兒童電子的的策劃案課件

1、 項(xiàng)目報(bào)告2011年2月 . 江陰 兒童電子書(shū)出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)打造中國(guó)兒童數(shù)字出版第一品牌www.TonM 市場(chǎng)分析第二部分Page 04 我們的機(jī)會(huì)第三部分Page 07 我們的優(yōu)勢(shì)第四部分Page 10 項(xiàng)目功能介紹第五部分Page 11 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略第六部分Page 21 市場(chǎng)執(zhí)行策略第七部分Page 26 管理和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)第九部分Page 30 項(xiàng)目概述第一部分Page 01 項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃第十部分Page 33 戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃第八部分Page 28 投資規(guī)模及資金使用計(jì)劃第十一部分 Page 37 目 錄 項(xiàng)目財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)第十二部分Page 38中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)兒童電子書(shū)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的

2、整體發(fā)展思路以?xún)和娮訒?shū)的原創(chuàng)特色版權(quán)為核心;打造創(chuàng)意、研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)為一體化的兒童電子書(shū)出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái);內(nèi)容 + 平臺(tái) + 終端的商業(yè)運(yùn)作模式;突出內(nèi)容互動(dòng)化、平臺(tái)社區(qū)化、終端體驗(yàn)化;新興的產(chǎn)品直銷(xiāo)模式和傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道同步運(yùn)作;構(gòu)建大中華地區(qū)最完整的、最系統(tǒng)的、最專(zhuān)業(yè)的兒童電子書(shū)出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和教育產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)體系，成為貫通動(dòng)漫、出版、教育為主的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品上下游各方關(guān)系的大產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。打造國(guó)內(nèi)第一個(gè)國(guó)家級(jí)的兒童數(shù)字內(nèi)容出版產(chǎn)業(yè)基地第一部分 項(xiàng)目概述 整體發(fā)展思路中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)www.TonMP 11www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)創(chuàng)新創(chuàng)新理念、創(chuàng)新模式創(chuàng)意創(chuàng)意產(chǎn)品、

3、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造創(chuàng)造財(cái)富、創(chuàng)造價(jià)值 項(xiàng)目概述第一部分 發(fā)展宗旨 項(xiàng)目概述第一部分 項(xiàng)目理念P 02www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)P 03項(xiàng)目聯(lián)合發(fā)起單位： 中卡世紀(jì)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)從事少兒圖書(shū)出版和品牌營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)漫傳媒機(jī)構(gòu)； 宏圖動(dòng)畫(huà)國(guó)內(nèi)最有影響力的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制作公司； 中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院是專(zhuān)注于數(shù)字化、信息化和全球化背景 下的新媒體綜合發(fā)展研究的專(zhuān)業(yè)性科學(xué)研究機(jī)構(gòu)； 兒童電子書(shū)項(xiàng)目將以“童媒網(wǎng)”為依托、以動(dòng)漫為載體，結(jié)合自身在兒童出版領(lǐng)域的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，不斷整合上游內(nèi)容資源和下游渠道資源，推出“卡通寶兒童電子書(shū)”系列產(chǎn)品，打造國(guó)內(nèi)最有影響力的兒童電子書(shū)出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，建立系統(tǒng)的兒童電子

4、書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈，不斷創(chuàng)造新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，并以此向兒童數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)軍。 與出版產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與新媒體相結(jié)合，為少年兒童提供系統(tǒng)化的內(nèi)容服務(wù)，打造具有“終端 + 內(nèi)容 + 平臺(tái)”的兒童電子書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈。兒童電子書(shū)出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 項(xiàng)目概述第一部分目標(biāo)：成為中國(guó)領(lǐng)先的兒童電子書(shū)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商P 03www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)16歲以下兒童有3.8億左右，占人口的比重約20。目前中國(guó)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30左右，全國(guó)0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過(guò)數(shù)十億元。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年兒童用品將以每年12.4的速度遞增。國(guó)內(nèi)兒童消費(fèi)主要集中在服裝、玩具、

5、文具和教育培訓(xùn)等方面。國(guó)內(nèi)兒童消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大，兒童消費(fèi)增長(zhǎng)為市場(chǎng)細(xì)分奠定了量的基礎(chǔ)，城市兒童消費(fèi)在家庭總支出當(dāng)中所占比例超過(guò)33的已占到家庭總數(shù)的90。其份額已構(gòu)成了家庭消費(fèi)不可忽視的重要組成部分。 兒童消費(fèi)市場(chǎng)是個(gè)非常有潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間！ 北京、上海、廣州、成都和西安012歲的兒童約441萬(wàn)人，五市平均每戶(hù)家庭的兒童月消費(fèi)高達(dá)897元。其中廣州兒童月平均消費(fèi)最高，達(dá)1101元；其次為北京，平均每月為l009元；上海居第3位，為972元；五大城市兒童消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)十分可觀。按平均每人每月897元計(jì)算，月消費(fèi)總額近40億元。其中上海的市場(chǎng)最大，超過(guò)16億元；北京和廣州分別為

6、9.6億和7.0億元。在國(guó)外這個(gè)數(shù)字更大，美國(guó)兒童用品市場(chǎng)消費(fèi)達(dá)到了近1600億美元?？梢?jiàn)，兒童消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。年齡段的差異性導(dǎo)致的不同消費(fèi)，由于不同年齡段兒童，在生理心理需求上的不同，構(gòu)成了兒童產(chǎn)品與服務(wù)的多元性需求。 市場(chǎng)分析第二部分 兒童消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀P 04www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 市場(chǎng)分析第二部分 兒童電子消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀 中國(guó)擁有全世界最大的兒童消費(fèi)市場(chǎng) 兒童電子產(chǎn)品市場(chǎng)已全面啟動(dòng) 但未得到深度開(kāi)發(fā) 目前，中國(guó)正處于第四波嬰兒潮，2008年的新生兒達(dá)1608萬(wàn)，這一波嬰兒潮帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期。早自2000年以來(lái)，嬰童產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率就達(dá)3

7、0%，遠(yuǎn)高于同期GDP9%的增長(zhǎng)率。而“421”的家庭結(jié)構(gòu)也成為社會(huì)主流，孩子在家庭和社會(huì)中的地位不斷提高，兒童消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)成人消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度和增長(zhǎng)潛力。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)16歲以下少年兒童已有3億多，而城市兒童消費(fèi)在家庭總支出比例已超過(guò)33%。有專(zhuān)家分析指出，我國(guó)6歲以下嬰童的消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到5000億元左右的規(guī)模，到2010年，可望達(dá)到1萬(wàn)億元的規(guī)模。 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第五次人口普查的顯示，我國(guó)014歲的人口為28979萬(wàn)人。由此可見(jiàn)，我國(guó)兒童電子市場(chǎng)巨大。著眼于兒童電子市場(chǎng)所凸現(xiàn)的巨大市場(chǎng)潛力，不少商家紛紛涉足，推出了一大批為少年兒童量身訂做的產(chǎn)品。作為全世界潛力最大的中國(guó)兒童電子市場(chǎng)，我

8、們的兒童電子產(chǎn)品和兒童教育產(chǎn)業(yè)仍沒(méi)有得到深度開(kāi)發(fā)。P 05www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 市場(chǎng)分析第二部分P 06www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 我們的機(jī)會(huì)第三部分我們的機(jī)會(huì)1432產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)政策機(jī)會(huì)資本機(jī)會(huì) 2009年數(shù)字出版業(yè)整體收入超過(guò)750億元，首次超過(guò)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)值；到2020年整個(gè)“數(shù)字出版”產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售額將占到整個(gè)出版業(yè)的一半左右；到2030年，90%的圖書(shū)都將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。 兒童電子出版產(chǎn)業(yè)是二十一世紀(jì)所剩不多的“藍(lán)?！笔袌?chǎng)，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，資本市場(chǎng)又開(kāi)始活躍起來(lái)，尤其對(duì)文化、傳媒、出版產(chǎn)業(yè)倍加關(guān)注。我們擁有愛(ài)國(guó)者的品牌，豐富多彩的動(dòng)漫出版

9、內(nèi)容和便捷的移動(dòng)閱讀終端以及創(chuàng)新的贏利模式，必將會(huì)得到資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。 政府正在加強(qiáng)扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，并制定了許多帶有指導(dǎo)性的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，尤其是作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分兒童數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更為重中之重?！翱ㄍ▽殐和娮訒?shū)”項(xiàng)目的運(yùn)作成功，將給整個(gè)兒童教育出版產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫業(yè)帶來(lái)新的希望和示范作用，也同樣能獲得各級(jí)政府的大力扶持。 數(shù)字出版和兒童電子化閱讀與學(xué)習(xí)將成為一種趨勢(shì)。利用動(dòng)漫形象和動(dòng)漫內(nèi)容與兒童電子產(chǎn)品相結(jié)合的產(chǎn)品越來(lái)越受到孩子們的青睞。成人電子書(shū)市場(chǎng)在漢王等一大批大型企業(yè)的帶動(dòng)下已形成了良好的市場(chǎng)消費(fèi)氛圍。兒童電子書(shū)市場(chǎng)處于“真空期”，尚未形成具有領(lǐng)導(dǎo)地位的兒童電子書(shū)

10、終端及內(nèi)容提供服務(wù)品牌。P 07www.TonM數(shù)字出版和兒童電子化閱讀與學(xué)習(xí)將成為一種趨勢(shì)國(guó)內(nèi)同類(lèi)市場(chǎng)處于“真空期”，尚未形成具有領(lǐng)導(dǎo)地位的內(nèi)容提供及運(yùn)營(yíng)品牌互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為兒童用戶(hù)第一媒體，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始向低齡化發(fā)展兒童消費(fèi)市場(chǎng)是個(gè)非常有潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 我們的機(jī)會(huì)第三部分P 08中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)www.TonM 目前的電子書(shū)市場(chǎng)基本上都是以成人為目標(biāo)消費(fèi)群，下一波的潮流將會(huì)向兒童消費(fèi)群體方向發(fā)展；而兒童電子書(shū)則會(huì)以豐富多彩的內(nèi)容，動(dòng)漫的表現(xiàn)形式，全彩色的屏幕顯示以及靈活的移動(dòng)閱讀終端體驗(yàn)來(lái)吸引更多的家長(zhǎng)和少年兒童消費(fèi)者

11、。這是一個(gè)不可忽視的群體，具有非常大的發(fā)展?jié)摿?，?1世紀(jì)兒童教育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的最受關(guān)注的一片“藍(lán)?！薄和娮娱喿x時(shí)代即將到來(lái)，兒童電子書(shū)將成為一種潮流 我們的機(jī)會(huì)第三部分P 09中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)www.TonM上游：內(nèi)容資源整合下游：內(nèi)容分銷(xiāo)渠道中游：服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 童媒網(wǎng) 中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 項(xiàng)目功能介紹第五部分 項(xiàng)目定位P 13終端產(chǎn)品主題化按照兒童不同需求設(shè)計(jì)有特色的電子書(shū)內(nèi)容推出與課堂同步的動(dòng)漫學(xué)習(xí)課件與內(nèi)容強(qiáng)化兒童終端用戶(hù)的體驗(yàn)和交互功能為孩子們營(yíng)造一種良好的電子閱讀氛圍為孩子與家長(zhǎng)創(chuàng)造親自互動(dòng)學(xué)習(xí)的樂(lè)園為孩子與老師創(chuàng)造一種交流的社區(qū)平臺(tái)銷(xiāo)售模式多元化建立

12、多渠道、多模式的銷(xiāo)售系統(tǒng)新興直銷(xiāo)手段與傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道同步進(jìn)行拓展兒童電子書(shū)租賃市場(chǎng)，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式平臺(tái)經(jīng)營(yíng)社區(qū)化第五部分 項(xiàng)目功能介紹 項(xiàng)目總體概念中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)www.TonMP 12運(yùn)營(yíng)模式：內(nèi)容+平臺(tái)+終端終端產(chǎn)品的銷(xiāo)售模式（賣(mài)產(chǎn)品內(nèi)容 + 終端） 校園網(wǎng)、家庭網(wǎng)直銷(xiāo)模式 電視購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)模式 新華書(shū)店、電子產(chǎn)品銷(xiāo)售模式 兒童醫(yī)院的租賃和直銷(xiāo)模式利用我們?cè)趦?nèi)容資源的整合能力和技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，推出具有影響力的兒童電子書(shū)終端產(chǎn)品，并通過(guò)面向幼兒園和小學(xué)校園的產(chǎn)品直銷(xiāo)模式和通過(guò)電視媒體面向家庭的電視直銷(xiāo)模式以及傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道相結(jié)合的模式，形成三位一體的產(chǎn)品銷(xiāo)售系統(tǒng)，并以此獲得相

13、應(yīng)的收益。 項(xiàng)目功能介紹 運(yùn)營(yíng)模式第五部分中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)www.TonMP 14運(yùn)營(yíng)模式：內(nèi)容+平臺(tái)+終端內(nèi)容平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式（賣(mài)內(nèi)容平臺(tái) + 內(nèi)容） 整合上游內(nèi)容資源（與各大出版機(jī)構(gòu)和版權(quán)方建立聯(lián)盟合作關(guān)系） 建立下游分銷(xiāo)渠道（與硬件廠商和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商建立聯(lián)盟合作關(guān)系）整合國(guó)內(nèi)外最優(yōu)秀的少兒出版內(nèi)容資源，進(jìn)行二次編輯加工處理，全面電子化，系統(tǒng)化，網(wǎng)絡(luò)化，并應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、數(shù)字電視等領(lǐng)域；向大的硬件廠商和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商提供兒童數(shù)字出版內(nèi)容和技術(shù)解決方案；如向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、新浪、搜狐等運(yùn)營(yíng)商提供兒童電子書(shū)的專(zhuān)有下載平臺(tái)；給漢王、盛大、諾亞州、好記星等終端廠商提供

14、內(nèi)容服務(wù)，并通過(guò)買(mǎi)斷、合作分帳等模式獲得收益。 項(xiàng)目功能介紹 運(yùn)營(yíng)模式第五部分中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)www.TonMP 15運(yùn)營(yíng)模式：內(nèi)容+平臺(tái)+終端會(huì)員網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)模式（賣(mài)服務(wù)內(nèi)容 + 服務(wù)） 利用所累積的終端用戶(hù)資源，建立數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)新體系 以收取會(huì)員費(fèi)的方式，為會(huì)員提供更加個(gè)性化的服務(wù)當(dāng)我們的終端產(chǎn)品銷(xiāo)售到一定數(shù)量的時(shí)候和我們的平臺(tái)內(nèi)容已經(jīng)非常豐富的時(shí)候，我們將建立起詳盡的會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)，我們將通過(guò)收取月費(fèi)、年費(fèi)的方式，向會(huì)員提供更多的內(nèi)容服務(wù)和會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)。 項(xiàng)目功能介紹 運(yùn)營(yíng)模式第五部分中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)www.TonMP 16業(yè)務(wù)內(nèi)容原創(chuàng)版權(quán)制作內(nèi)容資源整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)搭建

15、形成產(chǎn)業(yè)集群平臺(tái)運(yùn)營(yíng)業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略結(jié)盟內(nèi)容集成渠道營(yíng)銷(xiāo)終端產(chǎn)品業(yè)外品牌合作戰(zhàn)略發(fā)展品牌戰(zhàn)略人才戰(zhàn)略資本戰(zhàn)略市場(chǎng)戰(zhàn)略硬度熱度高度維度完整的兒童電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈 項(xiàng)目功能介紹 完整產(chǎn)業(yè)鏈第五部分www.TonMP17www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 項(xiàng)目功能介紹第五部分 版權(quán)內(nèi)容部分電子圖書(shū)版權(quán)內(nèi)容集成合作版權(quán)內(nèi)容與版權(quán)擁有者合作的版權(quán)內(nèi)容。購(gòu)買(mǎi)版權(quán)內(nèi)容向版權(quán)擁有者購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)內(nèi)容。自有版權(quán)內(nèi)容自行創(chuàng)作和編輯的版權(quán)內(nèi)容。共享版權(quán)內(nèi)容由作者自行上傳的版權(quán)內(nèi)容。P 18www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 項(xiàng)目功能介紹第五部分 內(nèi)容平臺(tái)部分出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)社區(qū)交流平臺(tái)建立互動(dòng)、互信、互通的

16、資源共享社區(qū)。出版發(fā)行平臺(tái)向消費(fèi)者提供豐富多彩的兒童電子書(shū)系列的內(nèi)容產(chǎn)品。內(nèi)容集成平臺(tái)整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的少兒電子出版內(nèi)容資源。電子商務(wù)平臺(tái)向消費(fèi)者提供與兒童電子書(shū)相關(guān)的衍生產(chǎn)品。P 19www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 項(xiàng)目功能介紹第五部分 終端產(chǎn)品部分終端產(chǎn)品兒童電子書(shū)電子圖書(shū)閱讀功能有聲讀物視聽(tīng)功能內(nèi)容編輯上傳功能電子相框播放功能親子互動(dòng)游戲功能動(dòng)畫(huà)視頻播放功能P 20www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略第六部分營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略資本戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略成為中國(guó)領(lǐng)先的兒童電子書(shū)內(nèi)容服務(wù)商/平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商P 21www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 項(xiàng)目

17、運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略第六部分 產(chǎn)品戰(zhàn)略 以“卡通寶”為品牌，建立系統(tǒng)化的產(chǎn)品研發(fā)思路，開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特個(gè)性的前沿產(chǎn)品，力爭(zhēng)在2011年5月份推出“卡通寶兒童電子書(shū)”第一代產(chǎn)品，俗稱(chēng)“傻瓜電子書(shū)”，只有點(diǎn)、讀、聽(tīng)、看的基本功能；8月份推出第二代產(chǎn)品，俗稱(chēng)“交互式電子書(shū)”，除有點(diǎn)、讀、聽(tīng)、看的基本功能外，更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和內(nèi)容上傳功能；12月份推出第三代產(chǎn)品，俗稱(chēng)“智能電子書(shū)”，具有多種智能系統(tǒng)的兒童電子書(shū)閱讀終端。 產(chǎn)品戰(zhàn)略 卡通寶兒童電子書(shū) 卡通寶漢語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái) 卡通寶家庭閱讀終端P 22www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略第六部分 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 加強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣力度，建立起專(zhuān)業(yè)的市

18、場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，借助卡通寶的品牌影響力和產(chǎn)業(yè)影響力，整合內(nèi)容、產(chǎn)品、渠道、媒介等上下游的優(yōu)勢(shì)資源，以及各方的優(yōu)勢(shì)資源和資本力量，商業(yè)操作和資本運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，快速形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模?？ㄍ▽毱放朴绊憙?nèi)容資源產(chǎn)品資源渠道資源媒介資源兒童電子書(shū)出版產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略P 23www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略第六部分 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 借助我們的所擁有的媒體資源優(yōu)勢(shì)、與較強(qiáng)的市場(chǎng)策劃和運(yùn)營(yíng)能力相結(jié)合，建立起多渠道、多形式、多形態(tài)的產(chǎn)品銷(xiāo)售系統(tǒng)，不斷創(chuàng)新盈利模式。傳統(tǒng)模式媒介模式團(tuán)隊(duì)直銷(xiāo)聯(lián)合銷(xiāo)售電子產(chǎn)品渠道玩具銷(xiāo)售渠道新華書(shū)店渠道電視媒體渠道期刊圖書(shū)渠道電子商務(wù)渠道團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)組織會(huì)議直銷(xiāo)校園網(wǎng)

19、直銷(xiāo)特殊渠道銷(xiāo)售品牌渠道銷(xiāo)售政府渠道銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略P 24營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略第六部分 資本戰(zhàn)略 資源與資本相結(jié)合，全面整合兒童教育出版領(lǐng)域里的產(chǎn)品資源、渠道資源、媒介資源，并借助資本的力量，通過(guò)收購(gòu)、兼并、重組的方式，使企業(yè)能夠快速做強(qiáng)、做大。收 購(gòu)資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略兼 并重 組資本戰(zhàn)略P 25www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 市場(chǎng)執(zhí)行策略第七部分P 26第一階段：以技術(shù)研發(fā)為主 充分發(fā)揮中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體產(chǎn)業(yè)研究院的技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及在嵌入式科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，開(kāi)發(fā)出一套擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的兒童數(shù)字出版技術(shù)平臺(tái)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并以此為核心向?qū)I(yè)

20、的兒童數(shù)字出版平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方向全面發(fā)展。第二階段：以平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為主 以“童媒網(wǎng)” （兒童傳媒縮寫(xiě)）作為運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，并與大的出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)盟，整合更加豐富的少兒出版內(nèi)容資源，建立中國(guó)少兒電子出版資源中心，并與終端產(chǎn)品的銷(xiāo)售和用戶(hù)的體驗(yàn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)線上、線下多種業(yè)態(tài)的交流與互動(dòng)。第三階段：以產(chǎn)業(yè)整合為主 以合作各方的資源和資本優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)、電子書(shū)、以及全國(guó)的連鎖專(zhuān)賣(mài)系統(tǒng)和銷(xiāo)售渠道進(jìn)行全面整合，商業(yè)操作和資本運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，并通過(guò)合并、重組、收購(gòu)的方式，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和商業(yè)壁壘，成為中國(guó)兒童數(shù)字出版領(lǐng)域最權(quán)威、最有影響力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，并最終實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外上市的目標(biāo)。www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出

21、版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 市場(chǎng)執(zhí)行策略第七部分 在內(nèi)容上：先小后大 首先整合現(xiàn)有的600多種兒童和動(dòng)漫圖書(shū)出版資源，選擇100200種圖書(shū)先制作成電子版圖書(shū)，然后在逐漸擴(kuò)大種類(lèi)和規(guī)模 。 選擇10家少兒出版社進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟，擴(kuò)大內(nèi)容資源，使“童媒網(wǎng)”的內(nèi)容可以達(dá)到1000種以上。這也將會(huì)是目前國(guó)內(nèi)最大的一個(gè)少兒電子圖書(shū)版權(quán)提供商，即填補(bǔ)了兒童電子圖書(shū)內(nèi)容提供這個(gè)市場(chǎng)的空白，又滿(mǎn)足了廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。 在市場(chǎng)上：先快后慢 利用現(xiàn)有的300500家地市級(jí)廣告媒體資源以及中國(guó)教育電視臺(tái)的媒體平臺(tái)，對(duì)“童媒網(wǎng)”進(jìn)行廣泛的宣傳推廣，利用的媒介所帶來(lái)的效應(yīng)來(lái)擴(kuò)大“童媒網(wǎng)”的影響力，為下一步的版權(quán)內(nèi)容整合進(jìn)行預(yù)熱。 設(shè)

22、計(jì)一套具有可操作性的內(nèi)容版權(quán)結(jié)算辦法和策略，集中各種優(yōu)勢(shì)資源，快速啟動(dòng)市場(chǎng)，快速實(shí)現(xiàn)贏利，然后再慢慢調(diào)整市場(chǎng)策略，建立起屬于自己的產(chǎn)供銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈，用三到五年的時(shí)間把市場(chǎng)規(guī)模做大，并形成行業(yè)相對(duì)壟斷地位。 在產(chǎn)業(yè)上：先點(diǎn)后面 主要是通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)的理念，首先把“童媒網(wǎng)”項(xiàng)目作為切入點(diǎn)，在“童媒網(wǎng)”進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作的同時(shí)進(jìn)行各種資源整合，進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)，并使其形成產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)、聯(lián)動(dòng)，令其創(chuàng)造出品牌與市場(chǎng)的最大價(jià)值化。P 27中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)www.TonM童媒網(wǎng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略及未來(lái)發(fā)展路徑 戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃第八部分商業(yè)品牌價(jià)值優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源P 28產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)袖地位年內(nèi)銷(xiāo)售達(dá)2000萬(wàn)美金2011年

23、2012年2013年業(yè)內(nèi)主導(dǎo)地位實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售20萬(wàn)臺(tái) 年內(nèi)銷(xiāo)售達(dá)1200萬(wàn)美金全面啟動(dòng)市場(chǎng) 實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售10萬(wàn)臺(tái) 年內(nèi)銷(xiāo)售達(dá)800萬(wàn)美金完成融資公司上市近期目標(biāo)中期目標(biāo)遠(yuǎn)期目標(biāo) 戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃第八部分P 29成為國(guó)內(nèi)最有影響力的兒童電 子書(shū)出版領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)展成集動(dòng)漫、教育、出版為 一體的兒童傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)依托企業(yè)的自身發(fā)展，用三到 五年的時(shí)間，最終實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外 上市的目標(biāo)中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)www.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)www.TonM籌備階段啟動(dòng)階段發(fā)展階段童媒網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的三個(gè)發(fā)展階段 項(xiàng)目執(zhí)行計(jì)劃第十部分P 33 P 38 第十二部分 財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)

24、營(yíng)平臺(tái)www.TonMwww.TonM中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的兒童數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái) 我們的優(yōu)勢(shì)第四部分P 10新產(chǎn)業(yè) / 新項(xiàng)目的整體策劃能力 運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)新產(chǎn)業(yè)、新項(xiàng)目的整體策劃，并擁有多項(xiàng)成功案例；跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)的資源整合能力 熟悉兒童出版和教育產(chǎn)業(yè)，熟悉移動(dòng)、電信、多媒體和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，擁有 較強(qiáng)的跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)的資源整合能力；擁有出版 / 動(dòng)漫 / 傳媒領(lǐng)域市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) 國(guó)內(nèi)最有影響力的動(dòng)漫出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)之一，多年從事兒童圖書(shū)出版、動(dòng)漫 品牌營(yíng)銷(xiāo)、兒童電視媒體運(yùn)營(yíng)；擁有豐富的動(dòng)漫和少兒出版領(lǐng)域的內(nèi)容資源和 豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；擁有豐富的資本市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和超強(qiáng)的融資能力； 領(lǐng)軍人物擁有多年海外上市公司的

25、工作經(jīng)驗(yàn)和超強(qiáng)的資本運(yùn)作能力；擁有廣泛的媒體資源 擁有國(guó)家級(jí)和地方媒體的廣泛資源，并擁有中國(guó)教育電視臺(tái)一頻道 （CETV1）黃金時(shí)段卡卡動(dòng)漫劇場(chǎng)的獨(dú)家代理權(quán)，同時(shí)還擁有全國(guó)100家 地方電視臺(tái)的媒體廣告資源。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和策劃知名人士擅長(zhǎng)新產(chǎn)業(yè) / 新項(xiàng)目資源整合擁有出版 / 動(dòng)漫 / 傳媒領(lǐng)域市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)擁有多項(xiàng)成功市場(chǎng)策劃和執(zhí)行案例多年香港上市公司、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)高級(jí)主管經(jīng)驗(yàn)吉林省新聞出版局圖書(shū)管理處從事出版管理工作曾任三辰卡通集團(tuán)圖書(shū)出版公司總經(jīng)理香港21世紀(jì)通有限公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)香港南華傳媒集團(tuán)中國(guó)公司總經(jīng)理香港環(huán)球數(shù)碼有限公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)北京中卡世紀(jì)動(dòng)漫文化傳媒有限公司總裁中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第一屆理事會(huì)常務(wù)理事中國(guó)游戲協(xié)會(huì)青少年保護(hù)委員會(huì)副主任獲得過(guò)文化部頒發(fā)的“中國(guó)少年兒童貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” 2006中國(guó)十大創(chuàng)新人物2007中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度十大人物2008年度“中國(guó)品牌建設(shè)十大杰出企業(yè)家” 少兒圖書(shū)出版+動(dòng)漫渠道運(yùn)營(yíng)+