廣告公司創(chuàng)意培訓(xùn)教學(xué)課件

1、關(guān)于創(chuàng)意部和客戶部的一切雅智廣告客戶部培訓(xùn)2019年9月18日面對(duì)現(xiàn)今的廣告環(huán)境，我們?cè)趺醋觯?現(xiàn)今的廣告，基本上都是低俗的，侮辱消費(fèi)者智商的廣告！ 整個(gè)社會(huì)生活的質(zhì)量，社會(huì)生活的環(huán)境，接受教育的程度，周邊人群的影響，社會(huì)風(fēng)潮的變換都在決定著廣告的水平和它的藝術(shù)感覺(jué)，因此，在目前的情況下，我們不得不一而再，再而三地做出對(duì)不起自己的東西出來(lái)。作為客戶部考慮的問(wèn)題土炮一門(mén) 我們認(rèn)為的好的創(chuàng)意，可以達(dá)成提升品牌或促成購(gòu)買(mǎi)，提高銷(xiāo)售的創(chuàng)意他們沒(méi)辦法接受，是因?yàn)槲覀兊南敕ㄒ呀?jīng)超出了他們的接納范疇，無(wú)論是他們是通過(guò)他們的生活經(jīng)驗(yàn)或是人民的美學(xué)觀點(diǎn)來(lái)進(jìn)行的判斷。解決建議多使他們與好的廣告接觸，無(wú)論是有關(guān)創(chuàng)意

2、，或是與文案、設(shè)計(jì)有關(guān)的好的廣告盡量讓他們多看看。耐心。改一點(diǎn)應(yīng)該可以了，只能改這些了，那么改不好吧應(yīng)該是客戶部人員常常對(duì)客戶說(shuō)的話，因?yàn)榭蛻粢痪湓捵寗?chuàng)意部忙幾個(gè)通宵太正常了。有想法，有想法，但是 我們的建議，客戶并不是完全的不接受，只是他們邊說(shuō)有想法，有想法，但是解決的建議：給他更多、更全面的理由。將理由的立腳點(diǎn)放置于關(guān)于市場(chǎng)，關(guān)于策略等相對(duì)大的問(wèn)題上，以及關(guān)于銷(xiāo)售，關(guān)于終端等具體問(wèn)題上，同時(shí)最重要的是讓他們聯(lián)想到如果按我們的想法來(lái)執(zhí)行之后產(chǎn)品大賣(mài)與被領(lǐng)導(dǎo)夸獎(jiǎng)時(shí)的美妙前景。（龍迪包裝案例）解決的建議： 提高公司各職能部門(mén)在客戶心目中的地位。就公司目前的人員組織情況來(lái)看，公司的媒介、策劃、設(shè)計(jì)

3、這幾個(gè)部門(mén)的專(zhuān)業(yè)水平在南京這個(gè)環(huán)境下應(yīng)該是最具競(jìng)爭(zhēng)力的組合。媒介方面有我們的教育臺(tái)、省臺(tái)以及新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)，策劃有小何的溝通能力和劉老師博士、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授的金字招牌，設(shè)計(jì)有我們獲得的眾多的國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。以上的資源是其他公司所不具備的優(yōu)勢(shì)，而在接觸客戶的時(shí)候，往往會(huì)陷入直接打擊客戶，或打擊正在為客戶服務(wù)的廣告公司的狀態(tài)中。只有將我們的專(zhuān)家的印象深深刻劃在客戶的腦子里，才能使我們提出的意見(jiàn)盡快地轉(zhuǎn)入執(zhí)行階段。唉？他他媽又變了？！ 才定下來(lái)的方向、策略在你辛辛苦苦幾個(gè)通宵表現(xiàn)下來(lái)之后，他他媽又變了！解決建議：盡量與能拍板的領(lǐng)導(dǎo)直接參與，一方面變動(dòng)的可能性相對(duì)較小，另一方面節(jié)省溝通時(shí)間和溝通程序。一個(gè)對(duì)

4、公司，對(duì)公司同事有信心的客戶人員應(yīng)該敢于直接提出叫他們當(dāng)家的出來(lái)。會(huì)議記錄甚至是會(huì)談?dòng)涗浀姆答佉欢ㄒ貏e加強(qiáng)，傳過(guò)去的記錄叫他立馬簽字畫(huà)押傳過(guò)來(lái)。白紙黑字的東西想賴(lài)也賴(lài)不了，該誰(shuí)的責(zé)任要分清，哪怕他硬賴(lài)，也有準(zhǔn)備好的東西叫他難看一下。遇到波皮無(wú)賴(lài)就叫他去死！下午能不能給我？解決建議：在接觸客戶的前期，就把我們一貫的作業(yè)流程，大概項(xiàng)目的進(jìn)度以文字形式提交給客戶，讓他知道在什么時(shí)間把什么樣的東西交到廣告公司手中。當(dāng)他的表情在羞澀中又假如了哀求的成分，就要與具體的執(zhí)行部門(mén)加緊聯(lián)系，以便確認(rèn)能否答應(yīng)。如果執(zhí)行部門(mén)實(shí)在為難，就要堅(jiān)決說(shuō)不，哪怕他再加上飯局的利誘，倉(cāng)促趕出的一堆屎相信他也吃不下去。我們的創(chuàng)

5、意部是 是一群為了公司贏得客戶信任而三天連續(xù)加班不睡的人 是一群經(jīng)常自大又經(jīng)常自卑的人 是一群口頭流氓而心理純潔的人 是一群想對(duì)客戶部小姑娘都好而經(jīng)常得罪她們的人 創(chuàng)意部主要由文案與設(shè)計(jì)師組成。兩種職業(yè)的人由于自身專(zhuān)業(yè)的不同而又在為一個(gè)客戶做著同樣的事，難免會(huì)出現(xiàn)思想上的偏差，這種偏差由來(lái)已久，在此就需要客戶部人員在接下案子的時(shí)候進(jìn)行初步的權(quán)衡，應(yīng)將重點(diǎn)向哪方偏重，還是組織大家一起討論。 實(shí)際上，一個(gè)案子先由文案進(jìn)入還是由畫(huà)面進(jìn)入都不成問(wèn)題，關(guān)鍵是結(jié)果。畫(huà)面可以引發(fā)好的創(chuàng)意，而一段好的文字甚至一個(gè)字也能成就一個(gè)好的創(chuàng)意。（南京晨報(bào)、小天鵝案例）創(chuàng)意是怎么形成的好的創(chuàng)意應(yīng)以一個(gè)準(zhǔn)確的策略為導(dǎo)向并

6、將它要表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)靜態(tài)畫(huà)面或活動(dòng)影象完美的表現(xiàn)出來(lái)。 創(chuàng)意的形成其實(shí)很簡(jiǎn)單。專(zhuān)業(yè)的書(shū)看了幾天，專(zhuān)業(yè)的講座聽(tīng)了無(wú)數(shù)，感覺(jué)出書(shū)無(wú)非是多寫(xiě)些文字來(lái)多換點(diǎn)稿費(fèi)，開(kāi)講座無(wú)非是為了收獲那高昂的聽(tīng)課費(fèi)，而買(mǎi)書(shū)的、聽(tīng)課的收獲了什么和他關(guān)系好象不大，其實(shí)創(chuàng)意哪象他們總結(jié)的七式八法，實(shí)際些的，好的創(chuàng)意應(yīng)該是這樣來(lái)的：客戶部的大力支持客戶做此項(xiàng)目的目的盡可能的了解。他想做什么，想做成什么樣，做完后想達(dá)成什么樣的效果，都要利誘他一點(diǎn)點(diǎn)說(shuō)出來(lái)?？蛻艚?jīng)常會(huì)表達(dá)的不知所云，我們要在經(jīng)過(guò)分析之后給他一個(gè)我們所感知的具象范例來(lái)使其確認(rèn)包括風(fēng)格、版式和色彩等問(wèn)題。他們的領(lǐng)導(dǎo)喜歡什么感覺(jué)、喜歡什么顏色，有可能的情況下盡量多獲取這

7、些方面的信息。指定正確的策略方向 上面提到的問(wèn)題，無(wú)非是為了確立一個(gè)客戶認(rèn)為的正確的策略方向，一旦方向錯(cuò)了，其它免談（AV案例）。確定核心概念 方向?qū)α?，就要提煉出核心概念，清楚明確的表達(dá)出我們制作的這支廣告的目的?？鞓?lè)的去看它 一起快樂(lè)的就著案子吹吹，我們現(xiàn)在的創(chuàng)意部把平時(shí)胡吹的百分之五十的輕松勁花在現(xiàn)在的客戶上就足夠了。好奇，觀察 看什么都新鮮，看什么都有感覺(jué)，最怕什么都看不見(jiàn)，要用自己的所有感覺(jué)器官去看、去聽(tīng)、去摸、去嘗。天分 天分對(duì)做創(chuàng)意、做設(shè)計(jì)太重要了，好多人確實(shí)生下來(lái)腦子就不好用，對(duì)什么都沒(méi)感覺(jué)，而創(chuàng)意肯定要有靈光一現(xiàn)的一刻。怎樣處理創(chuàng)意部與客戶部的關(guān)系互相體諒 創(chuàng)意部多想想客戶部

8、直面客戶時(shí)的難處，客戶部要多想想創(chuàng)意部同事熬得爛糟糟的臉色。創(chuàng)意部與客戶部的關(guān)系是兄弟、姐妹設(shè)計(jì)及印刷知識(shí)現(xiàn)有設(shè)計(jì)軟件Phpotosop( 點(diǎn)陣圖形軟件)適用于：圖像處理、照片剪輯、色彩調(diào)節(jié)如：海報(bào)、招貼現(xiàn)有設(shè)計(jì)軟件Illustrator（矢量軟件）適用于：圖文并排、標(biāo)志設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)如：包裝、標(biāo)志、畫(huà)冊(cè)現(xiàn)有設(shè)計(jì)軟件Freehand（矢量軟件） 適用于：圖文并排、標(biāo)志設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)如：包裝、標(biāo)志、畫(huà)冊(cè)現(xiàn)有設(shè)計(jì)軟件Pagemake（排版軟件）適用于：多頁(yè)面書(shū)籍、文字較多的報(bào)紙、雜志等呈交稿件注意事項(xiàng)各項(xiàng)設(shè)計(jì)任務(wù)所需的大致時(shí)間標(biāo)志：一個(gè)月。包括初稿和成稿時(shí)間畫(huà)冊(cè)：12p以內(nèi)設(shè)計(jì)周期半個(gè)月，印刷周期

9、15天VI：兩至三個(gè)月呈交稿件格式設(shè)計(jì)稿：jpeg格式（方便客戶pc機(jī)看稿，mac機(jī)轉(zhuǎn)pc機(jī)文件需加后綴名.pc格式文件刻盤(pán)為方便mac機(jī)閱讀，應(yīng)把文件名改為英文）成品稿：ai 格式（Illustrator格式）、eps格式（Freehand格式）方便印刷印刷品參數(shù)要求：打印線數(shù)：200線印刷線數(shù)：300線呈交稿件格式校色問(wèn)題：打印稿、電腦顯示與實(shí)際印刷品成稿存在色差，成稿校色應(yīng)與相同材質(zhì)的打樣稿為準(zhǔn)。RGB與CMYK色彩模式的不同：RGB色為光學(xué)三原色，是顯示器、電視機(jī)的光學(xué)顯示基本原色，其鮮亮程度較高CMYK為印刷色。分別為：青、品紅、品黃、黑。電腦顯示的CMYK為電腦模擬的印刷四色，四色

10、印刷的四張菲林片分別代表CMYK。印刷基本流程基本程序設(shè)計(jì)-定稿-付預(yù)付款-制作-打樣-簽樣-印刷-驗(yàn)貨-付余款。包裝及樣冊(cè)需要印刷后期預(yù)留一段時(shí)間，如燙金、燙銀、凹凸、過(guò)油、裝訂、切刀版。什么是專(zhuān)色金、銀、熒光色及特別色。專(zhuān)色印刷的費(fèi)用相對(duì)較高。跟單 在客戶對(duì)顏色要求比較高及特殊材質(zhì)印刷時(shí)需跟單。譬如，絲網(wǎng)印刷、塑料印刷、專(zhuān)色印刷。其他出血：印刷品基本都需要預(yù)留出血，目的是使裁切印刷品時(shí)不至于使印刷品留有白邊，并使有效圖案部分免于被裁切。裁切線及套準(zhǔn)線：裁切線位于印刷品出血線的四周，其作用是印刷品印刷完成后裁切出血的依據(jù)。套準(zhǔn)線是用于CMYK四色印刷對(duì)準(zhǔn)依據(jù)。印刷價(jià)格構(gòu)成要素菲林及打樣費(fèi)用：

11、如大度16K菲林打樣費(fèi)用約￥50，大度4K約為￥200。紙張尺寸：大度：889 X 1194mm，正度：787 X 1092mm。開(kāi)本：見(jiàn)后表各種常用開(kāi)本尺寸開(kāi)本直開(kāi)本尺寸橫開(kāi)本尺寸常用開(kāi)本2481632大3264大64128大128 518*756375*518256*378188*260130*184140*20392*126101*13762*9268*101 259*375185*262128*186138*20590*12898*13960*9465*103 常用畸形開(kāi)本121820242836 250*256171*248187*203172*184147*184124*168 2

12、47*259168*250184*206170*187144*187121*171 數(shù)量起印數(shù)：廠方固定成本與變動(dòng)成本的問(wèn)題，每項(xiàng)業(yè)務(wù)所需配合的人工、固定資產(chǎn)折舊等計(jì)入固定成本，材質(zhì)及工藝要求計(jì)入變動(dòng)成本。變動(dòng)成本固定的前提下，起印量以下的印刷業(yè)務(wù)單本所需分?jǐn)偟墓潭ǔ杀靖?。不同印刷工作的起印量不同，如紙張?lèi)為3000份，塑料袋為3-5萬(wàn)份，絲網(wǎng)印刷為300份起印。材質(zhì)常見(jiàn)材質(zhì)：紙張、塑料。（以膠印為主）非常見(jiàn)材質(zhì)：陶瓷、金屬、板材、布匹、玻璃等。（以絲印為主）工藝上光：上光就是在印刷品表面涂敷（或噴或?。┥弦粚訜o(wú)色透明的涂料，經(jīng)流平、干燥、壓光以后，在印刷品的表面形成薄而均勻的透明光亮層。覆

13、膜：將塑料薄膜涂上粘合劑，與紙印刷品經(jīng)加熱、加壓后使之粘合在一起，形成紙塑合一的產(chǎn)品的加工技術(shù)。經(jīng)覆膜的印刷品由于表面多了一層薄而透明的塑料薄膜，表面更加平滑光亮，從而提高了印刷品的光澤度和牢度，同時(shí)還起到了防水、防污、耐磨、耐折、耐化學(xué)腐蝕等作用。壓痕：利用鋼線，通過(guò)壓印。在紙片上壓出痕跡或留下可以折疊的折痕。工藝凹凸：利用陰陽(yáng)模在壓力作用下將板料壓出凹凸或其他條紋形狀，使產(chǎn)品顯得更加精美并富有立體感。模切：用模切刀根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)要求的圖樣組合成模切版，在壓力作用下，將印刷品軋切成所需形狀。在大多數(shù)情況下，往往是把模切刀和壓線刀組合在同一個(gè)模版內(nèi)，同時(shí)進(jìn)行模切和壓痕加工的，故又簡(jiǎn)稱(chēng)之為模壓。工

14、藝燙箔：電化鋁燙印是一種不用油墨的特種印刷工藝，它是借助一定的壓力和溫度運(yùn)用裝在燙印機(jī)上的模版，使印刷品和燙印箔在短時(shí)間內(nèi)相互受壓，將金屬箔或顏料箔按燙印模版的圖文轉(zhuǎn)印到被燙印刷品表面，俗稱(chēng)燙金，電化鋁燙印的圖文呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的金屬光澤，色彩鮮艷奪目。局部UV上光：在原有彩色印刷品上的某個(gè)圖文印上UV光油。上完UV光油后，上光圖案就顯得鮮艷、亮麗。又因?yàn)榻z印墨層厚，固化后會(huì)凸起來(lái)，看起來(lái)像壓痕一樣有著很好的立體感。裝訂方法及包裝方法騎馬釘裝訂是最為常見(jiàn)的裝訂方式，多在頁(yè)碼較少的方式中采用，加工價(jià)格低廉、工藝簡(jiǎn)單、生產(chǎn)速度快。如157克雙面銅版紙16開(kāi)樣本頁(yè)碼應(yīng)控制在40頁(yè)以內(nèi)，同時(shí)開(kāi)本越小，頁(yè)碼也

15、應(yīng)相對(duì)減少。無(wú)線膠裝裝訂：膠裝的書(shū)芯需要經(jīng)過(guò)銑背、打毛、開(kāi)槽、撞齊等一系列工序，去處一定寬度的紙邊，保證全部銑成單頁(yè)，以方便膠水的滲透，確保膠裝的牢度。銑背需要在釘口邊銑去紙張寬度的3mm，也就是說(shuō)，無(wú)線膠裝的內(nèi)頁(yè)裝訂邊也要預(yù)留3mm出血。由于釘口處3mm不能被閱讀到，版心應(yīng)偏離釘口3mm左右。此種裝訂方式不宜采用超過(guò)157克重的紙張，以避免書(shū)脊粘膠處開(kāi)膠、斷裂。鎖線裝訂：此方式用線沿各帖釘口折縫處連接，因此每頁(yè)都能攤平，方便閱讀，且書(shū)籍牢度高，使用壽命長(zhǎng)。對(duì)高質(zhì)量和耐用的書(shū)籍，特別是精裝書(shū)籍，大多采用此方式裝訂。環(huán)裝裝訂：沒(méi)有頁(yè)碼限制適用于紙張較厚，頁(yè)碼較多的書(shū)籍裝訂。版心需偏離釘口7-12mm。價(jià)格較貴。噴 繪時(shí)間要求及流程寫(xiě)真：設(shè)計(jì)定稿后一至兩天大噴：根據(jù)幅面大小核定時(shí)間流程：設(shè)計(jì)-定稿-付預(yù)付款-制作-打小樣-簽樣-噴繪-驗(yàn)貨-付余款。計(jì)費(fèi)方式按平方計(jì)費(fèi)。寫(xiě)真：約￥30 /平方大噴：約￥15 /平方精度要求戶外大牌的輸出精度：18dpi- 36dpi（根據(jù)幅面尺寸調(diào)整）寫(xiě)真輸出精度：72dpi寫(xiě)真寬幅為1.2米，長(zhǎng)度相對(duì)無(wú)限長(zhǎng)。如尺寸超大需拼接。戶外大牌寬幅為5米，長(zhǎng)度相對(duì)無(wú)限長(zhǎng)。如尺寸超大需拼接。寫(xiě)真同樣版式幅面超過(guò)500張從節(jié)省成本的角度出發(fā)建議選擇絲網(wǎng)印刷。絲印尺寸：1.2m X 2.5m。常用制作物的簡(jiǎn)要介紹易拉寶：尺寸為 80cm X 200cm，設(shè)計(jì)