【肯德基】KFC CNY 活動(dòng)執(zhí)行方案-20160826-66P

1、KFC CNY2016.08.24CNY是全民關(guān)注的盛事生意上：促進(jìn)新年銷(xiāo)售情感上：加深和中國(guó)消費(fèi)者情感聯(lián)系，博得更多好感和影響力聞雞起舞美好寓意2017年CNY傳播將以“聞雞起舞”為主題,給每個(gè)人中國(guó)人帶去雞年的首發(fā)正能量期待KFC春節(jié)傳播要做到的？發(fā)展獨(dú)特主張和CNY平臺(tái)與元素巧妙相關(guān)契合KFC品牌主張（自在精神）聞雞起舞鹿晗MV聞雞起舞百雞百吉Social線(xiàn)下主題店上校來(lái)了 （拜年）social鹿晗viral videoviral video在“聞雞起舞”主題下，全面布局objective用情懷感染objective線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，到線(xiàn)上全民關(guān)注objectiveKFC進(jìn)入中國(guó)30年聞雞起舞百

2、藝迎雞年大情懷TVCPART1 聞雞起舞春節(jié)是一個(gè)總結(jié)回顧的季節(jié)，過(guò)去一年發(fā)生的種種很多時(shí)候，這一年都是讓人充滿(mǎn)感慨的，一定不完美，有好多“差一點(diǎn)”、“來(lái)不及”，有多少GDP下滑，多少奧運(yùn)失金尷尬很多時(shí)候，人們甚至生出“年關(guān)難過(guò)”的感慨但我們依然看到人們熱切地期盼新一年的到來(lái)我們依然看到人們迫不及待地在新年第一時(shí)間出發(fā)我們看到，不管過(guò)去的一年怎么樣每到新年，每個(gè)人都會(huì)再次莫名充滿(mǎn)對(duì)未來(lái)的希望其實(shí)希望，從來(lái)都根植于我們的內(nèi)心，只是很多時(shí)候，人們好像習(xí)慣去相信殘酷、尖銳的真相或是穿過(guò)美好，來(lái)看看它的后面但新年，意味著新的開(kāi)始，它是一個(gè)特別的時(shí)刻，能讓人們拋開(kāi)所謂的殘酷與真相，喚醒、激發(fā)出每個(gè)人都有

3、的，那份純粹、天真、美好的希望感而這就是新年，或是“開(kāi)始”的力量它真實(shí)、強(qiáng)大又細(xì)膩，讓我們看到人性的美好新年第一天，有那么多人迫不及待的開(kāi)始，以各種方式迎接新的一年在相對(duì)單調(diào)的回家、團(tuán)圓、甚至苦情煽情聲中讓我們用一個(gè)不同的視角借用“聞雞起舞”里對(duì)雞年的期盼，對(duì)開(kāi)始的希望，對(duì)未來(lái)的祝福給你最有力量、最具人性美好的鼓勵(lì)為新一年的開(kāi)始，注入更多希望開(kāi)始吧，新年（聞雞起舞，給你希望的力量）無(wú)論過(guò)去一年我們有過(guò)多少圓滿(mǎn)，多少結(jié)束，多少“差一點(diǎn)”， 多少“來(lái)不及”，多少GDP下滑，多少奧運(yùn)失金尷尬實(shí)際上，當(dāng)人們看到“春天”時(shí)，就會(huì)再次莫名充滿(mǎn)希望！是的，春天就是這么神奇美好。因?yàn)槿藗儗?duì)未來(lái)的希望，從來(lái)都根

4、植于我們的內(nèi)心，所以無(wú)論遇到什么，它總是會(huì)被最簡(jiǎn)單美好的事情喚活無(wú)論過(guò)去如何，人性的美好在于新年第一天，仍有那么多人迫不及待的開(kāi)始，開(kāi)始以各種方式迎接新的一年聞雞起舞，給你開(kāi)始，出發(fā)的力量百雞百吉Social線(xiàn)下主題店兒童畫(huà)桶展示墻content videoobjective：線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，到線(xiàn)上全民關(guān)注2百雞百吉春節(jié)迎春納福核心內(nèi)容：百藝雞KFC力邀多位藝術(shù)家，以各自擅長(zhǎng)的民藝手藝，創(chuàng)作出與雞相關(guān)的實(shí)體藝術(shù)作品。最終會(huì)在線(xiàn)下主題門(mén)店呈現(xiàn)，打造“百雞百吉 民藝大賞”也是在我們的大鼓勵(lì)觀(guān)點(diǎn)之下的，給每個(gè)消費(fèi)者新年一個(gè)好彩頭的鼓勁KFC借用民藝，用中華傳統(tǒng)的民族傳統(tǒng)文化與藝術(shù)的結(jié)合在新春之際，為全國(guó)人

5、民送上具有獨(dú)特美感的、“百事吉祥”的祝福民藝有著極好的寓意，但其天然的“傳統(tǒng)”屬性，難以吸引年輕人通常傳統(tǒng)對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，意味著“老舊的，提不起興趣的”這也是我們面臨的最大barrier所在2個(gè)策略考量1- 民藝不能太“主旋律”否則很難與年輕人有相關(guān)性，至少?gòu)囊曈X(jué)上要有炫酷刺激，去drive他們看更多內(nèi)容因此，以新酷的方式，呈現(xiàn)民藝：我們希望打破民藝“與我無(wú)關(guān)的、傳統(tǒng)的、甚至快要失傳的老手藝”的陳舊形象，展現(xiàn)它的生機(jī)、趣味，讓年輕人覺(jué)得“原來(lái)KFC讓民藝變得這么這么酷”，我們就成功了在傳承經(jīng)典的身上，品牌有一顆與時(shí)俱進(jìn)的之心這也是我們對(duì)民藝手藝人篩選的條件：選出一些可玩性強(qiáng)、視覺(jué)呈現(xiàn)效果強(qiáng)的一些

6、民藝和手藝人刺繡/緙絲剪紙瓷器涂鴉推薦民藝類(lèi)型泥人木雕主要推薦刺繡/緙絲邵曉琤北京國(guó)家級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)傳承項(xiàng)目中國(guó)高級(jí)工藝美術(shù)師北京邵曉琤織繡研究院院長(zhǎng)李晶蘇州85后姑蘇團(tuán)扇設(shè)計(jì)師、制作者因劉雯的復(fù)古時(shí)尚大片走紅網(wǎng)絡(luò)作品在門(mén)店呈現(xiàn)形式建議多個(gè)小幅作品裱成團(tuán)扇等，或利用絲線(xiàn)懸掛在玻璃門(mén)處作為櫥窗展示或者懸掛于天花板上營(yíng)造濃郁的氛圍感大幅作品可制作成屏風(fēng)配以古香古色的環(huán)境裝置凸顯作品的高雅剪紙李守白上海海派剪紙代表人物中國(guó)剪紙藝術(shù)委員會(huì)副主席大幅的剪紙可用于墻貼，天花板貼來(lái)裝飾墻面根據(jù)裝飾品的外觀(guān)制作剪紙罩，如燈罩，燈籠罩等營(yíng)造新年氛圍作品在門(mén)店呈現(xiàn)形式建議瓷器作品在門(mén)店呈現(xiàn)形式建議建議是小塊且多個(gè)陶

7、瓷工藝品可以?huà)煊趬γ孀鳛檠b飾現(xiàn)代化的簡(jiǎn)約風(fēng)格創(chuàng)作小物可以做一展架來(lái)做展示涂鴉陳英杰廣東中國(guó)潑墨畫(huà)+美式街頭涂鴉90后開(kāi)創(chuàng)涂鴉新世界作品在門(mén)店呈現(xiàn)形式建議以大塊門(mén)店墻壁為作為涂鴉墻面可聯(lián)合天花板面一起打造視覺(jué)震撼泥人泥人張張宇天津泥人張世家第六代傳人泥人張美術(shù)館館長(zhǎng)創(chuàng)意呈現(xiàn)木雕作品在門(mén)店呈現(xiàn)形式建議立體形象的木雕作品可以懸掛在墻壁上2- 平臺(tái)可以通過(guò)與春節(jié)自然聯(lián)系的、又與年輕人高相關(guān)的平臺(tái)，讓跨category迸發(fā)出更閃耀的火花年輕人愛(ài)的平臺(tái)：從新勢(shì)力周到xxx到造物節(jié)，淘寶聚攏超多年輕人與春節(jié)相關(guān)的應(yīng)用場(chǎng)景：春節(jié)期間停止發(fā)貨，所以春節(jié)前是淘寶買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的高峰時(shí)期內(nèi)容形式豐富，多種手法刺激消費(fèi)者從線(xiàn)

8、上到線(xiàn)下門(mén)店百雞百吉 年貨大賞讓KFC百雞百吉更加緊密地與CNY關(guān)聯(lián)賦予百藝雞更溫情、更有意義的情感base在新酷&淘寶兩個(gè)考量上，我們的idea百雞百吉年貨大賞全民買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的時(shí)代，春節(jié)更是離不開(kāi)淘寶?；丶叶家猻hopping年貨。今年，KFC攜手淘寶，打造百雞百吉民藝年貨專(zhuān)題，把集傳統(tǒng)新酷于一身的最有范年貨KFC限量版民藝雞買(mǎi)回家，帶來(lái)最獨(dú)特的新年祝福。Online合作造勢(shì)以民藝年貨新體驗(yàn)提升網(wǎng)民的關(guān)注度邀請(qǐng)手藝人根據(jù)KFC的形象定制限量版新潮民藝雞，如竹雞，刺繡雞，陶瓷雞等，在春節(jié)前作為年貨在天貓KFC官方旗艦店出售。 發(fā)售限量民藝年貨挖掘藝人與民藝之間的創(chuàng)作故事做成系列短片，呈現(xiàn)民藝人創(chuàng)作

9、過(guò)程中的傳統(tǒng)技法及現(xiàn)代化的創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，表達(dá)民藝在隨著現(xiàn)代的發(fā)展也有著非常鮮活的創(chuàng)造力。新酷百藝Video邀請(qǐng)鹿晗/李宇春/奇葩說(shuō)選手輪流做帶班店長(zhǎng)，每天定點(diǎn)限時(shí)在淘寶開(kāi)直播，為消費(fèi)者介紹民藝創(chuàng)作背后的故事，吸引消費(fèi)者關(guān)注KFC天貓店的民藝年貨活動(dòng)。明星店長(zhǎng) 淘寶開(kāi)直播李宇春 x 歐萊雅 直播AB x 美寶蓮 直播井柏然x 歐萊雅 直播春節(jié)期間淘寶店通常會(huì)停止發(fā)貨，KFC天貓作為最敬業(yè)、最貼心的店小二：聯(lián)合KFC宅急送，春節(jié)期間照樣發(fā)貨，讓你春節(jié)收到特別版年貨，忍不住想剁手地繼續(xù)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！KFC 宅急送 春節(jié)送貨不停歇集合民藝人創(chuàng)作的民藝雞形象，用線(xiàn)上博物館的方式，向更多的消費(fèi)者介紹百雞百吉的藝術(shù)創(chuàng)作。H5展示：百雞百吉線(xiàn)上博物館ref:杜蕾斯的第一座美術(shù)館 Offline創(chuàng)造交互體驗(yàn)把百雞百吉民藝體驗(yàn)范圍擴(kuò)大化店內(nèi)AR 互動(dòng)：百雞/吉帶回家借用民藝雞的形象，寓意吉，號(hào)召網(wǎng)友一起來(lái)肯德基門(mén)店抓“雞”，把吉帶回家。借用Super App，或者跟微信/支付寶合作，利用AR技術(shù)，通過(guò)掃描KFC logo時(shí)，出現(xiàn)民藝雞的形象，并隨機(jī)送出新年祝福簽。在門(mén)店兒童活動(dòng)區(qū)，提供印有不同民藝雞的手繪桶及顏料，讓小朋友們即興發(fā)揮，為雞桶上色。收集百位小朋友的作品，懸掛在餐廳墻壁上，作為展示。For Kids為民藝雞上色既與春節(jié)相關(guān)，