【VML】北京控?zé)煙o煙草青少年行動(dòng)社會(huì)化營銷規(guī)劃-18P-20150923

1、無煙草青少年行動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)社交媒體傳播溝通方案Social Thinking , Digital DrivenRECAP BREIF2015年進(jìn)展2016年目標(biāo)助力北京更好控?zé)焾?zhí)法6月1日正式實(shí)施史上“最嚴(yán)控?zé)煑l例”4月26日頒布新廣告法，9月1日正式貫徹實(shí)施強(qiáng)化追擊促進(jìn)補(bǔ)強(qiáng)幫助北京繼續(xù)有效執(zhí)法為上海通過100%無煙立法宣傳造勢(shì)加速促進(jìn)全國無煙立法進(jìn)程推動(dòng)新廣告法在銷售網(wǎng)點(diǎn)落實(shí)冬季的煙民怕戶外冷會(huì)在室內(nèi)抽煙，所以更要加強(qiáng)嚴(yán)管，利用微博微信等social平臺(tái)呼吁人們到外面吸煙這樣會(huì)更健康，“一根煙的時(shí)間”可以呼吸新鮮空氣降低對(duì)煙草的依賴，“工作時(shí)間開小差”等話題引導(dǎo)煙民戶外吸煙。強(qiáng)化：幫助北京繼續(xù)有

2、效執(zhí)法冬季的北京很多人室內(nèi)吸煙至二手煙危害嚴(yán)重，所以冬季控?zé)煾鼮橹匾?，?hào)召全民冬季控?zé)煵⒃趕ocial平臺(tái)上推廣系列海報(bào)“感謝你不吸煙”、“維護(hù)無煙環(huán)境” 等呼吁全民控?zé)煛Ｒ桓鶡煹臅r(shí)間對(duì)民眾說對(duì)煙民說北京有控，上海約嗎？北京已全面控?zé)?，而上海只有部分場所控?zé)?，鼓?lì)北京的白領(lǐng)層、傳媒層、教育層等高端圈層，邀約上海的同圈層參與線上活動(dòng)：“北京有控，上海約嗎？”形成線上話題討論，線下人群參與呼應(yīng)，產(chǎn)生很好的社會(huì)互動(dòng)。追擊：推動(dòng)上海無煙條例修改促進(jìn):無煙中超、無煙中國孟非、黃磊、黃健翔等名人繼續(xù)線上轉(zhuǎn)發(fā)推動(dòng)并呼吁知名中超教練、球員在自己的微博、微信上號(hào)召球迷球場控?zé)煵豢磸V告來客笑利用“北京有控，上海約

3、嗎？”聲勢(shì)，誠邀線上平臺(tái)參與并號(hào)召零售店不貼卷煙廣告且給予補(bǔ)償，“不貼卷煙廣告”的銷售店會(huì)在搜素時(shí)特別標(biāo)注，呼吁大家對(duì)貼的監(jiān)督投訴，并號(hào)召簽名呼應(yīng)的人群到店內(nèi)消費(fèi)，形成線上線下話題炒熱合作。補(bǔ)強(qiáng)：幫助銷售網(wǎng)點(diǎn)禁貼卷煙廣告CTFK北京控?zé)?2015.10-2016.10無煙中國，全民行動(dòng)事件主題話題與活動(dòng)加強(qiáng)北京冬季控?zé)煑l例推進(jìn)上海無煙立法修正加速促進(jìn)全國無煙立法進(jìn)程幫助新廣告法銷售網(wǎng)點(diǎn)禁止張貼卷煙廣告一根煙的時(shí)間北京有空，上海約嗎？不看廣告來客笑無煙中超無煙中國日常話題熱議#一根煙多少危害#我出去抽煙，你呢#抽一根煙少活多久北京簽名邀約上海圈層#北京先行上海差在哪里？#愛北京不愛上海的終極理由

4、#北京，別為我哭泣零售點(diǎn)不貼廣告#不貼廣告的成效#投之以李，報(bào)之以桃#你看不見的留白明星KOL話題熱議#支持中超堅(jiān)持控?zé)?大咖改變你的事#球狂、心狂、煙不狂MASTER PLAN 加強(qiáng)北京冬季控?zé)煑l例 #一根煙的時(shí)間#通過#一根煙的時(shí)間#系列話題與意見領(lǐng)袖推手將戶外吸煙打造成一種社交語境讓煙民走到戶外抽煙不是一種強(qiáng)迫變成讓煙民彼此呼吁的一種行為創(chuàng)造戶外吸煙手勢(shì)與符號(hào)，讓煙民彼此鼓勵(lì)走到戶外吸煙創(chuàng)造#一根煙的時(shí)間#系列漫畫，提供煙民出去抽煙的藉口。通過行業(yè)意見領(lǐng)袖、從正面的角度呼吁煙民出去抽煙更健康通過“感謝你不吸煙”、“維護(hù)無煙環(huán)境”系列海報(bào)全民鋪展，掀起同內(nèi)容的話題討論以此鋪墊推廣，公益KO

5、L關(guān)注并進(jìn)行推廣制作小的標(biāo)貼貼在室內(nèi)提醒大家不要公共場合吸煙北京有控，上海約嗎?北京在2015年落實(shí)了史上最嚴(yán)控?zé)煑l例，其所帶來的意義是:越時(shí)尚、越高端的環(huán)境與圈子，越是無煙。北京與上海一直以來有著互相競爭的氛圍，在北京各時(shí)尚圈、白領(lǐng)圈、高端圈、專業(yè)圈都競相控?zé)煹耐瑫r(shí)，作為時(shí)尚之都的上海你，約嗎?倡導(dǎo)上海100%無煙政策2015年哈爾濱控?zé)熁顒?dòng)利用social平臺(tái)產(chǎn)生了巨大的影響，我們所倡導(dǎo)的控?zé)熛盗谢顒?dòng)得到了大量年輕群體和廣告圈層的支持，也得到了意想不到的結(jié)果！EXECUTION哈爾濱控?zé)熁顒?dòng)是以廣告圈為切入點(diǎn)，2016年北京控?zé)熁顒?dòng)我們要走出廣告圈放眼各圈層，例：律師圈、IT圈、白領(lǐng)圈等，

6、將目標(biāo)達(dá)成點(diǎn)傳遞給受眾，實(shí)現(xiàn)利益轉(zhuǎn)化，北京圈層邀請(qǐng)上海圈層共同簽名抗煙，推動(dòng)上海無煙政策出臺(tái)。不同城市、不同圈層、共同控?zé)煴本┯锌?，上海約嗎?北京有控，上海約嗎?微博微信呼吁控?zé)煟珜?dǎo)健康生活KOL參與調(diào)侃、傳統(tǒng)媒體持續(xù)關(guān)注論壇話題：#北京先行，上海你在哪里？在健康大會(huì)之季引控?zé)熢掝} 熱議，因北京控?zé)熛刃?，所以制作H5頁面在北京發(fā)起萬人簽名控?zé)煵⒄\邀上海圈層共簽。微博：#上海與北京落后多少年？微信：#北京，別為我哭泣#愛北京不愛上海的終極理由事件結(jié)束后，民聲呼吁不斷，微博微信持續(xù)熱搜，同時(shí)吸引線下更多媒體關(guān)注，引起健康組織和官方機(jī)構(gòu)的注意力，幫助立法推動(dòng)和政策完善。銷售網(wǎng)點(diǎn)卷煙廣告的抗?fàn)?零售

7、網(wǎng)點(diǎn)是煙民購煙的主要場所，銷售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)常會(huì)張貼卷煙廣告，其中很多都是有收益的，輿論引導(dǎo)銷售網(wǎng)點(diǎn)禁止張貼卷煙廣告，毫不損失銷售網(wǎng)點(diǎn)的利益網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供給銷售網(wǎng)點(diǎn)利益支持實(shí)現(xiàn)利益轉(zhuǎn)化便捷便利店平臺(tái)支持、利潤補(bǔ)償、資源互換、全民推動(dòng)以高德地圖為例，鼓勵(lì)銷售店不貼卷煙廣告并在平臺(tái)上標(biāo)有“無卷煙廣告模范店”，以此作為利潤點(diǎn)對(duì)銷售店進(jìn)行補(bǔ)償，同時(shí)在搜索時(shí)對(duì)其特殊標(biāo)注，號(hào)召簽名人群到這里消費(fèi)，并組織線上活動(dòng)曬出監(jiān)督美拍照等，增強(qiáng)其口碑和美譽(yù)度，提高切實(shí)利益。（無卷煙廣告模范店）不看廣告來客笑!線上平臺(tái)呼吁、線下人群支持參與KOL日常發(fā)帖、同圈層互動(dòng)參與微博微信話題討論、明星參與*明星：我在片場，這里無煙草廣告論壇話題：公共場所抽煙和小狗小貓隨地大小便是一個(gè)道理線上平臺(tái)鼓勵(lì)銷售店不貼煙草廣告，在平臺(tái)上予以特殊標(biāo)注，鼓勵(lì)大家到店銷售，線下鼓勵(lì)簽名人群到這樣的店里消費(fèi)，以此彌補(bǔ)銷售店的損失，形成良性體系。微博：#我是民眾我控?zé)煟沂蔷煳冶O(jiān)督，我是*，我舉報(bào)微信：#不貼煙草廣告引發(fā)經(jīng)濟(jì)潮#我這里沒有煙草廣告，你呢？為中超喝彩、為控?zé)熂佑痛龠M(jìn)全國無煙政策有你有我 、人人有責(zé)足球大咖微博轉(zhuǎn)發(fā)控?zé)熖蛎宰冯S大咖堅(jiān)持球場控?zé)熐驁鋈绱?、類推全國，呼喚全國控?zé)熣弑M快出臺(tái)。無煙中超，無煙中國無煙中超，無煙中國利用現(xiàn)有明星資源，日常KOL話題轉(zhuǎn)