（服裝產(chǎn)業(yè)分析）成本壓力無法消化,運動服裝品牌集體漲價

1、服裝產(chǎn)業(yè)分析服裝產(chǎn)業(yè)分析本錢壓力無法消化,運動服裝品牌集體漲價 面對原材料本錢、人力本錢與租金本錢的上漲，各體育品牌不約而同預備提高價格來應對。 2021年，面對本錢高漲，李寧方案提價幅度達兩位數(shù)。在李寧2021年財報中，其毛利率為44.82億元，47.3%的毛利率與2021年相同。李寧已經(jīng)預判出本錢上升為其帶來的影響。在其財報中明確指出，2021年毛利率將下降一個百分點。 明確表示提價的還有國際體育品牌耐克，其高管也明確指出，緩解不斷上漲的本錢壓力，只有靠提價。北京一家耐克專柜稱，銷售人員工資并沒有上漲，但是產(chǎn)品價格較去年確實有上調(diào)，以一條褲子為例，起碼漲了幾十元。耐克價格或有更大幅度調(diào)整。

2、 不同品牌每年肯定比例上調(diào)價格并不鮮見，但集體價格上漲卻很罕見。 本錢壓力導致普漲 上游供給商原材料本錢是本錢中主要局部，而目前服裝企業(yè)所用原材料幾乎都是高價時期的儲藏。 匹克集團首席運營官許志達表示，“面料本錢在整個本錢中所占比重為60%，而其他本錢總計為40%。3月份棉紗價格同比上漲80%，滌綸上漲20%，原材料的供貨本錢在2021年將平均上漲15%，零售價格也將依據(jù)鞋服大類的不同，漲幅也有所不同。 匹克價格上調(diào)將表達在其即將召開的第四季度訂貨會上。許志達表示，“此次產(chǎn)品給到代理商手中的價格應當有10%至15%的漲幅。其中鞋類的價格漲幅也許是10%，服裝類為15%。 已有上市方案的鴻星爾克

3、也在醞釀價格上調(diào)?！拔覀兘衲攴桨甘?5%至18%的價格上調(diào)。其內(nèi)部人士表示。 在其看來，石油及橡膠等原材料的上漲會導致本錢有20%左右的增長，只能盡量降低本錢，漲價是大勢所趨。 安踏體育用品企業(yè)公關(guān)部總經(jīng)理李浩也表示，安踏會隨著行業(yè)大趨勢做調(diào)整，至于漲幅目前未能確定。有消息稱，安踏將提高鞋類產(chǎn)品銷售價格，平均漲幅約10%。 除去原材料上漲因素，高額的品牌推廣本錢或是品牌價格上漲是另外因素。 局部企業(yè)將受影響 一位業(yè)內(nèi)人士卻表示，門店數(shù)量的增加或是其訂貨量提升的緣由，而房租本錢、人力本錢及原材料本錢或會影響到2021年凈利潤。且原材料本錢上漲對于有上下游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)影響相對較小，類似雅戈爾有面料生產(chǎn)及服裝制作的企業(yè)會影響較小，對貼牌的純零售輕公司和外包及分包業(yè)務較多的公司那么有較大影響，加價幅度過高會減弱其市場競爭力。 鴻星爾克人士也表示，一件衣服的本錢為20%至30%，給分銷商是4折左右，正常賣的時候新品時最低8.5折，打折銷售時會有6.5折或7折的折扣；本錢上漲的同時銷售價格自然也有漲幅。 但對于一些規(guī)模較小、品牌影響力較弱的企業(yè)來說，本錢上漲卻足以致命。 一位業(yè)內(nèi)人士表示，原來存活于三四線城市的一些小品牌，靠的是價格來吸引人，但在原材料本錢上漲之后，對于耐克、阿迪達斯等知名品牌來說品牌接受度將患病考驗；對于靠價格打市場的小企業(yè)來說就更犯難，上調(diào)價格會