中小企業(yè)營銷創(chuàng)新的研究開題報告

1、河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告題目：中小企業(yè)營銷創(chuàng)新的研究 教學(xué)系部：經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系教研室：匝場營銷專 業(yè)：電場營銷班 級：08首車肖102王并學(xué) 號:20081566姓 名：李宏強(qiáng)指導(dǎo)教師：馮小偉填表口期：2010年4月12 口中小企業(yè)營銷創(chuàng)新的研究、選題的依據(jù)及意義創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的不竭動力， 是經(jīng)濟(jì)賴以持續(xù)的源泉。 對于 目前我國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀來說，中小企業(yè)在GD阱占據(jù)了相當(dāng)大的比重（60%左右），創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會和技術(shù)創(chuàng)新成果， 是我國國民經(jīng)濟(jì)體 系的重要組成部分，其發(fā)展倍受社會各界關(guān)注。改革開放以來，中小 企業(yè)的營銷多數(shù)都是走著模仿西方企業(yè)的道路,沒有很好的結(jié)合我國 的國情

2、，弊端較多 ?現(xiàn)階段，市場競爭 H 趨激烈，改變困頓的營銷狀況 , 探索自己的營銷之路，只有對符合中小企業(yè)自身?xiàng)l件的營銷策略，進(jìn)行不斷的創(chuàng)新才能夠在競爭中生存和發(fā)展。. 研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢對于中小企業(yè)的營銷創(chuàng)新我們知道國外對營銷創(chuàng)新的起步較早，提出了不同的概念，形成了不同的理論。如芭芭拉的?本德 ?杰克遜“關(guān)系營銷 S 桑格菲特的“營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略”等都做了較為全而的 研究。而我國對營銷創(chuàng)新的研究相對較晚，但己從單純的理論學(xué)習(xí)階 段步入全而的創(chuàng)新和拓展時代。如李丹儀提出“建立市場營銷創(chuàng)新體系 J 劉永安的“企業(yè)營銷創(chuàng)新”等等。然而，由于缺乏對西方營銷 理論應(yīng)用于中國實(shí)踐的有效探索，缺乏中國營銷理論

3、創(chuàng)新的嘗試，這些觀念沒有很好地與中國國情有效結(jié)合，這就需要我們提出更貼近中 國企業(yè)的營銷創(chuàng)新概念。隨著時代的發(fā)展，將會有更多人關(guān)注營銷創(chuàng)新，這將會會推動中小企業(yè)的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上相信會有更多細(xì)化的研究成果，如中小食品企業(yè)、 中小服裝企業(yè)、 中小電子企業(yè)等的營銷創(chuàng)新研究。 一旦理 論成熟，對于中小企業(yè)健康、 可持續(xù)地發(fā)展意義將會極其深遠(yuǎn)。 因此 , 關(guān)于營銷 創(chuàng)新，一定會朝著更實(shí)用、更有效的趨勢發(fā)展。二、本課題研究內(nèi)容.中小企業(yè)的社會影響力.中小企業(yè)營銷環(huán)境特點(diǎn).中小企業(yè)營銷創(chuàng)新的發(fā)展趨勢.中小企業(yè)的營銷創(chuàng)新策略.中小企業(yè)營銷創(chuàng)新所注意的問題. 結(jié)論四、本課題研究方法本文主要研究方法有文獻(xiàn)法，收

4、集資料法，比較法，理論聯(lián)系實(shí)際。五、研究目標(biāo)、主要特色及工作進(jìn)度目標(biāo)：系統(tǒng)地研究企業(yè)特別是中小企業(yè)營銷的創(chuàng)新，提升企業(yè)的核心競爭力從而使其長遠(yuǎn)的生存和發(fā)展下去。主要特色：將理論與實(shí)際相結(jié)合，透析中小企業(yè)營銷弊端，用 科學(xué)手段引導(dǎo)中小企業(yè)步入正軌。工作進(jìn)度：起止時間工作內(nèi)容目的和要求查找相關(guān)書籍閱讀2010-3-102010-3-31初擬選題文獻(xiàn)2010-4-12010-4-15加深理解有關(guān)文獻(xiàn)內(nèi)容制定詳細(xì)論文提綱2010-4-16八2010-4-30參書文獻(xiàn)完成開題報告2010-5-12010-6-30開始動筆完成乂章初稿2010-7-1、2011-6修改，潤色定稿2011-7答辯六、參考文獻(xiàn)

5、1陽林.對知識服務(wù)業(yè)的營銷思考J.商業(yè)時代，20052哈爾濱、青島中小企業(yè)調(diào)查組.中國中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前 景.中國商業(yè)論壇，20043孫選中 李培：論小企業(yè)渠道管理創(chuàng)新J.商場現(xiàn)代化，2007.1 （下旬）4王鐵明萬濤：分銷渠道沖突的成因與協(xié)調(diào)機(jī)制J.科技進(jìn)步與對策，20055吳世經(jīng)，曾國安，陳乙.市場營銷學(xué),2005年第3版6葉字，湯發(fā)良.企業(yè)的分銷渠道管理創(chuàng)新J.江蘇商論，2004. 17于立宏，章毛平.營銷創(chuàng)新M.江蘇：中國礦業(yè)大學(xué)出版社，2001程楊 .中國企業(yè)應(yīng)對國際競爭的營銷創(chuàng)新探討J. 特區(qū)經(jīng)濟(jì), 2005(5)馮朝霞.新經(jīng)濟(jì)條件下市場營銷戰(zhàn)略探討J. 河南高等商業(yè) ?？茖W(xué)校學(xué)報， 2005 (5)曹利軍，杜世勛.從傳統(tǒng)營銷到綠色營銷：企業(yè)可持續(xù)發(fā)