的代言人，政府希望把 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草這種有損居民身體健康且具有頑固嗜好性的生活消費(fèi)品納入“統(tǒng)一管理”的軌道，以保證既有效滿足客觀存在的 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草消費(fèi)需求，又能較好地控制 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草制品的過量供給。 （

23、2）作為公共建設(shè)的承擔(dān)者和有著收益最大化要求的獨(dú)立利益主體，政府希望對(duì)具有剛性需求特征、價(jià)格彈性較弱的 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草制品實(shí)行“專賣專營”，從而可以通過實(shí)施高價(jià)重稅政策來獲取超額利益，為國家財(cái)政開辟豐富來源。 （3）作為民族利益的維護(hù)者和國有企業(yè)的所有者代表，政府希望通過嚴(yán)格的許可證管制來提高 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，阻止那些具有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的國外 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的侵入，并

24、把擁有3億多消費(fèi)人口的國內(nèi) HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草市場(chǎng)牢固地控制在自己的企業(yè)手中，為國內(nèi) HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草企業(yè)實(shí)現(xiàn)高額稅利創(chuàng)造有利的市場(chǎng)條件。2.1.2實(shí)施條件（1）由于中國擁有世界上最龐大的 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草消費(fèi)人口，而且在居民生活從溫飽向小康的轉(zhuǎn)型過程中， HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草消費(fèi)會(huì)迅速增加，再加之 HYPERLINK /nongxuelu

25、nwen/yancaolunwen/ 煙草制品本身所具有的剛性需求特征，理性的政府當(dāng)然能預(yù)期到實(shí)行國家 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草專賣制度可能獲得的巨大收益。 （2）由于國家 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草專賣制度是依賴于傳統(tǒng)的中央集權(quán)和計(jì)劃 HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)的“路徑設(shè)計(jì)”展開的，政府對(duì)這種體制模式具有相當(dāng)嫻熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，因而無須付出太多

26、的學(xué)習(xí)費(fèi)用，這極大地節(jié)約了實(shí)施這一制度安排的成本支出。2.1.3實(shí)施成效時(shí)至今日，中國已發(fā)展成為世界 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草第一大國，居民消費(fèi)需求得到了較好滿足。同時(shí)，國產(chǎn) HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草制品在結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、技術(shù)等方面都得到了很大提高，消費(fèi)卷煙的健康危害性大為下降。在中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草總公司成立的1982年，全國共生產(chǎn)卷煙1885萬箱，其中濾嘴煙僅占5.8%；單箱卷煙耗煙葉為57.1公斤，單支卷煙焦油

27、含量約30毫克。到2000年，全國共生產(chǎn)卷煙3335萬箱，其中濾嘴煙比重提高到98.5%；單箱卷煙耗煙葉下降為39公斤，單支卷煙焦油含量降到約15毫克。從行業(yè)收益水平方面看，1982年全國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)共實(shí)現(xiàn)工商稅利97.6億元，單箱稅利為517.8元；到2000年，全國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)共實(shí)現(xiàn)工商稅利1050億元，單箱稅利達(dá)到3148.4元，行業(yè)整體的盈利能力和盈利水平都得到了極大提高4。 自1982-2000年， HYPERLINK /nongxu

28、elunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工商稅利8437億元（根據(jù)行業(yè)主管部門歷年對(duì)外公布數(shù)據(jù)計(jì)算），相當(dāng)于同期國家財(cái)政總收入的9.2%；并且自1987年以來， HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)實(shí)現(xiàn)的稅利合計(jì)已連續(xù)14年高居國民 HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)各行業(yè)之首，為國家建設(shè)做出了巨大的貢獻(xiàn)5。在此期間，國內(nèi) HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunw

29、en/ 煙草企業(yè)在專賣體制的保護(hù)和支持下，普遍采取“市場(chǎng)集聚和價(jià)格領(lǐng)先”策略，一方面專注于本地市場(chǎng)和其它一些區(qū)域性細(xì)分市場(chǎng)，另一方面實(shí)施領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品和遠(yuǎn)高于成本的價(jià)格政策，實(shí)現(xiàn)并保持著極高的行業(yè)利潤率。如1983年，中國卷煙工業(yè)的每百元資金實(shí)現(xiàn)的利稅為271.2元，是同期全國全民所有制獨(dú)立核算工業(yè)企業(yè)平均水平的11.7倍。1999年，中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草加工業(yè)平均總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率為44.5%，成本費(fèi)用利潤率為16.7%，分別是全國各行業(yè)平均水平的6.0倍和4.9倍。同時(shí)，由于 HYPERLINK /nongxuelunwen/

30、yancaolunwen/ 煙草行業(yè)較為成功地利用了專賣制度，因此，既便菲利普莫里斯公司、英美 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司、日本 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司等跨國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司如風(fēng)卷殘?jiān)瓢憧刂屏巳虼蟛糠?HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草市場(chǎng)時(shí)，中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草企業(yè)還是把95%以上的

31、國內(nèi)市場(chǎng)份額牢牢地控制在自己手中，并且國內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的 HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)效益還保持在相對(duì)較高的水平。如世界三大 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草巨頭-菲利普。莫利斯公司、英美國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司、日本 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司1999年的資產(chǎn)利潤率（利潤總額/資產(chǎn)總額

32、）分別為12.5%、9.1%、7.4%，而中國最大的卷煙工業(yè)企業(yè)-玉溪紅塔集團(tuán)的資產(chǎn)利潤率為13.6%，分別比上述三家公司高出了1.1、4.5和6.2個(gè)百分點(diǎn)。 2.2中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)現(xiàn)狀2.2.1中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)總體現(xiàn)狀（1）產(chǎn)銷總量中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)依靠二十多年的集中統(tǒng)一管理，有了巨大的發(fā)展。這不僅與我國實(shí)行改革開放，國民 HYPERLINK /jingjixuelu

33、nwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定增長的大環(huán)境有關(guān)，更重要的是 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)在發(fā)展中抓住時(shí)機(jī)，進(jìn)行了兩次具有重要意義的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。第一次是20世紀(jì)80年代的10年里，中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)通過一系列重大改革，實(shí)現(xiàn)了從“市場(chǎng)短缺型”向“產(chǎn)量速度效益型”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，其間卷煙市場(chǎng)銷售量由1980年的1467萬箱上升到1990年的3017萬箱，年平均增長7.1%、工

34、商利稅由1980年的57億元增長到1990年的270億元，平均增長16.8%；第二次是20世紀(jì)90年代初至21世紀(jì)初的十幾年時(shí)間里，完成了從“產(chǎn)量速度效益型”向“質(zhì)量、品種、結(jié)構(gòu)效益型”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)銷售量由1991年的3134萬箱上升到2000年的3374萬箱，增幅7.7%，但工商利稅卻由1991年的280億元上升到2000年的1050億元，增幅高達(dá)275%，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的效果是明顯的。 2004年，我國卷煙產(chǎn)銷均衡增長，結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提升。112月份累計(jì)生產(chǎn)卷煙18735.9億支，同比增長4.7%，累計(jì)批發(fā)銷售卷煙18778.6億支，同比增長4.5%。 HYPERLINK /nongxuelunw

35、en/yancaolunwen/ 煙草企業(yè)實(shí)現(xiàn)效益大幅增長，其中商業(yè)利潤大幅增長，112月份， HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草制品業(yè)和卷煙制造業(yè)累計(jì)利潤總額分別同比增長100.87%和100.29%。4季度卷煙價(jià)格指數(shù)總體走勢(shì)平穩(wěn)，農(nóng)村 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草平均價(jià)格增長高于城市 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草平均價(jià)格增長，城市 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草平均價(jià)格增長高于36大

36、中城市 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草價(jià)格增長5。 圖1 2003年、2004年卷煙生產(chǎn)結(jié)構(gòu)累計(jì)分析（萬支） 我國卷煙庫存合理，2004年112月份，卷煙庫存量一直較上年低，其中5、6、7月份的卷煙庫存量較上年同期低200億支以上。全年 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草出口額增長緩慢，進(jìn)口額比2003年還有一定的減少。 （2）產(chǎn)銷結(jié)構(gòu) 圖2 2004年重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷存結(jié)構(gòu)分析（萬支） 在全部卷煙產(chǎn)量中，一、二、三類卷煙結(jié)構(gòu)比重同比分別上升0.9、2.6和4.0個(gè)百分點(diǎn)，四、五類卷煙同比分別下

37、降2.8、4.7個(gè)百分點(diǎn)，一方面說明人們的消費(fèi)檔次在不斷提高，另一方面低檔卷煙供應(yīng)不足的結(jié)構(gòu)性矛盾越來越突出。 2004年，名優(yōu)煙及重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)銷量及利潤增勢(shì)明顯，卷煙品牌集中度顯著提高，行業(yè) HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)運(yùn)行繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。2.2.2我國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（1）我國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)作為國

38、民 HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，為我國 HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出了巨大的貢獻(xiàn)。19822001年，中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工商稅利10000億余元，相當(dāng)于同期國家財(cái)政總收入的9%，僅從 HYPERLINK /nongxu

39、elunwen/yancaolunwen/ 煙草主體稅種來看，自1994年中國實(shí)施分稅制財(cái)政體制開始到2001年，中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草累計(jì)上繳消費(fèi)稅3566億元，占同期全國消費(fèi)稅總額的62%；上繳增值稅1543億元，占同期全國增值稅總額的5.4%。并且，自1982年以來， HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)依靠 HYPERLINK /falvlunwen/falvlunwen/ HYPERLINK /falvlunwen/ HYPERLINK /falvlunwen/falv

40、lunwen/ 法律引入和行政命令，利用專賣制度，不但成功地把國際 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草巨賈擋在國門之外，牢牢控制了國內(nèi)95%以上的市場(chǎng)份額，而且整個(gè) HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)在20年的時(shí)間里迅速發(fā)展壯大7。 然而大非強(qiáng)焉，世界 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草巨頭菲利普莫里斯 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司2000年銷售卷煙1775萬箱。只有我國 HYPERLINK

41、 /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)當(dāng)年總產(chǎn)量的50%左右，而銷售收入490.3億美元，是當(dāng)年我國全行業(yè)總和的3倍多。 （2）我國還是全世界最大的 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草生產(chǎn)國與消費(fèi)國，雄踞8個(gè)“世界第一”：烤煙種植面積第一，烤煙產(chǎn)量世界第一，烤煙增長速度世界第一，卷煙產(chǎn)銷量世界第一，卷煙增長速度世界第一，吸煙人數(shù)世界第一，吸煙人數(shù)增加數(shù)量世界第一，煙稅增長速度世界第一。 （3）我國雖然是 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草消費(fèi)大國，但由于產(chǎn)品缺乏國際競(jìng)爭(zhēng)

42、力，國外市場(chǎng)很小，行業(yè)實(shí)力較弱，并非 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草強(qiáng)國。我國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)2000多家工商企業(yè)各為獨(dú)立核算的經(jīng)營實(shí)體，沒有形成利益共同體，也沒有形成統(tǒng)一的市場(chǎng)運(yùn)作體系。 中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草企業(yè)年產(chǎn)量低于10萬箱的小工廠占90以上，生產(chǎn)與經(jīng)營十分分散。以 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草加工國際通行的“市場(chǎng)集中度”指標(biāo)衡量，中國 HYP

43、ERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草的市場(chǎng)集中度僅為16%，而美國的同一指標(biāo)為96%。中國第一品牌“紅塔山”的市場(chǎng)集中度為2%，而世界第一品牌“萬寶路”的市場(chǎng)集中度為61%，且前者的年產(chǎn)量還不到后者年產(chǎn)量的10%。 2000年，中國單一品牌最大產(chǎn)量是云南的“紅梅”，當(dāng)年產(chǎn)量為100.5萬箱。而這個(gè)產(chǎn)量?jī)H相當(dāng)于萬寶路的八分之一，且其售價(jià)更是無法相提并論。 前述的三大 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司卷煙總產(chǎn)量已占到世界卷煙總量的41%，比中國所有卷煙廠的總生產(chǎn)量所占份額還高出了近10個(gè)百分點(diǎn)。 中國卷煙

44、出口總量占世界卷煙出口總量的1.8%，煙葉出口總量占世界煙葉出口總量的3.5%。中國全年 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草總銷售收入和利潤還比不上一個(gè)菲利普莫里斯公司。 可以看出，中國在國際 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草業(yè)中，是一個(gè)不折不扣的 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草弱國。無論是從企業(yè)規(guī)模還是從品牌規(guī)模而言，中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草企業(yè)是難以同國外 HYPERLINK /

45、nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草大公司相抗衡的。2.2.3當(dāng)前 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)存在的主要問題（1）經(jīng)營管理體制不完善，制約 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)穩(wěn)定、健康發(fā)展的深層次矛盾和問題依然存在8。行業(yè)“垂直管理”及“財(cái)政分灶”、“專賣專營”與利益主體之間的矛盾日漸顯露，對(duì)行業(yè)保持持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展的制約作用日益明顯?，F(xiàn)行煙葉和卷煙稅收均在生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收，受這種財(cái)政體制以及行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理體制和內(nèi)部分配考核機(jī)制（包括工效掛鉤、目標(biāo)責(zé)任制考評(píng)

46、等）的影響，導(dǎo)致一稅定產(chǎn)、盲目增量、重復(fù)建設(shè)、地方封鎖等問題沒能從根本上解決。（2）我國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè) HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理。表現(xiàn)在：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。卷煙工業(yè)加工能力過剩；配套工業(yè)薄弱，煙機(jī)和輔料多國外和行業(yè)外的依賴性較強(qiáng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，大品牌尚未形成。首先，卷煙牌號(hào)多而雜，2001年全國卷煙牌號(hào)達(dá)869個(gè)，平均每個(gè)牌號(hào)的產(chǎn)量不足20億支。其次，在我國眾多的卷煙牌

47、號(hào)中，烤煙型卷煙又占絕大部分，混合型比重很小，不足6%。（3）“散、亂、低”問題十分突出。表現(xiàn)在：利益主體分散。目前、我國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)擁有員工50萬余人，擁有煙廠120余家，還有600萬農(nóng)民種植 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草，更有超過300萬的卷煙零售戶。同時(shí)全國共設(shè)有33家省級(jí)、292家地市級(jí)和2028家縣級(jí) HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草專賣局（ HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaol

48、unwen/ 煙草公司），130多家卷煙廠和一批煙葉、復(fù)烤廠、煙機(jī)制造廠、煙絲生產(chǎn)廠、進(jìn)出口公司及有關(guān)配套生產(chǎn)廠等?！皝y”使市場(chǎng)秩序混亂，“兩煙”體外循環(huán)依然存在，降價(jià)傾銷、拼盤銷售、非法倒買倒賣等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。 HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)效益低。 HYPERLINK /kexuelunwen/kejilunwen/ HYPERLINK /kexuelunwen/kejilunwen/ 科技水平和管理水平較低，國內(nèi) HYPERLINK /nongxuel

49、unwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)與國際知名 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司相比， HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)效益存在著明顯的差距。（4）思想觀念仍不適應(yīng)市場(chǎng) HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求， HYPERLINK /nongxuelunwe

50、n/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)整體 HYPERLINK /kexuelunwen/kejilunwen/ HYPERLINK /kexuelunwen/kejilunwen/ 科技水平較低。我國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)基礎(chǔ)性和系統(tǒng)性的 HYPERLINK /kexuelunwen/ HYPERLINK /kexuelunwen/ 科學(xué)技術(shù)研究仍較薄弱，科研開發(fā)體系不健全，科研力量分散，高層次專業(yè)技術(shù)人員匱乏，低水平重復(fù)研究現(xiàn)象突出，造成我國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙

51、草行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力弱，產(chǎn)品技術(shù)含量低，缺乏國際競(jìng)爭(zhēng)力。2000年我國卷煙國外銷售僅占全國總產(chǎn)量的0.5%，全球市場(chǎng)占有率不足0.2%（剔出國內(nèi)銷售）。 第三章 中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草企業(yè)品牌營銷模式分析 關(guān)于企業(yè)和市場(chǎng)，曾經(jīng)有一個(gè)非常形象的比喻：企業(yè)如船，市場(chǎng)似水，品牌是旗幟。水能載舟，亦能覆舟。企業(yè)只有熟識(shí)“水性”，才能乘風(fēng)破浪，而品牌之旗高高飄揚(yáng)，則讓企業(yè)在眾多的“船只”中間引人注目，率先前行。 在 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“貼身肉

52、搏”的階段，而營銷則被認(rèn)為是非常有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。 有人說，營銷看起來是一種簡(jiǎn)單的商業(yè)活動(dòng)，但其實(shí)是一種思維、一種測(cè)算、一種韜略、一種手段。 HYPERLINK /jingjixuelunwen/shichangyingxiaolunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/shichangyingxiaolunwen/ 市場(chǎng)營銷，就是為達(dá)到交易并滿足個(gè)人和組織的目標(biāo)而進(jìn)行的一切有關(guān)觀念、商品和服務(wù)的定價(jià)、促銷和分銷活動(dòng)的行為。在 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè) HYPERLINK /jiaoxuelunwen/lis

53、hilunwen/ 歷史上，“萬寶路”、“555”等世界品牌都是在不斷摸索中發(fā)現(xiàn) HYPERLINK /jingjixuelunwen/shichangyingxiaolunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/shichangyingxiaolunwen/ 市場(chǎng)營銷的巨大作用的，也正是在不斷認(rèn)識(shí)到 HYPERLINK /jingjixuelunwen/shichangyingxiaolunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/shichangyingxiaolunwen/ 市場(chǎng)營銷的巨大作用的過程中，品牌營銷開始成為人們專門研究的一個(gè)領(lǐng)域。

54、 現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普?？铺乩詹┦空J(rèn)為，在現(xiàn)代公司當(dāng)中，缺乏 HYPERLINK /jingjixuelunwen/shichangyingxiaolunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/shichangyingxiaolunwen/ 市場(chǎng)營銷人員的董事會(huì)太多了！任何董事會(huì)都需要一個(gè)真誠的營銷專家，他對(duì)公司的每一份提案都必須提出這樣的問題：該提案對(duì)客戶的活的、客戶的偏好以及留住客戶會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響。 20世紀(jì)20年代，美國就已經(jīng)出現(xiàn)了 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草品牌的營銷。當(dāng)時(shí)，由于市場(chǎng)上的香煙品牌越來越多，

55、香煙制造商們?yōu)榱双@得顧客的忠實(shí)和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定的寬容而不斷出臺(tái)各種營銷手段。其中當(dāng)時(shí)最流行的是獎(jiǎng)券和獎(jiǎng)金的方法，即在煙盒中間放有獎(jiǎng)券，鼓勵(lì)顧客不斷購買其香煙，等獎(jiǎng)券達(dá)到一定數(shù)目，則可以獲得免費(fèi)香煙一包或者其他獎(jiǎng)賞9。 在當(dāng)時(shí)各種營銷手段中，經(jīng)常被應(yīng)用而且也是非常有效的仍然是廣告轟炸。1999年美國五大 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司的廣告和促銷的開支就高達(dá)82.4億美元。不過， HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草產(chǎn)品作為有爭(zhēng)議的產(chǎn)品，其生產(chǎn)和銷售越來越受到世界的廣泛關(guān)注和嚴(yán)格限制，禁煙之聲

56、不絕于耳，單純的香煙廣告在媒體路面越來越困難了。 綜觀國外 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草品牌主要呈現(xiàn)出三個(gè)主要特點(diǎn)：（1）高品牌知名度。萬寶路牌香煙的形象評(píng)估約為241.51億美元，居世界 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草之首，卷煙名優(yōu)品牌越來越成為 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草企業(yè)生存發(fā)展的立身之本。（2）高市場(chǎng)占有率。世界 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草市場(chǎng)基本上被3大 HYPERL

57、INK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草公司把持，3家公司產(chǎn)量占世界卷煙總量41%，比內(nèi)地所有卷煙廠的總產(chǎn)量所占份額還要高10個(gè)百分點(diǎn)。（3）高市場(chǎng)集中度。以品牌而言，世界第一品牌“萬寶路”的市場(chǎng)集中度為61%，而中國第一品牌“紅塔山”的市場(chǎng)集中度才為2%。 3.1 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草消費(fèi)原因分析3.1.1社交應(yīng)酬 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草在社會(huì)關(guān)系中，尤其是在中國這種具有特定人文環(huán)境的社會(huì)關(guān)系中，扮演著社交工具的重要角色，起著拉緊彼此距離和潤

58、滑關(guān)系的重要作用，而且可替代性較弱，這成為煙民消費(fèi)的主要理由之一。3.1.2心理調(diào)節(jié)尼古丁具有使人興奮與鎮(zhèn)靜這兩種截然不同的特殊效用。當(dāng)遇事感到為難想辦法怎樣處理時(shí)，或有不愉快的感覺時(shí)，吸煙可以排憂解難。當(dāng)人情緒激動(dòng)亢奮時(shí)，也會(huì)引起連續(xù)不斷的吸煙。 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草中的煙堿對(duì)人的大腦有有益的一面。吸煙可以消除疲勞，增加注意力和調(diào)節(jié)人的情緒。3.1.3消費(fèi)習(xí)慣 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草像是煙民的伴侶一樣如影隨行，吸煙人消費(fèi)經(jīng)常會(huì)在無意識(shí)之中，只要稍有空閑，就掏煙點(diǎn)火。3.1

59、.4有意顯示和炫耀高檔香煙和精致的打火機(jī)經(jīng)常成為某些人向他人顯示個(gè)人 HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ HYPERLINK /jingjixuelunwen/jingjilunwen/ 經(jīng)濟(jì)實(shí)力和做秀的工具，為了獲取這種精神上的滿足而導(dǎo)致了這種炫耀性質(zhì)的消費(fèi)的產(chǎn)生，而消費(fèi)動(dòng)機(jī)是贏得別人羨慕。3.1.5從眾心理此類多數(shù)是受到同事，同學(xué)和朋友的影響，不好意思拒絕別人遞過來的煙顯得比較合群。3.1.6模仿、好奇，盲從和追求時(shí)尚青年人這類消費(fèi)動(dòng)機(jī)較多，從起初的好奇發(fā)展到模仿消費(fèi)，進(jìn)一步就可能養(yǎng)成為習(xí)慣性消費(fèi)，至此也就完成了一個(gè)準(zhǔn)煙民向煙民的過渡。在當(dāng)今大

60、量的影視作品中又刻意美化吸煙鏡頭，扮酷、瀟灑、時(shí)尚潮流的重要手段和表現(xiàn)之一就是吸煙，當(dāng)然最好是雪茄。 3.2中國 HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草行業(yè)的4Ps分析3.2.1產(chǎn)品策略(product)作為無形資產(chǎn)是企業(yè)的核心的價(jià)值，企業(yè)一旦建立品牌并在消費(fèi)者心中扎根，就不能輕易改變。但利用已有的名聲， HYPERLINK /nongxuelunwen/yancaolunwen/ 煙草業(yè)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)品來進(jìn)行品牌的創(chuàng)建是可行的。然而這一前提是這個(gè)品牌為世人所接受。如果還談不上品牌的時(shí)候，就隨意擴(kuò)大品牌的范圍，只能把當(dāng)前還有的一點(diǎn)聲譽(yù)毀掉10。 HYPE