基于產(chǎn)業(yè)鏈融合的會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究

1、基于產(chǎn)業(yè)鏈交融的會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力研究?jī)?nèi)容摘要：本文通過對(duì)我國(guó)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀進(jìn)展分析，從會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的角度，提出了通過建立會(huì)展旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟以塑造品牌，從而對(duì)我國(guó)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)展整合，以期為提升我國(guó)會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)展有益討論。關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟品牌現(xiàn)階段，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的交融成為全球會(huì)展業(yè)的開展趨勢(shì)。旅游業(yè)通過從事會(huì)展業(yè)施行多元化戰(zhàn)略，而會(huì)展業(yè)那么把旅游業(yè)提供的各種效勞和資源作為開展會(huì)議展覽活動(dòng)時(shí)的輔助要素，兩者相輔相成，互為補(bǔ)充。我國(guó)的會(huì)展業(yè)主要由一些非市場(chǎng)化的發(fā)起單位和部門全部或局部壟斷，目前雖還稱不上一獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，但面臨著國(guó)外會(huì)展業(yè)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。因此有必要對(duì)我國(guó)的會(huì)展旅游從

2、產(chǎn)業(yè)鏈的角度進(jìn)展分析，通過會(huì)展旅游的產(chǎn)業(yè)鏈整合，從而有效進(jìn)步我國(guó)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)。我國(guó)會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀邁克爾波特運(yùn)用鉆石理論對(duì)一國(guó)某一產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)展分析和評(píng)估得出結(jié)論：一個(gè)國(guó)家的消費(fèi)因素、需求條件、相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)策略和構(gòu)造及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、時(shí)機(jī)變數(shù)與政府等因素是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵要素。六個(gè)要素共同組成一個(gè)系統(tǒng)，并在動(dòng)態(tài)的開展過程中互相影響，共同提升國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這一理論同樣適用于產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析，在此結(jié)合會(huì)展旅游的一些特征，把鉆石理論的六個(gè)要素綜合在會(huì)展旅游競(jìng)爭(zhēng)基儲(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)空間、競(jìng)爭(zhēng)規(guī)那么四個(gè)方面進(jìn)展我國(guó)會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)力分析。一競(jìng)爭(zhēng)根底地理位置、氣候條件、根底設(shè)施、專

3、項(xiàng)會(huì)展設(shè)施、旅游資源等是會(huì)展旅游獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的條件。我國(guó)的一些大城市從開展會(huì)展業(yè)方面來看，擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為中心的國(guó)際會(huì)展中心城市，并通過會(huì)展業(yè)帶動(dòng)都市旅游業(yè)的開展。近年來，隨著政府對(duì)會(huì)展業(yè)地位和作用認(rèn)識(shí)的深化，不少城市都積極開展會(huì)展業(yè)，桂林、南寧等城市的會(huì)展旅游業(yè)初具雛形，但同國(guó)際知名的會(huì)展城市相比，并沒有真正顯現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)展業(yè)具有較強(qiáng)消費(fèi)才能和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)才能，但這種才能只有在與旅游業(yè)結(jié)合的時(shí)候才能發(fā)揮出來。會(huì)展旅游的突出特點(diǎn)表現(xiàn)為客戶消費(fèi)高、停留時(shí)間較長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大、盈利性高、行業(yè)互動(dòng)強(qiáng)，因此許多國(guó)家和地區(qū)熱衷于開展會(huì)展旅游，希望通過會(huì)展旅游的

4、開展帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)開展、進(jìn)步舉辦地的形象。這種強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求促使這些國(guó)家和地區(qū)在同類會(huì)展活動(dòng)中想方設(shè)法打造品牌，并努力尋求會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的最優(yōu)結(jié)合方式。而參展商和觀眾面對(duì)眾多類似會(huì)展活動(dòng)進(jìn)展選擇，也將不斷鼓勵(lì)國(guó)家和地區(qū)維持品牌以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的會(huì)展業(yè)一直由經(jīng)貿(mào)部門管理和經(jīng)營(yíng)，旅游部門是最近幾年才介入會(huì)展業(yè)。目前北京、上海等大城市在政府主導(dǎo)開展會(huì)展業(yè)中將會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)親密結(jié)合在一起。我國(guó)會(huì)展業(yè)與國(guó)外相比在規(guī)模上存在很大差距，但近年來我國(guó)會(huì)展業(yè)開展速度，假設(shè)以每年20%-30%的遞增速度計(jì)算，我國(guó)會(huì)展業(yè)規(guī)模趕上西方會(huì)展大國(guó)不過僅需要10年左右時(shí)間，但產(chǎn)業(yè)的開展不是僅僅建立在規(guī)模擴(kuò)張的根底上的，認(rèn)

5、識(shí)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)上的差距是開展的關(guān)鍵。我國(guó)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)與興隆會(huì)展旅游國(guó)家和地區(qū)還有相當(dāng)?shù)牟罹啵?jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是要進(jìn)步會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)素質(zhì)。三競(jìng)爭(zhēng)空間目前專業(yè)的會(huì)議組織者p憑借著專業(yè)才能和科研才能等優(yōu)勢(shì)比憑借場(chǎng)地和設(shè)備等優(yōu)勢(shì)的目的地管理公司d在會(huì)展旅游活動(dòng)中具有更多的優(yōu)勢(shì)，并獲得更多的利益。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的開展，傳統(tǒng)的勞動(dòng)力、土地和自然資源已經(jīng)不再是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵局部，新的因子條件如純熟的勞動(dòng)力和強(qiáng)大的科研根底將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。國(guó)際成功的會(huì)展旅游中形成了專業(yè)的會(huì)議組織者和目的地管理公司的分工體系，但目前我國(guó)會(huì)展旅游分工體系不明確，普遍缺乏對(duì)會(huì)展旅游中最重要角色的會(huì)議組織者的正確認(rèn)識(shí)。四競(jìng)爭(zhēng)規(guī)那么會(huì)展旅游作

6、為會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)衍生的結(jié)合物，需要會(huì)展部門、旅游部門及其支持行業(yè)部門嚴(yán)密合作來共同完成。會(huì)展旅游涉及的兩大主要產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)都缺乏專門的法律法規(guī)對(duì)其市場(chǎng)行為進(jìn)展標(biāo)準(zhǔn)。由于法律的不健全，我國(guó)舉辦會(huì)展過程中，政府干預(yù)及人為因素影響過多，使很多旅游企業(yè)不愿意進(jìn)入會(huì)展旅游業(yè)。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈分析產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵竾@一個(gè)關(guān)鍵的最終產(chǎn)品，從形成到最終消費(fèi)所涉及的各個(gè)不同產(chǎn)業(yè)部門之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系。產(chǎn)業(yè)鏈不同于一般的市場(chǎng)交易關(guān)系，它是建立在最終產(chǎn)品根底上相關(guān)企業(yè)集合的一種新型空間組織形式，是特定產(chǎn)業(yè)群集聚區(qū)內(nèi)相關(guān)的獨(dú)立企業(yè)之間結(jié)成的一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，是通過獲得整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而區(qū)別于個(gè)別行業(yè)或企業(yè)的單一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為

7、。完備的產(chǎn)業(yè)鏈可以產(chǎn)生很大的吸附作用，可以通過不斷吸引新企業(yè)的參加為產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)帶來更大的商業(yè)利潤(rùn)。一會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的涵義會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵冈诩辛藭?huì)展業(yè)、旅游業(yè)以及其相關(guān)行業(yè)的一定區(qū)域內(nèi)，會(huì)展業(yè)和為會(huì)展活動(dòng)提供旅游效勞的旅游業(yè)在追求各自利益最大化的過程中，將關(guān)聯(lián)度高、支持性強(qiáng)的企業(yè)納入會(huì)展旅游活動(dòng)中來，彼此之間逐步形成的一種互相依托的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈圍繞會(huì)展旅游活動(dòng)的開展而形成，旅游業(yè)企業(yè)是以會(huì)展業(yè)為依托，目的是為了更好地促進(jìn)會(huì)展旅游的開展以獲得各自最大利益。產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都追求專業(yè)化的優(yōu)化開展，各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間都具有關(guān)聯(lián)性，每個(gè)節(jié)點(diǎn)的行為都會(huì)影響鏈條上其它企業(yè)的決策。在

8、開展會(huì)展旅游時(shí)必須綜合考慮產(chǎn)業(yè)鏈的整體性。二會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成在會(huì)展旅游興隆的國(guó)家或地區(qū)首先形成了促進(jìn)會(huì)展旅游開展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如會(huì)展、旅游、信息、媒體等的產(chǎn)業(yè)群聚現(xiàn)象，大量的人流、物流、信息流會(huì)聚于舉辦地。一旦產(chǎn)業(yè)群聚形成，群聚內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)之間就形成互動(dòng)關(guān)系。在這樣一個(gè)互動(dòng)的過程中，擁有競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展業(yè)或旅游業(yè)被尊為產(chǎn)業(yè)鏈中的旗艦產(chǎn)業(yè)，它憑借自身在市場(chǎng)上的影響力將相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚集在其周圍，獲得他們的支持和合作。它會(huì)帶動(dòng)上游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同樣有助下游產(chǎn)業(yè)開展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它本身也可參加下游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)群聚里有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)提升另一個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是正常趨勢(shì)，可以說旗艦產(chǎn)業(yè)的開展強(qiáng)弱直接決定著所在地區(qū)會(huì)展

9、旅游產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)程度和會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)表現(xiàn)。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的會(huì)展活動(dòng)和旅游活動(dòng)互相延伸，一方面會(huì)展企業(yè)通過直接購置或投資、合作等方式來獲得會(huì)展活動(dòng)所需的效勞產(chǎn)品，另一方面旅游企業(yè)通過直接提供效勞或直接進(jìn)入?yún)⑴c等方式來爭(zhēng)取更多的客源。提供展臺(tái)布置、同聲翻譯、公關(guān)禮儀、媒體廣告、信息數(shù)據(jù)、保險(xiǎn)等支持部門那么直接或間接為效勞對(duì)象提供相關(guān)效勞。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈既效勞于旅游者，又效勞于會(huì)展參加者和觀眾，作為效勞對(duì)象的二者之間可以互相轉(zhuǎn)化。進(jìn)一步提升我國(guó)會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)力目前我國(guó)會(huì)展業(yè)正在形成自己的產(chǎn)業(yè)效勞體系，提出通過產(chǎn)業(yè)鏈整合提升我國(guó)會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，這將有利于我國(guó)的會(huì)展業(yè)從主要由政府參與和主導(dǎo)過渡

10、到政府引導(dǎo)下的市場(chǎng)行為，促使旅游企業(yè)以積極的姿態(tài)參與到會(huì)展旅游中。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)整合到產(chǎn)業(yè)鏈下，使各企業(yè)調(diào)整自己的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造，更好地融入會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值體系中。企業(yè)間協(xié)同效應(yīng)的產(chǎn)生使會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體業(yè)績(jī)優(yōu)于單獨(dú)企業(yè)業(yè)績(jī)的總和，最終表達(dá)出多贏的商業(yè)優(yōu)勢(shì)。在此可通過企業(yè)之間戰(zhàn)略聯(lián)盟的建立和會(huì)展品牌、旅游品牌的整合與互相促進(jìn)兩方面對(duì)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)展整合，從而進(jìn)一步提升我國(guó)會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。一構(gòu)建會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈中戰(zhàn)略聯(lián)盟為滿足會(huì)展旅游者多樣化、個(gè)性化的需求，會(huì)展旅游呈現(xiàn)專業(yè)化的社會(huì)分工，專業(yè)的會(huì)議組織者、目的地管理公司、旅游企業(yè)及支持部門共同為進(jìn)步會(huì)展旅游者的滿意度

11、效勞。提供會(huì)展旅游效勞企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不再是單純的單個(gè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，而表現(xiàn)為一條產(chǎn)業(yè)鏈同另一條產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。在這種競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，任何企業(yè)都不可能完全孤立地長(zhǎng)期開展消費(fèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和獲得長(zhǎng)期效益，企業(yè)要想保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就必須與不同組織和企業(yè)進(jìn)展合作。企業(yè)需要抓住最核心的業(yè)務(wù)而把非核心的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給上下游企業(yè)，通過相關(guān)企業(yè)結(jié)合，使鏈上企業(yè)到達(dá)同步協(xié)調(diào)運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、信息、組織的集成，建立產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。參與會(huì)展旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟的企業(yè)在親密合作的過程中保持著各自企業(yè)的獨(dú)立性與平等性，既能有效地防止單個(gè)企業(yè)專業(yè)化效勞程度不高、資源配置不合理的問題，又能有效地解決企業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部化問題。加盟企業(yè)通過戰(zhàn)略聯(lián)盟充分

12、發(fā)揮會(huì)展業(yè)、旅游業(yè)集中優(yōu)勢(shì)向外拓展業(yè)務(wù)，獲取更多的市場(chǎng)時(shí)機(jī)和價(jià)值。會(huì)展旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟中戰(zhàn)略伙伴的選擇、戰(zhàn)略關(guān)系的定位、戰(zhàn)略合作方式的選擇影響著會(huì)展旅游戰(zhàn)略聯(lián)盟的成功。合作伙伴的選擇通常由戰(zhàn)略聯(lián)盟中的旗艦企業(yè)選擇實(shí)力和專業(yè)化程度相當(dāng)，并愿意履行承諾的相關(guān)企業(yè)。理想的合作伙伴強(qiáng)調(diào)為戰(zhàn)略聯(lián)盟的興隆而進(jìn)展長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作，這就要求彼此戰(zhàn)略和策略目的一致，以保證產(chǎn)業(yè)鏈中企業(yè)嚴(yán)密聯(lián)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)鏈的相對(duì)穩(wěn)定?？偟膩砜?，產(chǎn)業(yè)鏈中的戰(zhàn)略聯(lián)盟的企業(yè)是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)而不是競(jìng)爭(zhēng)一樣資源的企業(yè)，可以通過協(xié)議建立開放的合作關(guān)系。但各企業(yè)作為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)個(gè)體有其自身的利益，并且組建戰(zhàn)略聯(lián)盟的最根本目的也是獲得更多的利益，在合作過程中難免存

13、在利益的分配問題、其它矛盾甚至沖突，這就要求聯(lián)盟企業(yè)互相間以充分信任和互相合作為根底，強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略協(xié)作，強(qiáng)調(diào)共同努力實(shí)現(xiàn)共有的方案和解決共同問題。戰(zhàn)略合作方式的選擇就是企業(yè)以適當(dāng)?shù)男问脚c其它行業(yè)和企業(yè)結(jié)成命運(yùn)共同體，有效利用聯(lián)盟成員的優(yōu)勢(shì)和資源，以提升合作各方的整體競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)展旅游旗艦企業(yè)可以專注于業(yè)務(wù)中的具有核心價(jià)值的核心環(huán)節(jié)，而把企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈上的次要環(huán)節(jié)外包給合作企業(yè)，逐漸形成完善的會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈。也可以通過旅游企業(yè)和會(huì)展企業(yè)結(jié)成營(yíng)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同營(yíng)造會(huì)展地的整體形象，既可以擴(kuò)大會(huì)展旅游活動(dòng)的影響力又可以吸引更多觀眾參與，從而推動(dòng)會(huì)展旅游的整體開展。二會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的品牌塑造會(huì)展旅游

14、產(chǎn)業(yè)鏈中品牌的塑造首要的一點(diǎn)就是要經(jīng)營(yíng)者與管理者樹立結(jié)實(shí)的品牌觀念，認(rèn)識(shí)到走品牌化的開展道路才是我國(guó)會(huì)展旅游快速開展的唯一途徑。品牌的塑造涉及到會(huì)展品牌和旅游品牌的整合和互相促進(jìn)。會(huì)展品牌作為聯(lián)絡(luò)旅游企業(yè)的紐帶，在擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、提升效勞質(zhì)量、整合市場(chǎng)資源、強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷等方面都發(fā)揮著重要的作用，旅游品牌那么起到了輔助和支撐作用。對(duì)于會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈來說，培育知名品牌是打造會(huì)展品牌、借助旅游品牌、形成會(huì)展旅游品牌，以一個(gè)整體對(duì)外宣傳將潛在的旅游者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)旅游者。1.打造會(huì)展品牌。品牌是營(yíng)銷者用于與目的市場(chǎng)進(jìn)展溝通的特定的含義，用以區(qū)別不同銷售者所售的產(chǎn)品或效勞。會(huì)展品牌是一種會(huì)展主題和活動(dòng)區(qū)別于其

15、它會(huì)展主題和活動(dòng)的標(biāo)志。一個(gè)成功的會(huì)展品牌有適當(dāng)?shù)钠放泼Q，并在綜合考慮各因素的根底上賦予品牌獨(dú)特的內(nèi)涵，是會(huì)展業(yè)在長(zhǎng)期的開展中根據(jù)參加者的需求、市場(chǎng)的變化和國(guó)際社會(huì)開展趨勢(shì)，借助會(huì)展本身的設(shè)施和效勞、行業(yè)經(jīng)濟(jì)的開展、產(chǎn)業(yè)特色的吸引力、相關(guān)組織和機(jī)構(gòu)的支持、城市形象的宣傳等市場(chǎng)手段逐步建立起來的。成功的會(huì)展品牌表如今產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、優(yōu)質(zhì)化、國(guó)際化、現(xiàn)代化幾個(gè)方面。會(huì)展既是某一個(gè)行業(yè)程度的反映，又是某個(gè)行業(yè)開展的前瞻性反映。一方面表達(dá)在會(huì)展活動(dòng)與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)合，突出當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色；另一方面表達(dá)在對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的反映，使行業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成會(huì)展優(yōu)勢(shì)和會(huì)展品牌，其會(huì)展的數(shù)量、質(zhì)量、層次將會(huì)得到進(jìn)步。會(huì)展規(guī)?；梢?/p>

16、降低會(huì)展本錢、吸引更多參展商和觀眾，也能更廣泛地吸引旅游業(yè)的參與，有利于進(jìn)步會(huì)展品牌的市場(chǎng)影響力。會(huì)展優(yōu)質(zhì)化在很大程度上取決于行業(yè)知名企業(yè)的參與程度，必須吸引知名的、有影響力的企業(yè)參與，借助他們的品牌來打造會(huì)展品牌。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，作為吸引外資、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開展手段的會(huì)展應(yīng)該是國(guó)際化的，表現(xiàn)為會(huì)展定位國(guó)際化、會(huì)展內(nèi)容國(guó)際化、會(huì)展手段國(guó)際化等方面。會(huì)展現(xiàn)代化一方面表如今會(huì)展設(shè)施的現(xiàn)代化；另一方面表如今會(huì)展主題的時(shí)代性，會(huì)展展示的應(yīng)該是劃時(shí)代的科技進(jìn)步，代表了各行各業(yè)的最新開展和研究的成果，各個(gè)行業(yè)都可以從會(huì)展中找到本行業(yè)的開展方向。品牌代表了規(guī)模、信譽(yù)和企業(yè)形象，許多展覽會(huì)需要?dú)v經(jīng)多年的培育

17、，才能最終形成品牌。因此，不僅要通過進(jìn)步展會(huì)實(shí)力來塑造品牌，更要采取嚴(yán)厲措施保護(hù)展會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防止品牌侵權(quán)行為對(duì)會(huì)展品牌造成的不利影響。2.借助旅游品牌。在培育會(huì)展品牌的同時(shí)，必須加強(qiáng)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，借助會(huì)展帶動(dòng)旅游，旅游促進(jìn)會(huì)展，打造市場(chǎng)認(rèn)可的會(huì)展品牌。旅游業(yè)的參加將提升和豐富會(huì)展品牌的內(nèi)涵，強(qiáng)化會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)性和輻射力，進(jìn)步會(huì)展產(chǎn)品的品味和檔次，擴(kuò)大會(huì)展的規(guī)模和影響。借助旅游品牌的力量主要通過品牌共享、品牌聯(lián)盟和結(jié)合宣傳提升會(huì)展旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的會(huì)展品牌具有決定性影響力，通過與旅游業(yè)進(jìn)展品牌聯(lián)盟，雙方的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)可以確定新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使會(huì)展企業(yè)和旅游企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)才能得到壯大。這樣會(huì)展方面或者旅游方面做得比擬出色，都會(huì)進(jìn)步會(huì)展旅游的整體吸引力。另外會(huì)展品牌的樹立和維護(hù)需要廣泛的宣傳以獲得品牌認(rèn)知。在進(jìn)展會(huì)展活動(dòng)時(shí)，會(huì)展和旅游可以結(jié)合起來共同對(duì)外宣傳、共同營(yíng)造整體對(duì)外形象。除了宣傳會(huì)展