生活導(dǎo)航DM雜志策劃方案學(xué)習(xí)資料

1、生活導(dǎo)航雜志（ DM ）策劃書城市名片沭陽第一本大型時尚生活雜志 江蘇六都文化機構(gòu) 引言生活導(dǎo)航雜志是一本中國郵政 DM 直郵時尚生活雜志，直接 面向 25-55 歲中高檔收入人群，立足沭陽生活特色，集文化生活于一 身，突出財富與娛樂功能， 遍及衣食住行的生活讀本。引導(dǎo)人們的消 費時尚，關(guān)注沭陽、宣傳沭陽、推介沭陽，是一本集休閑、實用為一 體的DM雜志。不僅讓沐陽人更多了解沐陽，更有信心走出沐陽，而 且讓外地人更關(guān)注沭陽，更容易投資沭陽。該刊版面擬定大16K開44P全彩印刷，封面、封底擬定200克銅 版紙復(fù)亮膜，內(nèi)頁廣告部分使用 128克銅版紙。月刊的形式出版，初 期針對沐陽市場免費發(fā)放 1萬

2、本。采用多渠道發(fā)行，以高端名址寄遞 為主，主要地點投放、上門直投、夾報發(fā)行為輔。利用郵政特有的數(shù) 據(jù)庫名址及投遞優(yōu)勢， 篩選出相應(yīng)的投遞目標(biāo)人群， 其中高端名址寄 遞公務(wù)員 1500 本，企業(yè)法人 500 本， 25-55 歲高收入人群 6000 本， 公共休閑場所上門直投 2000 本。將成為沐陽傳播面最廣的媒體，同 時也成為廣大企業(yè)提高知名度、促銷產(chǎn)品的最佳媒體。一、辦刊思想品牌定位： 觸手可及的消費指南！刊物主題： 突出城市、生活、財富、理想幾大主題，同時具有一 定的深度和力量?？镒谥迹撼鞘幸蛩利惿钣兴守敻痪壦溆硐?蒙她而實現(xiàn) 關(guān)注沭陽、宣傳沭陽、推介沭陽。風(fēng)格定位：

3、 以軟文和大圖為主，感性而生動，親切而實用。著重 體驗性、故事性、欣賞性、實用性。二、目標(biāo)讀者群：1、主要針對 25 55歲高收入人群為核心消費層， 核心讀者群文 化修養(yǎng)較高，有良好的生活品味，有超前的消費觀念和消費意識，從 眾性、沖動性極強的消費習(xí)慣，是本刊最大最活躍的消費群。2、中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中的中產(chǎn)階級群體， 既是社會財富的主要創(chuàng)造者， 又是社會財富的主要消費者， 能否最大 程度的吸引并調(diào)動其消費習(xí)慣至關(guān)重要。三、刊物的內(nèi)容和欄目設(shè)置生活導(dǎo)航 DM 雜志，以價值人生觀重新審視沭陽文化、 生活、 財富、娛樂等方方面面的信息，圍繞名人、名牌、企業(yè)、名店，追蹤 報道與城市人

4、層切身相關(guān)的最新銳、 最生活的話題， 塑造中產(chǎn)階層創(chuàng) 新、勇敢和自信的精神，展示各家企業(yè)創(chuàng)造財富的能力。其內(nèi)容和廣 告客戶的結(jié)合更為緊密， 甚至從某種意義上說， 內(nèi)容板塊的設(shè)定就是 圍繞客戶的開發(fā)和服務(wù)來進行的。主要版面設(shè)置：1、版面設(shè)計、紙張要求及主題內(nèi)容：版面擬定 16K開44P，其 中：封面為形象宣傳，廣告面28P，軟文15P。封面、封底擬定 200克銅版紙復(fù)亮膜，內(nèi)頁廣告部分使用 128克 銅版紙。2、出版周期和數(shù)量：該刊暫定為雙月刊的形式發(fā)行（根據(jù)業(yè)務(wù) 發(fā)展情況再作調(diào)整），當(dāng)月 15號定期出刊，前期針對沭陽市區(qū)免費 發(fā)放 1 萬本。3 、封面封二封三拉頁及封底：以城市美景和有影響力的

5、人物、 企事業(yè)單位形象、企事業(yè)單位產(chǎn)品形象宣傳為主以及本期要點提示。4、正式版面：（ 1 ）首頁：創(chuàng)刊詞、目錄以及雜志工作人員職務(wù)以及贊助單位 名稱。附帶本雜志的聯(lián)系方式和投稿、聯(lián)絡(luò)等方式。（2）正文大致劃分版塊：1 、卷首語（發(fā)刊詞、雜志社寄語、哲理美文）2、特別策劃（形象宣傳、活動策劃）3、都市達人（針對沭陽知名成功人士就某一角度作訪談）4、投資理財（金融政策、理財技巧、保險資訊）5、都市情感（情感歷程、舉案說法的情感故事）6、職場超市 （職場信息、職場暢談、培訓(xùn)及私立學(xué)校招生、 考試信息、招聘信息等）7、健康人生（養(yǎng)生保健、連鎖藥店、醫(yī)療門診等）8、時尚潮流（品牌服裝、美容美發(fā)、潮流搭配

6、等）9 、珠寶達人（珠寶首飾、婚紗攝影、婚慶服務(wù)）10、 3G時代（數(shù)碼通訊、電腦網(wǎng)絡(luò)、品牌家電）、 房產(chǎn)居家（樓盤推薦、投資置業(yè)、家庭裝飾、品牌家具）、行走天涯（旅游景點推薦、風(fēng)土人情介紹、旅游路線 推薦、旅行社信息、酒店信息）、音像書畫（時尚娛樂、新書好碟、才藝興趣班展示等）、車行天下（汽車美容、品牌 4S 店、車市動態(tài)、新車資訊）、食尚吃典（美食推薦、餐飲文化、咖啡茶樓等）、生活點擊（賓館、餐飲、茶樓、咖啡、酒吧、快餐、 購物、美容、醫(yī)療等聯(lián)系方式及優(yōu)惠券信息）、休閑娛樂（介紹娛樂休閑場所的功能、特色、星座物 語、開心一笑）、編讀乘興（編輯、讀者互動抒發(fā)閑情逸致、抒寫街頭 巷尾見聞感悟）

7、、魅力沭陽（針對沭陽縣請開設(shè)的區(qū)域性廣告專欄。） 另：加盟單位可單獨開設(shè)專欄或以專輯形式合作！四、本刊特點1、優(yōu)勢組合：延續(xù)中國郵政 DM 直郵品牌，集最精英業(yè)務(wù)員之 力，由專業(yè)傳媒人策劃主編，使得雜志市場有保障，在可讀性上保證 了發(fā)行的成功。2、針對性強：可直接將廣告?zhèn)鬟f給真正的客戶，有很強的選擇 性。避免大眾傳媒在傳播給所有受眾時所造成的大量浪費。3 、發(fā)行量大：前期擬定 10000 本以上，免費贈送。其中高端名 址寄遞公務(wù)員 1500本，企業(yè)法人 500本， 25-55 歲高收入人群 6000 本，公共休閑場所上門直投 2000 本。4、渠道優(yōu)勢：郵政有著覆蓋面巨大的數(shù)據(jù)庫名址，現(xiàn)成而又

8、最 全面的投遞網(wǎng)絡(luò)，使得發(fā)行有著其他刊物所不能比擬的優(yōu)勢。5 、內(nèi)容創(chuàng)新：刊物在內(nèi)容設(shè)置上貼近生活，講究互動；定位準(zhǔn) 確，直指目標(biāo)受眾者；印刷考究，工藝精美，可讀性強。6、強化互動性，溝通促進傳播：編讀互動、附上回執(zhí)或者優(yōu)惠 券可以幫助企業(yè)單位找到目標(biāo)客戶和潛在客戶， 減少業(yè)務(wù)發(fā)展的盲目 性，相應(yīng)節(jié)省企業(yè)單位的廣告費用。 與合作單位積極策劃大型活動的 同時，我們的雜志還會適時舉辦一些PARTY或是其它互動類的活動 （餐會，野外郊游， “驢族”出行等）給消費者一個溝通的機會。把雜 志變得靈活起來， 體現(xiàn)真正的人文關(guān)懷。 并以口碑傳播的方式擴大我們雜志的宣傳范圍7、價格優(yōu)勢： 廣告費用要比電視和報

9、紙低的多。 比如宿遷日報， 半版的一期 6000元；宿遷電視臺一般廣告價格按每 60秒2000 元左右 計算，欄目贊助廣告每月在 16000 到 20000 之間；而 DM 雜志內(nèi)頁通 常都是5000 一個版面，長期合作的客戶還可享受 6折優(yōu)惠，價格優(yōu)勢 明顯。8、經(jīng)濟實惠：可供反復(fù)翻閱，提供信息全面，經(jīng)得起推敲，有 說服力。印刷精美具有一定的珍藏價值，便于保存和查詢，廣告效果 持久。宣傳力度大，利于多重媒體直接宣傳。五、發(fā)放渠道策略1、發(fā)行渠道 本刊采用多渠道發(fā)行，以高端名址寄遞為主，主要地點投放、上 門直投、夾報發(fā)行為輔。利用郵政特有的數(shù)據(jù)庫名址及投遞優(yōu)勢，篩 選出相應(yīng)的目標(biāo)人群，其中高端

10、名址寄遞公務(wù)員 1500 本，企業(yè)法人 500本， 25-55 歲高收入人群 6000本，公共休閑場所上門直投 2000 本。2、主要投放地點 高檔社區(qū)、高級賓館酒店、餐廳咖啡廳俱樂部、美容場所（美發(fā) 店美容院等）、各通訊網(wǎng)點、政府機關(guān)及商業(yè)樓宇、金融保險證券等 特點場所、大型停車場、4S店、專賣店（服裝，電腦，飾品，珠寶等 等）、大型的寫字樓、 各培訓(xùn)學(xué)校及特色興趣班等、 大的賣場、 醫(yī)院、 省內(nèi)快客班線、大型洗車場、市內(nèi)主要公司、縣行政辦公大樓以及企 事業(yè)單位六、廣告客戶：1、客戶目標(biāo)：主要客戶定位在和大眾消費息息相關(guān)的行業(yè)，如 投資置業(yè)、餐飲、酒店、洗浴、娛樂、特色工藝品店、大型商場、醫(yī)

11、 療門診、美容美發(fā)、教育培訓(xùn)、各地方旅行社旅游景點推廣、體育用 品、農(nóng)副產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、汽車、IT產(chǎn)品、酒店（賓館）、商場等2、廣告內(nèi)容：講究知識性、趣味性和信息量，圖文并茂、可讀 可視。七、生活導(dǎo)航雜志廣告價格表版面尺寸（高*寬）價格（元）備注封面（含軟文1P）285mm X210mm12000前扉拉頁（4P）285mm X420mm12000目錄前雙拉頁后扉拉頁（4P）285mm X840mm10000封三前雙拉頁封二（拉頁）285mm X420mm12000封三285mm X210mm8000封底285mm X210mm9000扉頁285mm X210mm6000目錄前共8P5000目錄

12、后共8P內(nèi)頁285mm X210mm4000內(nèi)頁通版（2P）285mm X420mm7000內(nèi)頁1/2版140mm X210mm2000內(nèi)頁1/4版70mm X210mm1000優(yōu)惠券版（獨立可撕版面）50 X90mm800生活點擊信息70mm X70mm100目錄廣告100mm X80mm600140mm X210mm3000半版285mm X210mm5000整版本刊以長期合同作為友好合作關(guān)系的基礎(chǔ)，凡簽約全年 6期以上 的客戶可享受6折的優(yōu)惠；凡簽約4期以上的客戶可享受7折的優(yōu)惠； 凡簽約2期以上的客戶可享受8折的優(yōu)惠；散戶可根據(jù)其一次性使用 版面數(shù)量折算享受以上同等折扣優(yōu)惠。加盟單位可

13、開設(shè)專欄或?qū)］?。八、雜志組織結(jié)構(gòu) 總編: 副總編： 策劃： 主編： 責(zé)任編輯： 特邀編輯： 攝影： 設(shè)計： 法律顧問 : 運營總監(jiān)： 媒體總監(jiān)： 市場主管： 客服經(jīng)理： 市場經(jīng)理： 客戶經(jīng)理： 廣告專線： 傳真： 客服電話 : 發(fā)行： 地址：電子郵箱： 交友俱樂部 QQ 群：電子雜志：九、市場前景今日沭陽作為一本 DM 雜志，其特有的宣傳方式和力度必 將給沭陽消費資訊市場帶來廣闊的發(fā)展前景，同時其內(nèi)容的人文性， 時尚性和實用性也是一個亮點。 我們編輯部和市場部有一支經(jīng)驗豐富 的廣告業(yè)務(wù)隊伍；有一批資深撰稿人，確?？锏纳疃燃案叨ㄎ唬瑘?持既定的方針與宗旨；有一個獨具特色的、有一定品位的、設(shè)計印刷 精美的富于吸引力的刊物； 有特定的讀者群， 他們在經(jīng)濟上具有購買 力，而且追求現(xiàn)代生活， 我們的廣告定位正是為了滿足這些讀者的需 求，對廣告客戶具有說服力；有廣告宣傳的獨特視角，注重產(chǎn)品文化 特色的宣傳， 把廣告當(dāng)作文章做， 有品位、有知識、有趣味、有內(nèi)涵； 大幅廣告與小幅廣告的銷售策略， 可以滿足不同廣告客戶需要； 各大 商家的產(chǎn)品分類小幅廣告，