富力城月廣告策略

1、1推廣策略背景六月對(duì)于富力地產(chǎn)太原公司來說是具有重大意義的一個(gè)月。在同一城市，富力地產(chǎn)將為龍城消費(fèi)者獻(xiàn)上又一力作富力現(xiàn)代廣場(chǎng)。放眼全國(guó)，在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，陸續(xù)推出兩大旗艦先鋒產(chǎn)品的地產(chǎn)公司屈指可數(shù)。A10號(hào)產(chǎn)品的持續(xù)熱銷。面積適中的舒適兩居為目前市場(chǎng)中熱銷產(chǎn)品之一，因此需要讓更多消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)同、繼而認(rèn)購(gòu)。 同時(shí)，六一兒童節(jié)又使6月成為一個(gè)交織著童真年代與懷舊情結(jié)的動(dòng)情的一月。2推廣策略方案一主題“富力雙城 閃耀龍城”整體策略突出“富力雙城”的概念，體現(xiàn)富力地產(chǎn)的強(qiáng)大公司實(shí)力，強(qiáng)化富力地產(chǎn)品牌對(duì)消費(fèi)者的號(hào)召力，利用前期良好的口碑效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大在南部城區(qū)的的影響力，為下一階段“富力現(xiàn)代廣場(chǎng)”

2、的面市做好前期的宣傳推廣。A10在此基礎(chǔ)即可借助這一輪“雙城效應(yīng)”，達(dá)到持續(xù)熱銷、快速去化產(chǎn)品的目的。綜上所述，整體推廣策略以突出“雙城效應(yīng)”為主，帶動(dòng)A10的下一階段銷售。3分階段策略6月報(bào)廣主題 “富力雙城 閃耀龍城”副標(biāo)題：“富力城A10舒適兩居持續(xù)勁爆熱銷”四版的主題都以“富力雙城”概念為主，體現(xiàn)富力地產(chǎn)公司實(shí)力，強(qiáng)化品牌效應(yīng)。4第一版主標(biāo)題 “富力雙城 閃耀龍城”副標(biāo)題：“富力城A10舒適兩居持續(xù)勁爆熱銷” 利用“富力現(xiàn)代廣場(chǎng)”在5.24房展會(huì)上亮相的良好契機(jī)，在6月的首版中迅速出擊，將“富力雙城”的概念予以強(qiáng)化，制造市場(chǎng)轟動(dòng)與期待。圖片：以效果圖為主，配以氣氛渲染隨文：1、富力地產(chǎn)

3、雙城閃耀！富力現(xiàn)代廣場(chǎng) 30萬平米活力精裝社區(qū)，開啟河西地產(chǎn)元年！2、新道街小學(xué)即將入住富力城3、“植夢(mèng)六月”，把夢(mèng)想留在富力城 富力城兒時(shí)夢(mèng)想征集活動(dòng)（詳見PR）4、促銷信息5第二版主標(biāo)題 “富力雙城，共創(chuàng)龍城精裝品質(zhì)生活 ”副標(biāo)題“富力城A10舒適兩居持續(xù)勁爆熱銷” 在第一版打出雙城概念后，順勢(shì)推出富力城、富力現(xiàn)代廣場(chǎng)兩項(xiàng)目出現(xiàn)后給龍城消費(fèi)者帶來的居住享受雙城共創(chuàng)精裝品質(zhì)生活。圖片：以效果圖為主，配以氣氛渲染隨文：1、富力地產(chǎn)雙城閃耀！富力現(xiàn)代廣場(chǎng) 30萬平米活力精裝社區(qū)，開啟河西地產(chǎn)元年！2、新道街小學(xué)即將入住富力城3、“植夢(mèng)六月”，把夢(mèng)想留在富力城 富力城兒時(shí)夢(mèng)想征集活動(dòng)（詳見PR）4

4、、促銷信息6第三版主標(biāo)題“富力雙城，擢升三晉大成人居的力量 ”副標(biāo)題“富力城A10舒適兩居持續(xù)勁爆熱銷”這版考慮在更高一層面上，將富力城、富力現(xiàn)代廣場(chǎng)出現(xiàn)的意義給予升華。圖片：以效果圖為主，配以氣氛渲染隨文：1、富力地產(chǎn)雙城閃耀！富力現(xiàn)代廣場(chǎng) 30萬平米活力精裝社區(qū)，開啟河西地產(chǎn)元年！2、新道街小學(xué)即將入住富力城3、“植夢(mèng)六月”，把夢(mèng)想留在富力城 富力城兒時(shí)夢(mèng)想征集活動(dòng)（詳見PR）4、促銷信息7第四版主標(biāo)題 “富力雙城，一次的選擇，全家的幸福 ”副標(biāo)題“富力城A10舒適兩居持續(xù)勁爆熱銷”第四版將再次落腳到產(chǎn)品訴求中，在前三版的基礎(chǔ)上體現(xiàn)產(chǎn)品的人文情懷。圖片：以效果圖為主，配以氣氛渲染隨文：1、

5、富力地產(chǎn)雙城閃耀！富力現(xiàn)代廣場(chǎng) 30萬平米活力精裝社區(qū)，開啟河西地產(chǎn)元年！2、新道街小學(xué)即將入住富力城3、“植夢(mèng)六月”，把夢(mèng)想留在富力城 富力城兒時(shí)夢(mèng)想征集活動(dòng)（詳見PR）4、促銷信息8推廣策略方案二主題“富力城 送給孩子一個(gè)夢(mèng)想 ”以6月的六一兒童節(jié)為前導(dǎo)，推出“富力城與夢(mèng)想”的主題。理由：1、把大盤的親和力突出地渲染起來，力求牽動(dòng)中青年客戶內(nèi)心深處對(duì)美好童年的回憶、對(duì)兒時(shí)夢(mèng)想的重溫，并將“富力城是他們兒時(shí)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的一個(gè)理想居所”這一概念表達(dá)出來。 2、結(jié)合富力城的小學(xué)規(guī)劃、園區(qū)設(shè)計(jì)等優(yōu)質(zhì)居住環(huán)境，讓中青年客戶產(chǎn)生“為下一代購(gòu)房、選擇富力城”的沖動(dòng)。同時(shí)配合PR活動(dòng)，強(qiáng)化這一概念。9分階段策

6、略6月報(bào)廣主題 “富力城 送給孩子一個(gè)夢(mèng)想 ”副標(biāo)題：“富力城A10舒適兩居持續(xù)勁爆熱銷”四版的主題都以“夢(mèng)想”概念為主，力圖抓住中青年，并將富力的品牌影響力延伸到他們的下一代。10第一版主標(biāo)題 “富力城 送給孩子一個(gè)夢(mèng)想 ”副標(biāo)題：“富力城A10舒適兩居持續(xù)勁爆熱銷”內(nèi)文：（設(shè)計(jì)師給孩子的禮物留言）孩子，我小時(shí)候總夢(mèng)想著創(chuàng)造出了不起的大創(chuàng)意現(xiàn)在，我陶醉在創(chuàng)意的世界里，才發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意來自生活的點(diǎn)滴兒童節(jié)，爸爸送給你的禮物是一句話：只要有夢(mèng)想，你就是最棒的！ 圖片：蔬菜創(chuàng)意圖案隨文：1、新道街小學(xué)即將入住富力城 2、“植夢(mèng)六月”，把夢(mèng)想留在富力城 富力城兒時(shí)夢(mèng)想征集活動(dòng)（詳見PR）3、富力地產(chǎn)雙城閃

7、耀！富力現(xiàn)代廣場(chǎng) 30萬平米活力精裝社區(qū)，開啟河西地產(chǎn)元年！ 4、促銷信息11第二版主標(biāo)題 “富力城 送給孩子一個(gè)夢(mèng)想 ”副標(biāo)題：“富力城A10舒適兩居持續(xù)勁爆熱銷”內(nèi)文：（空客機(jī)長(zhǎng)給孩子的禮物留言）孩子，爸爸小時(shí)候曾堅(jiān)持相信：只要有翅膀，就一定能飛翔現(xiàn)在，我天天在世界各地飛翔，心里牽掛著你們兒童節(jié)，爸爸送給你的禮物是一句話：只要有夢(mèng)想，你就一定能飛翔！圖片：泥捏的飛機(jī)隨文：1、新道街小學(xué)即將入住富力城 2、“植夢(mèng)六月”，把夢(mèng)想留在富力城 富力城兒時(shí)夢(mèng)想征集活動(dòng)（詳見PR）3、富力地產(chǎn)雙城閃耀！富力現(xiàn)代廣場(chǎng) 30萬平米活力精裝社區(qū)，開啟河西地產(chǎn)元年！ 4、促銷信息12第三版主標(biāo)題 “富力城 送

8、給孩子一個(gè)夢(mèng)想 ”副標(biāo)題：“富力城A10舒適兩居持續(xù)勁爆熱銷”內(nèi)文：（登山者給孩子的禮物留言）孩子，我一直夢(mèng)想給你帶去乞力馬扎羅頂峰的雪當(dāng)我登頂時(shí)才發(fā)現(xiàn)，最值得驕傲的，是征服的過程兒童節(jié)，爸爸送給你的禮物是一句話：只要有夢(mèng)想，你就一定能超越我！圖片：登山鎬隨文：1、新道街小學(xué)即將入住富力城 2、“植夢(mèng)六月”，把夢(mèng)想留在富力城 富力城兒時(shí)夢(mèng)想征集活動(dòng)（詳見PR）3、富力地產(chǎn)雙城閃耀！富力現(xiàn)代廣場(chǎng) 30萬平米活力精裝社區(qū)，開啟河西地產(chǎn)元年！ 4、促銷信息13第四版主標(biāo)題 “富力城 送給孩子一個(gè)夢(mèng)想 ”副標(biāo)題：“富力城A10舒適兩居持續(xù)勁爆熱銷”內(nèi)文：（畫家給孩子的禮物留言）孩子，我小時(shí)候的夢(mèng)想就是

9、像畢加索那樣“隨便畫畫”現(xiàn)在，我經(jīng)歷著大師成功要付出的艱辛兒童節(jié)，爸爸送給你的禮物是一句話：只要有夢(mèng)想，你就一定找到屬于你的完美世界！ 圖片：畢加索的牛隨文：1、新道街小學(xué)即將入住富力城 2、“植夢(mèng)六月”，把夢(mèng)想留在富力城 富力城兒時(shí)夢(mèng)想征集活動(dòng)（詳見PR）3、富力地產(chǎn)雙城閃耀！富力現(xiàn)代廣場(chǎng) 30萬平米活力精裝社區(qū)，開啟河西地產(chǎn)元年！ 4、促銷信息14PR建議主題植夢(mèng)六月 富力城“兒時(shí)夢(mèng)想征集活動(dòng)”活動(dòng)目的：進(jìn)一步加強(qiáng)與前期成交業(yè)主的溝通，以帶動(dòng)“客帶客”，促進(jìn)成交；并通過這一活動(dòng)增加現(xiàn)場(chǎng)人氣，使前來洽談的新客戶對(duì)富力城更加充滿信心，促進(jìn)成交?；顒?dòng)時(shí)間：每周末活動(dòng)地點(diǎn)：彩蛋15PR建議主題植夢(mèng)六月 富力城“兒時(shí)夢(mèng)想征集活動(dòng)”活動(dòng)方式：1、邀請(qǐng)客戶帶孩子帶現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)寫下或?qū)⒁呀?jīng)準(zhǔn)備好的“夢(mèng)想”，折疊成各種小道具，例如：紙飛機(jī)、紙船、紙鶴并同孩子一道，裝進(jìn)玻璃器皿中，種植到專門劃出的區(qū)域內(nèi)，即可獲得一份兒童節(jié)禮品。2、將客戶姓名造冊(cè)保存，同時(shí)給客戶一份“夢(mèng)想紀(jì)念卡”，使客戶在富力城種植的這份夢(mèng)想成為一個(gè)牽掛，達(dá)到傳播富力城